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“年有煙花方(fang)盡興，節無禮炮不成歡”。
從(cong)最早(zao)的(de)(de)節日慶祝用品，到(dao)現在(zai)的(de)(de)晚會表(biao)演(yan)(yan)“新(xin)寵”，煙花正成為各地方文旅“拉新(xin)”的(de)(de)新(xin)手(shou)段(duan)。今年中秋，就有包括湖南瀏陽、江西宜春萬載、無錫黿頭渚、武漢、廈門、澳門在(zai)內的(de)(de)多個城(cheng)市發(fa)起煙花表(biao)演(yan)(yan)。
煙花，就(jiu)這樣以從(cong)未有過的(de)高頻率與密(mi)集(ji)性出現在大眾視野。
這一最早被“簡(jian)單粗暴”用來慶(qing)祝節日的(de)消費品，如(ru)今(jin)在短視頻平(ping)臺與以蔡國(guo)強為代表的(de)藝(yi)(yi)術家們的(de)共同(tong)推動下，逐漸生(sheng)發出更(geng)為廣闊(kuo)的(de)商業與藝(yi)(yi)術空間。
作為(wei)世界(jie)上最大的煙花(hua)生(sheng)產(chan)(chan)國，中(zhong)國正(zheng)面臨煙花(hua)產(chan)(chan)業(ye)轉型的關鍵階段(duan)。如何將工業(ye)品(pin)打造成具(ju)有更高價值(zhi)的文化產(chan)(chan)品(pin)，是當下地方政府、煙花(hua)品(pin)牌(pai)需要共同思考的難題。
煙火里的中國
今年的中秋節(jie)，煙(yan)花以不(bu)同形式在(zai)中國(guo)各地盛放。
從湖南瀏陽到(dao)江西萬載，再到(dao)無(wu)錫、廈門、武漢，數萬發煙火(huo)在天空(kong)中(zhong)盛開，一場場“煙火(huo)大會”點燃(ran)的(de)不(bu)僅是人們的(de)夏日(ri)記憶，還(huan)有(you)不(bu)斷拉高的(de)商業價(jia)值(zhi)與(yu)藝術空(kong)間。
陣(zhen)仗最大的(de)是(shi)9月(yue)14日開始的(de)中(zhong)國(guo)（瀏陽）國(guo)際花炮文化節，前一晚是(shi)開幕(mu)式煙花藝術(shu)匯演，后一晚則(ze)是(shi)荷蘭、新西蘭、菲(fei)律賓、加拿(na)大參加的(de)國(guo)際隊伍比賽(sai)。
發展到如今，煙(yan)花(hua)(hua)綻放不(bu)僅在重大(da)(da)節(jie)慶時日，也(ye)融入了(le)日常時分。除了(le)八(ba)九(jiu)月的(de)國際(ji)花(hua)(hua)炮節(jie)、湘贛邊(bian)花(hua)(hua)炮大(da)(da)賽，瀏(liu)陽還有(you)大(da)(da)小型(xing)日常場煙(yan)花(hua)(hua)秀以及明星場煙(yan)花(hua)(hua)表演。
日常場煙花秀分(fen)(fen)大(da)小(xiao)型(xing)，小(xiao)型(xing)表演(yan)每(mei)(mei)周六晚(wan)在天空劇院上演(yan)，門(men)票一元(yuan)，觀眾抽簽(qian)出票，煙花表演(yan)15分(fen)(fen)鐘至45分(fen)(fen)鐘不等，大(da)型(xing)則(ze)是每(mei)(mei)月(yue)一次。
明星場煙花(hua)秀(xiu)則更多與影視游戲項目相(xiang)關聯(lian)，比如《慶余年2》就與瀏(liu)陽花(hua)火劇團合作(zuo)，在高空之中帶(dai)來經典的“七彩祥云”表演。
今(jin)年(nian)9月(yue)12日(ri)，演員(yuan)楊(yang)冪在(zai)社(she)交媒(mei)體發布自己的生日(ri)動(dong)態(tai)，這(zhe)組(zu)“煙(yan)花大片”正是(shi)在(zai)湖南瀏陽(yang)天空劇(ju)院拍(pai)攝， 再次抬升瀏陽(yang)這(zhe)個清代(dai)以(yi)來的煙(yan)花生產中心的社(she)媒(mei)熱度(du)。
“每(mei)場焰火(huo)秀都能吸(xi)引(yin)兩(liang)三萬名(ming)游客前來觀看(kan)，焰火(huo)活(huo)動多的(de)時(shi)候可賣9000張票，預約人數8萬到30萬人次不等”，瀏陽市鞭炮煙花產業(ye)發(fa)展中(zhong)心科教部負責人宋英杰在此前的(de)采訪中(zhong)這(zhe)樣介紹。
2024年以來，瀏陽(yang)已舉辦16場周末焰火秀(xiu)，吸引(yin)游客近(jin)100萬人(ren)次(ci)(ci)。官方購票(piao)平臺“煙花云(yun)”訪問量達到(dao)2億次(ci)(ci)。
由于觀看(kan)時間(jian)通常在夜晚(wan)，煙火(huo)帶來的不僅是一(yi)次演(yan)出的收(shou)入，還能拉(la)動酒店、餐飲以及周邊鄉鎮旅游營收(shou)。
希爾(er)頓歡朋酒店(dian)負(fu)責人王女(nv)士在采訪中(zhong)透(tou)露，與往年(nian)相比，今年(nian)酒店(dian)的餐飲和住(zhu)宿訂單增長了(le)20%以上(shang)；除此之外，亞朵、道吾(wu)、鉑麗等(deng)商務酒店(dian)也相繼入駐(zhu)瀏陽，一年(nian)來城區(qu)新增床位超2000個(ge)。
瀏陽周(zhou)邊的鄉鎮(zhen)諸如大圍山鎮(zhen)、白沙(sha)古(gu)鎮(zhen)也(ye)都(dou)迎來游(you)客的“周(zhou)末暴(bao)漲潮”。大圍山鎮(zhen)周(zhou)末游(you)客接待(dai)量平(ping)均達到1.7萬人次，白沙(sha)古(gu)鎮(zhen)周(zhou)末高峰期達3000余人次。
《全國(guo)縣域(yu)旅游發展研究報(bao)告》（圖源：微(wei)信公眾號(hao)@旅游百強(qiang)縣）
數據顯(xian)示，2023年(nian)2月以來，瀏陽(yang)共開展73場(chang)創意(yi)焰火燃(ran)放(fang)活動（周末焰火秀49場(chang)），累計吸引游客逾(yu)450萬人次(ci)，拉動文旅消(xiao)費超(chao)150億元。
看重(zhong)煙花(hua)經濟的(de)不止瀏(liu)陽(yang)，中國四大(da)煙花(hua)之(zhi)鄉之(zhi)一的(de)江(jiang)西宜春萬載(zai)，也在這些(xie)年發(fa)力煙花(hua)經濟。
和瀏(liu)陽美名在外(wai)不同，萬(wan)載多少有些(xie)“酒香(xiang)巷子深(shen)”。
很少有人(ren)知(zhi)道(dao)，國際花(hua)(hua)炮文(wen)化節由(you)瀏(liu)(liu)陽(yang)、萬載(zai)(zai)(zai)輪流舉辦，一年瀏(liu)(liu)陽(yang)，一年萬載(zai)(zai)(zai)。而平時萬載(zai)(zai)(zai)在(zai)每周(zhou)六晚八(ba)點舉行小(xiao)型煙花(hua)(hua)表演(yan)，每月最后一周(zhou)的周(zhou)六八(ba)點舉行大型煙花(hua)(hua)表演(yan)。
7月27日，萬載剛(gang)剛(gang)舉(ju)辦(ban)完自(zi)己的明星焰(yan)火大會，明星楊鈺瑩到場助陣，傾力打造萬載“煙(yan)花古城(cheng)”的名號(hao)。
兩(liang)大(da)煙(yan)花(hua)重地之(zhi)外，還有(you)更(geng)多(duo)的城(cheng)市(shi)加入其中(zhong)，將煙(yan)花(hua)與文旅(lv)(lv)相融合(he)，作為本土文旅(lv)(lv)表演(yan)的一種元素，意(yi)圖招徠更(geng)多(duo)游客。
比如今(jin)年8月份開始(shi)的(de)(de)天津泰達航母主(zhu)題煙花秀，周末晚上20：15開始(shi)，21：00結(jie)束，觀(guan)眾(zhong)可(ke)以購買269元(yuan)的(de)(de)全天票或者159元(yuan)的(de)(de)夜場(chang)票進行觀(guan)看(kan)，由于在(zai)航母主(zhu)題樂園中上演，吸引(yin)不少(shao)京津冀游客到場(chang)觀(guan)看(kan)。
無錫太湖黿頭(tou)渚水上音樂(le)煙(yan)(yan)花大(da)會則持續多年(nian)。夢幻的(de)煙(yan)(yan)花在著名景點黿頭(tou)渚的(de)橋頭(tou)綻放，煙(yan)(yan)花倒映水中(zhong)，江南美景與煙(yan)(yan)花盡(jin)收(shou)眼(yan)底，成為不少(shao)游客“下(xia)江南”的(de)必玩項目(mu)。
每年(nian)(nian)8月6日在(zai)廈門集美杏林灣點燃的煙花則是(shi)為(wei)了慶祝(zhu)國(guo)際家(jia)政員工(gong)節，也是(shi)廈門政府為(wei)市(shi)民(min)們準備的一場免(mian)費(fei)演出，今年(nian)(nian)煙花表(biao)演的第一幕為(wei)蔡國(guo)強(qiang)設計的“海(hai)市(shi)蜃樓”，讓不少(shao)廈門市(shi)民(min)驚嘆連連。
首次推出長(chang)江(jiang)文化(hua)藝術季的(de)(de)武漢，在今年也選用了煙花表演(yan)助陣。開幕(mu)式當晚，上(shang)萬(wan)發(fa)煙花鋪成(cheng)了一張約600米寬(kuan)、220米高的(de)(de)璀璨煙火(huo)畫卷，盛放在漢陽(yang)南岸嘴(zui)長(chang)江(jiang)與漢水(shui)交匯處，配合(he)無人(ren)機表演(yan)，令(ling)人(ren)印象(xiang)深刻。
瀏陽的煙花故事
盛(sheng)放在中國大江南(nan)北的煙花形態各異，但基本都有一(yi)個(ge)共同點——來(lai)自(zi)瀏陽。
盡管現在有(you)越來越多的城市(shi)將煙花表演(yan)納入本地(di)文(wen)旅發展的項(xiang)目之一，但像(xiang)瀏陽(yang)一樣將煙花做(zuo)(zuo)成產業(ye)，做(zuo)(zuo)成地(di)方經(jing)濟(ji)支(zhi)柱的，還(huan)是少見。
想(xiang)要理解煙(yan)花，先要理解瀏陽(yang)。
2023年，瀏陽花炮(pao)產(chan)業(ye)(ye)總產(chan)值達(da)508.9億(yi)元，同比(bi)增長68.8%。數據(ju)顯示(shi)，目前瀏陽已擁有400余家(jia)(jia)煙花生產(chan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)及上(shang)千家(jia)(jia)產(chan)業(ye)(ye)鏈上(shang)下(xia)游企(qi)(qi)業(ye)(ye)，帶(dai)動就業(ye)(ye)30萬(wan)人以(yi)上(shang)。
“十年(nian)(nian)前，煙(yan)花生產工人一(yi)年(nian)(nian)大概賺(zhuan)(zhuan)一(yi)萬(wan)多元(yuan)，而(er)現在一(yi)年(nian)(nian)能賺(zhuan)(zhuan)十幾萬(wan)元(yuan)，我們瀏陽(yang)當(dang)地也很少有人外出務工。”瀏陽(yang)本地煙(yan)花廠(chang)主吳(wu)毅在第一(yi)財經的采訪(fang)中這樣(yang)說(shuo)道。
最早，瀏(liu)陽煙花以(yi)(yi)“十戶九(jiu)爆(bao)”的(de)家(jia)庭式作坊經營，在經歷(li)了“從家(jia)里(li)到(dao)山上”的(de)產業發展變革，以(yi)(yi)及多年多地(di)多次實施的(de)煙花禁(jin)放令后，瀏(liu)陽煙花產業發展也經歷(li)了不少波動(dong)。
訂單量下降是最明顯的變化，再加上三年疫(yi)情，不少(shao)瀏陽煙花(hua)廠經歷了決定“生(sheng)死(si)存亡”的關(guan)鍵期。不過好在疫(yi)情一結束，煙花(hua)銷量開始(shi)暴漲(zhang)，利潤也水漲(zhang)船(chuan)高。
這種銷量(liang)暴(bao)漲一方(fang)面來自于疫情后消費者們的心理變化，另一方(fang)面也來自“生死(si)存亡”關鍵期(qi)間(jian)，瀏陽煙花企業的思路轉變，研發更環保的“城市煙花”以及“玩法”更多元的“網紅煙花”成為(wei)瀏陽煙花廠主(zhu)們的新方(fang)向。
2023年春節，瀏陽(yang)煙(yan)花廠主們(men)敏銳(rui)注意到社交媒體對煙(yan)花售(shou)賣(mai)的助推作用，明星產品(pin)“加特林”突然爆火。
在動輒百萬點贊的視頻(pin)中(zhong)，人(ren)們舉著類似于加(jia)特(te)林機槍的煙花射向天(tian)空，數發顏色(se)各異的焰火綻放(fang)于天(tian)際，憑(ping)借著社(she)交媒(mei)體的病毒式傳播，“加(jia)特(te)林”這一好看(kan)又(you)好玩(wan)的新產品(pin)迅(xun)速(su)走紅。
其實早(zao)在(zai)2018年，瀏(liu)陽市星視界煙花有限公司負(fu)責人李(li)(li)浪(lang)就已經研發(fa)(fa)出了“加特林”。產品(pin)剛(gang)研發(fa)(fa)出來，李(li)(li)浪(lang)就發(fa)(fa)動“互(hu)聯網思維”，帶著(zhu)(zhu)團隊(dui)在(zai)瀏(liu)陽及周(zhou)邊城市扛(kang)著(zhu)(zhu)“加特林”集(ji)體點火，通(tong)過路(lu)人的自發(fa)(fa)拍攝小火一把。
短視頻(pin)對瀏陽(yang)煙(yan)花(hua)(hua)的(de)加持遠不止這些(xie)。打開抖音(yin)(yin)、小紅(hong)(hong)書，“星空煙(yan)花(hua)(hua)”“劃著槳板看煙(yan)花(hua)(hua)”“十萬發水母煙(yan)花(hua)(hua)”等視頻(pin)都讓(rang)瀏陽(yang)在(zai)年輕(qing)一代中(zhong)名聲(sheng)大噪，抖音(yin)(yin)通過短視頻(pin)吸引關注，小紅(hong)(hong)書瀏陽(yang)攻略(lve)立馬跟(gen)上，發達的(de)社(she)交媒體環境讓(rang)游客們不再猶豫。
海外渠道也在同步創新。作為全(quan)球最大的煙花(hua)產(chan)銷(xiao)出(chu)口地，瀏陽幾(ji)乎承擔了全(quan)世界的煙花(hua)業務。據(ju)美國(guo)(guo)煙花(hua)協會的數據(ju)統計，全(quan)美大型表(biao)演中(zhong)使(shi)用的煙花(hua)75%都產(chan)自(zi)中(zhong)國(guo)(guo)，個(ge)人(ren)燃放的煙花(hua)則(ze)98%來自(zi)中(zhong)國(guo)(guo)。
為(wei)了能更(geng)好地(di)與(yu)海外用戶溝通，瀏陽(yang)的(de)(de)煙花廠主們開始(shi)用起了“二維碼”展示煙花燃放(fang)效果，錄(lu)上“vlog”向海外用戶展示瀏陽(yang)煙花從生(sheng)產到(dao)銷售的(de)(de)全過程。
瀏(liu)陽市人(ren)民政府網站顯示，2023年瀏(liu)陽出(chu)口煙花爆竹(zhu)40.5億元(yuan)，占(zhan)全國總(zong)額的56.1%。2020年至2023年，瀏(liu)陽煙花爆竹(zhu)外貿(mao)進出(chu)口額快速增(zeng)長，從18.6億元(yuan)增(zeng)至40.5億元(yuan)。
除了企業主(zhu)們(men)的創新研發，瀏陽市政(zheng)府還從零售端擴大(da)銷量，創建“煙(yan)花小屋”共同助力產銷。
煙(yan)花(hua)銷售(shou)通常都是(shi)to B的(de)(de)，就算有(you)對個(ge)人的(de)(de)也是(shi)以批發為主，為了(le)滿足游客和消(xiao)費(fei)者的(de)(de)零售(shou)需求，瀏陽市政府在城鄉和鄉鎮(zhen)景(jing)點(dian)設立(li)煙(yan)花(hua)銷售(shou)點(dian)“煙(yan)花(hua)小屋”，消(xiao)費(fei)者們可(ke)以走進小屋購買、體驗煙(yan)花(hua)產品，在C端也盡(jin)可(ke)能滿足需求。
從工業品到文化品
除了(le)傳統的銷售(shou)業務，如何提(ti)升煙花的附(fu)加價值(zhi)，成為了(le)下(xia)一個(ge)“更(geng)值(zhi)錢(qian)”的新問(wen)題。
2022年(nian)7月(yue)，黃成工作室與國資平臺瀏發集團在(zai)瀏陽(yang)老觀禮(li)臺基礎上改造的(de)“天空劇(ju)院”投(tou)入運營。“天空劇(ju)院”外形近似一枚盛放(fang)的(de)煙花(hua)，可以容納(na)9000名觀眾，也(ye)是全球首個(ge)專門(men)為欣賞(shang)煙花(hua)設計的(de)劇(ju)場(chang)。
黃成是湖(hu)南花(hua)火劇團有(you)限公司（以(yi)下(xia)簡稱“花(hua)火劇團”）創(chuang)始人，也是知名煙花(hua)導演，曾策劃(hua)臺北101跨年焰(yan)火演出、青島(dao)上合峰會焰(yan)火表演，以(yi)及(ji)自己(ji)工作室出品的“焰(yan)遇”表演。
“我們(men)的(de)煙(yan)花是工業(ye)品，不(bu)是文化產(chan)品。”在黃成(cheng)看來，煙(yan)花不(bu)應該(gai)僅停留在一次性的(de)表(biao)演行為，其獨特的(de)藝術價值與限定性能夠拉(la)高商業(ye)空間。
天空劇場如今每周(zhou)舉辦一元一次的(de)小型煙(yan)花(hua)(hua)表(biao)演，期間還穿插歌(ge)舞(wu)。座位上是為觀眾準備的(de)水、搖扇和熒光棒，“感覺(jue)不是來看(kan)煙(yan)花(hua)(hua)，是來看(kan)演唱(chang)會的(de)。”不少觀眾在(zai)社交媒體上這樣形容。
天空劇場的(de)周末煙花表演由當(dang)地花炮企(qi)業出資承擔(dan)，政(zheng)府、商會(hui)也(ye)會(hui)給予(yu)一定補(bu)貼和支持(chi)，但參演企(qi)業明顯看到(dao)其中蘊含的(de)巨大機會(hui)，態度十分積極。
剛過(guo)去不久的七夕之夜(ye)，“激情(qing)(qing)煙花”花費(fei)近(jin)兩百萬元冠名贊助“激情(qing)(qing)浪漫之夜(ye)”周末焰(yan)火(huo)秀(xiu)，通(tong)過(guo)線(xian)下(xia)焰(yan)火(huo)表演(yan)、全國經銷(xiao)商做客聯動(dong)線(xian)上網紅、短視頻(pin)傳(chuan)播(bo)，這場(chang)表演(yan)在全網達到(dao)千萬級(ji)曝光量。
激情煙花行政(zheng)負責(ze)人劉(liu)守龍認為，“周末焰火秀是一個很好的(de)宣傳平臺(tai)，企業從中也能(neng)受益”。
另一家煙(yan)花企(qi)業“銀(yin)(yin)洋煙(yan)花”則與多家煙(yan)花廠商免費贊助了貴州(zhou)村BA總決賽(sai)。銀(yin)(yin)洋煙(yan)花負責(ze)人何榮強認(ren)為(wei)，贊助一場(chang)比賽(sai)就(jiu)像(xiang)“秀肌(ji)肉”，“哪里有流量哪里就(jiu)有我們(men)”。
但從一(yi)枚煙花到一(yi)場晚(wan)會，再到一(yi)個IP，我國煙花產業要走(zou)的(de)路還很久。
現在一提起煙花表演，很多人第一時間想到(dao)的(de)都(dou)是日本(ben)煙火大會。
日本全境內有大大小(xiao)小(xiao)上百場花(hua)火(huo)大會，關(guan)東、關(guan)西、北海道等多(duo)地都(dou)有分布，最(zui)為著名的是新潟縣(xian)(xian)的“長岡(gang)祭典大花(hua)火(huo)大會”、秋田縣(xian)(xian)的“大曲(qu)之花(hua)火(huo)”、以及茨城(cheng)縣(xian)(xian)的“土(tu)浦全國花(hua)火(huo)競技大會”，并稱為“日本三大花(hua)火(huo)大會”。
在這些花(hua)(hua)火大(da)(da)會(hui)(hui)中，觀(guan)(guan)看人(ren)數超十萬(wan)的(de)大(da)(da)型煙花(hua)(hua)大(da)(da)會(hui)(hui)就有一百(bai)(bai)余場，將近(jin)80%的(de)表演(yan)為(wei)(wei)收(shou)費(fei)制(zhi)，單人(ren)均價(jia)達到5162日(ri)元（約為(wei)(wei)人(ren)民幣240元）。而三大(da)(da)花(hua)(hua)火大(da)(da)會(hui)(hui)以及東京隅田(tian)川煙花(hua)(hua)大(da)(da)會(hui)(hui)這種歷史悠久(jiu)的(de)煙火大(da)(da)會(hui)(hui)，每年更會(hui)(hui)吸引百(bai)(bai)萬(wan)人(ren)觀(guan)(guan)看。
關西大(da)學(xue)的宮本騰(teng)浩教授曾(ceng)以大(da)阪淀(dian)川煙(yan)火(huo)大(da)會為(wei)(wei)例算了(le)筆(bi)賬：大(da)阪淀(dian)川煙(yan)火(huo)大(da)會運營費用約(yue)為(wei)(wei)3億日元（約(yue)為(wei)(wei)人民幣1500萬元），觀看人次約(yue)為(wei)(wei)60萬，帶來的總經濟(ji)效益約(yue)為(wei)(wei)116億日元（約(yue)為(wei)(wei)人民幣5.8億元），對(dui)大(da)阪府帶來的經濟(ji)效益約(yue)為(wei)(wei)89.8億日元（約(yue)為(wei)(wei)人民幣4.5億元）。
如果以日(ri)本的(de)煙火大會(hui)為成(cheng)功樣本，可以有不少成(cheng)功經驗供國內市場借鑒。
最(zui)應(ying)該引起注意的，是日本煙(yan)火大會與(yu)“文化(hua)”的強關(guan)聯性(xing)，這種(zhong)文化(hua)分為兩部分，一是傳統文化(hua)，二是流行文化(hua)。
作為發源(yuan)于(yu)18世紀(ji)的傳統(tong)活動，時至今日(ri)的日(ri)本花火(huo)大會(hui)與(yu)盂蘭盆節、寺廟祭典相關聯(lian)，很多人(ren)參加日(ri)本花火(huo)大會(hui)，也會(hui)順(shun)路體驗當地(di)傳統(tong)文化。
而(er)流行文化的(de)助力則更加廣泛。不管是巖井俊二的(de)《煙花》、新海誠的(de)《天氣之子》，大冢愛的(de)歌曲《金魚花火》、米津(jin)玄師的(de)《打上花火》。”日本煙火大會的(de)魅力在日本文學、電影、歌曲中肆意(yi)綻(zhan)放(fang)。
反(fan)過來，這些流(liu)行文(wen)化也會再次助力煙火(huo)表演。比(bi)如近幾年日本(ben)的(de)煙火(huo)大(da)會也會頻頻使用《千本(ben)桜(ying)》、電影《你的(de)名字》插(cha)曲《前前前世》以及米(mi)津玄(xuan)師的(de)《打上花火(huo)》等(deng)流(liu)行音樂。
進一步，這(zhe)些文化產品(pin)在(zai)傳播煙(yan)(yan)火大(da)會的同時(shi)，還為煙(yan)(yan)花這(zhe)一轉瞬即逝又無比絢爛(lan)的產品(pin)蒙上(shang)一層難得的“情緒(xu)價(jia)值(zhi)”與“氛圍感(gan)”。這(zhe)是當下消(xiao)費者們日益旺盛的新需求，而日本(ben)的煙(yan)(yan)火大(da)會正(zheng)好滿足(zu)了這(zhe)一點。
日(ri)本的(de)煙火大會往往與(yu)轉瞬即逝的(de)盛(sheng)夏、美(mei)好傷感的(de)青春相聯(lian)系，這(zhe)也恰好切中了日(ri)本“物哀(ai)”美(mei)學的(de)主(zhu)題，讓以“煙花”為主(zhu)題的(de)文化(hua)產品(pin)呈現出一(yi)(yi)種統(tong)一(yi)(yi)的(de)調性(xing)與(yu)范式，這(zhe)種調性(xing)與(yu)消費者需求密切結合，又十分容(rong)易令人接受。
可借鑒(jian)和參考的還有打造IP。一年一度的煙火大(da)會已(yi)經被日本各地進(jin)行(xing)IP化運作，這種IP化運作，不(bu)僅局限于(yu)(yu)煙火大(da)會本身(shen)，更(geng)重要的還在于(yu)(yu)“人”。
以東京(jing)隅田川煙花大(da)會(hui)為例，這(zhe)場煙花大(da)會(hui)已經變成東京(jing)的“知名(ming)IP”，每年都有數(shu)十家(jia)贊(zan)助商贊(zan)助，包括讀賣新聞東京(jing)本社、東京(jing)電視臺(tai)、三井不動產、朝日(ri)集團控股等大(da)企業(ye)，自1978年第1屆(jie)煙火大(da)會(hui)開始，每年都由東京(jing)電視臺(tai)獨(du)家(jia)直播(bo)。
除此之外(wai)，與市(shi)(shi)(shi)民(min)(min)互動(dong)也是加強地方(fang)文(wen)旅IP性的(de)(de)好方(fang)法。日本(ben)多(duo)處煙(yan)火大會(hui)都采用明(ming)信片抽獎的(de)(de)方(fang)式與市(shi)(shi)(shi)民(min)(min)互動(dong)，市(shi)(shi)(shi)民(min)(min)可(ke)以(yi)通過(guo)寄送明(ming)信片的(de)(de)方(fang)式進行贊助，主辦方(fang)則會(hui)以(yi)觀賞席位回饋粉絲(si)，每年靠市(shi)(shi)(shi)民(min)(min)贊助主辦方(fang)就可(ke)進賬6000萬日元（約合人民(min)(min)幣300萬元），雙方(fang)都樂在(zai)其中(zhong)。市(shi)(shi)(shi)民(min)(min)還可(ke)以(yi)自愿捐助，日本(ben)很(hen)多(duo)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)會(hui)設置“市(shi)(shi)(shi)民(min)(min)協贊席”，以(yi)有償的(de)(de)形式提供坐席。
這種形式有利于培養當(dang)地(di)居民對文旅(lv)IP的(de)情感聯結，以(yi)及擴大當(dang)地(di)文旅(lv)IP的(de)傳播效(xiao)應(ying)，從長(chang)久來看，也(ye)更能激(ji)發(fa)地(di)方(fang)文旅(lv)的(de)生命力與活力。
對“人(ren)”的IP打造則是更具(ju)產業(ye)效(xiao)應(ying)的。煙(yan)花(hua)制造工藝復(fu)雜，表演又(you)涉及到音(yin)樂、美學、機械等多(duo)方面知識(shi)，培養一位(wei)煙(yan)火制造師與一支(zhi)專業(ye)的煙(yan)花(hua)表演團(tuan)隊(dui)并不容易，而(er)這(zhe)些“師傅”在日本也得到了從上到下的IP化運營。
日(ri)本(ben)的煙花廠(chang)不(bu)過(guo)百(bai)家，但(dan)基本(ben)都是家族傳(chuan)(chuan)承制。創立(li)于1875年(nian)的野(ye)村花火工業，已傳(chuan)(chuan)至(zhi)(zhi)第四代傳(chuan)(chuan)人野(ye)村陽一；宗家花火鍵屋目(mu)前已傳(chuan)(chuan)至(zhi)(zhi)第15代管理者天野(ye)安喜子(zi)；山內煙火、伊那火工堀內煙火這些百(bai)年(nian)品牌也都由(you)后人打理。
而且日本(ben)煙花(hua)制作采(cai)用注冊制，只有注冊花(hua)火師(shi)才(cai)可以制作煙花(hua)，每一個制作好的煙花(hua)都(dou)有注冊花(hua)火師(shi)的名(ming)字。
這再一(yi)次(ci)助推了“明星花火師”的產(chan)生，比如(ru)說(shuo)出(chu)“花火師是導演，花火是演員”的野村(cun)陽一(yi)，研發出(chu)“菊(ju)形花火”的青木昭夫(fu)等。
“匠(jiang)人”“藝(yi)術”“傳承(cheng)”這些(xie)日本產品慣用營銷詞(ci)再一次被(bei)套在了(le)煙花上，并同樣得(de)到市場(chang)良好反饋(kui)。
與此(ci)同時，日本政(zheng)府也在大力推(tui)動煙花IP化進程。每年大曲(qu)和(he)土(tu)浦花火(huo)大會的最(zui)優勝者都將獲(huo)得“內閣總理大臣賞”，這是日本政(zheng)府針對國家各界杰出(chu)人士的最(zui)高獎賞。
這種自上而下的(de)運營(ying)管(guan)理，也在同步提升(sheng)日本煙花(hua)研(yan)發(fa)水平。由于沒有禁放令(ling)限制，日本可以研(yan)制出(chu)超大(da)直徑的(de)“尺玉”煙花(hua)。
2014年在埼玉縣鴻巢花(hua)火大(da)(da)會燃放的“四尺玉”煙(yan)花(hua)，直徑達到700多米，創下吉尼(ni)斯世(shi)界紀錄，成(cheng)為全世(shi)界最(zui)大(da)(da)的煙(yan)花(hua)。
煙花的未來
雖然日本(ben)市場有(you)著成(cheng)功樣本(ben)的豐富經驗，但我(wo)國的煙花發展(zhan)也需(xu)要(yao)在借鑒經驗的同時，尋找一條適合自己的發展(zhan)道路(lu)。
提升商業(ye)空間方面(mian)，國(guo)內(nei)的(de)煙(yan)花廠商可以借力(li)短視頻平臺(tai)，煙(yan)花表演的(de)震撼效果非常適合(he)在(zai)短視頻平臺(tai)上進行(xing)短、平、快傳(chuan)播，同時也可以在(zai)抖音、小紅書等平臺(tai)上大力(li)宣(xuan)傳(chuan)官方售票渠道，搭配(pei)平臺(tai)的(de)本地生活服務進行(xing)種草(cao)—轉化(hua)一體(ti)化(hua)營銷。
目前，大部分被短視頻種草(cao)的游客(ke)對(dui)各地煙(yan)花表演的官方(fang)售票(piao)渠道(dao)(dao)知之甚少，導致大家(jia)想去但不知道(dao)(dao)什么時候(hou)有演出，有哪些注意事項，最終(zhong)無(wu)法前行。
另外，也需保證(zheng)煙花表(biao)演(yan)質(zhi)量。煙花表(biao)演(yan)通常都(dou)(dou)會(hui)聚集大(da)量人群，觀眾(zhong)(zhong)的(de)大(da)部(bu)分時間都(dou)(dou)花在排隊、散場過(guo)程(cheng)中，如果拍(pai)了大(da)半天隊，最終表(biao)演(yan)不(bu)過(guo)半小時，很容易讓觀眾(zhong)(zhong)“下頭”進(jin)而(er)“避雷(lei)”，這非常不(bu)利于當(dang)地文旅的(de)長(chang)久發展。
天津泰達(da)航母煙(yan)(yan)(yan)花(hua)(hua)表(biao)演和無錫黿頭渚煙(yan)(yan)(yan)花(hua)(hua)表(biao)演都曾(ceng)出現(xian)過(guo)這一問題，前者只(zhi)有(you)四十五分鐘，后者網友吐(tu)槽只(zhi)有(you)半小(xiao)時(shi)，對比日本煙(yan)(yan)(yan)火大會基本在兩個小(xiao)時(shi)左(zuo)右的表(biao)演時(shi)長，過(guo)短的煙(yan)(yan)(yan)花(hua)(hua)表(biao)演不(bu)容易讓觀眾對煙(yan)(yan)(yan)花(hua)(hua)表(biao)演產生(sheng)良性、長線聯結。
在產業層(ceng)面，要注重(zhong)對煙(yan)花(hua)專業人才的(de)(de)培養。目前國(guo)內(nei)的(de)(de)專業煙(yan)花(hua)表演團隊屈指可(ke)數，能叫得上名字的(de)(de)似乎只有黃成工(gong)作室，而煙(yan)花(hua)人才的(de)(de)培養又是一個綜合而長久的(de)(de)過程，這需要地方政(zheng)府、企業及人才三方共同努力(li)。
同(tong)時(shi)也需要在(zai)“煙花+藝術”“煙花+文化”等多方面提升(sheng)煙花的附(fu)加價值。
隨著知名藝術家蔡國(guo)強帶來《天梯》《海市蜃樓》等作(zuo)品(pin)，國(guo)人對煙花的(de)認知已(yi)經(jing)不僅局限于節日慶祝，而是越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多地看到這一文化商(shang)品(pin)的(de)藝術價值。
而想要借助煙(yan)花(hua)發力文(wen)旅的地方政府，也不能將(jiang)眼光停(ting)留在簡單的煙(yan)花(hua)表(biao)演上，而是(shi)應該深(shen)挖當地文(wen)化，通過煙(yan)花(hua)為(wei)自己“營造氛圍”“立好(hao)人設”，講好(hao)自己的煙(yan)花(hua)故事。
而煙(yan)花品(pin)(pin)牌與地方文旅也應敏銳察(cha)覺到這一趨勢(shi)，不斷挖(wa)掘煙(yan)花更深層次的(de)藝術價值，一方面可(ke)以擺脫單(dan)一的(de)低客單(dan)價產品(pin)(pin)制造思維，轉而開發(fa)更具商業價值的(de)創新(xin)產品(pin)(pin)。另一方面也可(ke)以通過(guo)高附加(jia)值提升煙(yan)花產品(pin)(pin)的(de)商業空間。
2017年，湖(hu)南花(hua)火(huo)劇團來到日本大曲(qu)花(hua)火(huo)大會表演交(jiao)流(liu)，作(zuo)為非(fei)煙(yan)(yan)花(hua)產區的大曲(qu)，城市中各個角(jiao)落也都是(shi)煙(yan)(yan)花(hua)元素，地鐵出口的臺階上是(shi)煙(yan)(yan)花(hua)圖案(an)，出口是(shi)煙(yan)(yan)花(hua)模型，紀念(nian)品也充滿了(le)煙(yan)(yan)花(hua)元素，將煙(yan)(yan)花(hua)的商(shang)業價(jia)值發揮到極致。
當時引起(qi)花火劇(ju)團注意的(de)是(shi)以(yi)(yi)煙花為IP開發(fa)的(de)衍生品，商店里一個6寸(cun)禮花彈無藥(yao)樣品，被包裝成禮品，價(jia)值人民幣(bi)200元，而在超市(shi)販售的(de)手持煙花小玩(wan)具一包也定價(jia)百元以(yi)(yi)上，而據花火劇(ju)團成員介紹，這些產品基本都產自瀏陽，“出廠價(jia)最多10元”。
生(sheng)產制(zhi)造是(shi)我們(men)的優勢，也(ye)是(shi)強項，但在流行(xing)講故事的當下，煙花也(ye)需要包裝、營銷(xiao)，更(geng)可以和地方文(wen)旅(lv)聯動，不斷抬高(gao)自身的商(shang)業價(jia)值，從工業品轉(zhuan)變為文(wen)化產品。
在未來，煙花可(ke)以點(dian)亮的(de)，不只有一(yi)晚的(de)暗夜天空(kong)，更(geng)可(ke)以是一(yi)個城市，一(yi)個產業(ye)的(de)絢(xuan)麗未來。
