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每(mei)一(yi)年，互聯網行業都會出現大批風(feng)口，有的是仍(reng)在(zai)爆發(fa)的風(feng)口，有的是全新出現的風(feng)口。

這些風(feng)(feng)口的涌現(xian)，給眾多互聯網(wang)企業帶來(lai)了機會，同時(shi)，也帶來(lai)了不可估量的風(feng)(feng)險。

在剛剛過去的(de)2022年里(li)，社區團購退潮，互聯網公司迎來(lai)裁員潮，都能看出市場紅利在逐(zhu)漸(jian)消失。

在這(zhe)樣的背景下，2023年，互聯網(wang)大廠又將(jiang)在哪(na)些風口下進(jin)行廝殺呢(ni)？

本地生活戰火延續

“萬(wan)物皆可(ke)外賣”的時(shi)代已(yi)經(jing)來臨(lin)。

隨著外賣配送平(ping)臺(tai)的逐步升(sheng)級，如今不管是餐飲美(mei)食、蔬菜水果，還是鮮花(hua)綠植、醫藥用品等(deng)，都能實現30分(fen)鐘即配即送。

可以(yi)說，即(ji)時(shi)零售時(shi)代已(yi)經正(zheng)式(shi)開啟了，而這一點(dian)也體現在各(ge)互(hu)聯網(wang)平臺(tai)的(de)頻繁布局中。

2022年(nian)8月(yue)，抖音與(yu)餓(e)了么(me)官宣達(da)(da)成戰(zhan)略合(he)作，12月(yue)抖音與(yu)達(da)(da)達(da)(da)、順豐同(tong)城、閃送、UU跑腿相繼(ji)宣布(bu)合(he)作，將“視(shi)頻版外賣”落到了實處。

從(cong)“心動外(wai)賣”到“團(tuan)購配送”，抖音(yin)一步步把(ba)本地生活培(pei)養成了(le)平(ping)臺的第二增(zeng)長曲線。

除了抖音，京東通過生鮮、社區(qu)團(tuan)購等模式加速融入本(ben)地(di)市(shi)場，同時也在悄悄布(bu)局外賣業(ye)務。

而另一邊，美團也不(bu)甘示(shi)弱。

2022年10月(yue)，蘇寧易購宣布與美團達成戰略合作，3C家電(dian)最快(kuai)實(shi)現30分鐘送達。

同年(nian)12月，美團(tuan)(tuan)還測(ce)試了一(yi)款名(ming)為“美團(tuan)(tuan)圈(quan)圈(quan)探店(dian)”的微(wei)信小(xiao)程序(xu)，主要為探店(dian)達人提供(gong)接單、收益結算(suan)等綜合服務。

除此之外，高德將吃喝玩樂等(deng)多(duo)種本地生活服務聚合到一起；百度以小程序為接口，增加了本地生活相關(guan)服務功(gong)能；拼多(duo)多(duo)也開始在APP內開設玩樂頻道。

然而，之(zhi)所以加快外(wai)賣配送(song)的(de)布局，無非是因為生活節(jie)奏不斷加快，“宅(zhai)經濟”開始盛行，消費者對(dui)即時配送(song)的(de)需求越來越大(da)。

《2022年中國即時零售(shou)發展報(bao)告(gao)》顯示，即時零售(shou)增長迅(xun)速，未來(lai)幾(ji)年，即時零售(shou)市(shi)場將依然保持高速增長，復合增長率將在50%左右。

整體來(lai)看，行(xing)業具(ju)有(you)強勁的(de)增長(chang)動力和巨大的(de)增長(chang)空間，預(yu)計到(dao)2026年(nian)底，即時零售行(xing)業市場規模將(jiang)超過1萬億(yi)元。

同時，伴隨著用戶消費習慣(guan)的改(gai)變，外賣配送(song)的種類逐(zhu)漸豐富(fu)，覆蓋(gai)范圍越來越廣。

不(bu)同于發展多年的傳統電商，本(ben)地生活(huo)近兩(liang)年才迎來紅利時代。

數據顯示，預(yu)計從2020年至2025年，我國本地生活服務市(shi)場規(gui)模將由19.5萬億元達(da)到35.3萬億元，年復合(he)增(zeng)長率約為12.6%。

正是(shi)由于(yu)市場(chang)前景(jing)廣闊(kuo)，外賣業務(wu)自(zi)然而(er)然地(di)成為了各(ge)互聯網大廠的“新戰場(chang)”。

而這(zhe)場“外(wai)賣(mai)之戰”在2022年才(cai)正式(shi)打響(xiang)，2023年必(bi)然會再(zai)度掀起一場腥(xing)風血(xue)雨。

元宇宙持續火熱

要說2022年(nian)互(hu)聯網科技(ji)行業的年(nian)度熱詞有(you)什么(me)，這其中，必然少(shao)不了元宇宙(zhou)的身(shen)影。

近日(ri)，百(bai)度沸點(dian)聯(lian)合鳳(feng)凰(huang)網科技(ji)發(fa)布的“2022年度十(shi)大科技(ji)熱詞”榜單中，“元(yuan)宇宙”登(deng)上(shang)榜首，也進一步展(zhan)現(xian)了元(yuan)宇宙的火(huo)爆程度。

（圖源：鳳(feng)凰網科技）

而從(cong)國(guo)內各互(hu)聯網大廠的行動(dong)中(zhong)，也足見(jian)他(ta)們對元(yuan)宇宙新風口(kou)的重視(shi)。

2022年，網易(yi)在(zai)旗下游戲(xi)《逆水寒》中(zhong)復刻(ke)了(le)一座元宇宙版的稻(dao)城亞(ya)丁，同時也(ye)在(zai)發力(li)數字藏(zang)品和(he)虛擬(ni)人等元宇宙內容，另外，網易(yi)還力(li)推(tui)了(le)元宇宙產品“瑤臺(tai)”。

今年1月1日，由網易(yi)聯合茅臺打造的“巽風(feng)數字世界(jie)”正式上線。

從中不難看出，網(wang)易對元宇宙的野心正在逐漸(jian)顯(xian)露出來。

阿里巴(ba)巴(ba)方面，主要將元(yuan)宇宙(zhou)與電(dian)商結合在一起(qi)，從APP入(ru)口(kou)、購物場景和營銷方式等(deng)方面進行(xing)布局。

以(yi)營銷(xiao)為(wei)(wei)例，阿里(li)巴巴推出(chu)了《MOMagazine》數(shu)字雜(za)志，這是(shi)行業內首本以(yi)元宇宙為(wei)(wei)內容介質定位(wei)的數(shu)字雜(za)志，上線不到兩(liang)天(tian)就(jiu)超(chao)過40萬(wan)用(yong)戶進(jin)行體(ti)驗。

可以看出(chu)，阿里巴(ba)巴(ba)正在(zai)打(da)造(zao)依托于元宇宙技術的全新消費購物場景(jing)。

騰訊(xun)方面，2022年春節期(qi)間(jian)，QQ上線了“超級QQ秀”，引起業內關(guan)于騰訊(xun)進軍(jun)元宇宙的各(ge)種討論。

同年6月，騰訊(xun)(xun)控股向(xiang)公(gong)司員(yuan)工宣(xuan)布正式成立“擴展現(xian)實”部門的(de)消息傳出，這意味著，騰訊(xun)(xun)正式開(kai)始(shi)押(ya)注虛擬世(shi)界的(de)元宇宙(zhou)概(gai)念。

然而，除了國(guo)內(nei)互聯網大廠不斷(duan)布局元宇宙之外，海(hai)外企業也沒有停下腳步(bu)。

2022年(nian)以來，蘋果公司在元宇宙領域動作頻頻。

2022年(nian)2月，蘋果被傳出正在(zai)進行AR/VR頭顯的第二階段(duan)工(gong)程驗證測試；3月，蘋果申請(qing)了觸覺手套專利(li)(li)(li)(li)；在(zai)2022年(nian)最后一(yi)個專利(li)(li)(li)(li)申請(qing)日，美國商標(biao)和專利(li)(li)(li)(li)局還批準(zhun)并公(gong)示了蘋果的一(yi)項(xiang)智能戒指專利(li)(li)(li)(li)。

除此之外，蘋果還計劃在2023年正式(shi)發(fa)布其(qi)AR頭顯。

有業內人(ren)士表示，蘋果進軍元宇宙，有望直接帶飛整個產業。

從整(zheng)個行業來看(kan)，2023年(nian)可能是元(yuan)宇宙確定(ding)發展方向的關鍵一年(nian)。

如果(guo)說(shuo)，2022年國內外(wai)互聯網(wang)大廠(chang)只是站在元宇宙(zhou)的大門前，那么在2023年，誰(shui)能取得主動(dong)權，進一(yi)步(bu)抓住用戶(hu)的心，誰(shui)就能成功主導未(wei)來的元宇宙(zhou)時代。

互聯網醫療迎來高速增長

近期，互(hu)聯網(wang)醫療再度被(bei)疫情催火，呈現需求井噴之勢。

數(shu)據顯示，2021年中國(guo)互聯網醫療行(xing)業市場(chang)規模(mo)達(da)2230億(yi)元，同比增(zeng)長43.87%。預計2022年將(jiang)達(da)到(dao)3099億(yi)元，2023年突破(po)3647億(yi)元。

（圖源：中商(shang)情報網）

此外(wai)，截(jie)至2022年6月(yue)，我國互聯網醫療用戶(hu)規(gui)模達3億，較2021年12月(yue)增長196萬，占網民整體的28.5%。

也就是說，在線(xian)醫療(liao)的使用率正(zheng)持續上升，整個行業(ye)將迎來(lai)新的發(fa)展機遇期。

而隨(sui)著(zhu)疫情逐步開(kai)放后，我國又陸續發(fa)布了多(duo)條支持互聯網醫療發(fa)展的(de)政策。

例如，去年12月，國務院(yuan)、中共中央聯合印(yin)發的《擴大(da)內需戰略規(gui)劃綱要(yao)（2022-2035年）》中提(ti)出，將符合條件(jian)的互(hu)聯網醫(yi)療服(fu)務項(xiang)目按程(cheng)序(xu)納入(ru)醫(yi)保(bao)支付范圍等政策。

值得注意的是，雖然國內醫藥市(shi)場規模還在持續擴大，但滲透率始終不高(gao)。

2019年，我(wo)國醫藥電商市(shi)場(chang)交易規模達(da)964億元，滲透率僅(jin)達(da)0.93%，到2020年，交易規模飆(biao)升(sheng)為1876億元，而(er)滲透率只有1.21%。

顯然，醫藥(yao)電商目(mu)前(qian)的滲透率較低，行業還在發(fa)展初期。

不過，這也意味著(zhu)，互聯網醫療擁(yong)有極大的發展空間，在2023年也會(hui)是十分(fen)值得期待的風口(kou)之一。

面(mian)對如此巨大的互聯網醫療市場，國內大廠早(zao)已開展布局。

目前，京東(dong)健康和阿里健康已(yi)經成為我國(guo)最大(da)的兩個醫(yi)藥電商平臺(tai)。

京東健(jian)康(kang)方面，財(cai)報顯示，2022上(shang)半年其收(shou)入(ru)同比(bi)增(zeng)長48.3%，其中，醫藥和健(jian)康(kang)品的(de)銷售(shou)額達到175億元，同比(bi)增(zeng)長了(le)48.6%。

阿里(li)健康(kang)方面，財報顯示，2022年，阿里(li)健康(kang)自營(ying)的(de)醫藥電商(shang)業(ye)務收入達到179億元，相比2019年增長了(le)4倍多，其中，2022年處方藥業(ye)務收入同比上漲127.3%。

另一邊，字節跳動作為(wei)醫療健康(kang)領域(yu)的新(xin)人，也是動作不斷。

目前，其已經通過自研、投資、并購，初步實現了“線(xian)上(shang)+線(xian)下”的布局。

不過，就當下來說，字(zi)節(jie)跳動在醫療健康領域(yu)，與京東、阿里(li)巴巴還有不小的(de)差(cha)距。

值得注(zhu)意的是，互聯網(wang)(wang)醫療的前(qian)景廣(guang)闊，但(dan)站在行業(ye)前(qian)列的阿里(li)健康(kang)和京東(dong)健康(kang)，始終是以藥品銷(xiao)售為核心，產業(ye)生態并(bing)不完(wan)善(shan)，距離成為合格的互聯網(wang)(wang)醫療平臺，還很遠。

換句話說(shuo)，當前互聯網醫(yi)療風口已(yi)至，至于哪個平(ping)臺能脫穎而出，就看誰能找(zhao)到(dao)破(po)局關(guan)鍵(jian)了。

言歸正傳(chuan)，風(feng)口(kou)就是(shi)機會，它意味著一個行業正處于紅利期。

而在2023年，互聯網大(da)廠們(men)能否抓住這三(san)大(da)風口，講(jiang)出(chu)新的故事，也許只有時間才能給出(chu)答案。