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四(si)月一(yi)個普通的(de)周一(yi)，北京蘇寧影城慈云(yun)寺店的(de)售票柜(ju)臺前(qian)，兩位工作人員在忙著(zhu)登記會員卡退卡信(xin)息；影院的(de)座(zuo)機時不時響起，電話那頭大部分是(shi)打來咨詢(xun)閉店、退卡等相關問題的(de)顧客；貨品(pin)售賣處在打折處理零食。

食物(wu)是(shi)(shi)有保質期的，電影院似乎也是(shi)(shi)。

“由于物業(ye)合作終(zhong)止(zhi)的原因，北(bei)京蘇寧影(ying)(ying)城慈云寺店將于2022年4月18日正式停(ting)業(ye)。”影(ying)(ying)城在停(ting)業(ye)當天發布(bu)了這(zhe)條(tiao)信息(xi)。資料顯示，該影(ying)(ying)城在2019年開業(ye)，營業(ye)時間不(bu)足(zu)三年。雖(sui)然影(ying)(ying)廳不(bu)大，但(dan)“票價便(bian)宜、座椅也(ye)舒(shu)服”，宣布(bu)停(ting)業(ye)之前，位于北(bei)京東四環的這(zhe)家影(ying)(ying)院是(shi)很多影(ying)(ying)迷心中觀影(ying)(ying)的最佳(jia)選(xuan)擇。

當毒眸（ID：DomoreDumou）來(lai)到蘇(su)寧影(ying)城問(wen)詢“物(wu)業合作終(zhong)止”的(de)具體原因時，工作人(ren)員表示不(bu)(bu)方便(bian)透露。而(er)對于(yu)這個問(wen)題，來(lai)自全國不(bu)(bu)同城市的(de)影(ying)院(yuan)從業者(zhe)們問(wen)答是相似的(de)：“大(da)家的(de)情(qing)況都差(cha)不(bu)(bu)多，大(da)概率還是因為沒錢交房租。”

從今年(nian)春節過后，就(jiu)有全(quan)國各地不同城(cheng)市的影院(yuan)再(zai)次陷入(ru)停工。直到昨天(tian)（4月20日），燈(deng)塔專業版顯示，全(quan)國營業影院(yuan)總數5570，全(quan)國影院(yuan)營業率(lv)46.3%。關門就(jiu)等于沒有收入(ru)，沒有收入(ru)就(jiu)無(wu)法活下去，影院(yuan)又到了生死存亡的危急時刻(ke)。

盡管有(you)的(de)(de)影(ying)(ying)院是出于防疫(yi)考慮，暫時歇(xie)業，也已經有(you)城市的(de)(de)影(ying)(ying)院陸續復工、開門迎(ying)接觀眾，但還是有(you)一(yi)些影(ying)(ying)院永遠地倒下了。疫(yi)情發生(sheng)以來的(de)(de)第三(san)個春天，比影(ying)(ying)院預(yu)想中的(de)(de)，要寒冷得多。

“我已經離職了”

兩年前(qian)的(de)(de)(de)(de)4月，全國(guo)影院(yuan)都還在停擺的(de)(de)(de)(de)時候，東北某省會城市一(yi)家影城的(de)(de)(de)(de)經理李明（化名）一(yi)邊(bian)著(zhu)急焦(jiao)慮(lv)，一(yi)邊(bian)依(yi)然在每天早上九(jiu)點拉開影院(yuan)的(de)(de)(de)(de)卷(juan)閘(zha)門，檢查環境、維護設備，為可能到來的(de)(de)(de)(de)復工做著(zhu)準備。

現在的(de)情況變得更糟(zao)，他甚至連家門都出不了(le)。3月10日(ri)，他所在的(de)影(ying)城正式(shi)停(ting)業，17日(ri)他最后(hou)一次去(qu)影(ying)院做維護工作，20日(ri)之后(hou)，小區(qu)封了(le)，李明不能出門，而(er)身邊人都在研究搶菜的(de)事，“根本顧不上關心(xin)影(ying)院啥時候開(kai)門。”

在一些疫情(qing)仍然嚴峻的(de)(de)城市，有(you)很多比看電影更重要的(de)(de)現(xian)實(shi)問題(ti)需要擔憂，影院的(de)(de)生存只是“非必要”的(de)(de)問題(ti)。

但(dan)對(dui)(dui)影(ying)院(yuan)來(lai)說(shuo)，活下(xia)去(qu)是必(bi)要的(de)問題。“我們做了一些(xie)閉店規劃，也盡量(liang)留住(zhu)優質終(zhong)端資(zi)源(yuan)。”國內(nei)某(mou)院(yuan)線高管對(dui)(dui)毒眸表示，對(dui)(dui)那些(xie)留下(xia)來(lai)的(de)電影(ying)院(yuan)來(lai)說(shuo)，減租談判(pan)是個重頭工作(zuo)，“甚至(zhi)只能和物業攤(tan)牌，確(que)實沒錢交(jiao)租金。”

疫情(qing)發生(sheng)后，影(ying)院和物(wu)業關于租(zu)金(jin)的(de)拉扯，幾次(ci)將(jiang)行業新聞送到法治版(ban)。2020年，南通某影(ying)院因疫情(qing)停業拖欠(qian)商(shang)場租(zu)金(jin)遭(zao)起訴，類似(si)的(de)新聞并(bing)不(bu)(bu)少見。“受影(ying)響的(de)不(bu)(bu)只是(shi)電影(ying)院，還(huan)有各個不(bu)(bu)同行業的(de)不(bu)(bu)同環(huan)節，大家日子都不(bu)(bu)好過(guo)，即使想互(hu)相體(ti)諒和幫(bang)忙，也是(shi)心有余而(er)力不(bu)(bu)足。”有從(cong)業者(zhe)說。

可誰都能(neng)理(li)解的(de)(de)困難(nan)，落(luo)到普通人頭上，也是(shi)一道難(nan)過的(de)(de)關卡(ka)。不少影(ying)(ying)院從業者都表示(shi)，大多(duo)數影(ying)(ying)投對于停工中的(de)(de)電影(ying)(ying)院的(de)(de)員工，都只能(neng)按照最低生活保(bao)障(zhang)發工資；南(nan)方某(mou)一線城市影(ying)(ying)城經(jing)理(li)一心（化(hua)名），則會在漫長的(de)(de)停工期內給(gei)員工們(men)推薦附近超市賣場臨時工的(de)(de)活干，因為(wei)大家都需要打工賺錢來維持生計。

長(chang)期的工(gong)作停滯后，員(yuan)工(gong)在家(jia)無事(shi)可(ke)做，自然著(zhu)急上(shang)(shang)班賺錢，經(jing)常有員(yuan)工(gong)問(wen)李明影城(cheng)什么時候能開門、他們(men)什么時候能上(shang)(shang)班，李明也很無奈：“能讓(rang)他們(men)怎么辦？在家(jia)練排片還是嘣(beng)爆米花？”

有一些人已經選擇(ze)離開(kai)。當毒眸試圖與(yu)上海某(mou)影城經理聊(liao)(liao)一聊(liao)(liao)時，對方言簡(jian)意(yi)賅地回復了幾個字：我已經離職了。

留下來的人，還(huan)在(zai)懷著希(xi)望繼(ji)續等(deng)待。只(zhi)不過即使向前看，也很(hen)難樂觀。燈(deng)塔專(zhuan)業版(ban)顯示(shi)的將于五一(yi)檔(dang)上映的10部(bu)新片里，只(zhi)有《我是真的討厭(yan)異地戀(lian)》和(he)《壞(huai)蛋(dan)聯盟》等(deng)四部(bu)影(ying)片在(zai)本月(yue)有營銷(xiao)事件發生。坊間不斷有消(xiao)息稱，五一(yi)檔(dang)影(ying)片又(you)將集(ji)體撤檔(dang)。

濟南(nan)百麗(li)宮(gong)影城經理(li)董文欣在4月6日的《影院(yuan)停(ting)業(ye)日記》里寫道：“這兩天連(lian)發(fa)行群(qun)都(dou)沒有啥消息了(le)(le)。估計發(fa)行的小伙伴覺得影院(yuan)都(dou)關門了(le)(le)，再讓影院(yuan)經理(li)幫著(zhu)轉(zhuan)發(fa)影片消息，他(ta)們也不好(hao)意思了(le)(le)吧(ba)？或者(zhe)因為疫情原(yuan)因，很多影片也在觀(guan)望，比如定(ding)檔‘五(wu)一’的影片，我看現在基(ji)本不發(fa)物料了(le)(le)。”

對于(yu)這(zhe)樣(yang)的局面，很多從業者都表示不想抱怨(yuan)了：“抱怨(yuan)解決不了問(wen)題。”

再小的事也是重要的事

停業這段(duan)時間里，“浙(zhe)江將給到電(dian)影(ying)院(yuan)補貼”這則消(xiao)息很(hen)讓李(li)明觸(chu)動。

在(zai)4月(yue)11日(ri)，據媒體報道：為減輕(qing)疫情對影院的(de)沖擊，浙江溫州(zhou)、金華兩市(shi)先后發文，按座位數給予影院補(bu)貼。

“金(jin)華市(shi)將按座位數給予影(ying)院6個(ge)月(yue)的補(bu)助，每(mei)座每(mei)月(yue)25元(yuan)。溫(wen)州市(shi)3月(yue)底發(fa)布對實(shi)體(ti)書店、影(ying)院的支持措施(shi)，其中影(ying)院按座位數予以(yi)6個(ge)月(yue)（ 一、二季度）每(mei)座每(mei)月(yue)25元(yuan)的補(bu)助。據介紹，溫(wen)州已為市(shi)區影(ying)院發(fa)放幫扶(fu)補(bu)助資金(jin)472.4萬元(yuan)。”

消息一出，有不少全國(guo)各地的(de)影(ying)院(yuan)(yuan)從業者截圖轉發，言語間全是羨慕。對(dui)影(ying)院(yuan)(yuan)來說(shuo)，沒有什么比來自政策的(de)補(bu)貼、幫助更實在——但在疫(yi)情后的(de)更多(duo)時候(hou)，影(ying)院(yuan)(yuan)還要依(yi)靠(kao)自救。

這輪停工(gong)之(zhi)初，很多從業(ye)者(zhe)都已(yi)經(jing)(jing)有展開業(ye)務自救的(de)(de)想法。關門停業(ye)的(de)(de)時間(jian)里，起碼還能處理一下(xia)臨期商品、換現金流，或者(zhe)做一些會(hui)員(yuan)付費折(zhe)扣，甚至試圖(tu)在影院做演出的(de)(de)轉(zhuan)播。只不(bu)過，在反(fan)反(fan)復復的(de)(de)停工(gong)、復工(gong)、再停工(gong)之(zhi)間(jian)，很多人(ren)對做這些事已(yi)經(jing)(jing)麻木了：“只要不(bu)開門，沒有好(hao)片子(zi)賣，這些都是杯水車薪(xin)。”

疫(yi)情期(qi)間(jian)關門(men)是(shi)受(shou)“不可抗力”影(ying)響，影(ying)院無(wu)能為力，而即使開(kai)門(men)營業，有沒有好片子，也不是(shi)影(ying)院能左右的事。

處在產(chan)業末端(duan)的(de)(de)電(dian)影(ying)院(yuan)無法決定要放什么樣(yang)的(de)(de)影(ying)片(pian)、影(ying)片(pian)的(de)(de)質量是(shi)(shi)(shi)怎樣(yang)的(de)(de)，也就決定不了(le)它(ta)們售賣(mai)的(de)(de)“商(shang)品(pin)”是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)受觀眾(zhong)歡迎、能(neng)否被觀眾(zhong)買單。所以長久以來，院(yuan)線從業者“靠天(tian)吃飯”、“巧婦難為無米(mi)之炊”的(de)(de)口頭(tou)禪都是(shi)(shi)(shi)對自身處境的(de)(de)無奈(nai)調侃。

即使(shi)沒有疫(yi)情，電影(ying)院也(ye)是(shi)被動的(de)，對于這一點，從(cong)業八年的(de)李(li)明(ming)有“沒辦法的(de)辦法”。在他工作的(de)影(ying)城，每當有新(xin)片(pian)上映，他都(dou)會對員工進行培訓，讓員工知(zhi)道這部影(ying)片(pian)講的(de)到底是(shi)什么，是(shi)什么類型，誰主演。

“把基礎信息不加修飾(shi)地客(ke)觀(guan)傳遞給觀(guan)眾(zhong)。”李明說，不能為了勸導影(ying)城的會員買票觀(guan)看而(er)強(qiang)行推銷影(ying)片的優(you)點，更不能騙觀(guan)眾(zhong)，“騙得到一兩張電影(ying)票的收入，但信任感一旦(dan)失去就很難再挽回。”

當然，也有一些聽完影(ying)(ying)片(pian)客(ke)觀信息的介紹后，沒興趣(qu)了(le)、不(bu)買票的觀眾，李明覺得(de)這(zhe)樣(yang)也沒關系(xi)，“這(zhe)次他是(shi)(shi)不(bu)看了(le)，但(dan)以后有他感興趣(qu)的片(pian)子，還是(shi)(shi)會考慮我們(men)影(ying)(ying)城。”

或許對(dui)一家小(xiao)小(xiao)的影院門(men)店來說(shuo)，這些(xie)舉(ju)動顯得微不(bu)足道，但已經是處在產業末(mo)端的被動之(zhi)下，為數不(bu)多能做的事(shi)。

而(er)當疫(yi)情(qing)加速了(le)影(ying)院的(de)(de)生(sheng)存困境，這些“小事”會(hui)變得愈(yu)發重要。比(bi)(bi)如(ru)停(ting)工期的(de)(de)電(dian)影(ying)院與會(hui)員關系的(de)(de)維系，影(ying)城經理(li)一心很重視與顧客(ke)之間的(de)(de)情(qing)感連接：“比(bi)(bi)如(ru)我(wo)們做了(le)微信(xin)朋(peng)友圈的(de)(de)日(ri)簽，每日(ri)置頂推(tui)薦(jian)，利用我(wo)們的(de)(de)停(ting)業(ye)與顧客(ke)建(jian)立聯(lian)系，告訴(su)顧客(ke)我(wo)們一直(zhi)還在。”

這也是(shi)2020年那次大停工，很多影(ying)城從業者總結出(chu)的(de)經驗(yan)、方法之(zhi)一(yi)。還(huan)有(you)類似影(ying)票促銷、會員折(zhe)扣等(deng)活(huo)動，盡(jin)管從收益的(de)角度來衡量并不(bu)“合算”，但(dan)還(huan)是(shi)“開源”的(de)策略之(zhi)一(yi)；節省水電、人工成(cheng)本(ben)，能省則省就是(shi)“節流”。

北方(fang)某省(sheng)會城市(shi)的(de)影(ying)(ying)院已經(jing)關門二(er)十幾天(tian)了，影(ying)(ying)城經(jing)理阿志（化名）每兩天(tian)去一(yi)(yi)次他所(suo)工作的(de)影(ying)(ying)城，檢(jian)查一(yi)(yi)下24小時通電的(de)設(she)備，冷藏(zang)的(de)食品、原料。“在影(ying)(ying)院走(zou)一(yi)(yi)走(zou)，看看有(you)沒有(you)漏水點，設(she)備一(yi)(yi)周保養(yang)一(yi)(yi)次，主(zhu)要是不去影(ying)(ying)院看看的(de)話，自己也不自在。”

經(jing)歷了反反復(fu)復(fu)的(de)停(ting)擺，從(cong)業者們身上除了時刻(ke)伴隨的(de)無奈和擔(dan)憂之外，也有了更多的(de)經(jing)驗、變得更加從(cong)容。

“會好的”

處(chu)在危(wei)急時刻(ke)，與不確定性共(gong)存，下游放映終端(duan)還有盼頭嗎？

回(hui)溯上世紀(ji)三(san)十年代的(de)美(mei)國(guo)大蕭條(tiao)年代，或許可以找到一些“蛛絲(si)馬跡”。資料顯示，危機剛發生(sheng)的(de)1931年夏，美(mei)國(guo)全國(guo)定期放映(ying)的(de)電(dian)影院(yuan)(yuan)中，有約三(san)分之一的(de)影院(yuan)(yuan)關門(men)。然而到了1939年，美(mei)國(guo)全國(guo)電(dian)影院(yuan)(yuan)的(de)票房收入增長到了將近(jin)七億(yi)美(mei)元，平均(jun)每個(ge)家庭每年（會為電(dian)影花費）25美(mei)元。

經濟危機反(fan)而帶來了(le)美(mei)國電影史(shi)上的(de)(de)黃金時代，彼(bi)時好萊塢的(de)(de)發展壯大之路(lu)，很多(duo)(duo)從業者都并不陌(mo)生。嚴酷(ku)的(de)(de)生活讓很多(duo)(duo)人走進(jin)影院(yuan)，以求(qiu)得片(pian)刻的(de)(de)逃離現實，美(mei)國電影史(shi)更是(shi)用黃金時代來形容(rong)30年代。

當時下游市場的情況同(tong)樣值得注意：好萊塢影院系(xi)統的大面積建設和(he)投放在1930年代經濟大蕭條(tiao)(tiao)禍臨之前就基本(ben)完成(cheng)。《1930年代大蕭條(tiao)(tiao)下美國(guo)電影的資本(ben)結構(gou)與(yu)產業格局》一文曾(ceng)指出：

“1929年(nian)，覆(fu)蓋全(quan)國(guo)各個城(cheng)(cheng)鎮(zhen)的影院(yuan)(yuan)數量竟然已經超過23000家(jia)。1941年(nian)，美國(guo)制片人(ren)與發(fa)行人(ren)協(xie)會估(gu)計，全(quan)美能夠放映(ying)影片的8488個城(cheng)(cheng)鎮(zhen)中，總共有450家(jia)首輪影院(yuan)(yuan)分布在人(ren)口超過十萬的95座城(cheng)(cheng)市(shi)中；95%的影院(yuan)(yuan)所在的城(cheng)(cheng)鎮(zhen)人(ren)口不足五萬人(ren)，但人(ren)們(men)看電(dian)(dian)影的途徑和放映(ying)業收入又主要(yao)集中在這些影院(yuan)(yuan)；1941年(nian)，平(ping)均(jun)每12.5 個美國(guo)人(ren)擁有一個電(dian)(dian)影座位。”

這些數(shu)字背(bei)后的(de)結果是，充沛的(de)市場容量(liang)保(bao)證(zheng)了電影的(de)放映，這為此后延長民眾觀影時(shi)間而(er)實(shi)行的(de)“雙片制”，提供(gong)了足(zu)夠的(de)平臺，“擴大和穩定本(ben)土市場容量(liang)是電影抗風險的(de)基(ji)礎”。

雖然如今疫情沖擊直接帶來(lai)的(de)(de)國內(nei)影(ying)院停業(ye)、閉店，不能與上世紀(ji)三十年代(dai)的(de)(de)經濟危機環境相比較，但(dan)同處于某種產業(ye)創傷階段、甚至出現存在生存問題的(de)(de)情形下，或許我們可以思考的(de)(de)是，下游市場的(de)(de)穩固，對電影(ying)而言到底意(yi)味著什么？

在疫(yi)情(qing)(qing)發生(sheng)前的(de)2019年，燈(deng)塔專業版數據顯示(shi)，全國一共有11470家(jia)電影(ying)院(yuan)，2020年上(shang)(shang)半年疫(yi)情(qing)(qing)嚴重，但最終全年影(ying)院(yuan)數量依然微漲至11977，2021年繼續上(shang)(shang)漲至12282——國內影(ying)院(yuan)這一放映終端的(de)基(ji)本盤(pan)，是呈(cheng)上(shang)(shang)漲趨勢(shi)的(de)。

也就是說(shuo)，影(ying)院(yuan)市(shi)場容(rong)量的豐富(fu)、增(zeng)長，還會(hui)為日后中(zhong)國(guo)電影(ying)“抗(kang)風險”提供基礎。畢竟疫情總會(hui)好(hao)轉，影(ying)院(yuan)的經營會(hui)同(tong)很多人的生活(huo)一樣，會(hui)慢(man)慢(man)回歸(gui)正(zheng)軌，彼時下(xia)游的穩固也會(hui)倒推上游的機會(hui)。

但問題在于，終端(duan)資源如何被合理(li)利用、實(shi)現逆(ni)風翻(fan)盤？答案依然離不開上(shang)游的內容供給。

“影院同(tong)質(zhi)化的前提下，做差異化的服務也好、提高(gao)顧客的忠誠度也罷，這些都是(shi)錦上添(tian)花，我們現在缺的是(shi)雪中送炭(tan)。”有從業者(zhe)說道。而大批量(liang)的優質(zhi)內容供給，就是(shi)“炭(tan)”。

燈塔(ta)數據(ju)顯(xian)示(shi)，2020年(nian)共上映影片(pian)365部(bu)，比2019年(nian)的611部(bu)有(you)大(da)幅減(jian)少，彼時疫(yi)情影響之下的減(jian)量還算合(he)理，2021年(nian)這個數字又漲(zhang)至691部(bu)。但在(zai)2019年(nian)，票房破10億的影片(pian)有(you)15部(bu)，2020年(nian)只有(you)4部(bu)，2021年(nian)即(ji)使回暖，也只有(you)11部(bu)。

盡管今年(nian)剛(gang)開始不(bu)久，但考(kao)慮到疫情的客觀影響、影院大批關門、加上(shang)院線市(shi)場(chang)(chang)的內容(rong)儲備(bei)現狀等因素，院線市(shi)場(chang)(chang)“片(pian)荒”的情況，或許還會持續下去。

沒有數量足夠多、內(nei)容足夠優(you)質、類型豐富的(de)影片(pian)供(gong)給，下游談再多的(de)“堅守”、“熱愛”，也是徒勞。

如何破局(ju)？這并不是(shi)上游或下游的(de)單(dan)一(yi)問題(ti)，更像是(shi)產(chan)業走到某個階段(duan)后，必然要解決的(de)復雜問題(ti)的(de)集成——就(jiu)算沒有疫(yi)情，內容(rong)的(de)結構化合(he)理性供(gong)給、下游單(dan)一(yi)屏幕產(chan)出大幅提升、產(chan)業各環節效能提升、培養人民觀影習慣(guan)等問題(ti)，都是(shi)中國(guo)電影不能逃避的(de)產(chan)業現實。也只能逐一(yi)面(mian)對，才能建立真(zhen)正健康(kang)的(de)產(chan)業。

參考美(mei)國電影(ying)史(shi)上的輝(hui)煌年(nian)代(dai)，大(da)蕭條時(shi)期是那些明星大(da)師級、成為后世經典的作品層出不窮的年(nian)代(dai)，才讓(rang)美(mei)國電影(ying)的光彩在全(quan)世界范圍(wei)展(zhan)現，也(ye)順勢(shi)將(jiang)電影(ying)拉到(dao)了(le)“一(yi)個可(ke)以作為成熟產業進行(xing)全(quan)方位度量和分(fen)析的階(jie)段”。

當時的(de)(de)成功經驗(yan)，在(zai)疫情逐(zhu)漸(jian)好轉的(de)(de)今(jin)后，或許會對國內(nei)電影產業提供不同(tong)維(wei)度的(de)(de)借鑒意義。而(er)今(jin)天，回(hui)到產業下游(you)，電影院仍(reng)然是現階段的(de)(de)電影存在(zai)的(de)(de)重要載體。影城(cheng)經理董文欣在(zai)朋友圈(quan)寫過，“電影是生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)一個甜(tian)頭”：我們并不是每天都吃甜(tian)品(pin)，但生(sheng)(sheng)活(huo)里(li)不能缺少它。

雖(sui)然電影院(yuan)并不是(shi)人(ren)們(men)看電影唯一的(de)(de)(de)、“必要(yao)的(de)(de)(de)”方式，但“人(ren)間是(shi)由無數個(ge)非必要(yao)組(zu)成的(de)(de)(de)呀”——對很(hen)多內容創作者來說(shuo)，它是(shi)大(da)銀幕(mu)夢想得以實(shi)現的(de)(de)(de)落點；對觀眾(zhong)來說(shuo)，電影院(yuan)是(shi)滿足社交娛樂需(xu)求的(de)(de)(de)物(wu)理(li)空(kong)間，也為那些愛(ai)電影的(de)(de)(de)人(ren)“做夢”提(ti)供了心理(li)空(kong)間。

畢竟(jing)天不遂人愿的事(shi)常(chang)有，有時候做一(yi)做夢也是好的。