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2023年(nian)，可(ke)謂(wei)AIGC的(de)(de)風口(kou)之(zhi)年(nian)。無論是迅速(su)崛(jue)起的(de)(de)阿里“妙鴨”，還是百度的(de)(de)文心一格，百舸爭(zheng)流的(de)(de)AIGC產(chan)品雖(sui)然競爭(zheng)慘(can)烈(lie)，但AI技術讓成千上萬用戶首次(ci)體(ti)會到“數字分(fen)(fen)身”的(de)(de)輕松和便利，AIGC也終(zhong)于從遠在(zai)云端(duan)的(de)(de)技術概念，落地成為(wei)普通人用來展示自我、分(fen)(fen)享(xiang)生活的(de)(de)產(chan)品了(le)。

AI引爆C端

美圖“坐不住”了！

從AI制圖工具在(zai)C端用戶中(zhong)火(huo)速傳播開始(shi)，關于修圖軟件是否快要“退出歷史舞臺”的猜測就甚囂(xiao)塵上。尤其是美(mei)圖秀(xiu)秀(xiu)這樣針對(dui)C端的老玩(wan)家，最(zui)先受到“拷問”。

當然，美圖(tu)秀秀不(bu)會坐以(yi)待斃的(de)。從(cong)兩個月內(nei)接(jie)連推出AI新項目，足以(yi)看出美圖(tu)要以(yi)AI“挽尊”的(de)決(jue)心。

6月23日，美圖(tu)秀秀辦了一場以“AI 時代(dai)的(de)影(ying)像生(sheng)產力工具(ju)”為主題(ti)的(de)影(ying)像節，一口氣發布了 7 款 AI 方向的(de)產品(pin)。其中3款面對C端用(yong)戶開發的(de)AI視覺工具(ju)包(bao)括：

視覺創作工具(ju) WHEE，被(bei)看(kan)(kan)做國內平替(ti)的(de)(de)AI智能繪畫工具(ju)，也(ye)可以(yi)(yi)被(bei)看(kan)(kan)做低(di)配版的(de)(de)文心一格，該工具(ju)集(ji)合文生(sheng)圖、圖生(sheng)圖模式。其最大亮(liang)點是用戶可以(yi)(yi)自(zi)己上傳圖片生(sheng)成(cheng)自(zi)己的(de)(de)模型(xing)，創作出自(zi)己的(de)(de)風(feng)格。

AI口(kou)播視頻(pin)(pin)工(gong)具開拍(pai)(pai)，則是一款(kuan)針對(dui)視頻(pin)(pin)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者的(de)(de)工(gong)具，能(neng)(neng)實(shi)現(xian)前(qian)后文(wen)(wen)和文(wen)(wen)案創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)、提詞器等操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)，開拍(pai)(pai)根據視頻(pin)(pin)類(lei)型進行智能(neng)(neng)剪輯，并(bing)且能(neng)(neng)夠進行基于 AI 的(de)(de)實(shi)時美顏，對(dui)于需要(yao)做口(kou)播視頻(pin)(pin)的(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)者來(lai)說降低了創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)門檻和操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)流程(cheng)，能(neng)(neng)夠提升視頻(pin)(pin)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者的(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)效率。

桌面端(duan) AI視(shi)頻編(bian)輯工具(ju)“Winkstudio”，算是“開拍”的(de)升級產品。它(ta)的(de)定制性更高，而且有(you)“瑕疵消除”、“一鍵摳(kou)像”、“AI 美(mei)顏調(diao)色”等細節處(chu)理(li)能力(li)。值(zhi)得關注的(de)是它(ta)的(de)特色濾鏡功能，例(li)如真(zhen)人視(shi)頻轉為動漫風格，只需要(yao)通過點(dian)擊選項，即可(ke)生成一系(xi)列漫畫(hua)視(shi)覺效果的(de)視(shi)頻。

前(qian)腳，“AI 時代(dai)的影像(xiang)生產力工具”大會(hui)剛結束；7月11日，美圖秀(xiu)秀(xiu)官方微博就發(fa)文稱“AI 擴圖”功能(neng)上線!

美圖(tu)秀秀 App 和 Wink App ，均可以立刻體驗 AI 擴圖(tu)功能。有(you)趣的(de)是，有(you)網友稱這是美圖(tu)“截胡”妙鴨的(de)一次行動。在社交(jiao)媒體上，也有(you)博(bo)主曬出自己如何使用(yong)“AI 擴圖(tu)”改善妙鴨作(zuo)品的(de)筆記。

AI 擴圖(tu)功(gong)能(neng)是(shi)基于 AI 算法(fa)智能(neng)識別(bie)，根據(ju)圖(tu)像的(de)上下文和紋理，預測(ce)、生成缺(que)失的(de)部分，能(neng)夠為原(yuan)始圖(tu)片帶來更大(da)畫幅、更廣視角。該功(gong)能(neng)可在(zai)美圖(tu)秀(xiu)(xiu)秀(xiu)(xiu) App 首(shou)頁找到(dao)入口，每個用戶有 5 次免費體驗機(ji)會，可對圖(tu)像進行 125%、150%、200%、300% 四種(zhong)不(bu)同比例(li)的(de)擴圖(tu)。

文娛價值官嘗(chang)試使用擴(kuo)(kuo)圖(tu)功能(neng)，下(xia)圖(tu)是按照 300% 比(bi)例擴(kuo)(kuo)大的(de)成品，可(ke)以看到蛋糕盤的(de)缺角(jiao)基本還原，但造(zao)型(xing)線條(tiao)(tiao)處理得較差，而木條(tiao)(tiao)桌干脆被做成了大盤子里的(de)裝飾品，整(zheng)體割裂(lie)感非常嚴重，美感也不及原圖(tu)。

不難(nan)發現(xian)，美圖的(de)(de)AI能力還(huan)不足以支撐(cheng)它的(de)(de)野心(xin)，擴圖后的(de)(de)效果出現(xian)嚴重失真現(xian)象，“無(wu)中生有”的(de)(de)大盤子更是顯出美圖算法(fa)上的(de)(de)力不從心(xin)。

從B到C

妙鴨憑什么“沖鴨”?

在與(yu)攜程聯合推(tui)出(chu)全(quan)球旅行模板后，又聯合同道大叔(shu)上線十二星座系列(lie)模板，還將與(yu)電影《長(chang)安三(san)萬(wan)里》聯動推(tui)出(chu)盛唐系列(lie)模板……“橫空出(chu)世(shi)”后，妙鴨就從(cong)未停止嘗試AIGC領域C端產(chan)品的商(shang)業模式，似(si)乎對“截胡”者毫無感知。

據悉，同(tong)道大(da)叔(shu)(shu)聯名上線的(de)(de)系列模板，共有12款(kuan)，單個售價6元。星座是(shi)當(dang)下年輕人(ren)的(de)(de)一種社(she)交文化，同(tong)道大(da)叔(shu)(shu)作(zuo)為該領(ling)域(yu)的(de)(de)知名IP，其粉絲圈層(ceng)和(he)(he)內容(rong)風(feng)格(ge)與妙(miao)鴨(ya)相(xiang)機(ji)的(de)(de)契(qi)合(he)度較高(gao)，合(he)作(zuo)將會(hui)為彼此帶(dai)來更多品(pin)牌價值的(de)(de)增量。據妙(miao)鴨(ya)工作(zuo)人(ren)員透(tou)露(lu)：“這次(ci)品(pin)牌聯動不僅是(shi)妙(miao)鴨(ya)相(xiang)機(ji)對(dui)商業(ye)模式的(de)(de)一次(ci)探索，同(tong)樣也是(shi)AIGC領(ling)域(yu)C端產品(pin)商業(ye)模式的(de)(de)重(zhong)要試水(shui)。未來還會(hui)和(he)(he)游戲、電影(ying)、劇(ju)綜等領(ling)域(yu)的(de)(de)知名IP合(he)作(zuo)。”

此(ci)前，妙鴨相機(ji)還曾聯動攜程推(tui)出 9 套聯名全球的旅行模板(ban)，用(yong)戶上傳自己照(zhao)片，即可通過(guo) AI 算(suan)法(fa)生(sheng)成專屬自己的數字分(fen)身，擁(yong)有(you)全球九個(ge)城市(shi)的旅拍寫真。這一產品(pin)讓足(zu)不出戶的用(yong)戶，也能(neng)體驗到(dao)身處(chu)千(qian)里之(zhi)外的造型(xing)樂趣。

回顧7月17日(ri)(ri)才上線的(de)妙鴨(ya)，上線一周后(hou)在小紅書、微(wei)博等社交(jiao)平臺全面(mian)出(chu)圈，微(wei)信(xin)指數單日(ri)(ri)暴(bao)漲40325%，iOS版連續八天登頂App Store免費(fei)社交(jiao)榜，多次登頂蘋果應用(yong)商(shang)店下(xia)載榜首位。作為阿里大文娛內部的(de)創新項(xiang)目，從3月確定研究方向到7月正(zheng)式發(fa)(fa)布(bu)，妙鴨(ya)相機用(yong)4個(ge)月時(shi)間，成就(jiu)了國內AIGC首個(ge)爆款產品(pin)，這本身就(jiu)足以引發(fa)(fa)關注。

有趣的(de)(de)是，妙鴨(ya)(ya)相機誕生在(zai)(zai)(zai)以長視頻為優勢的(de)(de)阿(a)里大(da)文娛(yu)平臺。經采訪得知(zhi)，在(zai)(zai)(zai)去年(nian)12月(yue)，大(da)文娛(yu)內部在(zai)(zai)(zai)研究AIGC圖片(pian)模(mo)型(xing)時，有一個興趣小組注意到其在(zai)(zai)(zai)真人寫真方面(mian)的(de)(de)潛力，通(tong)過內部的(de)(de)信息收集、意見反(fan)饋(kui)，逐漸(jian)迭(die)代出后來的(de)(de)妙鴨(ya)(ya)真人模(mo)型(xing)。阿(a)里大(da)文娛(yu)CTO鄭(zheng)勇(yong)被這個想法打動了，“我們(men)可能會覺得能做一塊新的(de)(de)業務，我們(men)就(jiu)去做，而不(bu)是因為我們(men)是做文娛(yu)的(de)(de)，只(zhi)能做長視頻，就(jiu)只(zhi)做長視頻。” 在(zai)(zai)(zai)B端C化這條探(tan)索之路上，妙鴨(ya)(ya)僅(jin)僅(jin)只(zhi)是起點(dian)。

的(de)確，在妙鴨相機之(zhi)外，阿(a)里大文娛(yu)已(yi)經在多個影(ying)視工(gong)業化垂直(zhi)賽(sai)道(dao)進行(xing)了AI賦能的(de)探索。例(li)如(ru)，阿(a)里大文娛(yu)團隊通過自研(yan)大模型生成了超寫實數字人(ren)厘里，通過真人(ren)替身加后期光(guang)場制作的(de)方式呈(cheng)現在劇(ju)集《異(yi)人(ren)之(zhi)下》之(zhi)中，傳統特效技術至少一(yi)個月才能完成，數字人(ren)參演后包含(han)后期也只用了一(yi)周，對于影(ying)視行(xing)業降本(ben)增效的(de)意義(yi)不言而喻。

文娛價值官還發現，阿(a)里大文娛于(yu)6月成立(li)了(le)神力(li)視界(jie)(jie)(深圳)文化科技(ji)有(you)限公(gong)司，注資(zi)1億元，該(gai)公(gong)司由阿(a)里巴(ba)巴(ba)文化娛樂有(you)限公(gong)司全資(zi)控股，法定代表人(ren)為鄭勇(yong)。神力(li)視界(jie)(jie)是(shi)阿(a)里大文娛旗下科技(ji)業務的(de)公(gong)司主(zhu)體，妙鴨相機(ji)就是(shi)依托神力(li)視界(jie)(jie)的(de)技(ji)術能力(li)孵化而來。接下來，妙鴨相機(ji)的(de)公(gong)司主(zhu)體也將并入神力(li)視界(jie)(jie)。

美圖能“截胡”妙鴨嗎?

2023年，大(da)模型的滾滾巨輪駛入AI時代，所有大(da)廠和科技公司都積極(ji)布局AI相關項(xiang)目。“因為AI，美圖(tu)秀秀已(yi)經(jing)是(shi)生死(si)存亡之(zhi)秋了(le)。”這是(shi)出自美圖(tu)工作人(ren)員之(zhi)口的一(yi)句話。

盡(jin)管美(mei)圖(tu)很早開啟了智能(neng)修圖(tu)功能(neng)，但多年布(bu)局AIGC卻沒有太大反響。而(er)美(mei)圖(tu)全力以赴擁抱AI，也只是對抗焦慮的(de)一(yi)種方式而(er)已。

今(jin)年，百度推出文(wen)心一(yi)(yi)格 AI藝術(shu)和(he)創(chuang)意輔助平(ping)臺，使用了(le)百度文(wen)心ERNIE-ViLG 2.0作為(wei)AI繪畫的大模型底(di)座，ERNIE-ViLG 2.0采用知識增強算(suan)法(fa)和(he)混合專家擴散模型建模，學(xue)習了(le)海(hai)量優(you)質(zhi)文(wen)圖(tu)數據(ju)，在文(wen)圖(tu)生成(cheng)領域占(zhan)據(ju)絕(jue)對(dui)優(you)勢。基于這樣的底(di)層技術(shu)，京東618營銷海(hai)報設計第一(yi)(yi)次(ci)交給AI完成(cheng)，而這一(yi)(yi)標(biao)桿性(xing)案例也將進一(yi)(yi)步(bu)加(jia)速AIGC對(dui)于各行各業(ye)的賦能步(bu)伐，成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)股不容(rong)忽視的商(shang)業(ye)變(bian)革力(li)量。

聯想發布的(de)行業(ye)首支(zhi)AIGC品牌(pai)宣傳片《我們的(de)工位(wei)》，視頻中(zhong)的(de)每一個場景(jing)(jing)畫面(mian)，都是基于(yu)聯想昭陽(yang)在各個場景(jing)(jing)的(de)應用(yong)，也是由文心一格(ge)生(sheng)成。在追求(qiu)“降本增效”的(de)市場環境中(zhong)， AIGC產品的(de)確有更(geng)為(wei)廣闊(kuo)的(de)應用(yong)場景(jing)(jing)。

在(zai)B端服(fu)務上，“善變(bian)”卻(que)不(bu)(bu)“精一(yi)(yi)”是(shi)大忌。如(ru)今，當(dang)風口(kou)吹到(dao)AI領域，于(yu)是(shi)AI成(cheng)為了美(mei)(mei)圖(tu)(tu)的(de)(de)核心戰(zhan)略，并且美(mei)(mei)圖(tu)(tu)也開(kai)始(shi)轉向B端市場。在(zai)“設計(ji)室”頁面中，將AI商(shang)品圖(tu)(tu)、AI海報等功能整合在(zai)一(yi)(yi)起(qi)，并貼上了“商(shang)家(jia)的(de)(de)一(yi)(yi)站(zhan)式(shi)工具包”的(de)(de)標(biao)簽。從用(yong)戶的(de)(de)使(shi)用(yong)反(fan)饋中，不(bu)(bu)難看出美(mei)(mei)圖(tu)(tu)在(zai)AI制圖(tu)(tu)中遠未達到(dao)與競品拉開(kai)差(cha)距的(de)(de)程度，過于(yu)依賴AI的(de)(de)概(gai)念，更讓部分用(yong)戶產生(sheng)不(bu)(bu)好的(de)(de)體(ti)驗。

面對C端市場(chang)，強勢競品的出現極有(you)可能會壓縮(suo)掉美(mei)圖的生存空間，促使C端用戶(hu)轉向其他平臺。而對于(yu)網友調(diao)侃的美(mei)圖“截胡”妙鴨說法，事實(shi)證明這個假設并不成立。妙鴨從誕生之(zhi)日(ri)，就聚焦C端用戶(hu)體驗，并將商業化嘗試做到極致，這讓妙鴨從未(wei)受到“免費”的困擾(rao)，直(zhi)接進入到健康的自造血機制。

而在測評美(mei)圖AI擴圖功能后，美(mei)圖背后的(de)技術團隊呈(cheng)現出了巨(ju)大(da)的(de)不確(que)定性。想盡早用AI“挽尊”，卻草(cao)率暴露短板(ban)的(de)做法，或許會讓美(mei)圖損失更多的(de)用戶信(xin)心。