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2018年，騰訊在“930”變(bian)革中提出(chu)“深耕消費互(hu)聯網(wang)、擁(yong)抱產(chan)業(ye)互(hu)聯網(wang)”的(de)全新戰(zhan)略，自(zi)此產(chan)業(ye)互(hu)聯網(wang)這一概念日益風靡，成為(wei)(wei)互(hu)聯網(wang)巨頭競相布(bu)局的(de)重點，比如百度(du)將AI產(chan)業(ye)化作(zuo)為(wei)(wei)AI戰(zhan)略的(de)核心方(fang)向；阿(a)里強(qiang)化數字(zi)商業(ye)操作(zuo)系統概念，助(zhu)力傳統產(chan)業(ye)數智化……雖然(ran)巨頭們to B戰(zhan)略的(de)名(ming)字(zi)各有不同，但(dan)本質都(dou)是在做(zuo)產(chan)業(ye)互(hu)聯網(wang)。

不過(guo)，產業互聯(lian)網對很多人來(lai)說依(yi)然是熟(shu)悉又陌生(sheng)的概念(nian)，它(ta)跟to B數字化、企(qi)業級服務、互聯(lian)網+到底(di)有什么區別？也(ye)很難說清(qing)楚。

先說說我個人(ren)的理(li)解：與互聯網+只(zhi)是(shi)用“在線化”對傳統(tong)產(chan)(chan)(chan)業存(cun)量改善和物理(li)疊加不同，產(chan)(chan)(chan)業互聯網更強調重構產(chan)(chan)(chan)業，與零售、貿(mao)易(yi)、金融(rong)(rong)、制造、娛樂等產(chan)(chan)(chan)業深度融(rong)(rong)合并全面(mian)再造，通過化學反應創造增量市場(chang)，幫助產(chan)(chan)(chan)業轉型升級。與to B數字(zi)化、企業級服務只(zhi)是(shi)提供技(ji)術工(gong)具不同，產(chan)(chan)(chan)業互聯網以技(ji)術與管(guan)理(li)雙管(guan)齊下，推動(dong)傳統(tong)產(chan)(chan)(chan)業降本(ben)增效乃至(zhi)創新業態，進而(er)做大蛋糕(gao)。

關于產(chan)業(ye)互聯網的一(yi)切解釋都很(hen)抽(chou)象。原因在于：產(chan)業(ye)互聯網一(yi)直(zhi)缺乏代表性公(gong)司。

說(shuo)到(dao)(dao)(dao)消費互聯(lian)網(wang)，人們都知道BAT且能說(shuo)出10家以上的(de)代表公司；說(shuo)到(dao)(dao)(dao)智能硬件，人們會想(xiang)到(dao)(dao)(dao)華為(wei)小米；說(shuo)到(dao)(dao)(dao)AI大模型，人們會想(xiang)到(dao)(dao)(dao)OpenAI；說(shuo)到(dao)(dao)(dao)智能汽車(che)，人們會想(xiang)到(dao)(dao)(dao)特斯拉、蔚小理。

產業(ye)互(hu)聯(lian)網，有(you)(you)沒有(you)(you)代表公(gong)司？BAT們(men)在做的，只(zhi)是(shi)產業(ye)互(hu)聯(lian)網的一(yi)環：做傳統(tong)產業(ye)的“數字化助手”，它們(men)不能(neng)算(suan)產業(ye)互(hu)聯(lian)網公(gong)司。有(you)(you)沒有(you)(you)依托(tuo)產業(ye)互(hu)聯(lian)網崛起的現象(xiang)級(ji)公(gong)司？我發現真還(huan)有(you)(you)這么一(yi)家：這兩年聲(sheng)名鵲起的出海佼佼者SHEIN。

一騎絕塵的SHEIN

成為世界級品牌

說到SHEIN，人們首先(xian)會關注它(ta)在跨境電商領域取得(de)的(de)巨大(da)成(cheng)功，關注它(ta)在按需柔性供應鏈、小單快(kuai)反等商業(ye)模(mo)式上的(de)創(chuang)新，關注它(ta)獨特的(de)“自(zi)營品牌+平臺(tai)”的(de)雙引擎模(mo)式，然而卻未曾留意(yi)一(yi)點：SHEIN是一(yi)家(jia)產業(ye)互聯網公司，它(ta)驗證了(le)產業(ye)互聯網的(de)巨大(da)潛力。

看懂SHEIN，就能理(li)解產業互聯網。

12月底，Morning Consult基于(yu)大(da)量市場調研發布(bu)了“全(quan)美十大(da)增長(chang)最快(kuai)品(pin)牌(pai)”榜(bang)單，SHEIN位列其中第四(si)，與ChatGPT、可口(kou)可樂并(bing)列，是唯一(yi)一(yi)個上榜(bang)的(de)(de)中國品(pin)牌(pai)，也是全(quan)球范圍內唯一(yi)入(ru)榜(bang)的(de)(de)時尚零售品(pin)牌(pai)。與此同時，SHEIN還被這一(yi)權(quan)威(wei)機(ji)構(gou)評為“2023年千禧一(yi)代（1981-1996年出生）十大(da)增長(chang)最快(kuai)品(pin)牌(pai)”第二名(ming)，第一(yi)名(ming)是ChatGPT，這表明SEHIN尤其受年輕人(ren)青睞。

英(ying)國機(ji)構money.co.uk的(de)調研則顯示，SHEIN已取代ZARA，成為(wei)全球最受歡迎的(de)時(shi)裝品牌。

大(da)數(shu)據(ju)呈現的(de)結(jie)果，與權(quan)威機構的(de)調研相得(de)益彰：Google數(shu)據(ju)顯示(shi)，SHEIN已超越ZARA、耐(nai)克(ke)等，成為(wei)Google搜索量(liang)最大(da)的(de)服(fu)裝品牌。1月15日data.ai發(fa)布(bu)的(de)《2024 移動市場報(bao)告》顯示(shi)，SHEIN 已超越Amazon蟬聯登頂全(quan)球購物類APP下(xia)載榜(bang)首(shou)，要知道前者是(shi)全(quan)品類綜(zong)合電商，而后者還只是(shi)以(yi)賣服(fu)裝為(wei)主(zhu)。

據雷峰網報道(dao)，2023年SHEIN的(de)營收(shou)已(yi)遠(yuan)超(chao)300億美(mei)元(yuan)，遠(yuan)超(chao)傳統時尚(shang)品(pin)牌的(de)“御三家”。此(ci)前(qian)有媒體報道(dao)，SHEIN 目標是在2025年GMV提高(gao)至585億美(mei)元(yuan)，將超(chao)過ZARA和(he)H&；M兩大(da)快時尚(shang)巨頭的(de)年GMV之(zhi)和(he)。

在全球時(shi)尚(shang)(shang)產(chan)業鏈，SHEIN正在擴大話語權。僅僅是2023年SHEIN就接連拿下(xia)時(shi)尚(shang)(shang)女裝(zhuang)品牌Forever 21母公司SPARC Group三(san)分之一的股(gu)權、收購了時(shi)尚(shang)(shang)零售集團Frasers Group旗下(xia)快時(shi)尚(shang)(shang)品牌Missguided。

從交易與用(yong)戶規(gui)模(mo)、全(quan)球消費者的心(xin)智占領以及產業影響力等維度來看(kan)，SHEIN已成(cheng)功(gong)躋身全(quan)球頂尖(jian)時尚品(pin)牌行列，與ZARA、優衣庫、H&；M比肩。與此同(tong)時，SHEIN也成(cheng)為全(quan)球主(zhu)流(liu)購(gou)物平臺，與Amazon同(tong)場(chang)競技，在Piper Sandler的調研中(zhong)，SHEIN是全(quan)美(mei)青(qing)少(shao)年最喜愛的購(gou)物網站第(di)二(er)名(ming)(ming)，第(di)一名(ming)(ming)正是Amazon。

時勢(shi)造英雄，縱覽每一個時代(dai)崛起的(de)超級互聯(lian)網(wang)巨頭，都得益于當時科技的(de)核心(xin)趨(qu)勢(shi)，BAT吃到(dao)了(le)消(xiao)費(fei)互聯(lian)網(wang)的(de)紅(hong)利，在“互聯(lian)網(wang)+”浪(lang)潮下(xia)美團、滴(di)滴(di)、螞蟻們成為平臺經(jing)濟的(de)代(dai)表，如日中天的(de)字節的(de)核心(xin)產品(pin)底層都離不開(kai)AI算法的(de)驅動……SHEIN，吃到(dao)了(le)什么(me)紅(hong)利？

作為最新(xin)一代互聯(lian)網巨頭，SHEIN被很多(duo)人歸類為跨(kua)(kua)境電(dian)商(shang)企(qi)業，這只是(shi)表象(xiang)。跨(kua)(kua)境電(dian)商(shang)是(shi)SHEIN的(de)(de)核心(xin)引擎之一，但(dan)它最基礎(chu)的(de)(de)業務卻是(shi)時尚品牌(pai)。SHEIN在數年時間內就成長為世界(jie)級(ji)時尚品牌(pai)，吃到的(de)(de)并(bing)非“跨(kua)(kua)境紅(hong)利”（畢竟跨(kua)(kua)境電(dian)商(shang)是(shi)跟電(dian)商(shang)一樣古老的(de)(de)產(chan)業），底(di)層(ceng)的(de)(de)增長動力，正是(shi)產(chan)業互聯(lian)網。

SHEIN式產業互聯網

重構服裝制造業

騰(teng)(teng)訊率先宣布(bu)產業互(hu)聯網戰略，馬化(hua)騰(teng)(teng)是公(gong)開討論產業互(hu)聯網較多的(de)企業家。在(zai)2019年(nian)的(de)IT領袖峰會(hui)上，馬化(hua)騰(teng)(teng)說(shuo)：

在英文(wen)里，“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)”與“工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)”都是(shi)(shi)同(tong)一個表述，正如(ru)“工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)革命(ming)”和(he)“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)革命(ming)”，英文(wen)表述也一樣，從歷史來看，蒸(zheng)汽(qi)機、電力不單單在制造(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)得到廣泛應(ying)用，也對其他(ta)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)帶來了深刻(ke)改變(bian)。今天，信息(xi)技術也會給我們帶來同(tong)樣深刻(ke)的影響。我們認為(wei)，工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)制造(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)實體經濟的重(zhong)(zhong)中之重(zhong)(zhong)，“工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)”是(shi)(shi)“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)”的主(zhu)戰場。但“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)”還會更(geng)寬泛一些，能夠囊括服務業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、甚至農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的轉型升級(ji)，也包括制造(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的一些新(xin)變(bian)化(hua)。

由(you)此可見，制造業(ye)是產業(ye)互聯網的(de)重(zhong)中之重(zhong)。服(fu)裝(zhuang)紡織業(ye)則是世界上(shang)最古老(lao)的(de)制造業(ye)之一，從大明(ming)朝將錦緞絲綢出(chu)口(kou)到全世界的(de)織造局(ju)，再(zai)到改(gai)革開放后“中國制造”的(de)物(wu)美價廉的(de)服(fu)裝(zhuang)，中國的(de)服(fu)裝(zhuang)制造業(ye)一直(zhi)都在世界上(shang)擁有舉足輕(qing)重(zhong)的(de)地(di)位。

據中國(guo)紡織工業聯合會數據，2020—2022年(nian)，中國(guo)紡織服(fu)裝出口總額(e)連續三年(nian)保(bao)持在3000億美元(yuan)以上(shang)，對世界紡織品服(fu)裝出口總額(e)增長貢獻率超(chao)50%。中國(guo)紡織制造產業能力與貿易規模(mo)已持續多年(nian)穩居世界首位。

在(zai)(zai)服裝制(zhi)造(zao)(zao)業(ye)的(de)(de)發展中(zhong)(zhong)(zhong)，科技一(yi)直扮演著(zhu)驅動力的(de)(de)角色。發源于英國(guo)的(de)(de)第(di)一(yi)次工(gong)業(ye)革命的(de)(de)主線，是(shi)(shi)蒸汽機(ji)的(de)(de)發明與普及(ji)，而(er)(er)蒸汽機(ji)最(zui)初的(de)(de)應用(yong)場景，就(jiu)是(shi)(shi)給工(gong)廠提供動力驅動紡紗機(ji)和織布(bu)機(ji)。用(yong)機(ji)器取代(dai)手(shou)工(gong)，大規(gui)模工(gong)廠生(sheng)產(chan)取代(dai)個體(ti)手(shou)工(gong)作坊式生(sheng)產(chan)，成為第(di)一(yi)次工(gong)業(ye)革命的(de)(de)標志(zhi)。如今，在(zai)(zai)產(chan)業(ye)互聯網(wang)的(de)(de)持續變革下，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)服裝制(zhi)造(zao)(zao)業(ye)正加速由中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)制(zhi)造(zao)(zao)向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)創造(zao)(zao)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)速度向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)質量、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)(pin)向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌轉變，而(er)(er)SHEIN，正是(shi)(shi)崛起于產(chan)業(ye)互聯網(wang)浪潮中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)服裝品(pin)(pin)牌。

首先(xian)，SHEIN是扎根于制造業(ye)的實體經(jing)濟企業(ye)。

跟連(lian)接商家但不(bu)碰生(sheng)產的純(chun)平(ping)臺電商不(bu)同(tong)，SHEIN本身就是一個服裝(zhuang)品牌，通過獨特的社會化協(xie)作模式深(shen)度整合了大量的服裝(zhuang)工廠(chang)以及供應(ying)鏈(lian)、產業帶，這些(xie)此(ci)前曾被我總結為“SHEIN鏈(lian)”：

SHEIN的(de)背后是一條跟“果鏈”類似的(de)“SHEIN鏈”，包(bao)括百萬就(jiu)業人群的(de)上下游服裝(zhuang)工廠、紡織(zhi)品(pin)/設備/包(bao)裝(zhuang)/元器件供應商、印(yin)染(ran)供應商、甚(shen)至攝影工作室、倉儲(chu)物(wu)流伙伴等。“SHEIN鏈”成員(yuan)與(yu)SEHIN一起(qi)，在SHEIN的(de)數字化技術下協作，高(gao)效地進行設計(ji)生(sheng)產時尚產品(pin)并銷往全球。

正是因為扎根實(shi)體經濟，SHEIN跟(gen)崛起(qi)于消(xiao)費(fei)互聯(lian)網時代的(de)電商(shang)平臺有(you)本質不同，這(zhe)是其能夠成(cheng)為服(fu)裝制造(zao)業的(de)產業互聯(lian)網巨頭(tou)的(de)根本原因所(suo)在。

其次，SHEIN以“互聯(lian)網+數字化”革(ge)新服裝制造(zao)業(ye)。

正如前文所言，產業(ye)互(hu)聯網(wang)的精髓在(zai)于推動互(hu)聯網(wang)與產業(ye)深度融合(he)并全(quan)面再造(zao)，通過化學(xue)反應(ying)創(chuang)造(zao)增量市場(chang)，幫助(zhu)產業(ye)轉型升(sheng)級。在(zai)服裝(zhuang)制造(zao)業(ye)，SHEIN正是這樣做的。

在D2C（直接(jie)面向消(xiao)費者(zhe)(zhe)）模式下，基于(yu)對市場消(xiao)費者(zhe)(zhe)需求的(de)精(jing)準(zhun)洞察，SHEIN向工廠小批(pi)量（從(cong)原來(lai)的(de)上千、上萬件訂(ding)單(dan)(dan)降低(di)到(dao)(dao)百來(lai)件）下訂(ding)單(dan)(dan)，工廠及時(shi)按需（原來(lai)動輒數(shu)月）出貨(huo)，SHEIN將(jiang)(jiang)新品投放到(dao)(dao)市場測試(shi)，反饋好(hao)就追加(jia)訂(ding)單(dan)(dan)，反饋不好(hao)立(li)即停止。基于(yu)此，SHEIN將(jiang)(jiang)社會化制(zhi)(zhi)造能力(li)“化零為(wei)整”形成更柔性、更敏(min)捷、更高效的(de)“小單(dan)(dan)快反”供應鏈，并統一于(yu)嚴格的(de)其品牌的(de)生產制(zhi)(zhi)造標準(zhun)、質量管理標準(zhun)、ESG制(zhi)(zhi)造標準(zhun)，在確保(bao)產品品質的(de)同時(shi)，SHEIN品牌將(jiang)(jiang)庫存(cun)率從(cong)傳統的(de)30%-40%直接(jie)降低(di)到(dao)(dao)極低(di)的(de)個位(wei)數(shu)。

SHEIN模(mo)式跑通的關鍵在于兩點(dian)：

一(yi)個是依(yi)托(tuo)互聯網的D2C模式即(ji)Direct To Consumer，如(ru)果沒(mei)有(you)SHEIN App等(deng)直連消費者的入口(kou)，SHEIN無法及(ji)時(shi)準(zhun)確洞察需求，無法快速(su)銷售產品(pin)，無法形(xing)成流程閉環。

另一個是數字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)技術，SHEIN能(neng)與工(gong)(gong)(gong)廠(chang)等SHEIN鏈(lian)(lian)伙(huo)伴高效(xiao)協作，離不開大量數字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)工(gong)(gong)(gong)具的支(zhi)持。傳(chuan)統工(gong)(gong)(gong)廠(chang)用郵(you)件/表格/人工(gong)(gong)(gong)/軟(ruan)件去管理生(sheng)產(chan)物(wu)料、人員與計(ji)劃，SHEIN助力合作伙(huo)伴打造(zao)全鏈(lian)(lian)條數字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)工(gong)(gong)(gong)廠(chang)，將(jiang)服裝制造(zao)業的排(pai)(pai)產(chan)模式從“計(ji)劃”變(bian)革為“按需”，進而(er)更好地滿足了(le)消費者日(ri)益個性化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、快(kuai)閃化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、多(duo)元化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的時尚需求，也讓(rang)商品庫存、原(yuan)材(cai)料采購都保持在理想(xiang)狀態。除了(le)基(ji)于數字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)實現按需排(pai)(pai)產(chan)外，SHEIN還在推動(dong)(dong)自(zi)動(dong)(dong)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)設備、智能(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)工(gong)(gong)(gong)具在SHEIN鏈(lian)(lian)的應(ying)用，以推動(dong)(dong)供(gong)應(ying)鏈(lian)(lian)進一步降本增效(xiao)。

在(zai)SHEIN的(de)(de)(de)(de)推(tui)動下，中國服裝制造業(ye)(ye)已在(zai)悄然升級。美(mei)國波士頓咨詢公司發布的(de)(de)(de)(de)《敏捷供(gong)應鏈(lian)(lian)：時尚行(xing)業(ye)(ye)競爭優勢(shi)新源泉》報(bao)告(gao)中將“SHEIN鏈(lian)(lian)”作為標桿研(yan)究，因(yin)為SHEIN打造了(le)(le)業(ye)(ye)內有(you)史以來最敏捷的(de)(de)(de)(de)按需(xu)柔(rou)性供(gong)應鏈(lian)(lian)，“SHEIN鏈(lian)(lian)”的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)們經營(ying)效益大(da)幅提升，風險(xian)與成本則(ze)大(da)幅降低，我國時尚產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)的(de)(de)(de)(de)韌性得(de)到了(le)(le)大(da)幅提升，這就是(shi)產(chan)業(ye)(ye)互聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)力量。

從SHEIN在(zai)服裝(zhuang)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)實(shi)踐(jian)來(lai)看，實(shi)體產(chan)業(ye)(ye)(ye)是(shi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)“一體”，消(xiao)費互聯(lian)網與數字化技術則(ze)是(shi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)“兩翼”。數字化技術可助(zhu)力(li)(li)產(chan)業(ye)(ye)(ye)消(xiao)滅數據孤島、數據驅動協作、實(shi)現智能升級(ji)，而消(xiao)費互聯(lian)網則(ze)能打(da)通前(qian)端的(de)(de)(de)(de)需求洞察和形成信息的(de)(de)(de)(de)流程(cheng)閉環，確(que)保產(chan)業(ye)(ye)(ye)蛋糕不斷做大——有無消(xiao)費互聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)能力(li)(li)，是(shi)區別產(chan)業(ye)(ye)(ye)互聯(lian)網與to B企(qi)業(ye)(ye)(ye)級(ji)服務(wu)的(de)(de)(de)(de)關鍵特征。

最后，SHEIN通過“管理賦(fu)能(neng)”推動服裝制(zhi)造業高質量發展。

產(chan)業(ye)互聯網，同樣會給對應的(de)(de)實體產(chan)業(ye)帶(dai)來管理思維(wei)的(de)(de)進(jin)化。在服(fu)裝制造業(ye)，SHEIN帶(dai)來的(de)(de)就是(shi)可持續發展的(de)(de)高質量(liang)增長觀。

比(bi)如SHEIN會助力(li)合作伙伴提升(sheng)“軟實(shi)力(li)”，提供(gong)(gong)管(guan)理培(pei)訓、工廠(chang)建(jian)設以及公益服(fu)(fu)務等(deng)全(quan)方(fang)位賦(fu)能。2023年(nian)，SHEIN宣布5年(nian)投(tou)入5億，在技術創新、培(pei)訓支(zhi)持、工廠(chang)擴建(jian)以及社區服(fu)(fu)務等(deng)多方(fang)面深化供(gong)(gong)應(ying)商(shang)賦(fu)能工作。僅2023一年(nian)SHEIN就開展了逾620場(chang)培(pei)訓，同期開展國家職業(ye)技能等(deng)級(ji)認定，為(wei)全(quan)行業(ye)培(pei)養(yang)職業(ye)化的優秀技術與管(guan)理人才；

再比如SHEIN會推(tui)(tui)動服裝制造業ESG（可持(chi)續發展），減少(shao)紡織(zhi)品浪費，更早實現(xian)雙碳目標。SHEIN的(de)按需供(gong)應模式(shi)可以(yi)在源(yuan)頭大幅減少(shao)浪費，同(tong)時推(tui)(tui)動供(gong)應商(shang)在產品制造全程有效(xiao)地貫(guan)徹ESG體系(xi)，例如利用數碼熱轉(zhuan)印進(jin)行(xing)印花制作、過(guo)程零耗水；例如推(tui)(tui)廣光伏(fu)屋(wu)頂、推(tui)(tui)進(jin)工業廢(fei)棄物零填埋等(deng)等(deng)，降低價值鏈的(de)碳排放水平，減少(shao)每件(jian)商(shang)品生產的(de)“水足跡”。

依托產(chan)業(ye)互(hu)聯(lian)網，SHEIN讓(rang)服裝制造業(ye)的(de)(de)合作伙伴既有(you)了(le)更先進的(de)(de)生產(chan)管理工具，同時也有(you)了(le)更長期的(de)(de)企(qi)業(ye)經營理念。只有(you)服裝制造業(ye)的(de)(de)每一(yi)個企(qi)業(ye)、每一(yi)個決策者都有(you)了(le)高質量增長的(de)(de)意識，我(wo)國(guo)服裝制造業(ye)才能實現(xian)可持續發展，才能走完(wan)“從(cong)(cong)制造到創造，從(cong)(cong)速度到質量，從(cong)(cong)產(chan)品到品牌”的(de)(de)躍遷之路(lu)。

數字經濟與實體經濟從來(lai)(lai)不是對立(li)的(de)。在國家政(zheng)策號(hao)召下，十四五(wu)以來(lai)(lai)“數實融合”更是成為經濟高質量增長的(de)重要抓手(shou)，SHEIN在服裝制造(zao)業(ye)的(de)實踐(jian)，正(zheng)是典(dian)型(xing)的(de)數實融合。扎(zha)根服裝產業(ye)，依托互聯(lian)網與數字化(hua)，糅合新(xin)一(yi)代管理(li)(li)理(li)(li)念，SHEIN成功(gong)地打造(zao)了(le)服裝制造(zao)業(ye)的(de)產業(ye)互聯(lian)網樣本。

2023年(nian)12月(yue)，中國(guo)紡(fang)織工業(ye)(ye)(ye)(ye)聯(lian)合會會長孫(sun)瑞哲曾表示，中國(guo)紡(fang)織產業(ye)(ye)(ye)(ye)正聚焦科技、時尚、綠色轉型發展，進入“跟跑、并(bing)跑、領跑”并(bing)存階(jie)段，數字技術與先進制造深度(du)融合，中國(guo)紡(fang)織品牌國(guo)際化、企業(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)約化步伐也(ye)正在加(jia)快(kuai)，形成(cheng)柯橋、盛澤、常(chang)熟、虎門、海寧等具有世界影響(xiang)力的千億(yi)級產業(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)群，行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)專精特新“小巨(ju)人”企業(ye)(ye)(ye)(ye)、隱形冠軍企業(ye)(ye)(ye)(ye)大量(liang)涌現。

產業(ye)互(hu)聯網的力量，正在服裝行(xing)業(ye)顯現。

更多SHEIN式產業互聯網巨頭將浮出水面

其實馬(ma)化(hua)騰在2019年就曾預測，產業互聯網的(de)一(yi)大發展趨勢是：借助產業互聯網，各行各業的(de)數字化(hua)轉型升(sheng)級，將(jiang)從傳(chuan)統產業自己“單腳跳”，變為(wei)與互聯網協作的(de)“雙腿跑”：

“中國(guo)傳統產業需要充分借助我國(guo)在移動互聯網(wang)領域的領先優(you)勢和創新(xin)能力，打(da)通消(xiao)費端(duan)與(yu)供(gong)給端(duan)的有效(xiao)連(lian)接（即C2B），幫(bang)助整個供(gong)應鏈更新(xin)迭代，能夠對(dui)C端(duan)用戶(hu)的需求變(bian)動，做(zuo)出靈敏(min)而精準(zhun)的反應。”

SHEIN在(zai)服裝(zhuang)制造(zao)業，生動(dong)地(di)驗證(zheng)了(le)馬化(hua)騰的(de)預判(pan)：它以按(an)需(xu)柔性敏捷供應鏈(lian)模(mo)式(shi)，成功地(di)打通消(xiao)(xiao)費(fei)端與(yu)供給(gei)側，助力服裝(zhuang)供應鏈(lian)更新迭代，更好地(di)把(ba)握C端用戶的(de)時尚需(xu)求。有(you)了(le)SHEIN式(shi)產業互聯網(wang)，服裝(zhuang)制造(zao)業不(bu)再(zai)只是(shi)按(an)照傳統路徑(jing)去做升級(ji)（比(bi)如(ru)設備自動(dong)化(hua)，比(bi)如(ru)信息(xi)化(hua)，比(bi)如(ru)軟件系(xi)統上云），而(er)是(shi)與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)互聯網(wang)協作，在(zai)“互聯網(wang)與(yu)數字化(hua)”的(de)兩(liang)翼下“雙腿(tui)跑”。

2024年，AI大模型(xing)加(jia)速產(chan)(chan)業(ye)(ye)智能(neng)化(hua)進程，數(shu)字經濟(ji)與實體經濟(ji)“數(shu)實融合”勢(shi)不可擋，產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)發展正當時(shi)。一方面，隨(sui)著(zhu)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)流(liu)量紅利消失(shi)，消費(fei)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)天花(hua)板(ban)已現，市場空(kong)間更廣(guang)袤的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)成為(wei)新的(de)增(zeng)長(chang)點，越來越多的(de)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)企業(ye)(ye)、資(zi)本以及從業(ye)(ye)者會(hui)進入或者加(jia)碼產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)賽道。另(ling)一方面，我國(guo)全(quan)面加(jia)速建(jian)設現代(dai)化(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)體系，追求經濟(ji)高質(zhi)量增(zeng)長(chang)，國(guo)務院《“十四五”數(shu)字經濟(ji)發展規(gui)劃(hua)》早已明確要推動產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)融通(tong)應用(yong)，培育供應鏈金融、服務型(xing)制造等(deng)融通(tong)發展模式(shi)，以數(shu)字技術(shu)促進產(chan)(chan)業(ye)(ye)融合發展，千(qian)行百業(ye)(ye)擁抱產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)的(de)意愿日益強(qiang)勁。

在(zai)(zai)服裝制(zhi)造(zao)(zao)業，SHEIN作(zuo)為“數(shu)實融合”的(de)推動者，成功地推動了(le)產(chan)業互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)進程，且實現(xian)了(le)消費互(hu)聯網(wang)(wang)與產(chan)品互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)融通發展。在(zai)(zai)服裝制(zhi)造(zao)(zao)外的(de)其他制(zhi)造(zao)(zao)業，以及在(zai)(zai)制(zhi)造(zao)(zao)業外的(de)農業、文旅、健康、能源、交(jiao)通、物流(liu)、商貿等(deng)等(deng)千行百業，都有大量(liang)的(de)產(chan)業互(hu)聯網(wang)(wang)玩家。

產業(ye)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)水大魚大，《中國產業(ye)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)白(bai)皮書》預測，2025年(nian)我(wo)國產業(ye)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)市(shi)(shi)(shi)場規(gui)模將(jiang)達到4萬億元，2030年(nian)將(jiang)達到12.22萬億元，市(shi)(shi)(shi)場滲(shen)透率則(ze)將(jiang)在(zai)2025年(nian)達到12%，在(zai)2030年(nian)達到38%。截至(zhi)目前，除服(fu)裝(zhuang)產業(ye)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的代表SHEIN外(wai)，市(shi)(shi)(shi)面(mian)上(shang)尚未出現(xian)產業(ye)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)獨角(jiao)獸或者說現(xian)象級公司，其實這不讓人意外(wai)。

產(chan)業(ye)互(hu)(hu)聯(lian)網要跟傳統產(chan)業(ye)深度融合發展，要讓(rang)數字化工具(ju)與新一(yi)代管理落地(di)，就必(bi)須花時間去磨合，因此(ci)不(bu)可避免地(di)會具(ju)有“慢”的(de)特(te)征，不(bu)可能像(xiang)消(xiao)費(fei)互(hu)(hu)聯(lian)網一(yi)樣出現抖音(yin)等這樣的(de)“一(yi)夜(ye)爆紅”的(de)應用或者說公司(si)。SHEIN在(zai)“一(yi)朝成名天下知(zhi)”前，在(zai)服裝(zhuang)產(chan)業(ye)也(ye)已(yi)耕耘差不(bu)多10多年，它一(yi)直(zhi)都在(zai)默默地(di)探索柔(rou)性按需這樣的(de)模式，當(dang)年團隊也(ye)是在(zai)廣東跑服裝(zhuang)工廠，一(yi)家(jia)工廠一(yi)家(jia)工廠地(di)談才奠(dian)定(ding)了SHEIN鏈(lian)的(de)基礎，才得以跟服裝(zhuang)產(chan)業(ye)“融”在(zai)了一(yi)起。

明天的(de)產(chan)業(ye)互聯網(wang)巨(ju)頭(tou)，今天可(ke)能正在跑工廠。相信只要假以時日，就會有(you)更多像(xiang)SHEIN一樣的(de)產(chan)業(ye)互聯網(wang)佼(jiao)佼(jiao)者，在對應產(chan)業(ye)耕(geng)耘積蓄后，華麗(li)地(di)浮出(chu)水(shui)面。