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起源于日本視頻(pin)網站niconico的(de)彈(dan)幕(mu)，開創了用戶(hu)可以在播放(fang)的(de)視頻(pin)畫面(mian)上發布滾動的(de)字幕(mu)評論的(de)先例(li)。

不(bu)過要(yao)論將(jiang)這一技術發揚(yang)光大并創造(zao)出各(ge)種玩法，最終(zhong)還得(de)看國內各(ge)家視頻平臺。

從Acfun首次將彈(dan)幕(mu)形式引(yin)入國內，到(dao)B站不(bu)遺余力對彈(dan)幕(mu)文(wen)化(hua)的(de)(de)推動，歷(li)經13年的(de)(de)發展，原屬于ACG亞文(wen)化(hua)領(ling)(ling)域的(de)(de)彈(dan)幕(mu)文(wen)化(hua)，最終也(ye)占領(ling)(ling)了更(geng)加主流和覆蓋面更(geng)廣的(de)(de)長視(shi)頻流媒(mei)體平(ping)臺，并且已然成為了當下影視(shi)流行文(wen)化(hua)中(zhong)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)(de)重要部分。

彈(dan)(dan)(dan)幕(mu)不(bu)僅實(shi)(shi)現了觀(guan)(guan)眾(zhong)與作(zuo)品的(de)實(shi)(shi)時互(hu)動，也(ye)促成了觀(guan)(guan)眾(zhong)在(zai)屏幕(mu)上對作(zuo)品的(de)二度創作(zuo)。最終，當不(bu)斷迭代升級中的(de)“彈(dan)(dan)(dan)幕(mu)看劇”重新激活觀(guan)(guan)眾(zhong)對于視覺消費形式(shi)的(de)互(hu)動期待(dai)，流媒(mei)體平臺(tai)也(ye)開(kai)始試圖在(zai)交(jiao)互(hu)技(ji)術上超越單一(yi)的(de)彈(dan)(dan)(dan)幕(mu)形式(shi)。

從B站到愛優騰，過去幾年(nian)里(li)各(ge)(ge)家平臺都不斷通過申(shen)請各(ge)(ge)種彈幕(mu)專利(li)持續演進彈幕(mu)體(ti)驗，當(dang)然商業公司(si)們做這些(xie)也(ye)不僅僅只是單純的技術競賽。

不(bu)論是B站這類多元化(hua)視頻(pin)平(ping)臺，還是愛優騰芒這些影視流媒體，過去一兩年都始終在(zai)探索如何盡(jin)可(ke)能(neng)提升其營收，尤其是在(zai)靠漲價帶動訂閱營收上漲已經明顯(xian)到達瓶頸了(le)之后，從廣告入手仍然是多數平(ping)臺熱(re)衷的命題，而(er)除了(le)隱(yin)身在(zai)后臺的AI投放與轉化(hua)技(ji)術(shu)，身在(zai)臺前(qian)的彈幕廣告無疑(yi)成為了(le)接下來能(neng)夠立竿見(jian)影帶來效果的新武器。

年均千條彈幕專利，

長短視頻再陷同一戰場

盡管不(bu)時就(jiu)能看到(dao)一(yi)條關于某某公司(si)申請XX彈幕(mu)專利的新聞(wen)出現，但如果不(bu)是真(zhen)(zhen)的在日常體驗(yan)中真(zhen)(zhen)的用到(dao)了這(zhe)些專利技(ji)術(shu)(shu)所轉(zhuan)化而(er)來的功(gong)能，作為用戶大概很(hen)難想(xiang)到(dao)看似簡單(dan)的彈幕(mu)背(bei)后(hou)如今(jin)已經擁有(you)了大量技(ji)術(shu)(shu)積(ji)累，并且這(zhe)個數字或許遠超一(yi)般(ban)人的想(xiang)象。

以(yi)智慧芽全(quan)球專利(li)數據庫為(wei)基(ji)礎，以(yi)關(guan)鍵詞結合(he)國際專利(li)分(fen)類(lei)(lei)（IPC）進行檢索，檢索日(ri)期截止(zhi)為(wei)2022年11月20日(ri)并(bing)且僅僅只覆蓋過去三(san)(san)年，整個(ge)檢索結果便發(fa)現涉及彈(dan)幕呈現的發(fa)明申請記錄共3199條，其中光是騰訊(xun)一家申請的各類(lei)(lei)彈(dan)幕專利(li)數量就到(dao)達了435項，排在二三(san)(san)位則是快(kuai)手、B站(zhan)，同(tong)時包括抖音、愛奇藝、虎牙等(deng)平臺(tai)也都(dou)有超過70項彈(dan)幕專利(li)。

彈幕技術專(zhuan)利自2012年開(kai)始出現較低水(shui)平(ping)的(de)申請量(liang)(liang)之(zhi)后，在(zai)2014年申請量(liang)(liang)迅速增長(chang)，于(yu)2018年達到首次(ci)申請量(liang)(liang)峰值，隨后有些許下降，而過(guo)去三(san)年由于(yu)短視頻平(ping)臺的(de)也逐漸開(kai)始加(jia)入彈幕功能，相(xiang)關專(zhuan)利申請量(liang)(liang)再次(ci)迎來(lai)高峰。

展(zhan)現出近(jin)年來各大(da)視(shi)頻網站對彈幕呈現技(ji)術的(de)關注(zhu)度越來越高，彈幕呈現技(ji)術的(de)研(yan)發(fa)和應用逐步(bu)趨于(yu)成熟。

彈(dan)幕(mu)技(ji)術(shu)的(de)應(ying)用主要集(ji)中在四個領域——點播(bo)彈(dan)幕(mu)、直播(bo)彈(dan)幕(mu)、電(dian)影彈(dan)幕(mu)、廣(guang)告彈(dan)幕(mu)。

由于各大視頻網站逐步集成了(le)彈(dan)(dan)幕播(bo)(bo)放器(qi)，因而點(dian)(dian)播(bo)(bo)彈(dan)(dan)幕成為了(le)彈(dan)(dan)幕的(de)主要應用(yong)場景，觀眾在觀看(kan)點(dian)(dian)播(bo)(bo)視頻時(shi)(shi)可(ke)以發送(song)彈(dan)(dan)幕，后臺(tai)基于時(shi)(shi)間點(dian)(dian)存儲彈(dan)(dan)幕，后續觀眾再打開點(dian)(dian)播(bo)(bo)視頻時(shi)(shi)能(neng)夠加載(zai)相應彈(dan)(dan)幕。

當然以上這些(xie)專利衍生出的(de)應(ying)用場景其實共同構成(cheng)了如今(jin)整(zheng)個彈幕金(jin)字塔的(de)底層(ceng)，而一向以彈幕文(wen)化作為平臺核心的(de)B站，則已(yi)經開始衍生諸如互動彈幕游戲、音(yin)頻彈幕、漫畫彈幕等(deng)新應(ying)用場景。

像(xiang)騰(teng)訊在本月初最新(xin)申請的一項彈幕專利，則將重(zhong)點放在了防(fang)止彈幕劇(ju)透(tou)上，畢竟(jing)作為影視平臺，大(da)量劇(ju)透(tou)彈幕的出現(xian)其實會(hui)嚴重(zhong)影響追劇(ju)用戶(hu)的觀影體驗。

騰訊防止彈(dan)幕劇透(tou)專利

與此(ci)同時(shi)，各家(jia)平臺也在不斷探(tan)索更(geng)強的即(ji)時(shi)交互(hu)(hu)，從而帶來了(le)觀(guan)(guan)影時(shi)在互(hu)(hu)動(dong)層面(mian)的進一(yi)步智能化。比(bi)如憑借IVOS中臺技術，愛奇藝就(jiu)將實時(shi)投票環節和(he)“一(yi)鍵生成”彈(dan)幕(mu)插入到觀(guan)(guan)影過程中，通過與“情(qing)節點振動(dong)”“奇觀(guan)(guan)搜索”“段落表態”和(he)“角色彈(dan)幕(mu)”等互(hu)(hu)動(dong)功能的融合，將觀(guan)(guan)眾追劇的屏幕(mu)打造(zao)成一(yi)個復雜精細(xi)的人機交互(hu)(hu)界面(mian)。

從某種角度而(er)言，視頻彈幕(mu)可以說是(shi)最原始的(de)內容互動(dong)技術，這當(dang)然與十年前網絡低帶寬的(de)環境密切相關，而(er)隨(sui)著網絡環境的(de)大幅(fu)度改善，依靠彈幕(mu)進行(xing)互動(dong)也(ye)呈現出(chu)了(le)更多方式(shi)，甚至(zhi)開始影響內容創作本身。

“互動看劇”從最初簡單(dan)的彈幕實時(shi)輸入/輸出模(mo)式，發展出了豐富(fu)多(duo)樣(yang)的打開方式。伴(ban)隨著VR與AR設備在終端(duan)消(xiao)(xiao)費場(chang)景的快速普(pu)及，內容消(xiao)(xiao)費形式的變化(hua)也(ye)倒逼內容生產者積極適應(ying)新技術，最終使(shi)得整個影視(shi)(shi)產業的傳播鏈條發生轉變，而“無互動不內容”也(ye)成為當代(dai)影視(shi)(shi)生產與消(xiao)(xiao)費的一種普(pu)遍趨(qu)勢。

在(zai)愛奇藝最新一(yi)季的(de)財報電話(hua)會議上(shang)，高(gao)管也提(ti)到了其工程(cheng)師團隊(dui)最近對彈幕分發技術上(shang)的(de)上(shang)改善，提(ti)高(gao)了用戶的(de)交互(hu)程(cheng)度和(he)50%的(de)日均彈幕互(hu)動(dong)數。

這也為什么被(bei)視為內容媒介時長過短而不適合彈幕的短視頻平(ping)臺，也在今(jin)年開始加入了(le)彈幕功能(neng)，快手光是今(jin)年以(yi)來就申請了(le)40項各類彈幕技術專利(li)，試圖快速趕上(shang)B站(zhan)和各家長視頻平(ping)臺的彈幕發展進(jin)度(du)。

新的(de)技(ji)(ji)術(shu)實現往(wang)往(wang)意味(wei)著(zhu)對(dui)受眾(zhong)的(de)技(ji)(ji)術(shu)賦權，最典型的(de)便是彈幕這一形式(shi)打破影視(shi)內容由生(sheng)產(chan)者向(xiang)受眾(zhong)的(de)單向(xiang)傳(chuan)播路徑，重構出了觀(guan)眾(zhong)與內容互動的(de)范(fan)式(shi)。但隨(sui)著(zhu)如今視(shi)頻產(chan)業的(de)平臺化以(yi)及(ji)流量(liang)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)、注意力經(jing)濟(ji)(ji)(ji)不斷強(qiang)化，技(ji)(ji)術(shu)其實也正(zheng)從釋放觀(guan)眾(zhong)的(de)參與感，轉向(xiang)更直接(jie)的(de)注意力引導(dao)從而產(chan)生(sheng)出對(dui)應的(de)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)價(jia)值。

在這些新的(de)彈幕互(hu)動功能(neng)中，觀(guan)眾分散的(de)視(shi)點(dian)被集中在特定情節中，而彈幕的(de)發送行為(wei)成為(wei)一種被預(yu)先設定的(de)自動化(hua)程序。

從(cong)根本上(shang)來(lai)說，如(ru)今(jin)越(yue)發智能的彈幕互(hu)動技術其實已(yi)經(jing)從(cong)解放觀眾(zhong)參與感與創造力，開(kai)始逐漸過(guo)渡(du)到了如(ru)何為平(ping)臺進(jin)一步實現營收(shou)增(zeng)益(yi)上(shang)。

讓彈幕成為變現載體，

誰能講好這個故事？

“科技的發展(zhan)就像雨點匯入山谷的過程(cheng)，我(wo)(wo)(wo)們無(wu)法獲知一滴雨點流入山谷的實際路(lu)徑，但(dan)我(wo)(wo)(wo)們可以知道(dao)它的大體方向是在往下流；同理，我(wo)(wo)(wo)們不知道(dao)科技發展(zhan)最準確(que)的路(lu)徑，但(dan)所有(you)的技術都有(you)某種傾向性(xing)，有(you)某種沖動，有(you)某種趨(qu)勢，使我(wo)(wo)(wo)們能(neng)夠感(gan)知它們的大體方向。”

這(zhe)是知名的(de)科技大作《失控》作者凱文·凱利在(zai)一(yi)次TED演講中的(de)觀點。

如(ru)今越發智能化(hua)的(de)(de)(de)彈幕(mu)技術，尤其是在(zai)設計使(shi)用層面(mian)的(de)(de)(de)便捷性和(he)智能性，以及各大平臺持續(xu)深耕和(he)專精(jing)這一技術，其實多(duo)少也能對應到凱(kai)利這段話。那就是在(zai)關(guan)于如(ru)何在(zai)視頻內(nei)容(rong)與(yu)用戶之間產生足(zu)夠直接的(de)(de)(de)互動(dong)方面(mian)，到目前(qian)彈幕(mu)依然(ran)是最只管有效的(de)(de)(de)技術，而持續(xu)不斷演進的(de)(de)(de)彈幕(mu)技術，其實也是在(zai)為今后(hou)可(ke)能出現(xian)的(de)(de)(de)新范式突破進行技術儲(chu)備。

實際上(shang)，從(cong)應(ying)(ying)用層(ceng)面來(lai)看，彈幕等(deng)逐(zhu)漸成為(wei)一(yi)種(zhong)高(gao)效互動模式的(de)價(jia)值(zhi)在(zai)于作(zuo)為(wei)受眾(zhong)(zhong)的(de)個體參與書寫屏幕的(de)創(chuang)造(zao)性過程。從(cong)這(zhe)種(zhong)創(chuang)造(zao)中，其實也反(fan)應(ying)(ying)出了針對不同內容所精準覆蓋的(de)受眾(zhong)(zhong)群體，從(cong)而帶來(lai)了潛在(zai)的(de)廣告(gao)投放(fang)可能。

像是去年(nian)關注育兒和(he)養老等社會問題的(de)(de)愛奇藝(yi)自(zi)制現(xian)實(shi)題材(cai)劇《小舍得(de)》的(de)(de)情節(jie)高潮中，三家九(jiu)口人圍坐(zuo)一桌，此時，與故事(shi)中“暗流涌動”的(de)(de)家宴一同出現(xian)的(de)(de)，是屏幕上觀眾對各自(zi)家庭(ting)經(jing)驗的(de)(de)分享所共同構筑(zhu)起的(de)(de)彈幕。事(shi)實(shi)上通(tong)過如今的(de)(de)彈幕語義(yi)分析技術，往(wang)(wang)往(wang)(wang)已經(jing)能(neng)夠將對這些用戶進行不同程度(du)的(de)(de)精準(zhun)識別與消費歸因(yin)，從(cong)而提(ti)高潛在的(de)(de)廣告(gao)投放效(xiao)率(lv)。

不論(lun)是過去兩年破(po)圈之后更加依賴廣告(gao)與電商的B站，還是沉浸在直播帶貨但廣告(gao)營銷收入(ru)占大(da)頭的快手，其實都需要進(jin)一步提高(gao)其平臺用戶黏性，并實現有效率(lv)的商業化運營。

對于前者來說，遲遲無法(fa)打破(po)不加貼片(pian)廣(guang)告(gao)的(de)(de)承(cheng)諾(nuo)，意味著留給B站能夠展示廣(guang)告(gao)的(de)(de)路徑相當有(you)限，而作為國(guo)內彈(dan)幕文化最(zui)濃(nong)厚的(de)(de)平臺(tai)，進一步利用(yong)彈(dan)幕廣(guang)告(gao)來實現(xian)品(pin)牌營銷(xiao)最(zui)大化幾(ji)乎是唯一可行的(de)(de)道路。

盡(jin)管相(xiang)比于B站，快手(shou)和抖音(yin)作(zuo)為豎屏短視頻平臺(tai)，其彈幕可(ke)出現(xian)的區域本身有效，容(rong)量更小，但即便是有這些天然劣勢，快手(shou)也在今年(nian)正式上線了彈幕功(gong)能，抖音(yin)也被曝出正在進(jin)行(xing)內測。

事實上除(chu)了加強用戶與創作者的(de)直接互動之外，彈幕(mu)作為潛在(zai)(zai)的(de)另一個廣告(gao)展(zhan)示位的(de)價值(zhi)依然存在(zai)(zai)，因(yin)此在(zai)(zai)當下廣告(gao)收入(ru)分(fen)文必(bi)爭的(de)情況(kuang)下，短(duan)視頻平臺無論如何也不會輕易放(fang)過這塊處女(nv)地(di)。

這種態度即便在海外也得到了部分巨頭的呼應。

雖然歐美市(shi)場從(cong)來沒有彈幕使用習慣(guan)，但(dan)正(zheng)在瘋狂蠶食TikTok地盤的YouTube Shorts反而開始提前布局這一來自東方的熱(re)門(men)功(gong)能，并且選擇了現在其大屏應用上進行試驗。

根據YouTube官方(fang)(fang)的說法，彈幕便是(shi)其短視頻接下來大屏(ping)互(hu)動(dong)體驗(yan)的一個著(zhu)力點——YouTube Shorts團隊正在(zai)(zai)研究如何將現(xian)在(zai)(zai)的評(ping)論整合(he)到電視屏(ping)幕的內容(rong)中，這(zhe)將是(shi)未(wei)來產品迭代(dai)的方(fang)(fang)向之一。“作為一套以移動(dong)端為主(zhu)交互(hu)方(fang)(fang)式，你可(ke)以同(tong)時用手機參與互(hu)動(dong)并(bing)留下一些評(ping)論，然后留言就會出(chu)現(xian)在(zai)(zai)電視上。”YouTube發言人Susan Cadrecha表示。

不難(nan)看(kan)出(chu)，YouTube其實希望用大(da)屏(ping)加豎直的短視(shi)頻來進一步(bu)擴大(da)用戶數量(liang)，而Shorts也承(cheng)(cheng)載(zai)著YouTube未來廣告業務增長(chang)的希望，尤(you)其是在(zai)目前YouTube尚未讓Shorts承(cheng)(cheng)擔太(tai)多廣告營收的情況下。

一旦YouTube的彈(dan)幕(mu)試驗取得成效，或許(xu)有(you)一天這(zhe)款全球擁有(you)超(chao)過20億(yi)月活用(yong)戶的應(ying)用(yong)，也(ye)將會出現彈(dan)幕(mu)功能。

顯然(ran)所(suo)有科技公司(si)里，大概也沒人比Google更懂(dong)如(ru)何讓一項新功能承載廣告變現(xian)的能力了。

當然，從目前來看，即便是B站對于彈幕(mu)的商業(ye)化也表現的相當謹慎(shen)（品牌方顯然也仍(reng)有顧慮），不過今(jin)年出現的彈幕(mu)互動游戲，其實在很大程度(du)也快(kuai)速(su)讓這些平臺手上積累的專利得(de)以應用。

當(dang)下各家(jia)視頻平臺(tai)(tai)的(de)(de)廣(guang)(guang)告收(shou)入都不約而同的(de)(de)承(cheng)受了巨大(da)壓力，隨著臺(tai)(tai)面下的(de)(de)各平臺(tai)(tai)技術累積(ji)到一定程度，最終(zhong)這些投入依然還是(shi)需要(yao)轉(zhuan)化為賬面上的(de)(de)財務回(hui)報，大(da)概很快就會(hui)有一天，觀眾們(men)又需要(yao)開始學(xue)會(hui)分(fen)辨彈幕里到底哪(na)條是(shi)真人(ren)發言的(de)(de)而哪(na)條又是(shi)廣(guang)(guang)告了。