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2023年剛(gang)剛(gang)開始，網絡電影行業就迎來了重(zhong)磅消(xiao)息。
從1月(yue)1日(ri)開(kai)始，愛奇藝正式上(shang)(shang)線云(yun)(yun)(yun)影(ying)院(yuan)首映電影(ying)票房(fang)查詢系統，并(bing)首次(ci)公開(kai)了2022年云(yun)(yun)(yun)影(ying)院(yuan)首映的電影(ying)年度票房(fang)情況。今后，業(ye)內(nei)(nei)人士和普通用戶都可以(yi)通過該系統隨時隨地查看云(yun)(yun)(yun)影(ying)院(yuan)日(ri)榜(bang)、年榜(bang)數(shu)據。同時，項目(mu)(mu)方(fang)也能閱覽到已上(shang)(shang)線項目(mu)(mu)的全生命周(zhou)期數(shu)據明細(xi)、內(nei)(nei)容熱(re)度、用戶畫像(xiang)等多個細(xi)分維度的數(shu)據。
盡管愛(ai)奇(qi)藝云影院成立不到(dao)兩年時間，卻在(zai)票(piao)房(fang)、熱度等數據透(tou)明化方面快速到(dao)達了比肩院線電影的程度，可(ke)以說，能(neng)夠(gou)有膽色踏(ta)出這一步(bu)，再(zai)次(ci)證明了愛(ai)奇(qi)藝為促進網絡(luo)電影行業進一步(bu)向前的決(jue)心。
長久以(yi)來國(guo)內影視行(xing)業(ye)被詬病不夠工業(ye)化與(yu)透(tou)明化其實(shi)并(bing)非前端制作(zuo)，而是像后端發行(xing)以(yi)及更尾(wei)端的收益結算(suan)上。事實(shi)上，只有當參(can)與(yu)其中的各(ge)方都有機會實(shi)現公(gong)平且合理的收益分(fen)享(xiang)時，整個(ge)行(xing)業(ye)才有可能想著投(tou)資-回(hui)報-再(zai)投(tou)資的正向(xiang)循(xun)環(huan)持續發展。
圖源：網絡
當(dang)然(ran)在甫一上線，整個查詢系統(tong)目前提供(gong)的(de)(de)數(shu)據(ju)還比較總體，不過愛奇(qi)(qi)藝副(fu)總裁、電影中心總經(jing)理宋佳在接受采(cai)訪時表示，目前的(de)(de)愛奇(qi)(qi)藝網絡(luo)電影榜單的(de)(de)數(shu)據(ju)仍處于(yu)初(chu)級階(jie)段，后續還會有更多詳細數(shu)據(ju)視合作方的(de)(de)需求而進一步開放(fang)。
毫無疑問，愛奇藝此(ci)番率先實現(xian)平臺數(shu)據的(de)透(tou)明化，勢必再一(yi)次(ci)引(yin)領(ling)整個網絡電(dian)影以及PVOD發行模式(shi)向前發展(zhan)。從更宏觀(guan)的(de)角度(du)出發，長(chang)視頻行業(ye)在追(zhui)求更加多元化營收的(de)道(dao)路，需要的(de)恰恰也是這類能夠(gou)讓各方(fang)共贏的(de)商業(ye)決策而非簡(jian)單的(de)竭澤而漁(yu)。
兩年不到，
“云影院”建立行業標準
回顧(gu)網(wang)絡電影將近十(shi)年(nian)的(de)(de)快速發展，隨著商業(ye)模式不斷優化的(de)(de)恰恰也是各類(lei)數(shu)據(ju)的(de)(de)透(tou)(tou)明(ming)度持(chi)續提升。前者是網(wang)絡電影這一(yi)行業(ye)如今能夠成為長視頻業(ye)務生態重(zhong)要一(yi)環(huan)的(de)(de)關鍵，而數(shu)據(ju)透(tou)(tou)明(ming)則直接代表著整個行業(ye)的(de)(de)工業(ye)化水平。
這些變化(hua)絕非一蹴而就(jiu)，而是(shi)行業領頭(tou)羊持續推(tui)動下的結果，尤其(qi)是(shi)在幾個關鍵是(shi)節點上(shang)，敢于做出行業突破(po)。
在商業模(mo)式(shi)上，愛奇藝其實(shi)就是最(zui)早(zao)提出網絡電影概念的長視頻平臺(tai)，并很快為網絡電影提供(gong)了分賬模(mo)式(shi)。
2021年，在美(mei)國流(liu)媒體紛紛開始大規模(mo)推行院(yuan)(yuan)網融(rong)合(he)的(de)內(nei)容端D2C時，愛奇藝也首次將PVOD（付費點(dian)播）概念(nian)引入國內(nei)長視頻(pin)行業(ye)，并且在同年推出了云影院(yuan)(yuan)品牌。
愛(ai)奇(qi)藝以PVOD模式(shi)推出的《征途》
2022年，愛奇(qi)藝(yi)再度修改網絡電影(ying)分(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)模式，徹底取消(xiao)了“6分(fen)鐘算一次有(you)效(xiao)點擊(ji)”的(de)有(you)效(xiao)vv指標，調整為(wei)“按時(shi)長分(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)”（SVOD），而云影(ying)院首映影(ying)片則采(cai)取PVOD+SVOD雙窗口期分(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)的(de)模式，大幅延長分(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)期，此后(hou)還提(ti)升了云影(ying)院首映的(de)分(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)比例(li)。
這種敢為人先(xian)的(de)(de)魄力(li)同樣體現在對(dui)網絡電(dian)影數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)公開化上。愛奇(qi)藝是最早(zao)開始(shi)公布月度(du)、年度(du)分(fen)賬票(piao)房(fang)數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)視(shi)頻(pin)平臺，也是最早(zao)將數(shu)據(ju)(ju)接入貓(mao)眼、燈(deng)塔兩大院線(xian)電(dian)影數(shu)據(ju)(ju)平臺的(de)(de)長視(shi)頻(pin)，今年，愛奇(qi)藝則再一(yi)次成為了第一(yi)個決定公開付費點播影片分(fen)賬票(piao)房(fang)數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)平臺。
就(jiu)行(xing)業環境來說，從2022年進入2023年，整個網絡電影市(shi)場也呈現出(chu)厚積薄發的態勢(shi)。
盡管從絕對數(shu)量上(shang)來看，2022年(nian)整(zheng)個(ge)網絡(luo)(luo)電影市場“冷(leng)靜(jing)”了許多(duo)，據云(yun)合數(shu)據提供給網視(shi)互聯的獨家數(shu)據顯示，2022年(nian)各視(shi)頻平臺上(shang)線網絡(luo)(luo)電影共394部。上(shang)新數(shu)量進一步縮減，較(jiao)2021年(nian)減少了157部。不(bu)過從質量與收益上(shang)來看，整(zheng)個(ge)長視(shi)頻行(xing)業(ye)降本(ben)增(zeng)效(xiao)的效(xiao)應也相應的輻射到(dao)了網絡(luo)(luo)電影領域。
圖(tu)源：愛(ai)奇藝網絡(luo)電影、云影院榜單
宋佳認為整(zheng)個2022年(nian)對于云影院(yuan)而(er)言其實更多還是(shi)(shi)在做(zuo)“基建”工作(zuo)，進入2023年(nian)，如(ru)何持續帶來好內容與制造爆款則是(shi)(shi)今年(nian)整(zheng)個愛奇(qi)藝(yi)網絡電影的(de)(de)重點，“現在其實愛奇(qi)藝(yi)每(mei)個月的(de)(de)訪問用(yong)戶都是(shi)(shi)過億(yi)的(de)(de)，如(ru)果(guo)我(wo)們能(neng)有(you)10%的(de)(de)用(yong)戶的(de)(de)轉化，我(wo)們就很容易(yi)達到1000多萬的(de)(de)購票(piao)的(de)(de)用(yong)戶，希望在短期之內能(neng)夠有(you)票(piao)房(fang)超過一(yi)個億(yi)的(de)(de)作(zuo)品”。
率先一步實(shi)現數(shu)據(ju)的(de)透(tou)明化(hua)無(wu)疑是接下(xia)來網絡電影產業(ye)鏈(lian)和生態(tai)環境持續健康邁向(xiang)高質(zhi)量良(liang)性循環不可或缺的(de)關鍵一步。
一個(ge)能讓創(chuang)作者安心(xin)創(chuang)作、讓用戶放心(xin)付費，讓平(ping)臺連接(jie)(jie)雙方，同時(shi)足夠(gou)透明的數據匯總為整(zheng)個(ge)鏈條負責，一個(ge)足夠(gou)成(cheng)熟的網絡電影創(chuang)作與(yu)交易市場正在(zai)形(xing)成(cheng)。從目前的市場環境(jing)來看(kan)，觀眾(zhong)對于(yu)網絡電影的接(jie)(jie)受度(du)正在(zai)明顯提升。
過去兩(liang)年(nian)里，網絡(luo)(luo)電(dian)影(ying)的(de)豆(dou)(dou)瓣評(ping)分(fen)(fen)(fen)人數和整(zheng)體(ti)口碑(bei)都在(zai)發生(sheng)變化(hua)。據統計，2020年(nian)網絡(luo)(luo)電(dian)影(ying)分(fen)(fen)(fen)賬年(nian)榜Top10影(ying)片(pian)的(de)豆(dou)(dou)瓣評(ping)分(fen)(fen)(fen)均在(zai)5.5以下，而到了(le)(le)2021年(nian)，Top10影(ying)片(pian)中(zhong)有(you)半數的(de)豆(dou)(dou)瓣評(ping)分(fen)(fen)(fen)都超過了(le)(le)5.5，整(zheng)體(ti)趨勢上在(zai)進步(bu)，并還出現了(le)(le)將近(jin)三萬人打分(fen)(fen)(fen)豆(dou)(dou)瓣至今依(yi)然保持在(zai)7分(fen)(fen)(fen)的(de)《硬漢槍神》。
《硬漢槍神(shen)》劇照
整(zheng)個(ge)2022年(nian)，雖然網絡電影整(zheng)體(ti)產銷有所下(xia)降，卻依然出(chu)現了像《盲戰》和(he)《目中(zhong)(zhong)無人》這樣叫好又叫座的(de)內容(rong)，愛奇(qi)藝(yi)所堅持的(de)“冷靜增長(chang)”同樣也(ye)開始(shi)在網絡電影行業中(zhong)(zhong)生根發(fa)芽(ya)。
這些平(ping)(ping)臺(tai)參與(yu)出品(pin)的(de)網絡電(dian)影(ying)(ying)，成為(wei)了扭轉口碑的(de)關(guan)鍵(jian)，從而實現長(chang)久以來外界期望的(de)網絡電(dian)影(ying)(ying)需(xu)要一兩部精(jing)品(pin)爆款來帶動整個(ge)(ge)市場對(dui)其印(yin)象的(de)轉變。當然就像宋(song)佳(jia)在采(cai)訪中所(suo)提到的(de)，平(ping)(ping)臺(tai)無(wu)法完全(quan)大(da)包大(da)攬，靠大(da)采(cai)買去滿足各方需(xu)求，最終(zhong)還是需(xu)要更多的(de)優質內(nei)容創作者投(tou)身到網絡電(dian)影(ying)(ying)行(xing)業(ye)中來，而愛奇藝(yi)云影(ying)(ying)院這兩年一直在做的(de)，便是為(wei)所(suo)有人搭建好一個(ge)(ge)數據透(tou)明且規則清晰的(de)在線交(jiao)易平(ping)(ping)臺(tai)。
透明實現共贏，
數據助力網絡電影邁入新階段
如今不管是普通觀眾還是行業(ye)內(nei)人(ren)士想要(yao)查看院線(xian)電(dian)影票房(fang)的各類(lei)數據似(si)乎都是輕而易舉，只要(yao)在(zai)手機(ji)上(shang)點開貓眼專業(ye)版或是已經從淘票票專業(ye)版改名(ming)燈塔專業(ye)版的軟件，就能找到幾(ji)乎所(suo)有與現在(zai)院線(xian)票房(fang)相關的數據。
但(dan)對(dui)于市場化已經將近30年(nian)的中國院(yuan)線電影(ying)來說(shuo)，這樣級(ji)別(bie)的數據透明(ming)化也(ye)是直到(dao)六七年(nian)前(qian)才得以實現。
國(guo)家電影事業發展專(zhuan)項(xiang)基(ji)金管理委(wei)員會辦公室在2015年10月(yue)才(cai)開通了一個(ge)(ge)微信(xin)公眾號，這也(ye)是國(guo)內第一個(ge)(ge)官方的(de)票(piao)房(fang)統(tong)計平臺(tai)，在那一年中(zhong)國(guo)院(yuan)線(xian)票(piao)房(fang)已(yi)經(jing)突(tu)破了400億元(yuan)大關(guan)。而(er)這個(ge)(ge)平臺(tai)在當時甚至都并(bing)不提供實時的(de)院(yuan)線(xian)票(piao)房(fang)，而(er)是每天21：30分更(geng)新一次。
圖源：網絡
在當時隨著中(zhong)國電影(ying)市場不斷(duan)創造新的紀錄，業內人(ren)也一(yi)直在表達對票(piao)(piao)房數據的透明和公正的要求。一(yi)個是(shi)想(xiang)更清楚地(di)看(kan)到行業動態，一(yi)個是(shi)想(xiang)更公正地(di)收(shou)獲該有的票(piao)(piao)房成績。
之(zhi)后(hou)隨著(zhu)貓(mao)眼與淘票(piao)票(piao)在(zai)(zai)國內電影票(piao)在(zai)(zai)線市(shi)(shi)場(chang)的大(da)(da)肆(si)擴張，兩大(da)(da)平(ping)臺(tai)先后(hou)也都推出為B端市(shi)(shi)場(chang)提供營(ying)銷以及(ji)數據(ju)查詢(xun)的專(zhuan)業(ye)版，這才逐漸發(fa)展(zhan)成(cheng)如(ru)今我們能(neng)看到的兩大(da)(da)院(yuan)線數據(ju)票(piao)房查詢(xun)平(ping)臺(tai)。毫無疑問，中(zhong)國電影票(piao)房數據(ju)的透明化程度要明顯(xian)滯后(hou)于(yu)行業(ye)的整(zheng)體發(fa)展(zhan)水平(ping)，大(da)(da)量補(bu)(bu)課工作(zuo)都是在(zai)(zai)最近幾年才趨于(yu)完善，過(guo)程中(zhong)也發(fa)生過(guo)因為票(piao)補(bu)(bu)不透明、異常(chang)退票(piao)等破壞行業(ye)健康發(fa)展(zhan)的事件。
對于(yu)一個正在快速崛起并繼續大量(liang)公(gong)開(kai)透明數(shu)(shu)據輔助其持(chi)續健康成長的(de)行業來(lai)說，后(hou)端(duan)平臺能夠(gou)在第一時(shi)間給予相(xiang)關的(de)技術與數(shu)(shu)據支持(chi)無(wu)疑將會極大的(de)助益(yi)整(zheng)個行業發(fa)展(zhan)，而這(zhe)恰恰也是本次愛奇藝云影(ying)院首映電影(ying)票房查(cha)詢系統(tong)的(de)歷(li)史(shi)性意義。
就像(xiang)互聯網(wang)平臺(tai)曾經對于(yu)院線電影在數據透(tou)明(ming)化(hua)方面所持續(xu)做出的貢獻。如今以愛奇藝為首的長視(shi)頻流媒體平臺(tai)，始終(zhong)走在網(wang)絡電影票房透(tou)明(ming)化(hua)的第一線。
圖源：愛奇藝網(wang)絡(luo)電影(ying)榜單
愛奇藝是行業內最先公布網絡電影(ying)(ying)分賬(zhang)票房(fang)數(shu)據的(de)(de)平臺，并在2017年推動網絡電影(ying)(ying)分賬(zhang)票房(fang)數(shu)據接(jie)入專業票務平臺，改(gai)變了過(guo)去只(zhi)展示分賬(zhang)數(shu)據卻沒有最終票房(fang)的(de)(de)尷(gan)尬局面。
之后這(zhe)種對關鍵數(shu)據的(de)透明(ming)化與公開化延續到了(le)“云影院首映”中(zhong)，上(shang)(shang)線“云影院首映”的(de)電影在215天分賬周期內(nei)的(de)票房都接入貓眼專業版(ban)等第三方數(shu)據平臺，實現同(tong)步日更，線上(shang)(shang)票房非常清晰的(de)展現在了(le)行業與媒(mei)體面前。
再到如今的(de)云影(ying)院票(piao)房系統(tong)，相關的(de)數(shu)據(ju)維度更為齊(qi)全，完全不輸院線電影(ying)在行業端(duan)的(de)數(shu)據(ju)公開(kai)都，同時基于互聯網平臺(tai)自身大(da)數(shu)據(ju)的(de)優勢，未來這(zhe)些(xie)數(shu)據(ju)的(de)解讀顯然更有指向性(xing)與(yu)前(qian)瞻性(xing)。“后臺(tai)上的(de)數(shu)據(ju)比目前(qian)公開(kai)的(de)這(zhe)些(xie)數(shu)據(ju)可(ke)能更細一(yi)些(xie)，我們肯定是有意(yi)愿(yuan)去開(kai)放(fang)更多的(de)數(shu)據(ju)，不過與(yu)需要與(yu)片方進行更多的(de)溝通與(yu)探討。”宋佳也補充道(dao)。
當然僅僅依靠一個(ge)(ge)票房查(cha)詢系統的上線(xian)很難立竿見影(ying)(ying)對整個(ge)(ge)網絡(luo)電影(ying)(ying)行業(ye)造成翻天覆地的變化，數(shu)據(ju)透明(ming)(ming)化對商業(ye)模式的優化更(geng)像是潤物細無聲，就如同(tong)去年(nian)云首(shou)映(ying)出(chu)現后的成績最終站在2023年(nian)年(nian)初(chu)這(zhe)個(ge)(ge)時間(jian)點上才(cai)能看的足(zu)夠(gou)真切，時間(jian)會證明(ming)(ming)這(zhe)些變化所帶(dai)給整個(ge)(ge)行業(ye)的價值(zhi)。
圖源：網絡
過去兩年(nian)快速(su)進化與成長的網絡電影市場，對于(yu)整個電影行(xing)業(ye)來說無疑也逐(zhu)漸形成了一股全(quan)新(xin)且極具活力的新(xin)生力量(liang)。
這(zhe)種(zhong)(zhong)在全球(qiu)范圍都(dou)是(shi)肉眼可(ke)見的(de)，即便是(shi)電影(ying)市(shi)場已經開始逐步(bu)擺脫疫(yi)情的(de)泥沼，但線上觀影(ying)已然成(cheng)為了一種(zhong)(zhong)消費習慣。可(ke)以說PVOD模式在國內市(shi)場依然還有極大(da)的(de)發展空間，尤其是(shi)隨(sui)著網絡電影(ying)工業(ye)化程度的(de)不(bu)斷(duan)提升(sheng)，輔以長視(shi)頻平臺不(bu)斷(duan)優(you)化的(de)影(ying)音體驗，觀眾對于網絡電影(ying)需求顯然只會越來越大(da)。
過去(qu)兩三年里，龔宇(yu)就曾在(zai)多個場合提到了影視內容的D2C（Direct-to-Consumer），而整個行業的發展趨勢也的確回應著龔宇(yu)當時(shi)的判斷(duan)。D2C這一直達消費者的模式意味著創作(zuo)者和觀眾都可以有效(xiao)利(li)用(yong)長(chang)視頻平臺(tai)的公共服務(wu)能(neng)力。
創作(zuo)者(zhe)通過平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)公(gong)共(gong)服務可以直接把內(nei)(nei)容(rong)非常低(di)成本地呈現給觀(guan)(guan)(guan)眾，解(jie)決內(nei)(nei)容(rong)創作(zuo)者(zhe)和(he)觀(guan)(guan)(guan)眾之間公(gong)平(ping)(ping)交易的問題。例如內(nei)(nei)容(rong)創作(zuo)者(zhe)將(jiang)內(nei)(nei)容(rong)通過愛奇(qi)藝(yi)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)帶給上億(yi)觀(guan)(guan)(guan)眾，任何觀(guan)(guan)(guan)看痕跡都將(jiang)被(bei)記錄、且(qie)不可篡改、永久保(bao)留，愛奇(qi)藝(yi)則作(zuo)為平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)提(ti)供傳輸(shu)、宣傳以及數據采集和(he)分析等公(gong)共(gong)服務。
這種完全公(gong)(gong)平(ping)的交易方(fang)式，將由用(yong)戶直接(jie)決(jue)定(ding)作品(pin)的票房收(shou)入和影響力，建立一個更(geng)加公(gong)(gong)平(ping)的媒體(ti)生(sheng)態，而這一切成立的核心其實也(ye)在于平(ping)臺能夠(gou)第(di)一時間提供最有效和真(zhen)實的數據，讓創作者感受到(dao)與用(yong)戶的連接(jie)是切實的，收(shou)益也(ye)是所(suo)見即所(suo)得。
愛(ai)奇藝網(wang)絡電影合(he)作模式(shi)變遷
經過(guo)過(guo)去幾年的網絡(luo)電影在內容(rong)與付費(fei)(fei)模式上的發(fa)展(zhan)，為更細分的內容(rong)需(xu)求(qiu)付費(fei)(fei)支持的消(xiao)費(fei)(fei)習(xi)慣(guan)已經逐步形成，而(er)像云影院首(shou)映這一(yi)給予(yu)內容(rong)雙窗(chuang)口期的商業模式，其實也是D2C的商業模式上及(ji)時(shi)呼應(ying)觀眾(zhong)消(xiao)費(fei)(fei)習(xi)慣(guan)變(bian)化的創(chuang)新。
宋(song)佳(jia)表示，愛奇藝(yi)作為(wei)一(yi)個(ge)平(ping)臺(tai)，需要解決的(de)(de)是如何持續(xu)的(de)(de)通過(guo)平(ping)臺(tai)的(de)(de)好的(de)(de)政策能夠去持續(xu)不斷的(de)(de)相(xiang)互供給好內(nei)容，“云影(ying)院的(de)(de)單片(pian)付費的(de)(de)模(mo)式一(yi)定會是一(yi)個(ge)堅定的(de)(de)并(bing)且長(chang)期的(de)(de)政策”。
持續(xu)創(chuang)(chuang)(chuang)造著新紀錄(lu)的單片付費票房(fang)和順(shun)應市(shi)(shi)場需求(qiu)出現的云(yun)影(ying)(ying)(ying)院首(shou)映無疑(yi)正是這(zhe)種多線共贏的經典范例，并且不斷創(chuang)(chuang)(chuang)新的商業模式(shi)和不斷做(zuo)大的市(shi)(shi)場蛋糕(gao)，也(ye)開始反哺(bu)整個電影(ying)(ying)(ying)行業。宋佳也(ye)在采訪中(zhong)提(ti)到，即便在當下(xia)這(zhe)樣的市(shi)(shi)場環境下(xia)，愛奇藝(yi)通過青創(chuang)(chuang)(chuang)電影(ying)(ying)(ying)計劃(hua)也(ye)為(wei)一些網(wang)絡(luo)電影(ying)(ying)(ying)項目找(zhao)到了投資方。
