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2022，全球AIoT行業急轉直下

近日，臉書母公司Meta宣(xuan)布裁員(yuan)1.1萬人，約占員(yuan)工總數(shu)的13%。過去一年，這個社(she)交媒體(ti)巨頭將重心轉向元(yuan)宇宙，其在該領域投入已超過100億(yi)美元(yuan)。扎克伯格宣(xuan)稱(cheng)，沉(chen)浸式(shi)的數(shu)字宇宙最終(zhong)將取代智能手機(ji)，成為人們融入科技生活的主(zhu)要方式(shi)。但現實卻潑了(le)Meta冷水，其股價今年暴跌超過71%已回到2015年水平。

Meta不(bu)是唯一苦于市場(chang)低(di)迷(mi)的(de)公司。正如CNN分析的(de)那樣，Meta的(de)困境與更(geng)廣泛(fan)的(de)經濟和技術趨勢相關。無獨有偶，亞馬遜也加入了(le)硅谷裁(cai)員(yuan)潮，本輪大裁(cai)員(yuan)預計裁(cai)撤(che)1萬個(ge)工作崗位(wei)，其中(zhong)Alexa和Luna云游(you)戲兩個(ge)部(bu)門(men)是重(zhong)災(zai)區(qu)，Alexa以及背(bei)后的(de)智能音箱業(ye)務不(bu)再(zai)受寵。全球AIoT行業(ye)已迎來重(zhong)大轉折。。

國內市(shi)場更加慘淡。來自(zi)調研機構洛圖科技的最新報(bao)告顯示，2022年三季度中國智能(neng)(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)(xiang)市(shi)場銷(xiao)量為(wei)(wei)575萬(wan)臺(tai)，同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)26.2%；前三季度銷(xiao)量累計為(wei)(wei)1991萬(wan)臺(tai)，不(bu)足2000萬(wan)臺(tai)，截至目前我國智能(neng)(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)(xiang)市(shi)場銷(xiao)量已連續三個季度出現20%以上的大幅度下(xia)(xia)滑。IDC此(ci)前發布的報(bao)告也顯示，2022年上半年中國智能(neng)(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)(xiang)市(shi)場總銷(xiao)量只有1483萬(wan)臺(tai)，同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)27.1%，銷(xiao)售(shou)額為(wei)(wei)42億(yi)元人民幣，同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)16.2%。

智(zhi)能音箱(xiang)行業的(de)玩(wan)家(jia)也已大幅(fu)減少，2019年(nian)“百(bai)箱(xiang)大戰”的(de)盛景(jing)不(bu)復存在(zai)(zai)，依然活(huo)躍在(zai)(zai)市場(chang)的(de)玩(wan)家(jia)只有小米(mi)、百(bai)度、阿里等少數“不(bu)缺(que)錢”的(de)企(qi)業，而且這些企(qi)業都(dou)在(zai)(zai)“去智(zhi)能音箱(xiang)化(hua)”，它(ta)們很(hen)久沒有發布嚴格意義上的(de)“智(zhi)能音箱(xiang)”新品了。往年(nian)會在(zai)(zai)雙11展開重點營銷教育市場(chang)、爭奪(duo)用戶的(de)智(zhi)能音箱(xiang)行業，今年(nian)雙11卻集體(ti)“啞火”，不(bu)見價格戰，戰報也沒怎么發。

曾經，智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱被視作接棒智(zhi)(zhi)能(neng)手機、智(zhi)(zhi)能(neng)電視后的下(xia)一代智(zhi)(zhi)能(neng)硬件，一些(xie)人(ren)甚至認為(wei)智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱將(jiang)成(cheng)為(wei)智(zhi)(zhi)能(neng)家居(ju)的“入口”。從(cong)數據來看，智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱前(qian)些(xie)年也確實經歷了每年100%以上的爆發(fa)式增長。作為(wei)昔日科技巨頭的寵兒(er)，智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱為(wei)什么到了2022年急(ji)轉直下(xia)，成(cheng)了昨日黃花(hua)？

智能音箱在中國早就“死”了

2011 年10月，蘋(pin)果將 Siri 集成到 iPhone 4S 中，智(zhi)能語音(yin)助理由此進入大眾視野。2014年亞馬遜發(fa)布首(shou)款(kuan)智(zhi)能音(yin)箱產品Echo，雖(sui)然沒有專門的發(fa)布會，但這款(kuan)產品卻掀起了新的硬件潮流。

2016年(nian)(nian)，“互聯網(wang)女皇”、KPCB合伙人瑪麗·米克爾預判：“語音(yin)拐點已經到來，在2015年(nian)(nian)智能手機銷量下(xia)滑(hua)之(zhi)后，Echo銷量或將(jiang)騰飛。”接下(xia)來幾年(nian)(nian)，這一(yi)預測(ce)變為現實，Echo代表的(de)智能音(yin)箱(xiang)成為美國最熱的(de)消費電子新類目之(zhi)一(yi)。

國內市(shi)場，2018年(nian)(nian)百度、阿里與小米掀(xian)起轟轟烈烈的智能音箱(xiang)大(da)戰，推動市(shi)場高速(su)(su)增(zeng)長(chang)(chang)。來自(zi)IDC的數據顯示，中國市(shi)場2018年(nian)(nian)智能音箱(xiang)全年(nian)(nian)出(chu)貨量突破(po)2000萬臺，同比增(zeng)長(chang)(chang)1051.8%；2019年(nian)(nian)出(chu)貨量達到4589萬臺，同比增(zeng)長(chang)(chang)109.7%。2020年(nian)(nian)疫情等因素(su)讓市(shi)場增(zeng)速(su)(su)放緩但依然在高速(su)(su)增(zeng)長(chang)(chang)，2020年(nian)(nian)阿里向天貓(mao)精靈(ling)(ling)AIoT生態投資100億(yi)，天貓(mao)精靈(ling)(ling)銷量也突破(po)了千萬大(da)關(guan)。

2021年智(zhi)能音箱(xiang)行業遇到瓶頸，但沒有出(chu)現明顯下(xia)(xia)滑(hua)；2022年，智(zhi)能音箱(xiang)市場急(ji)轉(zhuan)直下(xia)(xia)。智(zhi)能音箱(xiang)賣不動的關鍵原因是什么？

智能(neng)家(jia)居頭部(bu)品(pin)牌歐瑞博創始(shi)人(ren)兼CEO王雄輝曾有(you)(you)一個大膽斷言：“在中國(guo)智能(neng)音箱(xiang)(xiang)是一個偽命(ming)題。”他認為，Echo在美(mei)國(guo)賣得(de)好是因(yin)為美(mei)國(guo)消(xiao)費者本就有(you)(you)購買(mai)桌面音箱(xiang)(xiang)的需求，比(bi)如(ru)Party、聚餐、跳舞等(deng)(deng)場景需要音樂氛(fen)圍。在智能(neng)音箱(xiang)(xiang)普及(ji)前(qian)美(mei)國(guo)的傳統(tong)音箱(xiang)(xiang)市(shi)場規模(mo)本就可觀(guan)，JBL、Bose、哈(ha)曼卡頓(dun)、Sonos等(deng)(deng)等(deng)(deng)人(ren)們(men)耳熟能(neng)詳的音箱(xiang)(xiang)大牌均源自美(mei)國(guo)，人(ren)們(men)購買(mai)智能(neng)音箱(xiang)(xiang)是因(yin)為人(ren)們(men)需要音箱(xiang)(xiang)。然而(er)中國(guo)卻沒(mei)有(you)(you)桌面音箱(xiang)(xiang)這樣的市(shi)場基(ji)礎，只有(you)(you)大學生等(deng)(deng)少數群體受限居住(zhu)環境(jing)會購買(mai)音箱(xiang)(xiang)用來娛樂。

既(ji)然如(ru)此為(wei)(wei)什么(me)前些年(nian)智能音箱(xiang)賣(mai)得(de)還不(bu)錯呢？顯而易見智能音箱(xiang)一(yi)(yi)度(du)被(bei)視作“智能家居入(ru)口”，互聯網巨頭(tou)想(xiang)要搶占(zhan)入(ru)口紛(fen)紛(fen)加(jia)碼(ma)布局(ju)，虧本賣(mai)音箱(xiang)以硬件獲得(de)用戶，這讓整個市場非理(li)性增長，說(shuo)得(de)更直接點是虛假的(de)繁榮。就(jiu)像社區團購(gou)等等TO VC行業一(yi)(yi)樣(yang)，商(shang)業模式難(nan)以成立的(de)生意之所以能持續(xu)運轉，是因(yin)為(wei)(wei)有(you)資(zi)本輸血搶占(zhan)流(liu)量。不(bu)過一(yi)(yi)旦資(zi)本態度(du)發生變(bian)化，市場就(jiu)會(hui)難(nan)以為(wei)(wei)繼(ji)，偽需求也(ye)就(jiu)會(hui)露出真實面目。

來自洛圖科技(ji)的報告顯示2021年上半年市(shi)面上智能音(yin)箱只剩(sheng)9個(ge)品牌，進一步向頭(tou)部(bu)市(shi)場(chang)集(ji)中。2022年，百度、阿里(li)以(yi)及小米等(deng)頭(tou)部(bu)科技(ji)巨頭(tou)遭遇了前所(suo)未(wei)有的環(huan)境逆風，疫情(qing)、股價、監管諸(zhu)多原(yuan)因讓(rang)它們不得(de)不收縮戰線，智能音(yin)箱得(de)到的預(yu)算大福減少，這對整個(ge)行業來說(shuo)無異(yi)于釜底抽(chou)薪。

當資本不(bu)再“拱火”時，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)就很(hen)難持續大(da)熱。這幾年(nian)還有少數智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)玩家(jia)在(zai)努力，但它(ta)們主打的產(chan)品(pin)嚴格(ge)意義(yi)上(shang)其實都已經不(bu)能(neng)(neng)(neng)算(suan)是(shi)音(yin)箱(xiang)了(le)。2018年(nian)，小(xiao)度(du)在(zai)國內率(lv)先推出了(le)帶屏(ping)(ping)(ping)(ping)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)小(xiao)度(du)在(zai)家(jia)；2020年(nian)起智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)市場出現了(le)分野：帶屏(ping)(ping)(ping)(ping)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)加速增長(chang)，而“古(gu)典(dian)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)”也就是(shi)不(bu)帶屏(ping)(ping)(ping)(ping)的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)則增長(chang)乏力。最近小(xiao)米和小(xiao)度(du)相(xiang)繼發布的新品(pin)“小(xiao)米智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)庭(ting)屏(ping)(ping)(ping)(ping)6”、“添(tian)添(tian)全(quan)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)庭(ting)平板”也已從“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)”徹底(di)迭代為“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)屏(ping)(ping)(ping)(ping)”形態。

智能中控屏或是家居入口“真龍”

IDC《中國(guo)智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居設備市場(chang)2022年(nian)第(di)二季度(du)跟(gen)蹤(zong)報告(gao)》顯示，2022年(nian)上半年(nian)中國(guo)智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居中控屏(ping)市場(chang)出(chu)(chu)貨(huo)量為30萬臺，同比增(zeng)長(chang)160.7%，預計2022年(nian)智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居中控屏(ping)市場(chang)出(chu)(chu)貨(huo)量將(jiang)(jiang)突破65萬臺，同比增(zeng)長(chang)106.4%，未來五年(nian)市場(chang)出(chu)(chu)貨(huo)量年(nian)復合增(zeng)長(chang)率將(jiang)(jiang)超過60%。

智(zhi)(zhi)能(neng)中(zhong)控(kong)屏增(zeng)長強勁，玩家(jia)蜂擁而至。除(chu)2018年(nian)就已推出(chu)MixPad系列產品(pin)主攻智(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居中(zhong)控(kong)屏賽(sai)(sai)道的(de)歐(ou)瑞(rui)博外，華為、小米等巨頭也在加(jia)碼，一些做智(zhi)(zhi)能(neng)音箱的(de)玩家(jia)也轉到了這一賽(sai)(sai)道，當年(nian)智(zhi)(zhi)能(neng)音箱市場(chang)(chang)出(chu)現(xian)過的(de)“百箱大戰(zhan)”眼看就要在智(zhi)(zhi)能(neng)中(zhong)控(kong)屏市場(chang)(chang)復(fu)現(xian)。

IDC報告顯示，從2021年Q1到(dao)2022年Q2，歐(ou)瑞博“憑借(jie)先發優(you)勢和(he)豐富的(de)(de)產品選(xuan)擇”穩居智能(neng)家居中控屏市(shi)場第一，躋身智能(neng)家居行業頭部玩(wan)(wan)家，值(zhi)得關注。不(bu)(bu)過隨著更多(duo)玩(wan)(wan)家特別是華(hua)為等(deng)科技巨(ju)頭意識到(dao)中控屏的(de)(de)價值(zhi)并加碼投入，虎視眈(dan)眈(dan)歐(ou)瑞博的(de)(de)市(shi)場份(fen)額，如何守住領先位置是其不(bu)(bu)得不(bu)(bu)面對的(de)(de)問題。

為什么現在智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)中控屏(ping)(ping)又被業界視作(zuo)家(jia)居入(ru)口“真(zhen)龍”？歐瑞(rui)博王雄輝(hui)早前(qian)接受媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)時曾表示，歐瑞(rui)博認(ren)為智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居的(de)(de)(de)(de)交互(hu)一定會由專(zhuan)門(men)的(de)(de)(de)(de)中控屏(ping)(ping)來(lai)做，語音只是人機交互(hu)的(de)(de)(de)(de)一種，卻不是全部，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音箱、電視什么都(dou)想做，不可能(neng)(neng)(neng)(neng)都(dou)做好(hao)，歐瑞(rui)博從開(kai)(kai)關(guan)這(zhe)一個最(zui)基礎的(de)(de)(de)(de)點去打，最(zui)終形成了MixPad這(zhe)一獨特的(de)(de)(de)(de)“智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居中控屏(ping)(ping)”的(de)(de)(de)(de)產(chan)品形態，“用(yong)屏(ping)(ping)幕將交互(hu)做了折疊(die)”，可以連接控制更多智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居產(chan)品，用(yong)戶體(ti)驗(yan)足(zu)夠簡單。過(guo)去人們靠開(kai)(kai)關(guan)、遙控器這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)設備去做這(zhe)些事情，如今智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)中控屏(ping)(ping)可以取代家(jia)里(li)雜(za)亂且多的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統開(kai)(kai)關(guan)，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)中控屏(ping)(ping)十分(fen)自(zi)然地“從墻上長出(chu)來(lai)”，符合人與家(jia)的(de)(de)(de)(de)交互(hu)習慣。退一萬步來(lai)說，它首(shou)先是更好(hao)用(yong)、更好(hao)看、更智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)關(guan)。

公開資(zi)料顯示，歐瑞(rui)博自(zi)2018年(nian)首(shou)款MixPad面(mian)(mian)世(shi)以來4年(nian)時間已連續發布9款智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)中控(kong)屏產品，進行了多(duo)(duo)次產品升級。MixPad在一體化(hua)墻面(mian)(mian)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)開關(guan)的基礎上集成多(duo)(duo)協(xie)議智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)網關(guan)、多(duo)(duo)模態智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)交互助理、場景化(hua)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)服務等(deng)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力，搭載(zai)自(zi)主研(yan)發的原生全(quan)屋(wu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)操作系統 HomeAI OS，成為(wei)了強(qiang)大(da)的全(quan)屋(wu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)交互入口。歐瑞(rui)博多(duo)(duo)次獲得(de)包括iF金獎（iF GOLD AWARD）在內的全(quan)球知名產品與技術獎項(xiang)，在全(quan)屋(wu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)領域申請超(chao)過600項(xiang)專利、350項(xiang)發明專利，入選“專精特新”高新技術企(qi)業，被(bei)稱為(wei)“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)小巨人”。

隨著越來越多(duo)(duo)家(jia)居(ju)設備(bei)智(zhi)能(neng)化(hua)，智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)的(de)人機交互(hu)一定(ding)是(shi)多(duo)(duo)場(chang)景(jing)、碎片化(hua)的(de)，人們會采用最方便的(de)交互(hu)設備(bei)和形式，因此智(zhi)能(neng)中控(kong)屏成為入(ru)口(kou)之(zhi)路也會是(shi)場(chang)持久(jiu)戰。不過智(zhi)能(neng)中控(kong)屏其本質是(shi)分布式的(de)智(zhi)能(neng)開關，用戶會更(geng)高(gao)頻地使用，在家(jia)居(ju)場(chang)景(jing)將扮(ban)演類似于微信在手機上的(de)“超級(ji)入(ru)口(kou)”角(jiao)色。

至于是用(yong)語音交(jiao)(jiao)互還是其(qi)他(ta)方式交(jiao)(jiao)互最終還是用(yong)戶(hu)決定(ding)。用(yong)戶(hu)需要(yao)的(de)是符合習慣的(de)自然交(jiao)(jiao)互，語音有些場景(jing)下(xia)是很方便，比如(ru)如(ru)果你晚上(shang)起床還用(yong)語音去喚醒燈肯定(ding)會被老婆罵(ma)，再比如(ru)你都下(xia)樓了(le)再喊(han)語音助理關窗簾就(jiu)不符合使用(yong)習慣了(le)。因(yin)此，智能(neng)家居中控(kong)屏(ping)一直在做的(de)是多模態AI交(jiao)(jiao)互：語音、觸屏(ping)、按鍵、App、傳感等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

智能(neng)音箱也好、智能(neng)中(zhong)控(kong)屏也罷，最終誰能(neng)成為智能(neng)家居入(ru)口還需(xu)市場進一步驗證。不過數據會說話，具備(bei)“開(kai)關”這(zhe)一確定性的高(gao)頻需(xu)求(qiu)，同時兼(jian)備(bei)多(duo)模(mo)態AI交互方式，智能(neng)中(zhong)控(kong)屏的價值正(zheng)浮出水面(mian)，真正(zheng)滿足用戶需(xu)求(qiu)，解決用戶使用痛點(dian)讓這(zhe)一品類(lei)在過去(qu)高(gao)速增(zeng)長，大有成為下一代家居入(ru)口“真龍”的勢頭。

你方唱罷我登場，群(qun)雄(xiong)逐鹿又一輪。新的智能家居入口(kou)之戰，歐瑞博(bo)們誰將笑到最后？讓我們拭目(mu)以待。