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過(guo)去的(de)一年(nian)里，降本增效成為各(ge)視頻平臺的(de)核(he)心關鍵詞(ci)。根據燈塔數據，2022年(nian)開播(bo)的(de)綜藝節目數量在(zai)290部(bu)左右，比2021年(nian)的(de)428部(bu)少(shao)了近(jin)一半(ban)。

然而降本所帶(dai)來的產量(liang)下降，并沒(mei)有影響內(nei)容質量(liang)的提升。據云合(he)數(shu)據顯示，2022年國內(nei)新綜藝豆瓣平均評分達到7分，其中8分以(yi)上作品(pin)占比27%，較去年同(tong)期增長12%。

在視頻平臺(tai)為(wei)內容去(qu)水分的(de)(de)同時，我(wo)們看到綜(zong)藝(yi)節目(mu)不(bu)僅為(wei)用戶提供著娛樂價值(zhi)，也為(wei)社會提供積極的(de)(de)導向與(yu)價值(zhi)觀，在產品的(de)(de)創新探(tan)索過程中摸索更(geng)具(ju)時代感的(de)(de)“爆款方法論”。

《種(zhong)地吧》不(bu)夠完美

但(dan)價值輸出足夠真誠

“第(di)一次聽到種地吧(ba)是(shi)微(wei)博熱(re)搜(sou)龐(pang)博預言家，笑(xiao)著(zhu)看了(le)(le)一眼熱(re)搜(sou)就過去(qu)了(le)(le)。過了(le)(le)幾(ji)(ji)天在B站(zhan)剪輯視(shi)頻上了(le)(le)熱(re)門，幾(ji)(ji)百(bai)幾(ji)(ji)千粉(fen)的up主有了(le)(le)十幾(ji)(ji)萬的播放(fang)量，好奇點進去(qu)看看，立(li)刻(ke)被趙(zhao)一博的顏(yan)值圈粉(fen)了(le)(le)。”這是(shi)一位觀(guan)眾在社交(jiao)媒體上分享看《種地吧(ba)》的契機。剛巧，文(wen)娛(yu)價值官記住這檔綜藝(yi)的名字，也是(shi)因為龐(pang)博。

當(dang)(dang)初聽龐博段子的大家，幾乎都(dou)把這檔綜(zong)藝想象成少(shao)年們“表(biao)演”種(zhong)地的畫面，誰也沒想到(dao)，當(dang)(dang)龐博本人也參與“表(biao)演”后，真(zhen)(zhen)實(shi)情況和之前他的想象大相徑庭，龐博更(geng)在自己的微博中為節目申辯：“哈(ha)哈(ha)哈(ha)真(zhen)(zhen)是說啥(sha)來(lai)啥(sha)，提(ti)前跟大家匯報一下，我偷偷去(qu)參觀(guan)過了(le)，這地是真(zhen)(zhen)種(zhong)啊，想對少(shao)年們道一聲(sheng)珍(zhen)重。”

參加(jia)節(jie)目后的龐(pang)博在個人賬號分(fen)享了節(jie)目的真(zhen)實感受(shou)

第三期節(jie)目中，《種(zhong)地吧》的(de)“宣傳大(da)使”龐博現(xian)身的(de)確是(shi)個巧妙的(de)安(an)排，這(zhe)個之前調侃(kan)“男團再就業(ye)”的(de)脫口秀演員(yuan)自己在(zai)泥地里拔不出腳的(de)時(shi)候，只能對(dui)著鏡頭(tou)表示：“對(dui)不起，我來這(zhe)十五分鐘我已(yi)經知道(dao)自己在(zai)胡說了。”

如今，《種地吧》已經播出6期，豆瓣(ban)8.5的(de)評分(fen)足以(yi)說明觀眾對節(jie)目(mu)的(de)認可。然(ran)而，節(jie)目(mu)的(de)開始其實伴隨了很多質疑聲，尤其是針對節(jie)目(mu)嘉賓(bin)的(de)，這些初(chu)出茅廬(lu)的(de)新人能撐(cheng)起一檔帶有創(chuang)新意味的(de)綜藝嗎？

文娛價值官在網友的(de)(de)評論里看到觀眾的(de)(de)反(fan)饋(kui)，“回憶起當年看追(zhui)韓國(guo)二代(dai)團出道綜藝的(de)(de)感覺(jue)，少年們還(huan)沒完全(quan)被娛樂圈浸染，真實而純粹的(de)(de)性(xing)格(ge)，真誠又(you)稍顯(xian)笨拙的(de)(de)勞作(zuo)，真的(de)(de)是國(guo)產綜藝的(de)(de)一(yi)股清流(liu)！”也(ye)有網友認為(wei)，我(wo)們大(da)多數人下(xia)了地，表現(xian)還(huan)不如(ru)這些小(xiao)男生(sheng)。

一群不諳世事的(de)(de)(de)(de)少(shao)年(nian)(nian)(nian)即使想“表(biao)演清(qing)純(chun)”，都(dou)達不到(dao)節目(mu)(mu)所呈現出(chu)的(de)(de)(de)(de)狀態。趙一博原本(ben)干活(huo)井井有條情緒(xu)穩(wen)定，轉眼卻能因(yin)為李(li)昊的(de)(de)(de)(de)生意頭腦(nao)和(he)(he)(he)社交牛X癥(zheng)逗(dou)得前仰后合(he)。事事操心(xin)的(de)(de)(de)(de)蔣敦豪和(he)(he)(he)李(li)耕耘(yun)，偶爾不太(tai)靠譜的(de)(de)(de)(de)趙小童(tong)和(he)(he)(he)陳少(shao)熙，彼此存在著(zhu)微妙的(de)(de)(de)(de)平衡感。李(li)昊很會(hui)調動氣氛，同時又懂謙虛提問，少(shao)年(nian)(nian)(nian)們在節目(mu)(mu)中對人生的(de)(de)(de)(de)思考和(he)(he)(he)發問，也能讓年(nian)(nian)(nian)輕觀眾產生共鳴(ming)。看上去“笨笨的(de)(de)(de)(de)”執著(zhu)勁兒，才是(shi)少(shao)年(nian)(nian)(nian)該有的(de)(de)(de)(de)樣子。

取代精致妝容的是滿臉泥(ni)土(tu)

相信麥家老師的點評，一語中的：“如果僅僅是(shi)(shi)為了(le)成名，那這(zhe)個方法(fa)太笨拙，甚至有(you)些(xie)‘愚蠢’。”真誠才是(shi)(shi)最打(da)動(dong)人(ren)心的，而(er)少(shao)年們稚嫩(nen)又誠懇的處世方式，也是(shi)(shi)觀眾愿意(yi)追更的核(he)心理由。

這檔勞作紀實互(hu)動節(jie)目是(shi)由陳(chen)少熙、何浩楠、蔣(jiang)敦(dun)豪(hao)、李耕(geng)耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博組(zu)成(cheng)“種(zhong)地(di)小隊”。節(jie)目真實記錄了10位年(nian)輕人用190天時間(jian)，在142畝土地(di)上，播種(zhong)、灌溉、施肥(fei)、收獲的全過程(cheng)。節(jie)目中，少年(nian)們(men)隨著麥(mai)子共同成(cheng)長，最終見證一粒麥(mai)子變(bian)成(cheng)麥(mai)田。

2023年Q1眾多綜藝(yi)中，《種地吧》以少年般的突(tu)破精神，帶著全新(xin)形式的內(nei)容(rong)來(lai)到綜藝(yi)市場(chang)上，開辟出一(yi)條全新(xin)的內(nei)容(rong)賽道(dao)。

眾(zhong)所周知，糧食安全是當下的(de)(de)國(guo)家級命題，也是所有(you)觀眾(zhong)的(de)(de)共情點。通過(guo)節目的(de)(de)輸出，那(nei)些正在遺(yi)忘“”誰知盤中餐，粒粒皆辛苦(ku)。”的(de)(de)年(nian)輕人們，通過(guo)沉(chen)浸式視角(jiao)，真實(shi)地了(le)解農(nong)業、了(le)解糧食生產，最終重(zhong)新(xin)審視自己的(de)(de)飲食習慣，反思(si)自身對(dui)糧食生產的(de)(de)認(ren)知。

值得行(xing)業關注(zhu)的是(shi)，去年年底錄制期(qi)間(jian)，節目和(he)十位(wei)年輕人就分別注(zhu)冊了官抖號(hao)“種(zhong)地(di)(di)吧(ba)”和(he)以“種(zhong)地(di)(di)吧(ba)XXX”賬號(hao)，節目開播(bo)(bo)(bo)后，“種(zhong)地(di)(di)小隊”每天(tian)直播(bo)(bo)(bo)打卡，播(bo)(bo)(bo)報最新農(nong)耕收獲。而這種(zhong)長(chang)短(duan)(duan)視頻(pin)聯動模式(shi)，是(shi)愛(ai)奇藝(yi)與抖音集團、遙望科技(ji)等短(duan)(duan)視頻(pin)機(ji)構(gou)合作，首次在《種(zhong)地(di)(di)吧(ba)》采取的“長(chang)綜藝(yi)+短(duan)(duan)直播(bo)(bo)(bo)”雙線同步(bu)開發模式(shi)的一(yi)次創(chuang)新實(shi)驗，此(ci)模式(shi)一(yi)旦成(cheng)功(gong)必將(jiang)成(cheng)為新的效仿對象。

《展開說(shuo)說(shuo)》聚(ju)集“名(ming)嘴”

用心探(tan)討女性議題

2月18日，新星出版(ban)社和B站聯合發(fa)起的(de)一(yi)場圖書營(ying)銷活動，B站的(de)UP主上傳了題為《北大(da)(da)宿舍(she)聊天(tian)x上野(ye)千鶴子(zi)|只要自由(you)地活著(zhu)怎么樣都可以》的(de)視頻，隨后就是大(da)(da)家熟悉的(de)“北大(da)(da)女學生采訪上野(ye)千鶴子(zi)”熱搜話題了。

近年來，女性話(hua)題不(bu)斷掀起(qi)時代浪(lang)潮，引發廣(guang)泛(fan)關注(zhu)和討論，從脫口秀到對(dui)話(hua)節目(mu)，只要涉(she)及女性議(yi)題，節目(mu)自然受到女性觀眾的支持。而據文(wen)娛價值(zhi)官觀察，騰訊視頻獨播的《展開(kai)說說》就(jiu)是一檔之(zhi)前并(bing)未(wei)出現過的，以四位(wei)女性為“聯合主持人(ren)”的談話(hua)類綜(zong)藝(yi)節目(mu)。

節(jie)(jie)目中的(de)常駐嘉賓包括楊天(tian)真、易立競、傅首(shou)爾、楊笠，這四個自帶話(hua)題性(xing)的(de)女性(xing)是(shi)每個人都能(neng)單獨撐起一檔節(jie)(jie)目的(de)“名嘴”，因此當她們聚在(zai)一起，觀賞《展開說說》過程的(de)思維活躍(yue)度必然高(gao)于其它節(jie)(jie)目。

目(mu)(mu)前，這檔節(jie)目(mu)(mu)的(de)豆瓣評分為7.3。在(zai)觀眾的(de)反饋(kui)中不難(nan)看出(chu)，一檔談話類節(jie)目(mu)(mu)對特(te)邀(yao)嘉賓的(de)選擇會直(zhi)接(jie)影響節(jie)目(mu)(mu)效果和觀感。

可以看到，節目最成功(gong)的(de)(de)一期是馬伊琍(li)到訪的(de)(de)那次。馬伊琍(li)作為(wei)第一位嘉賓開(kai)了(le)個好頭，她(ta)的(de)(de)經驗和敏銳(rui)的(de)(de)思維(wei)，將這(zhe)期節目帶動得緊湊而充分。馬伊琍(li)所拋(pao)出(chu)的(de)(de)每個議題(ti)都很誠懇，比如提問易立競情感(gan)話題(ti)時，嚴肅犀利的(de)(de)易立競表(biao)示自己(ji)是“全(quan)情投入”的(de)(de)戀愛(ai)觀，這(zhe)個話題(ti)還讓楊(yang)笠、楊(yang)天真“展開(kai)說(shuo)說(shuo)”自己(ji)的(de)(de)觀點(dian)。在馬伊琍(li)的(de)(de)“話題(ti)調度”下，五個風格迥異(yi)的(de)(de)女性(xing)，各自散發出(chu)智慧光(guang)芒(mang)，也讓節目更加精彩，有深(shen)度。

觀(guan)眾(zhong)對節目最多的槽點(dian)，全部集中在第(di)三期，讓我(wo)們看看觀(guan)眾(zhong)不滿意的地方是什么(me)？

“最最離譜的(de)(de)(de)是，四個(ge)(ge)(ge)(ge)女人做節目，請(qing)了一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)男的(de)(de)(de)來，所有話題都圍著他轉竟然還聊不出個(ge)(ge)(ge)(ge)所以然來。”“但是第三期就是失望(wang)，徹底的(de)(de)(de)失望(wang)。一(yi)句話總(zong)結就是：被男寶媽看到男寶就不分時間地點(dian)滋(zi)母乳(ru)的(de)(de)(de)言行(xing)嚇(xia)呆。”“你們完全違背了第一(yi)期自己定下的(de)(de)(de)請(qing)嘉賓的(de)(de)(de)原則(ze)，說要請(qing)有趣的(de)(de)(de)靈魂好看的(de)(de)(de)外表(biao)(biao)，結果，請(qing)了李誕這么個(ge)(ge)(ge)(ge)同時擁(yong)有丑陋外表(biao)(biao)和虛偽靈魂的(de)(de)(de)男嘉賓。”

讓文娛價值官意(yi)外的(de)(de)(de)是，節目(mu)組邀請嘉(jia)(jia)賓的(de)(de)(de)焦(jiao)點(dian)都(dou)集中在(zai)自己(ji)的(de)(de)(de)“資源”上，第三期(qi)李(li)誕(dan)剛來過，第四期(qi)節目(mu)就邀請來同為(wei)笑果(guo)團(tuan)(tuan)隊的(de)(de)(de)龐(pang)(pang)博擔任嘉(jia)(jia)賓。雖然(ran)龐(pang)(pang)博的(de)(de)(de)對(dui)話對(dui)比李(li)誕(dan)更為(wei)誠懇，但笑果(guo)含量超標的(de)(de)(de)事實(shi)，也(ye)勸退了一批真正想(xiang)留下的(de)(de)(de)觀(guan)眾。即使想(xiang)“照(zhao)顧關系(xi)戶”，為(wei)什(shen)么不選擇(ze)讓龐(pang)(pang)博在(zai)后(hou)面(mian)幾期(qi)，淡化(hua)笑果(guo)團(tuan)(tuan)隊的(de)(de)(de)存在(zai)感(gan)呢(ni)？還是節目(mu)不被看(kan)好，想(xiang)邀請的(de)(de)(de)嘉(jia)(jia)賓不想(xiang)合作，所以選擇(ze)“走捷徑(jing)”？

目前，第(di)五期(qi)水(shui)哥王(wang)昱珩的(de)預告片已經上線，在預告中可(ke)以(yi)看出“最(zui)強(qiang)大腦”水(shui)哥對(dui)四位(wei)女性提問的(de)反(fan)應速度較快，反(fan)饋也更有趣，期(qi)待第(di)五期(qi)的(de)《展(zhan)開說說》能讓節目重獲觀眾的(de)認可(ke)。

目(mu)(mu)前，節(jie)目(mu)(mu)已經更新了(le)四期，雖然對這檔節(jie)目(mu)(mu)內(nei)容的(de)評價(jia)褒貶(bian)不(bu)一，但文娛價(jia)值官(guan)認為，邀請來四位(wei)個性(xing)鮮明的(de)女性(xing)輸(shu)出獨立觀(guan)點，這樣的(de)節(jie)目(mu)(mu)會(hui)讓女性(xing)觀(guan)眾(zhong)在討論中尋找到自己當下所處(chu)問題(ti)的(de)答案。節(jie)目(mu)(mu)的(de)創(chuang)新性(xing)本身就(jiu)是帶有“風險”和實驗精神的(de)，相信即使節(jie)目(mu)(mu)最終以失敗結束，騰訊視頻也不(bu)會(hui)喪失對內(nei)容創(chuang)新的(de)追(zhui)求。

2023綜(zong)藝百花齊放

市場需要平(ping)臺開拓內容(rong)新邊界(jie)

從2023年(nian)(nian)Q1來看，用戶(hu)終于重(zhong)新找到通過長視(shi)頻內容舒壓(ya)解(jie)乏的(de)(de)愉悅體驗。一(yi)(yi)開(kai)(kai)年(nian)(nian)，綜(zong)藝市場(chang)就帶來一(yi)(yi)股清新的(de)(de)風潮，除(chu)了上面我們介紹的(de)(de)兩檔綜(zong)藝，優酷的(de)(de)待播綜(zong)藝中，網傳(chuan)“游戲(xi)社交劇綜(zong)”《石頭(tou)剪刀布》或即將開(kai)(kai)錄(lu)，成龍(long)、楊迪等出(chu)現(xian)在擬邀(yao)名單。以“影(ying)視(shi)OST競演”為切(qie)入口的(de)(de)《劇好聽的(de)(de)歌》擬邀(yao)周華(hua)健(jian)、胡夏等，也有望在Q1播出(chu)。

在文娛(yu)回暖(nuan)的(de)(de)大(da)趨勢(shi)下，文娛(yu)價值官發(fa)現綜藝內(nei)容的(de)(de)招(zhao)商(shang)(shang)也迎(ying)來看第一(yi)波小(xiao)陽春，《種地吧》招(zhao)商(shang)(shang)到了(le)元氣森(sen)林、金龍魚(yu)、奧普、leader等(deng)，而《今晚開(kai)放麥》第一(yi)季(ji)就得到了(le)悅鮮(xian)活(huo)、東阿阿膠(jiao)、沃爾沃等(deng)品牌(pai)的(de)(de)商(shang)(shang)業合作。

2023年，平(ping)臺會呈現更多前所未有(you)的綜藝形式。比如(ru)《有(you)點意思(si)短片大賽》，擬邀艾倫、馮(feng)紹峰、雷佳音、劉(liu)耀文、宋(song)亞軒(xuan)、劉(liu)敏(min)濤(tao)、尹正等嘉賓，不知道這(zhe)些資(zi)深創作者(zhe)能(neng)否(fou)制造出下一個《少爺與我(wo)》這(zhe)樣的爆款呢？

今(jin)年，優酷也(ye)將同(tong)時推出兩部喜劇真人秀綜藝，《即興喜劇大聯(lian)盟》以喜劇態(tai)度演繹真實人生，而《大集大利》則采取濃郁的逗趣氛圍，為觀(guan)眾打(da)開潮玩大集新模式。

初涉自制綜藝不(bu)久的嗶哩(li)(li)嗶哩(li)(li)（后簡稱“B站”），開發出一檔懸疑推理(li)向劇綜聯(lian)動真人秀《入(ru)戲》，節目中的8位演技派嘉賓會上演入(ru)戲大逃殺游戲，全網運營人設賬號并隨節目公開線索，讓觀眾沉(chen)浸(jin)式追更。

雖然綜藝(yi)產品(pin)具有N綜代這樣系統(tong)化的(de)(de)制作模(mo)式，但不斷推陳出新的(de)(de)創新內(nei)容，則為用(yong)戶提(ti)供了更多新鮮感的(de)(de)綜藝(yi)節目，從(cong)而(er)解決了用(yong)戶長(chang)期追N綜代后“審美疲勞”的(de)(de)需求痛點。

然而，平臺推出(chu)創新內(nei)容(rong)非(fei)一蹴而就，從內(nei)容(rong)賽道、內(nei)容(rong)展現(xian)形式(shi)、營銷模式(shi)等等方面(mian)都(dou)要進行重新建構(gou)、規劃，在“降(jiang)本增效”的(de)原則(ze)下(xia)，如何讓毫無(wu)模板可依的(de)新節(jie)目(mu)順利制作完成(cheng)？如何在零(ling)案例的(de)基(ji)礎上(shang)獲得贊(zan)助方認可，提供資金支(zhi)持和商業(ye)合作？此前并(bing)未經(jing)過(guo)市場檢驗(yan)的(de)節(jie)目(mu)，是否(fou)能得到觀眾(zhong)的(de)喜愛？一檔創新綜(zong)藝命(ming)運往往是機會與風(feng)險并(bing)存的(de)。

但是，即便(bian)創新(xin)內(nei)容(rong)伴(ban)隨著巨大的(de)不(bu)確定性(xing)，我(wo)們還(huan)是看(kan)到愛(ai)奇藝、優(you)酷、騰訊(xun)、B站等平臺(tai)，積極探索內(nei)容(rong)和商業模式的(de)新(xin)邊界，踏出新(xin)方向的(de)腳步從未停(ting)止，而(er)長視(shi)頻對內(nei)容(rong)的(de)不(bu)斷突破(po)才是穩固長視(shi)頻競爭(zheng)優(you)勢的(de)重(zhong)要原因。