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《無(wu)(wu)名》上(shang)春節(jie)檔，大概是(shi)樂(le)華(hua)娛(yu)樂(le)的無(wu)(wu)奈之舉。

攜手周迅、梁(liang)朝偉、黃渤一(yi)(yi)眾大咖，還啟用了自(zi)帶熱搜體(ti)質的王一(yi)(yi)博，登(deng)陸(lu)春(chun)節(jie)檔的《無(wu)名》，在預(yu)售票房(fang)中排名第一(yi)(yi)，上映前(qian)三天，貓眼平(ping)臺上就有55萬人點擊想(xiang)看。

上映后(hou)的(de)《無(wu)名(ming)》因票房(fang)引發觀眾(zhong)熱議(yi)，#無(wu)名(ming)的(de)票房(fang)去(qu)哪兒了#該話題在微博上迅(xun)速發酵，截至1月27日，閱讀次數累計達(da)2.3億。

從題(ti)材上(shang)來看，《無名》似乎并不適合在春節檔上(shang)映。作為一部諜戰題(ti)材的電(dian)影，少了幾分休閑感(gan)和娛樂性，排除了親子家庭和部分女性用戶(hu)。

專(zhuan)業班(ban)底、精良的(de)制作團隊在任何(he)一個(ge)時間段都能引(yin)起“轟動(dong)”，但《無名》卻要硬(ying)闖(chuang)春節檔，這是為何(he)？

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押注《無名》，樂華討資本歡心

這或(huo)許(xu)與《無名(ming)》中的(de)王一博有關系。

電視(shi)劇出身的“頂流”王一(yi)博的背后是樂(le)(le)(le)華娛樂(le)(le)(le)，而不久前剛上市的樂(le)(le)(le)華，又被戲稱(cheng)“王一(yi)博”概念(nian)股，原因(yin)在于樂(le)(le)(le)華娛樂(le)(le)(le)的營(ying)收極度依賴(lai)王一(yi)博。

據招股書顯示，2019年、2020年、2021年。樂(le)華(hua)娛樂(le)的營收(shou)分(fen)別為(wei)6.31億(yi)元(yuan)、9.22億(yi)元(yuan)、12.9億(yi)元(yuan)，其中藝人管理帶(dai)來總收(shou)入(ru)的84%、87.7%、91%。而(er)王一(yi)博(bo)又是樂(le)華(hua)娛樂(le)的頂梁(liang)柱(zhu)，2019—2021王一(yi)博(bo)因占(zhan)收(shou)入(ru)分(fen)別占(zhan)同期收(shou)入(ru)的16.8%、36.7%、49.5%，在2022前三季(ji)度樂(le)華(hua)實(shi)現(xian)的7.53億(yi)營收(shou)中，王一(yi)博(bo)的占(zhan)比則進一(yi)步上升至(zhi)59%。

樂華四闖(chuang)IPO，從新三板到A股(gu)(gu)，再輾轉至港股(gu)(gu)，募資縮水(shui)近(jin)一半。2022年(nian)9月的上市計劃中，樂華計劃全球發(fa)行(xing)1.3256億股(gu)(gu)，發(fa)行(xing)價6.80—8.50港元，按此計算，募資金額(e)約為9—11.27億港元。

1月19日(ri)，樂華在(zai)港交所掛牌上市(shi)(shi)的公告(gao)顯示，該(gai)公司全球發行1.2006億(yi)股(gu)，每股(gu)4.08港元，全球發售所得(de)款項凈額估(gu)計約為(wei)3.913億(yi)元。“半價”發售，才得(de)以上市(shi)(shi)的樂華娛樂，顯然(ran)是不被資本看(kan)好的。

樂(le)(le)華旗下的三大業(ye)務(wu)(wu)板塊：藝(yi)(yi)人(ren)管(guan)理、音樂(le)(le)IP制作(zuo)及(ji)運營、泛(fan)娛樂(le)(le)業(ye)務(wu)(wu)。其中音樂(le)(le)和(he)泛(fan)娛樂(le)(le)業(ye)務(wu)(wu)是不賺錢的，樂(le)(le)華依仗的只(zhi)有藝(yi)(yi)人(ren)管(guan)理。2019—2021年，樂(le)(le)華娛樂(le)(le)的藝(yi)(yi)人(ren)管(guan)理收(shou)入占比(bi)分別達(da)8.0%、87.7%、91.0%。

樂華靠王一博(bo)(bo)，王一博(bo)(bo)靠粉絲。在朝夕更替極快的內娛(yu)，僅靠流量無法獲得(de)穩定而強大的變(bian)現能力，所以(yi)王一博(bo)(bo)急(ji)需從流量轉(zhuan)型成演(yan)員，因為樂華要證明這(zhe)只概念(nian)股是優(you)質(zhi)的，具(ju)有(you)更強大的變(bian)現能力。

除(chu)了(le)自降身價上(shang)市以外，樂華(hua)還止不住地“流血”，股價一路綠到底(di)，被網友(you)戲稱(cheng)“仙股”。

樂(le)華娛(yu)樂(le)開盤價為5.60港(gang)元，較發行價上漲37.25%。截(jie)至收盤，股價報(bao)收于6.03港(gang)元，漲超47%，成(cheng)交額2.98億港(gang)元，市值50億港(gang)元。

截至1月(yue)27日(ri)，已跌(die)至5.11港元(yuan)，市值44.64億(yi)元(yuan)，上(shang)市半月(yue)不(bu)到(dao)跌(die)幅近10%。所以樂(le)華是真急(ji)了(le)，即使(shi)《無名》與春節檔算(suan)不(bu)上(shang)般配，也得趕鴨(ya)子上(shang)架。

自降身價也一(yi)定要上市(shi)的(de)樂(le)華(hua)十分耐(nai)人尋味，僅王一(yi)博一(yi)人的(de)樂(le)華(hua)，有何底氣(qi)在(zai)此(ci)時上市(shi)？

一方面，樂華確(que)實(shi)缺(que)錢。造星路(lu)被攔(lan)住的樂華，急(ji)需拓展新路(lu)。

另一(yi)方(fang)面，王一(yi)博(bo)的長期價值存疑。王一(yi)博(bo)當(dang)時還有4部電影存貨，分(fen)別是《長空之王》《熱烈(lie)》《無名》《維和防暴隊(dui)》，如果其中(zhong)的票房慘淡(dan)，王一(yi)博(bo)的商業價值將大打(da)折扣(kou)。

其次，王(wang)(wang)一(yi)博剛(gang)續(xu)約不(bu)久，樂(le)華(hua)娛樂(le)與王(wang)(wang)一(yi)博的藝人管理合同已續(xu)期至(zhi)2026年(nian)10月。不(bu)用擔心王(wang)(wang)一(yi)博是(shi)否(fou)在新合同中獅子大開(kai)口提(ti)高分(fen)成比例，如果王(wang)(wang)一(yi)博不(bu)塌房(fang)的情況下，至(zhi)少樂(le)華(hua)在今后幾年(nian)的發(fa)展中，王(wang)(wang)一(yi)博始終能撐起樂(le)華(hua)的營收。

且寒潮中，頭(tou)(tou)部(bu)藝人(ren)出走(zou)的事件頻發(fa)，比如楊冪離開嘉(jia)行，楊穎、周冬(dong)雨出走(zou)泰洋禾川。壹心娛樂則(ze)更熟悉不過了，歐(ou)陽(yang)娜娜、鹿晗、張(zhang)藝興(xing)等頭(tou)(tou)部(bu)藝人(ren)相繼解約。

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從電商到元宇宙，能賺到錢嗎？

獨木不成林，樂(le)華(hua)依靠單個藝人(ren)顯然是站不住腳的。在影視圈中沒有人(ren)能(neng)永葆青春，熱度過后，其商業(ye)資源便一落(luo)千(qian)丈。

樂華也下定(ding)決心再(zai)造“王一博(bo)”。招股書(shu)報告(gao)顯示，此次IPO募資的資金60%將(jiang)會持續投資藝人運營，而音樂IP庫、泛娛樂業務各自占據15%。

但是(shi)成為頂流具有極大偶然性，且樂華曾經的(de)造(zao)星土壤已(yi)不復存在(zai)。

過(guo)去幾(ji)年，《創造(zao)101》《偶(ou)像練習生》等(deng)選(xuan)秀節目(mu)的熱播，造(zao)就了偶(ou)像經濟的風口。且樂華旗下，像范丞丞、黃明昊、朱正廷、吳宣儀(yi)等(deng)藝人的走紅，均來自偶(ou)像選(xuan)秀。

樂華還(huan)曾(ceng)復刻韓(han)國的藝人管理公(gong)司，如SM、JYP等公(gong)司，重金打造了練習生培養(yang)梯隊。這也是樂華的核心(xin)競爭力(li)之(zhi)一(yi)。

時(shi)至今(jin)日，外部(bu)環境發(fa)生(sheng)了急劇的(de)(de)變(bian)化。選秀節目被叫停，有關部(bu)門申請限薪資令，加之(zhi)明(ming)星踏(ta)房事件頻發(fa)，監管紅(hong)線(xian)再度縮緊。對(dui)于樂華而言，需要(yao)證明(ming)自己(ji)打造(zao)頂流的(de)(de)模式可(ke)復制，也需要(yao)進一(yi)步強化影視制作(zuo)、音(yin)樂制作(zuo)等(deng)行(xing)業上下(xia)游環節的(de)(de)布(bu)局。

耽改(gai)劇被叫停，也堵死了樂華其(qi)中一條路。在2022年的(de)全國廣播(bo)電視(shi)工(gong)作會議上，北(bei)京廣播(bo)電視(shi)局(ju)黨組書(shu)記、局(ju)長(chang)楊爍表示，全面叫停耽改(gai)題材(cai)網絡(luo)(luo)影(ying)視(shi)劇，開展網絡(luo)(luo)影(ying)視(shi)劇、短視(shi)頻、直(zhi)播(bo)領(ling)域相(xiang)關(guan)清查。

要知道，樂華的頂梁(liang)柱王(wang)一博就出身于耽改劇《陳情令》。

于是，各家娛(yu)樂(le)公司開始嘗試多元(yuan)化路線，而電商(shang)和元(yuan)宇宙正成了業內新的投資風口(kou)。

樂華(hua)先后推出過(guo)“不塌房”的虛(xu)(xu)擬偶像團體A-SOUL和量(liang)子(zi)少年。今年6月，絲芭(ba)傳媒也聲(sheng)稱將打造大型虛(xu)(xu)擬都市花(hua)戎(rong)，虛(xu)(xu)擬偶像組合FAFGirls、InfinityGirls，1月6日(ri)，國風(feng)虛(xu)(xu)擬人天(tian)妤(yu)宣布(bu)與(yu)壹(yi)心娛(yu)樂達(da)成(cheng)深度(du)合作。

為了旗(qi)下藝人能(neng)夠再就業，無論是樂華，還是覺醒東方等經紀公司，開始將新(xin)人投入演員賽道(dao)，主要采用與(yu)平臺(tai)合作(zuo)等方式，為藝人提(ti)供再就業機會。

一般來說(shuo)，外(wai)形等條件較好的(de)新人，或(huo)已小有名氣的(de)藝人才有機(ji)會參與演員賽道，通過平臺自制劇(ju)演一個不需要(yao)什(shen)么演技，但是路(lu)人緣較好的(de)角(jiao)色(se)，進行押寶(bao)。

此外社交媒(mei)體、電商(shang)直播也為藝人提供了(le)(le)生存的(de)土壤，剩下的(de)大量練習生、新人既沒有(you)舞臺(tai)，也沒有(you)了(le)(le)劇組收，于是開始(shi)轉型做直播電商(shang)。

該賽道還有一(yi)些突出重圍的選(xuan)手，如知名MCN機構Papitube是(shi)泰洋川(chuan)禾子公司(si)，第一(yi)家上市的網紅(hong)孵化(hua)公司(si)如涵控股為阿里巴(ba)巴(ba)參投(tou)。

其中(zhong)，還(huan)包(bao)含特(te)定(ding)領域突出重圍(wei)的公司，像笑(xiao)果和米未就從喜(xi)劇方向(xiang)發力。

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2023，還會好嗎？

樂(le)華(hua)的(de)困境，不只屬于(yu)樂(le)華(hua)。

演(yan)員更新迭代極快的娛樂圈中，個人幾乎難(nan)以扛起(qi)股價，而且有(you)時候一群人也抗不起(qi)股價。

翻開行業的一角，即使如(ru)(ru)華(hua)誼兄(xiong)弟底下有黃曉明、周迅、馮小剛、吳奇隆(long)、姜(jiang)文等(deng)一眾大咖(ka)，依舊(jiu)成為(wei)了資本棄子。2018至2022年（截(jie)至2022第三季度），已累計(ji)虧損達75億(yi)元。2015年市值(zhi)最高時曾達到(dao)716億(yi)，如(ru)(ru)今不過(guo)78億(yi)，不禁引人唏噓(xu)。

華誼(yi)兄弟的(de)演員多數在同一個年齡層，觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)需求在變化，審美(mei)流行(xing)驅動著觀(guan)(guan)眾(zhong)，加(jia)上無端(duan)涌(yong)入的(de)后來(lai)者，其個人的(de)商(shang)業價值早已(yi)被(bei)稀釋。

且“偶像經濟”已滲透電影行業中(zhong)，在青年(nian)演員沒戲拍、中(zhong)年(nian)演員求(qiu)戲拍的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)失業危機中(zhong)，以流量(liang)為王的(de)(de)(de)(de)偶像藝人在選秀(xiu)節目的(de)(de)(de)(de)暫停后，開始涌入影視業。面對實力褒貶不一的(de)(de)(de)(de)偶像，也擾亂(luan)了影視業的(de)(de)(de)(de)正(zheng)常生態。

《2022強影之書(shu)》白皮書(shu)顯(xian)示，2022年(nian)度中國(guo)電影市場(chang)供給端的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞是“提質增效”。從觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)選擇上看，口碑仍是驅動電影消(xiao)費的(de)(de)(de)核(he)心因(yin)素。這說(shuo)明著(zhu)觀眾(zhong)(zhong)已不會為流(liu)量盲(mang)目買單(dan)了，要想打(da)造爆款(kuan)，除了內容有料，演員也(ye)得有實(shi)力。

在內容為王(wang)的(de)市場秩序下，觀(guan)眾也不再迷信IP效應和(he)明(ming)星陣容。比(bi)如陣容團隊強大的(de)《阿(a)凡達2》上映后口(kou)碑也開(kai)始下滑。

此外，行業的大(da)環境陷入(ru)了同質化泥潭，其題材越(yue)(yue)來越(yue)(yue)單一。

比(bi)如(ru)很“軸”的(de)博納(na)影(ying)(ying)業(ye)，就(jiu)(jiu)面臨題材過于單一的(de)問題，作(zuo)為主要依靠(kao)主旋律電影(ying)(ying)的(de)公司之(zhi)一，博納(na)影(ying)(ying)業(ye)在業(ye)績上也極度依賴(lai)該類題材。像《長(chang)津湖》，僅(jin)一部電影(ying)(ying)就(jiu)(jiu)貢獻了(le)博納(na)影(ying)(ying)業(ye)2021年近7成的(de)收入(ru)。

即使(shi)主旋律題(ti)材永不(bu)過(guo)時，但經過(guo)幾年的發(fa)展，主旋律電影也(ye)該升級了(le)，繼續玩“老一套”用戶很(hen)難再為此(ci)買單(dan)。單(dan)靠統一題(ti)材的博納影業，很(hen)難持(chi)續走下(xia)去(qu)。博納影業的三季報(bao)顯示(shi)，2022年第三季度營(ying)收3.03億，虧損1.51億，二者均(jun)較去(qu)年同期(qi)出現大幅下(xia)滑。

根據(ju)國家電(dian)影(ying)局(ju)統計數據(ju)，2022年全(quan)國電(dian)影(ying)總票(piao)房300.67億元，相比2021年少了約170億元。過去三年中，院線遭受大幅影(ying)響，據(ju)貓(mao)眼專業版數據(ju)顯示(shi)，2022年全(quan)年有(you)186天(tian)未能(neng)發揮最大放映(ying)能(neng)力(li)的50%。

自(zi)疫(yi)情(qing)爆(bao)(bao)發(fa)就存(cun)在的(de)片(pian)荒問題，到了今年(nian)愈發(fa)嚴峻。據燈塔數(shu)據，今年(nian)新(xin)片(pian)上(shang)映數(shu)量為(wei)392部，僅高(gao)過(guo)2020疫(yi)情(qing)爆(bao)(bao)發(fa)年(nian)的(de)365部，比2014年(nian)的(de)425部還少(shao)。去年(nian)作為(wei)影市(shi)恢復之年(nian)，新(xin)片(pian)上(shang)映數(shu)字是677部，今年(nian)銳減了42.09%。

內外(wai)紓困(kun)下，2023年成為(wei)了一個關(guan)鍵(jian)轉(zhuan)折點。

疫(yi)情政策的調整(zheng)和“新十條”的發布，為2023年(nian)疊加了不(bu)少(shao)buff，預計電影(ying)行(xing)業(ye)有(you)較大恢(hui)復空間。

不(bu)過，影視拍攝和(he)制作需要周期，恢復供片并非一(yi)蹴而就，所(suo)以預(yu)計(ji)2023年可能不(bu)會達到疫情前的高度。

但2022年撤檔(dang)影(ying)片，也在2023年等候時機。