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“黃金熱”這把火，中國市場“燒”得(de)格外旺盛(sheng)。

今年(nian)年(nian)初以來，國內黃(huang)金價格從年(nian)初的400元出頭，一路(lu)“狂飆(biao)”到了(le)12月的最高點484元左右，期間僅在10月份(fen)短(duan)暫回落至440元區(qu)間，緊(jin)接(jie)著(zhu)又強勢反彈，整體呈波動大幅增(zeng)長(chang)趨(qu)勢。

國內金(jin)價(jia)遠超預期的高增長走(zou)向，一(yi)(yi)邊是美元降息走(zou)弱帶(dai)動國際金(jin)價(jia)上漲的大環境影響，一(yi)(yi)邊是國內年輕人們線(xian)上線(xian)下掀起(qi)黃金(jin)“采購潮”，隨著(zhu)時間轉動大浪(lang)淘(tao)金(jin)，品(pin)牌們金(jin)里淘(tao)金(jin)發現“熱商(shang)機(ji)”。

黃金，美元的強綁定

放眼(yan)全球黃金市場，黃金這一貴金屬(shu)的(de)(de)價格(ge)走(zou)勢，無(wu)疑一直以來都(dou)遭(zao)受美元的(de)(de)價格(ge)波動強綁定。

從(cong)早期(qi)布雷頓(dun)森(sen)林體系協議的(de)(de)簽訂，美(mei)(mei)元直接和(he)黃金(jin)掛鉤，以美(mei)(mei)元為中心的(de)(de)國際貨幣體系自此建立起來，雷頓(dun)森(sen)林體系瓦解后任然(ran)使得美(mei)(mei)元處于(yu)金(jin)融霸(ba)權地位(wei)，成為世界“通(tong)用(yong)貨幣”，但(dan)黃金(jin)自古以來都具有貨幣屬性，兩(liang)者掛鉤之(zhi)下，當國際通(tong)用(yong)貨幣體系處于(yu)穩定狀態，黃金(jin)的(de)(de)貨幣屬性就會削弱，反(fan)之(zhi)，當國際通(tong)用(yong)貨幣出現貶值(zhi)，此時(shi)黃金(jin)的(de)(de)信任價值(zhi)增強。可以說，至(zhi)今(jin)的(de)(de)美(mei)(mei)元和(he)黃金(jin)仍(reng)舊在(zai)某種程度上掛鉤，但(dan)在(zai)當代已處于(yu)負(fu)相關(guan)的(de)(de)關(guan)系發展。

所以隨著美聯儲的(de)調(diao)息政策(ce)(ce)變(bian)動(dong)，帶動(dong)美元價格(ge)在(zai)不斷波動(dong)，當市場(chang)預判調(diao)息政策(ce)(ce)的(de)變(bian)動(dong)去購買或拋售黃(huang)金時，就會影響國際(ji)金價的(de)漲跌。

如今(jin)年11月時，美(mei)(mei)國CPI增幅放緩到3.1%，市(shi)場開始(shi)預期(qi)美(mei)(mei)聯(lian)儲加息(xi)(xi)(xi)的(de)可(ke)能性(xing)越來越低，明年很可(ke)能轉入降息(xi)(xi)(xi)。如果美(mei)(mei)聯(lian)儲降息(xi)(xi)(xi)，意味著美(mei)(mei)元下(xia)跌，黃金(jin)(jin)上漲(zhang)。在(zai)這樣的(de)預期(qi)支(zhi)撐(cheng)之下(xia)，投資者開始(shi)大(da)量買入黃金(jin)(jin)，從而將黃金(jin)(jin)價格推上了(le)歷(li)史新(xin)高。

到了12月初(chu)，紐(niu)約黃金(jin)期*和倫敦現(xian)貨黃金(jin)價(jia)格紛紛創下(xia)歷(li)史新高，2月4日，紐(niu)約黃金(jin)期*盤(pan)中最(zui)高觸及2152.3美元(yuan)/盎司，倫敦現(xian)貨黃金(jin)盤(pan)中最(zui)高觸及2144.68美元(yuan)/盎司。同時，與黃金(jin)相(xiang)關的股*、ETF基金(jin)等也呈現(xian)相(xiang)應的上漲趨勢。

12月13日(ri)，美(mei)(mei)聯(lian)儲的(de)(de)議息會(hui)議在(zai)(zai)一定(ding)程度上印(yin)證了(le)市(shi)場的(de)(de)猜測。美(mei)(mei)聯(lian)儲不(bu)僅決(jue)定(ding)不(bu)加息，同(tong)時還提(ti)到了(le)未來降(jiang)(jiang)息的(de)(de)可能性。美(mei)(mei)聯(lian)儲主(zhu)席鮑威爾表(biao)示，“降(jiang)(jiang)息已(yi)經開始進入視野，決(jue)策(ce)者正在(zai)(zai)思考(kao)和(he)討論(lun)何時降(jiang)(jiang)息比較合適。”美(mei)(mei)聯(lian)儲的(de)(de)降(jiang)(jiang)息言論(lun)點燃了(le)市(shi)場對黃金(jin)的(de)(de)投資熱情，黃金(jin)價(jia)格迅速飆升，被(bei)壓制(zhi)已(yi)久的(de)(de)黃金(jin)價(jia)格終于突破歷史新高(gao)。

有著(zhu)(zhu)“世界通用貨幣(bi)”屬性(xing)的(de)美元(yuan)降息來(lai)臨，意(yi)味著(zhu)(zhu)美元(yuan)價(jia)值走弱，與此同時人(ren)(ren)民幣(bi)、比特幣(bi)等(deng)各種資產以美元(yuan)計價(jia)都會進(jin)行(xing)變動，今(jin)年(nian)11月(yue)開(kai)始，人(ren)(ren)民幣(bi)兌美元(yuan)匯率隨著(zhu)(zhu)美元(yuan)降息預(yu)期的(de)加大而(er)強勢反(fan)彈，從10月(yue)底的(de)0.1369一(yi)路“狂飆”至12月(yue)0.1406。

當(dang)人(ren)(ren)民幣兌美元匯率提升時(shi)，就意味著人(ren)(ren)民幣升值(zhi)，這時(shi)以(yi)人(ren)(ren)民幣計價(jia)(jia)(jia)的(de)黃(huang)金(jin)價(jia)(jia)(jia)格(ge)就會上漲(zhang)，疊加(jia)國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場(chang)興起(qi)的(de)黃(huang)金(jin)消費潮，使得國(guo)(guo)內(nei)金(jin)價(jia)(jia)(jia)漲(zhang)幅超(chao)預期，所以(yi)國(guo)(guo)內(nei)金(jin)價(jia)(jia)(jia)僅僅在10月短暫回落后，迎來反彈并(bing)伴(ban)隨國(guo)(guo)際(ji)金(jin)價(jia)(jia)(jia)一路走高，甚(shen)至高于國(guo)(guo)際(ji)金(jin)價(jia)(jia)(jia)價(jia)(jia)(jia)格(ge)。

同(tong)(tong)時期(qi)相(xiang)比，雖(sui)然國(guo)際(ji)(ji)金(jin)價(jia)(jia)也整體呈上升(sheng)(sheng)態勢，但國(guo)內金(jin)價(jia)(jia)遠遠超出國(guo)際(ji)(ji)金(jin)價(jia)(jia)價(jia)(jia)格(ge)，如5月(yue)開始，國(guo)際(ji)(ji)金(jin)價(jia)(jia)基本在4月(yue)中旬(xun)開始下滑，從460元(yuan)(yuan)左右下降至10月(yue)的(de)最低420元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)期(qi)國(guo)內金(jin)價(jia)(jia)則(ze)從440元(yuan)(yuan)左右大幅上升(sheng)(sheng)至10月(yue)的(de)470元(yuan)(yuan)，不僅逆勢上漲，還在短暫(zan)回(hui)落后迅速反彈(dan)攀(pan)升(sheng)(sheng)歷史金(jin)價(jia)(jia)新高。

截至目前(qian)都強有(you)力(li)的(de)證明了，國(guo)內“黃(huang)金熱”的(de)國(guo)際環(huan)境已經(jing)孕育(yu)成(cheng)熟。

黃金，品牌的“熱商機”

對消(xiao)費端口(kou)來(lai)說，隨著金(jin)價攀升(sheng)，國內黃金(jin)消(xiao)費市場也迎(ying)來(lai)了一波消(xiao)費熱(re)(re)潮，催(cui)生了品牌們的“熱(re)(re)商機”。中(zhong)國黃金(jin)協(xie)會的數據顯示(shi)，2023年(nian)前三季度，全國黃金(jin)消(xiao)費量(liang)中(zhong)黃金(jin)首飾同(tong)比增長5.72%;金(jin)條及(ji)金(jin)幣(bi)同(tong)比增長15.98%。

趁著“黃金熱”，許多傳(chuan)統珠(zhu)寶(bao)品牌借勢(shi)觸(chu)達更多圈層(ceng)人群(qun)，并實(shi)現業績增長，甚至走(zou)向更廣闊(kuo)的市場舞(wu)臺，如老(lao)字號黃金珠(zhu)寶(bao)零(ling)售商夢金園于(yu)(yu)今年9月28日開(kai)始嘗試(shi)沖刺港股(gu)，老(lao)鋪(pu)黃金也于(yu)(yu)11月10日在(zai)港交所(suo)披露(lu)IPO招股(gu)書。

這股“黃(huang)金熱(re)”的(de)“東風”，起(qi)源于在此刻(ke)的(de)關(guan)鍵復蘇(su)時(shi)期(qi)，購買黃(huang)金的(de)主力軍們除了一直(zhi)熱(re)愛黃(huang)金的(de)中年大媽，也開(kai)始向年輕人的(de)社交圈(quan)涌動。

據BCG研究顯示，中國年輕(qing)一代(80 90后)已成我國消費主力，20-29歲(sui)、30-39歲(sui)消費者(zhe)未來計劃購買珠寶的占比分別(bie)為45%、44%，遠高于40歲(sui)以上消費者(zhe)群體。

當(dang)消費主力的年輕(qing)(qing)(qing)人們也開始愛上購買黃金，需求驅動下勢(shi)必使得珠寶品牌向市場風(feng)向順行，推出符合年輕(qing)(qing)(qing)人審(shen)美的黃金產(chan)品、打造(zao)年輕(qing)(qing)(qing)人喜歡的活動方式，“年輕(qing)(qing)(qing)化”成為了這幾年里，珠寶品牌們發展的關鍵詞(ci)。

如(ru)周大(da)生(sheng)針(zhen)對年(nian)輕(qing)人(ren)如(ru)今祈求(qiu)(qiu)好運(yun)、文化(hua)自信(xin)、悅己情(qing)緒與節(jie)日禮贈等(deng)(deng)諸多需求(qiu)(qiu)，分別(bie)推出適合20+、30+目標消費人(ren)群等(deng)(deng)的非(fei)凡國潮三個系(xi)列產品，配合線(xian)下門店專屬的主題裝修，配置陳列區(qu)、體驗區(qu)、DIY包裝區(qu)、選購區(qu)和休(xiu)閑區(qu)，以此從物質需求(qiu)(qiu)與情(qing)緒需求(qiu)(qiu)雙重滿足(zu)年(nian)輕(qing)人(ren)的黃金購買(mai)新體驗。

另外在今年的新年場(chang)景(jing)中，周(zhou)大(da)生(sheng)X衛龍(long)(long)(long)(long)巧妙的以“龍(long)(long)(long)(long)”為核心關聯(lian)(lian)(lian)點，開(kai)展(zhan)“金生(sheng)好運 就(jiu)是辣(la)(la)(la)么(me)(me)多金”聯(lian)(lian)(lian)名(ming)活動(dong)：以一支(zhi)“點食成(cheng)金”的趣味短片引出First系列(lie)果(guo)凍龍(long)(long)(long)(long)產品(pin)(pin)隆重(zhong)亮相，并共同推(tui)出“辣(la)(la)(la)么(me)(me)多金”禮盒等產品(pin)(pin)周(zhou)邊，聚(ju)焦年輕人(ren)成(cheng)功(gong)打(da)響品(pin)(pin)牌聲量(liang)。周(zhou)大(da)生(sheng)與衛龍(long)(long)(long)(long)聯(lian)(lian)(lian)名(ming)打(da)造“辣(la)(la)(la)么(me)(me)多金禮盒”，內含聯(lian)(lian)(lian)名(ming)金貼(tie)0.1g，衛龍(long)(long)(long)(long)辣(la)(la)(la)條65g和限量(liang)贈送的10g足金辣(la)(la)(la)條。

還有周大福(fu)珠寶(bao)曾與(yu)全球知(zhi)名IP迪士尼、LINE FRIENDS、奧特(te)曼、名偵探柯南、哈(ha)利(li)波特(te)、芭比等聯合推出(chu)過(guo)合作款(kuan)首飾(shi)，無論(lun)是作為日(ri)常佩戴(dai)還是情感載(zai)體，都深受Z世代消費(fei)者喜愛。隨著國(guo)潮熱(re)的興起，周大福(fu)攜(xie)手陜西歷史博物館和西北工業大學推出(chu)的“盛(sheng)世華彩(cai)·傳承系列”，再(zai)現(xian)大唐璀(cui)璨文化(hua)，為珠寶(bao)賦予更多文化(hua)內涵(han)，經過(guo)社交媒體的助(zhu)推，在年輕群體中(zhong)收獲贊譽(yu)。

年(nian)輕人的(de)購(gou)買行(xing)為(wei)(wei)和熱情(qing)不僅推動(dong)了國(guo)內黃(huang)(huang)金市(shi)場的(de)繁榮，也(ye)為(wei)(wei)中國(guo)黃(huang)(huang)金品牌(pai)的(de)發展注入了新的(de)活力(li)，因為(wei)(wei)他們(men)的(de)消費觀念和行(xing)為(wei)(wei)方式衍(yan)生的(de)市(shi)場需求，將帶(dai)動(dong)黃(huang)(huang)金市(shi)場發展出更多(duo)的(de)創(chuang)新和變化，讓整(zheng)個(ge)市(shi)場充滿活力(li)和潛(qian)力(li)。

攢(zan)金(jin)豆、囤金(jin)條、串(chuan)金(jin)珠，這些年輕人們喜歡的黃(huang)金(jin)，也將成為品牌的“熱(re)商機”。

黃金，金里還能再“淘金”

黃金(jin)作為(wei)一(yi)種(zhong)貴金(jin)屬，具有穩定的物理和化學性質(zhi)，以及全球通用的價(jia)值標準。因此，黃金(jin)在市場上一(yi)直被視為(wei)一(yi)種(zhong)避險資(zi)產，能夠對抗通貨膨(peng)脹和經濟波動。

這(zhe)樣一來，也(ye)就(jiu)不難理解(jie)年(nian)輕人開始愛上(shang)傳統的(de)黃(huang)金，因為在經歷特殊大環境后，信心(xin)與復蘇(su)成為當下(xia)備受(shou)關注的(de)大趨勢(shi)，當人們消費(fei)觀受(shou)此影(ying)響逐(zhu)漸理智(zhi)且務實(shi)，具(ju)有較(jiao)強保值功能，還可(ke)以作為飾品(pin)佩戴的(de)黃(huang)金，也(ye)就(jiu)逐(zhu)漸成為了年(nian)輕人們的(de)“心(xin)頭好”。

因為要知道全球金(jin)價(jia)的上漲，也帶(dai)動了國內(nei)珠(zhu)寶品牌的足金(jin)價(jia)格同步提價(jia)，12月(yue)19日(ri)周生生、周大福(fu)、六福(fu)珠(zhu)寶等珠(zhu)寶品牌的足金(jin)價(jia)格為610元/克左右，再往前12月(yue)4日(ri)，多家品牌足金(jin)價(jia)格上調至630元甚至以(yi)上，皆創下年內(nei)新高。

提前囤貨黃金的(de)(de)年(nian)(nian)輕人(ren)，紛紛吃到了一(yi)波“投資紅利”。有網友小寧分享道(dao)，去年(nian)(nian)11月她(ta)曾以402元(yuan)/g，購(gou)入了20g黃金，前不久以460元(yuan)一(yi)克的(de)(de)價格回收賣(mai)掉(diao)，收益率達到14%。“按照1.5%的(de)(de)利率，每年(nian)(nian)1萬存款利息是150元(yuan)”。據(ju)她(ta)統計(ji)，自己至少花費15萬元(yuan)購(gou)買黃金，“這(zhe)也是個人(ren)資產的(de)(de)一(yi)部分”。

還有(you)熱衷于(yu)非實物(wu)黃金(jin)的(de)小林也(ye)曬出了投資黃金(jin)的(de)成績單(dan)，她在11月(yue)下旬購(gou)入(ru)某類(lei)黃金(jin)指數(shu)基金(jin)，過(guo)了一月(yue)有(you)余，總體呈現波(bo)動(dong)上漲的(de)穩健增長趨勢，期間最大回撤(che)也(ye)不過(guo)2%左(zuo)右，對(dui)于(yu)小林這(zhe)類(lei)投資入(ru)門級選手來說，不用盯盤也(ye)幾乎(hu)是更穩妥的(de)投資方式。

在小紅(hong)書上，有(you)更多95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)加入“掘金”隊伍(wu)，也有(you)人發起“存錢好(hao)還是買金好(hao)”的討論，更興(xing)起了線下逛黃金珠(zhu)寶批發市場的浪(lang)潮，如深圳水貝的黃金購買攻略，成為了許多年(nian)輕人“囤金”打(da)卡的地(di)標。

但從零(ling)售端來看(kan)，黃金(jin)這門生意顯然也沒有想象中(zhong)(zhong)好(hao)做。從國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)黃金(jin)品牌的(de)(de)盈利水平來看(kan)，截止2023年中(zhong)(zhong)期，周大(da)福、潮宏基凈利率(lv)在(zai)7%，老(lao)鳳祥在(zai)4%，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)黃金(jin)不(bu)(bu)到2%，幾(ji)乎都處(chu)于既市占(zhan)(zhan)率(lv)不(bu)(bu)高(gao)、利潤(run)率(lv)也頗低的(de)(de)尷尬情(qing)形，而(er)市場的(de)(de)競爭格(ge)局幾(ji)乎已經形成國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)珠(zhu)寶品牌憑借高(gao)端形象和(he)溢價(jia)能力占(zhan)(zhan)據頭部、國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)品牌分散(san)(san)的(de)(de)多(duo)強小散(san)(san)格(ge)局，使得國(guo)(guo)(guo)(guo)內零(ling)售端的(de)(de)黃金(jin)品牌們大(da)部分還處(chu)在(zai)卷價(jia)格(ge)階段(duan)。

但(dan)隨著(zhu)中國(guo)經濟實力的(de)(de)(de)日漸(jian)增強與(yu)國(guo)際地位(wei)提升，人民幣(bi)的(de)(de)(de)升值也(ye)越來越可期，以人民幣(bi)計價的(de)(de)(de)國(guo)內黃金(jin)，在貴金(jin)屬(shu)的(de)(de)(de)特殊屬(shu)性(xing)下，與(yu)此時(shi)年輕消費(fei)者購物變化的(de)(de)(de)需(xu)求、老字(zi)號黃金(jin)品牌轉型的(de)(de)(de)需(xu)求共同促成了金(jin)里淘金(jin)的(de)(de)(de)“新商機(ji)”。

參(can)考資料：

1、《金(jin)(jin)價創歷史新高，普(pu)通人現在還(huan)能買黃(huang)金(jin)(jin)嗎?》三聯生(sheng)活周刊(kan)

2、《“追趕”年輕的黃金珠寶品牌，如何用營(ying)銷擁抱年輕人?》Netconcepts

3、《辣(la)么多金(jin)!周(zhou)大生衛龍跨(kua)界聯(lian)名(ming)觸動年輕DNA》時(shi)尚新潮(chao)人

4、《珠寶首飾界(jie)的聯(lian)名款，為何頻頻“上新(xin)”?》中國玩具和嬰童用品協會