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在(zai)這個線上主導線下的(de)(de)時代，文(wen)旅產業(ye)正經歷著前所未有的(de)(de)變革。隨著技術的(de)(de)進(jin)步和消費者(zhe)需求的(de)(de)升級，傳統的(de)(de)旅游推(tui)廣(guang)方式已不(bu)足以滿足現代旅行者(zhe)的(de)(de)期望。

短(duan)劇、網(wang)文(wen)、長視頻以(yi)及游(you)戲，作為當(dang)下最主流的(de)數字(zi)內容形式，都在嘗試(shi)與文(wen)旅產(chan)業深度融合，為旅游(you)體驗注入新的(de)活力。

以(yi)劇(ju)(ju)集、電影(ying)為代表的長視頻如何構建內容到文旅消費(fei)的轉化路徑無(wu)需多說，與此同時，短劇(ju)(ju)、網文、游戲的案例(li)涌現(xian)，則進(jin)一步讓文旅爭奪戰愈(yu)演愈(yu)烈。

這一兩年里短(duan)劇憑(ping)借其(qi)碎片化(hua)、快速吸睛得(de)特性，迅速成為(wei)展示旅游(you)目的(de)地的(de)有力工具；網文則通過細(xi)膩的(de)描述和(he)豐(feng)富的(de)想(xiang)象力，嘗試為(wei)讀者構建了(le)一個(ge)(ge)個(ge)(ge)引(yin)人(ren)入勝的(de)虛擬(ni)世(shi)(shi)界，激發(fa)他們(men)探索(suo)現實(shi)中這些地方的(de)欲望；而(er)更重要的(de)是，橫空出世(shi)(shi)的(de)3A級(ji)游(you)戲，以其(qi)沉浸式體(ti)驗和(he)精細(xi)的(de)場景重現，正(zheng)在悄然改變人(ren)們(men)對旅游(you)的(de)認知和(he)期待，從《刺客(ke)信條》系列到(dao)《對馬(ma)島之(zhi)魂》，再到(dao)今年一炮而(er)紅的(de)國(guo)產大作(zuo)《黑神話：悟空》，這些游(you)戲不僅(jin)為(wei)玩(wan)家(jia)(jia)提(ti)供了(le)前(qian)所未有的(de)虛擬(ni)旅行體(ti)驗，更激發(fa)了(le)玩(wan)家(jia)(jia)探索(suo)真實(shi)世(shi)(shi)界的(de)熱情……

圖(tu)源：苗建信息(xi)

那么，當各路娛樂(le)產(chan)品紛紛打(da)起文旅(lv)的主意，誰將在這個賽道更有話(hua)語權呢(ni)？選擇(ze)千(qian)千(qian)萬(wan)萬(wan)，那條(tiao)道路更通(tong)“羅馬”呢(ni)？

01

短劇與網文進擊文旅，

有何長短？

過去兩年(nian)里(li)興起(qi)的短劇，被視為(wei)帶(dai)動文旅消(xiao)費的重要力量，官方下場組織(zhi)的“跟著微(wei)短劇去旅行”創(chuang)作計劃在年(nian)初發布后，更是業界期待其成為(wei)下一(yi)個內容風(feng)口。

根據(ju)艾媒咨詢(xun)的數(shu)據(ju)顯(xian)(xian)示(shi)，2023年中(zhong)國網絡微(wei)短劇市場規模(mo)達(da)到(dao)373.9億元，同比增長267.65%，預計(ji)到(dao)2027年將突破1000億元。《中(zhong)國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯(xian)(xian)示(shi)，2023年，44.4%的用(yong)戶(hu)經常收看(kan)旅游(you)/風景類(lei)短視頻，較2022年提升(sheng)了(le)16.3%，從第十名(ming)躍升(sheng)至第四名(ming)；27.9%的用(yong)戶(hu)“會因為看(kan)短視頻或直播去某(mou)地旅游(you)”。

將短劇作為文旅(lv)消費引流也(ye)一度成為顯學。

如《我的(de)歸途有風(feng)》展現了四川樂山的(de)美(mei)食(shi)美(mei)景、《鐵(tie)拳無敵楊芊(qian)芊(qian)》以黃山及(ji)徽州風(feng)光為背景、《孤單(dan)旅(lv)行團(tuan)》則(ze)聚焦(jiao)廣西桂林的(de)多個著(zhu)名景點……這些作品通過精(jing)心設計的(de)劇情和畫面呈現，在短時間內激(ji)發了觀(guan)眾的(de)旅(lv)游興趣。

與此同(tong)時，網絡文(wen)學對文(wen)旅消費(fei)的帶(dai)動作(zuo)用也越(yue)來越(yue)受到(dao)重視。像是《洞庭茶師》這類(lei)講(jiang)述主角(jiao)回到(dao)家鄉洞庭山創業的作(zuo)品，展現了當地(di)茶文(wen)化的同(tong)時，似乎也有意帶(dai)動當地(di)的文(wen)旅消費(fei)。

網文創作(zuo)者通過(guo)深入研(yan)究地(di)方歷史文化，為(wei)讀者提(ti)供了豐富的文化背景，激發(fa)了他們對特定地(di)域的興趣。

短劇和網文(wen)在文(wen)旅推廣(guang)中各(ge)有優勢。

短劇憑借其直(zhi)觀的視覺沖擊力(li)和強烈的情(qing)感(gan)共(gong)鳴能(neng)(neng)(neng)力(li)，能(neng)(neng)(neng)夠(gou)快速吸引觀眾(zhong)注意力(li)，激(ji)發即時的旅游興(xing)趣，其制作周期短、成本相對(dui)較低(di)的特(te)點，使得地方政府和創(chuang)作者(zhe)能(neng)(neng)(neng)夠(gou)靈活地探索(suo)和推廣新的旅游內容。

網(wang)文則(ze)通過深(shen)度的文化挖掘(jue)和細(xi)膩的描述，為讀者構建(jian)了一個想象空間更(geng)大的世(shi)界(jie)，培養了一批忠實的讀者群體，這些讀者更(geng)容易被(bei)作品中(zhong)描繪的場景吸(xi)引，產生實地(di)游覽的沖動。

然(ran)而，這(zhe)兩(liang)種形式(shi)也(ye)面臨(lin)著一(yi)些共同的(de)挑戰。

一(yi)方面是(shi)內(nei)(nei)容創(chuang)作的(de)同(tong)質(zhi)化(hua)問題日益突出，過度追求熱(re)點可(ke)能導致內(nei)(nei)容雷(lei)同(tong)，一(yi)旦某種文(wen)案走紅，則立刻會(hui)出現(xian)一(yi)大批(pi)同(tong)類型內(nei)(nei)容。如何在(zai)有(you)限(xian)的(de)篇幅或時長(chang)內(nei)(nei)深入展現(xian)地方文(wen)化(hua)，避免傳播層次(ci)的(de)淺顯化(hua)，是(shi)創(chuang)作者需要面對的(de)難題。

另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，不論是(shi)短(duan)劇還是(shi)網文，都(dou)缺乏足夠的(de)場景還原以及文化背景輸出能力(li)，本質(zhi)上其更(geng)需要用戶天然(ran)具有想象力(li)以及文旅(lv)消費沖動。

盡管無法忽視短劇和網文在(zai)文旅推廣中(zhong)發揮(hui)的(de)(de)重(zhong)要作用(yong)，但(dan)它(ta)們在(zai)提供深度沉浸式體(ti)驗和長期(qi)影響力方面仍(reng)明顯具(ju)有(you)天(tian)然的(de)(de)劣勢。這(zhe)就為3A游戲的(de)(de)崛(jue)起創造了機會(hui)，開辟了一個全新的(de)(de)文旅推廣與體(ti)驗領(ling)域(yu)。

02

3A游戲，

為文旅體驗提供革命性飛躍

相(xiang)較(jiao)于(yu)短視頻(pin)和(he)網文(wen)，3A游戲憑借(jie)其卓越的畫(hua)面質量、豐富(fu)的互動性(xing)和(he)深(shen)度(du)的文(wen)化內涵，正在為文(wen)旅產(chan)業帶來革(ge)命性(xing)的變革(ge)。

3A游戲可以說天(tian)生(sheng)具有推動文(wen)旅消費方面的(de)獨特優勢——

1、高度(du)還(huan)原的(de)(de)沉浸式體(ti)驗(yan)：3A游戲(xi)的(de)(de)高品(pin)質畫(hua)面和細(xi)節處理(li)，能(neng)夠極(ji)其精確地(di)還(huan)原真(zhen)實(shi)場景，為玩(wan)家提供近乎真(zhen)實(shi)的(de)(de)視覺體(ti)驗(yan)，同時玩(wan)家可以在虛(xu)擬世界中深(shen)度(du)體(ti)驗(yan)目(mu)的(de)(de)地(di)的(de)(de)風光和文化，產(chan)生強烈的(de)(de) “身臨(lin)其境”感。

2、超強的(de)互(hu)動(dong)性與探(tan)索自由：玩家可以(yi)自由探(tan)索游戲世界(jie)，與環境互(hu)動(dong)，這(zhe)種體驗(yan)遠超傳統的(de)文字描述或(huo)視頻觀看。

3、無法忽(hu)視的(de)文化(hua)輸(shu)出：游(you)戲(xi)中的(de)故事線(xian)往(wang)往(wang)融入大量相應歷史(shi)文化(hua)背景信息，推進劇情(qing)的(de)同時也是(shi)在被動接收大量背景知識。動輒30、40個小時的(de)深度(du)游(you)戲(xi)體驗往(wang)往(wang)會給玩家留下深刻印象，激發他們“圣地巡禮”的(de)強烈沖動。

在海外市場(chang)，育碧旗下的《刺客(ke)信(xin)條》系列和索尼(ni)第一方工作室Sucker Punch出品的《對(dui)馬島之魂(hun)》堪(kan)稱(cheng)3A游戲推動文旅發展的典范(fan)。

《刺客信條》系列以其豐富(fu)的(de)歷(li)史背景和栩栩如生的(de)場景重現，對旅(lv)游消費產(chan)生了(le)顯著的(de)推動作用(yong)。游戲中的(de)每一個歷(li)史時期和地點都(dou)經(jing)過精心設計，讓(rang)玩家仿佛(fo)身臨其境。

《刺客信條：大革命(ming)》中的巴(ba)黎圣母院就吸引了(le)大量玩(wan)(wan)家(jia)前往實(shi)地參觀。游(you)戲不僅(jin)承載了(le)豐富的歷(li)史文化(hua)教育意義(yi)，還(huan)通過“發現之旅”模式允許玩(wan)(wan)家(jia)在沒(mei)有(you)游(you)戲任務壓力的情(qing)況下自由(you)探索(suo)歷(li)史場景。事實(shi)上，今(jin)年(nian)巴(ba)黎奧(ao)運會的開幕式，也利用了(le)這一(yi)游(you)戲的導覽元素。

和風(feng)RPG《對馬(ma)(ma)島(dao)之魂》則展(zhan)示了(le)如何(he)將一(yi)個相(xiang)對鮮為人知的地方變成熱(re)門旅游目的地。游戲以(yi)日本對馬(ma)(ma)島(dao)的自然風(feng)光和歷史文(wen)化為背景(jing)，通(tong)過精美的畫面和深刻的劇情，吸引了(le)全球玩家(jia)的廣(guang)泛關注。這不僅提升了(le)對馬(ma)(ma)島(dao)的知名(ming)度，也激發了(le)玩家(jia)對實(shi)地探訪的興趣。

日本長崎縣對(dui)馬島市抓住這一機會，與游(you)戲(xi)制(zhi)作(zuo)組Sucker Punch合作(zuo)，推出了相關的(de)專題(ti)旅(lv)游(you)網(wang)站，宣傳和(he)介(jie)紹游(you)戲(xi)中(zhong)出現(xian)的(de)美景和(he)地(di)標性(xing)建(jian)筑。游(you)戲(xi)中(zhong)的(de)場(chang)景如小茂田浜(bang)、金(jin)田城(cheng)等成為了游(you)客(ke)的(de)打卡地(di)，當地(di)還開(kai)設了游(you)戲(xi)周(zhou)邊紀念品商店，進(jin)一步吸引游(you)戲(xi)粉(fen)絲訪(fang)問(wen)。

就在最近Sucker Punch也公開了續作《羊蹄山之魂》，新的(de)(de)游戲場景設置在了如今的(de)(de)北海道(dao)地區，明年(nian)游戲發布之后本就是旅游勝地的(de)(de)北海道(dao)大概也不會放過(guo)這一大好的(de)(de)宣傳機會。

在(zai)國內市(shi)場，《黑神話：悟空(kong)》的(de)(de)(de)橫空(kong)出(chu)世標志(zhi)著中國3A游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)在(zai)文(wen)(wen)旅推廣(guang)方(fang)面的(de)(de)(de)巨大潛力。這款(kuan)以《西游(you)(you)(you)記》為背景的(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)，融合(he)了(le)豐富(fu)的(de)(de)(de)中國傳(chuan)統文(wen)(wen)化元(yuan)素和眾(zhong)多著名(ming)景點，如山西的(de)(de)(de)古(gu)建筑群、重慶大足石刻等。游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)中的(de)(de)(de)精(jing)細還原(yuan)，激發了(le)玩家實地探訪的(de)(de)(de)欲望。

當(dang)下《黑神話：悟空》對文旅消(xiao)費的積極影響體現在多(duo)個方(fang)面(mian)：

1、提升文旅目(mu)的地知名度：游戲(xi)中的取景地，如山西的隰縣小西天、玉(yu)皇廟等，因游戲(xi)的熱度而成為網(wang)紅(hong)打卡點，搜索(suo)熱度和游客量顯著增長。

2、促進(jin)地(di)方文(wen)(wen)旅產業(ye)發展：山(shan)西文(wen)(wen)旅部門推(tui)出“跟(gen)著悟空游(you)山(shan)西”活動(dong)，設計(ji)主題旅游(you)線路和相關文(wen)(wen)旅產品，吸引游(you)客(ke)實地(di)體(ti)驗(yan)游(you)戲中的場景。

3、激發年輕群體(ti)對傳統文化的(de)興趣：《黑神話：悟空(kong)》的(de)玩(wan)家群體(ti)以年輕人為主，游戲成為他們了(le)解和探索中(zhong)國傳統文化的(de)新途徑。

4、推動文旅產業數字化(hua)轉型(xing)：游戲(xi)的(de)火爆促使文旅產業更加重視數字技術的(de)應用，探索更多線上線下融(rong)合的(de)新模式。

03

3A游戲的文旅優勢，

在未來能否爆發？

與短劇和網文相比，3A游戲(xi)在推動文旅消(xiao)費方(fang)面由于投入程度相隔(ge)巨大，自然也(ye)有(you)著顯著優勢(shi)——

其一、 更(geng)強的(de)沉浸感：3A游戲通過高品質(zhi)的(de)畫面和音效，以及(ji)豐(feng)富(fu)的(de)互動(dong)性，為玩家創造(zao)出極具沉浸感的(de)虛擬環境，遠超(chao)短視(shi)頻和網文(wen)所(suo)能提供的(de)體驗(yan)。

其二、 更精確的(de)場景重現：得益于先(xian)進的(de)圖形技術，3A游戲能以(yi)驚人的(de)細節(jie)還原真實場景，給玩家留下深刻(ke)印象。

其三、更深(shen)度的文(wen)化(hua)體驗(yan)：游戲可以通過任務設計、NPC對話等多種方(fang)式，讓玩家深(shen)入了(le)解當地文(wen)化(hua)和歷(li)史(shi)，比短(duan)視頻和網文(wen)提(ti)供(gong)更全面的文(wen)化(hua)體驗(yan)。

其(qi)四、更(geng)(geng)持(chi)久(jiu)(jiu)的(de)(de)影響力：相比短視頻的(de)(de)短暫刺激(ji)和網文的(de)(de)想(xiang)象空間，游戲體(ti)驗往往會給(gei)玩家留下更(geng)(geng)深刻、更(geng)(geng)持(chi)久(jiu)(jiu)的(de)(de)印象，激(ji)發長期的(de)(de)旅游興趣。

其(qi)五、更(geng)廣泛的(de)年輕受(shou)眾(zhong)：3A游(you)戲(xi)主要面(mian)向年輕群(qun)體，這一(yi)群(qun)體也是(shi)文旅(lv)消費的(de)主力軍(jun)，游(you)戲(xi)能更(geng)有效(xiao)地(di)影響他們(men)的(de)旅(lv)游(you)決(jue)策。

當(dang)然，3A游戲(xi)在推動(dong)文旅消(xiao)費(fei)方面(mian)(mian)也面(mian)(mian)臨一些挑戰：高昂的(de)開發成本、長(chang)周(zhou)期的(de)開發時(shi)間(jian)、硬(ying)件(jian)要求高，這也意味著并不是所有(you)熱門文旅項目(mu)都有(you)借助3A游戲(xi)來帶動(dong)當(dang)地文旅消(xiao)費(fei)的(de)能力。

不(bu)過如今已經立項正在開發的國產3A作品，如《影(ying)刃之零》、《猿(yuan)公劍：白(bai)(bai)猿(yuan)覺醒》、《代號：錦衣(yi)衛》也(ye)都依托傳(chuan)統文(wen)化作為(wei)背景，像是致力于展現四川(chuan)地區(qu)唐朝時期本土文(wen)化的《猿(yuan)公劍：白(bai)(bai)猿(yuan)覺醒》勢必(bi)也(ye)會在游戲(xi)里呈現不(bu)少巴蜀地區(qu)的特色(se)文(wen)旅符號。

可以說接下來(lai)很(hen)長(chang)一段時間里，3A游戲與文旅產業的融合將(jiang)呈(cheng)現出多元化和(he)深度化的發展趨勢(shi)，為旅游體驗帶(dai)來(lai)革命性(xing)的變革。

首先，虛實結(jie)合(he)的(de)(de)(de)旅游體(ti)驗將(jiang)成(cheng)為主流，結(jie)合(he)AR和VR技術的(de)(de)(de)應(ying)用能將(jiang)讓游客在實地(di)游覽時同時體(ti)驗游戲元素。其(qi)次，個性化和定制化將(jiang)更加普及(ji)，游戲將(jiang)根據玩家的(de)(de)(de)興趣和行(xing)為提供(gong)量身定制的(de)(de)(de)內容和旅游推薦。

跨平(ping)臺(tai)和(he)跨界協(xie)同(tong)也將(jiang)成為重(zhong)要方(fang)向，3A游戲可能與社交媒體、在線旅(lv)游平(ping)臺(tai)深(shen)度(du)整合，提供從虛(xu)擬探索(suo)到實地(di)旅(lv)行(xing)的(de)無縫(feng)體驗(yan)。文化IP的(de)深(shen)度(du)開發將(jiang)衍(yan)生(sheng)出更多相關的(de)文化產品和(he)體驗(yan)，如主(zhu)題(ti)公(gong)園和(he)互動展覽。

《黑神話：悟空》的(de)(de)成功，讓人們(men)看到(dao)了3A游戲對于推動(dong)文(wen)旅(lv)消費的(de)(de)無限可能性。它們(men)能夠(gou)以驚人的(de)(de)細(xi)節(jie)還原真實場景，提供深度的(de)(de)文(wen)化體驗，并通過(guo)互(hu)動(dong)性創造出持久的(de)(de)影響。這種體驗遠超傳統(tong)的(de)(de)文(wen)字(zi)描述或視(shi)頻觀看，能夠(gou)更有效地吸引年輕(qing)群體，激發他(ta)們(men)的(de)(de)旅(lv)游興(xing)趣。

隨著技術的(de)(de)不斷進步和創新理念的(de)(de)持續(xu)涌現，3A游(you)戲與文(wen)旅產業的(de)(de)融合或許將能成(cheng)(cheng)為(wei)文(wen)化(hua)(hua)傳播(bo)和旅游(you)體(ti)驗的(de)(de)全(quan)新催化(hua)(hua)劑。通(tong)過虛擬與現實的(de)(de)完美結合，3A游(you)戲無疑有機(ji)會將更多玩家轉化(hua)(hua)為(wei)旅行者，讓(rang)單純的(de)(de)玩游(you)戲成(cheng)(cheng)為(wei)更具(ju)象的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)體(ti)驗和自我發現的(de)(de)旅程(cheng)。