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暑期檔（一般在(zai)(zai)每年的6月(yue)1日至8月(yue)31日），作為(wei)(wei)每年電(dian)影市場除春節(jie)檔之外最為(wei)(wei)重(zhong)要的上(shang)映檔期，一直承載著電(dian)影行業的厚(hou)望(wang)。由(you)于處于暑假這個(ge)學(xue)生(sheng)一年中休息最長的時間(jian)，原(yuan)本其主要受眾(zhong)(zhong)群體為(wei)(wei)4-24歲的學(xue)生(sheng)觀眾(zhong)(zhong)，現在(zai)(zai)也已擴(kuo)大到(dao)了各個(ge)年齡層的觀眾(zhong)(zhong)。

往年的(de)(de)暑(shu)期檔(dang)，大片云集，電影市場能在(zai)這個時間段(duan)狠狠“收割”一(yi)波觀眾。而今(jin)年的(de)(de)暑(shu)期檔(dang)，似乎一(yi)直沒有等(deng)到那個“爆(bao)火”的(de)(de)契機，就已(yi)經悄然(ran)落(luo)幕了。2024年暑(shu)期檔(dang)總票房僅為116.43億元(yuan)，較(jiao)去年同期的(de)(de)206.3億元(yuan)出(chu)(chu)現了顯(xian)著的(de)(de)下(xia)滑，降幅(fu)高達44%。這一(yi)數(shu)據不(bu)僅反映(ying)了市場整體(ti)的(de)(de)疲軟，也暴露出(chu)(chu)電影行(xing)業面臨的(de)(de)深刻問(wen)題。

熱檔因何“降溫”？

投融界研究院洞(dong)察行業現象發現，爆款影(ying)片的缺(que)失是今(jin)年暑期檔遇(yu)冷的主要(yao)原因。

9月1日，貓(mao)眼研究院(yuan)發布《2024暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)電(dian)影(ying)(ying)(ying)數(shu)據(ju)洞察報告》顯(xian)示，2024年(nian)(nian)暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)電(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)房(fang)(fang)(fang)116.43億元(yuan)。其(qi)中，《抓娃娃》以超32億元(yuan)的(de)票(piao)房(fang)(fang)(fang)成為今年(nian)(nian)暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)票(piao)房(fang)(fang)(fang)冠軍，第二名(ming)《默(mo)殺》，票(piao)房(fang)(fang)(fang)超13億元(yuan)，第三名(ming)為進口片《異形：奪(duo)命艦》，票(piao)房(fang)(fang)(fang)超6億元(yuan)。暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)總票(piao)房(fang)(fang)(fang)同比下滑(hua)44%，總觀(guan)影(ying)(ying)(ying)人次(ci)(ci)同比縮水近(jin)半。由于近(jin)年(nian)(nian)來影(ying)(ying)(ying)城數(shu)量逐年(nian)(nian)上漲，總放(fang)映(ying)場(chang)次(ci)(ci)小幅提升，但(dan)場(chang)均人次(ci)(ci)不(bu)及往年(nian)(nian)。

雖(sui)然今(jin)年暑期檔有(you)26部(bu)影(ying)片票(piao)房(fang)(fang)過(guo)億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，但(dan)超過(guo)5億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)票(piao)房(fang)(fang)的影(ying)片僅有(you)3部(bu)，而超過(guo)20億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)票(piao)房(fang)(fang)的現(xian)象級影(ying)片更是僅有(you)《抓(zhua)娃(wa)娃(wa)》一部(bu)。去年暑期檔，《孤(gu)注一擲》、《消(xiao)失的她(ta)》分別以檔期票(piao)房(fang)(fang)35.26億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、35.23億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)位列(lie)暑期檔冠(guan)亞軍，《封神第一部(bu)》以24.81億(yi)(yi)票(piao)房(fang)(fang)排名第三(san)。而且(qie)去年前五(wu)名影(ying)片票(piao)房(fang)(fang)均破15億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)大關(guan)。

與去年多部(bu)影(ying)片多頭(tou)帶動(dong)的(de)盛況相(xiang)比，今年暑期檔的(de)頭(tou)部(bu)影(ying)片明顯(xian)不足，無(wu)法形成有效的(de)市(shi)場(chang)合(he)力，導致整體票房表現不佳。

其次，優質(zhi)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)匱乏也是影響市場(chang)熱度的(de)(de)(de)(de)重要因素。在(zai)激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)競(jing)爭中，優質(zhi)內容(rong)始終是吸(xi)引觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)核心競(jing)爭力。然而，今年暑期檔上映的(de)(de)(de)(de)影片雖然類型(xing)多(duo)樣，涵蓋(gai)了喜劇(ju)、懸疑、劇(ju)情、犯(fan)罪、科幻、動(dong)畫(hua)等(deng)多(duo)個領(ling)域，但真正能夠觸動(dong)人心、引發共(gong)鳴的(de)(de)(de)(de)佳作(zuo)卻寥寥無幾(ji)。觀眾(zhong)在(zai)面對眾(zhong)多(duo)選擇時(shi)，往往因為缺(que)乏足夠的(de)(de)(de)(de)吸(xi)引力而望而卻步，進而導致票房(fang)流(liu)失。

此(ci)外，發行放(fang)映機制的(de)僵化、電影票價(jia)格(ge)居高(gao)不下以及短視(shi)(shi)頻(pin)等(deng)新(xin)(xin)型娛樂(le)方式(shi)的(de)沖擊，也加(jia)劇了(le)暑(shu)期檔市場(chang)的(de)冷清(qing)。據西南某(mou)省會城市影城經理反映，當前電影票價(jia)格(ge)普遍(bian)較高(gao)，基本票價(jia)在38元-45元之(zhi)間，加(jia)上線(xian)上平(ping)臺銷售帶來的(de)手續費(fei)等(deng)額外成本，使得觀(guan)眾在購票時更加(jia)謹慎。同(tong)時，短視(shi)(shi)頻(pin)等(deng)新(xin)(xin)型娛樂(le)方式(shi)的(de)興起，也為觀(guan)眾提供了(le)更為便捷(jie)、多樣化的(de)娛樂(le)選擇，進一步分流(liu)了(le)電影市場(chang)的(de)觀(guan)眾資源。

值得注意的是(shi)，今年暑期檔還呈現(xian)出票房頭部化(hua)、地(di)域化(hua)趨勢顯(xian)著(zhu)的特點(dian)。檔期內冠軍影片(pian)《抓娃(wa)娃(wa)》票房占總票房近三成(cheng)，票房集中度加劇(ju)。而相比(bi)往年，進口片(pian)熱度也有所回(hui)升，但整體上仍(reng)未能改(gai)變國產影片(pian)在(zai)暑期檔的主導地(di)位。此外，新用戶購票占比(bi)下滑明顯(xian)，但新用戶畫像(xiang)較大盤(pan)購票用戶更(geng)年輕(qing)，這意味(wei)著(zhu)未來(lai)電影市場(chang)需(xu)要(yao)更(geng)加注重年輕(qing)觀眾的需(xu)求和喜(xi)好(hao)，創作(zuo)出更(geng)多符合其(qi)口味(wei)的優質內容。

電影行業“路在何方”？

面對如此嚴峻的(de)(de)市場形勢，電(dian)(dian)(dian)影行(xing)業也(ye)在積極尋求出(chu)路。在第(di)七屆“中國電(dian)(dian)(dian)影新力量論壇”上，國家電(dian)(dian)(dian)影局常務副局長(chang)毛(mao)羽(yu)就提出(chu)了產(chan)業變革的(de)(de)重要(yao)性，并(bing)呼吁營造更加(jia)開放、公平、法治化(hua)的(de)(de)投資(zi)環境，吸引更多(duo)資(zi)本參(can)與(yu)電(dian)(dian)(dian)影強國建(jian)設。他強調，電(dian)(dian)(dian)影市場需(xu)要(yao)產(chan)業變革，讓資(zi)本與(yu)電(dian)(dian)(dian)影更親近，從而推(tui)動(dong)整(zheng)個(ge)行(xing)業的(de)(de)健康發(fa)展(zhan)。

投融(rong)界研究院(yuan)認為，電(dian)影(ying)市(shi)(shi)場的(de)改(gai)革勢在必行。未來，電(dian)影(ying)行業應更(geng)加注重(zhong)內容(rong)創新和(he)(he)質(zhi)量提(ti)升(sheng)，通過打造更(geng)多(duo)優質(zhi)影(ying)片(pian)來吸(xi)引觀眾走(zou)進影(ying)院(yuan)。同時，還需要(yao)優化發行放(fang)映機制、降低電(dian)影(ying)票價格、提(ti)升(sheng)觀眾觀影(ying)體驗等多(duo)方面(mian)努力(li)，共(gong)同推動(dong)電(dian)影(ying)市(shi)(shi)場的(de)繁榮發展。只有這樣，才能讓中(zhong)國電(dian)影(ying)在全球市(shi)(shi)場中(zhong)占據更(geng)加重(zhong)要(yao)的(de)地(di)位，為觀眾提(ti)供更(geng)精彩的(de)影(ying)視(shi)作(zuo)品和(he)(he)更(geng)豐富(fu)的(de)文化養(yang)料。