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當(dang)“北斗(dou)七行”讓(rang)《花兒與少(shao)年(nian)》系列再創高(gao)峰，在 “花少(shao)”迎來(lai)十周年(nian)之(zhi)際(ji)，旅綜(zong)賽道又重新成為長視頻爭相搶奪(duo)話語權(quan)的(de)類型內容。

作(zuo)為造浪(lang)和逐(zhu)浪(lang)的綜藝(yi)來說，即便不是純粹的旅(lv)綜，“旅(lv)行(xing)”這(zhe)一流(liu)量密碼也被融(rong)入到節目制作(zuo)中，尤其是在(zai)類型疊加(jia)創作(zuo)成為流(liu)行(xing)之后，“旅(lv)行(xing)+”更(geng)是成為不少綜藝(yi)創作(zuo)的常見公式。

除了第(di)(di)四(si)(si)季(ji)(ji)以(yi)外、主(zhu)打異國游(you)的(de)《花兒與少(shao)(shao)年》行(xing)至第(di)(di)五季(ji)(ji)，不(bu)僅持(chi)續(xu)解鎖不(bu)同的(de)城市，還繼(ji)續(xu)延續(xu)、豐富著“花學”;前有(you)《恰好是少(shao)(shao)年》《我們(men)是真正的(de)朋友(you)(you)》，后(hou)有(you)《我們(men)仨》，主(zhu)打原生友(you)(you)誼(yi)，分別(bie)以(yi)自駕游(you)和隨性游(you)，看美景、窺友(you)(you)情(qing);甭管是哥(ge)哥(ge)姐姐們(men)，還是弟弟妹妹們(men)，從《披荊斬棘(ji)》《乘風》“創系”成團之后(hou)，團綜的(de)選(xuan)擇也多以(yi)旅行(xing)體驗為(wei)主(zhu)要模式(shi);就連(lian)《奔(ben)跑(pao)吧》《哈哈哈哈哈》等以(yi)游(you)戲為(wei)主(zhu)的(de)綜藝，也將旅游(you)元素加入其(qi)中(zhong)，前者推出(chu)《奔(ben)跑(pao)吧生態(tai)篇》，后(hou)者正在更新(xin)的(de)第(di)(di)四(si)(si)季(ji)(ji)，走出(chu)國門(men)解鎖新(xin)起點老撾(zhua)……

旅行是個萬金(jin)油(you)，好像各(ge)種綜藝類型都能與(yu)其(qi)達到某種程度的(de)融合。

效果卻可能(neng)相差較(jiao)大。

根據豆(dou)瓣(ban)評分顯示，2023年(nian)國產(chan)綜(zong)藝(yi)(yi)中(zhong)《騎有此理(li)(li)(li)2》《鏘(qiang)(qiang)鏘(qiang)(qiang)行(xing)天下3》《花(hua)兒(er)與少年(nian)·絲路季(ji)》《你好，種地少年(nian)》《跳(tiao)進地理(li)(li)(li)書的旅行(xing)》等旅綜(zong)或旅行(xing)+綜(zong)藝(yi)(yi)都拿(na)到了9.0及以上的高(gao)分，其中(zhong)《騎有此理(li)(li)(li)2》《鏘(qiang)(qiang)鏘(qiang)(qiang)行(xing)天下3》《花(hua)兒(er)與少年(nian)·絲路季(ji)》以9.6、9.4和9.2分分別位(wei)于2023年(nian)國產(chan)綜(zong)藝(yi)(yi)豆(dou)瓣(ban)評分的第(di)一、二、四位(wei)。

在播(bo)(bo)放(fang)量方面(mian)，根據(ju)云(yun)合(he)數據(ju)顯(xian)示，在2023電(dian)視綜藝(yi)(yi)(yi)有效(xiao)播(bo)(bo)播(bo)(bo)放(fang)霸屏(ping)榜前二(er)十名(ming)(ming)中，旅(lv)(lv)行(xing)+綜藝(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)占比并(bing)不算高，排名(ming)(ming)最高的(de)(de)(de)當屬排在第(di)六位的(de)(de)(de)《奔跑吧生(sheng)態篇》;而在網絡綜藝(yi)(yi)(yi)有效(xiao)播(bo)(bo)播(bo)(bo)放(fang)霸屏(ping)榜前二(er)十名(ming)(ming)中，除(chu)了《哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)3》拿下一(yi)位以(yi)外(wai)，旅(lv)(lv)行(xing)+綜藝(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)占比和(he)排名(ming)(ming)同樣不算太高，更(geng)不用提純旅(lv)(lv)綜。

《2023年綜藝網(wang)播表(biao)現及用戶分析報告》

如(ru)果說不(bu)少旅(lv)行(xing)+綜(zong)藝的(de)(de)看(kan)點是在(zai)旅(lv)行(xing)本身之(zhi)外，那(nei)么，純(chun)旅(lv)綜(zong)就(jiu)更以旅(lv)游為目(mu)(mu)的(de)(de)和核心設定，節目(mu)(mu)效果靠嘉賓之(zhi)間(jian)的(de)(de)火花和旅(lv)行(xing)本身。旅(lv)行(xing)+綜(zong)藝難做(zuo)到叫好又叫座(zuo)，純(chun)旅(lv)綜(zong)情況更甚。

不論是(shi)短視頻火(huo)速帶火(huo)一座(zuo)城市，還(huan)是(shi)每逢(feng)節假日總是(shi)在候補的(de)(de)車(che)票和人(ren)山人(ren)海的(de)(de)景點都在說明，旅行在當下的(de)(de)熱潮和可能受(shou)到(dao)的(de)(de)高關注(zhu)(zhu);而各地，甚至(zhi)各國文旅的(de)(de)需求和努力(li)，以及平臺線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下生態(tai)建(jian)設的(de)(de)需求，種(zhong)種(zhong)要素，也(ye)注(zhu)(zhu)定旅綜有(you)著創作和存在的(de)(de)必要性。

旅(lv)綜創作不(bu)停，挑(tiao)戰同樣不(bu)停。

01

純旅綜不少，各類都有代表作？

如果(guo)說旅行+讓含(han)有(you)旅行元素(su)的(de)綜(zong)藝節目在數量上不斷增長、內(nei)容上更(geng)加多元，其中的(de)純(chun)旅綜(zong)，則顯得更(geng)加“專一”。

相(xiang)比于(yu)類型疊(die)加，旅(lv)綜更聚焦(jiao)于(yu)旅(lv)行(xing)和旅(lv)行(xing)者(zhe)(zhe)本身(shen)，旅(lv)行(xing)的(de)規劃、籌備，旅(lv)途中的(de)所見所聞(wen)、美食(shi)美景，以及(ji)與同(tong)行(xing)者(zhe)(zhe)之間的(de)互(hu)動(dong)等(deng)等(deng)，構成(cheng)了旅(lv)綜的(de)主要，甚至(zhi)核心內容。

旅綜(zong)同樣(yang)是創作的(de)流(liu)行之一，常見的(de)大(da)致分為以(yi)下幾種：

其一，以旅(lv)行為載體，聚焦關系的(de)綜(zong)藝。

《花少》讓這類(lei)型(xing)的(de)綜藝擁有了姓(xing)名，前幾季幾位并不(bu)那么(me)相(xiang)熟(shu)的(de)，在年齡(ling)上也(ye)有較大差距的(de)藝人直(zhi)接被(bei)拉至國(guo)外旅行，異國(guo)他鄉語言、環境的(de)不(bu)熟(shu)悉加上嘉賓之(zhi)間旅行方式、生活習慣的(de)不(bu)同，也(ye)讓旅行過(guo)程充(chong)滿未知與意外的(de)看點(dian)，“花學”隨之(zhi)產生，直(zhi)到《絲路季》才轉(zhuan)變為“半熟(shu)關(guan)系”的(de)組(zu)合。

《花兒與(yu)少年·絲路季》

拋開嘉賓之間的(de)(de)互動，幾季《花少》下來，嘉賓們準備出(chu)行時(shi)的(de)(de)“裝(zhuang)備”、擔任(ren)導游(you)(you)時(shi)規(gui)劃的(de)(de)路(lu)線，以及(ji)不斷解鎖的(de)(de)新國家(jia)等等，也都成為觀眾(zhong)向往甚至(zhi)出(chu)游(you)(you)的(de)(de)選擇。

而(er)隨(sui)著觀眾對于輕松、自(zi)然氛圍綜(zong)藝的(de)(de)呼(hu)喚(huan)，以原(yuan)(yuan)生關系為主的(de)(de)旅綜(zong)也不斷面世。比如(ru)由(you)大(da)(da)小S、阿雅、范(fan)曉萱參與(yu)的(de)(de)《我們是真(zhen)正的(de)(de)朋友》，董子健、劉昊然、王俊凱參與(yu)的(de)(de)《恰好(hao)是少年》，再就業(ye)男團(tuan)擔任(ren)常駐嘉賓(bin)的(de)(de)《快樂(le)再出發(fa)2》，以及仍在(zai)更(geng)新(xin)中的(de)(de)，由(you)魏(wei)大(da)(da)勛(xun)、毛不易、郭麒麟擔任(ren)固定(ding)嘉賓(bin)的(de)(de)《我們仨》等(deng)等(deng)，都是從原(yuan)(yuan)生關系出發(fa)，在(zai)旅行中見(jian)證友誼的(de)(de)碰撞。

熟悉與不熟，緊張與治愈，陌(mo)生(sheng)關(guan)系與原生(sheng)關(guan)系的互動和碰撞都在旅綜(zong)中(zhong)得以展現。

其二(er)，為(wei)團綜(zong)(zong)或(huo)(huo)衍生內容(rong)的(de)(de)首選。如同上述所說，當一群人(ren)被拉到旅行途中(zhong)，相處的(de)(de)時(shi)間變長的(de)(de)同時(shi)，人(ren)員(yuan)和關系也會變得固定(ding)下來，因此，旅綜(zong)(zong)成(cheng)為(wei)了不少節(jie)目成(cheng)團后或(huo)(huo)是(shi)固定(ding)嘉賓組合受到觀眾(zhong)喜(xi)愛后團綜(zong)(zong)或(huo)(huo)衍生節(jie)目的(de)(de)主要形式。

比(bi)如火箭少女101的團綜《橫(heng)沖直撞(zhuang)20歲(sui)》第(di)(di)一季(ji)將女孩(hai)們拉到沙漠開啟徒步之(zhi)旅(lv)，第(di)(di)二(er)季(ji)則來(lai)到成員們的家鄉，打卡成長(chang)故事。到了“哥(ge)哥(ge)”這里，《我們的滾燙人生·騎行(xing)季(ji)》直接(jie)讓哥(ge)哥(ge)們騎行(xing)上路(lu)，以摩(mo)旅(lv)樂(le)隊開始(shi)旅(lv)程。再(zai)如這兩年(nian)備(bei)受觀眾喜(xi)歡的來(lai)自于《種地吧(ba)》的“十個(ge)勤天(tian)”，團綜《你好，種地少年(nian)》也以自駕形式開啟游(you)學之(zhi)旅(lv)，在(zai)剛剛結束的愛奇(qi)藝世界·大會上也官宣了第(di)(di)二(er)季(ji)的信息，游(you)學之(zhi)旅(lv)仍將繼續(xu)。

旅行(xing)會(hui)(hui)讓(rang)關(guan)系升(sheng)級，也(ye)會(hui)(hui)讓(rang)成員(yuan)更加穩(wen)固，團綜與旅行(xing)的適配(pei)，會(hui)(hui)鞏固住成員(yuan)和團體的粉絲，滿足了他(ta)們對于更多內容的需求，想看并愛看。

其三，是更(geng)(geng)偏(pian)人文色彩的綜(zong)藝。如(ru)《鏘鏘行天下(xia)》將(jiang)圓桌對談搬(ban)至旅行中，《奇遇人生》以探(tan)索世界，拋下(xia)包袱，讓嘉賓能夠(gou)看見自(zi)己的內心等(deng)等(deng)，相比于更(geng)(geng)多的綜(zong)藝節(jie)目(mu)，這(zhe)類(lei)節(jie)目(mu)的風(feng)格更(geng)(geng)為嚴肅(su)，也更(geng)(geng)容易引起觀眾(zhong)的思考(kao)。

除此之外，也有如(ru)吳磊(lei)以(yi)自(zi)己騎行為主要方式的《騎有此理》，王鶴棣作為發起人回到家(jia)鄉的《棣一次四川旅行日記》等(deng)(deng)等(deng)(deng)，以(yi)個人為主體(ti)，以(yi)他們的視(shi)角帶(dai)著(zhu)觀眾完(wan)成旅行體(ti)驗。

不同風(feng)格和(he)側重，讓(rang)旅綜擁有了不同氣質的代表作(zuo)。

02

該如何解答旅綜的必要性

旅(lv)綜層出(chu)不窮(qiong)、平臺重視旅(lv)綜，原因不難理(li)解。

不(bu)論(lun)是近幾年(nian)自駕游(you)、特種(zhong)兵旅(lv)游(you)等(deng)(deng)旅(lv)游(you)方(fang)式的風(feng)靡，還(huan)是在(zai)各種(zhong)平臺(tai)上旅(lv)游(you)博主、美食博主等(deng)(deng)的受(shou)追捧等(deng)(deng)等(deng)(deng)，都在(zai)說明旅(lv)行，仍是當下(xia)最受(shou)歡(huan)迎和關注的領域之一。

而逢節(jie)假日人山人海的景點(dian)照(zhao)片、視頻(pin)，以及據去哪兒網發布隨著(zhu)《花少(shao)·絲路季》開播“沙特(te)”“沙特(te)阿拉伯(bo)”搜索量環(huan)比(bi)比(bi)前一周上漲772%的數據等(deng)等(deng)，更是直觀地證(zheng)明著(zhu)當(dang)下受(shou)眾對于旅游的熱(re)衷。

有需求就容易有關注，而這很(hen)可(ke)能成為綜藝節(jie)目天然的受眾基礎，也就大概率解決(jue)了“給(gei)誰(shui)看”和“有人看”的問題。

而之于平臺來說，圍繞IP進行優(you)質(zhi)開(kai)(kai)發(fa)已成為(wei)大(da)的(de)趨勢，線上內容(rong)與線下(xia)活(huo)動(dong)的(de)聯動(dong)也已成為(wei)常見的(de)開(kai)(kai)發(fa)形(xing)式(shi)。而線下(xia)文(wen)旅(lv)活(huo)動(dong)的(de)好的(de)線上內容(rong)抓手，旅(lv)綜(zong)算得上其中之一。

洞察觀眾(zhong)需求(qiu)和當下熱點(dian)，完善IP開發鏈條(tiao)之外，旅綜(zong)也契合當下文(wen)旅領域的需求(qiu)和發展，更容易形成(cheng)更深的戰略合作。

這幾年各(ge)地文旅(lv)局開(kai)始(shi)卷了(le)起(qi)來，文旅(lv)加綜藝(yi)無疑是(shi)(shi)宣傳當地旅(lv)游(you)人文、吸引用(yong)戶關注到當地的(de)(de)好(hao)的(de)(de)方(fang)式之一(yi)(yi)，因(yin)此常(chang)見的(de)(de)情況(kuang)是(shi)(shi)旅(lv)綜常(chang)常(chang)與各(ge)地文旅(lv)合作。畢(bi)竟，“一(yi)(yi)部劇帶火一(yi)(yi)座城”這樣的(de)(de)案例(li)已(yi)經不是(shi)(shi)獨例(li)，同時(shi)與各(ge)地甚至他國文旅(lv)單位合作，也更容(rong)易(yi)得到支(zhi)持，甚至價值(zhi)上的(de)(de)提升，對于(yu)綜藝(yi)節目來說(shuo)，也是(shi)(shi)好(hao)的(de)(de)方(fang)面(mian)。

旅綜的挑戰(zhan)卻已(yi)經到來。

首先(xian)，旅綜的流量走向，該走搞笑治愈，還是矛盾話題呢?

旅游確實(shi)是觀眾關注的(de)(de)熱點(dian)之一，但更依賴(lai)于旅行和嘉賓(bin)本身(shen)的(de)(de)旅綜過(guo)于輕松很容(rong)易(yi)陷(xian)入平淡的(de)(de)氛圍，而影響(xiang)觀眾對(dui)于節(jie)目的(de)(de)持續關注;過(guo)于抓(zhua)馬，又(you)容(rong)易(yi)將焦(jiao)點(dian)轉移至嘉賓(bin)身(shen)上，而掩(yan)蓋(gai)旅行本身(shen)，度的(de)(de)把(ba)握實(shi)屬(shu)不易(yi)。這也就(jiu)對(dui)節(jie)目組從策劃到嘉賓(bin)選擇(ze)，甚至剪輯等都提出了不小的(de)(de)要求，制作難(nan)度也不算小。

其次，短視頻(pin)更直給(gei)，為何(he)需(xu)要長視頻(pin)?

旅綜(zong)確(que)實能帶(dai)動(dong)觀眾對于節目中旅行地的關注(zhu)，但淄博燒烤和(he)天水麻(ma)辣(la)燙的爆火，也(ye)證明了在帶(dai)火一(yi)座(zuo)城這件事上，短視頻的競爭力(li)和(he)效(xiao)率更是(shi)近乎病(bing)毒(du)式的高效(xiao)。在這一(yi)點上，長旅綜(zong)面臨著同(tong)類短視頻的沖擊。

同時，除(chu)了上述提到(dao)的《花兒與少年·絲路(lu)季(ji)》炒熱了目的地，當(dang)下更多(duo)的長視(shi)頻(pin)旅(lv)綜更多(duo)是(shi)明星、IP去當(dang)地背個書、走個聲量，最終真能帶火的節目屈指可(ke)數，而長視(shi)頻(pin)也更多(duo)在講的故事是(shi)“一部劇(ju)帶火一座城”，綜藝更多(duo)成了招商產(chan)物，其(qi)最終影響力(li)該如何構建。

即便如(ru)此(ci)，綜藝作為長視頻不(bu)能放棄的內容產品，目標性更為明(ming)確的旅綜，甚至旅行+綜藝，仍是(shi)平臺布局的主要內容之一。

根據愛(ai)奇藝世界·大會發(fa)(fa)布的(de)(de)(de)片單顯(xian)示，以發(fa)(fa)掘寶藏小城為(wei)主題的(de)(de)(de)《話說(shuo)山海(hai)》；以自(zi)(zi)然探索為(wei)主題的(de)(de)(de)研學真人(ren)秀《出發(fa)(fa)吧!研學團》；以音樂(le)(le)好(hao)友們高原自(zi)(zi)駕之旅(lv)(lv)(lv)位(wei)主要內容(rong)之一的(de)(de)(de)《恰好(hao)去遠方》等都在其中(zhong)。騰(teng)訊視頻也有顯(xian)眼包們旅(lv)(lv)(lv)居(ju)生活的(de)(de)(de)《現在就出發(fa)(fa)2》，五位(wei)弟弟與(yu)一位(wei)姐姐旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)《青(qing)春友好(hao)事》，四(si)隊情侶共同開啟異國之旅(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)《花束般的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)》等;社(she)交旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)歡樂(le)(le)真人(ren)秀《盲盒旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)局(ju)》、雙人(ren)成行(xing)(xing)的(de)(de)(de)《4個2旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)》等節目(mu)也出現在優酷綜(zong)(zong)藝片單中(zhong)；芒果TV則通過霸榜熱(re)搜的(de)(de)(de)《花兒與(yu)少年·老友記》已經開啟了新一輪的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)綜(zong)(zong)角力，而《旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)任意門(men)》《花兒與(yu)少年6》等旅(lv)(lv)(lv)綜(zong)(zong)也都箭(jian)在弦上……

當(dang)旅(lv)綜試(shi)過(guo)了(le)(le)(le)(le)(le)以原生(sheng)關(guan)系解(jie)題，也(ye)試(shi)過(guo)了(le)(le)(le)(le)(le)以旅(lv)行見證陌生(sheng)關(guan)系的變化和人際(ji)交往的多樣性；試(shi)過(guo)了(le)(le)(le)(le)(le)“單打獨斗”，也(ye)試(shi)過(guo)了(le)(le)(le)(le)(le)團隊磨合(he)(he)；試(shi)過(guo)了(le)(le)(le)(le)(le)自駕騎行的規劃滿(man)滿(man)，也(ye)試(shi)過(guo)了(le)(le)(le)(le)(le)慢(man)綜藝(yi)的隨(sui)心(xin)所欲(yu)……它依然在追逐甚(shen)至制造(zao)新的熱潮(chao)，嘗試(shi)并完(wan)善著文(wen)旅(lv)合(he)(he)作新生(sheng)態，也(ye)在需求(qiu)和挑戰中，等待一個(ge)(ge)又(you)一個(ge)(ge)新樣本(ben)。