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超級網紅瘋狂小楊(yang)哥，最近有些“億”言難盡(jin)。

11月(yue)初(chu)，瘋(feng)狂(kuang)小楊哥(ge)的(de)短視頻平臺賬號(hao)粉(fen)絲突破1億(yi)，成為(wei)了全網首個(ge)粉(fen)絲破億(yi)的(de)素(su)人主播。緊跟著不久，雙11當天(tian)又傳出(chu)了瘋(feng)狂(kuang)小楊哥(ge)斥資1個(ge)億(yi)在合肥高新區買下一棟樓的(de)消(xiao)息(xi)。

但老(lao)話說得好(hao)，福兮禍所伏(fu)，風頭正盛的(de)(de)小楊哥(ge)(ge)隨即就遭到(dao)了一(yi)記暴擊，知名打假人王海(hai)近日在網(wang)絡上爆料，“瘋狂小楊哥(ge)(ge)”直播(bo)間內售賣的(de)(de)金(jin)正破壁機和(he)絞肉機均為虛標功率。按照399的(de)(de)售價和(he)6.8萬的(de)(de)銷量計算，如果消費者全部要求(qiu)退(tui)(tui)一(yi)賠三，那么(me)小楊哥(ge)(ge)退(tui)(tui)款賠付的(de)(de)總金(jin)額將高(gao)達一(yi)個億(yi)。

瘋(feng)狂小楊哥(ge)真名為張慶(qing)楊，現年27歲(sui)的(de)他，從上大學時期(qi)便開始(shi)投身短視頻創作，后來(lai)與雙(shuang)胞胎(tai)哥(ge)哥(ge)張開楊（瘋(feng)狂大楊哥(ge)）一起合(he)拍視頻，逐漸(jian)在網絡上聚集起人氣(qi)。

2018年，兄弟倆(lia)轉戰抖音，又迅速(su)在抖音躋身(shen)頭(tou)部網紅(hong)之列，并用四年的時間完成(cheng)了全網唯一的粉絲破億神(shen)話(hua)。

但如今打(da)假事件的(de)(de)爆發，讓兄(xiong)弟倆的(de)(de)直播事業(ye)陷入了爭議(yi)之中，超級(ji)個體(ti)如何(he)面(mian)對與影(ying)響力相(xiang)伴而來(lai)的(de)(de)風險，這將是包括瘋狂小(xiao)楊(yang)哥在內的(de)(de)諸多網紅，急需補上的(de)(de)一(yi)課。

打假者來頭不小

此次瞄準小楊哥開炮的王(wang)海在打假圈內名頭不小，從上世紀開始就已經小有(you)名氣，更曾在1995年獲得中國保護消(xiao)費基金會頒發的“消(xiao)費者打假獎”，而那一年，瘋(feng)狂小楊哥才剛(gang)出生(sheng)。

近(jin)幾(ji)年(nian)來，王海逐(zhu)漸把目光(guang)對準了直播帶(dai)貨(huo)行業，并有過多起成(cheng)(cheng)功的打假(jia)維權案(an)例，而其最為大(da)眾(zhong)所熟知的一戰，就(jiu)是曝光(guang)了辛巴帶(dai)貨(huo)的燕窩成(cheng)(cheng)分造假(jia)。

2020年雙(shuang)11期間(jian)，王海曝出知名(ming)網紅辛巴直播(bo)帶貨(huo)的“燕窩(wo)絲”是“海藻酸鈉與乳酸鈣化學合成的凝(ning)膠(jiao)絲”，其主要成分(fen)為(wei)糖(tang)和水，根本不含燕窩(wo)成分(fen)。

“糖(tang)水燕窩”事件使(shi)得當時如日中天的辛(xin)巴遭遇了滑鐵(tie)盧，事發(fa)后，辛(xin)巴在直播間(jian)含淚致歉(qian)，直言對不起自(zi)己的粉(fen)絲和家人(ren)，并(bing)表示愿承擔退一賠三責任，向消費者退賠6100余萬元。

值得一提的(de)是(shi)，辛巴(ba)之(zhi)外，羅永浩和(he)李佳琦也都被(bei)王(wang)海“打過假”，直播(bo)帶貨行業的(de)四大(da)天王(wang)里，除了已經消失(shi)的(de)那(nei)一位，其(qi)他都曾與(yu)王(wang)海交(jiao)過手。

如今面對新晉網紅(hong)一哥，王海直(zhi)言(yan)并不(bu)是因為私(si)人(ren)恩怨，只因“因為他們對消費者太傲慢(man)”。

參(can)考(kao)此(ci)前辛巴“糖水燕窩”的案例，如果瘋狂小(xiao)楊哥這次沒(mei)能自證清白，在天價(jia)賠償之外(wai)，也將對(dui)其個人(ren)賬號信用(yong)及(ji)背后運營(ying)公司產生負面影響(xiang)。

目前除了瘋(feng)狂(kuang)(kuang)小(xiao)楊哥的(de)(de)個人賬(zhang)號，網絡(luo)上還(huan)有2000多個獲(huo)(huo)得三只羊網絡(luo)公(gong)(gong)司授(shou)權的(de)(de)賬(zhang)號，這部分賬(zhang)號主要對瘋(feng)狂(kuang)(kuang)小(xiao)楊哥的(de)(de)直播片(pian)段(duan)進行二(er)次剪輯，上傳到平臺后獲(huo)(huo)得小(xiao)黃車訂單，所變現的(de)(de)收益由授(shou)權賬(zhang)號號主與(yu)三只羊公(gong)(gong)司均(jun)分，目前這部分的(de)(de)業務每(mei)月可(ke)為瘋(feng)狂(kuang)(kuang)小(xiao)楊哥及(ji)其公(gong)(gong)司帶來1600萬元左(zuo)右的(de)(de)收益。

但這些賬號的運營者并非是三只(zhi)羊公司的正式員工，大多(duo)是合作兼職人員，一旦(dan)瘋狂小楊哥坐實帶貨翻車，也勢必將影響(xiang)這些授權(quan)賬號的變(bian)現(xian)能力，進而導(dao)致賬號轉做其他網紅的切片帶貨。

加上消費者的(de)信任感短時間(jian)內(nei)難以(yi)修復，如果這期間(jian)有新的(de)現象級網紅崛起(qi)，那么就會進一步削弱瘋(feng)狂小楊哥的(de)商業(ye)價值。

小楊哥還是太“嫩”？

相比較打假(jia)經驗(yan)豐富的(de)(de)王海，瘋狂小(xiao)楊(yang)哥(ge)在應對(dui)產(chan)品質量問(wen)題上并不專業，雖然粉絲量眾多，但(dan)早期的(de)(de)瘋狂小(xiao)楊(yang)哥(ge)只是以家庭工作室的(de)(de)形式運營賬(zhang)號(hao)，也早在2019年(nian)就有過帶貨(huo)的(de)(de)嘗試，但(dan)效果平(ping)平(ping)，直到近兩年(nian)小(xiao)楊(yang)哥(ge)團(tuan)隊才(cai)開(kai)始公司化運作，并建(jian)立(li)起相對(dui)完備的(de)(de)直播(bo)帶貨(huo)流程(cheng)。

根據公開資料顯示，瘋(feng)狂(kuang)(kuang)小楊哥旗(qi)下的三只羊網(wang)絡(luo)科技有限公司(si)成立于2021年3月，也(ye)是(shi)從這(zhe)之后，瘋(feng)狂(kuang)(kuang)小楊哥的直播(bo)帶貨事業(ye)開始(shi)變(bian)得風生水起(qi)，場均銷售額攀升(sheng)到(dao)數(shu)千萬(wan)級別(bie)，從頭(tou)部網(wang)紅成功轉身為頭(tou)部帶貨主(zhu)播(bo)。

根據(ju)蟬媽媽的數據(ju)顯(xian)示，10月抖音達人帶(dai)貨榜中，瘋狂小楊哥高居全平臺第(di)二，帶(dai)貨金額約在2.5億~5億，僅(jin)次于(yu)東方甄選。

但(dan)東方甄(zhen)選的數據是建立在全(quan)月幾乎滿勤直(zhi)播的基礎上(shang)，而瘋狂小(xiao)楊哥(ge)在10月份僅(jin)僅(jin)直(zhi)播了(le)8場，就(jiu)已經成(cheng)為了(le)直(zhi)播帶貨(huo)的頂(ding)流直(zhi)播間(jian)。

因(yin)為帶貨成績(ji)出眾，且擁有龐大(da)(da)的(de)(de)粉(fen)絲基數，瘋狂小(xiao)楊(yang)哥(ge)(ge)甚至還接(jie)到了汽(qi)車的(de)(de)代(dai)言(yan)廣告(gao)，10月，東風(feng)汽(qi)車旗(qi)下的(de)(de)風(feng)神奕炫車型宣布簽約小(xiao)楊(yang)哥(ge)(ge)和(he)大(da)(da)楊(yang)哥(ge)(ge)為形象代(dai)言(yan)人，縱(zong)觀直(zhi)播電商行業的(de)(de)其他網紅，恐怕(pa)只有羅永浩有過(guo)這樣的(de)(de)品牌認可度。

不過相(xiang)較于羅永浩數次(ci)開公司創業失(shi)敗經(jing)驗以及幾十(shi)年的人生(sheng)閱歷，瘋狂小楊哥還是顯(xian)得太“嫩(nen)”了(le)，尤其(qi)在(zai)從網(wang)紅轉變為企業經(jing)營者的過程中(zhong)，缺少一些必要的商(shang)業經(jing)驗。

吃過虧的(de)辛巴(ba)就(jiu)是個例子，在經歷(li)過“糖水(shui)燕窩”事件之后，辛巴(ba)選(xuan)擇停播以平息輿(yu)論(lun)，再度歸來之后，其背后的(de)運營公(gong)司加大(da)了對于帶貨產(chan)品審核(he)的(de)投入。據辛選(xuan)團隊(dui)透(tou)露，公(gong)司已將選(xuan)品和(he)品控團隊(dui)擴充至千人規模。

螺(luo)旋實驗室(shi)注意到，在今(jin)年9月，瘋狂小楊哥也(ye)(ye)曾被爆出(chu)為三無產品帶貨，不(bu)過并(bing)不(bu)是(shi)直接售賣的(de)產品，而是(shi)贈品。不(bu)過也(ye)(ye)有法律人士指出(chu)，贈品免(mian)(mian)費不(bu)免(mian)(mian)責(ze)，主播(bo)也(ye)(ye)同樣應對(dui)贈品的(de)品質負責(ze)任(ren)。

此事(shi)當時并未(wei)引(yin)發大范圍(wei)的(de)討論，也沒有影(ying)響小楊哥(ge)(ge)的(de)帶貨口碑。但這樣的(de)好運氣(qi)顯然不會一直眷顧瘋狂(kuang)小楊哥(ge)(ge)。

網紅再難“悶聲發大財”

對于很多出身(shen)草根的(de)網紅來說，伴隨著個(ge)人影響力(li)的(de)不斷增長(chang)，一旦個(ge)體(ti)成長(chang)到一定程度，就很難再(zai)悶聲發大財了。

而且在數(shu)據幾乎透明(ming)的數(shu)字化時(shi)代，網(wang)紅無論是通過廣告(gao)、帶貨、還是直播打賞進行變現，外界都能夠(gou)很輕松地推斷(duan)出其大致收入，當這個收入超乎很多人的想象時(shi)，那么(me)各種異樣(yang)的眼光也(ye)就隨(sui)之而來了。

瘋狂(kuang)小楊哥(ge)其實也不(bu)(bu)想成為太(tai)多(duo)人關注的焦點，其在粉(fen)絲量“只有”7000多(duo)萬(wan)(wan)的時候，就坦言稱不(bu)(bu)太(tai)敢再漲(zhang)粉(fen)了，因為再漲(zhang)就超(chao)過劉德華（當時的抖(dou)音個人賬(zhang)號(hao)粉(fen)絲數第一(yi)）了，在賬(zhang)號(hao)達(da)到9000多(duo)萬(wan)(wan)粉(fen)絲后，小楊哥(ge)又不(bu)(bu)想粉(fen)絲數破億，還通過清(qing)粉(fen)清(qing)掉了200萬(wan)(wan)粉(fen)絲。

但即便(bian)如此，瘋狂小楊哥依然很難擺脫外界(jie)顯微鏡般的(de)(de)觀(guan)察，這對于很多超級網紅來說，都是無法避免的(de)(de)。

為(wei)了盡(jin)可(ke)能使(shi)自己形象正(zheng)面化，各路網紅所使(shi)出(chu)的(de)招數也大致(zhi)相同，捐款、助(zhu)學、做公益等，甚至于為(wei)了不讓直播帶貨顯(xian)得(de)太過功利，也要(yao)打出(chu)助(zhu)農和助(zhu)力國貨的(de)旗(qi)號。

但(dan)僅僅依(yi)靠(kao)“正能量(liang)”還遠(yuan)遠(yuan)不夠(gou)，“正規化”也同樣是(shi)延(yan)長網(wang)紅生命周期(qi)的(de)重要(yao)策略(lve)，尤其對于很(hen)多(duo)一(yi)夜爆(bao)火的(de)網(wang)紅，很(hen)多(duo)時候(hou)都是(shi)因(yin)為缺乏對自身的(de)約束而(er)又迅速(su)“涼(liang)(liang)涼(liang)(liang)”。

有(you)的(de)時(shi)候可(ke)能(neng)是帶(dai)貨商品的(de)質量問(wen)題(ti)，也有(you)可(ke)能(neng)是網紅個(ge)人的(de)繳稅納稅問(wen)題(ti)，甚至(zhi)于可(ke)能(neng)是直播間里(li)的(de)一(yi)句話一(yi)個(ge)動作，都(dou)有(you)可(ke)能(neng)讓網紅瞬間跌入萬劫不復之地。

在這一(yi)(yi)點(dian)上，企業(ye)(ye)家網紅(hong)要更占優勢一(yi)(yi)些，比如羅(luo)永浩和李國慶，他們都(dou)有過經(jing)營企業(ye)(ye)的(de)經(jing)驗，也(ye)知道(dao)法務部(bu)(bu)門和財務部(bu)(bu)門對(dui)于一(yi)(yi)家公司(si)和一(yi)(yi)個品牌(pai)的(de)重要程度，當然(ran)他們對(dui)于個人(ren)言(yan)行(xing)尺度的(de)把握，也(ye)要更加張弛有度。

對(dui)于(yu)超(chao)級網紅們來說(shuo)，由于(yu)物(wu)質基礎(chu)增(zeng)長太快，又(you)不得已(yi)被(bei)裹挾進資本的(de)(de)局中局里，即便想低調，但也躲不過(guo)外(wai)界吹(chui)毛求疵般的(de)(de)審(shen)視。

在過去。大(da)網紅(hong)也許(xu)把自己做(zuo)好就養活一(yi)家公司(si)，但在以(yi)后，網紅(hong)除(chu)了要學會經(jing)營好自己，更該學會如(ru)何經(jing)營好一(yi)家公司(si)。