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“幾(ji)分鐘一(yi)集(ji)、上百(bai)集(ji)一(yi)部，15秒一(yi)個反(fan)轉，30秒一(yi)個推進，最后再留個懸念，微(wei)短劇憑借(jie)“跌宕起伏”的(de)劇情，正(zheng)成為網絡視頻(pin)的(de)新(xin)寵。”

2017年(nian)，短劇(ju)(ju)乘著短視頻的東風嶄露頭角，開(kai)啟了(le)“豎(shu)屏短劇(ju)(ju)”這一(yi)(yi)全新的內容模式。一(yi)(yi)路發展到2022年(nian)，短劇(ju)(ju)制(zhi)作進(jin)入(ru)成(cheng)熟階段，并逐(zhu)漸向精品化(hua)發展。2023年(nian)，短劇(ju)(ju)行業(ye)呈現(xian)爆發趨(qu)勢。

一組數據(ju)顯示(shi)，今年(nian)過年(nian)期間短(duan)劇的(de)最高(gao)日(ri)消耗破億，總票房高(gao)達8億元。以(yi)往看不(bu)上(shang)短(duan)劇的(de)“高(gao)貴觀眾”們突然發現，位于(yu)影視作品形(xing)式(shi)鄙(bi)視鏈底端的(de)短(duan)劇早已“悄悄上(shang)桌”，進(jin)入了人們的(de)生活(huo)。

但(dan)與(yu)此同時(shi)，劇情(qing)低俗(su)、臺詞畫面涉(she)軟色情(qing)、充值收費套路等(deng)爭議性話題也纏(chan)繞在(zai)這個(ge)爆火的新業態身上。

投入50萬，收獲1個億

目前微(wei)短劇大致分(fen)為(wei)三種。一種是橫屏拍攝，在(zai)主(zhu)流長視頻平(ping)(ping)臺(tai)上線，多為(wei)平(ping)(ping)臺(tai)獨(du)播定制劇，需購買平(ping)(ping)臺(tai)會員觀看。平(ping)(ping)均每集(ji)時長15分(fen)鐘以內，整部劇在(zai)30集(ji)以內。

第二種是在短視(shi)頻平臺(tai)上(shang)線的(de)微短劇，橫屏、豎(shu)屏拍攝(she)均有。其中自媒體賬號更新(xin)的(de)短劇大多免費(fei)，盈利手段是廣告植入；而(er)平臺(tai)方自制或與傳統影視(shi)制作(zuo)公司合作(zuo)開發(fa)的(de)劇集(ji)，則需要付費(fei)觀(guan)看(kan)。

最后(hou)一種是豎屏拍攝的(de)小(xiao)程序劇，通常每集時長為(wei)1至2分鐘，集數多為(wei)80-100集左(zuo)右。一般前20集免費(fei)試看(kan)，后(hou)面可單集解(jie)鎖或全集打包(bao)付費(fei)。今年(nian)春節爆火的(de)微短(duan)劇《我在(zai)八零年(nian)代當后(hou)媽(ma)》就(jiu)是一部小(xiao)程序劇。

豎屏(ping)短劇是隨著短視頻(pin)的流行應運而生的類型，最初是有(you)網文閱讀平臺希望通過(guo)視頻(pin)吸引讀者(zhe)，逐漸發展(zhan)為拍出(chu)一整部網文故事。

從(cong)去年(nian)到今(jin)年(nian)，無(wu)論(lun)豎屏還是橫屏短劇(ju)，都有人成功地吃到了這塊蛋(dan)糕。

去年騰訊視頻上(shang)線的(de)一部橫屏(ping)微短(duan)劇《贅婿無雙》創造了(le)收益奇觀——制作成(cheng)本不足50萬(wan)，上(shang)線8天，充(chong)值金額超過1億元，被(bei)夸張(zhang)地概括(kuo)為：“7天拍完，8天億元，10天財富自由(you)。”

而《八零后媽》這部(bu)劇(ju)的(de)(de)付(fu)(fu)費模式是(shi)，小程(cheng)序上(shang)前10集免費觀看，解鎖后續內容就要(yao)付(fu)(fu)費。付(fu)(fu)費方式是(shi)充值會(hui)員，有(you)按集購(gou)(gou)買(mai)、一(yi)次(ci)性購(gou)(gou)買(mai)、或是(shi)買(mai)看劇(ju)小程(cheng)序年卡等形式。想要(yao)解鎖這部(bu)劇(ju)的(de)(de)全集，至少需要(yao)在平臺上(shang)充值39.9元。如果不是(shi)親(qin)眼所(suo)見你(ni)甚至很(hen)難相信(xin)，看一(yi)部(bu)短劇(ju)需要(yao)花掉一(yi)張電影票錢。而且這部(bu)劇(ju)集熱(re)度(du)最高(gao)的(de)(de)幾天，單(dan)日(ri)充值超過2000萬元，已經比肩一(yi)些院線電影的(de)(de)首日(ri)票房。

短劇操盤手，流量是“財富密碼”

看起來拍攝一部短(duan)劇(ju)好像不(bu)需要太高(gao)的(de)(de)(de)成本，不(bu)像電(dian)視劇(ju)電(dian)影一樣動輒上億的(de)(de)(de)投入。“低投入、高(gao)收益”的(de)(de)(de)表象下，是背后操盤手對于項目投入的(de)(de)(de)精準把(ba)控(kong)。

春節(jie)期間爆刷爆社(she)交平臺(tai)的《我在(zai)八零年代當后(hou)媽》，該短劇的制作方為短劇廠牌(pai)聽花島，而這個廠牌(pai)背后(hou)的實控人是咪蒙。

整(zheng)整(zheng)消失(shi)4年不見(jian)的咪蒙，這次帶著微短(duan)劇重新“殺”回來(lai)了(le)。雖然她的賽道(dao)換了(le)，作品輸出形式也換了(le)，但“抓(zhua)住互聯網流量密碼”的底層(ceng)邏輯卻沒有改變(bian)，曾經的公眾號(hao)爆款文案升級為吸引觀眾眼球(qiu)的狗血短(duan)劇。

回顧咪蒙的過去，2015年她(ta)憑借《致(zhi)殘人》《致(zhi)Low逼》兩(liang)篇文(wen)章爆(bao)火，迅速成(cheng)為(wei)(wei)公眾號一(yi)姐。自此開啟其以對(dui)立、焦慮、暴力、性等負面(mian)情緒為(wei)(wei)底色，文(wen)筆直白火辣為(wei)(wei)基調的爽文(wen)模(mo)式。讀者的喜好被狠狠拿捏(nie)，閱(yue)讀量成(cheng)為(wei)(wei)她(ta)最大(da)的賺(zhuan)錢(qian)法碼。

作者考古發現，她(ta)當時的一篇頭條廣告就能賣到80萬。她(ta)那(nei)家40人的小公司，估值高達20億。

之后的幾年，她先后向(xiang)小(xiao)說、時尚MCN領域進(jin)軍(jun)，進(jin)展都不(bu)太順(shun)利。直(zhi)到今年，她憑借短劇“殺”出(chu)一條血路。

這部(bu)《我在80年代當(dang)后(hou)媽》，最讓(rang)人上(shang)(shang)頭(tou)的(de)地方要屬它劇情上(shang)(shang)的(de)“爽(shuang)感”帶來(lai)的(de)刺(ci)激——女(nv)主(zhu)和反派斗(dou)智斗(dou)勇，遇到(dao)困(kun)難每(mei)次都能化險為夷。每(mei)集(ji)一(yi)個(ge)大轉折，上(shang)(shang)一(yi)個(ge)刺(ci)激沒完(wan)，下一(yi)個(ge)高(gao)潮就來(lai)了(le)，迅速調(diao)動(dong)起觀眾的(de)情緒，讓(rang)人深陷(xian)其中，無法自拔。

而這(zhe)并非她取得成功的(de)第一部劇。她的(de)廠牌去年(nian)出品了一部《黑蓮(lian)花上位(wei)手冊》，走的(de)也是一路(lu)(lu)高調的(de)復仇爽劇套(tao)路(lu)(lu)，節奏快(kuai)、反轉(zhuan)多，熱度極高。結(jie)果上線后不久卻(que)慘遭下線。據微信珊瑚安全消(xiao)息稱，平(ping)臺發現微短(duan)劇《黑蓮(lian)花上位(wei)手冊》渲染極端復仇、以(yi)暴制暴的(de)不良(liang)價值觀，混淆(xiao)是非觀念(nian)，破壞平(ping)臺良(liang)好生態，遂已將(jiang)該劇下架。

有人總結(jie)咪蒙公司產出的劇，“不費腦子(zi)”是(shi)第一要義，“逆襲上位(wei)”是(shi)基本操作，看(kan)時熱血沸騰(teng)、大(da)呼(hu)過癮，看(kan)后大(da)腦空空，百般無(wu)能......但這種“爽感”卻能吸引人一直看(kan)下(xia)去，沉迷其中(zhong)。

除了(le)咪(mi)蒙“操(cao)盤(pan)”的聽(ting)花島(dao)之(zhi)外(wai)，與咪(mi)蒙合(he)作發(fa)行《八零后媽(ma)》的另一方點眾科技也值得關(guan)注。

據(ju)公(gong)開信息顯示，點眾科(ke)(ke)技(ji)成(cheng)立(li)于(yu)2011年9月(yue)，法定代表人為(wei)陳瑞(rui)卿，注(zhu)冊資(zi)本約4560萬。天(tian)眼查顯示，陳瑞(rui)卿及其妻子何春(chun)虹兩人合計控制點眾科(ke)(ke)技(ji)超過55%的股份。

除《八(ba)零后(hou)媽(ma)》之(zhi)外，點眾科技還(huan)參(can)與(yu)出品了聽花島的(de)《裴總(zong)每天都(dou)想(xiang)父憑子貴》《如此神秘的(de)他》等多部熱播短劇。

據DataEye數據顯示，1月(yue)中旬，《裴總每天都想(xiang)父憑子貴》連續三(san)天奪(duo)得短劇熱力值第(di)一，《如此神秘的他》位居當月(yue)短劇熱投(tou)新品(pin)(pin)第(di)三(san)。2月(yue)底(di)，熱度最高(gao)的30部(bu)作品(pin)(pin)中，僅(jin)點眾科技一家就有6部(bu)上榜(bang)。

據該公司(si)高管(guan)透露，點(dian)眾科(ke)技一個月的(de)(de)產量(liang)，大(da)概(gai)為50-60部短(duan)劇。從去年9月開始，點(dian)眾科(ke)技每(mei)月的(de)(de)充值收(shou)入，穩定在(zai)4億(yi)元(yuan)-5億(yi)元(yuan)之間。點(dian)眾科(ke)技的(de)(de)高產源于(yu)其(qi)穩定的(de)(de)業務(wu)模(mo)式。據悉，點(dian)眾科(ke)技不僅參(can)與發行，在(zai)劇本改(gai)編(bian)、影(ying)片(pian)拍攝和(he)內容宣發上(shang)也有所涉獵。其(qi)推出的(de)(de)短(duan)劇，從前期(qi)籌備、拍攝到后期(qi)制作，整個周(zhou)期(qi)大(da)多在(zai)2到3個月。

除了“爽”，短劇還剩下什么？

上述這(zhe)些(xie)公(gong)司能(neng)夠不斷(duan)的(de)產出短劇，無非是此(ci)前的(de)作(zuo)品吃到(dao)了(le)行業(ye)紅利。那么(me)這(zhe)些(xie)看起(qi)來很受歡(huan)迎的(de)短劇，都是哪些(xie)人在看呢？

在(zai)短劇制片偉航看來，短劇最早的(de)受(shou)眾(zhong)來自擁有碎片化(hua)時(shi)間的(de)下(xia)沉市場，“三四線城市，郊區、農村、工廠、小(xiao)城鎮的(de)人，沒有太多(duo)娛樂消(xiao)費的(de)途徑(jing)，需(xu)要精神安慰。”在(zai)這個行(xing)業(ye)快速(su)膨脹(zhang)后，受(shou)眾(zhong)也開始迭代(dai)。“現(xian)在(zai)短劇的(de)觀(guan)眾(zhong)越來越年輕(qing)化(hua)，一(yi)些大學生，包括二三十歲(sui)的(de)女性(xing)、男性(xing)也在(zai)不斷(duan)加入。”他(ta)說。

目(mu)前短劇(ju)(ju)存在的比較明顯的不(bu)足，就是內容(rong)(rong)形式上過(guo)于單(dan)一(yi)(yi)。從《萬渣(zha)朝凰》到《贅婿(xu)無(wu)雙(shuang)》，再到《八零(ling)后(hou)媽》，一(yi)(yi)貫的爽(shuang)文反(fan)轉套路(lu)已經(jing)(jing)讓觀(guan)眾干過(guo)于熟悉，產(chan)生(sheng)了(le)疲憊感。不(bu)少短劇(ju)(ju)公司已經(jing)(jing)注意到這個問題，尤其這兩年(nian)，龍(long)王、贅婿(xu)等套路(lu)已經(jing)(jing)過(guo)時(shi)，無(wu)法滿足觀(guan)眾“日新(xin)月異”的喜好。為了(le)滿足不(bu)同受(shou)眾的需求，以及拓展更多(duo)的受(shou)眾群體，短劇(ju)(ju)的制作(zuo)和內容(rong)(rong)都需要走向精(jing)品(pin)化。

短(duan)(duan)(duan)劇市場(chang)的改變正在發生。一個個新廠牌拔地而起(qi)，各(ge)個頭(tou)部平臺(tai)也(ye)在陸續試(shi)水各(ge)類(lei)新型題材。除了一些(xie)(xie)以往拍攝長劇的演(yan)員開始試(shi)水短(duan)(duan)(duan)劇，像(xiang)周星馳這樣(yang)的知(zhi)名(ming)導演(yan)也(ye)親自下(xia)場(chang)操刀短(duan)(duan)(duan)劇，這些(xie)(xie)都會(hui)給短(duan)(duan)(duan)劇行(xing)業(ye)帶(dai)來新氣象。

同(tong)時(shi)，短劇(ju)行業勢必(bi)越來越規(gui)范，行業監管也在不斷增(zeng)強(qiang)。2022年(nian)年(nian)底，廣電總局就集(ji)中下架(jia)過25300多部短劇(ju)。據一些(xie)(xie)短劇(ju)編(bian)(bian)劇(ju)透(tou)露，在去年(nian)下半年(nian)《黑蓮花上(shang)位(wei)手冊》被下架(jia)后，現在重生(sheng)、復仇、炫富(fu)等題材都被謹慎處理，不少短劇(ju)連(lian)曖昧親熱鏡頭都開始刪減(jian)模糊，那些(xie)(xie)慣用的爽點(dian)有的已經成了雷區，編(bian)(bian)劇(ju)們(men)需要(yao)拋棄(qi)套(tao)路(lu)化的引流思維，開始探(tan)索新的劇(ju)本方向。

這些改變說明越來(lai)(lai)越多的(de)(de)人看到(dao)了短劇(ju)(ju)的(de)(de)前景，他們的(de)(de)加入讓(rang)“熱錢”的(de)(de)投入，有更大可能(neng)實現更高的(de)(de)轉化率。也(ye)讓(rang)觀眾有理由憧憬，短劇(ju)(ju)有一(yi)天也(ye)不再(zai)會是“粗制濫造”的(de)(de)代名詞。提到(dao)短劇(ju)(ju)的(de)(de)內容，也(ye)不再(zai)只能(neng)用(yong)“爽”來(lai)(lai)概(gai)括(kuo)。短劇(ju)(ju)的(de)(de)創造力和生命(ming)力，需要短劇(ju)(ju)從(cong)業者用(yong)更高的(de)(de)專業水平去(qu)構筑，畢竟他們都希(xi)望，流量(liang)和金錢，在短劇(ju)(ju)上停留更久(jiu)。

參考(kao)資料

⑴《短劇行業迎來大爆(bao)發 揭秘付費微短劇“收(shou)割套路”》

⑵《爆款刷屏！這對夫婦(fu)每月進賬4億多(duo)，網友(you)：這錢這么好(hao)賺？》

⑶《觀察|你看(kan)短劇嗎？》

⑷《微(wei)短劇“以(yi)小博大” 何以(yi)撬(qiao)動上億(yi)財富(fu)“蛋(dan)糕”？》