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“燒(shao)錢(qian)”是(shi)互聯網企業永恒的(de)話題(ti)，游戲(xi)直(zhi)(zhi)播平臺(tai)更是(shi)燒(shao)錢(qian)的(de)一(yi)把好手。此前，熊貓直(zhi)(zhi)播、觸手TV、戰旗TV等游戲(xi)直(zhi)(zhi)播平臺(tai)，均因陷入資金斷裂、無錢(qian)可燒(shao)的(de)境況而相繼關停。自(zi)此之(zhi)后，游戲(xi)直(zhi)(zhi)播行業真正邁入了(le)“騰(teng)訊(xun)時代”。

縱觀騰(teng)訊(xun)在游(you)戲直(zhi)播(bo)賽道的(de)布(bu)局，其不僅孵化了嫡系直(zhi)播(bo)平臺企鵝電競，還(huan)投(tou)資扶持了虎牙、斗魚(yu)、B站、快手等實力派選手，騰(teng)訊(xun)系平臺撐起(qi)了游(you)戲直(zhi)播(bo)賽道的(de)半邊天(tian)。然而，游(you)戲直(zhi)播(bo)行業卻并非(fei)一片坦(tan)途。

現狀：游戲直播難做

“百播(bo)大(da)戰”之后，游戲(xi)直播(bo)行(xing)業并未(wei)如設想一(yi)(yi)般向陽而生，反(fan)而給游戲(xi)直播(bo)平(ping)臺留下了(le)巨大(da)的后遺癥。一(yi)(yi)邊(bian)是舊(jiu)疾未(wei)解，一(yi)(yi)邊(bian)是政策(ce)高壓，游戲(xi)直播(bo)行(xing)業陷入(ru)了(le)新(xin)一(yi)(yi)輪的焦慮(lv)之中(zhong)。

從行業發展(zhan)來(lai)看(kan)，受限(xian)于游(you)(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)行業的(de)特殊(shu)性(xing)，游(you)(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)不(bu)得不(bu)支出高昂(ang)(ang)的(de)成(cheng)本(ben)來(lai)維持平(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)正常運(yun)轉(zhuan)，卻很難(nan)在短時間內回本(ben)，虧損也就成(cheng)了行業常態。眾所周知，游(you)(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)有(you)三項(xiang)硬性(xing)支出：高昂(ang)(ang)的(de)寬帶費(fei)、天價主播(bo)簽約(yue)費(fei)及電競賽事(shi)和游(you)(you)戲版(ban)權費(fei)，作(zuo)為游(you)(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)發展(zhan)的(de)基石，其中每一項(xiang)支出都數額(e)驚(jing)人。

拿賽(sai)(sai)事版(ban)權(quan)費來說(shuo)，B站(zhan)花8億(yi)拍下為期三(san)年(nian)的(de)S賽(sai)(sai)版(ban)權(quan)，虎牙花20億(yi)購買LPL聯賽(sai)(sai)五(wu)年(nian)的(de)版(ban)權(quan)，這(zhe)些(xie)成本支出(chu)(chu)都讓平臺(tai)苦(ku)不堪(kan)言。然而(er)，這(zhe)些(xie)成本支出(chu)(chu)都屬于長期性投(tou)入(ru)，短時間(jian)內回(hui)本不啻于癡人說(shuo)夢。由于這(zhe)一(yi)部分(fen)的(de)高昂支出(chu)(chu)，游戲直(zhi)播賽(sai)(sai)道的(de)玩家們(men)只能在燒錢(qian)的(de)路上越(yue)走越(yue)遠，不少平臺(tai)更是(shi)掙扎在虧(kui)損邊(bian)緣。

從用(yong)戶(hu)(hu)層面(mian)來看，增速下(xia)滑(hua)、付費意愿下(xia)降等(deng)問(wen)題(ti)(ti)，更讓游戲直播平臺雪上加(jia)霜。誠(cheng)然，流量(liang)見頂讓所有互聯網產(chan)品(pin)都陷入了用(yong)戶(hu)(hu)增長困境，但游戲直播行(xing)業面(mian)臨的用(yong)戶(hu)(hu)問(wen)題(ti)(ti)顯(xian)然更為(wei)棘(ji)手(shou)。

一方(fang)面，游(you)戲(xi)直(zhi)播行業(ye)(ye)本就(jiu)面臨用(yong)戶(hu)增長(chang)趨緩的(de)(de)問題，還(huan)要和(he)短視頻搶(qiang)用(yong)戶(hu)，獲客(ke)難度(du)大幅(fu)提升。據艾瑞咨詢預計，2022年中國游(you)戲(xi)直(zhi)播行業(ye)(ye)的(de)(de)用(yong)戶(hu)增長(chang)僅(jin)有4%，行業(ye)(ye)已經開(kai)始進入到存量競爭(zheng)的(de)(de)新態勢(shi)。另據questmobile提供(gong)的(de)(de)用(yong)戶(hu)分(fen)析數(shu)據顯示，短視頻與游(you)戲(xi)業(ye)(ye)的(de)(de)用(yong)戶(hu)重疊度(du)極高，各品(pin)類游(you)戲(xi)基本均(jun)達到了(le)與短視頻產品(pin)70%的(de)(de)用(yong)戶(hu)重疊。換言之，游(you)戲(xi)直(zhi)播平(ping)臺的(de)(de)用(yong)戶(hu)競爭(zheng)不僅(jin)源(yuan)自行業(ye)(ye)內部，還(huan)在(zai)于整個內容賽道，這無(wu)疑(yi)增加了(le)其獲客(ke)難度(du)。

另一方(fang)面，付(fu)費(fei)用(yong)戶的(de)(de)減少直接削弱(ruo)了平(ping)臺(tai)的(de)(de)盈利能力(li)。用(yong)戶打賞一直都(dou)是游(you)戲直播(bo)平(ping)臺(tai)的(de)(de)主要(yao)營收(shou)方(fang)式(shi)，至少占(zhan)各平(ping)臺(tai)營收(shou)的(de)(de)九成。因(yin)此(ci)，付(fu)費(fei)用(yong)戶的(de)(de)數量關(guan)系著游(you)戲直播(bo)平(ping)臺(tai)的(de)(de)生死(si)存亡(wang)，然而從虎牙、斗魚兩大頭部平(ping)臺(tai)來(lai)看，付(fu)費(fei)用(yong)戶正呈下降趨勢。

據財報顯(xian)示，斗(dou)(dou)魚(yu)2021年(nian)Q4平均付(fu)費用(yong)戶(hu)保持在730萬，較去年(nian)減(jian)(jian)少(shao)(shao)了(le)30萬用(yong)戶(hu)。虎(hu)牙2021年(nian)Q4的(de)(de)(de)付(fu)費用(yong)戶(hu)停留在560萬，比去年(nian)同期減(jian)(jian)少(shao)(shao)40萬。付(fu)費用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)減(jian)(jian)少(shao)(shao)勢必會(hui)讓(rang)平臺(tai)陷入盈利困境，其帶來(lai)的(de)(de)(de)影(ying)響也直接反映(ying)在各自的(de)(de)(de)營(ying)收的(de)(de)(de)中：虎(hu)牙營(ying)收失(shi)速，斗(dou)(dou)魚(yu)虧損難解。毫無疑問的(de)(de)(de)是，付(fu)費用(yong)戶(hu)減(jian)(jian)少(shao)(shao)不僅(jin)是斗(dou)(dou)魚(yu)和虎(hu)牙面(mian)臨的(de)(de)(de)困境，也是游戲(xi)直播行業的(de)(de)(de)集體(ti)困境。

然而，隨著(zhu)政策(ce)監(jian)管趨嚴，游(you)戲直播平(ping)臺的獲客難度還會持續增(zeng)加，付費用戶也會持續減少，游(you)戲直播行業的處(chu)境愈(yu)發艱難。

底牌：版權壁壘

雖然游戲直(zhi)(zhi)播行業(ye)正處于蕭條期(qi)，但騰訊卻掌(zhang)握著游戲直(zhi)(zhi)播行業(ye)的核心命脈——版權，這(zhe)是騰訊系游戲直(zhi)(zhi)播平(ping)臺賴以發展的根(gen)基，更是騰訊掌(zhang)握游戲直(zhi)(zhi)播行業(ye)話語權的底氣。

不容(rong)(rong)置疑(yi)的(de)(de)(de)是，騰(teng)訊(xun)在(zai)游(you)戲(xi)(xi)版權(quan)方面享有的(de)(de)(de)絕對(dui)優勢(shi)，不僅能夠為騰(teng)訊(xun)系的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)直(zhi)播平臺提(ti)供基礎的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)直(zhi)播版權(quan)，還能夠為其提(ti)供充(chong)沛(pei)的(de)(de)(de)直(zhi)播內容(rong)(rong)。這既(ji)得益于騰(teng)訊(xun)在(zai)自研游(you)戲(xi)(xi)上(shang)的(de)(de)(de)長(chang)期投入(ru)，也受益于其對(dui)電競賽事的(de)(de)(de)精細(xi)化運營(ying)。

在(zai)游戲(xi)(xi)版(ban)權上(shang)，《英(ying)(ying)雄聯盟(meng)》《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》《和(he)平(ping)精英(ying)(ying)》等國民影響力(li)較大的(de)(de)游戲(xi)(xi)版(ban)權大都歸屬于(yu)騰訊。在(zai)電(dian)競(jing)賽(sai)事(shi)運營(ying)上(shang)，騰訊一(yi)邊(bian)(bian)自行舉(ju)辦英(ying)(ying)雄聯盟(meng)賽(sai)事(shi)，推動電(dian)競(jing)賽(sai)事(shi)的(de)(de)發展；一(yi)邊(bian)(bian)將王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)等賽(sai)事(shi)運營(ying)授權給英(ying)(ying)雄體育VSPN，以(yi)供(gong)應商和(he)投(tou)資方的(de)(de)身(shen)份推動電(dian)競(jing)賽(sai)事(shi)的(de)(de)精細化運營(ying)。

換言之(zhi)，騰訊(xun)系游戲直播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)在(zai)享有騰訊(xun)系游戲直播(bo)(bo)版權的(de)(de)基礎上，還有希(xi)望獲取英雄聯盟的(de)(de)LPL、王者榮(rong)耀(yao)的(de)(de)KPL、和平(ping)精英的(de)(de)PEL等優質(zhi)賽事(shi)內(nei)容。如此一(yi)來，騰訊(xun)系游戲直播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)在(zai)游戲直播(bo)(bo)賽道就享有先天優勢。

另(ling)外，這(zhe)一(yi)內(nei)容優勢還能夠為騰訊系游(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)平臺(tai)吸(xi)引(yin)大(da)量優質(zhi)主播(bo)。據悉，企鵝電競一(yi)姐沐子(zi)曾表示：雖然自己在抖音平臺(tai)擁有(you)1000萬(wan)粉絲，但(dan)并不會(hui)去(qu)抖音直(zhi)(zhi)播(bo)，因(yin)為抖音沒有(you)《絕地求生(sheng)》的直(zhi)(zhi)播(bo)版(ban)(ban)權。這(zhe)或許(xu)可以看出(chu)，游(you)戲版(ban)(ban)權延伸出(chu)的直(zhi)(zhi)播(bo)內(nei)容就像一(yi)塊兒(er)磁石(shi)，吸(xi)引(yin)著(zhu)優質(zhi)主播(bo)的入駐。

值(zhi)得(de)一提的(de)是，在(zai)游戲(xi)直播(bo)(bo)行(xing)業，用戶是跟著版權(quan)和主(zhu)播(bo)(bo)走的(de)。騰訊作為游戲(xi)直播(bo)(bo)產業鏈(lian)的(de)上游供給方，其通過版權(quan)構(gou)建的(de)行(xing)業壁壘已經成為斗(dou)魚、虎牙、B站、快手(shou)等平臺最強有力(li)的(de)盾牌，支持著騰訊系(xi)游戲(xi)直播(bo)(bo)平臺的(de)發展。在(zai)版權(quan)、主(zhu)播(bo)(bo)盡(jin)歸騰訊系(xi)游戲(xi)直播(bo)(bo)平臺所有的(de)情況下，用戶也掌握在(zai)騰訊系(xi)游戲(xi)直播(bo)(bo)平臺的(de)手(shou)上。

（配圖(tu)來自Canva可(ke)畫）

戰略：收縮觸角

雖然騰訊(xun)在游(you)(you)戲直(zhi)播賽道有著充足的(de)(de)(de)底(di)氣，但也通過(guo)削減企(qi)鵝(e)電競(jing)(jing)來進行戰略(lve)(lve)性收縮。4月7日(ri)，企(qi)鵝(e)電競(jing)(jing)發布(bu)公(gong)告稱，由(you)于(yu)業(ye)務發展(zhan)策略(lve)(lve)的(de)(de)(de)變更(geng)，企(qi)鵝(e)電競(jing)(jing)及相關(guan)產(chan)品(pin)，即將于(yu)2022年6月7日(ri)終止運營。不過(guo)，對于(yu)基本盤落(luo)在游(you)(you)戲領域的(de)(de)(de)鵝(e)廠來說，企(qi)鵝(e)電競(jing)(jing)的(de)(de)(de)退(tui)市或(huo)許(xu)醞釀(niang)著騰訊(xun)更(geng)大的(de)(de)(de)野(ye)心。

一來，企鵝(e)電競(jing)退市能夠實現騰(teng)訊(xun)降本增效的(de)目標。根據(ju)虎(hu)牙此前向紐交所提交的(de)文件顯示，企鵝(e)電競(jing)2019年及2020年上(shang)半年的(de)凈虧(kui)損分別為3.1億元(yuan)和2.1億元(yuan)。彼時，騰(teng)訊(xun)對企鵝(e)電競(jing)尚(shang)且是(shi)不遺余力地扶(fu)持，但企鵝(e)電競(jing)卻仍處于虧(kui)損之(zhi)中。可(ke)見，縱然(ran)有(you)騰(teng)訊(xun)扶(fu)持，企鵝(e)電競(jing)在游戲(xi)直(zhi)播領(ling)域的(de)處境仍舊艱難，如若騰(teng)訊(xun)減少對其的(de)扶(fu)持力度，企鵝(e)電競(jing)必(bi)然(ran)會陷入更大(da)的(de)虧(kui)損之(zhi)中。

縱(zong)觀(guan)整個騰訊集(ji)團，各(ge)個事業(ye)部都在收縮戰(zhan)線(xian)大(da)幅裁員(yuan)，希(xi)冀(ji)通過縮衣減食(shi)來度過行業(ye)寒冬，而裁撤冗余的(de)(de)企鵝電競或許是最行之有效的(de)(de)方(fang)案。

二(er)來，企(qi)(qi)鵝(e)電(dian)(dian)競(jing)退市可以減少騰(teng)訊(xun)(xun)系的(de)內耗，整(zheng)合資源(yuan)(yuan)扶(fu)持(chi)優(you)質(zhi)平(ping)臺(tai)。企(qi)(qi)鵝(e)電(dian)(dian)競(jing)雖(sui)然(ran)是騰(teng)訊(xun)(xun)嫡系，但是在用戶基礎、市場份額等(deng)方面(mian)遠不如(ru)虎牙、斗魚等(deng)玩家。如(ru)此一來，騰(teng)訊(xun)(xun)倘若(ruo)繼(ji)續劃(hua)分(fen)賽事版權支持(chi)企(qi)(qi)鵝(e)電(dian)(dian)競(jing)，勢必會(hui)降(jiang)低(di)該賽事的(de)商(shang)業價值(zhi)，企(qi)(qi)鵝(e)電(dian)(dian)競(jing)也未(wei)必能(neng)夠(gou)就(jiu)此起勢，最終落得竹籃打水一場空的(de)結(jie)局。換言之，在企(qi)(qi)鵝(e)電(dian)(dian)競(jing)扶(fu)不起來的(de)情(qing)況(kuang)下，騰(teng)訊(xun)(xun)如(ru)果仍(reng)然(ran)給企(qi)(qi)鵝(e)電(dian)(dian)競(jing)分(fen)配優(you)質(zhi)賽事直(zhi)播資源(yuan)(yuan)不僅無意義，反而有些雞肋。

然而，內容資產和優(you)質(zhi)(zhi)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)都(dou)是平(ping)臺(tai)們競(jing)(jing)爭的焦點，正如上文提到，優(you)質(zhi)(zhi)內容能夠吸引來優(you)質(zhi)(zhi)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)，形(xing)成良性循環。由于企鵝電競(jing)(jing)多年來毫無起色(se)，且騰(teng)訊在游戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)賽道布局深遠，企鵝電競(jing)(jing)退市有利于騰(teng)訊整合行業的版(ban)權資源(yuan)和優(you)質(zhi)(zhi)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)，扶持騰(teng)訊系優(you)質(zhi)(zhi)平(ping)臺(tai)迎(ying)戰游戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)行業的寒(han)冬。

值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的是(shi)，此舉也能加強對字節(jie)游(you)(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)的壓(ya)制。抖(dou)音雖布局(ju)(ju)游(you)(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)賽道，但苦于(yu)自家目前(qian)并未(wei)(wei)做(zuo)出爆款(kuan)游(you)(you)戲(xi)，且(qie)并未(wei)(wei)獲(huo)得(de)騰訊(xun)系游(you)(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)權，其游(you)(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)內容大都局(ju)(ju)限于(yu)休閑類游(you)(you)戲(xi)。而企鵝電競退市，騰訊(xun)系平臺基于(yu)游(you)(you)戲(xi)版權優(you)勢，能夠先于(yu)抖(dou)音在游(you)(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)領域做(zuo)大之前(qian)搶(qiang)占行業的主播(bo)(bo)資源，在一(yi)定(ding)程度上(shang)壯大了騰訊(xun)系游(you)(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)平臺的綜合實力(li)。

競爭：乾坤未定？

企鵝(e)電(dian)競(jing)退市雖(sui)然(ran)在無形(xing)中減少了騰訊系平(ping)臺的內耗，讓(rang)騰訊系平(ping)臺更具行業優勢(shi)，但從來行業競(jing)爭看，仍有玩家(jia)在挑(tiao)戰(zhan)騰訊在游戲直(zhi)播賽道的地位(wei)。

首先，網(wang)易旗下(xia)的CC直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)憑借(jie)豐富的賽(sai)事資源和“社區(qu)模式”已經自成生態，有望與騰訊系游(you)戲直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平臺抗衡。CC直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)享有網(wang)易、暴(bao)雪等公司的游(you)戲版(ban)權，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)內(nei)容已覆蓋30余款游(you)戲，且(qie)涉及多類型(xing)賽(sai)事的運營，并引(yin)進海外(wai)游(you)戲進行直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)。在豐富的內(nei)容支(zhi)持下(xia)，CC直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)的電(dian)競基本盤漸(jian)穩。與此(ci)同時，CC直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)還面(mian)向用(yong)戶打造社區(qu)文化(hua)，構建社區(qu)生態，以(yi)此(ci)來加快(kuai)用(yong)戶的轉(zhuan)化(hua)和留存，進一步增強用(yong)戶黏性。

其次，字(zi)節正(zheng)在(zai)介入游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)江(jiang)湖，有(you)望賦能抖(dou)音(yin)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)直播，成為騰(teng)訊系游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)直播平臺的(de)對手。一方面，字(zi)節跳(tiao)動成立朝夕(xi)光年事業部，將游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)研發(fa)提至戰略(lve)地位(wei)；另一方面，朝夕(xi)光年收(shou)購了有(you)愛互娛(yu)、沐瞳(tong)科技等(deng)多家(jia)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)公司(si)，進(jin)一步補充游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)版權資源。可見，隨著字(zi)節跳(tiao)動在(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)版權資源上(shang)的(de)持(chi)續增長，其未來有(you)望幫助抖(dou)音(yin)在(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)直播領域崛起。

在游(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)賽道，CC直(zhi)播(bo)和(he)抖音都跳開了騰(teng)訊(xun)系(xi)(xi)在游(you)戲(xi)版權上的桎梏，正(zheng)奮力補足版權短板，騰(teng)訊(xun)系(xi)(xi)的對手(shou)正(zheng)在長成(cheng)。當然(ran)(ran)，在短時間內，這些玩家仍然(ran)(ran)難(nan)以掙脫騰(teng)訊(xun)系(xi)(xi)平(ping)臺(tai)帶來的束縛。而(er)騰(teng)訊(xun)系(xi)(xi)游(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)也憑借先發(fa)優勢壓制著行(xing)業其(qi)他玩家，繼續在游(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)賽道刻畫屬(shu)于“騰(teng)訊(xun)時代(dai)”的傳(chuan)說。