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這(zhe)屆年輕(qing)人旅游選(xuan)擇“躺(tang)平”。

他們最愛的(de)(de)不(bu)是去熱(re)門景點打卡，也不(bu)是去著名(ming)商業(ye)街(jie)掃街(jie)，他們更喜歡的(de)(de)是選一個(ge)陌生的(de)(de)城(cheng)市，住在(zai)酒店，吃外賣。

餓了么(me)發布的《2022年(nian)火(huo)爐城(cheng)市外賣消費趨勢》報告顯示，上半(ban)年(nian)旅游城(cheng)市酒店外賣訂單量(liang)環比增長了三成，“躺(tang)吃旅行(xing)”越發成為旅行(xing)常態。

新(xin)時(shi)代的(de)年輕旅游(you)者并(bing)不熱衷于傳統的(de)旅游(you)景(jing)點。

他(ta)們認為旅游很主觀，尤其是那(nei)些雷(lei)同的景(jing)區讓他(ta)們根本不感興趣。

凡是(shi)熱門城市總(zong)有(you)那么(me)一條網紅(hong)老街，無(wu)數游(you)客慕名(ming)而來，逛的是(shi)義烏生(sheng)產、拼多多就能實(shi)現包郵自由的文(wen)創產品，吃(chi)到是(shi)千篇一律的臭豆(dou)腐(fu)、烤(kao)魷魚、大香腸，唯一不會(hui)踩雷的是(shi)街口的肯德基和麥當勞。

在北京叫南鑼(luo)鼓巷(xiang)，在上海就是城隍(huang)廟，在成都(dou)是寬窄巷(xiang)子，到了(le)揚(yang)州(zhou)是東關街，麗江的麗江古(gu)城，長沙(sha)的太平老街，武漢(han)戶部巷(xiang)，西安回(hui)民街......

苦“熱門”久矣的旅人們開始追尋最后一片凈土。

年輕人在(zai)“躺平”的旅途中所(suo)有(you)的消費，無(wu)關乎(hu)拍了(le)什么照片、吃(chi)了(le)什么小吃(chi)、見識(shi)了(le)什么新(xin)東西，這些(xie)都(dou)不是(shi)旅行的主題。

他(ta)們真正的(de)主題其實(shi)只有(you)一個：恢(hui)復疲勞(lao)。對于承(cheng)壓(ya)已久(jiu)的(de)他(ta)們來說，躺(tang)平出游(you)或許不(bu)是“旅(lv)游(you)”而(er)應(ying)該叫“療(liao)養”。

01

冷門？就要冷門！

離國慶還有半個(ge)月，連續加班(ban)三周的的麥子(zi)發(fa)了一條求助(zhu)的朋友群。

“求推薦可以躺幾(ji)天的海(hai)邊(bian)城市，不要熱門(men)景(jing)點，有陽(yang)光安靜，躺得舒服(fu)就行。”

疫情困了2年之后，麥(mai)子想趁(chen)著最后一個長假(jia)離開(kai)現在(zai)的城市(shi)一趟。

之前旅(lv)行(xing)她(ta)都會提前做好各種打卡攻略，但現(xian)在她(ta)只(zhi)想選一個陌生的城市，不打算看(kan)任(ren)何景點(dian)，主要任(ren)務就(jiu)是躺得(de)舒服，有(you)精力再(zai)到(dao)周(zhou)邊去(qu)走(zou)走(zou)，活動半徑不超過酒店周(zhou)圍500米。

最后她選了(le)珠(zhu)海，打算過去躺幾天，傍(bang)晚去情侶路吹(chui)吹(chui)海風(feng)就行。

和麥(mai)子不同(tong)，吳笠早(zao)在6月(yue)份之(zhi)前就(jiu)開(kai)始念叨她的新疆自(zi)駕(jia)(jia)游：烏魯木齊落地，從阿(a)克蘇游到喀什，自(zi)駕(jia)(jia)穿過盤龍古(gu)道，就(jiu)連在喀納斯(si)穿哪一套漢服拍照(zhao)她都(dou)計劃好了。

然而他(ta)還(huan)在猶豫是說走就走還(huan)是再等一等把年(nian)假(jia)拼到中秋湊(cou)個長假(jia)再去(qu)時，今年(nian)夏天(tian)的新(xin)疆已經成為了熱門旅游(you)城市，大批游(you)客駛上獨(du)庫公路、在天(tian)堂(tang)湖(hu)畔露營。

看媒(mei)體報道里，獨(du)庫公路旁(pang)到處是攢(zan)動的人頭和沒帶走的垃圾(ji)，吳笠默默地取(qu)消了出游(you)計劃。

不只是新(xin)疆(jiang)(jiang)的獨庫公路成為(wei)“堵哭公路”，暑(shu)假期間大量游客一路向西向北，川藏線、青藏線、新(xin)疆(jiang)(jiang)的盤龍谷(gu)道、伊昭公路都擠滿了自駕的車輛，成為(wei)大眾選擇。

受(shou)夠了熱門城市的(de)商業化，苦求“冷門”的(de)游客們(men)也(ye)盯上(shang)了鄉村。

2022年暑期，鄉村打卡數同比增長78%。其中(zhong)，新疆阿(a)勒(le)泰地(di)區布爾(er)津(jin)縣的禾(he)木村的相(xiang)關(guan)話題(ti)在抖(dou)音(yin)的瀏覽量超3.4億次。

這個位于喀(ka)納(na)斯湖畔(pan)，曾被(bei)《中國(guo)國(guo)家地(di)理》評為全國(guo)最美的(de)六大古鎮古村之一的(de)村落也(ye)開始迎接人海。

網友(you)們反向旅游的思路撞(zhuang)在一起，錯峰錯城也(ye)擋不住，冷門生生被架熱。

還不夠！再冷(leng)一(yi)點！

一(yi)年到頭旅(lv)游(you)的機會并不多，錯(cuo)峰(feng)不能完全實現(xian)，廣大(da)網友選擇錯(cuo)城，一(yi)些三四(si)線非旅(lv)游(you)小城市成為(wei)了新的打卡點。

八月份，小紅書(shu)博主“每天吃(chi)飯的張土土”發布了一篇了自己(ji)在(zai)鶴崗(gang)高級酒店的居(ju)住經(jing)歷(li)。

豪華大(da)堂(tang)、高級床墊、免費(fei)汗蒸、制(zhi)服(fu)穿戴(dai)整齊的酒店門童，更讓人(ren)心動的是描(miao)述里的像電視劇(ju)成真的高級酒店服(fu)務只需要(yao)300的價(jia)格。

鶴崗，這個曾經因為過低(di)的房(fang)價吸引網友注意的東北小(xiao)城再(zai)次(ci)火了一把(ba)。

誰能拒絕這么高(gao)的性價比(bi)，奔赴三四線非旅游城(cheng)市成為新思路。

去哪兒(er)大(da)數據顯(xian)示，截至9月22日，全國小城酒(jiu)店預(yu)訂間(jian)夜量(liang)同(tong)比(bi)2021年(nian)同(tong)期增(zeng)長三成(cheng)(cheng)，同(tong)比(bi)2020年(nian)增(zeng)長七(qi)成(cheng)(cheng)。高星(xing)酒(jiu)店預(yu)訂間(jian)夜量(liang)同(tong)比(bi)2021年(nian)同(tong)期增(zeng)長四成(cheng)(cheng)，同(tong)比(bi)2019年(nian)疫情前(qian)也(ye)增(zeng)長三成(cheng)(cheng)。

反向旅游(you)(you)并不(bu)指定哪一個城市，如果哪一天(tian)小眾旅游(you)(you)也迎(ying)來客(ke)流高峰，鶴崗的早市也擠滿了外地游(you)(you)客(ke)，年輕(qing)人可能會再(zai)次追(zhui)尋下一個冷門。

02

年輕人為什么要在旅游里擺爛

反向旅游為什(shen)么受歡(huan)迎？

國(guo)(guo)慶長假(jia)(jia)的(de)話題(ti)，討論度(du)最(zui)高的(de)就是(shi)休(xiu)7上7 的(de)調(diao)休(xiu)，很多人(ren)覺得節(jie)后連上7天(tian)太(tai)累，頓時沒(mei)了出(chu)去的(de)欲望；有的(de)人(ren)想到國(guo)(guo)慶長假(jia)(jia)就是(shi)新(xin)聞上“全國(guo)(guo)各大熱(re)門景點的(de)人(ren)山(shan)人(ren)海”。

假期還沒(mei)開(kai)始(shi)，就已經累(lei)了。

旅游的(de)目的(de)就是(shi)為了放(fang)松(song)，生活(huo)已(yi)經很累了，工作要卷，沒理由(you)放(fang)松(song)機會還(huan)要交給商業景(jing)區和全國各(ge)地(di)的(de)游客來卷。

給來之(zhi)不易的旅游(you)做攻略看上(shang)去很(hen)完美，在(zai)一個(ge)看上(shang)去可(ke)玩性很(hen)高的熱門城市，每(mei)一頓吃什(shen)么，每(mei)一天(tian)玩什(shen)么，哪(na)里落腳哪(na)里起飛(fei)，計劃(hua)排得(de)滿滿當當。

不(bu)早起趕(gan)不(bu)上當天(tian)(tian)的(de)日出，不(bu)嗨到十一二點逛(guang)不(bu)完人(ren)擠人(ren)的(de)夜(ye)市，三(san)五(wu)天(tian)(tian)的(de)旅游要提前三(san)五(wu)十天(tian)(tian)做攻略。

但(dan)軍訓(xun)式旅(lv)游并不(bu)適(shi)用于每一個人每趟旅(lv)程。

反(fan)向(xiang)旅(lv)游中(zhong)(zhong)，旅(lv)人們暫(zan)歇在跨越了(le)大半個中(zhong)(zhong)國的(de)陌生城(cheng)市，沒有方向(xiang)了(le)就找個當(dang)地人問(wen)問(wen)景(jing)點，餓了(le)就鉆(zhan)進熱鬧小巷子(zi)里體驗一下當(dang)地美食，累了(le)就歇一歇，平均(jun)三百就能(neng)享(xiang)受(shou)北上廣可(ke)能(neng)花費(fei)五倍才能(neng)享(xiang)受(shou)的(de)酒(jiu)店服務。

年輕人這種稱(cheng)為(wei)“擺(bai)爛式旅游”。

“你們試過(guo)擺爛(lan)式旅(lv)游嗎(ma)？”

B站(zhan)熱門視頻中，UP主“nya醬的一生”分享了(le)自(zi)己0攻略在云南玉溪撫仙湖附近游玩的經(jing)歷(li)，“有(you)啥吃(chi)啥走哪看哪”。

評論區贊同附和(he)的人不在少數(shu)。

第一天睡到中午才出門找湘菜館子(zi)，第二下(xia)午逛完橘(ju)子(zi)洲就買了零食叫(jiao)了外賣在民(min)宿里(li)看投影的電影，錢三三和閨蜜暑假這段長(chang)沙行被老母(mu)親吐(tu)槽是(shi)“只是(shi)花錢換個地方睡覺(jue)”。

但她倒(dao)是(shi)很(hen)享受這次擺爛式(shi)旅游，“去年這會我(wo)們倆去重慶，做了(le)滿(man)滿(man)當(dang)當(dang)的(de)攻(gong)略(lve)，玩(wan)得倒(dao)是(shi)很(hen)充實(shi)，但是(shi)累得半死(si)，在家躺了(le)幾天才(cai)恢復精神”。

鶴崗的那(nei)篇酒店(dian)筆記(ji)打開(kai)了(le)她的新思路，“要是(shi)我早點有人家那(nei)覺悟(wu)，在長(chang)沙排隊的時(shi)間還能省了(le)”。

她和閨蜜商量了：“明年夏(xia)天(tian)一定找一個北方小(xiao)城(cheng)市待幾天(tian)。”

當景點(dian)被商(shang)業(ye)化(hua)變得千(qian)篇一律沒有驚喜，當網(wang)紅(hong)打(da)卡地被人山人海淹沒，旅游回(hui)歸到了最本(ben)真的形態，輕松舒適(shi)成為最重要(yao)的目(mu)的。

在擺(bai)爛(lan)式旅游(you)里，目的地是哪里不重要，能休息就(jiu)好；有沒有收獲(huo)也不重要，畢竟互聯(lian)網能教的已經太多了。

另一方面，反向旅游里高星酒店性價比的吸引(yin)力(li)也的確(que)很(hen)大(da)。

酒店行業的(de)增量市場已經轉移到除一(yi)二(er)線(xian)(xian)以外的(de)城市，2019年華(hua)住就布(bu)局(ju)經濟型和(he)中端品牌酒店進入三四線(xian)(xian)下沉市場；高端酒店如希爾頓、萬豪等也(ye)嘗試向二(er)三線(xian)(xian)甚至四線(xian)(xian)城市下沉。

同樣的(de)星級(ji)，不輸一(yi)二線(xian)城(cheng)市的(de)服務，但有不同的(de)價格。

如某三(san)四五線縣城的開(kai)元名都(dou)大酒店(dian)(dian)，國慶期間(jian)一間(jian)豪華雙(shuang)床房人均200一晚，該酒店(dian)(dian)客房不僅設(she)施(shi)齊全，行政酒廊、中西餐(can)廳、娛樂(le)中心(xin)、棋牌室(shi)、健身室(shi)、兒童(tong)樂(le)園等應有盡(jin)有。

酒店附(fu)近有西(xi)塘古鎮、碧云花園·十(shi)里水鄉、云瀾(lan)灣溫泉等景區，完全能夠(gou)滿足旅客高品(pin)質住宿和游玩的(de)需要(yao)。

從(cong)2020-2022年，我國游客(ke)平均年齡從(cong)39歲被(bei)下(xia)拉至32歲左(zuo)右。信奉“來(lai)都來(lai)了”“不薅白不薅”的(de)年輕(qing)游客(ke)愿意花更多的(de)錢在(zai)提升餐飲和住宿的(de)品質方面。

此(ci)外，年(nian)輕人的游(you)樂方式更自由。

據(ju)攜(xie)程數據(ju)，國(guo)慶黃金周的團隊游產品(pin)，主(zhu)要預訂(ding)(ding)人群(qun)年齡(ling)集中在(zai)25歲至30歲之間。截(jie)至9月15日(ri)，當前下單國(guo)慶產品(pin)的人群(qun)，90、00后訂(ding)(ding)單占(zhan)比達(da)49%。

而90后、00后的消費偏好是什么？攜程報告顯示，近期飛盤、皮劃艇、騎行一日游(you)產品的搜索(suo)熱度分別增長50%、74%和80%。

大部分是(shi)有合適場地(di)就(jiu)能(neng)玩的(de)項目。

旅游只是形式，地點、路程遠(yuan)近(jin)也都(dou)是浮云。

03

不被定義的反向旅游

擺爛(lan)式(shi)旅行(xing)盛行(xing)以及反(fan)向(xiang)旅游(you)的出現(xian)，并(bing)非是社會潮流非要和(he)傳(chuan)統旅游(you)形(xing)式(shi)唱反(fan)調(diao)。

截至9月(yue)22日，據(ju)去哪(na)兒平臺顯(xian)示(shi)，黑龍江鶴崗、陜西(xi)(xi)漢中(zhong)、新疆(jiang)克拉(la)瑪依、海(hai)南(nan)保亭(ting)、青(qing)海(hai)海(hai)東、陜西(xi)(xi)延安、遼寧遼陽、湖北荊(jing)門(men)、海(hai)南(nan)文昌(chang)、黑龍江伊春等非傳(chuan)統(tong)典(dian)型的旅(lv)游城市四星、五星酒店暑期預訂量(liang)同比2021年(nian)增長(chang)均超3倍，其中(zhong)黑龍江鶴崗最(zui)為(wei)夸(kua)張，增幅(fu)最(zui)高達(da)7倍。

早在2022年春節(jie)，躥升最快的(de)10個目的(de)地中除了澳門之外，其余9個都是冷門的(de)小眾城市。

當黃金周的(de)(de)客流涌入原(yuan)本(ben)平靜的(de)(de)邊境小城，鶴崗趕集一條街(jie)和夫(fu)子廟(miao)無異(yi)、高星(xing)酒店的(de)(de)汗蒸房(fang)無處下腳時，年輕人的(de)(de)旅游經費不見得還會為鶴崗買單。

正如(ru)上世紀美國經濟(ji)大蕭(xiao)條時的“口紅效(xiao)應”，當前國內旅游(you)同樣如(ru)此，人們的消費(fei)欲望會(hui)更加注重消費(fei)帶來的滿足(zu)感(gan)。

從城市考古到(dao)后備箱(xiang)集市，從陸地沖浪到(dao)沙(sha)漠觀星，從房車自駕到(dao)自然(ran)探險，看上(shang)去流(liu)行(xing)趨勢好像(xiang)一變(bian)再(zai)變(bian)，但是(shi)旅客(ke)們對于(yu)滿(man)足感(gan)的(de)需求一直都在。

城市化進階后(hou)(hou)農家樂也是反向，游遍境內(nei)之后(hou)(hou)近郊露營也是反向，游山玩水不再新奇之后(hou)(hou)寺院(yuan)禪修也可以是反向。

年(nian)輕人(ren)不(bu)是(shi)故意“反熱門”，年(nian)輕人(ren)只是(shi)想躺得更舒服。

所(suo)以對于(yu)想要抓住反向旅(lv)游潮流的小(xiao)城市和高星(xing)酒(jiu)店(dian)來說，通過提升服務質量讓(rang)年輕人(ren)更(geng)舒服地躺(tang)平才(cai)是必修課。

有當(dang)地特色的(de)(de)(de)早攤夜市，可以(yi)融入當(dang)地特色文化的(de)(de)(de)露營、美食以(yi)及各種(zhong)形式(shi)的(de)(de)(de)趣味活動可能更難得也(ye)更突出一點。