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折(zhe)疊屏在2022年火(huo)起來了，火(huo)勢一(yi)路蔓延至(zhi)2023。

“折疊(die)屏(ping)元年”此(ci)稱號(hao)就誕生(sheng)于2022，原因之一在于2022折疊(die)屏(ping)高(gao)增長的出貨量。據(ju)IDC數據(ju)顯(xian)示，第(di)三季度(du)中國折疊(die)屏(ping)出貨量超過100萬，同比(bi)增長約(yue)246%。

更重要的(de)是，折疊屏的(de)這份成績單，是在智能(neng)手機出貨(huo)量整體(ti)下滑的(de)環境(jing)中達(da)成的(de)。據(ju)(ju)艾媒咨詢數(shu)據(ju)(ju)顯示，中國手機市場總(zong)體(ti)出貨(huo)量從2016年的(de)5.6億部下降至2020年的(de)3.1億部。2021年手機出貨(huo)量略有回升(sheng)，但整體(ti)環境(jing)仍(reng)不樂觀，年出貨(huo)量僅3.5億部。

參與這(zhe)場(chang)折疊屏狂歡的還不僅中國市場(chang)，據Counterpoint研究報(bao)告，預計2023年全(quan)球折疊屏手機市場(chang)同(tong)比增長52%，達到2270萬部(bu)。

要知道，自折疊屏手機誕生以來，因市(shi)場份額(e)占比(bi)較小，銷量平平，市(shi)場反響一般，一直屬(shu)于(yu)小眾賽道。

在(zai)早(zao)年(nian)推出時，還因價格過(guo)高、屏(ping)幕折(zhe)痕明顯、太(tai)重(zhong)等問題，遭(zao)到用戶吐槽。那么(me)，此前(qian)不受資本和市場歡迎的折(zhe)疊屏(ping)，為何(he)在(zai)今年(nian)逆勢增長？

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資本下注，折疊屏要成為新故事？

折疊屏(ping)手機(ji)的火熱(re)背后，是手機(ji)廠商急需增長的窘迫。

在消(xiao)費市場低迷的(de)大環境中，引發了(le)手(shou)機(ji)(ji)消(xiao)費端的(de)蝴蝶效應：褲腰帶(dai)里(li)沒錢的(de)消(xiao)費者(zhe)，對于(yu)手(shou)機(ji)(ji)的(de)需求(qiu)自然降低，其換新(xin)率下(xia)降，為此(ci)帶(dai)動手(shou)機(ji)(ji)出貨(huo)量也呈下(xia)降趨(qu)勢(shi)。2022年(nian)1—11月(yue)，國內(nei)市場手(shou)機(ji)(ji)總體出貨(huo)量累計2.44億部(bu)，同比下(xia)降20.2%。

在此背景下(xia)，折疊屏作為一種相對較(jiao)新的(de)產品形態，成為手(shou)機行業(ye)的(de)“救命稻草(cao)”，各大手(shou)機廠商乘此卷入折疊屏手(shou)機。

當前，幾乎所有主流的(de)手機(ji)廠商都發(fa)布(bu)了新(xin)款折疊屏手機(ji)，包括華為的(de)Pocket S、三星的(de)Galaxy Z Flip4、OPPO的(de)Find N、小(xiao)米的(de)Mix Fold2、VIVO的(de)X Fold+等，競爭激烈。

2022年，三星、華為、OPPO、VIVO、小(xiao)米等手機(ji)廠商發布的折疊屏手機(ji)已超過10款。據目(mu)前流出的爆(bao)料(liao)來看，2023年也不乏折疊屏新機(ji)發布，甚(shen)至(zhi)蘋果(guo)也有傳言將在2023年發布折疊屏智能機(ji)。

以往的高端機(ji)(ji)比拼的是(shi)芯片、影像能(neng)(neng)力、屏幕刷新率等，現(xian)在由(you)于智能(neng)(neng)手機(ji)(ji)卷(juan)入(ru)紅海，技術邁入(ru)成(cheng)熟(shu)階段(duan)，這些技術已下放至中低(di)端機(ji)(ji)。

盡管(guan)手機廠商押注(zhu)于(yu)折疊(die)屏(ping)市場，但羊群效(xiao)應已(yi)不(bu)完(wan)全適(shi)用(yong)于(yu)消費者，在信息爆炸的時代里，消費者已(yi)不(bu)是完(wan)全聽命于(yu)他人的待宰羔(gao)羊。

一方(fang)面，折(zhe)疊(die)屏從手(shou)機(ji)形態上來看，折(zhe)疊(die)屏的設計更具未來感。與(yu)此前的折(zhe)疊(die)屏手(shou)機(ji)相比，場景的細分化(hua)，是折(zhe)疊(die)屏手(shou)機(ji)增長的因素之(zhi)一，這意味著(zhu)折(zhe)疊(die)屏手(shou)機(ji)能輻射更廣闊的人群(qun)，從商務場景、車載場景到游戲(xi)領(ling)域，其產品設計、尺寸(cun)、厚度(du)、操作均有不同。

比如OPPO Find N2已不止關注(zhu)內外屏，開始切入半(ban)折的懸(xuan)停，讓手機有一個天然(ran)的支架(jia)，從(cong)娛樂(le)性上(shang)給用戶帶來(lai)更(geng)多全新的體驗，在看視(shi)頻、攝影等休閑玩(wan)法上(shang)更(geng)加豐(feng)富。

又比如華為主打(da)的“折屏元宇宙(zhou)”，從(cong)智(zhi)能生活下手，在(zai)外屏上發力，無需(xu)展(zhan)開屏幕也可(ke)(ke)獲取(qu)天氣、支付、相機(ji)、應(ying)用等動態。可(ke)(ke)以說折疊(die)屏的細分(fen)場景，共同為出(chu)貨量貢獻了自己的一份力量。

與此同時，橫折(zhe)內屏(ping)、橫折(zhe)外屏(ping)、豎折(zhe)屏(ping)的(de)產品(pin)形(xing)態(tai)，也滿足了不同人群的(de)習慣(guan)與喜好。

另一方面(mian)，高(gao)端化(hua)是多數(shu)行(xing)業(ye)邁入成熟(shu)期的(de)必經之路，手機行(xing)業(ye)自(zi)然也不例外。據相關數(shu)據顯示(shi)，中國市場(chang)手機的(de)平(ping)均售價已(yi)從過去的(de)1500—2000元(yuan)增(zeng)長至3000元(yuan)的(de)價位段。銷(xiao)售量在(zai)下跌，平(ping)均售價在(zai)上漲，中高(gao)端手機越來(lai)越受到消費者的(de)青睞。

為(wei)增強產品競爭力，手機企業也正逐漸(jian)放棄原來(lai)的機海戰術，走(zou)向“精(jing)機”模式。據(ju)(ju)中國信通院發(fa)布的數(shu)據(ju)(ju)來(lai)看，2022年(nian)1—10月，國產品牌(pai)上新(xin)機型累計308款，同(tong)比下降10%。

折(zhe)疊(die)(die)屏恰好適(shi)應了用(yong)戶(hu)的高(gao)端機的需求(qiu)。不過，比起(qi)四(si)年前(qian)“虛胖”的折(zhe)疊(die)(die)屏，現在的折(zhe)疊(die)(die)屏也更“有料(liao)”了。

此前的(de)折(zhe)疊屏總是圍繞著質量差(cha)、價格高兩個問題。2022年發布的(de)GFK中(zhong)國折(zhe)疊屏智能機發展(zhan)趨勢報告顯示(shi)，重量和價格仍(reng)是阻礙用戶購買折(zhe)疊手機的(de)核心問題。

同時(shi)，據(ju)艾媒咨詢(xun)調研數據(ju)顯示，接(jie)近八成的(de)(de)受訪(fang)用戶因為娛樂的(de)(de)需求而購(gou)買(mai)(mai)折(zhe)疊屏手機，受訪(fang)用戶不購(gou)買(mai)(mai)折(zhe)疊屏手機的(de)(de)原因是(shi)價格(ge)貴，占(zhan)比達到59.5%。

在(zai)手(shou)機(ji)廠商的(de)重點(dian)發(fa)(fa)力下，據(ju)近(jin)期(qi)手(shou)機(ji)廠商推出的(de)折疊屏手(shou)機(ji)來看(kan)，當今(jin)的(de)折疊屏手(shou)機(ji)更輕、更便宜、續(xu)航能(neng)力也(ye)更強。如OPPO在(zai)12月25日，發(fa)(fa)布的(de)新款(kuan)折疊屏旗艦機(ji)—OPPO Find N2，其重量僅(jin)233克，價(jia)格也(ye)低(di)于9000元。

像華為推(tui)出的(de)(de)旗艦機(ji)Pocket S，也(ye)(ye)在(zai)保持屏(ping)幕(mu)尺(chi)寸的(de)(de)情況下(xia)，將(jiang)重量控制(zhi)在(zai)190克；三星Galaxy Z Fold4也(ye)(ye)僅為263克；小米的(de)(de)MIX Fold重量也(ye)(ye)才(cai)262克。現在(zai)的(de)(de)折疊屏(ping)幾乎都已將(jiang)重量控制(zhi)在(zai)300克以下(xia)，對(dui)用(yong)戶來說有更便捷的(de)(de)使用(yong)體驗。

價(jia)(jia)格問題并沒有(you)到此(ci)為(wei)止(zhi)，價(jia)(jia)格還將保持下行，據(ju)Counterpoint研究報告指(zhi)出，鑒于折疊屏智能(neng)手機(ji)市場競爭日益激烈，預計其價(jia)(jia)格將在(zai)2023年更加親民。可以說，折疊屏手機(ji)在(zai)一步一步證實它的“身價(jia)(jia)”。

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自研核心零件，“降本”初見成效

為了改(gai)變現(xian)狀讓折疊屏實現(xian)手(shou)(shou)機行(xing)業的又一春，手(shou)(shou)機廠商們，選擇從(cong)產業鏈上游開始(shi)突圍。

此前，折疊屏手機行(xing)業中，三星(xing)不僅主導行(xing)業，還控制(zhi)著主要零部件。據(ju)Fomalhaut Techno Solution在報告中提(ti)出，華為折疊手機Mate Xs和小米Mix Fold均(jun)采(cai)用三星(xing)制(zhi)造的(de)柔性屏，并且韓國(guo)零部件約占(zhan)所用比率(lv)高達30%～50%。

《2022年中國折(zhe)疊(die)屏手(shou)機行業監測報告》中指出，質(zhi)量問(wen)(wen)題(ti)是用戶選(xuan)購折(zhe)疊(die)屏的(de)最大擔(dan)憂。在消(xiao)費者關心的(de)質(zhi)量問(wen)(wen)題(ti)中，又屬手(shou)機折(zhe)痕關注度(du)最高(gao)，而鉸鏈(lian)技術(shu)就是折(zhe)痕問(wen)(wen)題(ti)的(de)關鍵。

且折(zhe)(zhe)(zhe)疊屏(ping)手(shou)機(ji)的主要(yao)(yao)成本(ben)(ben)(ben)較非(fei)折(zhe)(zhe)(zhe)疊手(shou)機(ji)高出69%，其中(zhong)主要(yao)(yao)成本(ben)(ben)(ben)就(jiu)來自鉸(jiao)鏈和(he)屏(ping)幕。根據CGS—CIMB數據來看(kan)，三(san)星初代折(zhe)(zhe)(zhe)疊屏(ping)手(shou)機(ji)Galaxy Fold的BOM成本(ben)(ben)(ben)為636.7美元(yuan)(yuan)，其中(zhong)顯(xian)示模組成本(ben)(ben)(ben)218.8美元(yuan)(yuan)，占(zhan)比達(da)到(dao)34.4%，機(ji)械/機(ji)電結(jie)構(gou)成本(ben)(ben)(ben)87.5美元(yuan)(yuan)，占(zhan)比達(da)到(dao)13.7%。

而三星的(de)直板手機Galaxy S9+的(de)顯示(shi)模組成本占比21%，機械/機電結構(gou)成本占比7.9%。從BOM成本來看，屏幕及鉸鏈是折疊屏成本增加的(de)主要來源(yuan)。

為(wei)了消除“差評”，也為(wei)了不(bu)讓(rang)鉸鏈、柔性屏(ping)等關鍵(jian)零件(jian)上(shang)被卡脖(bo)子(zi)，中(zhong)國(guo)(guo)品牌已逐漸實現(xian)國(guo)(guo)產替代(dai)。數據顯示，中(zhong)國(guo)(guo)折疊屏(ping)絞(jiao)鏈技術相關專利申請數量(liang)呈現(xian)上(shang)升趨勢，2020年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)折疊屏(ping)絞(jiao)鏈相關申請數量(liang)為(wei)160件(jian)。

當(dang)前，自(zi)主(zhu)研發鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)技術逐漸(jian)成為(wei)(wei)當(dang)下主(zhu)流終端(duan)廠的(de)核心解決方案，據勢銀光鏈(lian)不完全統計，各(ge)家終端(duan)廠的(de)鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)技術隨著(zhu)產(chan)品的(de)發布不斷突破創新，例如VIVO的(de)航(hang)天級浮銀鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)、華(hua)為(wei)(wei)的(de)雙旋鷹翼鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)等。

而市面上的折疊屏手機，其折痕(hen)也已(yi)從早期的10萬次(ci)，優化至40萬次(ci)，有明顯改善。

據相關(guan)行業機構(gou)預測，2021年(nian)全(quan)球(qiu)折疊屏(ping)手機鉸鏈市(shi)場規模為12.67億元，2022年(nian)有(you)望同比增長136.8%至29.99億元，由此可見鉸鏈技術(shu)是當前折疊屏(ping)突(tu)破(po)的(de)重點。

且國(guo)內上游(you)顯(xian)示產(chan)業已經(jing)實現了在技(ji)術、制造與市場方(fang)面的(de)(de)(de)突(tu)破，京(jing)東方(fang)、深天馬、TCL華(hua)星、維信諾等國(guo)內面板廠商加速柔性屏的(de)(de)(de)創新和(he)量(liang)產(chan)。根據(ju)Omdia數據(ju)顯(xian)示，全球(qiu)OLED產(chan)能(neng)有(you)望從2021年(nian)的(de)(de)(de)3151萬平方(fang)米(mi)(mi)增長至(zhi)2027年(nian)的(de)(de)(de)7500萬平方(fang)米(mi)(mi)。

包括外(wai)觀方面也有優化(hua)，三星就減弱了鉸鏈和屏(ping)幕黑邊所(suo)占的寬度(du)，在(zai)Galaxy Z Fold的外(wai)屏(ping)占比。

從近期(qi)發(fa)布(bu)(bu)的新品來(lai)看，折疊屏(ping)手機的功能(neng)(neng)(neng)愈發(fa)完善，像VIVO新發(fa)布(bu)(bu)的X Fold+，延續(xu)(xu)了(le)(le)VIVO直板手機的特色(se)，聚焦(jiao)于續(xu)(xu)航和快充功能(neng)(neng)(neng)。同樣，OPPO最(zui)新發(fa)布(bu)(bu)的Find N2，也擁有提高了(le)(le)續(xu)(xu)航能(neng)(neng)(neng)力，滿足快充功能(neng)(neng)(neng)。

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折疊屏的問題都解決了嗎？

折疊(die)屏(ping)手機(ji)市(shi)場(chang)已經連續(xu)幾個季(ji)度保持增(zeng)長(chang)，今(jin)年三季(ji)度增(zeng)長(chang)速度也創新(xin)高(gao)，在(zai)各(ge)路機(ji)構(gou)預(yu)測(ce)中，折疊(die)屏(ping)市(shi)場(chang)預(yu)期還有(you)較大(da)增(zeng)長(chang)。

那么，這個態勢能否保(bao)持，究(jiu)竟是誰在買折(zhe)疊屏手機？

市(shi)場(chang)離不開(kai)供(gong)需兩個字，有供(gong)應自(zi)然(ran)有需求(qiu)。

從需(xu)求端來看，用戶(hu)整體呈現年輕化的趨(qu)勢。數據顯示最新(xin)的折疊屏(ping)手(shou)機用戶(hu)中35歲以(yi)下年輕人群(qun)增長明顯，占比達到58.2%。所(suo)以(yi)供求端在(zai)續航(hang)、輕薄等功能上更迭迅速(su)。

此外，據每日(ri)互(hu)動(dong)大(da)數據顯示，折疊屏手機(ji)用(yong)戶不僅對手機(ji)要求高，對生活品質(zhi)也有一定追求。比如他們愛(ai)用(yong)小紅(hong)書、大(da)眾(zhong)點(dian)評等(deng)生活分享類(lei)APP。

從需求(qiu)(qiu)端看，折疊屏手(shou)機逐(zhu)漸從蓄勢到發展期，超大的(de)屏幕(mu)不(bu)再像此前般“雞肋”，而是(shi)在用戶(hu)需求(qiu)(qiu)上，衍生出了更多娛樂、商務等(deng)性(xing)能。

不過，經過一年的(de)重(zhong)點關(guan)注后，折疊屏手機(ji)的(de)問題真的(de)都解(jie)決了嗎(ma)？

當然不(bu)(bu)是(shi)，任何行(xing)業在發(fa)展(zhan)過程中，不(bu)(bu)可避免地(di)都會(hui)遇(yu)到不(bu)(bu)同的問題。

即(ji)使折(zhe)疊屏市場已經(jing)連續幾個季度(du)保持增(zeng)長，不過保持高增(zeng)長的緣由更多(duo)的在(zai)于手機廠商的中重點發力和市場規(gui)模較小。

整體(ti)來看，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)市場的優化(hua)初見成(cheng)效，但問題并未真正解(jie)決。與產業鏈(lian)的大步向(xiang)前(qian)不同，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)無論是從產品(pin)設計到個(ge)人(ren)體(ti)驗，受認可程度還處于較(jiao)低(di)水準(zhun)。

從黑貓投訴數據來看，對于(yu)折(zhe)疊屏(ping)手機的(de)多(duo)數投訴內(nei)容(rong)仍集中在屏(ping)幕質(zhi)量上(shang)。

且(qie)當下的(de)多數社交平臺依舊充斥著對折疊屏手機的(de)吐(tu)槽，部分吐(tu)槽較多的(de)理(li)由(you)，仍是幾年前的(de)被(bei)吐(tu)槽的(de)問題(ti)，包(bao)括但不(bu)限(xian)于屏幕出(chu)線(xian)、漏(lou)液、黑點等。

折疊屏(ping)機型(xing)(xing)主(zhu)頻耐(nai)用(yong)不及(ji)一體機型(xing)(xing)，損壞(huai)程度更高，更“致命”的是(shi)后續維(wei)修費(fei)用(yong)也較高，以三星最新款Z Flod4為例，內(nei)(nei)屏(ping)+外屏(ping)總(zong)成價(jia)(jia)格已(yi)經達到4460元(yuan)，即使是(shi)價(jia)(jia)格更低(di)的三星Z Flip4，內(nei)(nei)外屏(ping)的總(zong)成價(jia)(jia)格也需要(yao)2460元(yuan)。

對于屏(ping)幕的(de)解(jie)決(jue)方(fang)法中，各大手(shou)機廠商的(de)做(zuo)法是推(tui)出碎(sui)屏(ping)保服務。像(xiang)華為(wei)的(de)Pocket S、VIVO的(de)Fold+，官方(fang)碎(sui)屏(ping)保價(jia)格均高(gao)(gao)達1199，碎(sui)屏(ping)保不(bu)僅價(jia)格偏(pian)高(gao)(gao)，且保證時間(jian)僅為(wei)一年，無形(xing)之中又增加了消費者的(de)后續成本。

折疊(die)屏的發展還十分契(qi)合“首因(yin)效(xiao)應”，在前期(qi)發展過程中，由于產品過于雞肋，其價高(gao)、屏易碎等問題，給消費者帶來較(jiao)深(shen)刻的負(fu)面印象，導致后期(qi)市場(chang)教育難，產品受認可度不高(gao)。

其(qi)中還有一個關鍵(jian)問題就是手機折痕也并(bing)無經過市場(chang)驗證。

即(ji)使(shi)鉸鏈技術(shu)發展迅速，但當(dang)前折(zhe)疊(die)屏(ping)市場還正處于(yu)發展期，各(ge)大手(shou)機廠商推出(chu)新升級的(de)折(zhe)疊(die)屏(ping)手(shou)機不(bu)過(guo)一年(nian)多，而一臺手(shou)機平均(jun)使(shi)用年(nian)限在三年(nian)。

屏(ping)幕材(cai)質久經(jing)折(zhe)疊會加快老化速(su)度，雖然官(guan)網(wang)宣傳當前(qian)的柔性(xing)屏(ping)已能(neng)夠滿足折(zhe)疊50萬次，但不(bu)排除因為反復折(zhe)疊，屏(ping)幕留下折(zhe)疊的可能(neng)性(xing)。

據(ju)“深眸財經”觀(guan)察，折疊屏手(shou)機(ji)不過(guo)是改變了產品形態(tai)，其功能(neng)完整度不及直板(ban)(ban)智能(neng)手(shou)機(ji)，并且所(suo)改善的功能(neng)，基本上都(dou)是對應(ying)在(zai)直板(ban)(ban)智能(neng)手(shou)機(ji)。

折(zhe)疊屏(ping)的主(zhu)要亮點(dian)在于分屏(ping)，多視頻觀看等，但這(zhe)些需求并非(fei)用戶剛需，并無不可替代性。

作為一個在市場(chang)磨(mo)煉(lian)四(si)年的中高端系列的產(chan)品(pin)，其底層邏(luo)輯(ji)無疑是(shi)要滿足“折疊屏確實比(bi)普通直板(ban)手機(ji)要好(hao)”的這個前提之下(xia)。

與直板(ban)手(shou)(shou)機比(bi)較來(lai)看，從搭載(zai)的(de)處理器(qi)來(lai)看，同(tong)價(jia)位的(de)直板(ban)手(shou)(shou)機顯然更(geng)勝一籌。比(bi)如(ru)華(hua)為(wei)(wei)的(de)Pocket S搭載(zai)了(le)4G的(de)驍龍778處理器(qi)，售價(jia)5988起。而華(hua)為(wei)(wei)去(qu)年發布的(de)P50，搭載(zai)了(le)驍龍888處理器(qi)，發布時售價(jia)不過4088起。

硬實(shi)力固然重要，軟實(shi)力也不(bu)可或(huo)缺。折疊屏手機從整體來看，還(huan)擁有較(jiao)大的(de)市(shi)場(chang)空間，但在想象未來時(shi)，還(huan)應當研究好怎么滿足需(xu)求端，爭取更大的(de)市(shi)場(chang)份額。

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