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時(shi)隔25年，《泰(tai)坦(tan)尼克號》這(zhe)部影視傳奇再度歸來(lai)，全新4k3D重制版(ban)將于4月(yue)3日(ri)在(zai)(zai)內(nei)(nei)地(di)上映，算下來(lai)，這(zhe)將是(shi)該片第(di)三次登(deng)上大銀幕。《阿凡達2》將3D、高幀率這(zhe)個概念帶火后，導演(yan)卡(ka)梅隆(long)故技(ji)重施，再一次重映《泰(tai)坦(tan)尼克號》。只是(shi)，在(zai)(zai)如今的市場環境下，中(zhong)國(guo)內(nei)(nei)地(di)觀眾還會(hui)為所謂的情懷第(di)三次登(deng)船嗎？

倒退到(dao)五年前，在好(hao)萊塢大片在中國內(nei)地混得風生水起，一些本土新片紛紛選(xuan)擇國產(chan)電影保護月上映，主動避其鋒芒時(shi)，《泰坦尼(ni)克號(hao)》這樣的圈錢(qian)模(mo)式可能還會大有市場，但在內(nei)地觀眾(zhong)對好(hao)萊塢電影越(yue)來越(yue)冷淡的當(dang)下，卡梅隆這樣既不高明又不文雅的“吃(chi)相”，恐怕很(hen)難再讓更多電影愛好(hao)者無腦(nao)買單了(le)。

自從(cong)2019年(nian)4月的(de)(de)《復聯(lian)4》之后，再無一部進(jin)口片(pian)(pian)達(da)到15億+的(de)(de)票房成(cheng)績，而占(zhan)進(jin)口片(pian)(pian)份額(e)80%以上(shang)的(de)(de)好萊(lai)塢電影，受到的(de)(de)壓力首(shou)當其沖。經(jing)典(dian)老片(pian)(pian)反復割(ge)韭菜，新片(pian)(pian)又(you)走不出萬(wan)年(nian)不變的(de)(de)工業化(hua)套路，如果說在20多(duo)年(nian)，中(zhong)國的(de)(de)很多(duo)觀眾(zhong)看個好萊(lai)塢大片(pian)(pian)還(huan)是圈個新鮮(xian)的(de)(de)話，到今天(tian)這種同質化(hua)嚴重(zhong)的(de)(de)類型片(pian)(pian)，其實已(yi)經(jing)很難提(ti)起(qi)觀眾(zhong)的(de)(de)興趣。

雖然(ran)從技術、工(gong)業(ye)水準來說，好(hao)萊(lai)塢在(zai)當(dang)今的影視圈依(yi)然(ran)是(shi)第一流的標準，中國電(dian)影一時還很難超越，但在(zai)承認這個客觀(guan)差距的同時，也(ye)該看到(dao)好(hao)萊(lai)塢是(shi)如何把自己玩廢(fei)的。光環褪去(qu)后，好(hao)萊(lai)塢大片將是(shi)中國電(dian)影繼續向前的一面(mian)鏡子，正反兩面(mian)都值得鑒照與反省。

跌(die)落神壇

不久前，電影(ying)《泰坦尼(ni)克(ke)(ke)號(hao)》片方官宣25周年紀念(nian)重映(ying)版(ban)定檔，將于(yu)4月3日在中國內地(di)上(shang)映(ying)。由卡梅隆(long)執導的《泰坦尼(ni)克(ke)(ke)號(hao)》的上(shang)映(ying)標志著好萊塢電影(ying)工業(ye)走進了全新(xin)時代，全新(xin)的電影(ying)科技和拍攝流程，改寫了整個電影(ying)工業(ye)。

《泰坦尼克號》1997年(nian)底(di)上映(ying)(ying)后，很快(kuai)成為有(you)史以(yi)來全球票房最高的電影，這一頭銜保持了(le)十多(duo)年(nian)。直到2009年(nian)《阿凡達》上映(ying)(ying)，之后又連續(xu)十年(nian)位居第(di)二，2019年(nian)《復仇者聯盟：終(zhong)局之戰》最終(zhong)將其推至第(di)三位。

1998年4月3日，《泰(tai)克(ke)尼克(ke)號》首(shou)次(ci)在中國內地(di)上映，獲得(de)3.6億元(yuan)票房(fang)。2012年4月10日3D版在內地(di)重映，斬獲9.46億元(yuan)票房(fang)，這次(ci)則是(shi)(shi)這部(bu)好(hao)萊塢經典大片“三進宮”了。對于此次(ci)二番(fan)重映，有網友表示：這就是(shi)(shi)經典的(de)資本與底氣，因為始(shi)終有粉絲為重映買(mai)票。也有人提出質疑：又(you)雙叒登大銀幕，販賣(mai)情懷，圈(quan)錢意味太明顯，卡梅(mei)隆這部(bu)電影，換個海報(bao)能玩兒一輩子(zi)。

據(ju)悉，這次是《泰克尼(ni)(ni)克號(hao)》首次采用的(de)4K、HDR和(he)高幀率重(zhong)制(zhi)版，清晰度(du)極高，將給觀(guan)眾帶來更好(hao)的(de)視(shi)覺盛宴。情懷加成加上技術(shu)升級，又恰(qia)逢國(guo)內(nei)電(dian)影(ying)市場迎(ying)來復蘇發展(zhan)的(de)關(guan)鍵期，不少業內(nei)人士對《泰坦尼(ni)(ni)克號(hao)》第(di)三次登上中國(guo)內(nei)地銀幕的(de)票房(fang)成績(ji)依然看好(hao)。

在此之前，從2月(yue)10日(ri)起，全球不少地區已經開始4K版(ban)本重映(ying)，不到一周時間(jian)，全球票(piao)房累(lei)計收入已達2230萬美元(yuan)，這也為接下來內地市場的表現提供了更多(duo)想(xiang)象空間(jian)。

不(bu)過，時隔(ge)11年(nian)，一(yi)部(bu)影(ying)片兩(liang)次重映，除了骨灰級鐵粉外還有多(duo)少(shao)觀眾(zhong)(zhong)愿意買單(dan)仍然是個疑(yi)問。目前(qian)，中(zhong)(zhong)國(guo)內地電影(ying)市場早已不(bu)是當(dang)初的(de)模(mo)樣，而曾經被視為“票房靈藥”的(de)好萊塢(wu)大(da)片們(men)這(zhe)兩(liang)年(nian)一(yi)個個倒下(xia)，好萊塢(wu)電影(ying)在中(zhong)(zhong)國(guo)影(ying)響力下(xia)滑的(de)勢頭(tou)越來(lai)越明顯，靠著好萊塢(wu)大(da)制作(zuo)這(zhe)個金字招牌在中(zhong)(zhong)國(guo)就(jiu)能收獲不(bu)少(shao)觀眾(zhong)(zhong)的(de)時代(dai)也許再也回(hui)不(bu)去(qu)了。

在《泰克尼(ni)克號》重映(ying)前，漫(man)威兩部大(da)片(pian)《黑豹(bao)2》《蟻(yi)人3》今年(nian)相繼(ji)撲街。《黑豹(bao)2》上映(ying)12天，票房(fang)才(cai)勉強破億，成(cheng)為近10年(nian)來開畫(hua)成(cheng)績最差(cha)的漫(man)威電影。《蟻(yi)人3》上映(ying)一月總(zong)票房(fang)也只有2.72億。作為漫(man)威宇宙第(di)四階(jie)段的收官之(zhi)作和第(di)五(wu)階(jie)段的開啟(qi)之(zhi)作，同時也是漫(man)威闊別(bie)中國內地電影市場三年(nian)之(zhi)后的回歸之(zhi)作，《黑豹(bao)2》和《蟻(yi)人3》曾被寄予厚望，卻接(jie)連(lian)遭遇票房(fang)失利。

去年在(zai)內(nei)(nei)地(di)上映(ying)的四部好萊塢電影《魔法(fa)滿屋(wu)》《黑客帝國4》《汪(wang)汪(wang)隊立大(da)功》《墜落》均口碑平平票(piao)房(fang)慘淡。就(jiu)(jiu)連(lian)卡(ka)梅(mei)隆(long)“十三年磨一劍”的作品《阿(a)凡(fan)達(da)2》也不及預(yu)期(qi)，這部大(da)片正(zheng)式上映(ying)之前業內(nei)(nei)預(yu)測票(piao)房(fang)會(hui)突(tu)破(po)(po)30億，結(jie)果首周末《阿(a)凡(fan)達(da)2》在(zai)內(nei)(nei)地(di)只斬獲(huo)3.97億元票(piao)房(fang)，整整花了一周時(shi)間才突(tu)破(po)(po)5億。很快，貓眼專(zhuan)業版就(jiu)(jiu)將該片預(yu)測票(piao)房(fang)從30億下(xia)調至(zhi)10億，最終，《阿(a)凡(fan)達(da)2》止步于15億。

幾(ji)年前，《速度(du)與激情7》《速度(du)與激情8》中國(guo)內地票房(fang)還(huan)分(fen)別(bie)達24.26億和(he)26.70億，如今，有(you)超級IP和(he)頂(ding)級導演加成的大(da)片票房(fang)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)腰斬(zhan)，二(er)三線影片票房(fang)更是集體滑(hua)向3億之下。電(dian)影咨(zi)詢公司ArtisanGateway的數(shu)據顯示，2012年，好萊(lai)塢(wu)電(dian)影占(zhan)中國(guo)票房(fang)總收入的48.2%，到了2021年，占(zhan)比僅有(you)12.3%。票房(fang)占(zhan)比斷崖式下滑(hua)，各類大(da)片先(xian)后在(zai)內地市(shi)場折戟，讓人不禁感嘆(tan)，好萊(lai)塢(wu)大(da)片風光不再，是真的沒(mei)落了。

圖片創新乏(fa)力、王牌出盡

說起(qi)好萊塢大(da)片(pian)，相信很多人(ren)都(dou)很懷念，上世紀(ji)八十年(nian)代末到二(er)十世紀(ji)初這段(duan)時期。這二(er)十來年(nian)內，好萊塢電影可謂好片(pian)疊出、百花齊放，幾乎每一種類型(xing)的電影都(dou)有(you)精(jing)品涌現。《泰坦(tan)尼克(ke)號》《阿凡(fan)達》《終結(jie)者(zhe)2》《速度與激情》《復仇者(zhe)聯盟(meng)3》這些經典(dian)大(da)片(pian)，沒有(you)一部不是既叫好又賣座的。

這(zhe)個(ge)時期(qi)，懼怕好(hao)(hao)(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)(wu)，成(cheng)為了大多數(shu)(shu)國產電(dian)影的通病(bing)，這(zhe)也(ye)導致大多數(shu)(shu)中小國產片的定檔基(ji)本上屬于“對碟下菜”，如果鐘意一個(ge)檔期(qi)，必須要先等這(zhe)個(ge)檔期(qi)沒有(you)好(hao)(hao)(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)(wu)電(dian)影定檔后才敢(gan)于正常(chang)公映。一些定檔的國產片如果遭遇某部好(hao)(hao)(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)(wu)大片空降，也(ye)會毫(hao)不猶豫撤(che)檔改期(qi)、避(bi)其鋒芒。

文娛價(jia)值官至今記得(de)，2012年《蝙蝠俠(xia)：黑(hei)暗騎士(shi)崛起》意(yi)外(wai)“空降”8月(yue)份，宣布檔期(qi)定(ding)在(zai)27日(ri)后，《傷心童話(hua)》等六(liu)七部國(guo)產(chan)片見勢不妙紛紛推遲到(dao)9月(yue)上映，當(dang)時許多電影(ying)人都呼吁，在(zai)好(hao)萊(lai)塢(wu)大(da)片面前一味去“躲(duo)”也不是長久之計，苦練(lian)內功(gong)直面競爭才能走得(de)更遠。如今回(hui)頭看，當(dang)時強(qiang)勢的好(hao)萊(lai)塢(wu)電影(ying)對(dui)國(guo)產(chan)片幾乎是降維打擊。

當時(shi)這些經典大(da)片，劇(ju)情緊湊而(er)且一(yi)波三(san)折(zhe)，要素豐富，熱點(dian)、爽(shuang)點(dian)、笑點(dian)齊全。雖然也有雷點(dian)但(dan)終(zhong)歸瑕不(bu)掩瑜(yu)，在有限(xian)的(de)時(shi)長里(li)把(ba)干(gan)貨安排(pai)得井井有條。現在的(de)好(hao)萊塢(wu)電影，故事講不(bu)好(hao)了，或者說，是(shi)故事講爛(lan)了，以至(zhi)于無論多(duo)么花里(li)胡哨的(de)特效、設(she)定、情節，到頭來指(zhi)向的(de)都是(shi)千(qian)篇一(yi)律的(de)故事，老掉牙的(de)價值(zhi)觀。

如今的好萊塢電(dian)影，導演(yan)編劇創(chuang)作都有了(le)(le)嚴重的“路徑依賴”，多(duo)數(shu)作品已(yi)經(jing)(jing)到了(le)(le)你(ni)只要(yao)(yao)看(kan)了(le)(le)開頭(tou)，或(huo)者說你(ni)只要(yao)(yao)看(kan)了(le)(le)中間(jian)一(yi)段，你(ni)就(jiu)能猜到結尾的地步。除了(le)(le)幾個(ge)屈指可數(shu)的大IP繼續在(zai)炒續集(ji)外，已(yi)經(jing)(jing)很少能看(kan)到原創(chuang)新片了(le)(le)。伴隨中國電(dian)影市場(chang)一(yi)起成長，口味越(yue)來越(yue)挑、眼光(guang)也(ye)越(yue)來越(yue)高(gao)的觀眾，對這類套路片已(yi)經(jing)(jing)看(kan)膩了(le)(le)，昔日那些(xie)經(jing)(jing)典(dian)的橋(qiao)段，也(ye)逐漸(jian)失去了(le)(le)新鮮感。

好萊塢電(dian)影現在(zai)走進了一個怪圈，那(nei)就(jiu)是堆特(te)效，完全無視(shi)了故事(shi)的(de)深度。不(bu)思進取的(de)四(si)段劇情：介紹-受挫-奮起-打完，再套(tao)上LGBTQIA+、黑命貴，原諒信仰這些(xie)“政治(zhi)正確”的(de)主題就(jiu)是一部作品，簡(jian)直就(jiu)是美(mei)式(shi)樣板戲大集(ji)，充滿了美(mei)式(shi)說教。

曾幾何時(shi)，除了酷炫的(de)(de)特效，那些經典好(hao)萊(lai)塢電(dian)影的(de)(de)內核既有深度又有情懷。《黑暗騎(qi)士》每次看都有不同的(de)(de)發現(xian)和(he)理解；《侏羅紀(ji)公園1》告訴(su)我(wo)(wo)們(men)傲慢的(de)(de)人類終(zhong)究無法戰勝自(zi)然的(de)(de)力量；《蜘蛛俠3》則讓(rang)我(wo)(wo)們(men)看到了一(yi)個超級英(ying)雄墮落和(he)自(zi)我(wo)(wo)拯救(jiu)的(de)(de)故事(shi)……

現在的(de)好(hao)萊塢(wu)新片每一(yi)部都好(hao)像是(shi)流水線(xian)生產出來的(de)高度同質化的(de)商品，劇情基本都是(shi)一(yi)個模子：主角(jiao)登場，主角(jiao)受挫，主角(jiao)獲得幫助，主角(jiao)擊(ji)敗反(fan)派。當(dang)一(yi)部電(dian)影(ying)里(li)面(mian)所有的(de)情節都是(shi)套路到能夠推理(li)出來的(de)時候(hou)，電(dian)影(ying)就失去懸念(nian)沒意思(si)了(le)，變(bian)成了(le)特效秀，這(zhe)樣的(de)電(dian)影(ying)還有啥(sha)意思(si)？

此外(wai)，在巨大(da)的利益(yi)面前(qian)，過(guo)(guo)度(du)追(zhui)求IP系列化開發(fa)(fa)好萊塢電影(ying)已(yi)經(jing)喪失了新片的原(yuan)創能力。最近20年，除(chu)了《阿凡達》和(he)《泰坦尼克號》以(yi)及《冰雪奇(qi)緣》之(zhi)外(wai)，剩下的好萊塢大(da)片要(yao)么是(shi)續集，要(yao)么是(shi)動畫真人版，要(yao)么是(shi)IP再開發(fa)(fa)，原(yuan)創內容(rong)基(ji)本已(yi)經(jing)絕跡。對于資本來(lai)說，不斷開發(fa)(fa)已(yi)經(jing)被市場驗證過(guo)(guo)的IP掙(zheng)錢的幾(ji)率更(geng)高，也更(geng)容(rong)易掙(zheng)大(da)錢。

但(dan)是(shi)，對于觀眾來(lai)說(shuo)，這種(zhong)投資策略最終不可避免會(hui)帶(dai)來(lai)審(shen)美疲(pi)勞。如(ru)果(guo)說(shuo)在(zai)20多年前。中國的(de)很(hen)多觀眾看個(ge)好菜塢大(da)片(pian)還是(shi)圖個(ge)新(xin)鮮的(de)話，到今天這種(zhong)同質化嚴重(zhong)的(de)類型片(pian)，已經很(hen)難提起觀眾的(de)興(xing)趣。

好萊(lai)塢大片(pian)

還能(neng)支棱起來嗎？

在(zai)好萊塢歷史上(shang)，曾經有8家(jia)大(da)型電影(ying)公(gong)司，分別是：華納(na)兄(xiong)弟、米高梅、派(pai)拉蒙、哥倫比(bi)亞、環(huan)球影(ying)業、聯美(mei)、20世紀福克(ke)斯和(he)迪士(shi)尼(ni)(ni)。經過多年的(de)競(jing)爭(zheng)與合并，目前只剩下(xia)華納(na)兄(xiong)弟、派(pai)拉蒙、環(huan)球影(ying)業和(he)迪士(shi)尼(ni)(ni)和(he)索尼(ni)(ni)。頂級電影(ying)公(gong)司數(shu)量(liang)的(de)減少降低了良性競(jing)爭(zheng)的(de)烈度，大(da)家(jia)更多是在(zai)爭(zheng)相跟風，躺在(zai)固有模(mo)式上(shang)賺(zhuan)錢(qian)，而不(bu)是大(da)膽(dan)創新。

近二十年來(lai)，對于迪(di)士尼、漫威、環球(qiu)影業等好萊(lai)塢電影巨頭(tou)而(er)言(yan)，主(zhu)題公(gong)園比電影更賺錢。以迪(di)士尼疫情(qing)之前的2018年財報來(lai)看，迪(di)士尼在影視娛樂方面的營收只(zhi)有樂園、消(xiao)費者產品(pin)的40%。這(zhe)些巨頭(tou)的核心(xin)策(ce)略是將更多資本投(tou)入于傳統IP的強化上，讓(rang)其繼續為公(gong)司的線(xian)下主(zhu)題公(gong)園和各種衍(yan)生品(pin)拉(la)客。

在這些(xie)躺贏的(de)(de)(de)巨(ju)頭(tou)看來，開發新的(de)(de)(de)作品(pin)，不僅失(shi)敗的(de)(de)(de)風險高，短期內(nei)也很難反哺線下生意，從(cong)這個角(jiao)度看，好萊塢幾家巨(ju)頭(tou)所拍攝的(de)(de)(de)作品(pin)，本(ben)質(zhi)上已經(jing)不再是(shi)影(ying)視劇，而(er)更(geng)像(xiang)是(shi)主題樂園的(de)(de)(de)同人劇情廣告。

筆者永(yong)遠都忘(wang)不了多年(nian)來那個夏天(tian)在(zai)網吧看到《變形金(jin)剛》電(dian)影(ying)版時(shi)的(de)(de)震撼。在(zai)當時(shi)小鎮(zhen)青年(nian)里的(de)(de)認知中，“變形金(jin)剛”是假的(de)(de)，只能拍成(cheng)動畫片，根本沒(mei)想(xiang)到會(hui)有真人版。當時(shi)看的(de)(de)腎上腺激素飆升，此后就(jiu)開啟了一路對好(hao)(hao)萊塢電(dian)影(ying)的(de)(de)崇拜與追捧。現在(zai)，好(hao)(hao)萊塢的(de)(de)電(dian)影(ying)工業，已經(jing)跟不上中國觀眾的(de)(de)成(cheng)長了。

目前，好萊塢正處在進退(tui)兩難的(de)境地(di)。從市場上說，中(zhong)國內地(di)已經(jing)是當之無(wu)愧(kui)的(de)全(quan)球第一(yi)大票倉，是無(wu)法忽視(shi)(shi)也不能(neng)(neng)忽視(shi)(shi)的(de)市場。但(dan)是，好萊塢電(dian)影創新乏力，盡管它(ta)仍(reng)然有全(quan)球最強的(de)影視(shi)(shi)生產能(neng)(neng)力，卻也因為找到躺贏的(de)方式，而慢慢削弱了原創能(neng)(neng)力，的(de)確己(ji)經(jing)沒辦(ban)法大量生產符(fu)合(he)中(zhong)國觀眾喜好的(de)作品。

與(yu)此同時，對立(li)的加劇讓世界變(bian)得凹凸不(bu)平(ping)，美國再想靠批(pi)量復制不(bu)走心的文化產品(pin)橫掃(sao)中國市場(chang)，也越來越難了。

不(bu)(bu)久前，美國(guo)(guo)文娛媒體Variety發布(bu)了IMAX中(zhong)國(guo)(guo)首席(xi)執行(xing)官孟丹青的專(zhuan)訪，這位一上任就趕上春節檔盛(sheng)況的娛樂技(ji)術供應巨頭中(zhong)國(guo)(guo)分部的掌門人(ren)在接(jie)受采訪時堅稱，完全(quan)不(bu)(bu)相信(xin)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)再也不(bu)(bu)想看好萊塢電(dian)影的論(lun)調(diao)，這種說法并不(bu)(bu)對。孟丹青認為，中(zhong)國(guo)(guo)觀眾正(zheng)變得越(yue)來(lai)越(yue)在行(xing)，越(yue)來(lai)越(yue)看重故事情節，而且對電(dian)影質(zhi)量好壞有敏銳(rui)的判(pan)斷。

孟丹(dan)青這段話基本切中(zhong)(zhong)了好(hao)萊(lai)塢(wu)電影在中(zhong)(zhong)國遇冷的核心，接下來，好(hao)萊(lai)塢(wu)電影要想重(zhong)新支(zhi)棱起來，關鍵是要拋棄那(nei)些粗制濫造的流水(shui)線產(chan)品，憑借高質量的好(hao)作(zuo)品在中(zhong)(zhong)國市場脫穎而出。

比起那些不思進取(qu)的(de)(de)巨(ju)頭，獅門影業(ye)這些夾縫中生存的(de)(de)中小公司更有創新(xin)動力。未來，能夠打動觀眾(zhong)提振市場的(de)(de)黑馬極有可(ke)能是這些公司的(de)(de)作品。雖然好萊(lai)塢大片(pian)狂攬票房的(de)(de)時代過(guo)去了(le)，但好作品永遠都不會(hui)被埋沒，無論是國產(chan)片(pian)還是進口片(pian)，只有內容(rong)更真誠才能獲得如今觀眾(zhong)的(de)(de)青睞(lai)。