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相較(jiao)于此前的低迷狀(zhuang)態，本季(ji)度名(ming)創優(you)品(pin)的業績(ji)顯(xian)(xian)現(xian)出明(ming)顯(xian)(xian)企(qi)穩的跡象(xiang)。據8月25日名(ming)創優(you)品(pin)公布的2022財(cai)年(nian)第四財(cai)季(ji)財(cai)報顯(xian)(xian)示，名(ming)創優(you)品(pin)集團第四財(cai)季(ji)營收23.2億(yi)元(yuan)，經調整后的凈(jing)利潤為2.2億(yi)元(yuan)，凈(jing)利潤率9.6%，較(jiao)去(qu)年(nian)同期上(shang)升3.9個百分(fen)點(dian)，創下(xia)近10個季(ji)度以(yi)來(lai)新高。

對比(bi)往期財報來看(kan)，本季(ji)度財報是過去10個季(ji)度以來的(de)(de)最高(gao)水平，接近疫情(qing)前表現。雖然(ran)疫情(qing)造(zao)成的(de)(de)業績承(cheng)壓問題仍然(ran)存在(zai)，但其(qi)業務模式仍表現出強大(da)的(de)(de)韌性。

配圖來(lai)自Canva可(ke)畫(hua)

海外業務提速

據(ju)財(cai)(cai)報(bao)披露本(ben)財(cai)(cai)季(ji)是自(zi)2020年疫情爆發以來，名(ming)(ming)創優(you)品海外收(shou)(shou)(shou)入占比最高(gao)的一個(ge)季(ji)度。財(cai)(cai)報(bao)顯(xian)示，該財(cai)(cai)季(ji)名(ming)(ming)創優(you)品營收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)人(ren)民幣23.2億(yi)元，其中(zhong)海外收(shou)(shou)(shou)入貢(gong)獻了公司總收(shou)(shou)(shou)入的34%，成為(wei)(wei)2020年初(chu)期(qi)疫情爆發以來海外收(shou)(shou)(shou)入占比最高(gao)的一個(ge)季(ji)度。而名(ming)(ming)創優(you)品的海外業務(wu)能有(you)如此優(you)異的表現，主要(yao)得益于兩(liang)方面因(yin)素的推動。

其(qi)一，名創優(you)(you)品(pin)在全球(qiu)大規模擴張門(men)(men)店，很好(hao)地(di)支撐了(le)(le)其(qi)海(hai)外(wai)用(yong)戶規模的(de)(de)持(chi)續增(zeng)長(chang)。據財報(bao)數據顯(xian)示，第四財季(ji)(ji)名創優(you)(you)品(pin)全球(qiu)門(men)(men)店數為5199家(jia)，其(qi)中，海(hai)外(wai)門(men)(men)店數為1973家(jia)，本季(ji)(ji)度凈(jing)增(zeng)57家(jia)，實現海(hai)外(wai)收入7.9億，同比增(zeng)長(chang)49%。海(hai)外(wai)門(men)(men)店規模的(de)(de)擴大，為其(qi)吸引了(le)(le)更多顧客，同時(shi)極大地(di)開(kai)拓了(le)(le)名創優(you)(you)品(pin)的(de)(de)海(hai)外(wai)售貨渠道，推動了(le)(le)其(qi)海(hai)外(wai)業績的(de)(de)持(chi)續增(zeng)長(chang)。

據了解，該財(cai)季周期內，名創優(you)品(pin)在(zai)卡塔(ta)爾首店(dian)正式開(kai)業(ye)，這(zhe)也標志著(zhu)其(qi)正式進駐全(quan)球第105個市(shi)(shi)場，同時英國旗艦(jian)店(dian)落地(di)倫敦頂(ding)級(ji)商圈Westfield購物中(zhong)心(xin)、西班(ban)牙(ya)薩(sa)拉戈薩(sa)城(cheng)市(shi)(shi)店(dian)落地(di)世界(jie)遺產之城(cheng)、名創優(you)品(pin)在(zai)西班(ban)牙(ya)薩(sa)拉戈薩(sa)的AlfonsoI步行街店(dian)也正式開(kai)業(ye)，這(zhe)預示著(zhu)名創優(you)品(pin)對海外市(shi)(shi)場的布局已(yi)經進入全(quan)面提速階段，歐洲市(shi)(shi)場或將成為其(qi)全(quan)球化戰略(lve)的下一個焦點。

其(qi)二，海(hai)外業(ye)務(wu)的高速發展(zhan)(zhan)，為名(ming)創(chuang)優品全球化的高質(zhi)量發展(zhan)(zhan)提供了(le)(le)有力(li)保障。據財報(bao)披露，名(ming)創(chuang)優品第四季度(du)營業(ye)收(shou)(shou)入出現下(xia)滑，由24.7億元(yuan)(yuan)降至(zhi)23.2億元(yuan)(yuan)，降幅6.1%，但毛(mao)利率(lv)增至(zhi)33.3%，凈利潤同比增長56.9%至(zhi)2.23億元(yuan)(yuan)。據官方表示，其(qi)毛(mao)利率(lv)創(chuang)下(xia)新高在(zai)很大(da)程(cheng)度(du)上是(shi)來(lai)自(zi)于(yu)公司海(hai)外收(shou)(shou)入的增長，這部分(fen)收(shou)(shou)入抵(di)銷(xiao)掉了(le)(le)部分(fen)整體營收(shou)(shou)下(xia)滑帶來(lai)的沖擊，可見海(hai)外業(ye)務(wu)對名(ming)創(chuang)優品增收(shou)(shou)的貢獻之大(da)。

為了(le)進一(yi)(yi)步(bu)穩固其海外(wai)收入，名創(chuang)優品(pin)(pin)積極(ji)推(tui)出了(le)適(shi)合海外(wai)本土消(xiao)費(fei)的(de)(de)特(te)色產(chan)品(pin)(pin)，以進一(yi)(yi)步(bu)加(jia)快其全球化(hua)進程。例(li)如，其在馬來(lai)西亞推(tui)出的(de)(de)3.0店(dian)面(mian)新(xin)形態，就(jiu)通過(guo)店(dian)面(mian)的(de)(de)特(te)色裝(zhuang)潢設計、“風味”的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)陳列(lie)等多個方面(mian)的(de)(de)服(fu)務升級(ji)，讓其跨洋(yang)產(chan)品(pin)(pin)符合了(le)本土消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求，并因此受到了(le)馬來(lai)西亞消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)廣泛(fan)喜(xi)愛，開業僅一(yi)(yi)天，營業額就(jiu)突破30萬，創(chuang)下馬來(lai)西亞零售業歷史上最高營收記錄。總的(de)(de)來(lai)看，在全球化(hua)高速發展的(de)(de)趨勢(shi)下，名創(chuang)優品(pin)(pin)正在逐(zhu)漸迎來(lai)收獲的(de)(de)季節。

興趣消費：一半海水一半火焰

雖(sui)然名(ming)創優品實現(xian)了海(hai)外業(ye)務的(de)高(gao)增長，但作為(wei)土生土長的(de)中(zhong)(zhong)國品牌，國內(nei)市場仍占據著名(ming)創優品最大的(de)業(ye)務比重，因此中(zhong)(zhong)國市場的(de)發展尤其(qi)值得關注。據財報數(shu)據顯示，名(ming)創優品本季(ji)末全(quan)球門(men)店(dian)數(shu)為(wei)5199家，其(qi)中(zhong)(zhong)國內(nei)門(men)店(dian)數(shu)為(wei)3226家，本季(ji)度凈增29家，而對于其(qi)國內(nei)業(ye)務的(de)加(jia)速拓展，名(ming)創優品的(de)用戶運營總監則表示：“接下來幾(ji)年，私域(yu)將是(shi)名(ming)創優品增長最好的(de)機會。”

一方(fang)面，對線下零(ling)售業(ye)來說，通(tong)過規模生產把控群體消(xiao)(xiao)費(fei)的共性(xing)并不難，私域(yu)升(sheng)(sheng)級(ji)則是名(ming)創優(you)品進一步對群體做(zuo)出消(xiao)(xiao)費(fei)個性(xing)化(hua)分(fen)析的重要手段。在消(xiao)(xiao)費(fei)群體不斷擴大的基(ji)礎(chu)上(shang)，打開(kai)興趣消(xiao)(xiao)費(fei)的閘口已經日益成為(wei)零(ling)售業(ye)的新機(ji)遇，由此名(ming)創優(you)品在私域(yu)升(sheng)(sheng)級(ji)上(shang)也做(zuo)出適(shi)當調(diao)整。

名(ming)(ming)創優品通過打造聯(lian)(lian)名(ming)(ming)IP品類和(he)創新中(zhong)國(guo)文化類產品，以(yi)此增強國(guo)內群(qun)體(ti)消費(fei)的(de)黏性，推動了(le)產品的(de)私(si)域升(sheng)級。本財季內，名(ming)(ming)創優品攜手各(ge)類經典IP、聯(lian)(lian)名(ming)(ming)影視番(fan)劇，以(yi)共創的(de)形式推出了(le)諸多聯(lian)(lian)名(ming)(ming)產品，并(bing)于2022年開始大規(gui)模推廣結合了(le)中(zhong)國(guo)傳統(tong)文化元素的(de)時尚(shang)單(dan)品，以(yi)此進(jin)一(yi)步(bu)夯實(shi)其深入部署(shu)興趣消費(fei)領域的(de)規(gui)劃。

另一(yi)(yi)方面，由于興趣消費(fei)并不是線下零售的(de)專利(li)，因此名(ming)創(chuang)優品也面臨著一(yi)(yi)定的(de)挑戰。對(dui)比線下零售模式，以主打(da)線上興趣電商(shang)的(de)抖音(yin)為(wei)例(li)來(lai)看，其正在引領線上電商(shang)興趣消費(fei)的(de)潮流(liu)——抖音(yin)通過短(duan)視頻、直播內容等多場(chang)景協(xie)同互(hu)通，從公(gong)域流(liu)量覆蓋用(yong)戶全(quan)(quan)場(chang)景、全(quan)(quan)鏈路的(de)消費(fei)需求，引入私域流(liu)量為(wei)商(shang)家提(ti)升業績。這對(dui)主打(da)線下的(de)名(ming)創(chuang)來(lai)說，也許是一(yi)(yi)半風雨一(yi)(yi)半晴的(de)影(ying)響。

一(yi)來(lai)(lai)，線(xian)上流量的(de)(de)引入(ru)雖能擴大(da)興(xing)趣電(dian)商的(de)(de)市場，但對于重(zhong)驚喜、重(zhong)體(ti)驗的(de)(de)消費者來(lai)(lai)說，零(ling)(ling)售(shou)(shou)供應商眾多(duo)、貨品質量良莠不齊仍是個很大(da)的(de)(de)問題；二(er)來(lai)(lai)，主打線(xian)下(xia)銷售(shou)(shou)的(de)(de)零(ling)(ling)售(shou)(shou)商沒吃到(dao)電(dian)商紅利(li)會有(you)(you)一(yi)定損失(shi)，但其穩定的(de)(de)供售(shou)(shou)渠道和倉儲實力，卻也有(you)(you)利(li)于保障其貨源的(de)(de)質量。總之，興(xing)趣電(dian)商與線(xian)下(xia)零(ling)(ling)售(shou)(shou)之間或多(duo)或少存(cun)在(zai)一(yi)些互有(you)(you)短長的(de)(de)較量。

據零售世界雜志的數據顯示(shi)，目前(qian)興(xing)趣(qu)消(xiao)費(fei)(fei)產品占據了(le)名(ming)創(chuang)優品產品池的二至三成，本季財報顯示(shi)，通過全面深化興(xing)趣(qu)消(xiao)費(fei)(fei)布局，該(gai)(gai)季度(du)名(ming)創(chuang)優品的毛利(li)率高達(da)33.3%，較去年同(tong)期上升7.5個(ge)百分點，創(chuang)下了(le)歷史單季毛利(li)率新高。由此看來(lai)，興(xing)趣(qu)消(xiao)費(fei)(fei)為其(qi)總(zong)利(li)潤的提升貢獻了(le)一定基礎，個(ge)性化產品也成為其(qi)深入興(xing)趣(qu)消(xiao)費(fei)(fei)領域(yu)的進一步舉措(cuo)，但是由于該(gai)(gai)領域(yu)占比有限(xian)，未來(lai)興(xing)趣(qu)消(xiao)費(fei)(fei)能否(fou)為名(ming)創(chuang)優品帶來(lai)新的增量收益(yi)，仍需時間來(lai)見證。

潮玩零售，尚在探索期

從名(ming)創優品(pin)在興趣(qu)消費領域(yu)的(de)邁進中(zhong)不難(nan)看(kan)出，更具特色的(de)個(ge)性(xing)化消費已(yi)是零(ling)售商品(pin)開疆拓土(tu)的(de)一個(ge)有效(xiao)路徑，但(dan)目前名(ming)創優品(pin)的(de)潮玩零(ling)售尚在探索(suo)期。

據弗若斯特沙利文數據顯示，中(zhong)國(guo)的(de)潮玩(wan)(wan)零(ling)(ling)售(shou)(shou)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)從2015年(nian)的(de)63億(yi)元增(zeng)加(jia)至2019年(nian)的(de)207億(yi)元，復(fu)合年(nian)增(zeng)長率為34.6%，領先于(yu)全球水平，且自2019年(nian)起(qi)年(nian)復(fu)合增(zeng)速仍高達(da)29.8%，其預(yu)計中(zhong)國(guo)潮玩(wan)(wan)的(de)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)于(yu)2024年(nian)達(da)到(dao)763億(yi)元。潮玩(wan)(wan)零(ling)(ling)售(shou)(shou)市(shi)場(chang)(chang)具備較大的(de)增(zeng)長空間，或將(jiang)成為名創零(ling)(ling)售(shou)(shou)品類拓展的(de)新機遇。

其一，潮(chao)玩(wan)市(shi)場潛力(li)巨大，探索盲盒生意(yi)能為零(ling)售業打(da)開小眾文(wen)化領(ling)域創造新(xin)機(ji)會。根據(ju)《潮(chao)流玩(wan)具行(xing)業發展趨勢白(bai)皮書(shu)》數據(ju)顯示(shi)，盲盒在潮(chao)玩(wan)市(shi)場中的占比(bi)約為15%，由(you)于(yu)驚喜消(xiao)費和一定(ding)的投(tou)機(ji)心(xin)理，盲盒在潮(chao)玩(wan)領(ling)域的消(xiao)費占比(bi)較為火熱，在小眾文(wen)化的“破圈”現象中，盲盒消(xiao)費扮演了重要(yao)角色，而隨(sui)著越來越多玩(wan)家入(ru)局，競爭(zheng)也愈(yu)發激烈。

對于盲盒產品(pin)來(lai)說，原(yuan)創能力(li)的(de)開發和設(she)計是重中(zhong)之重。泡(pao)泡(pao)瑪特作(zuo)為盲盒行業(ye)的(de)領軍者，IP運營和創作(zuo)設(she)計一直是推動其發展的(de)核心驅動力(li)，在此背景下，2022年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，泡(pao)泡(pao)瑪特頭(tou)部IP“SKULLPANDA”“MOLLY”和“DIMOO”表現強勁，上(shang)半(ban)年(nian)分別實現收(shou)入4.62億元(yuan)、4.04億元(yuan)和2.98億元(yuan)，同(tong)比分別增長了152.3%、98.3%和45.6%。

名(ming)創優(you)(you)品(pin)(pin)(pin)雖然在不(bu)斷尋(xun)找新(xin)的(de)業績突破點，并早在2020年底(di)便(bian)已進軍目(mu)前(qian)正火熱的(de)盲盒(he)生意，但相比泡泡瑪特而言，名(ming)創優(you)(you)品(pin)(pin)(pin)在盲盒(he)產品(pin)(pin)(pin)的(de)創新(xin)能力上(shang)仍稍顯遜色(se)，從(cong)其名(ming)下的(de)潮(chao)玩品(pin)(pin)(pin)牌TOP TOY發布(bu)的(de)盲盒(he)品(pin)(pin)(pin)類，在其他同(tong)類的(de)潮(chao)玩渠道(dao)中均可或(huo)多或(huo)少能看到，即可說明問題(ti)。或(huo)許正是因為(wei)意識到自身缺乏品(pin)(pin)(pin)類獨特性，所(suo)以名(ming)創優(you)(you)品(pin)(pin)(pin)在開辟新(xin)品(pin)(pin)(pin)類方(fang)面就顯得尤為(wei)大(da)膽。

其二，積(ji)(ji)木(mu)(mu)市場(chang)作(zuo)為(wei)新晉爆(bao)發(fa)(fa)單(dan)品(pin)，是國(guo)內(nei)潮玩(wan)(wan)市場(chang)目(mu)前尚缺的(de)品(pin)類，但(dan)名創優(you)品(pin)深入積(ji)(ji)木(mu)(mu)領域(yu)能否(fou)為(wei)其潮玩(wan)(wan)業(ye)務提供新的(de)可能尚待時間驗證(zheng)。根(gen)據華(hua)經產業(ye)研究院2022年(nian)7月(yue)發(fa)(fa)布的(de)《中國(guo)積(ji)(ji)木(mu)(mu)玩(wan)(wan)具(ju)(ju)行業(ye)簡版分析報告》顯示，國(guo)內(nei)積(ji)(ji)木(mu)(mu)玩(wan)(wan)具(ju)(ju)市場(chang)規(gui)模已(yi)超過130億元，近年(nian)來(lai)發(fa)(fa)展迅猛，而在積(ji)(ji)木(mu)(mu)市場(chang)規(gui)模增(zeng)大的(de)條件下，名創優(you)品(pin)也在潮玩(wan)(wan)零售版塊(kuai)做出了適當(dang)調整。

依托(tuo)縱(zong)橫(heng)低價零售市場的老(lao)道經驗，以及龐(pang)大(da)的用(yong)戶(hu)數據(ju)反饋，名創(chuang)優品參(can)考了(le)(le)積(ji)木市場的發展前(qian)景，在2022年提出(chu)將要把積(ji)木打造成其潮玩(wan)第一品類(lei)。由此，TOP TOY開始在線(xian)下推出(chu)各(ge)類(lei)拼搭體驗快閃(shan)活動(dong)，吸(xi)引了(le)(le)眾多消費者參(can)與，同期全國超60家TOP TOY門店(dian)也開展了(le)(le)積(ji)木教室(shi)活動(dong)，據(ju)統計，截至各(ge)類(lei)該活動(dong)已有超過4000人(ren)參(can)與。

從(cong)目前的(de)(de)(de)(de)結果來(lai)看(kan)，TOP TOY業(ye)務的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)提速(su)，驗(yan)證了潮(chao)玩市場的(de)(de)(de)(de)想象力。據本季度財報顯示(shi)，TOP TOY本季末(mo)門店(dian)數累計達97家(jia)，同(tong)比增(zeng)長64家(jia)，其中(zhong)夢工廠店(dian)7家(jia)、集合店(dian)90家(jia)，2022年二季度，TOP TOY總收入(ru)9500萬元，同(tong)比增(zeng)長33%。可見名創(chuang)優品從(cong)進軍盲(mang)盒市場走到主(zhu)打積木戰(zhan)略，通(tong)過迎合市場做出的(de)(de)(de)(de)不斷調整，或(huo)將為其TOP TOY業(ye)績的(de)(de)(de)(de)穩步增(zeng)長，貢(gong)獻(xian)新的(de)(de)(de)(de)力量。然而，從(cong)潮(chao)玩市場的(de)(de)(de)(de)大環(huan)境看(kan)，深入(ru)積木領(ling)域是否能為名創(chuang)優品帶來(lai)持續的(de)(de)(de)(de)盈利仍未可知(zhi)。

究其原(yuan)因(yin)，從盲(mang)盒市場(chang)(chang)看，截(jie)止2021年(nian)底，全球盲(mang)盒市場(chang)(chang)規(gui)模達到243億美(mei)元，占比潮玩(wan)產(chan)業市場(chang)(chang)約20%的(de)(de)比重(zhong)，而且在(zai)(zai)電商產(chan)業的(de)(de)推動下，盲(mang)盒市場(chang)(chang)仍(reng)在(zai)(zai)持(chi)續擴張(zhang)；從積木(mu)市場(chang)(chang)看，雖然名(ming)創優品(pin)通過對(dui)積木(mu)市場(chang)(chang)的(de)(de)滲透(tou)，或將顛(dian)覆“盲(mang)盒等(deng)于(yu)潮玩(wan)”的(de)(de)人群認(ren)知，但(dan)名(ming)創優品(pin)能否(fou)擁有(you)持(chi)續的(de)(de)創新(xin)力重(zhong)塑(su)潮玩(wan)賽道概(gai)念仍(reng)未可知。

另外，積(ji)(ji)木市(shi)場能火(huo)熱多久，是(shi)否有其(qi)他(ta)“攔路虎(hu)”出(chu)現在(zai)積(ji)(ji)木賽道給名(ming)創施加(jia)壓力，也(ye)尚(shang)存變數(shu)。以此來(lai)看(kan)，潮玩零售的(de)機會，能否轉化(hua)為(wei)名(ming)創優品真金白銀的(de)收益，有待時間檢(jian)驗。

線上模式再審視

盡管線(xian)(xian)下零售業(ye)務發展態勢蓬勃，但名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)優(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)對線(xian)(xian)上(shang)渠(qu)道似乎并不(bu)感冒(mao)。早在(zai)(zai)2015年，名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)優(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)人葉國富在(zai)(zai)談及電(dian)商時就曾表(biao)示，“線(xian)(xian)上(shang)流(liu)量競(jing)爭太激烈，紅(hong)利已經結束(shu)了。”據了解，彼時名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)優(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)的店(dian)(dian)面數只有(you)門店(dian)(dian)1075家，不(bu)足今天的一(yi)半，由于擔心線(xian)(xian)上(shang)分銷會改變(bian)其(qi)低價零售本(ben)質，名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)優(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)在(zai)(zai)前(qian)幾年并未(wei)深入電(dian)商領域(yu)，但從近期的表(biao)現看(kan)來，名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)優(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)似乎正在(zai)(zai)逐步推進其(qi)線(xian)(xian)上(shang)業(ye)務的升(sheng)級(ji)。

一方面，名(ming)(ming)創優(you)品(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)營收(shou)占比在近兩年內陸續(xu)增高，線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)模(mo)式并(bing)沒(mei)有(you)讓(rang)低價零售概念走(zou)進岔(cha)路，這讓(rang)名(ming)(ming)創優(you)品(pin)(pin)(pin)嘗到了(le)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)渠(qu)道的(de)甜頭。近兩年，天貓(mao)、京東官(guan)方旗(qi)艦店(dian)、名(ming)(ming)創優(you)品(pin)(pin)(pin)微信小(xiao)程(cheng)序相繼出現，使其(qi)上(shang)(shang)(shang)(shang)季(ji)電(dian)子商務(wu)收(shou)入1.7億元，增速達(da)58%，O2O業務(wu)（主要為小(xiao)程(cheng)序）收(shou)入約1.13億元，同(tong)比增長130%，不到兩年時間(jian)，名(ming)(ming)創優(you)品(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)營收(shou)占比從1%，發展到連續(xu)幾(ji)季(ji)穩超10%的(de)水平。雖然本季(ji)財報(bao)對線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)渠(qu)道的(de)數據披露(lu)有(you)限，但由已有(you)數據可見，名(ming)(ming)創優(you)品(pin)(pin)(pin)增設線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)渠(qu)道是只(zhi)盈不虧的(de)好事(shi)。

不(bu)過，名(ming)創(chuang)優品對(dui)線上(shang)業務漠(mo)然態度的扭轉，還(huan)是(shi)以線上(shang)渠道不(bu)會(hui)攻擊其(qi)低(di)價零售的商業模(mo)(mo)式(shi)為(wei)前提的。據了解，名(ming)創(chuang)優品的貨(huo)物(wu)均取自(zi)其(qi)在(zai)全國設立的七(qi)大(da)(da)倉(cang)和兩大(da)(da)物(wu)流倉(cang)儲中心，這導(dao)致線上(shang)電商在(zai)物(wu)流階段無(wu)法對(dui)名(ming)創(chuang)優品的貨(huo)物(wu)進行層級分銷，自(zi)有的大(da)(da)規模(mo)(mo)貨(huo)倉(cang)使得(de)電商未能(neng)獲(huo)得(de)在(zai)產品上(shang)獲(huo)取名(ming)創(chuang)優品的疊(die)加利潤，自(zi)然也就不(bu)會(hui)影響其(qi)現行低(di)價零售模(mo)(mo)式(shi)。

另一(yi)(yi)方面，通(tong)過電商業(ye)務(wu)實現線(xian)上(shang)零(ling)售(shou)，或將可以更好地反哺其線(xian)下(xia)零(ling)售(shou)業(ye)務(wu)，為(wei)名創(chuang)優品帶(dai)來全(quan)渠(qu)道的(de)發展紅利(li)。通(tong)過觀察其天貓、京東近(jin)千(qian)萬的(de)店鋪粉(fen)(fen)絲(si)和其公眾號上(shang)千(qian)萬級別的(de)粉(fen)(fen)絲(si)規模(mo)，不(bu)難推(tui)斷出，線(xian)上(shang)的(de)宣(xuan)傳對名創(chuang)優品線(xian)下(xia)產品的(de)推(tui)廣，可以在一(yi)(yi)定程度上(shang)起到積極作(zuo)用，因此(ci)對主要依靠線(xian)下(xia)盈(ying)利(li)的(de)名創(chuang)優品來說，涉足線(xian)上(shang)不(bu)僅多(duo)了一(yi)(yi)條新(xin)零(ling)售(shou)渠(qu)道，還擁有(you)了性(xing)價比(bi)更高(gao)的(de)宣(xuan)傳平臺。

如今(jin)，零(ling)售業(ye)務正在經歷(li)劇烈變革，數(shu)字化(hua)、私域化(hua)、興(xing)趣消費(fei)或成為拉(la)動其未(wei)(wei)來(lai)(lai)增長的(de)核心引擎(qing)，而若用(yong)互聯網思維看零(ling)售業(ye)，名創優(you)(you)品(pin)(pin)目前雖并未(wei)(wei)將電商(shang)(shang)作(zuo)為其發展的(de)關(guan)鍵，但線(xian)上(shang)業(ye)務確實對(dui)其總(zong)體盈(ying)利(li)起到了不少(shao)的(de)正面作(zuo)用(yong)，這或許也(ye)是名創優(you)(you)品(pin)(pin)重(zhong)新審視(shi)線(xian)上(shang)模(mo)式的(de)原(yuan)因(yin)所在。不過放眼(yan)未(wei)(wei)來(lai)(lai)，如何(he)與抖(dou)音等(deng)線(xian)上(shang)興(xing)趣電商(shang)(shang)“和平相(xiang)處”，如何(he)破局線(xian)下(xia)潮(chao)玩零(ling)售的(de)品(pin)(pin)類短板，依然需要名創優(you)(you)品(pin)(pin)付出長久的(de)努力。