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近幾(ji)年，寵物經濟(ji)在年輕人消費市場(chang)急劇升溫，相關新品牌大量誕生。

據(ju)《2021-2022年中(zhong)國寵物食品(pin)市場及消費行為監(jian)測報告(gao)》顯示，2021年中(zhong)國寵物食品(pin)行業規模約1554億元，預計2022年將達到1732億元。

千億級別市場吸引了眾多創業團隊入場，國產寵物糧也跟隨“它(ta)經濟(ji)”飛速崛起。

不過(guo)，由于行(xing)業(ye)門檻低(di)，國產寵物糧市場魚(yu)龍混雜(za)，也存在配料表虛標、毒糧標簽難摘、低(di)價(jia)惡意競爭等(deng)眾多問題。

國產(chan)寵(chong)物糧要如何突圍，獲得更多年輕人的青睞？

國產寵物糧行業火熱

“三年前剛開始(shi)養貓(mao)的(de)時(shi)候，貓(mao)糧的(de)選擇很局限，只有皇(huang)家、衛仕(shi)、頑皮之(zhi)類的(de)品牌可供(gong)選擇，現在貓(mao)糧品牌已經多(duo)得(de)挑花眼了。”貓(mao)糧消費(fei)者青青表示。

而(er)貓糧消費者江煜也有同(tong)感：“現在貓糧牌(pai)子太多了(le)，這次(ci)給特(te)特(te)（貓）換糧前后大概花了(le)三個月時間來對比各個品牌(pai)。”

寵(chong)物(wu)糧品牌(pai)“高(gao)爺(ye)家”合伙人&品牌(pai)總監Shawn向鞭牛士佐證了(le)這一說(shuo)法，“2020年(nian)的(de)時(shi)候消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)還不敢去(qu)選國產(chan)品牌(pai)（寵(chong)物(wu)糧），因(yin)為牌(pai)子很少(shao)，能讓消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)放心的(de)國產(chan)牌(pai)子就(jiu)更少(shao)了(le)；2021年(nian)的(de)時(shi)候，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)困擾的(de)點就(jiu)變成了(le)品牌(pai)太多不知(zhi)道如何選擇。”

近年來，由于我國寵物(wu)數(shu)量及養寵人群的規(gui)(gui)模均在不斷(duan)擴大(da)，寵物(wu)相關產業和市場規(gui)(gui)模也(ye)在蓬勃發(fa)展，“它經濟”在資(zi)本(ben)市場也(ye)越(yue)來越(yue)受青睞。

此前(qian)，進口寵(chong)物糧是大(da)部(bu)分年輕“主子們”的選擇，監管標準高、原料(liao)好、品控(kong)穩定，但是這幾年，所謂(wei)進口貓糧也被剝下華麗的包裝，出現口碑翻車的問(wen)題。

今年初，有上百名(ming)消費者表示，自己的貓在食用加拿大(da)進口貓糧go！“九種肉全貓糧”后(hou)，出現(xian)(xian)(xian)嘔吐、便(bian)血等情況。經(jing)寵物醫院檢查后(hou)發(fa)現(xian)(xian)(xian)，貓咪肝功能受損，有缺水、發(fa)炎(yan)癥(zheng)狀，嚴(yan)重的還(huan)出現(xian)(xian)(xian)了貓咪死亡的情況。

該事(shi)件迅(xun)速(su)在微博引(yin)起(qi)廣(guang)泛討論(lun)。雖然之后go！官(guan)方回應稱“已取得所有檢(jian)測結果(guo)，所有產品(pin)均(jun)合格”，但(dan)網友并(bing)不買賬。今年315，go！再被爆(bao)檢(jian)出轉基因成分CaMV35S和NOS基因，寵物(wu)(wu)糧中含(han)有轉基因成分可能會增加(jia)寵物(wu)(wu)的患(huan)癌(ai)風險(xian)。

除此之外，法明娜(na)、紐(niu)翠斯、凱(kai)銳思、百利等進口(kou)寵物糧也先(xian)后被曝出質量問題。

今年2月底，海關總署及(ji)農(nong)業部發布相(xiang)關公告，由于(yu)加(jia)拿大(da)地區禽流感的原因，為保護(hu)我國畜牧業安(an)全，將(jiang)禁止直接(jie)或間接(jie)從加(jia)拿大(da)輸入禽及(ji)其相(xiang)關加(jia)工產品。

疊加(jia)國(guo)外疫情原(yuan)因，進口寵(chong)物糧被購買難度增加(jia)，這也(ye)給了國(guo)產(chan)寵(chong)物糧新機(ji)會。

數(shu)據(ju)顯示，2021年雙(shuang)十(shi)一，天貓寵(chong)物類食(shi)品及用品銷售增長都超過(guo)100%。而艾媒咨詢在《2021-2022年中國寵(chong)物食(shi)品市場及消費行(xing)為(wei)監(jian)測報告》中指出，2021年中國寵(chong)物食(shi)品行(xing)業規模(mo)約1554億(yi)元，預計(ji)2022年將達(da)到1732億(yi)元。

天眼查數據(ju)顯示(shi)，近年(nian)來(lai)我國寵物食(shi)品(pin)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)年(nian)注冊量穩定增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)。2021年(nian)，我國新增(zeng)(zeng)(zeng)寵物食(shi)品(pin)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)74.2萬余家，達歷(li)史新高(gao)。截至6月(yue)初，今年(nian)以(yi)來(lai)新增(zeng)(zeng)(zeng)寵物食(shi)品(pin)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)32.6萬余家，同比增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)35.9%。

近兩年(nian)，國內寵物(wu)糧行業不(bu)斷涌(yong)現(xian)新品(pin)牌(pai)與新玩家。2020年(nian)，三(san)只(zhi)松鼠就已經入局了寵物(wu)食(shi)品(pin)領域。今(jin)年(nian)早些時候，伊利跨界推出了定(ding)制寵糧品(pin)牌(pai)“one on one”。

資本也開始關(guan)注國產寵物(wu)(wu)糧(liang)市場。據壹覽商業統(tong)計(ji)，僅2021年(nian)，在寵物(wu)(wu)食品(pin)領域中國品(pin)牌共發(fa)生16起融資事(shi)件，累(lei)計(ji)融資金額超(chao)16億元。今年(nian)，伯納天純(chun)、肉(rou)墊(dian)、豆(dou)柴寵物(wu)(wu)等先后獲得融資。

“毒糧”標簽難摘

國(guo)產(chan)寵(chong)物(wu)糧(liang)一直以高性(xing)價比取勝。此外(wai)，有些進口寵(chong)物(wu)糧(liang)由于在國(guo)內沒有代理商，真假難辨(bian)，購(gou)買(mai)難度高，而(er)購(gou)買(mai)國(guo)產(chan)糧(liang)則沒有這種顧慮，所以越來越多(duo)的(de)消費者開始選(xuan)擇國(guo)產(chan)寵(chong)物(wu)糧(liang)。

不(bu)過，“毒糧(liang)”陰霾依舊籠罩在國(guo)產(chan)貓糧(liang)品牌上。

今年(nian)4月，國(guo)產寵物(wu)糧再(zai)次爆雷(lei)。有網友表示自家貓(mao)咪在食用(yong)了信元發(fa)育寶旗下的“饕餮”系(xi)列貓(mao)糧之后出(chu)現(xian)不良反應，在送(song)治過程中離(li)世。類似的情況(kuang)不止一(yi)例，據了解(jie)，信元這(zhe)個批次的貓(mao)糧產品已導(dao)致了近(jin)百只貓(mao)咪死(si)亡。

“當時想(xiang)給國(guo)產(chan)糧(liang)一個機會，結(jie)果就趕(gan)上(shang)了(le)這個事情。”江煜表示在自己選擇信任國(guo)產(chan)糧(liang)之際，國(guo)產(chan)糧(liang)又出現問題，這勢必會影響整個國(guo)產(chan)寵物糧(liang)剛建立起(qi)的口碑。

其實，寵物糧行(xing)業的門檻并(bing)不高。

“二(er)三十萬就能起一(yi)(yi)(yi)個盤子(zi)。”Shawn告訴鞭(bian)牛(niu)士，“生(sheng)產一(yi)(yi)(yi)批包裝(zhuang)，直(zhi)接找代(dai)工廠買一(yi)(yi)(yi)個配方，然后去(qu)做直(zhi)播、推廣，要(yao)做一(yi)(yi)(yi)個60分的產品其實很簡(jian)單。”

準入門(men)檻低(di)，導致行業(ye)混亂、魚龍混雜。事實上，除了“毒糧”問題(ti)，國產寵物糧還面臨虛標配料表、低(di)價惡意競爭(zheng)等(deng)問題(ti)。

比如，部分寵物糧(liang)用(yong)低營(ying)養(yang)價值(zhi)的(de)雞鴨副產品(pin)作為原料，但宣傳(chuan)上卻寫(xie)“雞肉”、“鴨肉”；不知用(yong)了什么品(pin)種的(de)魚，就寫(xie)個“海(hai)魚”。

今年初，某測評博主曬出一張針(zhen)對“藍(lan)氏(shi)獵(lie)鳥(niao)乳鴿貓糧”的成分(fen)檢測報告(gao)，報告(gao)中顯示該產品包裝上標注的“乳鴿”成分(fen)未被檢出，該博主據此質疑藍(lan)氏(shi)涉嫌配料造假(jia)。

雖然藍(lan)氏馬上(shang)做出回應，不僅曬出部(bu)(bu)分鴿(ge)子采購清單，而且表示已經報警。但依然有(you)部(bu)(bu)分消(xiao)費(fei)者(zhe)存在疑慮(lv)。“我從來(lai)不買國(guo)產貓糧，國(guo)產在令人(ren)失(shi)望(wang)方面從來(lai)沒讓人(ren)失(shi)望(wang)過。”消(xiao)費(fei)者(zhe)小嘉(jia)表示。

此前，貓咪研究所曾分(fen)析貓樂適C85貓糧，“明明是肉(rou)粉，卻敢說85%的肉(rou)”。

近期(qi)，UP主“亞軍頻(pin)道”暗(an)訪河北(bei)某貓糧生產基地，生產商(shang)為了降低成本，在(zai)貓糧中加入石頭(tou)(tou)粉(fen)(fen)：“一般廉價貓糧會(hui)用(yong)淀粉(fen)(fen)代替(ti)肉來降低成本，淀粉(fen)(fen)成本大概在(zai)3-4塊(kuai)錢，如果(guo)把淀粉(fen)(fen)換成石頭(tou)(tou)粉(fen)(fen)，成本瞬間會(hui)節(jie)約十(shi)倍。”但長期(qi)食用(yong)石頭(tou)(tou)粉(fen)(fen)會(hui)導(dao)致貓咪便秘(mi)、營養不(bu)良、器官衰(shuai)竭(jie)甚至死亡(wang)。

但巨(ju)大的價(jia)差和利益仍吸引廠商使用便(bian)宜的原材料。

“迷信”進口寵物糧

“現在(zai)國內(nei)的寵糧(liang)品(pin)牌確實還有一小部分沒(mei)有達(da)到及格(ge)線(xian)。”醇粹寵物食(shi)品(pin)品(pin)牌創始(shi)人姜云昊表示，“我說的及格(ge)線(xian)是指(zhi)在(zai)產品(pin)的品(pin)質保證(zheng)方(fang)面。”

與此同時，依然(ran)有年輕人更信賴進(jin)口貓糧品牌，“國(guo)產的（寵物糧）技(ji)術、配(pei)方肯定不如(ru)國(guo)外。”青(qing)青(qing)認為(wei)。

“這就像之(zhi)前(qian)的(de)奶粉(fen)行業一樣(yang)，即使經過了(le)這么(me)多年的(de)發展，仍(reng)然有(you)(you)部分消費(fei)者(zhe)認(ren)為國產(chan)的(de)東(dong)西(xi)就是有(you)(you)原(yuan)罪的(de)，國產(chan)的(de)就是沒有(you)(you)進口的(de)好(hao)。”Shawn表示。

消(xiao)費(fei)者對(dui)進(jin)口寵物(wu)糧(liang)的盲目“迷信”一直延(yan)續到今天(tian)。但一個(ge)行業現狀是(shi)，很(hen)多(duo)被追捧(peng)的進(jin)口寵物(wu)糧(liang)，實際上也是(shi)由國(guo)內工廠加(jia)工生產。

Shawn告訴鞭牛士：“國內(nei)目前(qian)好(hao)的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)工(gong)廠基本(ben)上采購的(de)(de)也是進口的(de)(de)一些生(sheng)(sheng)產(chan)設備(bei)，比(bi)如說瑞士布勒的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)線等(deng)等(deng)，目前(qian)國內(nei)新(xin)出來(lai)的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)工(gong)廠的(de)(de)設備(bei)和工(gong)藝是全球領先的(de)(de)。”

很多(duo)貓糧(liang)品牌在(zai)國外根本沒有多(duo)大的名氣，但到國內之后頂著進口(kou)光(guang)環搖身一變成了高(gao)(gao)端(duan)貓糧(liang)。很多(duo)進口(kou)糧(liang)的價(jia)格高(gao)(gao)也只是因為進口(kou)稅和運輸費用，某加拿大品牌寵物糧(liang)在(zai)國內價(jia)格僅469元(yuan)，而在(zai)中國卻賣到760元(yuan)。

UP主(zhu)“亞軍頻道(dao)”也表(biao)示：“就算按照國外(wai)高標準來做貓糧(liang)，一噸(dun)的價格也就在一萬塊錢左右，折合下(xia)來一斤貓糧(liang)的成本(ben)也就十(shi)幾塊錢左右。”

所以(yi)說，國內寵(chong)物糧理論(lun)上完全可以(yi)媲美國際標(biao)準(zhun)，但是因為(wei)行業剛(gang)剛(gang)起步，和部分(fen)消費(fei)者對(dui)進口(kou)寵(chong)物糧的“迷信”，國產寵(chong)物糧賣不上價格(ge)。

“寵物(wu)食品行業并不是一個高科技行業，像(xiang)所有的(de)日用消費品一樣，寵物(wu)食品行業不是依(yi)靠技術的(de)進階(jie)來進行產品的(de)迭代”，姜云昊笑稱：“做(zuo)狗糧和(he)做(zuo)洗發(fa)水一樣，沒有非常難以逾越的(de)技術門檻。”

但想要得到更多年(nian)輕人的(de)(de)青睞(lai)，卻并(bing)不是一(yi)件容易的(de)(de)事。

國產寵物糧的突圍

目(mu)前，國產寵物糧一直努(nu)力打破消(xiao)費(fei)者的信息(xi)不對等，解決消(xiao)費(fei)者的信任(ren)問題(ti)。

證明自己(ji)配料表(biao)的真實性，是(shi)國產寵物(wu)糧嘗(chang)試的一種(zhong)方式

“高爺家是第(di)一家提出安全健康透明理念的品牌，我(wo)們會(hui)(hui)把產品的配方、每(mei)噸貓糧的實際投料量全部印(yin)在包裝(zhuang)上(shang)，告訴消費(fei)者每(mei)噸貓糧我(wo)們添加(jia)了(le)多少雞(ji)肉、鴨(ya)肉、牛肉等等，甚至我(wo)們會(hui)(hui)將雞(ji)肉、鴨(ya)肉是從哪家采購(gou)的原原本(ben)本(ben)的標出來。”Shawn表示。

而醇粹則(ze)在(zai)品質控制(zhi)方面通(tong)過多年摸索自創了“三(san)(san)重安全”體系，是指對供(gong)應(ying)鏈、現(xian)場(chang)生產以及成品流通(tong)等(deng)三(san)(san)個環節的全過程(cheng)管理。在(zai)供(gong)應(ying)鏈環節上，醇粹甚至向上追(zhui)溯(su)到“原料商(shang)的原料”。“我(wo)們(men)原料供(gong)應(ying)商(shang)采購(gou)的原料也要納入(ru)我(wo)們(men)的管理半徑。”姜云昊表示(shi)。

另外，高(gao)爺(ye)家會將每個批次(ci)的(de)貓糧都送檢，并(bing)實時公布(bu)。

做檢測看上去(qu)很簡單，但將每個批(pi)次的(de)貓(mao)糧都(dou)送檢，檢測項目60多個，一旦檢測發現異常(chang)可能產生的(de)損失(shi)都(dou)很大。“一年花出去(qu)的(de)檢測成本(ben)可能都(dou)是百萬級別的(de)。”Shawn表示(shi)。

“國家監管力度(du)還(huan)需(xu)要加強。”Shawn告(gao)訴(su)鞭牛(niu)士，“雖然之前農業部(bu)出過20號文件(jian)，對這個(ge)行業做了一定規范，但由于違(wei)法(fa)成本低，大家都覺得(de)無所謂(wei)。”

Shawn舉(ju)例，20號文件(jian)對(dui)包(bao)裝文字有(you)具(ju)體的標注要求(qiu)，但是大部分品牌(pai)覺(jue)得這樣標準方式很(hen)丑而不(bu)去遵守，所以目前行業90%的品牌(pai)都不(bu)合(he)規。

Shawn舉例稱，國(guo)(guo)外的一(yi)些品牌會(hui)用肉粉(fen)做貓(mao)糧，而國(guo)(guo)內很多(duo)品牌目前直接(jie)拿鮮(xian)(xian)肉來做貓(mao)糧，其實兩(liang)種產品在數據端(duan)表現(xian)得差不多(duo)，但從國(guo)(guo)內消費者的角度看，可能會(hui)覺得鮮(xian)(xian)肉原料更(geng)好。但另一(yi)方面，Shawn也(ye)表示進口(kou)貓(mao)糧的國(guo)(guo)家監(jian)管(guan)會(hui)更(geng)嚴格(ge)，原料會(hui)更(geng)好。

如(ru)何消(xiao)除消(xiao)費者的(de)信任(ren)危機，摘(zhai)掉毒(du)糧(liang)標簽，仍(reng)是目前(qian)國產(chan)寵物糧(liang)的(de)難題(ti)。在消(xiao)費者心理已經(jing)形成重大負面(mian)認知的(de)情(qing)況下(xia)，這個過程(cheng)的(de)轉變將是非常困難與耗時的(de)過程(cheng)，也(ye)需要品牌付(fu)出更多的(de)實際行動努力(li)。

在越來越多寵(chong)(chong)物(wu)(wu)糧涌現的今天，誰能(neng)解決上述問題，誰就(jiu)可(ke)能(neng)在眾多品(pin)牌中跑出來，在越來越受年輕人歡迎的寵(chong)(chong)物(wu)(wu)經濟(ji)賽道占據有利位置。