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你有(you)沒(mei)有(you)發現，越來(lai)越多年輕人(ren)喜(xi)歡集齊“手機+平板+耳機+手表”全家桶了(le)？

很多年輕消(xiao)費(fei)(fei)者有(you)一(yi)個消(xiao)費(fei)(fei)理念：智能(neng)硬(ying)件產品(pin)(pin)的功能(neng)價值和品(pin)(pin)牌(pai)價值缺一(yi)不可。品(pin)(pin)牌(pai)價值在于(yu)(yu)，智能(neng)硬(ying)件品(pin)(pin)牌(pai)形象體現個人(ren)(ren)品(pin)(pin)味和審(shen)美，因此有(you)人(ren)(ren)擁護(hu)蘋果全家(jia)(jia)桶，有(you)人(ren)(ren)支持華為(wei)全家(jia)(jia)桶，也(ye)有(you)人(ren)(ren)為(wei)小米全家(jia)(jia)桶站臺。功能(neng)價值在于(yu)(yu)，同一(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)關(guan)聯(lian)性、兼(jian)容性、互(hu)通性更好，用戶體驗更佳。

比如，近期華為官方宣布，華為應用市(shi)場將正式上線(xian)智(zhi)能手表(biao)專區，可實現一(yi)鍵(jian)安裝手表(biao)應用。華為 WATCH 3 系列(lie)智(zhi)能手表(biao)可以(yi)在搭載了 HarmonyOS 2 的(de)華為手機(ji)的(de)應用商店上，自(zi)由(you)選擇安裝各類App，操作簡單省時。

華為手表用(yong)戶可(ke)在(zai)華為應(ying)(ying)用(yong)商店自(zi)由(you)安裝(zhuang)各類App可(ke)以說(shuo)是一項福利(li)，因為在(zai)應(ying)(ying)用(yong)市(shi)場上，華為、小米(mi)、OPPO等手機(ji)廠商和(he)應(ying)(ying)用(yong)寶、豌豆(dou)莢第三(san)方應(ying)(ying)用(yong)商分庭抗禮，手機(ji)應(ying)(ying)有(you)商店和(he)第三(san)方應(ying)(ying)用(yong)商店相互攔截流量(liang)，用(yong)戶下載APP時常受限制(zhi)。

作為廣大用(yong)戶進入(ru)(ru)互(hu)聯網“花花世界(jie)”的入(ru)(ru)口，應(ying)用(yong)商(shang)店是(shi)互(hu)聯網企(qi)業汲取流量的場所，自(zi)然而(er)然成(cheng)為了(le)手機(ji)廠商(shang)和(he)第三方廠商(shang)必爭之(zhi)地。

應用市場的“前世今生”

回(hui)顧(gu)應用商(shang)店發(fa)展歷史可(ke)以發(fa)現(xian)，應用商(shang)店發(fa)展初期(qi)(qi)的蘋果(guo)一(yi)家(jia)(jia)獨大，巔(dian)峰期(qi)(qi)百家(jia)(jia)爭鳴，成(cheng)熟(shu)期(qi)(qi)則呈現(xian)蘋果(guo)、安卓手機廠商(shang)和第三方應用廠商(shang)相互拉鋸的格局。

2008年(nian)，蘋(pin)果App Store制造了全(quan)球應(ying)用(yong)(yong)商(shang)店市(shi)場(chang)風口(kou)，國內(nei)應(ying)用(yong)(yong)市(shi)場(chang)隨之開啟；2010年(nian)底，以豌豆莢、應(ying)用(yong)(yong)寶為代表(biao)的第三(san)方(fang)應(ying)用(yong)(yong)商(shang)店的崛起(qi)并稱霸(ba)應(ying)用(yong)(yong)分(fen)發市(shi)場(chang)；2012年(nian)手機廠(chang)(chang)商(shang)紛紛推出應(ying)用(yong)(yong)商(shang)店，逐漸吞噬第三(san)方(fang)廠(chang)(chang)商(shang)市(shi)場(chang)份額。

時至(zhi)今日，中小(xiao)型應用商(shang)(shang)店黯然(ran)離場，手機廠(chang)(chang)商(shang)(shang)和(he)頭部第三方應用廠(chang)(chang)商(shang)(shang)相持不下(xia)勝負難分。與此同(tong)時，應用商(shang)(shang)店面臨著用戶吐槽的困擾以(yi)及(ji)小(xiao)程序(xu)等(deng)新(xin)技術帶來的革新(xin)壓力。

一方面，移(yi)動互聯網行業(ye)快速發(fa)展，各類應用如雨后(hou)春筍般涌現(xian)，互聯網企(qi)業(ye)對流(liu)量的爭奪愈(yu)加激烈(lie)，平臺獲客成本與日(ri)俱增，應用商店(dian)的重(zhong)要性進一步凸顯，得(de)(de)“應用商店(dian)者得(de)(de)天下”的說法廣(guang)為流(liu)傳。

根(gen)據工信部數(shu)據顯示，截(jie)至2020年(nian)底，我(wo)國(guo)市場(chang)上監測(ce)到的(de)APP數(shu)量為345萬款(kuan)。不過隨(sui)著審(shen)核(he)嚴格，有關部門也(ye)加強合規性(xing)的(de)監管(guan)力度，每年(nian)均(jun)對涉嫌違規的(de)APP下架整(zheng)治，到2021年(nian)6月(yue)底，我(wo)國(guo)市場(chang)上監測(ce)到的(de)APP數(shu)量還有302萬款(kuan)。

也(ye)正因為(wei)應(ying)用市場是新APP重要的 “第(di)(di)一(yi)流量入口”，第(di)(di)三方手(shou)(shou)機應(ying)用商(shang)(shang)店和(he)手(shou)(shou)機廠商(shang)(shang)展開(kai)了(le)明爭(zheng)暗斗，兩(liang)方市場互不相(xiang)通(tong)頗(po)有“二選一(yi)”之勢。另外(wai)，應(ying)用商(shang)(shang)店里存在大量廣告和(he)垃圾(ji)軟件十(shi)分影響操作，用戶苦應(ying)用商(shang)(shang)店已久。

另一方(fang)面，無需下載(zai)與安(an)裝就(jiu)能使用的小程序出(chu)現(xian)，打破了傳統(tong)軟件必須下載(zai)安(an)裝的傳統(tong)，應用商店面臨被替代的危險。

和APP相比，小(xiao)程序開發、推廣(guang)、維護(hu)費(fei)用低，成本僅為(wei)APP的(de)1/10，而且依托微信巨(ju)大的(de)流量(liang)池，小(xiao)程序自帶社交屬性和流浪優勢，自然會被傳統企(qi)業青睞，以至(zhi)于下載APP的(de)人少了，應用商(shang)店用戶活躍度(du)與APP下載率也開始降(jiang)低。

雖然小程序操作簡(jian)便(bian)，但 APP的(de)功能更齊(qi)全體驗更好(hao)，主流的(de)社(she)交(jiao)、內容、電(dian)商(shang)平臺以APP為(wei)主，應用商(shang)店(dian)依舊具備極大(da)的(de)想象(xiang)空間，手(shou)機廠商(shang)和(he)第三方廠商(shang)的(de)明爭(zheng)暗斗長期(qi)存在(zai)。

手機廠商：“軟硬”兼施 ，內外兼修

現在的手機廠商們(men)都不約而同的選擇了(le)“硬(ying)件(jian)+軟件(jian)”一體(ti)化的發展道(dao)路，手機系(xi)統往往自帶應用商店(dian)，比如(ru)華為 、小米、OPPO、vivo等手機品牌都有自己的應用商店(dian)。

手(shou)機廠(chang)商做應用(yong)商店的(de)理由很簡單(dan)：在智能硬件(jian)市場趨于(yu)飽和的(de)背景下，蘋果(guo)App Store的(de)成功讓(rang)“安卓(zhuo)派”的(de)手(shou)機廠(chang)商們察覺了應用(yong)分發市場有巨大(da)的(de)盈利空間(jian)，手(shou)機廠(chang)商順(shun)勢將(jiang)營收(shou)增長的(de)期望寄托于(yu)軟(ruan)件(jian)市場。

另外，手(shou)機應用(yong)商(shang)(shang)店是手(shou)機廠(chang)商(shang)(shang)提升(sheng)智能手(shou)機產品使用(yong)價值的(de)重要部分，華為、小米等不同手(shou)機廠(chang)商(shang)(shang)為服務好開發者和(he)用(yong)戶做(zuo)了不少努力。

一(yi)、華為聚(ju)焦用戶(hu)體(ti)驗

移動應用(yong)產品數量(liang)不斷增加，移動應用(yong)分(fen)發(fa)(fa)環境(jing)愈(yu)加復雜，不良(liang)分(fen)子利用(yong)應用(yong)商店漏洞獲取用(yong)戶(hu)信(xin)(xin)息，用(yong)戶(hu)信(xin)(xin)息安全問(wen)題被暴露出來(lai)。近期，華為發(fa)(fa)布了華為應用(yong)市場2022年(nian)第一季度安全隱私(si)報告(gao)，體現了自身對用(yong)戶(hu)隱私(si)安全重視的態度和捍衛(wei)用(yong)戶(hu)信(xin)(xin)息安全的決心。

報告(gao)(gao)顯示，第(di)一季度，華為應用(yong)市場對72299款(kuan)應用(yong)進(jin)行檢測，并針對“變臉(lian)應用(yong)”、“WiFi破解”等(deng)(deng)應用(yong)，進(jin)行了(le)多(duo)輪專項復測。在華為應用(yong)市場的檢測中，累計21697款(kuan)應用(yong)因涉嫌“惡(e)意廣告(gao)(gao)”、“隱(yin)私不合規(gui)”等(deng)(deng)被下架處理(li)。

在彈窗(chuang)廣(guang)告頻頻出現、用(yong)(yong)(yong)戶(hu)個人信(xin)息(xi)常常被盜用(yong)(yong)(yong)的(de)互聯網市場(chang)，華為(wei)應用(yong)(yong)(yong)商(shang)店在為(wei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)便利(li)的(de)下載服務的(de)同時(shi)聚(ju)焦用(yong)(yong)(yong)戶(hu)權益保障，建立起信(xin)息(xi)安全(quan)壁壘(lei)，提(ti)高(gao)了用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)信(xin)任度和社(she)會的(de)認可度。

信息安(an)全保障差會導致用(yong)戶出(chu)逃使得應用(yong)商(shang)店失去市場競爭力，久而久之會被(bei)不斷崛起的新的應用(yong)商(shang)店淘汰，相信良(liang)好(hao)的用(yong)戶體驗和安(an)全保障將成為華為應用(yong)商(shang)店出(chu)圈的“利劍”。

二、小米(mi)向(xiang)海外擴(kuo)張

國內手(shou)機廠商通常會(hui)將應(ying)用商店預裝在(zai)自家智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)硬(ying)件產品中，因此手(shou)機數(shu)量與其應(ying)用商店用戶量和市場份(fen)額掛鉤，小米(mi)正是憑借智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)終端的先天優(you)勢(shi)，打響了小米(mi)應(ying)用商店的名氣。

財報數據顯示，截(jie)至2021年(nian)12月(yue)，小米全球MIUI月(yue)活(huo)達(da)到(dao)5.09億，同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)28.4%；中(zhong)國大(da)陸MIUI月(yue)活(huo)為1.30億，同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)17.0%；全年(nian)全球凈(jing)(jing)新增(zeng)MIUI月(yue)活(huo)達(da)到(dao)1.13億；全年(nian)中(zhong)國大(da)陸凈(jing)(jing)新增(zeng)用(yong)戶數達(da)到(dao)1890萬。

基于龐大的互聯(lian)網生(sheng)態優勢，小(xiao)米(mi)應用商店(dian)可(ke)以幫(bang)助開(kai)發者反復、高(gao)效觸達用戶(hu)，提高(gao)其獲客效率，深受開(kai)發者青睞(lai)，而強大的分(fen)發能力(li)和龐大的流量(liang)儲備也是小(xiao)米(mi)應用商店(dian)進軍(jun)海外市(shi)場的底(di)氣。

此前，小(xiao)米國(guo)際應用(yong)商店GetApps提出(chu)了(le)“海(hai)鷗(ou)計劃”意在(zai)更好地服務出(chu)海(hai)開發者和扶持優質應用(yong)，預計2022年，“海(hai)鷗(ou)計劃”全新升級(ji)，小(xiao)米將投入10億(yi)分發量，扶持100款優質出(chu)海(hai)應用(yong)實現千萬用(yong)戶新增。

總之，在(zai)(zai)“軟件+硬件”方向的(de)指引下，手(shou)機廠商(shang)(shang)修煉內功服務好用(yong)(yong)戶又向海(hai)外(wai)進發，挖(wa)掘更廣大的(de)增長(chang)空間，在(zai)(zai)天然的(de)用(yong)(yong)戶資源和(he)權限(xian)優勢的(de)支撐(cheng)下，手(shou)機廠商(shang)(shang)應用(yong)(yong)商(shang)(shang)店的(de)聲望和(he)地位逐漸超(chao)越第三方應用(yong)(yong)商(shang)(shang)店。

（配圖來自(zi)Canva可(ke)畫）

第三方廠商：鍛長板，補短板

眾所周知，應(ying)用(yong)市場(chang)曾是第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)應(ying)用(yong)商(shang)(shang)(shang)店的天下，彼時(shi)手(shou)(shou)機廠(chang)商(shang)(shang)(shang)還未內(nei)置(zhi)應(ying)用(yong)商(shang)(shang)(shang)店而第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)適(shi)用(yong)于各類(lei)智能終端(duan)硬件(jian)產(chan)品(pin)，因此(ci)大多數智能硬件(jian)產(chan)品(pin)均使用(yong)第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)應(ying)用(yong)商(shang)(shang)(shang)店，豌(wan)豆莢、應(ying)用(yong)寶、百(bai)度手(shou)(shou)機助手(shou)(shou)、360手(shou)(shou)機助手(shou)(shou)等第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)應(ying)用(yong)商(shang)(shang)(shang)店紅極一時(shi)。

好景不長，各(ge)大智能手(shou)機廠(chang)商(shang)加(jia)速(su)發展應用商(shang)店(dian)，第三(san)方(fang)(fang)應用商(shang)店(dian)的(de)生存空間(jian)被(bei)擠壓，其用戶增(zeng)速(su)慢了下(xia)(xia)來且(qie)接近(jin)停滯，市面(mian)上也(ye)只剩下(xia)(xia)應用寶、豌(wan)豆莢等(deng)頭部平(ping)臺。網絡公(gong)開數據顯示(shi)，第三(san)方(fang)(fang)應用商(shang)店(dian)活(huo)(huo)躍(yue)用戶不斷增(zeng)長，不過增(zeng)速(su)逐(zhu)漸放(fang)緩(huan)。2020年，我國第三(san)方(fang)(fang)應用商(shang)店(dian)活(huo)(huo)躍(yue)用戶規模(mo)約為(wei)4.81億人，增(zeng)長速(su)率為(wei)0.8%。

和(he)手機廠商(shang)相比第三方應用商(shang)店(dian)的(de)短板(ban)很明顯，那(nei)就是(shi)缺乏(fa)數量龐大且穩定的(de)智(zhi)能硬件載體(ti)，更致命的(de)是(shi)昔日的(de)合作伙(huo)伴成為了競爭對手（手機廠商(shang)），對其圍(wei)追堵截。

有很(hen)多(duo)網友表示，在手機(ji)上用(yong)(yong)第三(san)方應(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)店下(xia)載APP時(shi)(shi)時(shi)(shi)常被手機(ji)系統提示：“該渠道下(xia)載的手機(ji)應(ying)(ying)用(yong)(yong)來源未知(zhi)或者存在威脅手機(ji)安全、導(dao)致(zhi)數據丟失等的風險”。遇(yu)到此情況，用(yong)(yong)戶會選(xuan)擇放棄下(xia)載，轉(zhuan)而去手機(ji)官方內設的應(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)店下(xia)載。

不過(guo)，手(shou)機廠(chang)(chang)商(shang)攔截第(di)三方應(ying)(ying)用廠(chang)(chang)商(shang)流量(liang)的(de)現象或許會被杜絕。有網絡媒體爆料，歐盟《數(shu)字(zi)市(shi)場(chang)法案(an)》初步提案(an)可能在今年10月頒(ban)布(bu)，迫使(shi)蘋果允許消(xiao)費者(zhe)從第(di)三方來(lai)源安裝應(ying)(ying)用。如若(ruo)蘋果開放了第(di)三方來(lai)應(ying)(ying)用商(shang)店，那(nei)么安卓(zhuo)派也有可能跟隨市(shi)場(chang)的(de)腳步，屆時第(di)三方應(ying)(ying)用廠(chang)(chang)商(shang)便有了喘息的(de)機會。

在手機廠(chang)(chang)商(shang)強勢攻略下(xia)第(di)三方(fang)應用(yong)廠(chang)(chang)商(shang)頑(wan)強的活了下(xia)來，說明其還是有一定的競爭實力。

一來(lai)，第三(san)方(fang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)廠(chang)商(shang)背靠大型(xing)互聯網企業，在流量(liang)和數據等方(fang)面(mian)擁有(you)強大有(you)支撐，比如應(ying)(ying)用(yong)(yong)寶可以(yi)通過騰(teng)訊的各(ge)類APP導流；二來(lai)，第三(san)方(fang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)店內堅持創新發展，App數量(liang)多、安裝(zhuang)體(ti)驗好，用(yong)(yong)戶習慣(guan)使用(yong)(yong)第三(san)方(fang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)店；三(san)來(lai)，第三(san)方(fang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)店搭上了游戲軟件的大船，而(er)游戲APP更新速度快且受(shou)眾(zhong)廣，有(you)很(hen)大的利益空間。

存在(zai)即合理，第三方應用商店在(zai)手機廠(chang)商的擠(ji)壓下走(zou)向了(le)衰落但還未滅(mie)亡，說明其仍有價值和競爭實力，有東山再起的機會。

開放時代來了？

2021年(nian)9月，蘋果宣布從 2022 年(nian)開始，全球范圍內(nei)的(de)音像書刊 APP 無需通過(guo)“應用內(nei)購買”方(fang)式即可(ke)注冊和支付。

2022年2月(yue)，美國通過(guo)《開放應(ying)用市場法案》，此法案將要(yao)求蘋果(guo)、谷(gu)歌允(yun)許應(ying)用開發商在 iOS 和安(an)卓系(xi)(xi)統(tong)中使用其他支付系(xi)(xi)統(tong)，并且允(yun)許消費者安(an)裝第三方(fang)應(ying)用商店。

2022年3月，蘋果宣布，在荷(he)蘭的(de) APP Store 中約會(hui)類 APP 可(ke)以支(zhi)持第三方應用(yong)的(de)接入，不再(zai)是“二選一”，但(dan)僅限于(yu)荷(he)蘭運行 iOS 或(huo) iPadOS 的(de)設備。

種(zhong)種(zhong)跡象表明，蘋果在重(zhong)壓(ya)之下(xia)(xia)妥協了，未(wei)來蘋果可能會允許消(xiao)費者(zhe)從第三(san)方(fang)來源安裝(zhuang)應(ying)用(yong)(yong)，而蘋果一(yi)步(bu)一(yi)步(bu)開(kai)放App Store，用(yong)(yong)戶將實現(xian)APP下(xia)(xia)載(zai)自(zi)由(you)的景愿(yuan)，一(yi)個開(kai)放繁榮的應(ying)用(yong)(yong)分發時代或(huo)將到來。

惡(e)性(xing)競(jing)爭(zheng)損害長(chang)遠(yuan)利(li)益，個別手機廠商和(he)第三方應(ying)用廠商相(xiang)互攔截流量、高筑(zhu)城墻、封閉交流形成了“應(ying)用孤(gu)島”，擾(rao)亂了行(xing)業秩序，嚴重(zhong)影響用戶和(he)開發者體(ti)驗(yan)，消除應(ying)用廠商惡(e)性(xing)競(jing)爭(zheng)產(chan)生的壁(bi)壘將(jiang)市場做大(da)，無疑是大(da)勢所(suo)趨(qu)。

良(liang)性競爭推(tui)動行業(ye)發展，市場(chang)有(you)競爭才能更快(kuai)進步，應(ying)(ying)用(yong)廠商(shang)不(bu)斷(duan)針對自身(shen)問題和不(bu)足做出調整和提升，將推(tui)動著應(ying)(ying)用(yong)分發市場(chang)走向高品質(zhi)服務，而且(qie)市場(chang)存在(zai)多(duo)元的(de)下載渠道用(yong)戶也(ye)就有(you)了更多(duo)的(de)選(xuan)擇機會。

總而(er)言之，華為、小米、應用(yong)寶等應用(yong)廠商們(men)良(liang)性博弈的(de)同時，應用(yong)分發(fa)市場也將實現快(kuai)速(su)成長，期待APP下(xia)載(zai)自由時代的(de)到來(lai)……