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據(ju)IPO早知道(dao)消息，花房集團(tuan)公司（以下簡稱“花房集團(tuan)”）于2022年12月12日正(zheng)式(shi)在(zai)港(gang)交所主板(ban)掛牌上(shang)市。

花房集(ji)團本次(ci)總計發行4600萬股(gu)股(gu)份。其中，香港公開發售(shou)部(bu)分獲(huo)約(yue)33.44倍超(chao)額認購，國(guo)際發售(shou)部(bu)分則獲(huo)約(yue)1.42倍超(chao)額認購。

截至(zhi)11：30，花房集團報于每(mei)股3.45港元，較發行價上漲23.21%，市值約為34.50億(yi)港元。

成(cheng)立(li)至(zhi)今，花房(fang)(fang)集團(tuan)(tuan)專注于(yu)在線社(she)交娛樂(le)領域(yu)，于(yu)2006年(nian)和2015年(nian)分別推出“六間房(fang)(fang)”和“花椒”兩大(da)旗艦產品，后于(yu)2019年(nian)5月推出語音社(she)交產品“奶(nai)糖”。2020年(nian)10月，花房(fang)(fang)集團(tuan)(tuan)完(wan)成(cheng)對(dui)HOLLA集團(tuan)(tuan)的收購以進一步擴展其海外業務。

根據艾瑞咨詢的(de)報告，按2021年(nian)所有渠道的(de)月活躍用(yong)戶(hu)及(ji)月付(fu)費用(yong)戶(hu)以(yi)及(ji)移動端及(ji)PC端的(de)月使用(yong)時(shi)間計算，花(hua)房集團在中國(guo)在線(xian)娛樂(le)直(zhi)播平(ping)(ping)臺(tai)(tai)中排名前二；按2021年(nian)來自所有渠道的(de)收入計算，其在中國(guo)的(de)所有在線(xian)娛樂(le)直(zhi)播平(ping)(ping)臺(tai)(tai)中排名第(di)三。

花(hua)房(fang)集團(tuan)CEO于(yu)丹在(zai)上(shang)市現場致辭(ci)時表示：“今天的(de)(de)(de)(de)(de)花(hua)房(fang)集團(tuan)，站在(zai)新的(de)(de)(de)(de)(de)起點上(shang)，花(hua)房(fang)集團(tuan)將繼(ji)續(xu)堅持‘用科(ke)技連(lian)接彼此(ci)，讓陪(pei)(pei)伴傳遞(di)美好’的(de)(de)(de)(de)(de)使命，持續(xu)探索(suo)人與人的(de)(de)(de)(de)(de)高效連(lian)接，持續(xu)探索(suo)陪(pei)(pei)伴的(de)(de)(de)(de)(de)意義，持續(xu)為有才華的(de)(de)(de)(de)(de)普通人提供展示自己和(he)實現夢(meng)想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)舞臺。這是我們(men)存在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)理由和(he)價值，也是我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)指路(lu)明燈(deng)！”

360集(ji)(ji)團創始人、花房集(ji)(ji)團董事長周鴻祎則同樣通過(guo)VCR送上了自己的祝福和(he)(he)期待(dai)：“今天，花房集(ji)(ji)團成功上市，離(li)不開優秀(xiu)的管理團隊和(he)(he)一起奮斗(dou)的花房伙伴，為他們一直(zhi)以來(lai)不忘初心、擁(yong)抱變化、不斷創新的精神(shen)鼓掌(zhang)。我期待(dai)，花房集(ji)(ji)團堅持用(yong)科技的力(li)量不斷優化產(chan)品，突破邊界的想(xiang)象(xiang)力(li)，打造面向(xiang)‘未來(lai)’的在(zai)線社(she)交(jiao)娛樂生態。”

源于直播、又不止于直播

不(bu)可否認的(de)(de)是，花椒(jiao)和(he)(he)六間(jian)房是花房集(ji)團(tuan)(tuan)的(de)(de)基本盤——在用(yong)戶數據方面。截(jie)至(zhi)2022年5月(yue)(yue)31日，花椒(jiao)和(he)(he)六間(jian)房分別擁有(you)2.21億名(ming)和(he)(he)0.81億名(ming)注冊用(yong)戶；在用(yong)戶黏性(xing)方面，花椒(jiao)和(he)(he)六間(jian)房的(de)(de)付費(fei)用(yong)戶留存(cun)率(lv)分別為(wei)72.2%和(he)(he)67.9%。在主播數據方面，截(jie)至(zhi)2022年5月(yue)(yue)31日，花房集(ji)團(tuan)(tuan)的(de)(de)活躍主播日均直(zhi)播時長超過(guo)240分鐘，平均月(yue)(yue)活躍主播留存(cun)率(lv)約60%。

值得注意的是(shi)，在維持高用戶付費(fei)意愿的情(qing)況下，花(hua)房(fang)集團的獲客成本(ben)同樣在不斷降(jiang)低。2019年至2021年，花(hua)房(fang)集團的獲客成本(ben)已從14.0元下降(jiang)接(jie)近一倍(bei)至7.6元。

與之對應(ying)的(de)(de)是(shi)，花房(fang)集(ji)團(tuan)的(de)(de)銷售和營(ying)銷開(kai)支在營(ying)收的(de)(de)占(zhan)比已(yi)從(cong)2019年的(de)(de)12.8%降低(di)至(zhi)2022年前(qian)五個月的(de)(de)10.4%。

綜上多個維度的(de)(de)數據也就不難(nan)解釋，各個平(ping)臺對(dui)用(yong)戶時間和獨立主播的(de)(de)競爭更加(jia)激烈、越來(lai)越多玩家(jia)涌(yong)入娛樂直播行業的(de)(de)當下，花房集團的(de)(de)經營效率持(chi)續優化，盈利能(neng)力仍保持(chi)穩定增長(chang)——2022年前五個月，花房集團的(de)(de)凈利潤率從2021年同期的(de)(de)7.6%增至8.5%。

此(ci)外，在不斷夯實(shi)娛樂(le)直(zhi)播業務的(de)(de)基礎上(shang)，花房集(ji)團(tuan)主打“社交(jiao)業務”的(de)(de)第二增長曲線已初現雛形。

一方(fang)面，抓住“耳朵經(jing)濟”的(de)市場發(fa)展機遇(yu)，花房集團(tuan)旗下語(yu)音社交產(chan)品“奶糖(tang)”在2020年(nian)、2021年(nian)以及2022年(nian)前五個月產(chan)生的(de)收入分(fen)別為0.16億(yi)(yi)元(yuan)、2.17億(yi)(yi)元(yuan)以及1.14億(yi)(yi)元(yuan)，分(fen)別占同期花椒(jiao)產(chan)生收入的(de)0.6%、6.3%以及7.6%，增(zeng)長(chang)迅速(su)。

另一方面，花房集團(tuan)積(ji)極(ji)尋求(qiu)在(zai)全球市場的布局(ju)。目(mu)前，花房集團(tuan)的海外(wai)業務團(tuan)隊已在(zai)北(bei)美(mei)、歐洲、遠(yuan)東、中東及北(bei)非(fei)地區運營 HOLLA集團(tuan)旗下的多款國(guo)際產品，包括HOLLA、Monkey、Omega和Camsea等。

其中(zhong)(zhong)，HOLLA 是(shi)一款主(zhu)要(yao)面向(xiang)北美和(he)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)的(de)具有(you)(you)即時(shi)音視頻(pin)(pin)聊天配對功能(neng)的(de)移動應用(yong)程序，可(ke)讓用(yong)戶通過短(duan)視頻(pin)(pin)或(huo)音頻(pin)(pin)推薦與同喜好(hao)的(de)用(yong)戶聊天；Camsea 和(he)Monkey則(ze)均為主(zhu)要(yao)面向(xiang)北美和(he)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)的(de)社交網(wang)絡產(chan)品；另有(you)(you)Omega 等(deng)其他面向(xiang)東(dong)(dong)南亞和(he)中(zhong)(zhong)東(dong)(dong)及北非地區市(shi)場(chang)的(de)視頻(pin)(pin)社交網(wang)絡產(chan)品。

截至2022年(nian)5月31日(ri)，花房(fang)集團的海外(wai)(wai)社交網絡(luo)產(chan)品擁有約為1.13億名注(zhu)冊用(yong)戶。2022年(nian)前五個月，花房(fang)集團來自海外(wai)(wai)產(chan)品的收(shou)入(ru)同比(bi)增加86.5%。

顯然，海(hai)外社交產品的(de)(de)競(jing)爭環境(jing)遠沒(mei)有(you)國內這么激烈。換言之，隨(sui)著(zhu)(zhu)花房集(ji)團的(de)(de)海(hai)外業務(wu)規模不(bu)斷增加，其或將顯著(zhu)(zhu)帶(dai)動整體(ti)業績的(de)(de)提升(sheng)。

因此可以預見的(de)(de)是，在“娛樂(le)直播(bo)業務(wu)+社交業務(wu)”的(de)(de)雙(shuang)輪驅(qu)動下，以及(ji)基于(yu)過往在用(yong)戶(hu)運營、生態(tai)搭建等方面(mian)的(de)(de)經驗，花房集團(tuan)未來(lai)的(de)(de)增長(chang)勢頭(tou)或更加迅猛。

娛樂元宇宙作為重要戰略方向

在今天的上市儀式上，花房(fang)集團的元宇宙業務亦對(dui)外初露崢嶸(rong)。

這里(li)不妨補充一點，縱(zong)觀(guan)花(hua)房集團(tuan)的(de)發展(zhan)歷程，無論(lun)是2006年(nian)六(liu)間房的(de)誕生還是花(hua)椒在(zai)后來的(de)“直播大戰”中脫穎而出，花(hua)房集團(tuan)在(zai)多個時間節點均Web 2.0的(de)先(xian)驅者開創了不少行業先(xian)河(he)。

周鴻祎指出，隨(sui)著(zhu)互聯網和數(shu)字技術的發(fa)展，真實(shi)與虛擬之間的邊界越來(lai)越模糊，用戶需要(yao)一個更加沉(chen)浸(jin)、更加智能的數(shu)字娛樂新(xin)空間。

于丹亦強調，花(hua)房集團判(pan)斷元(yuan)宇(yu)宙是(shi)互聯網(wang)的下一(yi)個(ge)發(fa)展形態。“因為數字(zi)化技(ji)術逐漸成(cheng)熟，將會推動用戶(hu)體(ti)驗的升級，以及(ji)產品(pin)形態的升級。在元(yuan)宇(yu)宙方向的探(tan)索，我們將堅(jian)持從用戶(hu)真實需求出發(fa)，基于市場認可的產品(pin)形態和商業模式來進行。”

這樣的(de)戰略規劃不無(wu)道理：花房集團的(de)核心平均月活躍用(yong)戶和(he)付費用(yong)戶中有相當(dang)一(yi)部分是(shi)(shi)Z世代——一(yi)方(fang)面(mian)，Z世代對(dui)沉(chen)浸式(shi)社(she)交(jiao)網絡和(he)在線(xian)游戲的(de)廣泛接受(shou)度(du)，提升了對(dui)于虛擬(ni)身份(fen)和(he)數(shu)字(zi)藏品的(de)價值認可，將其逐漸(jian)帶入日常生活；另一(yi)方(fang)面(mian)，無(wu)論是(shi)(shi)疫情(qing)還是(shi)(shi)地緣政治，均使(shi)得(de)世界在數(shu)字(zi)革命中一(yi)下子跨(kua)越了近(jin)十年，使(shi)元宇宙以爆發式(shi)速度(du)達到主流地位。

根據彭博行業研究(jiu)報告的預(yu)計，全球元(yuan)宇宙(zhou)市場規模(mo)有望在(zai)2024年達到8000億(yi)美(mei)元(yuan)；普華永道亦推測2030年元(yuan)宇宙(zhou)市場規模(mo)會躍升至1.5萬億(yi)美(mei)元(yuan)規模(mo)，元(yuan)宇宙(zhou)成為比肩新(xin)能(neng)源(yuan)的超級景氣賽道。

這意味著，隨著Z世(shi)代(dai)成為消費世(shi)界中(zhong)占據中(zhong)心位置的(de)主要角色，他們對(dui)于全方位數字化的(de)渴望更加(jia)速元(yuan)宇宙的(de)出現(xian)(xian)。元(yuan)宇宙的(de)出現(xian)(xian)亦(yi)將為創造者(zhe)經濟的(de)成長開辟一個新的(de)市(shi)場。

具(ju)體(ti)到花(hua)房(fang)集(ji)團(tuan)(tuan)的產(chan)(chan)品上來看(kan)。據花(hua)房(fang)集(ji)團(tuan)(tuan)首席創新官陶沙(sha)介紹(shao)，花(hua)房(fang)集(ji)團(tuan)(tuan)的娛(yu)樂(le)元宇(yu)宙——FUNVERSE借助(zhu)花(hua)房(fang)集(ji)團(tuan)(tuan)全球(qiu)性社(she)交娛(yu)樂(le)產(chan)(chan)品矩陣(zhen)和(he)(he)豐富(fu)的內容生態(tai)，圍繞身(shen)份、場(chang)景、經濟、文(wen)明這四大特征，打造了承載娛(yu)樂(le)直播的FUNLIVE板(ban)(ban)塊和(he)(he)承載社(she)交網絡的FUNSOCIAL板(ban)(ban)塊，這兩個板(ban)(ban)塊共(gong)同構成當前花(hua)房(fang)娛(yu)樂(le)元宇(yu)宙藍圖。

基(ji)于現有的(de)(de)娛(yu)樂直播平臺和多款(kuan)社交(jiao)(jiao)產品(pin)，花房集團嘗試構建一個身份互(hu)通(tong)、主(zhu)播/用戶角色互(hu)通(tong)、經濟系統互(hu)通(tong)的(de)(de)生態，為用戶提供(gong)(gong)更多元(yuan)的(de)(de)身份系統和更加生動的(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)場景(jing)，打通(tong)內容/服務提供(gong)(gong)者和消費者的(de)(de)邊際，并(bing)在全球不(bu)同的(de)(de)國家和地區，結(jie)合(he)本(ben)地的(de)(de)社交(jiao)(jiao)娛(yu)樂需求，探索更多新的(de)(de)產品(pin)形態和商業模式，學習并(bing)擁(yong)抱Web 3、X to Earn概(gai)念下價值(zhi)體系的(de)(de)創新。

不(bu)難發現，即使元宇(yu)宙迄今為(wei)止尚屬藍海市場、且花房集團過往(wang)在娛(yu)(yu)樂(le)直(zhi)播和社交網(wang)絡等方向做出的(de)努力已為(wei)其在數字娛(yu)(yu)樂(le)的(de)下一個時代搶(qiang)占了先機(ji)。而(er)且，花房集團入場的(de)方式、或(huo)者說(shuo)在新方向的(de)探索上積極但并不(bu)冒進，選擇放(fang)大(da)自身優勢，將其規模化的(de)在線社交娛(yu)(yu)樂(le)業務(wu)與元宇(yu)宙形成有機(ji)結合，實現雙向賦能，使得在新方向的(de)探索上能夠快速落地開花，這與花房集團成立至(zhi)今持續穩(wen)健踏(ta)實的(de)作(zuo)風一脈相承。

這在(zai)一定程度上可以給予投資者更大的信心。畢竟(jing)，按照花房集團過往(wang)的發展路徑，其在(zai)基本(ben)盤業務上不斷(duan)尋找(zhao)新的增長點，從而通過多(duo)元(yuan)化的業務構成創造了三(san)年累(lei)計營(ying)收超百億的業績。