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2021年(nian)的(de)春節(jie)，受疫情影響(xiang)，各地陸續發(fa)出“春節(jie)期間非(fei)必要不返鄉”的(de)倡(chang)議，鼓勵企事業單位職(zhi)工就(jiu)地過年(nian)。據(ju)悉，2021年(nian)春節(jie)全(quan)國(guo)(guo)超1億人選(xuan)擇就(jiu)地過年(nian)，全(quan)國(guo)(guo)36個(ge)大中城市就(jiu)地過年(nian)人數增加(jia)了4800多(duo)萬(wan)。這(zhe)一現(xian)象也影響(xiang)了春節(jie)“黃金周”的(de)消(xiao)費情況，全(quan)國(guo)(guo)市場呈現(xian)出許(xu)多(duo)新(xin)特點(dian)新(xin)變化。

商務部數據(ju)顯示(shi)，除夕至正月(yue)初六（2月(yue)11日(ri)-17日(ri)），全國(guo)重點零售(shou)和餐飲企業實現銷售(shou)額約(yue)8210億(yi)元，比(bi)去年(nian)春(chun)節(jie)黃(huang)金周增(zeng)長(chang)(chang)28.7%，比(bi)2019年(nian)春(chun)節(jie)黃(huang)金周增(zeng)長(chang)(chang)4.9%。

網購年貨、年夜飯外賣、數字紅(hong)包……2021年春節假期，定制消費、體(ti)驗消費、智能(neng)消費成(cheng)為新型消費亮點，春節消費市場(chang)展現(xian)出蓬勃生機和旺盛活力。

微信紅包封面，為春節消費預熱

2020年年關，微信推(tui)出全(quan)新的(de)紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)玩法，立白、Gucci、必(bi)勝(sheng)客、肯德基等(deng)多個品(pin)牌(pai)分發(fa)的(de)紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)成為搶(qiang)手(shou)款，市場一度供(gong)不應求，當時的(de)定(ding)制(zhi)主體主要為企(qi)業(ye)用戶。2021年，品(pin)牌(pai)大廠依然是定(ding)制(zhi)紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)的(de)主力軍，周杰倫、趙(zhao)麗穎、王一博、萬茜(qian)、劉昊然等(deng)明星也(ye)都加入(ru)了定(ding)制(zhi)紅(hong)包(bao)封(feng)面(mian)的(de)隊伍。

2020年12月，騰訊微信團隊(dui)官宣開放(fang)個人定制(zhi)紅包(bao)封面，滿足“已開通視頻號”和(he)“已完成視頻號認證”兩大(da)條件的創作者都可(ke)以(yi)進行紅包(bao)封面定制(zhi)，定制(zhi)價為1元(yuan)/個，一人便可(ke)起(qi)訂，定制(zhi)紅包(bao)封面玩(wan)法強勢出圈。

企(qi)業定制版微信紅包封面

微信定(ding)制紅(hong)包(bao)讓不(bu)少淘寶(bao)商(shang)家(jia)發現了新的(de)商(shang)機。在淘寶(bao)上輸入“微信定(ding)制紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面(mian)(mian)”，便(bian)能(neng)跳轉出一堆售(shou)賣微信紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面(mian)(mian)、紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面(mian)(mian)序(xu)列(lie)號及(ji)激活碼的(de)商(shang)家(jia)，具(ju)體(ti)商(shang)品售(shou)價(jia)在10到(dao)20元上下浮動。因企業(ye)用(yong)戶(hu)和個人用(yong)戶(hu)定(ding)制紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面(mian)(mian)都(dou)需要(yao)在微信通過企業(ye)/個人認證(zheng)，所以也有淘寶(bao)商(shang)家(jia)為他(ta)們代辦“極速認證(zheng)”業(ye)務，價(jia)格多在百元左右。

有用(yong)戶的(de)地方就有資本的(de)狂(kuang)歡，一(yi)塊錢便可定(ding)制的(de)紅包封面(mian)，引了品牌方、淘寶(bao)商(shang)家、創作者、設(she)計師(shi)的(de)接連(lian)入局， 微信定(ding)制紅包封面(mian)已經衍生出了一(yi)個龐大的(de)產業鏈。

餐飲消費年味濃

中華飲(yin)(yin)食文化博大精深，年(nian)糕、餃子、八寶飯、湯圓……各地用不(bu)同的飲(yin)(yin)食風俗迎接著春(chun)節(jie)的到來。國(guo)家稅(shui)務(wu)總局增(zeng)值稅(shui)發票數據顯示，今(jin)年(nian)春(chun)節(jie)期間(jian)，我國(guo)餐飲(yin)(yin)服務(wu)銷售收入同比增(zeng)長(chang)(chang)358.4%，已(yi)恢復至疫情前(qian)常態(tai)水平，比2019年(nian)春(chun)節(jie)增(zeng)長(chang)(chang)5.4%，其中茶館服務(wu)、正餐服務(wu)、小吃(chi)服務(wu)實現較快增(zeng)長(chang)(chang)，增(zeng)幅分(fen)別(bie)為(wei)473.3%、421.5%、253.6%，餐飲(yin)(yin)配送服務(wu)、快餐服務(wu)保持穩步增(zeng)長(chang)(chang)，增(zeng)幅分(fen)別(bie)為(wei)148.7%、26.1%。

今年春節，廣大餐飲(yin)(yin)企業(ye)在做好(hao)疫情(qing)防控的(de)基礎上，豐富提(ti)升(sheng)菜品，創新線上線下(xia)經營模式，努力(li)為消費(fei)者特別是就地過(guo)年群眾提(ti)供安全(quan)、優質、多(duo)樣的(de)餐飲(yin)(yin)服務(wu)。餐飲(yin)(yin)消費(fei)紅紅火火，年夜(ye)飯(fan)套餐、半成品年夜(ye)飯(fan)外賣銷售火爆，線下(xia)餐飲(yin)(yin)表(biao)現也(ye)十分搶眼。

商(shang)務部(bu)網站(zhan)消息，春(chun)節期間，大型(xing)支付機構監測餐(can)(can)(can)飲(yin)商(shang)戶銷售額(e)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)約1.3倍(bei)，部(bu)分外(wai)(wai)賣(mai)(mai)(mai)平(ping)臺(tai)線上(shang)(shang)餐(can)(can)(can)飲(yin)消費額(e)增(zeng)長(chang)2倍(bei)以(yi)上(shang)(shang)。據(ju)有(you)關協會和(he)外(wai)(wai)賣(mai)(mai)(mai)平(ping)臺(tai)調查，全國87%的(de)餐(can)(can)(can)飲(yin)企業(ye)春(chun)節期間正常營(ying)業(ye)，餐(can)(can)(can)飲(yin)交(jiao)易額(e)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)261%。除(chu)夕當天，有(you)的(de)平(ping)臺(tai)外(wai)(wai)賣(mai)(mai)(mai)訂(ding)單量同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)70%，北(bei)京、上(shang)(shang)海、深圳、廣州、重慶(qing)位居前五位。一些老字號(hao)餐(can)(can)(can)飲(yin)企業(ye)也(ye)加快上(shang)(shang)線上(shang)(shang)云，北(bei)京部(bu)分餐(can)(can)(can)館外(wai)(wai)賣(mai)(mai)(mai)銷售增(zeng)長(chang)1倍(bei)以(yi)上(shang)(shang)，收入占比(bi)超50%。各地購物中心、商(shang)業(ye)綜合體內(nei)許多餐(can)(can)(can)廳一座難求，生意紅火。上(shang)(shang)海、安徽(hui)、青海、陜西等地重點監測餐(can)(can)(can)飲(yin)企業(ye)營(ying)業(ye)額(e)同(tong)(tong)比(bi)分別增(zeng)長(chang)79.0%、40.5%、21.0%和(he)18.1%。去年(nian)春(chun)節深受疫情(qing)打擊的(de)餐(can)(can)(can)飲(yin)企業(ye)，終(zhong)于在今年(nian)重煥生機。

文旅休閑消費火爆

經文化和(he)旅游部(bu)數據(ju)中(zhong)心測算，春節(jie)假期七天，全國國內(nei)旅游出游合計2.56億(yi)人(ren)次，同(tong)比(bi)增(zeng)長15.7%，恢復至疫前同(tong)期的(de)75.3%，實現國內(nei)旅游收入3011.00億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長8.2%，恢復至疫前同(tong)期的(de)58.6%。

除國(guo)內出(chu)(chu)行之外(wai)，圍繞“就地過年(nian)”部署，文(wen)化和(he)旅游(you)系(xi)統發揮(hui)自身優勢(shi)，也推出(chu)(chu)豐(feng)富(fu)多(duo)彩的(de)產品和(he)服務。各地借(jie)助5G、AR、VR、AI、無人(ren)機等(deng)技術，推動線(xian)上(shang)(shang)活(huo)動從圖文(wen)、短視(shi)頻發展到直播、全(quan)景等(deng)多(duo)種形式(shi)呈現，使云(yun)(yun)演(yan)藝(yi)、云(yun)(yun)娛樂(le)、云(yun)(yun)旅游(you)以多(duo)維度(du)、多(duo)視(shi)角方(fang)式(shi)傳遞給更多(duo)觀眾(zhong)，開啟“沉(chen)浸式(shi)”過年(nian)新體(ti)驗。微信(xin)小程序“云(yun)(yun)游(you)敦(dun)煌”邀(yao)請游(you)客在線(xian)以全(quan)景的(de)方(fang)式(shi)遨游(you)洞窟。國(guo)家京劇(ju)(ju)院首(shou)次(ci)將京劇(ju)(ju)經典劇(ju)(ju)目《龍鳳呈祥》以5G+4K的(de)形式(shi)在網上(shang)(shang)推出(chu)(chu)，為觀眾(zhong)帶(dai)來別開生(sheng)面(mian)的(de)京劇(ju)(ju)演(yan)出(chu)(chu)。上(shang)(shang)海(hai)“云(yun)(yun)上(shang)(shang)年(nian)俗風情展”、安徽合肥云(yun)(yun)上(shang)(shang)逛廟(miao)會(hui)、福建邵武儺舞(wu)三角戲(xi)云(yun)(yun)展演(yan)等(deng)線(xian)上(shang)(shang)活(huo)動廣受(shou)歡迎。

電(dian)影(ying)《你好，李煥英》，圖(tu)片源自網絡

春(chun)節(jie)期間，多部國(guo)(guo)(guo)產電(dian)(dian)影(ying)(ying)上映，引爆春(chun)節(jie)電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場。在2020年(nian)因(yin)疫情(qing)電(dian)(dian)影(ying)(ying)春(chun)節(jie)檔慘(can)遭撤銷后，后疫情(qing)時(shi)代(dai)第一(yi)(yi)個電(dian)(dian)影(ying)(ying)春(chun)節(jie)檔受到了超(chao)高的關(guan)注度，全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)多地電(dian)(dian)影(ying)(ying)院更是一(yi)(yi)票(piao)(piao)難求，2021年(nian)迎來了“史上最強(qiang)春(chun)節(jie)檔。”開(kai)年(nian)僅(jin)一(yi)(yi)個半(ban)(ban)月，電(dian)(dian)影(ying)(ying)票(piao)(piao)房即突破100億元，接近去年(nian)全(quan)(quan)年(nian)的一(yi)(yi)半(ban)(ban)。2月27日，貓(mao)眼專業版實時(shi)數據(ju)顯示，電(dian)(dian)影(ying)(ying)《你(ni)好，李煥(huan)英》總票(piao)(piao)房超(chao)越《流浪地球》的46.8638億元，目前位列中國(guo)(guo)(guo)影(ying)(ying)視票(piao)(piao)房第三名(ming)。前兩名(ming)分別是《戰狼2》總票(piao)(piao)房56.39億元，《哪吒之(zhi)魔童降世》總票(piao)(piao)房49.34億元。“最強(qiang)春(chun)節(jie)檔”的到來，得(de)益于我國(guo)(guo)(guo)在疫情(qing)防控(kong)方面取(qu)得(de)的有效進展，讓觀眾在春(chun)節(jie)期間重回電(dian)(dian)影(ying)(ying)院，進而也(ye)帶動(dong)了整個電(dian)(dian)影(ying)(ying)產業的復蘇。

春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)在我(wo)們小時候的(de)(de)(de)(de)記憶，是年夜飯、新(xin)衣服、壓歲(sui)(sui)錢和(he)春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)晚。隨著(zhu)時間的(de)(de)(de)(de)推(tui)移和(he)年歲(sui)(sui)的(de)(de)(de)(de)增長，我(wo)們走上工(gong)作崗位，春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)開始成為一張張春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)運回家(jia)的(de)(de)(de)(de)車票(piao)、和(he)家(jia)人一起(qi)觀影的(de)(de)(de)(de)電影票(piao)、春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)假期(qi)出(chu)行的(de)(de)(de)(de)景區(qu)門票(piao)……多元化的(de)(de)(de)(de)春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)消費在不(bu)斷地發展和(he)進步，每個春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)都有(you)著(zhu)我(wo)們豐滿和(he)幸福的(de)(de)(de)(de)記憶。未來的(de)(de)(de)(de)春(chun)(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)會是什么(me)樣？我(wo)們仍有(you)更多的(de)(de)(de)(de)期(qi)待。