2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

“氣死我了，答應(ying)上門喂養的人放了我鴿子！”

朋友琪琪向筆者吐槽小區鄰(lin)居(ju)們的“不靠譜(pu)”。

今年(nian)春節，三(san)年(nian)沒有回家(jia)(jia)的琪琪，在(zai)疫情開放后終于可(ke)以回江(jiang)西老(lao)家(jia)(jia)和(he)家(jia)(jia)人團聚(ju)，但是(shi)杭州的“貓主子”該怎(zen)么辦(ban)？

幸好小區群(qun)里有鄰(lin)居(ju)(ju)愿意幫忙(mang)上門投喂，25元一次。結果等琪琪到了老家，約定好的那位鄰(lin)居(ju)(ju)放(fang)了鴿子，琪琪只好在(zai)小區群(qun)里另(ling)約他人：

“價格翻(fan)了一(yi)倍(bei)，50一(yi)次”！

像琪琪這樣，春節或(huo)者假期(qi)有寵物喂養、寄養需求(qiu)的年輕人不在少數。

1

節假(jia)日期(qi)間的“虛假(jia)繁榮”

每年春節期間，都(dou)是寵物店們的營業(ye)巔峰時(shi)段。

筆者(zhe)采訪到長沙一“90后(hou)”寵物店趙老板(ban)，他告訴【深眸財經】，春節期(qi)間一般會比平時營(ying)業額增長30%左右(you)，除了(le)零食、玩具等寵物用(yong)品(pin)銷(xiao)量會上升之外，上門喂養、寄養需求也旺盛。

“今年比去年好些，漲價50%也會有(you)很多客戶寄養，不過我們(men)只(zhi)接老客戶”，因為(wei)寵物店“床位”有(you)限(xian)，并(bing)且洗(xi)護這塊也是“檔期排滿”，人工成本也是翻倍增加的。

支撐起這(zhe)類社區寵物店的(de)，正是朋友琪(qi)琪(qi)這(zhe)類年輕人。

他們大多遠離家鄉(xiang)，獨自或者和(he)伴(ban)侶(lv)一起在一二線城(cheng)市工作，平常(chang)社交(jiao)活動也(ye)(ye)并不頻繁，下了班回家能夠有貓咪狗(gou)狗(gou)陪(pei)伴(ban)就很(hen)滿(man)足(zu)，因此(ci)也(ye)(ye)愿意為寵物花(hua)錢。

據(ju)寵(chong)物輔助(zhu)治療(liao)之父(fu)科(ke)爾(er)森所言(yan)，寵(chong)物還(huan)能夠滿足人類(lei)“愛(ai)和被愛(ai)的(de)需求(qiu)”“感覺自己和他(ta)人都是有價值(zhi)的(de)需求(qiu)”，這對(dui)于物質上并不(bu)匱(kui)乏的(de)年輕人來(lai)說，是無法抗拒(ju)的(de)誘惑。

科學研究表明(ming)，在與(yu)寵物(wu)進行互(hu)動時(shi)，人體會(hui)分泌出多巴胺、催(cui)產(chan)素等(deng)神(shen)經傳(chuan)導物(wu)，會(hui)帶給(gei)人愉悅感和幸福感，減輕壓(ya)力。

于是，在精神壓力逐漸緊(jin)張的(de)現代社會，寵物單純的(de)陪(pei)伴撫慰(wei)顯(xian)得不可替(ti)代。

圖：符一在(zai)電商平臺購買寵(chong)物用品的訂單

朋友符一(yi)向筆者(zhe)表(biao)示，對于自己而言，貓咪(mi)是一(yi)種陪伴，生活，也是一(yi)種責任，也可(ke)憐它(ta)曾經被棄養兩次。

“其實和人相處一(yi)樣，沒有(you)因為它是寵物我(wo)就要玩它，或者因為網上(shang)說的是主子就花(hua)很多錢(qian)”。

琪(qi)(qi)琪(qi)(qi)則告訴(su)筆者，只(zhi)(zhi)要不(bu)生病，其實(shi)養一(yi)只(zhi)(zhi)貓咪花不(bu)了多少錢，一(yi)個月也就幾百塊錢能搞定(ding)。

“既(ji)然養了就要負責，這個家沒(mei)有它(ta)不行了已(yi)經”。

或(huo)許(xu)，對(dui)于符(fu)一、琪琪這樣的年輕人(ren)來(lai)說，相比(bi)一個月幾百的金錢付出，自己從寵物身上獲得的情感需求更有價值。

圖：琪琪的貓咪賬單

行(xing)業方面，據艾媒咨詢(xun)發布的《2022-2023年中國寵物(wu)產(chan)(chan)業發展及消費者(zhe)調研研究(jiu)報告》，2022年中國寵物(wu)經濟(ji)產(chan)(chan)業規模達4936億(yi)元(yuan)，預計2025年達8114億(yi)元(yuan)。

在這樣的基礎下，節(jie)假(jia)日期(qi)間寵物(wu)市(shi)場(chang)就出現了(le)“虛(xu)假(jia)繁榮(rong)(rong)”——這里的虛(xu)假(jia)繁榮(rong)(rong)，指(zhi)的是(shi)看起來熱鬧實際上(shang)吸(xi)金能力不足(zu)。

不少年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人在節假日(ri)期間，會(hui)給寵物購買過節物資，比(bi)(bi)如寵物年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)夜飯、新(xin)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)衣服、寵物月餅等等，2023年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)京東寵物年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)貨(huo)節期間銷(xiao)(xiao)售數據(ju)就顯(xian)示(shi)，寵物年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)夜飯銷(xiao)(xiao)量同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長64%、寵物新(xin)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)服飾銷(xiao)(xiao)量同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長55%。

但是節日期間的寵物消費熱情并(bing)不長久，大(da)多數養(yang)寵人士是普通工薪族(zu)，如(ru)琪琪和符一(yi)一(yi)般，一(yi)個月的養(yang)寵花費也就在幾百以內。

像趙老(lao)板(ban)這(zhe)樣的個體(ti)商家(jia)就表(biao)示，其實并不依靠節假日期間的增長的營業額賺錢。

因為門(men)店輻射的(de)(de)地域范(fan)圍有(you)限，獲(huo)客(ke)的(de)(de)渠(qu)道也大多(duo)是美團這(zhe)類平臺，此外本身的(de)(de)門(men)店面積和節假日翻倍的(de)(de)人工成(cheng)本也需要考慮在內。

放到整(zheng)個賽道上(shang)，似乎也(ye)是如此。

上(shang)市公司如(ru)波奇寵物、新瑞(rui)鵬等(deng)，都(dou)處(chu)于虧損之中，甚至越擴張越虧損。

2

只賺吆喝不賺錢的千億市場

去年，寵物經濟(ji)賽道掀起了一波上市(shi)潮，先是(shi)3月份(fen)路(lu)斯股份(fen)北交所(suo)上市(shi)，接(jie)著8月源飛寵物深交所(suo)上市(shi)，11月天元寵物、乖寶寵物也是(shi)成功(gong)IPO。

但(dan)其實，回過頭看已經上市的波奇寵物(wu)和(he)新瑞鵬，二者都(dou)是垂(chui)(chui)直賽(sai)道里(li)的佼佼者，一(yi)個垂(chui)(chui)直社區電商平臺，一(yi)個連鎖寵物(wu)醫(yi)療機構品牌，成立多年卻依舊(jiu)陷在虧損泥潭(tan)里(li)。

上市前，波奇寵物的招股書顯(xian)示(shi)，2019財年(nian)、2020財年(nian)及2021財年(nian)首季，其營收分別為8.04億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、7.70億(yi)(yi)(yi)元(yuan)與2.38億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，呈逐年(nian)下(xia)滑(hua)趨(qu)勢；凈虧損則(ze)分別為2.32億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、1.76億(yi)(yi)(yi)元(yuan)及4229.9萬元(yuan)。

上市后，波(bo)奇寵物的財(cai)報(bao)數據顯示，從21財(cai)年第二季度開始(shi)，每(mei)個(ge)季度都處于虧(kui)損狀態。

圖：百(bai)度股市通

盈利(li)本就堪憂的波(bo)奇(qi)寵物，還多次受到(dao)監管“警告”。

2021年12月，因股價30個交易日(ri)內(nei)低于1美(mei)元面臨退(tui)市(shi)風險；去(qu)年4月則是，收到美(mei)國(guo)紐交所(suo)信(xin)函(han)，稱(cheng)其(qi)在30個交易日(ri)期(qi)間、總市(shi)值與股東權(quan)益均(jun)低于5000萬美(mei)元，若不能在收到函(han)件后的(de)18個月內(nei)符合持續上(shang)市(shi)標準，則面臨退(tui)市(shi)可能。

這距離(li)2020年9月上市，不到兩年。

何至于此？

或許波奇寵物模式本身(shen)，就注(zhu)定了其估值(zhi)的局限性(xing)。

最開始，波(bo)奇寵物(wu)是(shi)想通(tong)過“狗爸爸，貓媽媽”們在平臺(tai)交流分享養(yang)寵經歷來沉(chen)淀(dian)用戶，同(tong)時建立寵物(wu)商品(pin)在線銷(xiao)售平臺(tai)變(bian)現，后續還增加(jia)了訂閱服務板(ban)塊。

但是，從社區角度來看，波奇寵物2023年私域用(yong)戶(hu)才突破(po)100萬，活躍買家數380萬，這個數量和國內養寵人數相比，相去(qu)甚遠。

按照京東發布的《2022年中國寵物行(xing)業趨勢洞察白皮書(shu)》顯示，2022年養寵家庭將(jiang)超1億戶。也就是說，波奇寵物平臺的流量(liang)占總養寵人(ren)數比不到(dao)4%。

從電(dian)商(shang)角(jiao)度來看，作為(wei)中國第(di)一大(da)寵(chong)物(wu)電(dian)商(shang)，波奇寵(chong)物(wu)2022財年全年29.072億的(de)GMV只占到整個(ge)市場的(de)1.9%。

因(yin)垂直電(dian)(dian)商平臺，難以撼(han)動綜合電(dian)(dian)商平臺的(de)地位(wei)(wei)。數據(ju)顯(xian)示，在擁(yong)(yong)有寵物業務的(de)電(dian)(dian)商平臺中(zhong)，淘寶占(zhan)據(ju)60%的(de)市場份額，京東以3.7%位(wei)(wei)列第二，天貓(mao)京東等主流電(dian)(dian)商占(zhan)據(ju)絕對的(de)榜首地位(wei)(wei)，擁(yong)(yong)有64%的(de)份額。

站在用戶角度，購買寵物食(shi)品品牌基本(ben)固定(ding)，購買渠道也(ye)會相(xiang)對固定(ding)，影(ying)響其選(xuan)擇的只有價格因(yin)素。

顯然，沒有供應鏈(lian)優勢的波奇寵物同(tong)樣也(ye)無法和天貓京東比拼價(jia)格(ge)優勢。

種種因素下(xia)，波奇寵物股(gu)價距離(li)曾經的巔峰(feng)已經跌(die)去近85%。

如(ru)果說波奇(qi)寵物(wu)所在(zai)的(de)寵物(wu)用品(pin)領(ling)域(yu)(yu)毛利率(lv)較(jiao)低是(shi)因(yin)素(su)之一，那么新瑞(rui)鵬所在(zai)的(de)毛利率(lv)較(jiao)高(gao)的(de)寵物(wu)醫療領(ling)域(yu)(yu)，為何(he)也是(shi)愁容慘淡？

財報數據顯(xian)示，2020年、2021年以(yi)及(ji)2022年前三(san)季度，新瑞鵬的凈虧損分(fen)別為10.00億元(yuan)(yuan)、13.11億元(yuan)(yuan)以(yi)及(ji)11.09億元(yuan)(yuan)。

三年虧了30多億(yi)。

近期，新瑞(rui)(rui)鵬還想在美(mei)股上市，試圖在華爾街(jie)重現當年的(de)高(gao)光時刻——2020年，新瑞(rui)(rui)鵬融資金(jin)額占到整個行業(ye)的(de)近7成。彼(bi)時，新瑞(rui)(rui)鵬估值300億，是(shi)A股寵(chong)(chong)物龍(long)頭中寵(chong)(chong)股份市值的(de)4.3倍。背后的(de)資方，都是(shi)一眾頂級機構，包括高(gao)瓴、騰訊(xun)、雀巢在內。

當時(shi)資本的熱捧(peng)可以理(li)解，畢竟(jing)2015年，在寵物(wu)零(ling)售龍頭中寵凈利率不到5%的時(shi)候(hou)，新瑞鵬(peng)凈利率就已(yi)經達到15%。

但現在，想要再次沖擊(ji)資(zi)本(ben)市場的新瑞(rui)鵬，盈利(li)能力顯(xian)然遭到質疑。

3

問題出(chu)在哪里(li)？

其實，無論(lun)是(shi)(shi)波奇寵物(wu)還(huan)是(shi)(shi)新瑞鵬，不(bu)管是(shi)(shi)賣寵物(wu)用(yong)戶還(huan)是(shi)(shi)給寵物(wu)治病，本身的業(ye)務模式并(bing)沒有太大問題，消費需求也在，只是(shi)(shi)國(guo)內(nei)寵物(wu)市場大環境如(ru)此。

圖：琪琪的貓咪

表(biao)面(mian)上看，從社交(jiao)平臺到短視(shi)頻平臺，寵(chong)(chong)物消費(fei)一(yi)片繁榮，貓咪狗(gou)狗(gou)們大受歡迎，實際(ji)上，國內寵(chong)(chong)物消費(fei)滲透率遠(yuan)遠(yuan)不夠。

2021年(nian)艾瑞咨詢數據顯示，我國高線城(cheng)市(shi)養(yang)寵滲透率為39.1%，低線城(cheng)市(shi)則為12.3%，而這一指標在(zai)美國卻高達(da)67%。

滲透率不(bu)高是其一，其二是我國單只寵(chong)物的平均(jun)年消(xiao)費金額低。

據(ju)寵(chong)物(wu)行(xing)業白皮(pi)書統計，以寵(chong)物(wu)犬為例(li)，2021年我國單只寵(chong)物(wu)犬的(de)平(ping)均(jun)年消費金額為2634元(yuan)，同比增加(jia)16.5%，但(dan)相對(dui)美國的(de)705美元(yuan)（約人民幣5094元(yuan)）還有(you)很大(da)的(de)差(cha)距。

正如筆者朋友琪(qi)琪(qi)、符一(yi)向(xiang)【深眸財經】表示，每(mei)個月(yue)幾百塊(kuai)就(jiu)足以覆蓋(gai)掉(diao)所有費用支(zhi)出(chu)。這(zhe)也是為什么即便波奇寵物推出(chu)訂閱服務，也很少有消費者買(mai)單(dan)，預存金額平均也不超(chao)過3000元。

作為對比(bi)，美國Chewy收入超過70%的部分來(lai)自‘訂閱(yue)制’服務，其(qi)市值(zhi)接近200億美元。

圖：符一給“三妹”買的新年(nian)棉襖

所以說，不是波奇、新瑞鵬(peng)不努(nu)力，而(er)是市場本身的(de)消費水平還有待提(ti)高。

幸運的(de)(de)是，隨著國(guo)內(nei)人口結(jie)構如結(jie)婚率、老齡化趨勢(shi)的(de)(de)改變(bian)，單身群體把寵(chong)物(wu)當家人對(dui)待，老年(nian)人把寵(chong)物(wu)當子女養，在可預(yu)見的(de)(de)幾年(nian)內(nei)，國(guo)內(nei)寵(chong)物(wu)擁有量(liang)還(huan)有較大上升(sheng)空間，尤其是下沉市場的(de)(de)滲透率，會(hui)加速提高，寵(chong)物(wu)市場還(huan)會(hui)繼續火(huo)熱下去。

商家服務端(duan)，個性化產(chan)品如寵(chong)物(wu)漢服、寵(chong)物(wu)奶茶等供應上來，或者寵(chong)物(wu)醫療的(de)專業(ye)人士培養成長起來，參考英美市場，還是有足夠長遠(yuan)的(de)增長空(kong)間。

2023年(nian)的立春即將來臨，只(zhi)是，作為(wei)上市企(qi)業，已經(jing)面(mian)臨兩次(ci)退市警告的波(bo)奇寵物和3年(nian)虧損30多(duo)億的新瑞鵬，不知還要多(duo)久才能(neng)等到新春到來。