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2010年4月(yue)3日，初代(dai)iPad問世(shi)。當時有報道稱，喬布斯認為自己一生(sheng)中推出過(guo)許(xu)多變革性的(de)產品，而最重要的(de)只有這一款，即iPad。

市場(chang)反饋直觀證明該機對(dui)于平(ping)板(ban)電腦市場(chang)的(de)沖擊。開售僅一天，蘋果宣布iPad賣出30萬臺。發(fa)布10個季(ji)(ji)度后，其(qi)出貨(huo)量(liang)累計超(chao)過(guo)1億臺。作為對(dui)比，iPhone達成(cheng)這(zhe)一小目標用了16個季(ji)(ji)度。

近日，iPad迎來十代更新。與往年一(yi)樣，熱搜一(yi)條接著一(yi)條。但不同的是，此次(ci)吐槽聲明顯(xian)蓋(gai)過好評。

反差之間(jian)，我們能夠深刻感(gan)知(zhi)到消費者之變(bian)。而縱觀平(ping)板市場發展(zhan)，最近幾年(nian)變(bian)化(hua)之大，完全(quan)可以與iPad初上市的階段一同標(biao)記為(wei)重要節點。出貨量的“第二春”，讓市場重拾闊別已久的喧囂，各品牌之間(jian)再次內卷起來(lai)。

也正(zheng)是(shi)值(zhi)此特(te)殊(shu)時期(qi)，在常規產品的內卷(juan)之(zhi)外(wai)，市場(chang)涌(yong)現一批“新物種”。

主攻(gong)學(xue)生群體的學(xue)習平(ping)(ping)板(ban)(ban)，市場增速(su)顯著；擁有(you)類紙閱(yue)讀體驗的墨水屏(ping)設備，新品(pin)密集(ji)上市；還有(you)主打15.6英寸大屏(ping)及AI應用的添添自由屏(ping)，也與普通平(ping)(ping)板(ban)(ban)形成(cheng)了明顯區隔(ge)。小度科技(ji)CEO景鯤在發(fa)布該產(chan)品(pin)時表示，平(ping)(ping)板(ban)(ban)產(chan)品(pin)將朝著“超大屏(ping)+AI”方(fang)向進化。

百(bai)家(jia)爭鳴(ming)，廠商各(ge)自思(si)考著(zhu)平板市場(chang)的當下以及(ji)未來。這之中，誰與消費者之變最為(wei)合拍？

01

行業“第二春”，百花齊放

Strategy Analytics公布的最新研究報告顯示，2020年全(quan)球平板電腦(nao)出貨量為1.883億臺，同比增(zeng)長18%。

沉寂多(duo)年(nian)的市場重返兩位(wei)數(shu)增(zeng)速，動力(li)是(shi)顯而(er)易見的。居家(jia)辦公、網課的用戶需求驟增(zeng)，平板電腦(nao)作為滿足需求的主(zhu)力(li)設備之一，銷(xiao)量(liang)自(zi)然直線上升。

此情此景，供(gong)應端的廠商自然按(an)捺不住(zhu)內心沖動。之前(qian)放棄平(ping)板(ban)(ban)業(ye)務(wu)的廠商開始(shi)重啟，一直(zhi)未曾涉足此領域的品(pin)牌也(ye)迅速跟進。如今(jin)年以(yi)來，OPPO和vivo就分別發布(bu)了旗下(xia)首(shou)款平(ping)板(ban)(ban)產品(pin)。

平板電(dian)腦之戰(zhan)，由(you)此重(zhong)啟(qi)。

然(ran)而，根(gen)據商業常識，市場(chang)的(de)長久增長需(xu)外因、內因雙(shuang)重驅動，靠(kao)外部刺激而來的(de)爆發，注定只(zhi)是階(jie)段性的(de)。紅利期過去，轉折必(bi)然(ran)出現。

出乎意料(liao)的(de)是(shi)，轉折來得如此之快。Canalys發布的(de)最(zui)新報告顯示，第(di)二季度，全球個人電腦(nao)(nao)市場(chang)（包(bao)括(kuo)平板電腦(nao)(nao)）的(de)出貨量同比下降13.6%。其中，平板電腦(nao)(nao)出貨量已經是(shi)連(lian)續四個季度下跌，同比下降11%。

增長(chang)因需求(qiu)而起，下滑(hua)因需求(qiu)而落(luo)。簡而言(yan)之，消費(fei)者的(de)購(gou)買需求(qiu)已經(jing)釋放(fang)，且(qie)常規升級的(de)新(xin)(xin)機就體驗(yan)而言(yan)與舊機未有實質性差距，難以勾起換新(xin)(xin)欲望。

“看了10代的價(jia)格，突然覺得iPad air 5教育優惠價(jia)真(zhen)香(xiang)”，新iPad發布之后(hou)的網友評價(jia)，就(jiu)是最佳(jia)解釋。

普通平(ping)板增速放緩，而一(yi)些基于平(ping)板品類的“非(fei)主(zhu)流”產(chan)品仍在悄然生長(chang)。

例如學習(xi)平(ping)(ping)板(ban)和墨(mo)(mo)(mo)水(shui)屏(ping)(ping)。IDC最新數據(ju)顯示(shi)，2021年第四季度至2022年第二季度，中國(guo)學習(xi)平(ping)(ping)板(ban)市場出(chu)貨(huo)量近(jin)400萬臺，同比(bi)增(zeng)長18%；墨(mo)(mo)(mo)水(shui)屏(ping)(ping)賽(sai)道，今年上半(ban)年共(gong)有12個品牌發布了(le)18款(kuan)墨(mo)(mo)(mo)水(shui)屏(ping)(ping)平(ping)(ping)板(ban)產品。其中，華為旗下首款(kuan)墨(mo)(mo)(mo)水(shui)平(ping)(ping)板(ban)產品上市三個月出(chu)貨(huo)量超11萬臺。

再者便是(shi)(shi)以添(tian)添(tian)自(zi)由屏(ping)為代表的新晉網紅(hong)產品(pin)。15.6英寸的大屏(ping)設計，令其在(zai)平板(ban)產品(pin)中自(zi)成一派(pai)。在(zai)小紅(hong)書等平臺(tai)上，在(zai)用戶發(fa)布的相關使用體驗里，無論宅家追劇還是(shi)(shi)辦(ban)公(gong)場景，添(tian)添(tian)自(zi)由屏(ping)都要比普通平板(ban)“更(geng)香”。

基(ji)于以上客觀事實不(bu)難總結：平板市場“第二春”本質是(shi)受需求(qiu)推動，與此同時(shi)，在平板產品(pin)出現(xian)十多年后的今天(tian)，用戶的眼(yan)睛已然(ran)雪亮(liang)，圍繞用戶需求(qiu)打破慣性思維去進行產品(pin)形(xing)態創新，相(xiang)較被動迎合(he)需求(qiu)的普通(tong)產品(pin)更(geng)有希望(wang)抓住機(ji)遇(yu)。

02

超大屏+AI，進化方向所在？

“超大(da)屏(ping)+AI”是(shi)平板(ban)產品進化方向的(de)預判是(shi)否在(zai)理，歸根結底要基于市場需(xu)求(qiu)進行判斷。

關于屏幕尺寸，業界主(zhu)流的平板產(chan)品(pin)，小(xiao)尺寸產(chan)品(pin)控制在9英(ying)(ying)寸以下，最(zui)常見的方案是11英(ying)(ying)寸左右(you)，再大則到12英(ying)(ying)寸以上。不(bu)過(guo)像添(tian)添(tian)自由屏一樣做(zuo)到15.6英(ying)(ying)寸的大屏，實屬少有。

屏幕的(de)大小，直接對應的(de)是便攜(xie)性與功能性之間的(de)取舍。小尺寸靈活便攜(xie)，但(dan)體驗也(ye)受此(ci)所限(xian)。大尺寸產品可能無法隨身攜(xie)帶，換來的(de)是更強的(de)娛樂(le)性、專業性。如iPad Pro、華為MatePad Pro等(deng)主打生產力的(de)產品，屏幕尺寸均(jun)在13英寸左(zuo)右。

而本輪驅動平(ping)板市(shi)場爆發的用戶需求存在(zai)一個共(gong)通之(zhi)處(chu)——場景(jing)多為居家。

居家辦(ban)公、上網(wang)課、追劇，更(geng)多情況下設備(bei)并不需要(yao)頻繁(fan)移(yi)動(dong)。從(cong)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)視角(jiao)出(chu)發，意(yi)味(wei)著屏(ping)幕體驗的(de)優先(xian)級要(yao)高于機(ji)器整體的(de)便(bian)攜性。此時，添(tian)添(tian)自由屏(ping)主打的(de)大屏(ping)設計，對于用(yong)(yong)戶(hu)體驗的(de)增(zeng)益更(geng)為突出(chu)。

還有什(shen)么比超大(da)屏幕來追劇更爽的事情嗎

上網課比平板更好用，還有防藍光護(hu)眼

寫文案、電話會，常用的辦公軟件都能安(an)裝，屏(ping)幕和筆記本尺(chi)寸(cun)一致，打工人(ren)可以用來輕(qing)辦公

就如網友的(de)使(shi)用反饋，添(tian)(tian)添(tian)(tian)自由(you)(you)屏(ping)有(you)別于普(pu)通平板的(de)大(da)屏(ping)，給用戶帶來一(yi)眼便能(neng)get的(de)體驗(yan)升(sheng)級(ji)。除此之外，屏(ping)幕尺寸這道枷(jia)鎖打開(kai)之后，平板產(chan)品的(de)使(shi)用邊(bian)界也得以延(yan)伸(shen)。比(bi)如基于15.6英寸的(de)大(da)屏(ping)，添(tian)(tian)添(tian)(tian)自由(you)(you)屏(ping)擺在桌(zhuo)面(mian)可以代替藝術畫(hua)框，起到裝飾之用。

AI能力(li)的(de)(de)升級，其(qi)實(shi)也起(qi)到了同樣的(de)(de)效果，即(ji)賦(fu)予產(chan)品普通(tong)平板所不(bu)具(ju)備的(de)(de)特性，以此拓展普通(tong)平板難(nan)以觸(chu)及的(de)(de)服務場(chang)景。

落(luo)地到產品功能，AI賦(fu)予添添自由屏兩大亮點，一是語音交互，二是AI健身。

語音交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)作為(wei)小(xiao)度(du)(du)科(ke)技(ji)的(de)(de)看家本領，添(tian)添(tian)自由屏本次搭載了(le)全球(qiu)首創(chuang)小(xiao)度(du)(du)全域免喚醒交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)技(ji)術。用戶可以一句(ju)話操控平(ping)板(ban)，在(zai)動手之(zhi)外給(gei)到用戶動嘴的(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)新(xin)選擇，這種(zhong)“張(zhang)口即得”的(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)體驗在(zai)此前的(de)(de)平(ping)板(ban)市場是未(wei)曾(ceng)有(you)過的(de)(de)。

AI健身則是為用(yong)戶(hu)居家運(yun)動(dong)場景而生，以劉畊宏為代表的健身博主爆火足以證明用(yong)戶(hu)居家健身需求之旺(wang)盛。用(yong)戶(hu)使用(yong)添添自由屏運(yun)動(dong)訓練時，前置攝像頭基(ji)于算法智能捕捉人體(ti)骨骼點，可精準識(shi)別動(dong)作，化身AI私教。

健(jian)身也好，追(zhui)劇上網(wang)課也罷，有需求就(jiu)有市場(chang)，挖掘用戶(hu)訴求，添(tian)添(tian)自由屏給予(yu)針對(dui)性(xing)的產品升級，這其實(shi)再(zai)次(ci)呼(hu)應(ying)了前文提到的平板市場(chang)現狀，滿足(zu)細分需求的產品正在悄(qiao)然生長。

平板(ban)市場是否(fou)會就“超大(da)屏+AI”的升級(ji)方向(xiang)出(chu)現(xian)大(da)規模的跟進，還有待廠(chang)商去自行抉擇。但(dan)是無(wu)可否(fou)認，用戶需(xu)求(qiu)客觀(guan)存(cun)在且未得到滿足(zu)，以添添自由屏為代(dai)表的產品正在嘗試填補平板(ban)市場的這(zhe)塊空(kong)白地帶。

03

創新仍是唯一解

相對平板市場的原住(zhu)民(min)而言(yan)，小度科技無疑是跨界者、后浪。

而(er)在行業(ye)出(chu)貨(huo)量下滑、新品表現不(bu)達預期的當下，后浪卻以一款激(ji)進(jin)的產品給市場呈現新看點。我們該如何理解這(zhe)種(zhong)反常？

回顧過去(qu)(qu)多年消費電子領(ling)(ling)域(yu)的(de)發展(zhan)歷程，多數領(ling)(ling)先(xian)企業均在(zai)奉行帆船(chuan)博弈理論：在(zai)帆船(chuan)比賽中，領(ling)(ling)先(xian)的(de)選手(shou)無需去(qu)(qu)判斷風向，因為一(yi)旦判斷失誤(wu)就會失去(qu)(qu)領(ling)(ling)先(xian)優勢，他(ta)要做的(de)是觀察對手(shou)的(de)動作并跟隨。

放之手機、PC、平板(ban)等科技行業(ye)，消(xiao)費者(zhe)能看到的(de)便是領先的(de)廠(chang)商(shang)一(yi)次(ci)(ci)又一(yi)次(ci)(ci)丟(diu)掉(diao)創(chuang)新精神，俗稱“擠牙膏”。今(jin)年的(de)iPhone14系列、第十代iPad就是代表產品，上市之后最多(duo)的(de)用戶(hu)反(fan)饋便是創(chuang)新不足。

輕裝上陣的(de)跨界者、后(hou)浪，此時更有幾率拿出打破傳統的(de)產品。

當(dang)然，打破傳統并(bing)不(bu)能與打動人心劃(hua)上等號，一切仍要以(yi)創新的基礎。例如添添自由屏在屏幕尺(chi)寸、AI能力兩個(ge)維度的升級，并(bing)非出于標(biao)新立異、打破傳統的目的，而是在以(yi)用戶需求為導(dao)向(xiang)進行創新。

學習(xi)平板(ban)、墨水屏以(yi)及自由屏等“非(fei)主流(liu)”產品可作(zuo)為例證，此外，在(zai)主流(liu)市場里，iPad不再吃香的現狀亦從反面說明了這一(yi)點(dian)。

根據(ju)蘋果最(zui)新公布(bu)的財報(bao)，iPad所貢獻的營收較其他產品下(xia)滑最(zui)為明顯。報(bao)告顯示2022財年(nian)(nian)第四財季(ji)來自iPad的營收為71.74億美元，相較去年(nian)(nian)同期(qi)下(xia)滑13.06%。此前分析師(shi)對(dui)該數據(ju)的預(yu)測為79.4億美元，未達預(yu)期(qi)。

作為(wei)競(jing)爭對(dui)手，國內(nei)廠(chang)商趁(chen)此機會發力，替代蘋(pin)果(guo)成(cheng)為(wei)消費(fei)者的新選(xuan)擇。因此，Canalys數據顯示，第二季度(du)國內(nei)平板市(shi)場整(zheng)體(ti)同比增長4.3%，其中蘋(pin)果(guo)市(shi)占率下滑19%，丟掉的份額被華為(wei)、聯想、小米、榮耀以及其他品牌分得(de)。

無獨(du)有(you)偶(ou)，近期業內有(you)消息傳出(chu)，蘋果正在(zai)開發一款16英寸的iPad，預(yu)計明年四(si)季度問世(shi)。若(ruo)該消息為真，則(ze)是進一步佐證(zheng)了(le)平板電腦(nao)將向超大屏的進化趨(qu)勢，再次驗(yan)證(zheng)了(le)前(qian)面所講的帆(fan)船(chuan)博弈理(li)論。

而(er)且(qie)，必須強調的(de)是，創新驅動產品體(ti)驗優化，受益者(zhe)不僅是消(xiao)費(fei)者(zhe)群(qun)體(ti)，更能(neng)帶動產業實現更高質量的(de)增長。

長久(jiu)以(yi)來，平板產品的(de)常(chang)規升級使(shi)得用(yong)戶需求兩極化態勢愈發凸顯。用(yong)戶購(gou)買平板產品后(hou)的(de)使(shi)用(yong)場景要么高端產品用(yong)于生產力、要么入門機型看(kan)看(kan)愛奇藝，除此之外少有用(yong)武之地。

學習(xi)平板對教育(yu)場(chang)景(jing)的精(jing)準洞察，華為等品牌對互聯互通(tong)體(ti)驗(yan)的優化(hua)，“超大屏+AI”對使用場(chang)景(jing)的擴充，起(qi)到的共同(tong)作(zuo)用便是以給到消費(fei)者更(geng)多下單理由，平板市場(chang)因而增長在望。

萬變不離其(qi)宗，平(ping)板產(chan)品的進化(hua)方向、市場破局之道，創新仍是標準答案。