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5月10日，智能(neng)手機(ji)(ji)市場(chang)迎來了新的(de)重磅玩(wan)(wan)家：鼎橋5G手機(ji)(ji)TD Tech M40正式開(kai)啟預售。雖然(ran)是一(yi)位(wei)新玩(wan)(wan)家，但是新機(ji)(ji)的(de)綜合實力可圈可點，在(zai)設計、影像、性能(neng)、續(xu)航等方面都有不俗表現，其優質(zhi)的(de)整體使用(yong)體驗(yan)受(shou)到了不少中(zhong)高端(duan)用(yong)戶的(de)關注。
5G時代，手(shou)機(ji)市場(chang)(chang)(chang)面臨重(zhong)新(xin)洗牌(pai)的(de)一次機(ji)會(hui)，但是截至目前來(lai)看市場(chang)(chang)(chang)的(de)變化并(bing)不(bu)太大。在To B市場(chang)(chang)(chang)頗(po)有經驗(yan)的(de)鼎橋則(ze)強勢“空降”消費終(zhong)端市場(chang)(chang)(chang)，不(bu)同于從零創業(ye)的(de)新(xin)玩(wan)家，攜(xie)資源(yuan)而(er)來(lai)，或將成為激活5G市場(chang)(chang)(chang)的(de)鯰魚，成為市場(chang)(chang)(chang)的(de)新(xin)變量。
01
中高端有“空”，新玩家來襲
智(zhi)能手(shou)機(ji)市場(chang)從(cong)2017年(nian)(nian)開(kai)始進入滯(zhi)漲(zhang)期(qi)，近兩年(nian)(nian)即便是(shi)在(zai)5G全面升級的拉動(dong)下，市場(chang)也只(zhi)有小幅波動(dong)并(bing)無大幅增長。根(gen)據(ju)手(shou)機(ji)行業知名第三方咨詢機(ji)構(gou)GFK的相(xiang)關調查(cha)預測(ce)數據(ju)，中國智(zhi)能手(shou)機(ji)市場(chang)2021年(nian)(nian)全年(nian)(nian)銷量為3.1億部(bu)，預計(ji)2022年(nian)(nian)手(shou)機(ji)銷量將進一步小幅萎縮至3億部(bu)左(zuo)右。究其原因(yin)，手(shou)機(ji)行業的消費者(zhe)不再只(zhi)是(shi)聚(ju)焦于硬件參(can)數的堆疊，而(er)是(shi)更為注重產品功能背(bei)后的用戶體驗，于是(shi)市場(chang)步入了存量時代。
在(zai)整體市場放(fang)緩(huan)的同時(shi)，中高(gao)端市場也(ye)缺乏活力。但近些年，已經(jing)具備一定實力的中國(guo)手機廠商也(ye)在(zai)不斷努(nu)力上探(tan)。
根據Counterpoint的數據顯示，隨著用戶(hu)消費(fei)水平的升(sheng)級，人們對手機的要(yao)求越(yue)來越(yue)高(gao)(gao)，高(gao)(gao)端機的需求也越(yue)來越(yue)大。2021年全球高(gao)(gao)端智(zhi)能(neng)(neng)手機占據全球智(zhi)能(neng)(neng)手機市場27%的份額，創下(xia)歷史新高(gao)(gao)。顯然，中(zhong)國5G手機的中(zhong)高(gao)(gao)端市場依然還有機會(hui)、有空(kong)檔。
事實上，無論是(shi)智能手機市場的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)滯(zhi)漲，還是(shi)中(zhong)高端市場機遇難尋，都凸顯產業已經(jing)進入了瓶頸期。所謂的(de)(de)(de)瓶頸不是(shi)不愿(yuan)意做出改(gai)變，而(er)是(shi)當下(xia)的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)趨勢有(you)(you)些(xie)內卷(juan)，堆料、比(bi)參數(shu)、飆配(pei)置，卻(que)沒有(you)(you)給用(yong)(yong)戶體(ti)驗(yan)帶來實質性的(de)(de)(de)改(gai)變。特別是(shi)在5G大潮下(xia)，缺乏(fa)5G應用(yong)(yong)能為(wei)用(yong)(yong)戶帶來的(de)(de)(de)那(nei)份獨特體(ti)驗(yan)。
在懂懂看(kan)來(lai)，行業內卷的(de)(de)(de)主要原(yuan)因(yin)就(jiu)是缺乏變量。國(guo)內幾(ji)大廠商格局(ju)相對穩(wen)定，手(shou)機(ji)市(shi)場很久沒(mei)有極(ji)具競爭(zheng)力的(de)(de)(de)新玩家出現了(le)。從3G到4G的(de)(de)(de)時候，中(zhong)(zhong)國(guo)涌現出一大批新玩家。雖然其(qi)中(zhong)(zhong)成功的(de)(de)(de)不多，但是以各種(zhong)背景入局(ju)的(de)(de)(de)手(shou)機(ji)廠商給這個市(shi)場帶來(lai)很多不同的(de)(de)(de)思(si)維(wei)方(fang)式(shi)，激發了(le)市(shi)場活力。
但是在(zai)(zai)當(dang)下手機存(cun)量時(shi)代，格局已經相當(dang)固定，需要一些有能力的(de)新玩家扮演(yan)鯰魚(yu)(yu)(yu)的(de)攪(jiao)局角色(se)，作為一種變量去激活(huo)市場。鯰魚(yu)(yu)(yu)在(zai)(zai)攪(jiao)動小(xiao)魚(yu)(yu)(yu)生(sheng)存(cun)環境(jing)的(de)同時(shi)，也激活(huo)了(le)小(xiao)魚(yu)(yu)(yu)的(de)求(qiu)生(sheng)能力，讓整個(ge)魚(yu)(yu)(yu)塘(tang)都更有活(huo)力。
鼎橋(qiao)(qiao)多年(nian)來(lai)深(shen)耕行(xing)業(ye)(ye)(ye)市場，在(zai)無線通信領(ling)域(yu)(yu)和(he)終(zhong)端研(yan)發(fa)領(ling)域(yu)(yu)有(you)(you)(you)著長期的(de)(de)(de)(de)投入(ru)(ru)和(he)深(shen)厚的(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)驗(yan)(yan)積淀，在(zai)To B市場得到了(le)客戶的(de)(de)(de)(de)充分認可(ke)。同時，鼎橋(qiao)(qiao)自(zi)2011年(nian)起開(kai)始深(shen)耕行(xing)業(ye)(ye)(ye)定制(zhi)終(zhong)端領(ling)域(yu)(yu)，經(jing)(jing)過(guo)十余年(nian)持續迭代(dai)，形成(cheng)了(le)豐富的(de)(de)(de)(de)產品序列。帶著在(zai)通信領(ling)域(yu)(yu)多年(nian)積累的(de)(de)(de)(de)技(ji)術和(he)經(jing)(jing)驗(yan)(yan)，鼎橋(qiao)(qiao)作為一個“新(xin)手”在(zai)當下進(jin)入(ru)(ru)消費(fei)終(zhong)端市場。懂(dong)懂(dong)認為，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)“新(xin)玩(wan)家”有(you)(you)(you)可(ke)能(neng)成(cheng)為市場的(de)(de)(de)(de)新(xin)變量——有(you)(you)(you)背景，有(you)(you)(you)資(zi)(zi)源，有(you)(you)(you)經(jing)(jing)驗(yan)(yan)，不(bu)是從零(ling)開(kai)始的(de)(de)(de)(de)“白丁(ding)”，因(yin)為其先(xian)天優勢，具備進(jin)入(ru)(ru)市場并斬(zhan)獲一席之地(di)的(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)格。鼎橋(qiao)(qiao)這(zhe)樣有(you)(you)(you)實力(li)的(de)(de)(de)(de)“鯰魚”，不(bu)僅自(zi)身能(neng)給行(xing)業(ye)(ye)(ye)帶來(lai)新(xin)的(de)(de)(de)(de)東西，也(ye)能(neng)刺激行(xing)業(ye)(ye)(ye)內原有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)活(huo)躍起來(lai)，激活(huo)市場中(zhong)的(de)(de)(de)(de)同行(xing)企(qi)業(ye)(ye)(ye)，促進(jin)滯漲的(de)(de)(de)(de)手機市場重(zhong)新(xin)恢復活(huo)力(li)。
02
空“降”新品，直“沖”中高端
在去年的(de)(de)全球合作伙伴(ban)峰會上，鼎橋(qiao)曾宣布未來(lai)將開拓消(xiao)費終端業(ye)(ye)(ye)務。一方(fang)面(mian)(mian)，當(dang)時的(de)(de)5G市場需要(yao)新的(de)(de)活(huo)力，給消(xiao)費者帶(dai)來(lai)不同的(de)(de)體驗；另一方(fang)面(mian)(mian)，鼎橋(qiao)在通信行業(ye)(ye)(ye)積累(lei)多年，也需要(yao)將能力釋放(fang)的(de)(de)新空間。所以(yi)，鼎橋(qiao)跨(kua)入(ru)新賽道，是從自(zi)身(shen)出(chu)發對客戶需求變化做出(chu)的(de)(de)新的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務拓展，也是面(mian)(mian)對市場機遇(yu)做出(chu)的(de)(de)積極轉型升(sheng)級舉措(cuo)。
鼎(ding)(ding)橋并非(fei)一介(jie)“白丁”，入局(ju)消費終端(duan)(duan)市(shi)場的(de)(de)目(mu)標也非(fei)常清晰——依托自(zi)身深厚的(de)(de)底蘊及(ji)(ji)經驗，為(wei)消費者提供更多、更好的(de)(de)產品和服(fu)務(wu)。作為(wei)一家有(you)著豐富的(de)(de)終端(duan)(duan)研發經驗和技術(shu)積累的(de)(de)企業，鼎(ding)(ding)橋此次(ci)有(you)些空(kong)“降(jiang)” 消費者市(shi)場的(de)(de)味道(dao)。但它并非(fei)從零開(kai)始，之前做行(xing)業定制時，已(yi)經有(you)了(le)用戶、技術(shu)、市(shi)場等方(fang)方(fang)面面的(de)(de)積累，所以(yi)目(mu)標也會更為(wei)“高(gao)桿”。鼎(ding)(ding)橋空(kong)降(jiang)，將目(mu)標鎖定中(zhong)高(gao)端(duan)(duan)市(shi)場，此次(ci)TD Tech M40無疑是鼎(ding)(ding)橋入局(ju)消費終端(duan)(duan)賽道(dao)的(de)(de)全新開(kai)端(duan)(duan)：在沿(yan)襲品牌長期積累的(de)(de)技術(shu)及(ji)(ji)經驗優勢的(de)(de)同時，其(qi)在外觀、影(ying)像、續航(hang)及(ji)(ji)通信等方(fang)面也再次(ci)迎來突破，是進軍中(zhong)高(gao)端(duan)(duan)的(de)(de)一個代表作。
我們都(dou)清楚，設計(ji)是一(yi)款產品(pin)抓(zhua)住用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)首個落點。外(wai)觀設計(ji)能否(fou)抓(zhua)人眼球、機身重量(liang)是否(fou)便于握持(chi)，觀感(gan)與(yu)觸感(gan)間的(de)(de)平(ping)衡在很大(da)程度上(shang)決定了用(yong)(yong)戶(hu)(hu)是否(fou)會(hui)掏錢包(bao)。TD Tech M40從宇宙的(de)(de)浩瀚中汲(ji)取美學靈(ling)感(gan)，采用(yong)(yong)了極具辨識性的(de)(de)星(xing)環設計(ji)，采用(yong)(yong)了68° 曲面屏，整(zheng)體機身的(de)(de)纖(xian)薄、溫潤，給人一(yi)種品(pin)質營(ying)造(zao)出的(de)(de)高(gao)級(ji)感(gan)。
影像是(shi)用戶(hu)日(ri)常使(shi)用中的(de)(de)(de)剛需(xu)，也是(shi)所有智能手(shou)機的(de)(de)(de)發力(li)點。隨時隨地、隨手(shou)拍(pai)隨時秀(xiu)，已(yi)經成為用戶(hu)的(de)(de)(de)日(ri)常。特別是(shi)5G時代，視頻社(she)交已(yi)成為當下用戶(hu)表達(da)自我(wo)的(de)(de)(de)全新(xin)方式。TD Tech M40搭載(zai)的(de)(de)(de)全新(xin)超感知影像系統，滿足多(duo)場景需(xu)求。特別值得(de)一提的(de)(de)(de)是(shi)微(wei)距(ju)(ju)拍(pai)照效果，可(ke)以實現2.5厘(li)米最(zui)小對焦(jiao)距(ju)(ju)離(li)，我(wo)們的(de)(de)(de)世界中有很(hen)多(duo)“小而美(mei)”的(de)(de)(de)微(wei)觀世界，而這種卓越(yue)的(de)(de)(de)微(wei)距(ju)(ju)能力(li)可(ke)以讓我(wo)們靜(jing)下心、停下腳步，去(qu)細細品味和探索生(sheng)活中更多(duo)的(de)(de)(de)小驚(jing)喜。
當然，作為手機(ji)的(de)(de)基(ji)礎功(gong)能，上(shang)網(wang)(wang)(wang)也(ye)很重(zhong)要。比如(ru)，如(ru)今(jin)用(yong)(yong)戶每天都會花(hua)費幾個小時上(shang)網(wang)(wang)(wang)，對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡的(de)(de)要求(qiu)非常高。鼎橋因為在通信產業(ye)具備多年的(de)(de)技(ji)術積累，TD Tech M40搭載的(de)(de)智能網(wang)(wang)(wang)絡融(rong)合加速技(ji)術，能夠全面優化用(yong)(yong)戶的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡使用(yong)(yong)體驗，無論是(shi)看視頻還是(shi)玩游戲都非常流暢和穩定(ding)。
從(cong)上手后的(de)(de)整體(ti)感(gan)覺來看，TD Tech M40作(zuo)為(wei)(wei)鼎橋面(mian)向消費者(zhe)的(de)(de)第(di)一款(kuan)(kuan)中(zhong)高端產(chan)(chan)品(pin)，因為(wei)(wei)具備(bei)豐富(fu)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)經(jing)驗以及行(xing)業(ye)客戶經(jing)驗，這款(kuan)(kuan)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)定位很精(jing)準：以用(yong)戶體(ti)驗為(wei)(wei)出發點(dian)去設計產(chan)(chan)品(pin)，針對用(yong)戶的(de)(de)主要(yao)痛點(dian)做提(ti)升，其落點(dian)是用(yong)戶的(de)(de)使(shi)用(yong)場景和使(shi)用(yong)體(ti)驗，而不是堆硬件(jian)飆參數。
長期(qi)以來，鼎橋(qiao)都(dou)希望通過(guo)科技體驗與(yu)人文(wen)關懷(huai)的(de)(de)融(rong)合(he)(he)，為(wei)消費者(zhe)提供更多、更好(hao)的(de)(de)產品選擇，讓(rang)每(mei)個(ge)人都(dou)能(neng)享受更便捷、智能(neng)的(de)(de)生活。顯然，這一(yi)(yi)款(kuan)產品從綜合(he)(he)體驗而言，可以滿足消費者(zhe)工作、生活中(zhong)多場景用機需求，是(shi)中(zhong)高端市場頗為(wei)值得關注(zhu)的(de)(de)一(yi)(yi)款(kuan)新品。
03
“鯰魚”入海，“浪花”掀起
作為(wei)鼎橋面向消費(fei)終端(duan)市(shi)場推出(chu)的(de)(de)首款產品(pin)，TD Tech M40在相對凝滯的(de)(de)市(shi)場里掀起(qi)了(le)浪花。為(wei)什么說鼎橋能成(cheng)為(wei)5G中高端(duan)市(shi)場的(de)(de)鯰(nian)魚？讓(rang)我們先來了(le)解一下(xia)已經在To B市(shi)場低調深耕多年的(de)(de)這家(jia)企(qi)業。
自2005年成立(li)以來，鼎橋始終專注于無(wu)線通信(xin)技術(shu)的(de)研發升級，在行(xing)業數字化(hua)領域深耕多年，主要業務分為三(san)大塊：行(xing)業無(wu)線、物聯網(wang)、終端產(chan)(chan)品，并逐步形成了成熟(shu)的(de)市場和銷售經驗、高質量創新研發能力、可靠完善的(de)生產(chan)(chan)交付(fu)和售后服務體(ti)系，目(mu)前其業務已(yi)遍布全球100多個國家和地區。
看上去頗為簡(jian)單的幾句話(hua)，背后(hou)則是鼎橋進軍消費終(zhong)端(duan)市場的底(di)氣。
首先，從3G到5G，鼎橋擁(yong)有深厚的(de)(de)技術(shu)(shu)積(ji)(ji)累(lei)。在3G時(shi)代(dai)，鼎橋以(yi)自(zi)(zi)主研發3G TDS標準開啟了(le)無(wu)線通信(xin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)引領者的(de)(de)征途，同時(shi)其自(zi)(zi)身也成為(wei)了(le)3G時(shi)代(dai)的(de)(de)“先鋒”；4G時(shi)代(dai)鼎橋依然一路(lu)領跑，并(bing)且以(yi)無(wu)線通信(xin)技術(shu)(shu)為(wei)基礎向行(xing)業(ye)(ye)(ye)客戶提供各種解決方案。在這一階段，鼎橋無(wu)論是在技術(shu)(shu)、市(shi)場和行(xing)業(ye)(ye)(ye)領域都取得了(le)全面的(de)(de)突破。進入5G時(shi)代(dai)，鼎橋依托自(zi)(zi)身在無(wu)線技術(shu)(shu)領域和行(xing)業(ye)(ye)(ye)應用(yong)市(shi)場所(suo)取得的(de)(de)巨大優勢，積(ji)(ji)極推(tui)動5G在不同領域的(de)(de)應用(yong)落(luo)地。通信(xin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)是一個看(kan)“資格”的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)，技術(shu)(shu)積(ji)(ji)累(lei)是一道天(tian)然屏障，走過3G、4G、5G的(de)(de)鼎橋，也擁(yong)有了(le)更多的(de)(de)競(jing)爭(zheng)優勢。
第二，鼎(ding)橋(qiao)是(shi)技(ji)術驅動(dong)的(de)(de)(de)(de)企業。從(cong)一(yi)開始其就注重(zhong)研(yan)發(fa)(fa)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)，并(bing)且重(zhong)視底(di)層技(ji)術的(de)(de)(de)(de)自主開發(fa)(fa)。目前(qian)鼎(ding)橋(qiao)擁有員工近(jin)1800+人，其中(zhong)49%為碩士(shi)或博士(shi)學(xue)歷(li)。同時(shi)，鼎(ding)橋(qiao)還一(yi)直保持著(zhu)研(yan)發(fa)(fa)的(de)(de)(de)(de)高(gao)投(tou)入(ru)狀態，自主研(yan)發(fa)(fa)及產業鏈推動(dong)投(tou)入(ru)占年(nian)收入(ru)的(de)(de)(de)(de)20%，累計(ji)超(chao)過(guo)100億元。截至2022年(nian)4月，鼎(ding)橋(qiao)已(yi)申請(qing)核(he)心專利1800余項，其中(zhong)發(fa)(fa)明專利占超(chao)過(guo)90%。值得一(yi)提的(de)(de)(de)(de)是(shi)，從(cong)客(ke)戶安全角度，鼎(ding)橋(qiao)定制終端(duan)采用(yong)了雙系(xi)(xi)統設計(ji)——我們都知道操作系(xi)(xi)統以及安全的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性，鼎(ding)橋(qiao)當年(nian)堅定投(tou)入(ru)自主操作系(xi)(xi)統的(de)(de)(de)(de)研(yan)發(fa)(fa)，也(ye)是(shi)其未來最大的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭優勢。
第(di)三，鼎(ding)橋從(cong)2011年就開始深(shen)耕行業(ye)(ye)終(zhong)端領域。鼎(ding)橋在終(zhong)端產品上已經(jing)擁(yong)有深(shen)厚(hou)的(de)(de)沉淀，對于(yu)終(zhong)端產品從(cong)定(ding)義(yi)、設計(ji)、生產、銷售、售后全流程方面(mian)(mian)都有豐(feng)富的(de)(de)經(jing)驗(yan)。把這些經(jing)驗(yan)轉向消(xiao)費(fei)終(zhong)端市場(chang)，鼎(ding)橋能夠很快進入狀態。并(bing)且，因為長(chang)年深(shen)耕行業(ye)(ye)客戶(hu)，定(ding)制產品需(xu)要與用戶(hu)深(shen)度溝(gou)通(tong)，充分滿足(zu)用戶(hu)方方面(mian)(mian)面(mian)(mian)的(de)(de)需(xu)求，鼎(ding)橋也具備了從(cong)新(xin)(xin)視角來(lai)定(ding)義(yi)產品的(de)(de)能力，跳出消(xiao)費(fei)終(zhong)端的(de)(de)刻板印(yin)象，相信其會給市場(chang)帶來(lai)更多新(xin)(xin)的(de)(de)活力。
第四，是鼎橋多年沉淀(dian)下來的(de)完(wan)善(shan)的(de)產(chan)業鏈能力(li)。人才的(de)積累，強大的(de)運營管理體系(xi)，成(cheng)熟(shu)的(de)市場和(he)(he)銷(xiao)售經(jing)驗，加之高效的(de)研發能力(li)、完(wan)善(shan)的(de)生(sheng)產(chan)交付和(he)(he)售后服(fu)務體系(xi)，無(wu)論是前端(duan)的(de)研發、生(sheng)產(chan)，還(huan)是中(zhong)端(duan)的(de)營銷(xiao)與銷(xiao)售，亦(yi)或后端(duan)的(de)服(fu)務與維修(xiu)，鼎橋都可以全流(liu)程(cheng)支撐，所以切入消費終端(duan)的(de)速度(du)會更加快捷(jie)。
在(zai)懂懂看來，今天鼎(ding)橋(qiao)進(jin)入終端消費市場，是(shi)其(qi)業(ye)務(wu)能(neng)力的(de)(de)(de)(de)(de)自然延伸，對于智能(neng)手機市場而言則是(shi)利好。在(zai)當前智能(neng)手機市場發展遭遇(yu)瓶頸(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)情況(kuang)下，尤其(qi)需要鼎(ding)橋(qiao)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)實力派“新(xin)玩家”。它有多年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)行業(ye)積(ji)累，有成功的(de)(de)(de)(de)(de)經驗(yan)，有不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)視角和思(si)維(wei)。也(ye)(ye)往(wang)往(wang)可(ke)以(yi)打破行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)刻板印象(xiang)，以(yi)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維(wei)來考慮更具可(ke)能(neng)性的(de)(de)(de)(de)(de)落(luo)點。同(tong)時，因為(wei)擁有充足的(de)(de)(de)(de)(de)資源，鼎(ding)橋(qiao)也(ye)(ye)有能(neng)力將(jiang)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維(wei)落(luo)到實處，真(zhen)正推動產業(ye)邁入正向循環。
TD Tech M40落(luo)地，中高端市場將掀起(qi)一片浪花。
