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今年六月(yue)，全(quan)國四大城市：武漢(han)、成都(dou)、青島和天(tian)津都(dou)通過官方(fang)消息(xi)透露(lu)，正(zheng)在接觸迪士(shi)尼(ni)并希望引進落地。而后續，殊途同歸，四地與(yu)迪士(shi)尼(ni)合作的(de)消息(xi)均被(bei)迪士(shi)尼(ni)官方(fang)的(de)否認(ren)。

以上海迪(di)士(shi)尼(ni)從談判(pan)到開(kai)園歷經20年之(zhi)久的先例(li)進(jin)行評估，中國的第(di)三座迪(di)士(shi)尼(ni)樂園，必定遙(yao)遙(yao)無期。而另一個可能，是(shi)迪(di)士(shi)尼(ni)并不需要在(zai)中國建立(li)第(di)三座樂園。

地方政府(fu)的(de)(de)(de)(de)迪(di)士(shi)尼熱(re)讓行業再度(du)回到那(nei)個老舊的(de)(de)(de)(de)話(hua)題(ti)，中國本土會誕生媲美迪(di)士(shi)尼的(de)(de)(de)(de)本土樂(le)園(yuan)嗎？目前的(de)(de)(de)(de)答案依舊是不確(que)定的(de)(de)(de)(de)，因(yin)為只有(you)做出(chu)一系(xi)列擁有(you)廣泛影響力的(de)(de)(de)(de)IP，才能(neng)造(zao)就具有(you)超強影響力的(de)(de)(de)(de)本土主題(ti)樂(le)園(yuan)。

回顧(gu)本(ben)土(tu)主題公園發展脈絡，大概包括這樣(yang)的(de)(de)歷程(cheng)(cheng)：以華僑城、宋城演藝(yi)、華強方(fang)特為代表的(de)(de)老牌本(ben)土(tu)文(wen)旅公司，因為發展時(shi)間早(zao)，具有一定規模。其次是(shi)與(yu)迪士尼合作(zuo)的(de)(de)過程(cheng)(cheng)中(zhong)，本(ben)土(tu)地產商開(kai)(kai)始(shi)進軍，最(zui)具代表的(de)(de)是(shi)萬達文(wen)旅城，以及恒大童世界(jie)。其次是(shi)華誼、光(guang)線這樣(yang)的(de)(de)影視(shi)公司開(kai)(kai)始(shi)做主題公園項目。

雖然目(mu)前(qian)的(de)成功(gong)案例(li)有限，但(dan)文娛價值(zhi)官(guan)認為，本土主(zhu)題(ti)樂園(yuan)(yuan)的(de)市場依然充(chong)滿想象和(he)(he)實踐空間，核(he)心就在于把故事和(he)(he)IP做(zuo)好，多嘗試“小而美”的(de)主(zhu)題(ti)樂園(yuan)(yuan)，把重資產投資留給(gei)有價值(zhi)的(de)合作方。

一個標本(ben)，

融創坎坷的文旅之(zhi)路

如果要在本土(tu)主題(ti)公園(yuan)玩家里選取一個樣(yang)本的話(hua)，融創是那個最合適的對(dui)象。

2017年，融(rong)(rong)創從萬(wan)達手(shou)里以超過600億價格交易得到13座文(wen)旅(lv)(lv)城，隨后成立了融(rong)(rong)創文(wen)旅(lv)(lv)專業運營(ying)文(wen)旅(lv)(lv)城，又在一年之后成立了融(rong)(rong)創文(wen)化，也寄希望從文(wen)化角度去(qu)推動一些實景樂(le)園項(xiang)目的(de)落地，可見融(rong)(rong)創在文(wen)旅(lv)(lv)領(ling)域寄托了很大(da)期望。

而(er)現狀卻是，沒有故(gu)事IP或者其(qi)(qi)他(ta)特點的(de)文旅(lv)城更(geng)像是淪(lun)為了城市游樂(le)(le)公(gong)園。從(cong)2019年開(kai)始，融(rong)創文旅(lv)城中的(de)樂(le)(le)園部分就采(cai)取了開(kai)放(fang)式經營策略，即免費入園其(qi)(qi)他(ta)單項收費，這也意(yi)味著其(qi)(qi)不(bu)再以門票作為盈利點，這背后(hou)反映的(de)是融(rong)創樂(le)(le)園競爭力的(de)不(bu)足。

從(cong)數(shu)據來看，疫情前的2019年(nian)融創(chuang)文(wen)旅(lv)城(cheng)文(wen)旅(lv)城(cheng)建(jian)設(she)運營毛利24.67億元，但(dan)文(wen)旅(lv)城(cheng)具(ju)有建(jian)設(she)投入大，回報周期過長的特點。過去兩年(nian)隨著融創(chuang)地(di)產的暴(bao)雷，融創(chuang)文(wen)旅(lv)城(cheng)也被擺上了(le)貨架，但(dan)在整體行業下行的態勢(shi)下并沒有人選擇接盤。

無錫(xi)融創文(wen)旅城(cheng)

目前(qian)，融創文(wen)旅(lv)城最優質(zhi)的資源為(wei)其(qi)(qi)中(zhong)的“雪(xue)(xue)世(shi)界”，其(qi)(qi)品牌名稱(cheng)也在去(qu)年(nian)更改為(wei)“熱雪(xue)(xue)奇(qi)跡”，一位文(wen)旅(lv)行業人士對文(wen)娛價(jia)值官(guan)表(biao)示，室內(nei)雪(xue)(xue)世(shi)界的稀缺性(xing)使其(qi)(qi)成為(wei)一個盈利(li)較大的板塊，融創文(wen)旅(lv)也期望將(jiang)雪(xue)(xue)世(shi)界單獨打包(bao)進行上市。

如果具備一定(ding)基礎的融(rong)(rong)創文旅也希望(wang)自(zi)己“被處理掉”，那(nei)么從零開始的融(rong)(rong)創文化在(zai)實景(jing)領域(yu)想(xiang)要有所作為更是舉步維艱。2021年(nian)5月，融(rong)(rong)創文化的發布會(hui)上(shang)，官(guan)方表示(shi)其在(zai)IP實景(jing)娛(yu)樂(le)未(wei)來計劃(hua)的四個方向，分別為國際數字化影(ying)都、影(ying)視娛(yu)樂(le)小鎮(zhen)、夢之城(cheng)樂(le)園和未(wei)來科幻樂(le)園。

其中(zhong)，“國(guo)際影都(dou)”提供高科(ke)(ke)技的(de)攝影棚及(ji)實(shi)景(jing)娛樂集群，將(jiang)(jiang)打造《千年桃(tao)花源(yuan)》實(shi)景(jing)落地，阿貍、羅小黑(hei)等IP將(jiang)(jiang)共同建構(gou)夢之城樂園項(xiang)目(mu)，科(ke)(ke)幻實(shi)景(jing)樂園則專(zhuan)注于(yu)中(zhong)國(guo)本土科(ke)(ke)幻實(shi)景(jing)項(xiang)目(mu)。為實(shi)施《千年桃(tao)花源(yuan)》實(shi)景(jing)計(ji)劃(hua)，融創(chuang)文化還購買了馬(ma)伯庸正創(chuang)作(zuo)的(de)同名(ming)文學小說。

一(yi)定(ding)程(cheng)度上，融創文(wen)化代表了(le)一(yi)批(pi)想要拓展(zhan)影視(shi)產業鏈(lian)公司的路徑。一(yi)位行(xing)業人士對(dui)文(wen)娛價值官透露，融創文(wen)化因為資(zi)金問題，《千(qian)年(nian)桃花源》項(xiang)目(mu)已(yi)經被放(fang)棄(qi)，而(er)其他的實(shi)景(jing)落地(di)項(xiang)目(mu)，除(chu)了(le)借文(wen)化之名向地(di)方政府(fu)勾地(di)的部分已(yi)經落實(shi)，其余項(xiang)目(mu)并(bing)沒有落地(di)。諸如科幻實(shi)景(jing)項(xiang)目(mu)，在(zai)沒有影視(shi)項(xiang)目(mu)的支撐下，更是如同空中樓閣(ge)。

從樂園到影(ying)視(shi)，

還是從影視到樂園

到底(di)是(shi)直(zhi)接(jie)建樂園，還是(shi)先從影視(shi)內容再(zai)到主題公(gong)園？

中國的主題(ti)公園各種玩家們(men)給(gei)予了(le)多種多樣的實(shi)(shi)踐答案(an)，其中兩個截然不(bu)同的發(fa)展(zhan)案(an)例當屬華(hua)強(qiang)方特和華(hua)誼兄(xiong)弟，不(bu)同的公司(si)基因和發(fa)展(zhan)歷程(cheng)決定了(le)其不(bu)一樣的實(shi)(shi)踐過程(cheng)。（深(shen)度|鬼城(cheng)游記：走(zou)進沒(mei)有靈魂的實(shi)(shi)景娛樂地產）

2004年(nian)，華(hua)強(qiang)方特(te)的創始團隊去國外走(zou)了一圈，被迪士(shi)尼和(he)環球影城的生意模(mo)式感(gan)染(ran)，隨即(ji)籌備下場做主(zhu)題(ti)公園的計劃。而(er)在(zai)此之前，這家公司只是一個銷(xiao)售特(te)種電影，3D播(bo)放設備，以及(ji)做相應的內容制作(zuo)的主(zhu)題(ti)公園供應商。

華(hua)強方(fang)特(te)歡樂世界

2007年(nian)，華(hua)(hua)強方特在安(an)徽蕪湖開出了第(di)一家(jia)(jia)(jia)樂園(yuan)。15年(nian)期間，華(hua)(hua)強方特樂園(yuan)數量已超過24家(jia)(jia)(jia)，總入園(yuan)游客量已是全球第(di)五，僅(jin)次于迪士尼、默林集團、環球影(ying)城，國內則只輸于另一家(jia)(jia)(jia)老牌玩家(jia)(jia)(jia)，擁有歡(huan)樂谷(gu)、眾多古鎮(zhen)項目的華(hua)(hua)僑城。

華強方(fang)特2018年(nian)、2019年(nian)入園人數均為(wei)全球第五

之(zhi)后的故事，大家(jia)都知曉了(le)。華(hua)強(qiang)方特反過來制作(zuo)了(le)《熊(xiong)出沒(mei)(mei)》劇集和電影(ying)系(xi)列，其(qi)電影(ying)更是成(cheng)為了(le)一年一度春節檔必(bi)備家(jia)庭電影(ying)，且票房每年都有提高。最新一部已經超過了(le)10億。之(zhi)后，《熊(xiong)出沒(mei)(mei)》這個(ge)最成(cheng)功(gong)的中國家(jia)庭IP，再(zai)強(qiang)勢(shi)反哺(bu)其(qi)旗下樂園。

在文娛價值官(guan)看來，華(hua)強方(fang)(fang)特的(de)(de)成功(gong)屬于天(tian)時地利，其全(quan)部樂園布局在中國二(er)三線城市，而(er)從零幾年(nian)開(kai)始地方(fang)(fang)蓬勃而(er)起的(de)(de)文旅(lv)需求，正好(hao)契合了華(hua)強方(fang)(fang)特的(de)(de)發(fa)展脈絡。相(xiang)比較而(er)言(yan)，自影視向樂園進軍的(de)(de)華(hua)誼兄弟，其發(fa)展的(de)(de)外(wai)部環境就更(geng)差一些(xie)，或者說此(ci)時中國樂園的(de)(de)競(jing)爭烈度(du)已經提升(sheng)了好(hao)幾個量級。

華(hua)誼兄(xiong)弟這(zhe)些(xie)年累計(ji)做了(le)十多(duo)個樂園項目(mu)(mu)，除(chu)去(qu)蘇州的(de)(de)電影世(shi)界(jie)，其他(ta)項目(mu)(mu)多(duo)為IP品牌輸出，合作方(fang)(fang)也多(duo)為地(di)產方(fang)(fang)。一定程度上，隨著迪士尼的(de)(de)落地(di)，國內用戶對于華(hua)誼兄(xiong)弟這(zhe)類主題公園的(de)(de)要求也水漲船高(gao)，但華(hua)誼兄(xiong)弟電影IP與樂園融合的(de)(de)不深入的(de)(de)狀況下(xia)，讓這(zhe)批樂園也淪(lun)為了(le)地(di)方(fang)(fang)小(xiao)鎮模(mo)式，沒有獲得(de)大眾的(de)(de)廣(guang)泛認可，無法成為每個地(di)方(fang)(fang)的(de)(de)打卡地(di)標。

殘酷的(de)(de)(de)是(shi)，主題樂(le)園(yuan)的(de)(de)(de)建(jian)設(she)讓(rang)華誼盲目地(di)喊出了(le)“去單(dan)一(yi)電(dian)影(ying)化”，反過來其賴以生存的(de)(de)(de)主業電(dian)影(ying)在市場的(de)(de)(de)競爭浪潮(chao)中迷失了(le)方向，市場占(zhan)有(you)率逐年下降。這家(jia)公司一(yi)度(du)站(zhan)在了(le)退市邊緣。

內容公司(si)

如(ru)何做好主題樂園

事實上(shang)，中(zhong)國主題公園(yuan)的(de)建設歷程，是一個紛(fen)繁復雜的(de)歷史，其中(zhong)摻雜著文旅(lv)玩(wan)家、地(di)產商、地(di)方(fang)政府以及影視內(nei)容(rong)公司(si)等，其中(zhong)大(da)部分項目(mu)都屬于規(gui)模大(da)但(dan)IP小。

如果將(jiang)范圍(wei)縮小(xiao)的話，內容(rong)公司還應該去(qu)做(zuo)(zuo)主題樂園(yuan)的大夢(meng)嗎？文(wen)娛價(jia)值(zhi)官的答案是(shi)(shi)(shi)，必須(xu)要做(zuo)(zuo)，因為這是(shi)(shi)(shi)內容(rong)公司提升(sheng)自我價(jia)值(zhi)的一(yi)條重(zhong)要通道(dao)，但必須(xu)要注意(yi)方式方法(fa)，主題樂園(yuan)也可以(yi)是(shi)(shi)(shi)“小(xiao)而美”的，也可以(yi)是(shi)(shi)(shi)形式多樣的。

2022年，以劇集《長(chang)安(an)十二時辰》為IP打(da)造(zao)的(de)同名主題(ti)街區(qu)在西(xi)安(an)亮相，其坐落在一家商城落入三(san)層空間打(da)造(zao)，將故(gu)事IP與演藝、美食、文創(chuang)、游(you)戲、零(ling)售等(deng)業態融合(he)。據悉2022年，該街區(qu)累(lei)計接(jie)待(dai)游(you)客量超過200萬人次，短視頻平(ping)臺上創(chuang)作的(de)西(xi)安(an)旅(lv)游(you)攻(gong)略，絕(jue)大(da)多數已(yi)經將此(ci)納入了西(xi)安(an)打(da)卡必去之地，足可(ke)見這個項目的(de)成功。

曾(ceng)打破(po)票房(fang)紀錄的(de)(de)《捉(zhuo)妖(yao)記》電(dian)影(ying)IP，也(ye)曾(ceng)植入到長(chang)隆主(zhu)題(ti)公園(yuan)之中(zhong)，作為電(dian)影(ying)故(gu)事IP去吸引旅游受眾。潮流IP制造商泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特也(ye)將(jiang)踏入主(zhu)題(ti)樂園(yuan)這條河流之中(zhong)，其首座樂園(yuan)將(jiang)可(ke)能(neng)是(shi)北京(jing)朝陽(yang)公園(yuan)中(zhong)的(de)(de)一部分，面(mian)積僅(jin)為3公頃，這家迷(mi)你主(zhu)題(ti)樂園(yuan)更偏向北京(jing)市(shi)民及周邊(bian)的(de)(de)中(zhong)短途(tu)旅游。

就在今年的上(shang)(shang)海國際電(dian)影(ying)(ying)節上(shang)(shang)，于冬透露了博納影(ying)(ying)業還將打造電(dian)影(ying)(ying)IP街(jie)區(qu)，街(jie)區(qu)主要售(shou)賣電(dian)影(ying)(ying)IP產(chan)品如電(dian)影(ying)(ying)道具、服裝、眼鏡等，將以輕資(zi)產(chan)的IP合(he)作模(mo)式進行投入。而兩(liang)年前(qian)的同一場合(he)，上(shang)(shang)影(ying)(ying)集團確定同陳思(si)誠聯合(he)開發“唐探”新故事，也將考慮電(dian)影(ying)(ying)與新消(xiao)費(fei)的結(jie)合(he)，相(xiang)關主題(ti)街(jie)區(qu)或樂園或也在考量范(fan)圍之內。

在(zai)(zai)《流浪地(di)球(qiu)》系(xi)(xi)列(lie)不斷取得成功的(de)當下(xia)，中影集團計劃籌建(jian)的(de)以(yi)這個(ge)(ge)系(xi)(xi)列(lie)為IP核心的(de)中國科(ke)幻(huan)主題樂(le)園，對于科(ke)幻(huan)迷而言(yan)是一(yi)個(ge)(ge)充滿吸(xi)引力的(de)存在(zai)(zai)。

只有當故事IP足夠成功和吸(xi)引人，建設形(xing)式(shi)不拘泥(ni)于(yu)規模(mo)、多種形(xing)式(shi)的(de)主(zhu)題(ti)樂園(yuan)，才是(shi)充滿想象空間的(de)存(cun)在。而中國主(zhu)題(ti)樂園(yuan)也(ye)不必糾結于(yu)是(shi)否能成為”本土(tu)迪士尼“的(de)心結，做出本土(tu)主(zhu)流消(xiao)費者追捧的(de)主(zhu)題(ti)樂園(yuan)，就(jiu)已經是(shi)行(xing)業的(de)領軍者。