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沒(mei)有(you)了(le)去(qu)年(nian)五一的(de)報復性出游(you)，2022年(nian)的(de)五一假期在平淡中落幕。不(bu)少人的(de)出行計劃被近期的(de)疫(yi)情打亂，這個五一假期旅游(you)有(you)點冷。

經文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)游(you)部數據(ju)中(zhong)心測算，2022年“五(wu)一(yi)”假期5天，全(quan)國(guo)國(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)出(chu)游(you)1.6億人(ren)次，同(tong)比減少(shao)30.2%，按可(ke)比口徑恢復(fu)至疫(yi)情前同(tong)期的66.8%；實現國(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)收入646.8億元，同(tong)比減少(shao)42.9%，恢復(fu)至疫(yi)情前同(tong)期的44.0%。

疫情防控政(zheng)策的動態調整(zheng)對(dui)全國(guo)游客的旅(lv)游休(xiu)閑消費產生了較大(da)影響。今年(nian)五(wu)一期間，全國(guo)共有8716家(jia)A級(ji)旅(lv)游景(jing)(jing)區正常(chang)開放，占A級(ji)旅(lv)游景(jing)(jing)區總數的61.3%。北(bei)京市重點監(jian)測公園共接待(dai)游客477.7萬人(ren)次(ci)，與去年(nian)同(tong)期相(xiang)比減少37.7%。安徽黃山風景(jing)(jing)區迎(ying)客僅2.36萬人(ren)，而去年(nian)“五(wu)一”假期迎(ying)客10萬余人(ren)。

疫情(qing)限制了出省游和(he)長途游，游客的出行(xing)(xing)半徑大幅(fu)縮短(duan)，更多人選擇了短(duan)途周邊游。隨(sui)之而(er)來的是露營這一出游方式的流行(xing)(xing)。

露營怎么突然就火了？

露(lu)營(ying)(ying)在歐美國家的(de)(de)興(xing)起，可以追溯至19世(shi)紀(ji)末20世(shi)紀(ji)初。維基百科對于露(lu)營(ying)(ying)的(de)(de)定(ding)義是：一種離開(kai)城(cheng)市在野外扎營(ying)(ying)，度過一個或多個夜晚(wan)的(de)(de)休閑活動。通常露(lu)營(ying)(ying)者(zhe)需(xu)要攜帶帳篷，露(lu)營(ying)(ying)活動也和徒步、釣魚或者(zhe)游泳(yong)的(de)(de)互(hu)活動相(xiang)互(hu)關(guan)聯(lian)。

經過百年發展，如今露營地在(zai)歐美國家無處不在(zai)，配(pei)套設施也相(xiang)對非常(chang)(chang)成(cheng)熟，早已成(cheng)為家庭度假的常(chang)(chang)規選項(xiang)之一。

對于(yu)不少中國(guo)人來說，露營是近幾年(nian)才興起的一種(zhong)流(liu)行在中產圈(quan)子內的新型旅游方(fang)式。

在今年五一，出(chu)境游、跨省游受到(dao)限制的情況下，不少國人將壓抑許(xu)久的旅行需求通過更加安全(quan)可控的周邊游、自駕游等方式釋(shi)放出(chu)來，露營(ying)也成為了熱門選項之(zhi)一。

打(da)(da)開小紅(hong)書、大(da)眾(zhong)點(dian)評(ping)，可以發現野餐、露營打(da)(da)卡圖比比皆是。小紅(hong)書上關(guan)于露營的筆記數量達105w+，各(ge)種攻略、保(bao)姆級拍(pai)照教(jiao)程層出不窮，更有(you)博主教(jiao)你10秒(miao)拍(pai)出野餐氛(fen)圍感(gan)。

小紅書上關于露(lu)營的筆記(ji)

對于大部分(fen)露(lu)營玩家來說，露(lu)營滿足的(de)是小長(chang)假的(de)旅游、社(she)交、消費以(yi)及娛(yu)樂(le)需求。去(qu)年的(de)五(wu)(wu)一(yi)，露(lu)營就已經開始流行。但由于當(dang)時疫(yi)情影響不大，也有不少人選(xuan)擇(ze)了音樂(le)節、電影院、省外游等休閑方(fang)式。到(dao)了今年五(wu)(wu)一(yi)，隨著上海、北京相繼暫時關閉娛(yu)樂(le)場所(suo)，國(guo)內線下演出大幅(fu)停擺，眾多電影接連撤檔……露(lu)營，就變成了剩下為數不多的(de)選(xuan)擇(ze)之一(yi)。

實(shi)際上(shang)，春天確實(shi)是個適合露營的(de)季節。帶上(shang)家人，約上(shang)三(san)五(wu)好友，甩開工(gong)作(zuo)的(de)疲憊，遠離城市(shi)的(de)喧(xuan)囂，看鳥語花香、草(cao)長鶯飛，與大自然(ran)融為一體，真是非(fei)常(chang)愜意的(de)體驗。

資本入局，露營經濟是假風口還是真繁榮？

2020年(nian)被業內稱為“營地元年(nian)”，2020年(nian)過后，提供場地的(de)商業營地、賣戶外(wai)裝備的(de)商店、組(zu)織用(yong)戶的(de)露營社群，都“賺”起來了(le)。

飛豬發布的五(wu)一(yi)出游消(xiao)費趨勢觀察顯示，五(wu)一(yi)露營訂單(dan)量(liang)環比(bi)上月增長超350%，杭州(zhou)、成都、廣州(zhou)、深(shen)圳、武漢、北京、珠海、常州(zhou)、佛山及(ji)重慶位列(lie)熱門露營客源地全國前十城市(shi)。露營消(xiao)費群(qun)體(ti)中(zhong)，90后年輕用戶和80后親子人群(qun)成為主(zhu)力，占(zhan)比(bi)近9成。

浙江一家行(xing)業(ye)從業(ye)者介(jie)紹，受(shou)益于國內露營產業(ye)的快速增長，訂單已(yi)經排到了9月份，尤其是輕量化的帳篷需求遠超(chao)預(yu)期，一直處于供不應求的狀(zhuang)態(tai)，天幕和折疊椅的銷量也提升(sheng)非(fei)常(chang)快，天幕一季度銷售額(e)是去年同期的5.8倍(bei)，折疊桌椅也達到了3.95倍(bei)。

數字的背后是創業者的蜂擁而上，這個賽道正在變(bian)得(de)擁擠。根據央(yang)視財(cai)經(jing)報道，我(wo)國(guo)現有(you)4.7萬家(jia)露(lu)營相(xiang)關(guan)企業。其中，近半(ban)數的企業成立(li)在1年以(yi)內，僅今年1至(zhi)4月份，我(wo)國(guo)已有(you)超7200家(jia)露(lu)營相(xiang)關(guan)企業成立(li)。

眾多露(lu)營相關企(qi)業(ye)中，也(ye)不乏有的已經獲得資(zi)本的支持。據不完全統計，自(zi)2021年至今，已有4個(ge)露(lu)營品牌獲得融資(zi)。惟一資(zi)本、小恐龍基金連續押注“大熱(re)荒野”，鐘鼎資(zi)本、青(qing)山資(zi)本也(ye)先后出手(shou)，入局(ju)露(lu)營產業(ye)。融資(zi)項(xiang)目(mu)雖(sui)少(shao)，但資(zi)本目(mu)前(qian)對露(lu)營相關賽道仍持積極(ji)樂觀(guan)態度。

然而，露營在爆火的同時，也存在著一些發(fa)展瓶頸(jing)和安全隱(yin)患。

露營(ying)(ying)(ying)受季(ji)節性因(yin)素影響(xiang)(xiang)，冬(dong)天(tian)基(ji)本無法(fa)運營(ying)(ying)(ying)。業(ye)內一(yi)些企(qi)業(ye)存在(zai)過度宣傳、運營(ying)(ying)(ying)體系不完善、缺乏核心壁壘(lei)等(deng)問題(ti)。與此(ci)(ci)同時(shi)，野外出(chu)行存在(zai)安(an)全隱(yin)患，行業(ye)不規范導致的安(an)全風險可能會(hui)給整個行業(ye)的口碑造成(cheng)不良影響(xiang)(xiang)。在(zai)此(ci)(ci)類問題(ti)上摔跟頭(tou)的企(qi)業(ye)，行業(ye)競爭力也會(hui)大大減弱(ruo)。

政策方面，文化和旅(lv)(lv)游部2021年6月發(fa)布的《“十四五”文化和旅(lv)(lv)游發(fa)展規劃》中提到，要推動自駕(jia)車(che)旅(lv)(lv)居(ju)車(che)營地和線路建(jian)設(she)；認定一批高等級自駕(jia)車(che)旅(lv)(lv)居(ju)車(che)營地，推廣自駕(jia)游精品線路，支持營地合理(li)設(she)置相配套(tao)的服務設(she)施。

結語

作(zuo)為一個(ge)風口產(chan)業，露(lu)營市場(chang)競(jing)爭必然激(ji)烈異常。同時，作(zuo)為一個(ge)熱(re)度居高不(bu)下的新(xin)興產(chan)業，目前整(zheng)個(ge)行業的規范(fan)政策體系尚未完全健全，造成了露(lu)營行業野蠻生長的局(ju)面。

中國(guo)旅游(you)(you)車船協會(hui)自駕游(you)(you)與露(lu)(lu)營(ying)(ying)房(fang)車分會(hui)秘書長劉(liu)漢奇說，針對露(lu)(lu)營(ying)(ying)旅游(you)(you)行(xing)業(ye)發(fa)展中的問題，除了加快出(chu)臺推動露(lu)(lu)營(ying)(ying)基礎設施建設等鼓勵政(zheng)策之外，還應(ying)抓緊編制完善相關的行(xing)業(ye)標(biao)準，以此來引導營(ying)(ying)地提高設施和服務水平。

由(you)此(ci)可見，露營市場是否能一路“高歌猛(meng)進”，還需更(geng)多時間來(lai)驗證。