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2023年，最(zui)確定性的風口指向哪里？

毫無(wu)疑問，VR是其中之(zhi)一(yi)。就連被視(shi)為產業風(feng)向標的春節(jie)，在點燃搶(qiang)紅包、搖一(yi)搖、集(ji)五福、拍拜年視(shi)頻(pin)等風(feng)潮(chao)后，今年又充滿了“VR味”。

比(bi)如，愛(ai)奇(qi)藝(yi)旗下(xia)的(de)(de)VR硬件廠牌“奇(qi)遇(yu)”推(tui)出《多人(ren)劇場》，玩(wan)家可以(yi)和好(hao)友通過虛擬形象和語音(yin)交(jiao)流，一(yi)同觀看(kan)2023春節聯歡晚會直播，一(yi)起(qi)邊(bian)看(kan)邊(bian)聊(liao)，一(yi)起(qi)守候VR煙花(hua)秀，還可以(yi)戴上(shang)MR頭顯在客廳(ting)看(kan)綜藝(yi)《元音(yin)大冒(mao)險》的(de)(de)歌舞秀。數據顯示，奇(qi)遇(yu)VR2023春節期間(jian)單用戶(hu)日均使(shi)用時長(chang)同比(bi)去年增長(chang)20.7%。

再比如(ru)，舞蹈節(jie)目《當“神(shen)獸(shou)”遇見神(shen)獸(shou)》就有(you)(you)pico的參(can)與，麒麟(lin)、鳳凰(huang)、白澤、貔貅等中國神(shen)獸(shou)形象通過VR繪制一個個從書本走出，同樣(yang)利(li)用VR等三維影(ying)像繪制技術的還有(you)(you)《錦繡(xiu)》《演武》《華(hua)彩梨園》《滿庭芳(fang)·國色》《百鳥(niao)歸(gui)巢》《碇步橋》等節(jie)目。

過(guo)年戴上VR眼鏡，重(zhong)新找回記憶中熱(re)鬧(nao)的年味兒，和家人一起玩VR也成為一種新時尚。

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產業鏈日趨成熟，賺錢效應(ying)明朗

2022年，VR行業的硬(ying)件確實突飛猛進。

一方面，oculus、HTC、arpara、大(da)朋(peng)、pico、pancake、TCL、雷(lei)鳥(niao)、華為、愛奇藝(yi)等紛紛發布VR硬件新(xin)品，蘋果、三星(xing)、索(suo)尼等消費電子巨頭的配置信息也不斷流出(chu)，預計最(zui)晚于(yu)2023年(nian)推出(chu)自家(jia)VR產品。

另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，更(geng)先進(jin)的(de)Pancake（超短焦）光學方(fang)案、MicroLED顯示屏技術、性能更(geng)強的(de)高通XR2也(ye)成(cheng)(cheng)為主力芯(xin)片，三大硬件和技術的(de)突破性進(jin)展，讓具備獨(du)立算(suan)力、顯示和交互的(de)一(yi)體式(shi)VR頭顯成(cheng)(cheng)為VR主流(liu)形(xing)態，硬件產業鏈日趨成(cheng)(cheng)熟。

硬件(jian)突飛(fei)猛進的(de)同時(shi)，各項政策(ce)也隨(sui)之落(luo)地。

2022年初，國(guo)務(wu)院(yuan)曾印發(fa)《“十(shi)四(si)五”數(shu)字經濟發(fa)展規劃的(de)通知》，明(ming)確了發(fa)展VR產業成為國(guo)家數(shu)字經濟布(bu)局的(de)重要一部(bu)分；

11月，工信部等五部門聯合發(fa)布《虛(xu)擬現實(shi)與行(xing)業(ye)(ye)(ye)應用融合發(fa)展行(xing)動計劃（2022—2026年(nian)）》，提(ti)出到2026年(nian)我國虛(xu)擬現實(shi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)總產(chan)業(ye)(ye)(ye)規模要達到3500億(yi)，實(shi)現相關設備銷量2500萬臺，并培育100家具有較強創新能(neng)力(li)和行(xing)業(ye)(ye)(ye)影響力(li)的骨干企業(ye)(ye)(ye)；

各地方政府更是使勁“砸錢”，江(jiang)西、天津、上海、青(qing)島、海南、遼寧、北京(jing)、黑(hei)龍(long)江(jiang)等多地都在2022年陸續發(fa)布針對(dui)VR產業(ye)的利好政策。

1月10日(ri)，愛奇藝VR硬(ying)件公司“夢想綻放”就完成了一(yi)筆C輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)，融(rong)(rong)資(zi)額高達(da)4億元，投資(zi)方包括(kuo)青島(dao)經控集團及真知資(zi)本(ben)，無論是融(rong)(rong)資(zi)規(gui)模還是輪(lun)次，都(dou)給行(xing)業打了一(yi)針振奮劑。

以(yi)上，皆說明消費(fei)者買賬、政策支持(chi)(chi)、資(zi)本看好，IDC更是在報告中(zhong)指出(chu)，2023年(nian)AR/VR設備的出(chu)貨量預計同比增(zeng)幅將達(da)到31.5%，并且未來幾年(nian)還將持(chi)(chi)續保持(chi)(chi)30%以(yi)上的增(zeng)速(su)，產(chan)業“龍卷風”已經(jing)形成。

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硬件+內容，將成為(wei)VR的賽(sai)點

但是，僅有硬件，顯然(ran)還無法(fa)撐(cheng)起一個市場(chang)的商業空(kong)間(jian)。

例如，愛奇(qi)(qi)藝·奇(qi)(qi)遇早在(zai)2021年就發布了奇(qi)(qi)遇3，當時(shi)采(cai)用了多顆攝(she)像頭、6Dof手(shou)柄、4k級(ji)超(chao)高清分辨率、支(zhi)持4K3D電影+8k全(quan)景(jing)視頻，這在(zai)當時(shi)，算(suan)是全(quan)球同行中(zhong)較優的配置，一直到2022年pico4、oculus3等產品陸續(xu)發布，核心配置仍然沒有太大升級(ji)。

換句話說，VR硬件廠商們的旗艦產品差(cha)距(ju)其實(shi)不(bu)大，就像近幾(ji)年(nian)的智能手(shou)(shou)機，華米OV等手(shou)(shou)機性能提升多大，并不(bu)取決于(yu)自身，而是要看高通(tong)、聯發科、三星、谷歌等供應商的產品迭代力度有多大。

如(ru)此一來，VR廠商(shang)依靠硬件打造絕對(dui)護城河，太難。

搜(sou)狗創始人王(wang)小川曾(ceng)在(zai)2016年預(yu)測，VR發展必(bi)然(ran)需(xu)要強大的(de)軟件和內(nei)容支撐，用(yong)戶購買VR設備(bei)的(de)初(chu)衷，也并(bing)不是想在(zai)家里收藏一臺冷冰冰的(de)機(ji)器，本(ben)質是想體驗一種全新(xin)的(de)娛樂方式。

現實也確實如此，據(ju)媒體(ti)報道，世界杯開賽的(de)一周(zhou)左右，京東平臺VR眼(yan)鏡成交額同比(bi)增長超50%。

所以(yi)，VR設備快速大(da)眾化(hua)和社(she)交(jiao)化(hua)的(de)潮起(qi)迭起(qi)之時(shi)，也恰恰是行業暗(an)變漸生之時(shi)，優質的(de)內(nei)容(rong)(rong)反而成為(wei)各大(da)廠商(shang)最重要的(de)核心競(jing)爭力，而那(nei)些本(ben)就在內(nei)容(rong)(rong)上(shang)有積累的(de)廠商(shang)，優勢則進一步被放(fang)大(da)。

我(wo)們(men)看到國產VR廠商都(dou)在抓緊布(bu)局內(nei)容產業(ye)，競(jing)爭已經日趨白熱化。

比如，2022年光線傳媒、藍色光標、完美(mei)世界、恒(heng)信東方(fang)、芒果超媒、風語(yu)筑等(deng)為主要代表的廠(chang)商，紛紛宣布(bu)進軍(jun)VR內容(rong)制作與分發。

又比如，2022年世界杯(bei)期間pico曾打造(zao)出“世界杯(bei)主會場”“世界杯(bei)狂歡(huan)夜”等不同的(de)VR看球場景，并(bing)且將抖音(yin)內(nei)置于系(xi)統中。

但(dan)內容護城河(he)建立(li)并非一日之功，從目前內容儲備豐富度來看(kan)，較有優勢的是愛奇(qi)藝(yi)。

從2016年開始，愛(ai)奇藝就推出(chu)VRAPP，將自身影(ying)劇綜資源與VR技術(shu)結合(he)，打(da)造了一(yi)個集3D電影(ying)、全(quan)景(jing)視頻在內(nei)的(de)沉浸(jin)觀影(ying)平臺，進(jin)軍VR高清觀影(ying)。

據相關(guan)新聞顯示，愛奇(qi)藝已經搭(da)建(jian)起以劇(ju)、影(ying)、綜(zong)、游為(wei)主體的VR創新內容(rong)生(sheng)態(tai)矩陣，旗下(xia)VR內容(rong)自制與發(fa)行工作(zuo)室“裂(lie)境工作(zuo)室”一直在不斷擴充自己的內容(rong)庫。

典(dian)型(xing)的如(ru)自制(zhi)的VR內容《無主(zhu)之(zhi)城VR》、《殺(sha)死大明星》和(he)(he)《遺愿》分別在(zai)2018年(nian)、2020年(nian)和(he)(he)2021年(nian)入圍威尼斯國際(ji)電(dian)影節(jie)VR競(jing)賽單元，其中《殺(sha)死大明星》摘下(xia)了該(gai)競(jing)賽單元“最佳VR故(gu)事(shi)片”獎項，成(cheng)為中國大陸首部在(zai)國際(ji)A級電(dian)影節(jie)獲獎的VR作品。

據愛奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)此前發(fa)布(bu)的《元宇宙(zhou)娛樂生活圖鑒》顯示，奇(qi)(qi)遇VR2022年用戶人(ren)均觀影時長(chang)(chang)環(huan)比(bi)2021年增(zeng)長(chang)(chang)17%，日均使用時長(chang)(chang)環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)12%；愛奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)VRAPPVR互動劇播放(fang)人(ren)數(shu)環(huan)比(bi)2021增(zeng)長(chang)(chang)109%。原創內容(rong)打下的“地基”，想畢也與(yu)其增(zeng)長(chang)(chang)的數(shu)據表現密不可分。

去年12月26日，愛(ai)奇(qi)藝(yi)·奇(qi)遇(yu)又(you)發布了奇(qi)遇(yu)MIX，在奇(qi)遇(yu)3的(de)(de)硬件基礎上進一步提升畫質(zhi)，達(da)到60FPS幀率及HDR、3D效(xiao)果，支(zhi)持愛(ai)奇(qi)藝(yi)自主研(yan)發HDR視(shi)頻增(zeng)強技(ji)術幀綺映畫MAX，實現更加自然舒(shu)適的(de)(de)彩(cai)色(se)透視(shi)效(xiao)果，并能夠基于MR技(ji)術衍(yan)生出(chu)更高質(zhi)量的(de)(de)混合現實體驗(yan)，通過對內容的(de)(de)豐富，將固有的(de)(de)優勢進一步放(fang)大。

正是因為(wei)這種技術(shu)與(yu)內(nei)容的(de)(de)密切結合，才(cai)有(you)了《MRshow-葉悠悠》、《MR恐(kong)龍星球》等(deng)多款為(wei)用(yong)戶帶(dai)來新的(de)(de)家庭娛樂體驗的(de)(de)MR應(ying)用(yong)，讓在(zai)春節(jie)的(de)(de)客(ke)廳(ting)看(kan)數(shu)字(zi)人的(de)(de)歌舞秀成為(wei)現(xian)(xian)實。從(cong)這里也可以(yi)看(kan)出，內(nei)容的(de)(de)優(you)勢也會(hui)進一(yi)步推(tui)送技術(shu)向前，而技術(shu)的(de)(de)進步又(you)讓更優(you)質的(de)(de)內(nei)容得(de)以(yi)實現(xian)(xian)，形(xing)成一(yi)個(ge)良性循環。

而(er)在(zai)內容(rong)優(you)勢不斷鞏固的(de)情(qing)況下，大(da)部分VR設備(bei)廠(chang)商往往會尋求與(yu)優(you)勢內容(rong)合作，這(zhe)也是未來非(fei)一(yi)體機(ji)的(de)生(sheng)存方(fang)式，愛奇(qi)藝這(zhe)類(lei)具(ju)備(bei)內容(rong)優(you)勢和生(sheng)態(tai)更(geng)加開放的(de)平臺，也將受到更(geng)多青睞，積累(lei)更(geng)大(da)的(de)滾(gun)雪球勢能(neng)。

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VR跳出“VR”

總而言之，硬件確實(shi)重(zhong)要(yao)，但如果從消(xiao)費電子的角度(du)來看，優(you)質內容卻決定了VR廠商能走多(duo)遠(yuan)。

這一點，VR行業有一個很好的參考樣板——智能手機(ji)。

智能(neng)手機(ji)的發展初期，也(ye)是野蠻生長。僅中(zhong)國(guo)內就有華為、中(zhong)興、聯想、金立、小米、酷派、魅族(zu)、OPPO、vivo等(deng)品牌(pai)混戰，山寨(zhai)雜牌(pai)不計其數，其后又(you)有錘(chui)子、樂視、格力、美圖等(deng)品牌(pai)強勢插隊。

但(dan)結果我們也看到了，在“硬件花錢就能輕易購(gou)得，安卓系統開源使用”的環境下，亦(yi)步(bu)亦(yi)趨做手機(ji)的廠商最終都走向(xiang)消(xiao)亡，只有華為、小米、OPPO、vivo這些有著(zhu)強烈標簽的公司存活(huo)下來(lai)，并(bing)且走向(xiang)盈利。

在VR行業，內容就是(shi)標(biao)簽，但某種程度上又有所不(bu)同，因為無論(lun)是(shi)內容還(huan)是(shi)場(chang)景，VR和智能手機都是(shi)一個相(xiang)互補(bu)充的(de)狀(zhuang)態(tai)，從不(bu)同的(de)場(chang)景滿足用戶需求。

以(yi)(yi)愛(ai)奇藝(yi)為(wei)例，它在PC、手(shou)機(ji)、電視都有布(bu)局，實(shi)質(zhi)上(shang)就像給用(yong)戶打(da)造了一個充滿(man)豐富娛(yu)樂(le)形態的“游樂(le)園”，用(yong)戶可(ke)以(yi)(yi)午休(xiu)時在手(shou)機(ji)上(shang)追《一年(nian)一度喜劇大(da)賽》，也可(ke)以(yi)(yi)假(jia)期(qi)賴在客廳看云(yun)影院新上(shang)的電影《東北戀哥2對你愛(ai)不完》，更可(ke)以(yi)(yi)戴(dai)上(shang)VR頭(tou)(tou)顯，在虛擬(ni)世界里體驗“頭(tou)(tou)號(hao)玩(wan)家”般的沉浸式觀影及游戲……

更(geng)甚(shen)者(zhe)如《元音大(da)(da)冒(mao)險》，用戶(hu)在(zai)移動設(she)備(bei)上看節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)同(tong)時，還可(ke)以通過虛擬互動空間進入節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)世(shi)界(jie)，改變(bian)節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)世(shi)界(jie)，甚(shen)至成(cheng)為節(jie)(jie)目(mu)世(shi)界(jie)的(de)(de)一(yi)部(bu)分。用戶(hu)最終可(ke)以在(zai)元音大(da)(da)陸里沉浸式(shi)看秀(xiu)、漫(man)游、社交、參與任(ren)務、搜集道具(ju)、合成(cheng)NFT、獲取(qu)收(shou)益、實現消費，獲得一(yi)系(xi)列新奇的(de)(de)體驗(yan)。

此外，愛(ai)奇(qi)(qi)藝也不只滿足于線(xian)(xian)上娛(yu)樂(le)的(de)(de)創(chuang)(chuang)新，還進一步將(jiang)用戶的(de)(de)娛(yu)樂(le)體驗(yan)向更(geng)廣范圍延(yan)伸。例如，愛(ai)奇(qi)(qi)藝打造(zao)的(de)(de)風(feng)起洛陽(yang)VR全感(gan)電影，正是(shi)其在“華夏古城(cheng)宇(yu)宙”之洛陽(yang)IP基礎(chu)上進行的(de)(de)二次創(chuang)(chuang)作，將(jiang)“實景演藝”與(yu)“VR全感(gan)互動”相結(jie)合，為用戶提供集沉(chen)浸式戲(xi)劇(ju)、角色扮演、真人演繹等多(duo)元形式融合的(de)(de)線(xian)(xian)下(xia)娛(yu)樂(le)體驗(yan)。

圖片

所以說(shuo)，VR的發(fa)展(zhan)路徑(jing)和趨勢會和手機類似(si)，但對于廠(chang)(chang)商特別是(shi)大廠(chang)(chang)來說(shuo)，將(jiang)VR視為(wei)對未(wei)商業形態的撬點似(si)乎(hu)更(geng)合(he)適。

我(wo)們可以(yi)看到，目前大VR廠商(shang)不管是硬件(jian)還是軟件(jian)一(yi)直都是補貼的狀態，對于(yu)巨頭(tou)的作用也各有不同。

對于meta來說，其主營業(ye)務仍然是(shi)(shi)facebook，但是(shi)(shi)oculus卻是(shi)(shi)元宇宙的(de)撬點，VR是(shi)(shi)meta打造(zao)“硬件+平臺+生態”的(de)一(yi)個入口，在業(ye)務衰(shuai)退期提前下注的(de)下一(yi)個盈利點。

對于pico來說，它承接的是(shi)字(zi)節跳動(dong)在(zai)虛擬(ni)世界的野(ye)心(xin)，是(shi)繼多閃、游戲、保險等(deng)領域滑鐵盧之后(hou)，又一(yi)次真金白銀的投入，是(shi)“全村最有潛力”的仔，更是(shi)字(zi)節跳動(dong)的下一(yi)個增長引擎。

愛(ai)(ai)奇藝VR，則(ze)是愛(ai)(ai)奇藝基于(yu)影視IP擴寬“內(nei)(nei)容(rong)(rong)游樂(le)園”，實現(xian)自(zi)有(you)IP的(de)“一魚多吃”，通過不同形式的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)延伸做(zuo)加法，提升內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)邊際價值(zhi)，留下更多用戶(hu)的(de)時(shi)間，為愛(ai)(ai)奇藝在營(ying)銷及商業上賦予(yu)更多價值(zhi)。

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結(jie)語

根(gen)據云(yun)合數據，2022年愛奇(qi)藝TOP20作品數量(liang)超同業總(zong)和，VR作為下(xia)一個時代的重(zhong)(zhong)要入(ru)口(kou)和重(zhong)(zhong)要娛(yu)樂方(fang)式，可(ke)以(yi)說(shuo)是為愛奇(qi)藝這樣以(yi)內容為核(he)心優勢(shi)的長視頻平臺量(liang)身定制(zhi)。

2022年，愛奇藝實現了標志性(xing)逆(ni)轉(zhuan)的連續三個月(yue)盈利，意味(wei)著其內容生態已經進入收獲期，而VR的崛起(qi)和爆發，對于豐富內容、降(jiang)低內容成本(ben)、提升用(yong)戶粘性(xing)、拉(la)高(gao)利潤率有恰(qia)好的促進作用(yong)。

這不僅將成為(wei)愛奇藝的(de)“第二(er)增長曲線”，而(er)且由(you)于新業態(tai)的(de)無(wu)限的(de)想象力，未(wei)來甚至會(hui)出現VR+，愛奇藝的(de)天花板也將因(yin)為(wei)“兩條腿走(zou)路”而(er)被無(wu)限被拉(la)高。