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據文旅部官網(wang)消息，2022年國(guo)(guo)慶節假期7天，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內旅游(you)出游(you)4.22億(yi)人次，其(qi)中(zhong)，本地游(you)、周邊游(you)是出行(xing)首(shou)選。

據攜程《2022年國慶(qing)假期旅游總結報(bao)告》國慶(qing)7天(tian)本地(di)、周邊旅游訂單占比(bi)(bi)達65%；而美(mei)團發布的2022年“十一(yi)”黃金周消(xiao)費(fei)數據顯示(shi)，本地(di)消(xiao)費(fei)占比(bi)(bi)77.4%，已經(jing)成為激發假日(ri)經(jing)濟新動能(neng)的“主引擎(qing)”。

受“倡導(dao)原(yuan)地過節(jie)”的政(zheng)策影響，不出(chu)省的周邊游成了更多人的選擇，這也使得(de)周邊民宿(su)價格水漲(zhang)船高(gao)。

有網友(you)吐(tu)槽：“國慶(qing)期間北京周邊的(de)酒店，只要(yao)跟親子、度假沾點邊，價格就在3000元以上了，中(zhong)信金陵、世(shi)園(yuan)柏(bo)悅都是3000多一晚，club med6000多元起(qi)，金海(hai)湖(hu)的(de)帳篷竟然也2200元一晚了。”

和周邊(bian)游熱度相比，在線旅游卻(que)顯得并不景氣，面臨破產、倒閉、營收下降的風險。天價周邊(bian)游，是否能成為OTA們的新解(jie)？

天價周邊游

“價格翻了一倍。”國慶第一天(tian)，淺淺在(zai)北京懷(huai)柔的湯蔻(kou)民(min)宿，“之(zhi)前和男(nan)友來過(guo)，同(tong)樣的房(fang)型1300多元，而(er)現在(zai)的價格已經是2500了。”

早(zao)在九月中旬(xun)，KK就開(kai)始(shi)做(zuo)自己(ji)的周(zhou)(zhou)邊游攻(gong)略。原本，KK準備去北京周(zhou)(zhou)邊的百泉山徒步爬山并且(qie)在附近民宿住上一(yi)晚，第二天繼(ji)續在雁棲(qi)湖、紅螺寺逛一(yi)逛。結果在搜索周(zhou)(zhou)邊住宿時，KK被離譜的價格嚇(xia)退(tui)。

百泉山景區(qu)(qu)附近的(de)(de)晏(yan)月臺民宿，可供4人(ren)入住的(de)(de)房間，國(guo)慶期(qi)間已漲(zhang)至4014元/晚(wan)(wan)；就連距離景區(qu)(qu)2km的(de)(de)帳(zhang)篷(peng)房價格也漲(zhang)勢(shi)驚人(ren)，平日400多元一(yi)晚(wan)(wan)的(de)(de)雙人(ren)帳(zhang)篷(peng)房，國(guo)慶期(qi)間1406元/晚(wan)(wan)；雁棲湖(hu)附近平日兩三百一(yi)晚(wan)(wan)的(de)(de)連鎖酒店，國(guo)慶期(qi)間價格也漲(zhang)了一(yi)倍。

KK無(wu)奈(nai)放(fang)棄(qi)了(le)在郊區住一(yi)晚的想法，行程由兩(liang)天(tian)一(yi)夜變(bian)成了(le)當天(tian)往返(fan)。

不(bu)少網友也都(dou)感(gan)受到國慶(qing)期間(jian)京郊住(zhu)宿(su)價(jia)格的(de)變化(hua)，L表示：“我上周和朋(peng)友去的(de)民宿(su)一天600，十(shi)一期間(jian)竟然漲到2000。”

小紅書網友“閃閃兜(dou)”發文表示(shi)，臨近(jin)國慶北京周邊住(zhu)宿價格較此前(qian)上漲不少，并(bing)整理了(le)自(zi)己(ji)從2020年8月份以來訂過的(de)酒店價格和(he)國慶價格對比，感慨“瞬間覺得自(zi)己(ji)賺到了(le)”。

（圖片來(lai)源(yuan)網(wang)絡）

其中，“閃閃兜”8月(yue)入住的位于懷柔的民(min)宿“花融宿&湛露(lu)”價格(ge)7000元/晚(wan)(wan)，國(guo)(guo)慶期間價格(ge)已經高達15000元/晚(wan)(wan)；8月(yue)入住的“北京(jing)伴山苑民(min)宿”價格(ge)3697元/晚(wan)(wan)，國(guo)(guo)慶價格(ge)已經翻了近(jin)三倍，為11000元/晚(wan)(wan)。

“金(jin)(jin)海湖的帳篷竟然也2200元(yuan)一(yi)晚了(le)。”有網友吐槽(cao)，“國慶期(qi)間(jian)北京的酒店，只要跟親子、度假沾點邊，價格就(jiu)在3000元(yuan)以上了(le)，中(zhong)信金(jin)(jin)陵、世園柏悅都是3000多(duo)一(yi)晚，club med6000多(duo)元(yuan)起。”

“之前能(neng)(neng)夠歐洲游的價(jia)格逐漸變成只能(neng)(neng)國內游，現(xian)在這(zhe)價(jia)格只能(neng)(neng)京(jing)郊游了”淺淺表示。

鞭牛士在美團app上(shang)查(cha)詢價(jia)格(ge)發現，平日450元(yuan)(yuan)/晚的“漫磨(mo)拾光民宿”已經漲至934元(yuan)(yuan)/晚；位于門頭(tou)溝(gou)的“叁見(jian)逸舍民宿”，相比(bi)平時(shi)(shi)的2333元(yuan)(yuan)/晚上(shang)漲了(le)2000多元(yuan)(yuan)；北(bei)京雁(yan)棲(qi)酒店相比(bi)平時(shi)(shi)2688元(yuan)(yuan)/晚漲至6197元(yuan)(yuan)/晚。

不止京郊(jiao)，很(hen)多地區周邊游(you)價格也都瘋漲(zhang)，“南(nan)澳（住(zhu)宿）漲(zhang)價5倍(bei)真的夸(kua)張”；“深圳海(hai)邊附近low到(dao)爆的民宿居然敢漲(zhang)兩到(dao)三倍(bei)”；而亞特蘭蒂斯酒店，在(zai)國慶期間(jian)房間(jian)最高售價甚至高達(da)10萬元/晚。

價(jia)格高的離譜。

旅游冷卻，周邊游熱

“雖然價格(ge)高得離譜(pu)，但是班(ban)里80%的同(tong)學(xue)都(dou)會選擇去周(zhou)邊(bian)玩(wan)兒。”北京地(di)區老(lao)師沈怡告訴鞭牛(niu)士。

家長告訴鞭牛士，“平時不(bu)放假，好不(bu)容易有個節假日(ri)，再貴(gui)也(ye)得帶孩子出(chu)去玩(wan)玩(wan)”“別人家都(dou)去了，（我們）不(bu)出(chu)去孩子跟(gen)同學(xue)都(dou)沒得聊(liao)”。

“好(hao)不(bu)容易有(you)個(ge)假期(qi)，貴(gui)點就(jiu)貴(gui)點吧。”淺淺也表示不(bu)想因為價(jia)格錯過出去玩兒的機(ji)會。

雖然價格高，不少民宿也都早早滿房了。疫情之(zhi)后(hou)，旅游(you)市場(chang)開始發生變化，周邊游(you)逐(zhu)漸(jian)站(zhan)上(shang)C位。

受“倡導原地過節”的(de)(de)政策影響，游(you)(you)(you)客出游(you)(you)(you)半徑同比(bi)縮短，不出省的(de)(de)周邊游(you)(you)(you)成了更多人(ren)(ren)的(de)(de)選擇。根據途牛旅游(you)(you)(you)網截至9月21日的(de)(de)預(yu)訂數據，國慶(qing)期間(jian)本地游(you)(you)(you)、周邊游(you)(you)(you)出游(you)(you)(you)人(ren)(ren)次(ci)(ci)占(zhan)比(bi)64%，長線游(you)(you)(you)出游(you)(you)(you)人(ren)(ren)次(ci)(ci)僅占(zhan)比(bi)36%。

途(tu)家民宿數據顯示(shi)，全國范圍(wei)內(nei)“十一”假(jia)期民宿提(ti)前預訂量環比上月同(tong)期增長近4倍(bei)(bei)。其中(zhong)北京(jing)郊區(qu)民宿預訂增幅明顯，民宿提(ti)前預訂量環比增長16倍(bei)(bei)，懷柔、延慶、密云是最集中(zhong)的區(qu)域(yu)。

攜程研(yan)究院行業分析師方(fang)澤茜(qian)曾表示，“受疫(yi)情不確定性影響，短程高頻(pin)、周邊深度游(you)和品質游(you)仍(reng)是趨(qu)勢，高檔酒店、鄉村旅(lv)(lv)游(you)有望保持(chi)較大增長(chang)，旅(lv)(lv)游(you)者的(de)年(nian)齡趨(qu)于年(nian)輕(qing)化。”

天價(jia)(jia)周邊游，但用戶體驗(yan)卻沒跟上去。“性價(jia)(jia)比很(hen)低(di)。”入(ru)住雁(yan)棲湖附近的網友(you)“紅薯粉(fen)紅薯干(gan)”表示(shi)，“景色(se)不如頤和園(yuan)，同(tong)等價(jia)(jia)位市區的五(wu)星體驗(yan)更好。”

“紅(hong)薯(shu)粉紅(hong)薯(shu)干”表示(shi)：“首先是堵車，平時15分(fen)鐘(zhong)的路(lu)足足堵了三(san)個(ge)小時；其(qi)次，每個(ge)酒店都爆滿，大人叫孩子哭像(xiang)到了菜市場(chang)，完全沒(mei)了度假的感覺；飯店各家(jia)基(ji)本上(shang)都要排隊(dui)，現在那些農家(jia)院也不(bu)好(hao)好(hao)做菜了，比我7年前來難吃了很(hen)多。”

但(dan)家長陳茵卻(que)表示“雖(sui)然價格高，但(dan)和孩子(zi)一起玩得很好(hao)。”

淺(qian)淺(qian)兩天幾(ji)乎都在民(min)宿待著，民(min)宿旁邊有(you)懷柔特產的(de)(de)虹鱒魚，晚飯后在周圍遛(liu)遛(liu)彎(wan)兒(er)，淺(qian)淺(qian)也表示體驗還不錯，“民(min)宿環境(jing)挺好(hao)，就是空調不太(tai)給(gei)力，周圍也沒別的(de)(de)景點”。

和周邊游(you)的(de)熱度不同，近幾(ji)年旅(lv)游(you)行業并(bing)不景氣，破產、倒(dao)閉(bi)、營(ying)收急劇(ju)下降已(yi)經成為旅(lv)游(you)行業的(de)常態。

一方面，在(zai)疫情的重壓之下(xia)，中國在(zai)線(xian)旅(lv)游市場規模急(ji)劇(ju)下(xia)降。2020年(nian)，在(zai)線(xian)旅(lv)游平臺關(guan)停(ting)(ting)16家(jia)，2021年(nian)又(you)關(guan)停(ting)(ting)14家(jia)，分別為：游差、Wegogo、悅(yue)逍游周(zhou)邊(bian)搶購、夢想旅(lv)行、新騎(qi)科技(ji)、道說、樂(le)遇(yu)旅(lv)行、頂聯、達美(mei)網、洋蔥旅(lv)途、陶(tao)鄉居、云舍科技(ji)、美(mei)那度(du)、愛愛網。

另一方面，頭(tou)部(bu)OTA（在線旅行社）們也并不好過。

文旅(lv)部數據(ju)顯示，2022上(shang)半年(nian)，國(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游總人次(ci)14.55億(yi)，比(bi)上(shang)年(nian)下降22.2%，國(guo)內(nei)(nei)旅(lv)游總消費1.17萬(wan)億(yi)元，比(bi)上(shang)年(nian)下降28.2%。

這些數字反映(ying)到旅游(you)平臺的財報(bao)里，代表著營收和業績的下滑。

2022年第(di)二季度，攜(xie)程(cheng)(cheng)凈營收(shou)40億元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比下降(jiang)32%。具體來看，攜(xie)程(cheng)(cheng)多個主要業務(wu)(wu)收(shou)入(ru)都(dou)出現不(bu)同(tong)(tong)(tong)程(cheng)(cheng)度的(de)下降(jiang)，其中，攜(xie)程(cheng)(cheng)的(de)住宿預訂收(shou)入(ru)同(tong)(tong)(tong)比下降(jiang)45%，旅游度假業務(wu)(wu)收(shou)入(ru)同(tong)(tong)(tong)比下降(jiang)67%，商旅管理業務(wu)(wu)同(tong)(tong)(tong)比下降(jiang)46%，交通票務(wu)(wu)收(shou)入(ru)同(tong)(tong)(tong)比下降(jiang)15%。

同(tong)(tong)(tong)程(cheng)旅(lv)行今年第(di)二(er)季(ji)度收(shou)入也(ye)大幅縮水，13.2億元(yuan)的收(shou)入，同(tong)(tong)(tong)比(bi)下(xia)降38%，環比(bi)下(xia)降23%。其中住宿業務收(shou)入同(tong)(tong)(tong)比(bi)下(xia)滑(hua)26.8%，交通(tong)票務服務收(shou)入同(tong)(tong)(tong)比(bi)減少49.8%。

2022年第二(er)季度，途(tu)牛(niu)營收3695.7萬元，較去(qu)年同期下降了77%之多，其中，跟團游業務二(er)季度營收為950萬元，同比下降92.5%。

在線旅游平臺自救

在線旅(lv)游入冬，平臺紛紛尋(xun)找新(xin)的拐(guai)點。

一方面，由于疫情的不確定性，長(chang)途跨省(sheng)游受限(xian)，不少在線旅游平臺轉而發力周邊游和短(duan)途游。

早在2015年(nian)，攜程(cheng)就成(cheng)立周(zhou)邊游(you)事業(ye)部。該(gai)事業(ye)部CEO姚海川(chuan)曾表(biao)示，周(zhou)邊游(you)市場潛(qian)力(li)巨大，消費(fei)人群比較廣(guang)泛，是(shi)攜程(cheng)重點業(ye)務之一。

去年春節，攜(xie)程(cheng)(cheng)結合各地旅游(you)(you)景(jing)點特色推出(chu)相對應的滑雪、登山、自駕、騎行等周邊(bian)游(you)(you)主題，并(bing)推出(chu)“年味私家團”“年夜(ye)飯(fan)私家團”等周邊(bian)游(you)(you)產(chan)品。今年4月，攜(xie)程(cheng)(cheng)上線“鄉村(cun)口碑榜”，首批針對廣州(zhou)、深圳、成都等9個城市(shi)，推出(chu)城市(shi)鄉村(cun)旅游(you)(you)口碑榜。

途牛在去年上線了2萬(wan)多個周(zhou)邊(bian)游(you)產(chan)品，其中(zhong)“香(xiang)格里(li)拉第5顆隕石·光年酒店(dian)2晚酒店(dian)套餐”、“橫(heng)店(dian)影(ying)視城2日(ri)游(you)”等周(zhou)邊(bian)游(you)產(chan)品深(shen)受消費者喜愛(ai)。

2017年，美(mei)團(tuan)開始布(bu)(bu)局酒(jiu)旅(lv)業務(wu)。美(mei)團(tuan)從(cong)短(duan)途(tu)游、本地游市場切入，逐漸分得OTA平(ping)臺的蛋糕。此外，同(tong)程、飛豬、去哪兒(er)等玩家也(ye)在周邊游方面持續(xu)布(bu)(bu)局。

除(chu)此之外，在(zai)線旅游平臺積極展(zhan)開自救，開啟直(zhi)播帶(dai)貨。

2020年攜程推出(chu)了(le)“BOSS直(zhi)播”，攜程集團創始(shi)人、董事局主席梁建章在直(zhi)播中結(jie)合目的地特(te)色，cos了(le)37個人物，一舉(ju)出(chu)圈。

去年11月，美團(tuan)就上線直(zhi)播“一千零一夜(ye)”，直(zhi)播內容主要是冬季旅游產品(pin)，如酒店(dian)、民宿、門票等。

今年五(wu)一(yi)前，美團(tuan)(tuan)再(zai)次上線了“美團(tuan)(tuan)直播(bo)助手”，直播(bo)類目(mu)包含外賣、酒(jiu)旅、門票在(zai)內(nei)的所有(you)業(ye)務。

此外，飛豬、馬蜂窩等平臺(tai)也都開(kai)啟直播自救(jiu)。

另外，在線旅游市(shi)場(chang)也吸引了(le)新的巨頭入局，拼多多、小(xiao)紅書、抖音(yin)、快手(shou)紛紛跨屆。

2020年，拼多(duo)多(duo)攜百(bai)億補貼闖入在線(xian)旅(lv)(lv)游市場，上線(xian)旅(lv)(lv)游出(chu)行業(ye)務“多(duo)多(duo)旅(lv)(lv)行”。

以短(duan)視頻起家(jia)的抖音也瞄(miao)準在線(xian)旅(lv)游賽道，抖音在與第三方平臺(tai)合作推(tui)出“同城外賣”業(ye)務后，又在商家(jia)的個人(ren)主(zhu)頁中新增了“門票預定(ding)”“酒店預定(ding)”等功能。

前有(you)營收(shou)下(xia)降、后有(you)跨(kua)界(jie)入局者，天價周邊(bian)游是(shi)否(fou)能成(cheng)為(wei)在線旅游的“解藥”？