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“養兒不防老(lao)，防曬才(cai)防老(lao)。”

進(jin)入五月(yue)之(zhi)后，氣溫(wen)逐漸(jian)上升，夏天的腳步更加(jia)近了，防(fang)曬產品又熱起(qi)來了。

這些年，隨著(zhu)防(fang)曬觀念的深入人心，作為物理防(fang)曬“新秀(xiu)”的防(fang)曬衣越(yue)來越(yue)有演變(bian)為“夏(xia)季標(biao)配”之勢，火熱的防(fang)曬市場吸(xi)引著(zhu)眾多品牌爭相涌入。

而對于這個(ge)“防(fang)曬黑科技(ji)”，不少(shao)消費者仍心(xin)存(cun)疑問：防(fang)曬衣(yi)的實際效果(guo)如(ru)何？我們(men)真的需要防(fang)曬衣(yi)嗎？如(ru)何挑選(xuan)一件合適的防(fang)曬衣(yi)？……

我們需要什么樣的防曬衣？

防曬衣這種(zhong)功(gong)能(neng)性服裝到(dao)底是如何產生(sheng)的？

現代(dai)防(fang)(fang)(fang)(fang)曬(shai)衣的(de)靈感最(zui)早(zao)來自國外的(de)皮(pi)膚(fu)風衣/防(fang)(fang)(fang)(fang)風夾(jia)克。在(zai)2007年之后(hou)，國產品牌蕉下。對(dui)其(qi)加以改造升級，開創了現代(dai)防(fang)(fang)(fang)(fang)曬(shai)衣，但當時防(fang)(fang)(fang)(fang)曬(shai)衣還是聚(ju)焦于女性(xing)(xing)群體消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求。幾(ji)年后(hou)，隨著(zhu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)防(fang)(fang)(fang)(fang)曬(shai)意識的(de)建立和防(fang)(fang)(fang)(fang)曬(shai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場(chang)景的(de)豐富，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)防(fang)(fang)(fang)(fang)曬(shai)需(xu)求迅速增長，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體也不斷擴大，由女性(xing)(xing)擴展到男(nan)性(xing)(xing)和兒童(tong)。

近兩年(nian)，通(tong)過品牌營銷在社媒平臺上的(de)(de)加(jia)熱，防(fang)曬(shai)衣(yi)已經相對普(pu)及，市場從供給(gei)側(ce)推動轉變為需求側(ce)驅動，消費者防(fang)曬(shai)意(yi)識增(zeng)(zeng)強，“怕(pa)曬(shai)星人”恨不得全副(fu)武裝，避(bi)免自(zi)己的(de)(de)皮膚暴露(lu)在陽光之下。隨之而來的(de)(de)是市場體量的(de)(de)增(zeng)(zeng)長，以(yi)及更(geng)加(jia)激烈的(de)(de)市場競爭。

防曬(shai)(shai)衣(yi)，顧名(ming)思(si)義(yi)是一(yi)款能(neng)(neng)(neng)夠提(ti)供“防曬(shai)(shai)”功(gong)能(neng)(neng)(neng)的衣(yi)服。而不同人群(qun)對防曬(shai)(shai)衣(yi)的功(gong)能(neng)(neng)(neng)需求卻不盡相同。

戶外作業人(ren)士更注重“防(fang)曬”屬性(xing)；都市麗人(ren)希(xi)望防(fang)曬衣在做到(dao)對紫外線日常防(fang)護(hu)的同時(shi)能兼做到(dao)更好搭配各種衣服(fu)；男(nan)性(xing)群體則普遍(bian)更希(xi)望擁(yong)有一款輕便、耐穿的防(fang)曬衣。

圖片源自蕉(jiao)下官方(fang)微博

除(chu)了滿(man)足不同(tong)人群的(de)需(xu)求，好的(de)防曬衣應該(gai)都(dou)要具備(bei)一些共性(xing)：要四季(ji)都(dou)能(neng)穿，滿(man)足春夏秋冬不同(tong)的(de)穿著需(xu)求；要在室(shi)內、戶外(wai)、辦公室(shi)等場景(jing)下都(dou)能(neng)穿；在具備(bei)防曬的(de)功能(neng)性(xing)需(xu)求外(wai)，還要具備(bei)透(tou)氣、輕便、清(qing)涼(liang)等體(ti)感(gan)。

那么，這些指標(biao)要如何把控(kong)？這些特質有(you)沒有(you)行業標(biao)準呢？

“行業標準”誰來制定？

4月7日，艾瑞咨詢聯合輕(qing)量(liang)化戶外生活方式品牌蕉(jiao)下發(fa)布(bu)《中(zhong)國防曬衣行業標準白(bai)皮書》（下稱《白(bai)皮書》）。

《白皮書》中指出，一件合格的防曬衣需要(yao)在(zai)UPF數值(zhi)、紫外線阻隔率、涼感(gan)(gan)系數、透氣率、耐洗度和(he)克重等六(liu)大維度上(shang)，滿足消費者在(zai)不同天氣、體感(gan)(gan)、功能和(he)場景下的需求，為消費者帶來(lai)全面科學的防曬體驗(yan)。

一件防(fang)曬(shai)(shai)(shai)(shai)衣，最(zui)重要的(de)(de)功能就是“防(fang)曬(shai)(shai)(shai)(shai)”。想要避免曬(shai)(shai)(shai)(shai)黑和曬(shai)(shai)(shai)(shai)傷，就要有超強的(de)(de)隔離紫外(wai)線功能。最(zui)新調(diao)研數(shu)據(ju)顯示，中國各地的(de)(de)年均日(ri)(ri)照(zhao)(zhao)時(shi)(shi)數(shu)在3-8小時(shi)(shi)，在防(fang)曬(shai)(shai)(shai)(shai)衣熱賣(mai)的(de)(de)夏(xia)季，日(ri)(ri)照(zhao)(zhao)時(shi)(shi)數(shu)會更長(chang)。比如，北(bei)京夏(xia)至日(ri)(ri)的(de)(de)日(ri)(ri)照(zhao)(zhao)時(shi)(shi)長(chang)為(wei)14小時(shi)(shi)，那么(me)防(fang)曬(shai)(shai)(shai)(shai)衣最(zui)好選擇(ze)能提供12h+的(de)(de)。《白(bai)皮書》中顯示，UPF50+及(ji)99%的(de)(de)紫外(wai)線阻隔率(lv)方可提供全面日(ri)(ri)曬(shai)(shai)(shai)(shai)防(fang)護。

隨著(zhu)(zhu)防曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)設計風格(ge)越來越“日常化”，消費者年均穿(chuan)著(zhu)(zhu)防曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)的(de)時(shi)長也在增加——目前(qian)這個數(shu)字是4.6個月/年，其中，高頻穿(chuan)著(zhu)(zhu)防曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)的(de)時(shi)長為(wei)2.3個月。高頻穿(chuan)著(zhu)(zhu)防曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)時(shi)段的(de)清洗頻次約為(wei)1.7次/周(zhou)。那么防曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)的(de)材質從技術層面就(jiu)應該滿足反(fan)復清洗后防曬(shai)(shai)指數(shu)不會減少(shao)這一基(ji)本要求(qiu)。《白皮書》中量化了(le)這一需求(qiu)——當下的(de)防曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)耐洗度(du)應達(da)到“水洗30次，依(yi)舊(jiu)UPF50+”。

在(zai)防曬衣(yi)的(de)其他維度(du)上(shang)，《白皮(pi)書(shu)》也提(ti)出了專業的(de)細分標(biao)準(zhun)。

透(tou)(tou)氣性上，防曬衣透(tou)(tou)氣性數值需要達到180mm/s，才能在防曬的同(tong)時保證(zheng)穿(chuan)著(zhu)不悶熱；涼感(gan)系數上，扁平型(xing)的錦綸(lun)材(cai)料涼感(gan)效果更好，0.18-0.20為防曬衣涼感(gan)基礎系數。

其(qi)實在(zai)《白皮書》之(zhi)前，行業中的(de)多個品牌(pai)就已經開始注重防(fang)曬(shai)衣(yi)各(ge)項(xiang)系數(shu)專業度的(de)提(ti)升。一(yi)些品牌(pai)在(zai)UPF值、紫外線(xian)阻隔(ge)率和涼感系數(shu)上有明(ming)確的(de)公開描述；少數(shu)品牌(pai)在(zai)耐洗度上也(ye)有說明(ming)。

如(ru)今消(xiao)費(fei)者對防(fang)曬(shai)衣(yi)的期待(dai)，始于“防(fang)曬(shai)”卻(que)不(bu)限于“防(fang)曬(shai)”。一件防(fang)曬(shai)衣(yi)可能(neng)不(bu)僅要(yao)(yao)適用于戶外(wai)運動，還要(yao)(yao)適合(he)(he)日常通(tong)勤、外(wai)出(chu)旅(lv)行等不(bu)同生活場(chang)景。這(zhe)就要(yao)(yao)求(qiu)防(fang)曬(shai)衣(yi)除了(le)符合(he)(he)材質和(he)(he)防(fang)曬(shai)性能(neng)上(shang)(shang)的要(yao)(yao)求(qiu)，在設計上(shang)(shang)還要(yao)(yao)兼(jian)顧(gu)實(shi)用性和(he)(he)美觀(guan)性，方(fang)便收納折疊、具(ju)備多(duo)種(zhong)穿(chuan)著方(fang)式等。

現在《白皮書(shu)》將這些(xie)標(biao)準系統地整理出來，不(bu)僅能幫(bang)助消費者在選購(gou)防曬(shai)衣(yi)時，快(kuai)速(su)找出符合自己要求(qiu)、質量合格的產(chan)品；還能幫(bang)助行業內的頭(tou)部品牌增強影(ying)響(xiang)力，為中小(xiao)品牌提升產(chan)品力提供(gong)前進方向；幫(bang)助整個市場(chang)更(geng)加透明化(hua)、更(geng)具(ju)專業規(gui)范(fan)性、健康有序發展。

搶占用戶心智，品牌各出“奇招”

防(fang)曬衣(yi)行業發展至今，市場上(shang)已(yi)經(jing)呈現出(chu)多元化競爭(zheng)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)格局(ju)。不(bu)僅(jin)有蕉下這樣專(zhuan)注防(fang)曬服飾的(de)新消費(fei)品(pin)(pin)牌(pai)，還有優衣(yi)庫和波(bo)司登(deng)這種常服品(pin)(pin)牌(pai)，始(shi)祖(zu)鳥(niao)、駱駝這類(lei)(lei)的(de)傳統(tong)戶外品(pin)(pin)牌(pai)，以及垂(chui)類(lei)(lei)防(fang)曬品(pin)(pin)牌(pai)、運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)，共(gong)同形成(cheng)了(le)防(fang)曬衣(yi)市場的(de)主流(liu)類(lei)(lei)型競爭(zheng)的(de)局(ju)勢(shi)。

為了搶占用戶心智，品牌(pai)們各出“奇招”。

作為防(fang)(fang)(fang)曬(shai)衣(yi)(yi)品牌(pai)的(de)引領者，蕉下敏銳地關注(zhu)到行(xing)業(ye)痛點(dian)，聯合艾瑞咨詢發布(bu)了(le)《中國(guo)防(fang)(fang)(fang)曬(shai)衣(yi)(yi)行(xing)業(ye)標準(zhun)白皮書》，率先公布(bu)防(fang)(fang)(fang)曬(shai)衣(yi)(yi)六維標準(zhun)和(he)可量(liang)化參數，并(bing)由(you)《中國(guo)消費者報》聯名倡議，首次提出了(le)防(fang)(fang)(fang)曬(shai)衣(yi)(yi)品類的(de)底(di)線標準(zhun)。

白皮書中防(fang)曬(shai)衣的六維標準

戶外品牌駱駝，在4月26日晚，將大西北的沙(sha)漠戈壁灘搬進(jin)了品牌直播(bo)間，品牌代言人(ren)親臨現場，上演了一(yi)場別開生面(mian)的“冷白皮防(fang)曬秀”。他們將產品與環境(jing)深度融合，讓用戶深入(ru)了解(jie)這款既能滿足日常防(fang)曬需求(qiu)，又能匹配戶外專業人(ren)群的防(fang)曬衣。

在4月18日北京國際電影節的(de)“電影與時尚(shang)單(dan)元，波(bo)司(si)登(deng)在北京燕山腳下的(de)雁棲湖畔舉辦全球首(shou)個防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)大(da)秀。五一假期(qi)期(qi)間，波(bo)司(si)登(deng)更是帶著(zhu)防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)產品(pin)亮(liang)相北京草(cao)莓音樂(le)節現(xian)場。自2022年開始，波(bo)司(si)登(deng)這個一向(xiang)做冬季生意的(de)品(pin)牌就將觸(chu)手伸向(xiang)夏季防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)領(ling)域，推出(chu)了多款高端防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)。目(mu)前(qian)已經有不少(shao)分析(xi)機構把防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)定位成波(bo)司(si)登(deng)品(pin)牌的(de)第二曲(qu)線。

隨著(zhu)防(fang)曬(shai)衣消費需求(qiu)的(de)(de)提升(sheng)，各品牌已經或主動或被動地加入這(zhe)場“產(chan)品升(sheng)級”的(de)(de)風(feng)暴之中，除了(le)防(fang)曬(shai)性(xing)能的(de)(de)保(bao)障，現(xian)在市面上(shang)的(de)(de)防(fang)曬(shai)衣在外(wai)觀(guan)、面料(liao)、輕薄程度等方面均已實現(xian)迭代升(sheng)級。畢竟，誰都不想成(cheng)為這(zhe)場比賽的(de)(de)loser。想要(yao)在防(fang)曬(shai)衣市場突(tu)圍，就(jiu)必然要(yao)提升(sheng)洞察(cha)力(li)和產(chan)品力(li)，“大力(li)”出奇跡。

參考資料

⑴《又翻車？浙江近日抽(chou)檢防曬衣，部分產品防紫外線(xian)性能不達標》

⑵《《中國防(fang)曬(shai)衣行業標準白皮書》發布，這屆消費者開始認真研究“防(fang)曬(shai)衣參數”了(le)》

⑶《防曬衣(yi)行(xing)業亟須提升(sheng)透明性(xing)和規范(fan)性(xing)》

⑷《防曬衣這(zhe)么卷，高價的波司登能突出(chu)重圍么？》