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2022年(nian)對于(yu)很多人而言，是一個充滿(man)坎(kan)坷(ke)、不(bu)順利但需要記住的(de)一個年(nian)份，對于(yu)2022年(nian)的(de)電影市場而言，同樣(yang)如此。

新片上映數量少、每日總(zong)票房百(bai)萬級(ji)別、影院(yuan)關門潮……這些都是構成2022年(nian)(nian)悲情色彩的關鍵(jian)事件，這一年(nian)(nian)電影總(zong)票房定格(ge)在(zai)了300.67億(yi)元(yuan)，回到(dao)了2014年(nian)(nian)水平。

更多的討論聲聚焦到一(yi)點：觀影(ying)習慣正在被改變，當(dang)電影(ying)不再需要時該(gai)怎么(me)辦。

回顧這(zhe)一年時，壹娛觀察(ID：yiyuguancha)試圖從用戶角度(du)(du)的(de)觀影習慣、產品供給的(de)維度(du)(du)以及從業公司們的(de)態度(du)(du)三個層(ceng)面來(lai)整理，我們會發(fa)(fa)現，所(suo)有的(de)情緒在過去一年發(fa)(fa)生了重要(yao)變(bian)化，不確定性和悲(bei)觀失望蔓延開來(lai)。

圖源：網絡(luo)

2022年(nian)的電影(ying)(ying)市場如漫漫長夜，但它已(yi)經過去了(le)，隨(sui)著疫(yi)情(qing)管控政(zheng)策的統(tong)一(yi)與明確，從業者們可以擼起(qi)袖子加油干了(le)，畢(bi)竟即將到來的春節檔重磅影(ying)(ying)片擁擠度就(jiu)已(yi)經釋放(fang)了(le)樂(le)觀(guan)信號。

更大的維度上，2035年建設文化強國的目標(biao)，電影(ying)市場不能被繼續萎縮。

自嘲(chao)一下，當電影市場規模回到(dao)2014年(nian)，那么，現(xian)在開始，未(wei)來的(de)每一年(nian)大抵(di)是極(ji)速上(shang)升(sheng)的(de)，道阻(zu)且長卻仍值得繼續(xu)為之(zhi)奮(fen)斗。

被消耗的觀影習慣

2022年的(de)(de)第一個(ge)行(xing)業熱點，是(shi)春節(jie)檔的(de)(de)高票價給到的(de)(de)。

當(dang)觀眾們如往年般涌入影院踐行(xing)過年新民俗活動時，才發現(xian)這一年的票(piao)價格(ge)外高。

根(gen)據(ju)燈塔(ta)專業版(ban)顯(xian)示，大年(nian)初一(yi)，全(quan)國平均(jun)票價高達56.1元(yuan)，比2021年(nian)40.3元(yuan)的全(quan)年(nian)平均(jun)票價，增(zeng)長了40%，而在(zai)某些一(yi)線城市，普遍票價早已越過百元(yuan)。

高(gao)票價(jia)的結果是，觀影人次的下降和(he)檔期總票房(fang)的下降。兩項(xiang)數據(ju)分別(bie)為1.14億人次和(he)60.40億元，相比前(qian)一(yi)年(nian)分別(bie)減(jian)少了4600萬人次和(he)18.08億元。

圖源：燈塔(ta)專業版

彼(bi)時彼(bi)刻，電影(ying)從業者疾呼“高(gao)票(piao)價(jia)要(yao)毀了中國電影(ying)”，坊間民眾將矛頭直指影(ying)院(yuan)一手(shou)造就了高(gao)票(piao)價(jia)，因(yin)而影(ying)院(yuan)方在(zai)那一時刻被(bei)塑造為了“殺雞(ji)取卵”的短力(li)一方。

然而需要理性看待的是(shi)，春節檔的高票(piao)價多方因素(su)促成(cheng)的一(yi)個結(jie)果，無論是(shi)片方抑或是(shi)影院，歷經(jing)長(chang)時間的經(jing)營成(cheng)本(ben)壓力，都(dou)亟(ji)需在最(zui)大的票(piao)房檔期來獲(huo)得最(zui)大的效益，高票(piao)價由(you)多方博弈促成(cheng)。

但沒成想，春節檔高票價、低觀影人次(ci)這一幕景象，成為了2022年的一個(ge)全面(mian)主基調。

生態系統里(li)的任何一(yi)端的調整，都勢(shi)必(bi)引發全(quan)局的改變(bian)。

而(er)在這(zhe)個(ge)由片方、影(ying)院與觀(guan)(guan)眾組(zu)成的系統里(li)，因(yin)為前兩者的調(diao)整(zheng)而(er)引發的觀(guan)(guan)眾減少，越來(lai)越成為了一個(ge)“惡性循(xun)環”的系統。

在(zai)貓眼(yan)電影(ying)(ying)發(fa)布的《2022中(zhong)(zhong)國電影(ying)(ying)市(shi)場(chang)數(shu)據洞察》中(zhong)(zhong)，統計了(le)疫情三(san)年(nian)(nian)同之前三(san)年(nian)(nian)場(chang)均(jun)人次(ci)和票價(jia)的對比(bi)，其中(zhong)(zhong)17-19年(nian)(nian)場(chang)均(jun)人次(ci)15.3人，平均(jun)票價(jia)35.7元(yuan)，20-22年(nian)(nian)場(chang)均(jun)人次(ci)8.6人，平均(jun)票價(jia)40.1元(yuan)，報告寫(xie)到，“通過平均(jun)票價(jia)上漲4.4元(yuan)也難(nan)以彌補(bu)客流量的下滑帶來的減(jian)產”。

《2022中國(guo)電影(ying)市(shi)場(chang)數據洞察》

又細分(fen)一下(xia)，2022年(nian)相(xiang)對于(yu)前(qian)兩年(nian)，票(piao)價升高和人次降低又是比(bi)較顯著的(de)。

如果說(shuo)，面對可(ke)(ke)預計(ji)的(de)大(da)盤產(chan)值整體(ti)縮(suo)水，片方可(ke)(ke)以(yi)(yi)選擇捂一捂，延(yan)后上映，那么(me)，影(ying)院(yuan)則要(yao)直面慘淡市場(chang)的(de)沖擊。貓眼年度報告中提及，年票(piao)房3000萬以(yi)(yi)上的(de)影(ying)城自(zi)2020年后再(zai)度缺失(shi)，更為重要(yao)的(de)是，貢(gong)獻全年票(piao)房的(de)主力影(ying)城由1000萬-2000萬區間，轉移至了100萬-500萬區間。

一個微觀角度，根據(ju)壹娛觀察(ID：yiyuguancha)對于某三線城(cheng)市縣(xian)城(cheng)影城(cheng)的研究發現，四家影城(cheng)中三家影城(cheng)從(cong)全(quan)天(tian)營(ying)業改(gai)為(wei)了(le)半天(tian)，單票(piao)票(piao)價從(cong)原先的35元上漲到了(le)52元，他們集體用這(zhe)一“開源節流(liu)“的辦法來試圖保(bao)持(chi)更(geng)好的收益。

于(yu)是(shi)在這一年，市場看見(jian)更多的(de)是(shi)影院(yuan)的(de)悲(bei)慘經營以(yi)及影院(yuan)倒閉潮(chao)。

2022年4月，北京慈云寺影城正式關店，當一(yi)排(pai)排(pai)影院座椅露宿街(jie)頭時引(yin)發了(le)影迷們的(de)哀(ai)悼(dao);12月，英皇UA發出了(le)破(po)產申(shen)請，旗(qi)下7家位于上海(hai)、深圳、成都、佛(fo)山及珠海(hai)的(de)影院正式倒閉;年底(di)，幾個影院經理持刀劃破(po)銀幕幕布，說著“干不(bu)下去(qu)了(le)”，相關視頻在短視頻平(ping)臺(tai)上發酵(jiao)……

撤離(li)中的影(ying)城

疫情之下，2022年電影市(shi)場循環大(da)抵是(shi)如此的(de)(de)，片方對大(da)盤預期悲觀至而減(jian)少上(shang)新數量，更少的(de)(de)新片不足以吸引觀眾，影院在悲觀預期中提升票價，票價的(de)(de)上(shang)升又反過來阻擋了部(bu)分觀眾進入(ru)影院。

而這(zhe)個系統導致的(de)是，觀眾觀影習慣(guan)的(de)被消耗。

缺少“性格”

有一個(ge)數(shu)據值得反復咂摸研究。

根據(ju)燈塔專業(ye)版《2022年中國電(dian)影(ying)市場年度盤(pan)點報告中》顯(xian)示，一年只看1部電(dian)影(ying)的觀眾(zhong)(zhong)比例再度提升至60%，這是市場供給(gei)出現漏洞的結果(guo)，當(dang)頭部影(ying)片(pian)占據(ju)每個(ge)黃金檔(dang)期(qi)，腰(yao)部影(ying)片(pian)又嚴重不足的情(qing)況之下，觀影(ying)選擇自然向市場頭部極(ji)大(da)傾斜(xie)，這意(yi)味著(zhu)電(dian)影(ying)觀眾(zhong)(zhong)的消費頻率(lv)急劇萎靡(mi)，他們的消費情(qing)緒在大(da)轉彎(wan)。

消費情緒的(de)(de)變化，源自于這個市場提供(gong)了怎樣的(de)(de)產(chan)品內容。

博納制(zhi)造的主流(liu)商業大片引領2022年市場，其中《長津湖(hu)之(zhi)水門(men)橋(qiao)》在延(yan)續前作(zuo)的號召力下拿到了超40億票房的春節(jie)檔成績，開(kai)心麻花“喜劇+科幻(huan)”作(zuo)品(pin)《獨行月球(qiu)》拿到了30億票房成績，領跑暑(shu)期檔……最主流(liu)檔期依然制(zhi)造著最好的票房成績。

《獨行月(yue)球》劇照

此(ci)外，《這個殺手不(bu)太冷靜》《人生(sheng)大事》《萬里(li)歸途》《奇跡(ji)?笨小孩》展現(xian)著(zhu)成(cheng)熟劇情(qing)電影的(de)(de)(de)(de)商業潛力(li)，均取得了10億+的(de)(de)(de)(de)成(cheng)績，它們成(cheng)為支撐2022年(nian)電影市場最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)電影作品，需要(yao)提及(ji)的(de)(de)(de)(de)是，除去饒曉志(zhi)和文牧野(ye)兩位(wei)已經證明過自己的(de)(de)(de)(de)導演，這一年(nian)又誕(dan)生(sheng)了邢(xing)文雄和劉江江兩位(wei)能夠駕馭(yu)商業大片的(de)(de)(de)(de)新(xin)銳導演，他們是這個市場不(bu)斷前進的(de)(de)(de)(de)動力(li)。

這一年(nian)，動畫電影市場由華強方特熊出沒系列(lie)(lie)和追(zhui)光動畫新(xin)神榜系列(lie)(lie)壓陣，成績不(bu)突(tu)出也不(bu)掉線。隨著產能的調整跟進，或(huo)許經由明后(hou)年(nian)開始，華語動畫電影的第二個蓬勃(bo)發展(zhan)周(zhou)期將要到來。

以《侏羅紀世界3》《阿凡達(da)：水之(zhi)道》為代表的好萊塢工業電影同樣是這個市場不可或缺的內容。

綜上可以看到，無論是《水(shui)門(men)橋》《萬里歸(gui)途》《奇(qi)跡(ji)?笨小孩》或其他票房(fang)并不好的作(zuo)品，這一年主(zhu)旋律(lv)電影依然占據絕對重(zhong)要位置。

《奇跡(ji)?笨小孩》劇(ju)照

可(ke)以說，這一年電(dian)影(ying)市場產(chan)品(pin)并不豐(feng)富，作(zuo)品(pin)并不呈現出(chu)可(ke)供選(xuan)擇具有豐(feng)富維(wei)度(du)的特征(zheng)。

2022年(nian)電影市(shi)場缺少了些(xie)性格，即(ji)基于類(lei)型片(pian)之(zhi)上的作(zuo)(zuo)者表達作(zuo)(zuo)品，這些(xie)性格之(zhi)作(zuo)(zuo)在前(qian)些(xie)年(nian)會是《火鍋英雄(xiong)》《無(wu)名之(zhi)輩(bei)》《少年(nian)的你》《看不見的客人》《天才槍(qiang)手》……

賈樟柯(ke)在這一年(nian)說，“電(dian)影的(de)問(wen)(wen)題是(shi)經(jing)濟(ji)的(de)問(wen)(wen)題，我們今(jin)天談論的(de)這部電(dian)影的(de)所有問(wen)(wen)題都根源于經(jing)濟(ji)問(wen)(wen)題，主要原因是(shi)經(jing)濟(ji)低(di)迷對該行業(ye)的(de)影響。”

但(dan)這一年電影的問題也不止步是經(jing)濟的問題。

其一(yi)，極(ji)限定(ding)檔(dang)、極(ji)限宣發大(da)規(gui)模發生于(yu)去(qu)年。從《獨行月球》、引進動畫《小黃人大(da)眼萌2》，再(zai)到《新(xin)神榜之楊戩》《哥，你好》都遇見了短(duan)時間官宣檔(dang)期就上(shang)線的情況，這(zhe)在一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)不利于(yu)票房。

《新神榜(bang)之(zhi)楊戩》劇(ju)照

其(qi)(qi)二，撤(che)檔這件事成(cheng)了“心照不(bu)宣(xuan)”。以去(qu)年(nian)國慶檔為例(li)，幾部重(zhong)要影片官(guan)宣(xuan)后又撤(che)檔著實讓市場(chang)和(he)觀(guan)眾猝不(bu)及防，其(qi)(qi)中當(dang)屬由王一(yi)博、周冬雨等主(zhu)演《長空之(zhi)王》最為特殊，在首映活動舉辦后上映的(de)前三天選擇撤(che)檔，這樣的(de)緊急撤(che)檔事件實屬罕(han)見。

退出與堅守

“這個行業的人一直在抱怨資(zi)本(ben)綁架了(le)電(dian)影，我(wo)認(ren)為事實恰恰是(shi)相反的，是(shi)我(wo)們(men)綁架了(le)資(zi)本(ben)，因為我(wo)們(men)在很(hen)多時候(hou)對不起(qi)資(zi)本(ben)，我(wo)們(men)沒(mei)有善待他們(men)，沒(mei)有給(gei)他們(men)很(hen)好的回報(bao)”，兩年前在中國(guo)電(dian)影金雞獎論壇上，光線(xian)傳媒(mei)董事長(chang)王長(chang)田這樣(yang)說道。

道理很簡單(dan)，電影行業(ye)屬于資金密集(ji)型(xing)領(ling)域(yu)，更多資本的進入才代(dai)表(biao)著行業(ye)的繁榮，資本在電影市場中的變化，這代(dai)表(biao)著著這個行業(ye)是(shi)否真正活(huo)力與否，是(shi)否有吸引力。

圖源：網絡

最大的事(shi)件莫過于騰(teng)訊影(ying)業(ye)的定位變化。去(qu)年2月份，界面新聞報(bao)道，騰(teng)訊影(ying)業(ye)的主體部分(fen)將從PCG(平臺(tai)與(yu)內容事(shi)業(ye)群)被調整進入CDG(企業(ye)發(fa)展事(shi)業(ye)群)，將重點聚焦時代(dai)旋律作品(pin)開發(fa)，承擔更多社會(hui)責任，“賺錢并不(bu)是(shi)騰(teng)訊做影(ying)視的第一目標”。

這在(zai)一定程度上意味(wei)著騰(teng)訊影業的(de)大撤退，曾經被(bei)寄予希(xi)望列(lie)位成為中國六大的(de)民營電(dian)影公司(si)，在(zai)多(duo)年耕耘后最(zui)終還是放棄了。對電(dian)影行(xing)業而言這是損失，但對騰(teng)訊集團(tuan)而言，這只是最(zui)后的(de)一個選擇(ze)。

過去幾年(nian)，進(jin)入電影(ying)行(xing)業的大公(gong)司并不多(duo)，復星集團(tuan)撤退(tui)之(zhi)余，融創集團(tuan)進(jin)入其中，旗下融創文化在歷(li)經(jing)3年(nian)多(duo)之(zhi)久，才在去年(nian)向市(shi)場交了第一(yi)份作業，動畫電影(ying)《山海(hai)經(jing)之(zhi)再見怪(guai)獸》，最終票房3828萬，對于一(yi)部超6000萬制(zhi)作費的作品(pin)而(er)言屬于慘敗。

《山海經(jing)之(zhi)再見怪獸(shou)》劇照

在行情不(bu)好的時(shi)候，手持大把資(zi)金進入(ru)的融創(chuang)文化(hua)沒(mei)有把握好機會，而(er)當自身地(di)產業(ye)(ye)務也深陷泥潭之(zhi)時(shi)，給予文化(hua)板塊的扶持也自然下降。據壹娛觀察了解，融創(chuang)文化(hua)過去一年業(ye)(ye)務急劇(ju)退縮，其對(dui)自身制作業(ye)(ye)務也無信心，未來更多轉向參投(tou)。

但(dan)電影行業的(de)特(te)征是(shi)，沒有自制就沒有行業競爭力(li)。

也并非全是不好消息。

過(guo)去一年，行業見證了博(bo)納影業正式登(deng)陸深交(jiao)所(suo)主板，從(cong)登(deng)陸納斯達(da)克，到2016年退市(shi)再到A股排隊上(shang)市(shi)，這一路(lu)博(bo)納影業走(zou)得艱苦。目前博(bo)納市(shi)值超150億(yi)，它錯過(guo)了過(guo)往電影行業市(shi)值的高光時(shi)刻，但在低谷時(shi)更(geng)證明了自身強大實力。

向資本(ben)市(shi)場去融資拿(na)錢(qian)，博納的成功(gong)上市(shi)，對所有身處這一行業的公(gong)司而言(yan)，都是一個(ge)莫大的激(ji)勵，這個(ge)行業離不開資本(ben)的助力(li)。

另一(yi)方面，與騰(teng)訊(xun)影業同時段(duan)入場的(de)阿里(li)影業，仍在堅守(shou)和投入，且迎來了自身電影業績(ji)的(de)“好(hao)日子”，市(shi)場頭(tou)部影片(pian)身后都離不開它的(de)名字。

2022年，也可以(yi)看到一批公司的行業進擊，愛奇(qi)藝影(ying)(ying)業繼續加大(da)對制(zhi)作的投入、華策影(ying)(ying)業主導的《萬(wan)里歸途》大(da)放異彩、聯(lian)瑞影(ying)(ying)業《人生大(da)事》叫好(hao)叫座(zuo)、光(guang)線傳媒(mei)繼續用(yong)低成(cheng)本青春片來穩固收益……同時，抖音、B站、泡泡瑪特等(deng)明星公司越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)出現出品(pin)(pin)方(fang)(fang)、聯(lian)合出品(pin)(pin)方(fang)(fang)的列(lie)表里。

《人生大事》劇照

越(yue)過(guo)2022年(nian)，在(zai)更長線的時間里(li)，電影行業大小玩家們始終(zhong)不變的一條主線是，如何向資本證明(ming)自己，無論是單片的盈(ying)利亦或是電影衍(yan)生領域的機會(hui)，去找到更多的出路，才能獲(huo)得資本的助力。

跨過2020年(nian)到2022年(nian)的漫漫長夜，隨(sui)著近(jin)乎(hu)每(mei)天一部關注度(du)不(bu)淺的影片定檔(dang)即將到來的春節檔(dang)，2023年(nian)掀開(kai)的電影市場新戰役無(wu)疑(yi)是更(geng)樂(le)觀、更(geng)有信(xin)心的。

愿每(mei)一個堅守(shou)下(xia)來的(de)人帶(dai)著三年(nian)“長夜(ye)”所集結的(de)反思(si)，真正(zheng)領悟市場、資本、觀眾的(de)情(qing)緒(xu)變化，攜(xie)手為(wei)電(dian)影(ying)行(xing)業找回(hui)丟(diu)失(shi)的(de)珍貴部分，在未(wei)來的(de)“電(dian)影(ying)強(qiang)國(guo)”道路上加速奔跑(pao)。