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在近期(qi)關于(yu)國內電影市場狀況的討(tao)論中，“至暗時刻”總是高頻詞匯。

整個10月國內總票房產(chan)出只有(you)21.41億(yi)(yi)，相比去年(nian)同期的75.78億(yi)(yi)直接(jie)蒸發了50多億(yi)(yi)。即使是(shi)在(zai)2020年(nian)剛剛從漫長的停工停業中復蘇的10月，票房產(chan)出也(ye)有(you)63.3億(yi)(yi)。在(zai)燈塔專業版顯示的有(you)數據統計的2014年(nian)，同期票房也(ye)有(you)27.65億(yi)(yi)，現在(zai)的局(ju)面，可以說(shuo)是(shi)直接(jie)回(hui)到了十年(nian)前。

頹勢(shi)延(yan)續(xu)到(dao)11月首周，11月1日票房產出只有1009萬(wan)(wan)，隨后降至(zhi)2日的827萬(wan)(wan)、3日的818萬(wan)(wan)，直到(dao)4日周五才終于再回(hui)到(dao)千萬(wan)(wan)水(shui)準。在全國有一萬(wan)(wan)多家(jia)影城(cheng)和七萬(wan)(wan)多塊(kuai)(kuai)銀幕的情況(kuang)下，這(zhe)般單(dan)日票房產出量，單(dan)個(ge)影城(cheng)、單(dan)塊(kuai)(kuai)銀幕的收益可想而(er)知。

半(ban)年之前，毒眸（ID：DomoreDumou）在(zai)《電(dian)影(ying)院不過春天》里(li)就寫過北京蘇寧(ning)影(ying)城慈云寺(si)店的正式閉(bi)店、停業(ye)，現(xian)在(zai)回想起來，那只是影(ying)院們(men)大批倒下(xia)的一個序(xu)章而已(yi)——在(zai)之后電(dian)影(ying)行業(ye)的新(xin)(xin)聞里(li)，電(dian)影(ying)院死去已(yi)經不再是新(xin)(xin)鮮事。

曾幾何時，電影(ying)院還是一(yi)個熱鬧的(de)消費場景(jing)，但如今情(qing)況急轉(zhuan)直下，消極的(de)聲音也不絕(jue)于耳，甚至有(you)人說(shuo)，中國電影(ying)從來(lai)沒經歷過真正(zheng)的(de)黃(huang)金年(nian)代。當年(nian)我們暢享千億票房市場，電影(ying)還是一(yi)個“沒有(you)天花(hua)板”的(de)行(xing)業，難(nan)道那時的(de)一(yi)切全(quan)都(dou)只是泡(pao)沫嗎？

下游瘋狂不再

前幾日在網絡上流(liu)傳一張圖(tu)，某7廳、投資1400萬的(de)影城以200萬“自殺價(jia)”甩賣，價(jia)格(ge)還可以商量。

消(xiao)息的真偽無從考(kao)證，如(ru)果該影(ying)城開在電(dian)影(ying)市場票房(fang)大漲的那(nei)幾年，即使投資千萬，也已經能夠(gou)回(hui)本，如(ru)今行情不(bu)好，影(ying)城每天(tian)要支出(chu)不(bu)菲(fei)的房(fang)租水(shui)電(dian)員工工資等固定成本，但收(shou)益微薄(bo)，“自(zi)殺(sha)價”出(chu)售(shou)也是(shi)及時止損。

“影院還是不算(suan)劣質資(zi)產。”有資(zi)深院線管理(li)者對毒眸表示，影院作(zuo)為(wei)單(dan)位投資(zi)較大的實(shi)體（單(dan)座的施工裝修成本(ben)也在1000元左右），拋開(kai)疫情(qing)影響(xiang)，收入(ru)預(yu)期是比(bi)較容易測算(suan)的，“只要成本(ben)合(he)理(li)，4-5年收回投資(zi)，算(suan)是合(he)理(li)的消費實(shi)體行業。”

但每家影城的(de)(de)裝修環境、設(she)備、經營年限和位置等諸多(duo)因素決定了影城的(de)(de)具體估值，成本效益高（租金合適，票房(fang)表現良(liang)好(hao)，商圈穩定）的(de)(de)影城還是可以爭取好(hao)的(de)(de)價格，只不(bu)過“整體來看目前的(de)(de)收(shou)購熱情比較低”。有(you)從(cong)業者表示(shi)，現在(zai)確實是有(you)閑錢(qian)的(de)(de)投資者抄底的(de)(de)機會，只不(bu)過依然需(xu)要小心謹(jin)慎(shen)。

問題是，前幾年(nian)下游跑馬(ma)圈地(di)瘋狂擴張(zhang)的年(nian)代已經(jing)過去，電(dian)影(ying)院也無法(fa)承(cheng)擔資本市場成長久的想(xiang)象力(li)，“外行(xing)觸碰電(dian)影(ying)行(xing)業，很容易被(bei)割(ge)韭菜”，在這種情況下，還有(you)人有(you)意愿“抄底(di)”電(dian)影(ying)院嗎？

九(jiu)月(yue)底(di)，橫店(dian)影視停止了對上海星軼影院管理(li)有限公(gong)司的(de)收購，雖然(ran)公(gong)告(gao)稱“因交易各(ge)方最終未能就(jiu)交易相關的(de)部分(fen)核(he)心(xin)條款達成一致，公(gong)司決定(ding)終止籌劃(hua)此次重(zhong)大資(zi)產重(zhong)組(zu)事(shi)項”，但結(jie)合緊接著到來的(de)十月(yue)電(dian)(dian)影市場的(de)表(biao)現，以及行業(ye)對未來電(dian)(dian)影市場不(bu)確定(ding)性的(de)擔憂(you)，收購的(de)中止或許并(bing)沒有多大的(de)遺憾。

如今資本市(shi)場(chang)確(que)實沒有多少(shao)大手筆降臨(lin)在(zai)電影(ying)行業，這(zhe)樣(yang)的情況在(zai)早(zao)些(xie)年是難以想象(xiang)的。

影(ying)院(yuan)投(tou)資最為(wei)瘋(feng)狂(kuang)的2015、2016年，拓普智庫提(ti)供的數(shu)據顯示，萬達電影(ying)、中影(ying)南方、中影(ying)數(shu)字等(deng)頭部(bu)院(yuan)線，單年的影(ying)院(yuan)增長(chang)數(shu)都(dou)在百家上下；很(hen)多院(yuan)線為(wei)了(le)吸引影(ying)院(yuan)加盟，甚(shen)至會(hui)選擇讓(rang)利，在票房(fang)分(fen)賬(zhang)時只拿1%甚(shen)至不(bu)拿分(fen)賬(zhang)票房(fang)（以(yi)往(wang)院(yuan)線往(wang)往(wang)能分(fen)5%）。

影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)價(jia)錢(qian)也(ye)隨之(zhi)水漲(zhang)船高，像2015年萬達(da)(da)以(yi)10億(yi)元(yuan)收購(gou)世茂15家(jia)(jia)影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)時，平均每家(jia)(jia)影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)估(gu)值達(da)(da)到了約7000萬人民幣，完美(mei)世界則在(zai)2016年以(yi)13.5億(yi)元(yuan)的(de)(de)價(jia)格收購(gou)了今(jin)典院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)100%的(de)(de)股(gu)權和(he)今(jin)典旗下(xia)的(de)(de)86家(jia)(jia)影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，2017年，星美(mei)控(kong)(kong)股(gu)新增了100家(jia)(jia)影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，大(da)地院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)線(xian)母公司南(nan)海控(kong)(kong)股(gu)宣布以(yi)32.86億(yi)元(yuan)人民幣現(xian)金收購(gou)橙(cheng)天嘉禾旗下(xia)的(de)(de)76家(jia)(jia)影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)——對2倍于估(gu)值的(de)(de)價(jia)格買下(xia)橙(cheng)天嘉禾，在(zai)那個(ge)瘋狂的(de)(de)年代(dai)都顯得合理。

伏(fu)筆由(you)此埋(mai)下(xia)(xia)。電影(ying)院(yuan)數(shu)量猛漲，下(xia)(xia)沉到全國各個縣城，銀(yin)(yin)幕數(shu)也在2018年(nian)(nian)(nian)底突破6萬塊，當年(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)凈增銀(yin)(yin)幕總數(shu)也超過(guo)了9200塊，而這(zhe)些數(shu)字的(de)(de)背后，其實是電影(ying)院(yuan)過(guo)快增長(chang)、下(xia)(xia)游供大于求所帶來的(de)(de)惡(e)果(guo)凸(tu)顯的(de)(de)開始——影(ying)院(yuan)上(shang)座(zuo)率、單銀(yin)(yin)幕產出等數(shu)據均創下(xia)(xia)2014年(nian)(nian)(nian)以來的(de)(de)最(zui)低(di)值。

也是在那一年，幾乎每天都有一家影院停止營(ying)業，加上房租等成(cheng)本不(bu)(bu)斷(duan)高(gao)漲，影院們生存(cun)壓(ya)力陡增(zeng)，甚(shen)至(zhi)當(dang)時(shi)有從業者表示，影院經營(ying)情況惡化，能夠賺到錢的影院還不(bu)(bu)到10%；而以萬達、大地、中影、星美為(wei)代表的傳統影投巨頭的日子也不(bu)(bu)好過，市(shi)場占有率與上座率不(bu)(bu)斷(duan)降低，同比票房甚(shen)至(zhi)出(chu)現負增(zeng)長——高(gao)速(su)發展所(suo)積累(lei)下的大批影院不(bu)(bu)但沒成(cheng)為(wei)優勢，反(fan)倒拖(tuo)了后腿。

數據來源：燈塔專業(ye)版

本該到(dao)來的(de)洗牌期以更迅猛的(de)速度來臨了。

2019年發生(sheng)了太多大量下游公(gong)司內部(bu)調整(zheng)或(huo)者并購(gou)的新聞，其中包括部(bu)分外資影投被曝要撤離(li)內地、大地等老牌下游公(gong)司出(chu)現了管理層震(zhen)動、星美關停140家影院尋謀(mou)出(chu)售，年底(di)，包括CGV在(zai)內，一些老牌影投公(gong)司也(ye)關停了部(bu)分經(jing)營狀況(kuang)不佳的門面。

當(dang)(dang)年(nian)(nian)全國新增(zeng)銀(yin)幕9708塊(kuai)，銀(yin)幕總(zong)數(shu)達到69787塊(kuai)，同(tong)比增(zeng)幅約為16%，和(he)2018年(nian)(nian)幾乎持平，要遠(yuan)低于2015年(nian)(nian)34%的銀(yin)幕增(zeng)速，然(ran)而即便(bian)只(zhi)有當(dang)(dang)年(nian)(nian)銀(yin)幕增(zeng)速的一半，也要遠(yuan)遠(yuan)高于同(tong)期票房及觀影人次的增(zeng)速，供給(gei)與需(xu)求間(jian)的不匹(pi)配仍在困(kun)擾著整個行業。

而年底疫情的(de)(de)(de)發(fa)生(sheng)，大批(pi)影院(yuan)的(de)(de)(de)關停(ting)，只是這個洗牌(pai)期里一個加速進程的(de)(de)(de)意(yi)外事件。直到(dao)(dao)今天，下(xia)游院(yuan)線的(de)(de)(de)故事幾(ji)乎走到(dao)(dao)了無計可施的(de)(de)(de)地步，從(cong)最瘋狂走到(dao)(dao)“窮途末路”，也只不過轉瞬即逝的(de)(de)(de)六七年。

杯水車薪

靠量取(qu)勝的粗放式發展的時(shi)代過去，疫情又加(jia)速了影院的經(jing)營困難(nan)和倒閉關門(men)的進(jin)度，從討論“想要在(zai)下(xia)游占(zhan)領更(geng)多話語權，影院的核心競爭力有什么”，變成了如今從業者們無奈的“先活下(xia)去”。

一(yi)位從(cong)業近(jin)十(shi)年的(de)(de)(de)(de)(de)影城經理所在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)影城，在(zai)上半年經歷(li)了漫長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)歇業，靠今(jin)年春節(jie)檔的(de)(de)(de)(de)(de)營收(shou)維持著(zhu)，“今(jin)年的(de)(de)(de)(de)(de)毛利潤和去年比(bi)肯定是下降的(de)(de)(de)(de)(de)，但我們現在(zai)能(neng)控(kong)制的(de)(de)(de)(de)(de)就是下降的(de)(de)(de)(de)(de)幅度，比(bi)同區域里其(qi)他影城降得少就已(yi)經不錯了。”

為(wei)了能維持基本(ben)營收(shou)，原本(ben)他和同事們很(hen)(hen)排斥(chi)的(de)影(ying)城(cheng)低價促銷套餐也(ye)不(bu)得不(bu)推了出來。靠低價吸(xi)引來的(de)觀眾并非影(ying)城(cheng)的(de)長久(jiu)性客(ke)戶，也(ye)很(hen)(hen)少(shao)(shao)在影(ying)城(cheng)產生(sheng)附加(jia)消費，“可樂爆米花和會員儲(chu)值都比(bi)較少(shao)(shao)”。

但在現如今的(de)情況下(xia)，做了總比不(bu)做強。“就(jiu)像餐飲行(xing)業(ye)，團購(gou)利潤低甚至賠(pei)錢，但不(bu)做團購(gou)就(jiu)沒有消費者，不(bu)借(jie)助流(liu)量先活下(xia)去就(jiu)‘死得更早’，今年就(jiu)是(shi)要(yao)先活下(xia)去。”

誠然，在當下大盤單日票房千萬左右(you)的(de)(de)局面(mian)里，還能堅持活下去(qu)的(de)(de)影(ying)城本身就是勝利者。影(ying)院(yuan)裁員、降薪(xin)，縮減開(kai)銷這些(xie)都已經是常規動作(zuo)，和受(shou)疫(yi)情影(ying)響的(de)(de)任何(he)一個(ge)行(xing)業相比都并(bing)非新鮮事。區(qu)別在于(yu)，下游(you)影(ying)院(yuan)處在電影(ying)產業的(de)(de)末端，屬于(yu)嚴重依賴上(shang)游(you)內(nei)容(rong)供給的(de)(de)被動終端，也(ye)就是說，沒(mei)有“開(kai)源(yuan)”的(de)(de)機會，再怎么“節(jie)流”都是杯(bei)水車薪(xin)。

源頭還是電影內(nei)容的(de)(de)供給(gei)。國(guo)慶檔之(zhi)后(hou)至今漫長的(de)(de)一個月(yue)(yue)里，只有3部新(xin)片上映，10月(yue)(yue)21日上映的(de)(de)《隊長老爸》票(piao)(piao)房(fang)(fang)4.6萬，11月(yue)(yue)1日的(de)(de)《一百分女(nv)人》票(piao)(piao)房(fang)(fang)7.6萬、《殊途(tu)陌路》票(piao)(piao)房(fang)(fang)4.3萬——三十天，3部新(xin)片，總(zong)票(piao)(piao)房(fang)(fang)加(jia)起(qi)來不(bu)超過20萬，此(ci)般慘狀前所(suo)未有。

“自救(jiu)措施能(neng)改變的都比較有限。”有影城經理表示(shi)，原本還(huan)可以和企(qi)事(shi)業(ye)(ye)單(dan)位談團體票包場，占比不一(yi)定(ding)多高，但(dan)一(yi)定(ding)是雪中送炭，而(er)現在(zai)，連這筆收入(ru)都沒有了(le)，“沒有新片(pian)、好片(pian)上映，普通的從業(ye)(ye)者誰(shui)也改變不了(le)現在(zai)的局面。”

雖然如今的(de)影城(cheng)還是(shi)會追求在(zai)收(shou)入結構上(shang)的(de)變(bian)(bian)化，在(zai)非票領域尋求突破(po)，各主力影投(tou)影管(guan)也在(zai)尋求輕資(zi)產運營方(fang)式上(shang)的(de)變(bian)(bian)化，但(dan)在(zai)內容供給(gei)的(de)根源(yuan)性問題(ti)沒(mei)有(you)改變(bian)(bian)之前，下游除了等待(dai)強有(you)力的(de)新片上(shang)映(ying)救市(shi)，似乎再沒(mei)有(you)更好(hao)的(de)解法(fa)了。

“希望還(huan)是有的。”有從(cong)(cong)業者(zhe)對毒眸表示，只不過在希望到(dao)來(lai)之前，會(hui)有相(xiang)當數量從(cong)(cong)業者(zhe)被(bei)這些變化沖刷(shua)出局(ju)。

《阿凡達(da)2》的(de)消息出來(lai)后，一線(xian)影城從業者又有了期盼，是因為很(hen)多(duo)人始終相(xiang)信，只(zhi)要電影院存在(zai)(zai)，只(zhi)要有好的(de)片子(zi)上映，票價(jia)可以提上去、觀眾會(hui)回來(lai)。“也不能說現在(zai)(zai)的(de)困難挺過(guo)去，未(wei)來(lai)就是好的(de)，誰都想不到(dao)以后會(hui)怎么(me)樣，但是電影院要留(liu)下來(lai)、我們要留(liu)在(zai)(zai)這一行，就只(zhi)能抱著希望一直等。”

等下去就會(hui)變(bian)好(hao)嗎？不確定。“但是(shi)再差還能差到哪里去呢？”

在2020年(nian)初，新世紀(ji)的第二個十年(nian)到來之際，毒眸曾(ceng)在文(wen)章里(li)(li)寫過(guo)，2020年(nian)代中國電影是不是會好我們不確(que)定，但可以(yi)肯定的是，和過(guo)去十年(nian)一樣，未來十年(nian)行(xing)業里(li)(li)的機會、可能(neng)性，將(jiang)遠超(chao)此(ci)刻我們的想象。

如今，十年的(de)征程即(ji)將走完五分之一(yi)，更明顯(xian)的(de)信(xin)號卻是，觀眾與電影(ying)院(yuan)的(de)綁定關系極其松散，有好片就看，沒有的(de)話就遠離——未來的(de)電影(ying)院(yuan)會像歌(ge)劇院(yuan)一(yi)樣，作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)承載小眾文(wen)化的(de)場(chang)所(suo)，成為(wei)只有少數人(ren)的(de)庇護所(suo)嗎？不見得。

電(dian)影(ying)(ying)人始終相信，電(dian)影(ying)(ying)作為(wei)(wei)與(yu)人類情感產生連接的成本最(zui)低的藝(yi)術形式(shi)，是永遠(yuan)的大眾娛樂方式(shi)。因為(wei)(wei)內容供給的缺(que)口(kou)總有(you)一天會補齊，中國電(dian)影(ying)(ying)觀眾也隨時有(you)機會重返影(ying)(ying)院。

只不(bu)過，這(zhe)個(ge)等待期實(shi)在過于漫長了，很多電影院或許等不(bu)到(dao)那一天(tian)的到(dao)來——以這(zhe)種形式(shi)的洗(xi)牌、以落寞的姿態退(tui)場是(shi)誰都不(bu)愿意看到(dao)的。

黃(huang)金年代(dai)真實存在過(guo)，那些(xie)幾周時間建出一(yi)個锃光瓦(wa)亮的(de)新影(ying)城的(de)拼勁，坐(zuo)幾個小(xiao)時的(de)火(huo)車去看一(yi)場(chang)《阿凡達》的(de)熱(re)情，六百(bai)億的(de)票(piao)房和幾十億的(de)觀影(ying)人(ren)次，都是真的(de)，也(ye)是我(wo)們(men)繼續抱著希(xi)望一(yi)直等的(de)原因——在一(yi)切并沒有徹(che)底崩塌(ta)之(zhi)前，希(xi)望和吶喊依然(ran)是最(zui)好的(de)東西。

畢竟(jing)即使是一座再普(pu)(pu)通(tong)的(de)電(dian)影院、一位再普(pu)(pu)通(tong)的(de)觀眾，都是電(dian)影得以存(cun)在(zai)的(de)全部理由。