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6月的最后一天，電影市場再次(ci)迎來變動。原定于(yu)7月8日上映的《驚天救援(yuan)》《學(xue)爸》等多部影片紛紛撤檔(dang)。

“暑(shu)期(qi)檔這(zhe)么(me)空，為(wei)啥還要撤(che)啊！”在某微博電影大V 的評論區，很(hen)多關注電影行業的網友們疑(yi)問(wen)道。至于(yu)這(zhe)次集體撤(che)檔的原因，多位從業者(zhe)對毒眸（ID：DomoreDumou）表示，是(shi)因為(wei)這(zhe)些影片還沒有拿到《電影公映許可(ke)證》。

這并不是來(lai)自(zi)6月(yue)(yue)的最(zui)后一個壞消息。燈塔專業版顯示，6月(yue)(yue)大盤報收19.18億（含服務費），觀(guan)影(ying)人次只有(you)5284.9萬，均為有(you)數據統(tong)計以(yi)來(lai)的最(zui)低(di)值。在去年(nian)6月(yue)(yue)結(jie)束時，毒眸曾在文(wen)章中(zhong)提出，當月(yue)(yue)21億的票房、5974萬的觀(guan)影(ying)人次已經是歷史同期的最(zui)差表(biao)現，而今年(nian)6月(yue)(yue)的觀(guan)影(ying)人次同比去年(nian)又蒸(zheng)發689萬。

票房的(de)(de)下滑程(cheng)度沒有觀影(ying)人(ren)次的(de)(de)縮水那么大，更多是依(yi)賴6月(yue)36.3元(yuan)的(de)(de)平均票價，這是歷(li)年同期平均票價的(de)(de)最高(gao)點。如(ru)果沒有高(gao)票價的(de)(de)支(zhi)撐，同比(bi)失(shi)去了近七百萬觀眾(zhong)的(de)(de)6月(yue)大盤數據會(hui)更加慘烈——疫情三年了，觀眾(zhong)還是沒能(neng)在(zai)夏天伊始就(jiu)找(zhao)回積極擁抱(bao)電影(ying)院(yuan)的(de)(de)熱情。

傳統意義(yi)上對暑(shu)(shu)期檔的(de)統計包括了6、7、8三個月(yue)份，從目前的(de)結果來看，很顯(xian)然(ran)暑(shu)(shu)期檔的(de)三分之一已經失守。如果說這樣的(de)結果是疫情反(fan)復(fu)、影(ying)院停業、新片驟減等不利因素影(ying)響下(xia)的(de)必然(ran)，那么暑(shu)(shu)期檔剩(sheng)下(xia)的(de)兩個月(yue)則顯(xian)得至關重要(yao)。

大批(pi)量(liang)的(de)新片(pian)上映，是(shi)暑(shu)期檔(dang)能在接(jie)下來(lai)的(de)時(shi)間里力(li)挽狂瀾的(de)唯一機(ji)會(hui)。曾(ceng)經(jing)的(de)暑(shu)期檔(dang)因容(rong)量(liang)大，戰(zhan)線長(chang)，對新片(pian)來(lai)說是(shi)廣闊天地大有可為的(de)。而七月初的(de)多(duo)部影片(pian)撤檔(dang)，無疑在暑(shu)期檔(dang)逆風(feng)翻盤的(de)希望頭(tou)頂，罩上了一層烏云。

無奈的“歷史最低”

又(you)一(yi)個歷(li)史(shi)最低的6月誕生，幾乎(hu)在意料之中。

春節之(zhi)后，全國多個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)受疫情反復影響(xiang)，電(dian)影市(shi)場(chang)也遭重(zhong)創。拓(tuo)普(pu)專業版顯示，6月(yue)一線城(cheng)(cheng)市(shi)票(piao)(piao)倉票(piao)(piao)房(fang)(fang)從去年(nian)同(tong)期(qi)的(de)3.43億降(jiang)至(zhi)降(jiang)至(zhi)2.06億。電(dian)影票(piao)(piao)房(fang)(fang)重(zhong)地上海3-6月(yue)的(de)總(zong)票(piao)(piao)房(fang)(fang)產出不到1700萬，而2021年(nian)一個(ge)普(pu)通的(de)3月(yue)上海都有1.37億的(de)票(piao)(piao)房(fang)(fang)貢獻。

還(huan)有包括北(bei)京和東北(bei)地(di)區(qu)等(deng)在內，全國(guo)不(bu)少城市在上半年經歷了(le)很長時間的“不(bu)出家門”狀態(tai)，大(da)批(pi)影(ying)院關門停業，全國(guo)電影(ying)院營業率不(bu)到百(bai)分之五十的情況持續了(le)很久，在這些不(bu)利條件(jian)之下，電影(ying)大(da)盤表現(xian)低迷是必然結果。

疫情下的(de)影(ying)(ying)院(yuan)和行業的(de)停擺，直觀地影(ying)(ying)響了(le)影(ying)(ying)片的(de)定檔上映——新片數量少，是這個6月(yue)最明(ming)顯(xian)的(de)現象。上一個歷史同(tong)期表現最差的(de)去年6月(yue)，燈塔專業版顯(xian)示還是有62部影(ying)(ying)片上映，但今(jin)年這個數字直接降到(dao)29部。

“客觀(guan)(guan)因素影響下(xia)，有(you)的(de)(de)新片是(shi)想上映(ying)也沒機(ji)會，也有(you)出于市場收益回報(bao)考慮而撤(che)檔的(de)(de)，不管哪種原因，都是(shi)可(ke)以(yi)理解(jie)的(de)(de)。”有(you)從業(ye)者(zhe)對(dui)毒(du)眸表(biao)示(shi)，6月新片減少是(shi)情理之(zhi)中的(de)(de)事。但(dan)在(zai)疫情逐漸(jian)得到(dao)控制后，沒有(you)片子上映(ying)，觀(guan)(guan)眾就(jiu)仍然沒有(you)走進電影院的(de)(de)動力，大盤表(biao)現更(geng)差，觀(guan)(guan)望的(de)(de)影片就(jiu)更(geng)多、能上映(ying)的(de)(de)新片就(jiu)更(geng)少，惡性循環由(you)此形成(cheng)。

6月(yue)已經上(shang)映的影片(pian)中，國(guo)(guo)產(chan)片(pian)表現最(zui)好的是6月(yue)下旬上(shang)映的《人(ren)生大事》，單月(yue)票(piao)(piao)(piao)房(fang)達到了4.97億（含服務費），雖然不(bu)敵月(yue)票(piao)(piao)(piao)房(fang)冠軍《侏羅紀世界3》超(chao)8億的強勢表現，但已經是歷(li)史(shi)上(shang)6月(yue)票(piao)(piao)(piao)房(fang)最(zui)高的國(guo)(guo)產(chan)片(pian)了。

引進(jin)片也(ye)沒有起到“救市”作用。相比過去(qu)幾年(nian)(nian)暑期檔7、8月份國產片的(de)強勢，6月往往是屬于外(wai)(wai)片的(de)好時機：2018-2021年(nian)(nian)，三年(nian)(nian)里（2020年(nian)(nian)六月電影市場未(wei)復工無(wu)新片上映，不計入(ru)統計）6月票房(fang)排(pai)名前(qian)5的(de)影片中(zhong)，外(wai)(wai)片數量均為4部(bu)，2017年(nian)(nian)6月票房(fang)排(pai)名前(qian)7的(de)影片中(zhong)甚(shen)至沒有一(yi)部(bu)國產片。

對(dui)比之下，國(guo)產片(pian)《人生(sheng)大事》在6月的表現依然是值得(de)肯定(ding)的。

《人(ren)生大事》和《侏羅(luo)紀世(shi)界3》在(zai)6月的(de)(de)表現，證(zheng)明觀(guan)眾(zhong)(zhong)對(dui)電影的(de)(de)需(xu)求仍然存在(zai)。“觀(guan)眾(zhong)(zhong)并(bing)不(bu)是(shi)完全不(bu)想看(kan)電影的(de)(de)，好(hao)的(de)(de)片子一定(ding)是(shi)有(you)機(ji)會的(de)(de)。”有(you)從業(ye)者對(dui)毒眸說道。但可惜，像這樣能拉(la)動(dong)觀(guan)眾(zhong)(zhong)進入影院(yuan)的(de)(de)新片實在(zai)太少(shao)。

所以(yi)6月大盤的(de)慘淡，只不過是(shi)上(shang)半年(nian)頹勢的(de)延續，歷史同期(qi)最低票房(fang)和觀影人(ren)次的(de)結(jie)局收場，是(shi)一種無奈(nai)的(de)必然，而隨著客(ke)觀條件(jian)的(de)好轉，暑期(qi)檔真正的(de)考驗才(cai)剛剛開始。

不能被放棄的暑期檔

暑期(qi)(qi)檔(dang)并不是(shi)靠節假(jia)日氛圍(wei)拉動消費而形(xing)成的(de)檔(dang)期(qi)(qi)，相對于其(qi)他節日消費檔(dang)期(qi)(qi)，前(qian)者的(de)天(tian)然優(you)勢(shi)是(shi)愿意為電影消費的(de)年輕觀眾群體數量大(da)、檔(dang)期(qi)(qi)時間長、容量大(da)，所以(yi)“奇跡”發生的(de)概率也很大(da)。

在(zai)開始有數據統計的(de)2014年(nian)，檔期內票(piao)房也(ye)只有90億（不(bu)含(han)服(fu)務費），2015、16兩(liang)年(nian)也(ye)均維持在(zai)124億多，暑(shu)期檔的(de)票(piao)房威力真正發揮還是在(zai)2017年(nian)，這年(nian)夏天《戰狼2》橫空出世(shi)，一(yi)舉(ju)拿(na)下(xia)55億票(piao)房，占(zhan)到了總票(piao)房的(de)33.7%，這一(yi)年(nian)暑(shu)期檔創下(xia)163.5億（含(han)服(fu)務費）的(de)新紀錄，同比前一(yi)年(nian)有了31.4%的(de)漲幅。

之后(hou)的兩(liang)年，得益于(yu)《我不(bu)(bu)是(shi)藥神》《哪吒》這樣的爆(bao)款出現，檔期票(piao)(piao)房(fang)繼續攀(pan)升(sheng)過170億(yi)大(da)(da)關。在這之后(hou)，暑期檔的概念(nian)和高(gao)期待(dai)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)被(bei)放(fang)大(da)(da)。曾(ceng)有多位從業者對毒眸表示，頭部電影公司(si)都會在暑期檔布局重要影片以爭取高(gao)的票(piao)(piao)房(fang)收益，“和春節(jie)檔差不(bu)(bu)多，是(shi)兵家必(bi)爭之地。”

暑期(qi)(qi)(qi)檔(dang)(dang)的(de)價值并不(bu)(bu)難理解，首先是檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)足夠大，容得(de)下一(yi)部(bu)50億的(de)超級爆款(kuan)，中等(deng)體量(liang)的(de)影片(pian)(pian)也(ye)能分(fen)一(yi)杯羹(geng)；其次(ci)是戰線足夠長，影片(pian)(pian)有(you)(you)充分(fen)時間釋放票房攫(jue)取能力(li)；不(bu)(bu)止如此，這個檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)并不(bu)(bu)挑片(pian)(pian)子，動作片(pian)(pian)、現實(shi)主義題材(cai)影片(pian)(pian)、動畫電影、視(shi)效大片(pian)(pian)等(deng)等(deng)，類型、題材(cai)和(he)風格不(bu)(bu)同的(de)各(ge)種影片(pian)(pian)都有(you)(you)機會；而相比(bi)春(chun)節檔(dang)(dang)高昂(ang)的(de)入場費(fei)，暑期(qi)(qi)(qi)檔(dang)(dang)對于中小體量(liang)影片(pian)(pian)來說(shuo)宣發成本也(ye)沒(mei)有(you)(you)那(nei)么高，搏一(yi)搏的(de)風險(xian)是承擔得(de)起的(de)。

因此(ci)，即使檔期(qi)(qi)觀(guan)影人次(ci)已經不太能漲得動了，但暑(shu)期(qi)(qi)檔依然(ran)大(da)有(you)可(ke)為。畢竟在暑(shu)期(qi)(qi)看電影的(de)存量人群比較固(gu)定(ding)(ding)，他(ta)們(men)有(you)固(gu)定(ding)(ding)的(de)觀(guan)影習慣，是暑(shu)期(qi)(qi)檔的(de)基底(di)；而增量人群也比較固(gu)定(ding)(ding)，只要有(you)好片(pian)子(zi)，他(ta)們(men)就會出現。

只不過疫情之后，這(zhe)個檔(dang)(dang)期(qi)(qi)的威(wei)力還沒有展示過。2021年(nian)(nian)暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)(dang)總票(piao)(piao)房比2019年(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)的177.78億(yi)(yi)減少(shao)(shao)了(le)100多億(yi)(yi)，觀影人次只有2.0億(yi)(yi)，比2019年(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)減少(shao)(shao)了(le)3億(yi)(yi)多，今年(nian)(nian)暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)(dang)第一個月的票(piao)(piao)房比去年(nian)(nian)同(tong)期(qi)(qi)的21億(yi)(yi)還要少(shao)(shao)近2億(yi)(yi)，暑(shu)期(qi)(qi)檔(dang)(dang)的存在(zai)感格外(wai)低。

6月大盤的(de)(de)低迷意味著暑期檔大局已定嗎(ma)？我們只能希望答案(an)是否定的(de)(de)。

在2019年暑(shu)(shu)期檔(dang)開局，《八佰》《小小的愿望》等(deng)映前(qian)高熱度(du)影片(pian)(pian)接連退檔(dang)，給(gei)檔(dang)期潑了一盆冷(leng)水，好萊塢大片(pian)(pian)《X戰(zhan)警(jing)：黑(hei)鳳凰(huang)》也(ye)沒(mei)有(you)(you)延(yan)續前(qian)作的高口碑與熱度(du)，行業(ye)也(ye)曾對暑(shu)(shu)期檔(dang)憂心忡忡，但《哪(na)吒》橫空出世(shi)，用檔(dang)期票房(fang)47億的強勢表現讓暑(shu)(shu)期檔(dang)“起死回生(sheng)”；去年如果原定于8月上映的《長津湖》沒(mei)有(you)(you)撤檔(dang)，那個暑(shu)(shu)期檔(dang)依然(ran)會(hui)有(you)(you)超(chao)級爆(bao)款——后半程發力是暑(shu)(shu)期檔(dang)的常態(tai)。

所以(yi)對(dui)今年的(de)(de)暑(shu)期檔(dang)來說(shuo)，首先需要(yao)的(de)(de)是超級爆(bao)款的(de)(de)降臨。回(hui)看17-19年的(de)(de)暑(shu)期檔(dang)，可以(yi)發(fa)現一(yi)些規(gui)律(lv)：

2017年的(de)(de)(de)暑期檔中(zhong)場，《戰狼2》橫掃全國各(ge)大影(ying)院，創造了(le)55億的(de)(de)(de)檔期票房(fang)，形成了(le)“全民戰狼”的(de)(de)(de)觀影(ying)浪(lang)潮，6月23日上(shang)映的(de)(de)(de)《變形金剛(gang)5》也在檔期內拿到了(le)15億的(de)(de)(de)票房(fang)，《神偷奶爸3》票房(fang)也超過(guo)了(le)10億；

2018年7月5日(ri)，《我不是藥(yao)神(shen)》上(shang)映，暑期檔(dang)內票房30億(yi)(yi)，排(pai)在后面(mian)的(de)是25億(yi)(yi)的(de)《西(xi)虹市首(shou)富(fu)》和(he)16.9億(yi)(yi)的(de)《侏羅紀(ji)世(shi)界2》以及13億(yi)(yi)的(de)《一出好戲》；

2019年有暑期檔(dang)內票房(fang)(fang)47億的(de)《哪吒》，還有《烈(lie)火英雄》《蜘蛛(zhu)俠：英雄遠征》《掃毒2天地(di)對決》《速度(du)與激情：特(te)別行動》4部票房(fang)(fang)過10億的(de)影片(pian)——

一個超級爆款+多(duo)部表(biao)現不錯的(de)影(ying)片組合起(qi)來，才能形成170億左(zuo)右(you)的(de)暑期電影(ying)市場。

超級爆款不(bu)(bu)僅能推高檔期票房，還(huan)能點(dian)燃觀(guan)眾(zhong)的觀(guan)影(ying)熱情，其他影(ying)片也(ye)(ye)有(you)機會(hui)吃(chi)到檔期紅利。暑(shu)期檔的頭部影(ying)片和腰部影(ying)片之間一榮俱(ju)榮、一損俱(ju)損：少(shao)(shao)了爆款，大盤冷清，影(ying)片不(bu)(bu)敢(gan)定檔，觀(guan)眾(zhong)減少(shao)(shao)，檔期一直低迷，如果只有(you)中等體量(liang)的影(ying)片扎堆，制造不(bu)(bu)出來現象級，整個檔期也(ye)(ye)很難(nan)有(you)漂亮的票房成績。

可是如果影(ying)片(pian)(pian)都在主(zhu)動或被動撤檔(dang)(dang)，那么暑期檔(dang)(dang)就永遠(yuan)不會有奇跡(ji)發(fa)生。盼(pan)新(xin)片(pian)(pian)，盼(pan)救市，檔(dang)(dang)期的(de)關(guan)鍵節點就要來(lai)了，新(xin)片(pian)(pian)也是時候輕裝上陣了。

廢了半年，市場需要好片子

從(cong)目前(qian)(qian)的(de)(de)票房數據來(lai)看，想要回到(dao)疫(yi)情(qing)前(qian)(qian)暑期(qi)檔拿下170億左右票房的(de)(de)盛況，基本是不(bu)可能(neng)了。但要追平去年同期(qi)的(de)(de)73.81億，希望(wang)還是有的(de)(de)：有1-2部(bu)現象級影片(pian)(pian)和多(duo)部(bu)發揮穩定的(de)(de)中等體量影片(pian)(pian)，就可以(yi)補(bu)齊(qi)50多(duo)億“窟窿”的(de)(de)。

但(dan)暑期(qi)檔的(de)市(shi)場(chang)(chang)價值(zhi)絕不應該只有70億(yi)。更長遠(yuan)地(di)看(kan)，上(shang)半(ban)年(nian)電(dian)影(ying)市(shi)場(chang)(chang)總(zong)票房報收172億(yi)，與去年(nian)同期(qi)的(de)275.7億(yi)相(xiang)比(bi)少了百億(yi)，和疫情(qing)前的(de)2019年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)313.13億(yi)相(xiang)比(bi)下滑了45%，觀影(ying)人次(ci)上(shang)，今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)只有3.98億(yi)人次(ci)，而去年(nian)這個數字是6.82億(yi)——上(shang)半(ban)年(nian)的(de)電(dian)影(ying)市(shi)場(chang)(chang)可(ke)以用“荒廢了”來總(zong)結。

今年(nian)全年(nian)票(piao)(piao)(piao)房要想超過去年(nian)的470億，需要下(xia)半年(nian)市(shi)場(chang)火熱到起(qi)碼可以創(chuang)造300億票(piao)(piao)(piao)房的程度(du)，也就是說，能(neng)否扭轉自(zi)2020年(nian)疫(yi)情以來電影市(shi)場(chang)票(piao)(piao)(piao)房連(lian)續兩年(nian)下(xia)滑的趨勢，希望全在下(xia)半年(nian)。

7、8月(yue)之(zhi)后，除了(le)國(guo)慶檔再(zai)無大檔期，9月(yue)、11月(yue)又是全(quan)(quan)年(nian)的(de)票房(fang)洼(wa)地，所(suo)以這個暑期檔剩下的(de)三分之(zhi)二，實在不(bu)能再(zai)荒廢下去了(le)，在很大程度(du)上，它影響(xiang)著今年(nian)全(quan)(quan)年(nian)票房(fang)成(cheng)績及格(ge)與否(fou)。

已經有影片(pian)準備好(hao)戰斗了。燈塔專業版顯示，定檔于(yu)7月8日的(de)新片(pian)《神探大戰》已經有超15萬的(de)想看人數，犯(fan)罪、動作類型有它固定的(de)受眾群體(ti)，票房也會比較(jiao)(jiao)穩定；備受期待的(de)陳思誠新片(pian)《外(wai)太(tai)空的(de)莫(mo)扎特》，目前(qian)也有超14萬的(de)想看人數，作為一部奇幻喜劇(ju)片(pian)，受眾群體(ti)相(xiang)對較(jiao)(jiao)大，有沖擊高票房的(de)機會。

但對于需要大片(pian)，需要動(dong)(dong)作(zuo)、喜劇、動(dong)(dong)畫等多元類型來(lai)豐(feng)富觀(guan)眾選擇、共(gong)同做(zuo)大蛋糕的(de)暑期(qi)檔來(lai)說，目前新片(pian)的(de)數量還遠(yuan)遠(yuan)不夠。如果要積(ji)極樂(le)觀(guan)地考慮，頹勢可能是暫時的(de)。

畢竟在(zai)2020年電(dian)影市場停擺了一(yi)(yi)百(bai)七十(shi)多天(tian)(tian)后(hou)，《八佰》一(yi)(yi)出現(xian)，觀眾又迅(xun)速被拉(la)回了電(dian)影院，十(shi)月(yue)國(guo)慶檔也拿到(dao)了近40億的好成績；在(zai)大(da)盤很冷(leng)的今年6月(yue)，《人生大(da)事》上(shang)映第三天(tian)(tian)，影片單日(ri)票房(fang)實現(xian)了逆跌，比(bi)前日(ri)的8391.5萬還(huan)要高出五百(bai)多萬，上(shang)映第4-7天(tian)(tian)的工(gong)作日(ri)，影片單日(ri)票房(fang)依然每天(tian)(tian)都在(zai)漲，目前穩定在(zai)六(liu)千萬以上(shang)。

可(ke)以見得，只要有好的影(ying)片(pian)穩定供給，觀(guan)眾(zhong)與電影(ying)院的疏遠并不是完全不能改變的。新(xin)片(pian)多多益善(shan)，觀(guan)眾(zhong)對電影(ying)的信任和熱情才不會被辜負。

只不過(guo)，誰(shui)能成為一掃當前陰霾的(de)(de)(de)大爆款，目前還難有(you)定論。但可以(yi)確定的(de)(de)(de)是(shi)，如上(shang)文(wen)所言，暑期檔(dang)要想拿下(xia)不錯的(de)(de)(de)票(piao)房成績，一定是(shi)需要超(chao)級爆款和(he)多(duo)部十億以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)影片出現。有(you)潛力的(de)(de)(de)新片供(gong)給(gei)越多(duo)，爆款誕生的(de)(de)(de)概率(lv)也越大，下(xia)半(ban)年(nian)的(de)(de)(de)電(dian)影市場也就有(you)機(ji)會逆(ni)風翻盤。

六月(yue)已過，上海傳(chuan)來影院(yuan)7月(yue)8日(ri)恢復(fu)開放的好(hao)(hao)消息(xi)，全國電影院(yuan)的營業率也(ye)會再(zai)上一(yi)個臺(tai)階；觀眾也(ye)都(dou)在(zai)關心期待著更多(duo)新片的到(dao)來——對(dui)于(yu)還在(zai)低迷(mi)狀態的電影市場來說，這(zhe)些都(dou)算(suan)得上好(hao)(hao)消息(xi)。

夏天很長，屬(shu)于電(dian)影(ying)的機(ji)會還(huan)是(shi)(shi)有的，電(dian)影(ying)市場也是(shi)(shi)時候重振(zhen)旗(qi)鼓了。