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被外(wai)界視為“十年寒冬”的國(guo)產智能(neng)手機行業，一些外(wai)界難以察覺(jue)的變化正在渠(qu)道商中間(jian)悄然發生。

“對我們渠道(dao)商(shang)來(lai)說(shuo)，中(zhong)低端走量(liang)為(wei)主，賺不到(dao)什么錢，利潤大(da)頭主要(yao)靠高(gao)端機(ji)(ji)(ji)型。”10月底，重慶時代天街一個(ge)手機(ji)(ji)(ji)綜(zong)合(he)賣場里，和(he)門店討論完今年雙(shuang)11方案的坤(kun)麟(lin)（化名(ming)）對“極點(dian)商(shang)業”說(shuo)，過(guo)去兩年中(zhong)低端銷量(liang)的確(que)下(xia)滑，但高(gao)端機(ji)(ji)(ji)銷售一直比較堅挺，讓公(gong)司(si)順(shun)利渡過(guo)生存(cun)危機(ji)(ji)(ji)。

坤麟是西南地(di)區(qu)某手機(ji)(ji)渠道商負責人，公司在西南有(you)十多家門店或專賣店，代(dai)理蘋(pin)果、vivo、OPPO、小(xiao)米(mi)和榮耀(yao)等品牌從高(gao)到中低(di)端機(ji)(ji)型(xing)(xing)手機(ji)(ji)的(de)銷售。“過去幾年，賣得(de)最好的(de)高(gao)端機(ji)(ji)型(xing)(xing)大部分是iPhone，特別是每年iPhone新品上市(shi)，都會(hui)迎(ying)來最賺錢的(de)幾個月。”

今年(nian)情況截然不同，由于iPhone14消費者認可不夠，蘋(pin)果機(ji)型銷(xiao)售(shou)最多仍然是iPhone13——這直接打亂了(le)渠(qu)道商的年(nian)度(du)計(ji)劃。不過幸運的是，今年(nian)國產安卓陣營開始(shi)迎頭趕上，vivo、榮耀(yao)等(deng)品牌高端機(ji)型在門店(dian)表(biao)現(xian)相當不錯，一(yi)定程度(du)彌(mi)補了(le)iPhone14遇冷尷(gan)尬。

“從營業額(e)(e)、利潤貢獻來看，國產安卓陣營高端(duan)手機(ji)如今差不多占四(si)成。”坤麟(lin)稱，如果華為(wei)Mate 50能保證出貨量，那么(me)國產高端(duan)手機(ji)份額(e)(e)還會繼續(xu)上升。

某種程度(du)上，這不(bu)僅是一家渠(qu)道商(shang)的生存寫照(zhao)，更是當下整個中國智能手機市場變化縮影。

IDC報(bao)告稱，最新季度(du)中國智(zhi)能手機市(shi)(shi)場(chang)出貨量(liang)約7113萬臺，同(tong)(tong)比下(xia)降11.9%。這意味著當前智(zhi)能手機市(shi)(shi)場(chang)仍(reng)處于低位(wei)徘徊，甚至是(shi)行(xing)業寒冬。但與此同(tong)(tong)時，高端市(shi)(shi)場(chang)卻“逆(ni)勢上漲”，整(zheng)體份額(e)達22.4%，同(tong)(tong)比增長1.9%，環比增長2.3%，證明其抗風險能力更強(qiang)。

600美元以上(shang)市(shi)場IOS、安卓(zhuo)份額變化

這個增長，并非“高(gao)端(duan)霸主”蘋(pin)果(guo)帶來——盡管蘋(pin)果(guo)在中國(guo)市場(chang)(chang)占(zhan)據(ju)統治地位，但在600美元（約合人(ren)民(min)幣(bi)4000元）以上(shang)市場(chang)(chang)份(fen)額(e)(e)連續四個季度下(xia)滑，從去年Q4季度76.9%歷史新高(gao)，一路下(xia)滑到目前67.5%。與之(zhi)對應(ying)，是中國(guo)安卓陣(zhen)營廠商份(fen)額(e)(e)開始回升，合計占(zhan)32.5%市場(chang)(chang)份(fen)額(e)(e)，從而推動高(gao)端(duan)大盤(pan)上(shang)漲。

“往高端(duan)走，才(cai)有(you)更(geng)好活路”。人口紅利見頂、疫情(qing)反復、經濟不確(que)定、換(huan)機周期拉(la)長等復雜大背景下，高端(duan)突破(po)對國產安卓陣營重要性(xing)，無需多言。這是否意味(wei)著國產安卓已迎頭趕上，成功“逆襲”找到破(po)局鑰匙？

01

“寒流下”，

安卓陣營開始逆襲

“相(xiang)比中(zhong)低端(duan)機，選(xuan)擇一臺品(pin)牌(pai)力更(geng)強、產品(pin)功能更(geng)高(gao)、綜合體驗更(geng)好、使用(yong)更(geng)久的高(gao)端(duan)旗(qi)艦機，在(zai)我看來是更(geng)好選(xuan)擇。”在(zai)白領周旭看來，周圍很(hen)多人換機也是考(kao)慮升級到高(gao)端(duan)。

這其(qi)實符(fu)合(he)理性消費下(xia)的冷靜選(xuan)擇。坤麟也認(ren)為，手機行業和很多(duo)消費品一(yi)樣(yang)，高端(duan)不僅意味著高定價(jia)、高毛(mao)利，更(geng)在品牌(pai)價(jia)值、搶占用(yong)戶(hu)心智、培養用(yong)戶(hu)忠(zhong)誠度上難以替代(dai)。他說(shuo)，iPhone自2007年橫(heng)空出世來，以“高端(duan)”身份越(yue)賣越(yue)貴，越(yue)賣越(yue)好就是最好佐(zuo)證。

什么(me)是(shi)高端手(shou)機(ji)，迄今并無(wu)準確(que)定義。有(you)業內(nei)人士(shi)稱，一部高端手(shou)機(ji)應具備強(qiang)大(da)硬件(jian)配置、優秀(xiu)軟件(jian)體驗、獨特核(he)心技術以(yi)及品牌影響力四(si)個特點。而區分最簡單方式(shi)是(shi)價格，比如多家調研機(ji)構報(bao)告中，就直接把400美元以(yi)上(shang)或(huo)600美元左右(you)的旗艦機(ji)納入高端行列。

2015年(nian)開始(shi)，華(hua)為(wei)等一批國產廠商開始(shi)對(dui)高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)發(fa)起沖(chong)鋒。但直到2020年(nian)上(shang)半年(nian)，巔(dian)峰華(hua)為(wei)憑借P系(xi)列(lie)和Mate系(xi)列(lie)，才與(yu)蘋果(guo)在高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)上(shang)平分秋色(se)。

由于眾所周知原(yuan)因，華為手(shou)機出貨(huo)量很快跌出第一(yi)陣營。為了拿回屬于國產手(shou)機的(de)高(gao)(gao)端(duan)市場份額，打開通往高(gao)(gao)端(duan)化大(da)門，vivo、小米、OPPO、榮耀等國產安卓廠商從2020年(nian)開始，紛紛加大(da)沖擊高(gao)(gao)端(duan)力(li)度，試圖(tu)與蘋果一(yi)較高(gao)(gao)下。

遺憾(han)的是(shi)，到2021年底，蘋(pin)果(guo)(guo)“不降反升”，占據600美元以(yi)上(shang)國(guo)內(nei)市(shi)場76.9%的份(fen)額，國(guo)產安卓(zhuo)收效甚微。而在(zai)蘋(pin)果(guo)(guo)用SE將價(jia)格下放至3000元價(jia)位段(duan)后，國(guo)產安卓(zhuo)的未來，只有突(tu)破高端。

國產安卓(zhuo)陣營打破高(gao)端局(ju)面為何如此艱難？

多(duo)位手(shou)機(ji)行業觀察人(ren)士對“極點(dian)商業”稱，從功能(neng)機(ji)到智能(neng)手(shou)機(ji)，很長一(yi)段時(shi)間里(li)，高端市場都由諾基亞、三星(xing)、蘋果等(deng)國外(wai)品牌(pai)輪流把(ba)持(chi)，一(yi)定程度(du)形成(cheng)“國外(wai)品牌(pai)才(cai)是(shi)高端”刻(ke)板印象，以(yi)“性(xing)價比”打開市場的(de)國產(chan)品牌(pai)，想(xiang)扭轉(zhuan)消費者理念，需(xu)要(yao)時(shi)間。

更(geng)重要的(de)(de)是，國(guo)產(chan)安卓(zhuo)陣營(ying)有諸(zhu)多短板需要補足(zu)。既有品牌力(li)、產(chan)業(ye)生(sheng)態、營(ying)銷的(de)(de)差距(ju)，也有自主技(ji)術上(shang)的(de)(de)差距(ju)——盡管(guan)國(guo)產(chan)安卓(zhuo)已在功(gong)能、硬件、算法、設計、屏(ping)幕等方面逐漸引領潮流，但(dan)手機(ji)(ji)日益(yi)成熟后，已很難通過微(wei)創新去重現2007年初代(dai)智能機(ji)(ji)對(dui)功(gong)能機(ji)(ji)的(de)(de)顛(dian)覆。

面對“華山一條路(lu)”，國(guo)產安卓陣(zhen)營(ying)并未放棄希望，而是集體加大馬力爭奪主(zhu)動權：一方面是技術“狠補課”，加大芯片、屏(ping)幕、隱私、影像等方面的(de)自(zi)主(zhu)研發(fa)力；一方面通過(guo)差(cha)異(yi)化創新，比如開拓折(zhe)疊屏(ping)新形態市場，在產品上和蘋果(guo)形成(cheng)足夠差(cha)異(yi)化優勢，實現(xian)彎道(dao)超(chao)車。

同時，安卓(zhuo)陣(zhen)營內部也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)調(diao)整策略，選擇更(geng)適合自己的高端戰(zhan)略路(lu)徑(jing)。小米選擇用“數字+MIX”兩(liang)大(da)系列(lie)爭(zheng)奪(duo)高端市場；OPPO重新(xin)梳理了(le)產品線(xian)，形成(cheng)了(le)Reno+Find X系列(lie)的中高端市場組合。

相比其(qi)他友商，vivo是通過四大長賽道能力確(que)定聚焦技術(shu)優勢(shi)，以及“強長板、補短板”去整(zheng)合X系(xi)(xi)列，升級S系(xi)(xi)列和iQOO數字路線，在中高(gao)端形成(cheng)S+X有效協同的戰略(lve)組合拳(quan)。

反饋在市場上，是從今年二季度(du)開始，國(guo)產(chan)安卓高(gao)端市場份額開始上漲(zhang)，部分國(guo)產(chan)安卓手機因此看到重塑(su)市場格局希(xi)望。

其中，表現最(zui)佳的是(shi)vivo。在600美元以上高(gao)端市(shi)場，依靠vivo X80系(xi)列(lie)熱銷的推(tui)動，vivo市(shi)占率從6%增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)至(zhi)(zhi)13%，取代(dai)華為(wei)(wei)成為(wei)(wei)國(guo)產品牌第一，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)達504%——如果時間(jian)線拉長(chang)(chang)到(dao)2020年第三季度(du)，那么(me)vivo甚至(zhi)(zhi)是(shi)從1%增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)至(zhi)(zhi)13%。

在400-600美元價位(wei)段，vivo同樣依靠(kao)X系(xi)列保持領先。而在折(zhe)疊屏細分品類，X Fold+系(xi)列最新(xin)季度搶(qiang)下了第三(san)(san)名，市場份額(e)11.9%，與三(san)(san)星、華為三(san)(san)足鼎立。

高端(duan)突破讓vivo獲得了更多用(yong)戶(hu)關注(zhu)，由此推動(dong)vivo大盤穩固。Canalys、IDC第三季度最(zui)新報告顯示(shi)，vivo市(shi)場份(fen)額為(wei)20.0%，位(wei)列出貨量第一。前(qian)者稱vivo出貨1410萬臺(tai)，后者稱vivo出貨1420萬臺(tai)。

02

反擊背后，

國產安卓有了核心競爭力

不(bu)僅(jin)是(shi)vivo，智(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)整體低迷當下，高端機(ji)確實是(shi)市(shi)場為數(shu)不(bu)多亮(liang)點(dian)之(zhi)一。Strategy Analytics報告顯示，今年618期(qi)間線上(shang)智(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)銷量1400萬部，同比下降25%，但在(zai)電商平(ping)臺，5000元及以上(shang)高價位段手(shou)(shou)機(ji)出貨量同比不(bu)降反升。

逐漸成(cheng)熟(shu)的(de)折疊屏市場(chang)，更是(shi)成(cheng)為(wei)安卓陣營+華為(wei)共同講述的(de)美好故事。

2021年第三季度(du)，折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手機(ji)(ji)出(chu)貨量260萬(wan)臺。伴隨(sui)折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手機(ji)(ji)功能、應用場景不斷提升，面板供應國聯研究機(ji)(ji)構DSCC預計，2022年折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)銷量將達到1400萬(wan)臺左(zuo)右(you)。

千萬級(ji)(ji)數(shu)(shu)字(zi)，意(yi)味著折疊屏將正式(shi)跨入消費級(ji)(ji)產品門檻，是(shi)普通消費者(zhe)為數(shu)(shu)不多(duo)的剛需產品，成為安卓廠商與蘋(pin)果在高端市(shi)場差(cha)異化競爭的新賽(sai)道。

這得益(yi)于過去兩年，越(yue)來越(yue)多國(guo)產品牌(pai)放棄硬件(jian)層面堆料，聚(ju)焦底(di)層技術，對(dui)標行業最強蘋果后帶來的核心(xin)競(jing)爭力。

比如自研芯片(pian)上(shang)，獨立(li)ISP芯片(pian)是各(ge)家高端化路徑重點(dian)。小米發布了C1/G1/P1自研芯片(pian)、OPPO發布馬(ma)里(li)亞納X自研影(ying)像芯片(pian)。vivo除了自研影(ying)像V1+芯片(pian)，還在最新一代自研影(ying)像芯片(pian)中，從ISP架(jia)構升級到了AI-ISP架(jia)構，成為vivo自研芯片(pian)道(dao)路上(shang)的關鍵(jian)一環。

為何自研(yan)芯(xin)片如此(ci)重要？“對(dui)(dui)消費(fei)者(zhe)而言，選擇高端(duan)不僅(jin)看品(pin)牌和價(jia)格，還(huan)拒絕(jue)同質化，對(dui)(dui)核(he)心(xin)底層(ceng)技術(shu)，如影像、芯(xin)片是否自研(yan)有(you)更多要求。”一位業界(jie)觀(guan)察人(ren)士分析稱，自研(yan)芯(xin)片可(ke)以實現軟硬一體(ti)化，給用(yong)戶帶來更出色的使(shi)用(yong)體(ti)驗。

因(yin)此，雖然(ran)(ran)蘋果(guo)在(zai)高端(duan)市場的“統治(zhi)”仍然(ran)(ran)強勢，但國產(chan)安卓陣營通過屏幕(mu)、影像等高端(duan)元器件的國產(chan)化創(chuang)新(xin)，已在(zai)一些核(he)心技術(shu)上實現(xian)了自(zi)主可控，逐漸(jian)夯(hang)實向產(chan)業鏈中高端(duan)邁進的基礎，并帶來(lai)銷(xiao)量(liang)上的提(ti)升。

然而(er)，這是否意味著所有國(guo)產安(an)卓廠商，都有了與蘋(pin)果一掰手(shou)腕(wan)，在(zai)高端市場(chang)掌握(wo)話語權的實力？

并非如(ru)此(ci)。“目前安卓(zhuo)陣營高(gao)(gao)端(duan)主動權掌握(wo)在vivo手(shou)中，它將(jiang)作為領頭(tou)羊(yang)，與iOS蘋果(guo)、鴻(hong)蒙華為一道，在高(gao)(gao)端(duan)市場分庭抗禮。”手(shou)機行業觀察(cha)人(ren)士林葆就認為，OPPO、小米(mi)、榮耀(yao)等其他安卓(zhuo)陣營品牌，在高(gao)(gao)端(duan)市場還需拿出更有力的表現。

比如，在600美元以上高(gao)端市場(chang)(chang)中(zhong)，小米、OPPO市場(chang)(chang)份(fen)(fen)(fen)額(e)第二(er)季度占(zhan)比均為8%，小米去(qu)年(nian)同期份(fen)(fen)(fen)額(e)約9%，OPPO去(qu)年(nian)同期份(fen)(fen)(fen)額(e)占(zhan)比13%——兩者高(gao)端化(hua)進程并不順利(li)，反而丟掉(diao)了一定的市場(chang)(chang)份(fen)(fen)(fen)額(e)。

國產安(an)卓頭部(bu)陣營努力方向(xiang)、方案類似，結果(guo)為何截然不同？

這一(yi)點(dian)，從(cong)誕生到市場份額逐年上(shang)升，再到目前領先安卓陣營(ying)，扛起對抗蘋果大(da)旗(qi)的(de)vivo身上(shang)，或許能(neng)看到一(yi)些啟示。

業內認(ren)為，出貨量(liang)與廠商的(de)高端路線是否清(qing)晰有(you)很(hen)大關系。從vivo產品定位來看， X、S、iQOO數字(zi)系列雖(sui)然都是高端價位旗艦，但主打不同場景，產品定位上有(you)著(zhu)明(ming)顯(xian)區分，不存在明(ming)顯(xian)的(de)競爭(zheng)關系。

更重(zhong)要的原因是，高(gao)(gao)端不是堆料，而是對技術、創新、品牌能力的綜合考驗，這意味(wei)著高(gao)(gao)端需(xu)要堅持長(chang)期主義(yi)，重(zhong)視創新，拒絕同質化(hua)，拉開差異化(hua)。

當初(chu)華(hua)為是如此，如今vivo接棒華(hua)為扛起(qi)國(guo)產高端大旗(qi)背后，實際上也是超十年沉淀。

十年前，vivo提(ti)出擁抱用(yong)戶，敢(gan)于追(zhui)求極致(zhi)，開(kai)始拼設計、拼研發、拼技(ji)術的(de)路線。2019年，作為(wei)其戰(zhan)略延(yan)續與(yu)深化(hua)，vivo對企業戰(zhan)略全面升級，確立(li)“人文之悅”新品牌主張。同時，確定四(si)條技(ji)術長賽道（設計、影像、系(xi)統、性能），去補齊研發短板——其中影像與(yu)性能兩個長賽道的(de)規(gui)劃(hua)，均為(wei)五至十年。

2021年(nian)，vivo又(you)連續成立“vivo中(zhong)央研究院”、用戶(hu)創新(xin)實(shi)驗(yan)(yan)室(shi)(shi)、芯片實(shi)驗(yan)(yan)室(shi)(shi)、模擬網實(shi)驗(yan)(yan)室(shi)(shi)、千鏡安全實(shi)驗(yan)(yan)室(shi)(shi)等(deng)，將科(ke)技創新(xin)寫進vivo的新(xin)目(mu)標。

這是因為，科技(ji)創(chuang)新打造企(qi)業核心競(jing)爭力的(de)同時，還需要(yao)拉開(kai)與(yu)其他品(pin)牌(pai)的(de)差異(yi)。以成為手機體驗制高點(dian)的(de)影像(xiang)部分為例，無論(lun)是推出(chu)微云(yun)臺防抖技(ji)術、自研(yan)V1系列(lie)影像(xiang)芯(xin)片，還是聯(lian)合蔡司成立(li)影像(xiang)實驗室、建立(li)多個研(yan)發(fa)中心，vivo都旨在影像(xiang)賽(sai)道上做出(chu)差異(yi)化優勢(shi)。

正是(shi)基于(yu)四大長賽道的產(chan)品迭代，自研芯片、平臺聯調(diao)、蔡司加(jia)持(chi)下的vivo X80系(xi)列，才(cai)從上市后第(di)二個月至今，仍是(shi)3500-5000價(jia)位段最走量機型(xing)。

同樣，vivo X Fold在(zai)安卓折疊屏中雖(sui)然最晚發布和上(shang)市，但(dan)vivo幾乎將掌握的(de)最好(hao)技術、配置都用(yong)上(shang)，憑借(jie)設計、性(xing)能、體驗(yan)等方面的(de)全面提升，消(xiao)費者(zhe)選擇用(yong)腳投票，“后來居上(shang)”實現(xian)高端突圍及出(chu)貨領先。

03

穿越周期，

比競爭更重要的是什么

“從上述角度看(kan)，vivo蟬(chan)聯國(guo)內(nei)第一出貨量(liang)，扛起(qi)高端市場對抗蘋果大旗，是(shi)扎根底(di)層(ceng)技術(shu)的厚積薄發。”林葆說。

事實上，隨(sui)著摩爾(er)定律逐漸失效，堅持長期(qi)主義(yi)也就是(shi)長期(qi)投入、長期(qi)積淀——特(te)別是(shi)在經濟(ji)下(xia)行、存量(liang)競(jing)爭(zheng)、需求放緩大背景(jing)下(xia)，對所(suo)有(you)企業來說都是(shi)艱(jian)難選擇。

比(bi)如，倘若國產手機廠商要(yao)在高端市場進(jin)一步(bu)打(da)造話語權，就需要(yao)在自研芯片(pian)上更(geng)進(jin)一步(bu)。不僅研制難度極大(da)(da)、資金投(tou)入很(hen)大(da)(da)，并且(qie)研發過程經常會遭遇(yu)瓶頸。

以AI-ISP芯(xin)片(pian)架(jia)構為例，作(zuo)為新(xin)一(yi)代vivo自研ISP芯(xin)片(pian)，vivo未(wei)選擇行業通用的張量計算(suan)單元，而是選擇更適(shi)合(he)做復雜(za)計算(suan)成像運算(suan)的DLA加速器。但是，想要V2在(zai)影像、顯(xian)示(shi)等方面帶來全新(xin)用戶體(ti)驗，那么(me)vivo必(bi)須要解決一(yi)個關鍵問題——雙芯(xin)聯調，其最大難度是兩顆(ke)芯(xin)片(pian)的聯合(he)優化漫長、艱苦，且充滿不確(que)(que)定(ding)性(xing)，也就是需要確(que)(que)保和SoC芯(xin)片(pian)達成非常精(jing)致的算(suan)力平(ping)衡、能力互(hu)補。

用在vivo X Fold的(de)(de)浮翼式鉸鏈(lian)，是另一(yi)個案例。據vivo稱，其經歷(li)了超(chao)過500天的(de)(de)技術(shu)迭(die)代，設計研發(fa)投入人數是直板手機的(de)(de)三(san)倍——這種求(qiu)變(bian)決(jue)心，是vivo折疊屏手機能(neng)夠實質性改善(shan)行業此前通病(bing)的(de)(de)關鍵(jian)，銷量由此迎來質變(bian)。

“科技兩(liang)個字，背后是(shi)研發的(de)投入(ru)，是(shi)專(zhuan)利的(de)數量比拼(pin)。”此前，vivo品牌副總裁(cai)賈凈東接受媒(mei)體采訪(fang)時說：“它是(shi)制高點，不是(shi)可選項，而是(shi)必(bi)選項。”

的(de)確如此。對所(suo)有國(guo)產(chan)安卓(zhuo)來說，長期主義、穿越周期，不(bu)是(shi)口號，而是(shi)一條(tiao)沒(mei)有任(ren)何捷徑的(de)“漫漫長路”，是(shi)技術積累(lei)、經驗積累(lei)、產(chan)品力提升、生態建(jian)設、用戶(hu)體(ti)驗、品牌價值等綜合提升，必須付出的(de)代(dai)價。

需(xu)要正確認識到，高(gao)端(duan)(duan)不是價(jia)格(ge)，更(geng)(geng)不是自(zi)封(feng)，而是消費(fei)者“優勝劣(lie)汰”后(hou)的評價(jia)。“真正高(gao)端(duan)(duan)的是品(pin)質，品(pin)質提升才會(hui)讓(rang)用戶信任品(pin)牌，促進更(geng)(geng)多消費(fei)者實際(ji)購買高(gao)端(duan)(duan)產品(pin)。”白領(ling)周雪(xue)就(jiu)說。

就連蘋果(guo)iPhone，也會被消費者(zhe)用腳投票。今年9月，為提振第(di)三季度業(ye)績，iPhone14系列發(fa)布(bu)會比(bi)往年提前一周上新，但在(zai)關(guan)鍵的增(zeng)長區域大中華(hua)區，iPhone 14 Plus和iPhone 14兩款(kuan)機型遭遇第(di)三方渠道“破發(fa)”迷(mi)局。最終，在(zai)蘋果(guo)最新財(cai)報中，iPhone和服務營收均未達華(hua)爾街預期(qi)，被迫(po)放(fang)棄iPhone 14 部分增(zeng)產計劃。

歸根到底，還是蘋果(guo)手機對消(xiao)費者吸引力有(you)所下降。除了系統生態、芯片性能核心(xin)優(you)勢一直保持(chi)外，屏幕、拍照、快充等(deng)功(gong)能更新迭代上，被批判為緩(huan)慢保守——相比(bi)iPhone13，iPhone14被指亮點不多(duo)，“靈動(dong)島(dao)”功(gong)能甚至(zhi)被羅永(yong)浩質疑宣傳視頻“造假”。

回(hui)到國產(chan)安卓陣(zhen)營，隨著(zhu)5G成熟，市場一直(zhi)在等待更(geng)多(duo)品質旗艦的出(chu)現。“華為(wei)Mate50、vivo X80系列等在高端(duan)市場的表現，刺激著(zhu)更(geng)多(duo)消費者(zhe)的神經，愿(yuan)意(yi)為(wei)溢(yi)價(jia)買(mai)單。”渠道商坤(kun)麟就說，這對其他國產(chan)品牌也有鼓舞效果，可以降(jiang)低大(da)環境帶來的行業(ye)下行影響(xiang)。

一個例子可以說(shuo)明，伴隨國產安卓高端市場占(zhan)有率的提(ti)升，手(shou)機整體ASP（平均售價）已經提(ti)升。其中(zhong)，影像(xiang)算法、自研芯片等(deng)技術發展后，帶來的折疊屏(ping)手(shou)機風口，是推動行(xing)業整體價格向上沖進(jin)4000元至5000元區間的關鍵。

那么，如今領跑的vivo能否憑(ping)借(jie)vivo X80系(xi)列(lie)、X Fold在(zai)高端市(shi)場(chang)站穩腳跟？在(zai)業(ye)內(nei)看(kan)來，這是一個非常好的開始，但仍需要像vivo說(shuo)的那樣，用“長期主義”去迭(die)代更新2-3代產品(pin)(pin)，包括對技術、服務、渠(qu)道、品(pin)(pin)牌的持續打造(zao)，才有望(wang)讓vivo成為(wei)真正對標蘋果(guo)，甚至徹(che)底(di)戰(zhan)勝蘋果(guo)的高端品(pin)(pin)牌。

華為成功珠玉在(zai)前(qian)，國產安(an)卓(zhuo)陣營也(ye)在(zai)路上。但比市場競爭(zheng)更重要的，是當前(qian)傳達的積極意(yi)義(yi)：

對國產(chan)安卓(zhuo)而言，也可以做(zuo)到技(ji)術、創新為先。