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《烏梅(mei)子醬》徹底火了。

先是抖音網紅們紛紛翻唱(chang)起(qi)(qi)這(zhe)首甜蜜的(de)(de)歌，隨(sui)后大量的(de)(de)短視頻平臺用(yong)戶拿(na)起(qi)(qi)這(zhe)首歌做(zuo)起(qi)(qi)了視頻的(de)(de)BGM，配上(shang)“春天是戀愛的(de)(de)季節”與“情人(ren)節時間”，李榮浩這(zhe)首小甜歌迅速(su)引爆(bao)全網，且(qie)帶來電商平臺關于(yu)“烏梅(mei)(mei)子(zi)醬”的(de)(de)搶購。#烏梅(mei)(mei)子(zi)醬到(dao)底是什(shen)么醬#、#烏梅(mei)(mei)子(zi)醬搜索量暴(bao)漲200倍#、#烏梅(mei)(mei)子(zi)醬是什(shen)么神仙味道#陸續在各個熱(re)搜榜上(shang)登(deng)場。

隨(sui)后，音(yin)樂圈(quan)里的(de)樂評人(ren)們發起了(le)對于(yu)《烏梅(mei)子(zi)醬(jiang)》是否過于(yu)口水(shui)歌(ge)和俗氣(qi)的(de)辯論(lun)，代表性人(ren)物丁(ding)太升的(de)一(yi)條視(shi)頻突然“出圈(quan)”，#丁(ding)太升說烏梅(mei)子(zi)醬(jiang)俗不可耐(nai)#登上了(le)微(wei)博熱(re)搜第一(yi)位。根據微(wei)博前端數據顯(xian)示(shi)，截(jie)止22日晚間，這條熱(re)搜閱(yue)讀量(liang)已(yi)經高(gao)達3.7億，形(xing)成了(le)2.1萬次(ci)討論(lun)，#如何評價李(li)榮(rong)浩的(de)烏梅(mei)子(zi)醬(jiang)#也在同一(yi)天以1.9億閱(yue)讀量(liang)登上熱(re)搜。

相(xiang)關話題趨勢，來自(zi)微博截圖

目前，整(zheng)個(ge)(ge)音樂圈和社交媒體(ti)上的網友，形成(cheng)了“捉(zhuo)對廝殺”的觀點碰撞，一如丁太升所言(yan)這首(shou)作品(pin)“俗(su)不可耐”，也有人認為(wei)李榮浩這首(shou)作品(pin)“沒那么糟糕““不算俗(su)氣”，還有人直接探究起音樂人該如何在“真(zhen)心創作”與“靠近流量”之(zhi)間博弈等多個(ge)(ge)行業(ye)視(shi)角……

而(er)站在在爭議之外(wai)，其(qi)實《烏(wu)梅子醬》背(bei)后直接反(fan)映出了“抖(dou)音推歌(ge)”乃至華(hua)語樂壇變(bian)化的新趨勢。

時機、情緒與(yu)創作

“你淺(qian)(qian)淺(qian)(qian)的(de)微(wei)笑就像烏梅子(zi)(zi)醬”，這幾天，無論(lun)是抖音沖浪(lang)愛好者還(huan)是2G網速路人甲，都(dou)主動(dong)或被(bei)動(dong)的(de)接收到了這首火遍全網的(de)《烏梅子(zi)(zi)醬》，洗(xi)腦的(de)旋律加上(shang)有點兒(er)直白的(de)甜膩歌詞，讓人聽了直呼“上(shang)頭”，頗有點兒(er)“孤勇(yong)者2.0”的(de)感覺。

很多(duo)人納悶(men)，這首發布于2022年11月(yue)，由李榮浩作詞、作曲、演唱(chang)并(bing)擔任制作的(de)作品，怎么(me)就突然在抖(dou)音(yin)爆(bao)火(huo)了？

事實上(shang)，《烏梅子(zi)醬(jiang)》早在歌曲剛剛發布的11月份登上(shang)過幾次各平臺熱搜，并(bing)在今年1月被“小六子(zi)”曹楊等藝人翻唱，并(bing)在小范圍內火了一把。

到了(le)二(er)月份(fen)的(de)再度爆火(huo)，既有特(te)殊時間節點(dian)的(de)加持，也有網友(you)集體情緒(xu)的(de)引(yin)爆，還有歌(ge)曲自(zi)身(shen)的(de)特(te)質(zhi)，是三者共同努力的(de)結(jie)果。

具體來(lai)說，《烏梅子(zi)醬》第二(er)輪熱度(du)的(de)集(ji)中爆發是(shi)由(you)抖音率(lv)先引爆，并逐(zhu)漸在(zai)其它社交(jiao)平臺擴散(san)開來(lai)。從(cong)時間維度(du)來(lai)看，則(ze)是(shi)以情人節為(wei)契機的(de)線性擴散(san)發展。

根(gen)據(ju)云合數據(ju)顯(xian)示，2月(yue)8日，也就是情人節(jie)的前一周(zhou)，#你(ni)淺(qian)淺(qian)的微笑(xiao)就像烏梅子(zi)醬#首先登上抖(dou)音(yin)熱搜(sou)(sou)，依靠500多(duo)萬(wan)搜(sou)(sou)索(suo)量(liang)艱難登上熱搜(sou)(sou)36位(wei)。一周(zhou)之后的情人節(jie)，這(zhe)首作(zuo)品才算真正意義上“破圈”。

情(qing)人節凌晨，#白鹿唱烏(wu)梅(mei)子醬#登上微博熱(re)(re)搜(sou)(sou)，并在當天晚上以700余萬搜(sou)(sou)索量進入(ru)抖音熱(re)(re)搜(sou)(sou)Top12。情(qing)人節的(de)(de)(de)周末，當忙碌(liu)的(de)(de)(de)打工(gong)人終于(yu)有了塊狀時間躺在床上閑(xian)暇刷(shua)抖音時，這首作品(pin)迎來了真正(zheng)意義(yi)上的(de)(de)(de)“火爆”——即(ji)便是(shi)在老(lao)鐵最多、最下沉的(de)(de)(de)短視(shi)頻平臺快手上，這首作品(pin)也(ye)占了4個熱(re)(re)搜(sou)(sou)。

但情(qing)(qing)人節(jie)只是契機，真正戳中年輕人的(de)是歌(ge)曲(qu)中“幻變”出的(de)甜膩的(de)糖(tang)，讓(rang)網友磕(ke)到了情(qing)(qing)人節(jie)賦予的(de)“談戀愛(ai)”氛圍感，再配上李(li)榮浩(hao)與楊(yang)丞(cheng)琳的(de)愛(ai)情(qing)(qing)故(gu)事，幾者結(jie)合發生(sheng)的(de)化學(xue)反應。

在(zai)(zai)微觀個(ge)(ge)體和宏觀環境的(de)雙重(zhong)壓力下，最近幾年(nian)年(nian)輕人(ren)(ren)們“無聊且(qie)精(jing)神(shen)狀(zhuang)態不太好”：學爬行、遛紙(zhi)箱(xiang)狗(gou)成(cheng)為(wei)社交(jiao)平臺(tai)(tai)的(de)熱搜常客。作為(wei)疫情恢(hui)復后第(di)一(yi)個(ge)(ge)年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)專屬節日，今年(nian)的(de)情人(ren)(ren)節無疑被賦(fu)予了更多特(te)殊含(han)義——即(ji)便沒有現實(shi)世(shi)界實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)的(de)愛(ai)情襲(xi)來，也(ye)可以去(qu)翻(fan)翻(fan)垃圾箱(xiang)深度參(can)與(yu)情人(ren)(ren)節的(de)環節，或(huo)者(zhe)在(zai)(zai)短視頻(pin)平臺(tai)(tai)聽(ting)著《烏梅子醬》，談一(yi)場賽博戀愛(ai)。

更重要的(de)是，年輕人(ren)們終于恢復(fu)了愛(ai)的(de)能力(li)，《烏梅子醬》的(de)出現(xian)像助燃(ran)劑讓這種集體情緒更旺了起來。

“俗(su)”與“不(bu)俗(su)”之爭(zheng)

不過，歌紅是非多，《烏(wu)梅子醬》再次(ci)把“華語樂壇完(wan)沒完(wan)”這(zhe)個陳年老梗(geng)炸了(le)出來。

其中最典型的(de)，且起到導火線(xian)作用的(de)是樂評人(ren)丁太升的(de)評論。

他在視頻中無(wu)奈(nai)表(biao)示，“一進入到副歌，一股濃郁的(de)中國鄉土風摻雜著當(dang)下(xia)短視頻的(de)火(huo)爆元素(su)撲面而(er)來(lai)，你躲都躲不開”，丁太升更是表(biao)示，這(zhe)(zhe)首(shou)作品“簡直(zhi)俗不可(ke)耐”，“用俗不可(ke)耐這(zhe)(zhe)個詞(ci)來(lai)形容這(zhe)(zhe)首(shou)歌，這(zhe)(zhe)個俗不可(ke)耐這(zhe)(zhe)個詞(ci)，都變得俗不可(ke)耐起來(lai)了。”

丁太升評價《烏梅子醬》

丁(ding)太升(sheng)還順帶評論(lun)了(le)李榮浩以及李榮浩微博(bo)中寫到的(de)“音(yin)樂沒(mei)有高低貴賤之(zhi)分”的(de)表達。

“李榮浩現在的問題(ti)在于(yu)他的個(ge)人認(ren)知”，丁太(tai)(tai)升認(ren)為，李榮浩不僅(jin)在藝術(shu)認(ren)知上有(you)偏(pian)頗(po)，個(ge)人格局也(ye)不開闊，“李榮浩最大(da)的問題(ti)在于(yu)他沒怎(zen)么(me)讀過(guo)書”，丁太(tai)(tai)升認(ren)為，這些在歌詞中能(neng)看出(chu)端(duan)倪(ni)，“是真沒文化”、“愛(ai)投機”。

關于音樂(le)創作(zuo)，丁太升(sheng)認為(wei)藝術創作(zuo)者應(ying)該向(xiang)上突破，而不應(ying)該向(xiang)下兼容。

在(zai)(zai)視頻號中(zhong)，這條視頻有(you)2000余條評論(lun)，熱評第一寫道：“中(zhong)肯(ken)的，正確的”，收獲1000余個(ge)點贊。在(zai)(zai)社(she)交平臺，有(you)不少網(wang)友(you)再次發出(chu)“華語樂壇要完了(le)”的感慨。

也有(you)(you)(you)從(cong)業者(zhe)表示這(zhe)首(shou)作(zuo)品(pin)“沒(mei)有(you)(you)(you)那(nei)(nei)么(me)糟”。樂評(ping)人(ren)(ren)、微博(bo)博(bo)主@光榮在社交媒體表示，“李榮浩的(de)《烏(wu)梅子醬》，結合李榮浩這(zhe)幾年的(de)音(yin)(yin)樂呈現狀(zhuang)態來看，這(zhe)首(shou)歌(ge)沒(mei)有(you)(you)(you)那(nei)(nei)么(me)好(hao)，尤其(qi)沒(mei)有(you)(you)(you)李榮浩早期作(zuo)品(pin)那(nei)(nei)么(me)好(hao)，但也沒(mei)有(you)(you)(you)一些(xie)人(ren)(ren)批的(de)那(nei)(nei)么(me)不(bu)(bu)堪。”微博(bo)音(yin)(yin)樂博(bo)主@real干(gan)大(da)滋(zi)則認為，《烏(wu)梅子醬》讓人(ren)(ren)“看出李榮浩其(qi)實一直是一個喜歡新(xin)東西的(de)人(ren)(ren)”，他認為這(zhe)首(shou)作(zuo)品(pin)“沒(mei)什么(me)問(wen)題，也不(bu)(bu)算俗(su)氣”，并(bing)表示“烏(wu)梅子醬直接被(bei)定義為小鎮打工青(qing)年的(de)專屬，其(qi)實是一種(zhong)階級的(de)冒犯，這(zhe)種(zhong)觀點本身(shen)就是歧視的(de)”。

事實(shi)上，《烏(wu)梅子醬》本身(shen)也是一(yi)首極具抖(dou)音特(te)質(zhi)的作品。

無論是副歌(ge)(ge)部分極(ji)具畫(hua)面感的歌(ge)(ge)詞，還是節奏、旋(xuan)律線(xian)走向和跳進音程帶(dai)來的真假(jia)聲交(jiao)替的唱(chang)法，都能(neng)讓(rang)人聯想到不(bu)少(shao)近年爆火的同類型抖音熱歌(ge)(ge)，尤(you)其是充滿對比感和戲(xi)劇性(xing)的旋(xuan)律線(xian)，無論在音樂(le)還是美術(shu)領域，均是傳統美學(xue)范(fan)疇強調的重點，也是藝術(shu)創作的重要手段。

不過(guo)，從(cong)另一(yi)方面來看，這(zhe)首作品的(de)編曲(qu)風格也極具李榮浩特點，會讓人(ren)想(xiang)到幾年前聽過(guo)的(de)《李白》等歌曲(qu)，也讓人(ren)想(xiang)起了(le)(le)周(zhou)杰倫的(de)《浪漫手機(ji)》，從(cong)某種(zhong)意義上也再次引(yin)起了(le)(le)一(yi)波回(hui)憶殺(sha)。

然而，與歌曲(qu)本身的熱度相(xiang)比(bi)，公眾對華語樂壇的關(guan)注(zhu)更(geng)讓人欣慰，不同觀點在(zai)碰撞中產生共(gong)鳴，華語樂壇才(cai)會“越(yue)辯越(yue)明”。

“抖音推歌”不一樣了？

實際上(shang)，今年雖然才剛剛開始，但(dan)無(wu)論是(shi)在時間(jian)節點上(shang)，還是(shi)在所推歌手身(shen)(shen)份轉向上(shang)，抑(yi)或是(shi)歌曲本(ben)身(shen)(shen)，等等方面(mian)，作為極具(ju)影(ying)響力的(de)大(da)型(xing)音(yin)樂宣發流量池抖音(yin)，其平(ping)臺的(de)熱(re)歌已經呈現出許多(duo)與以往不同(tong)的(de)新趨勢(shi)。

1、在時間(jian)節點上(shang)，抖音越發(fa)關注新(xin)歌推薦(jian)。

不(bu)僅是(shi)發(fa)布于(yu)(yu)2022年(nian)底的(de)《烏梅子醬(jiang)》火了(le)，根據抖音(yin)音(yin)樂榜(bang)(bang)更(geng)新于(yu)(yu)2月17日的(de)數據顯示，抖音(yin)熱歌(ge)榜(bang)(bang)排名(ming)(ming)第(di)一(yi)的(de)《苦咖啡唯一(yi)》和(he)(he)排名(ming)(ming)第(di)二的(de)《愛的(de)蠢動》均發(fa)行(xing)于(yu)(yu)2023年(nian)，排名(ming)(ming)第(di)三的(de)《Popipo》和(he)(he)第(di)五名(ming)(ming)《我記得(de)》均發(fa)行(xing)于(yu)(yu)2022年(nian)。而在去年(nian)，《阿珍愛上了(le)阿強》《寂寞(mo)沙(sha)洲冷》和(he)(he)《看得(de)最遠的(de)地方(fang)》等經典老(lao)歌(ge)翻(fan)(fan)新還占據音(yin)樂榜(bang)(bang)重要位(wei)置——新歌(ge)的(de)推(tui)薦頻率與過往(wang)翻(fan)(fan)新老(lao)歌(ge)的(de)特點相(xiang)比，有了(le)顯著(zhu)不(bu)同(tong)。

抖音音樂榜

抖音(yin)為(wei)(wei)何會加強對(dui)新歌(ge)的(de)(de)重視？其中一(yi)個原因，或許與(yu)音(yin)樂(le)版權有關——排在(zai)抖音(yin)熱(re)歌(ge)榜Top2的(de)(de)兩首作品，背后(hou)均有抖音(yin)音(yin)樂(le)的(de)(de)身影。而往年推薦的(de)(de)經典老歌(ge)翻新，往往存在(zai)缺少版權的(de)(de)問題，從而使得抖音(yin)無法接住流(liu)量，最終(zhong)淪為(wei)(wei)流(liu)媒體平臺導流(liu)的(de)(de)工具。

2、從“推(tui)歌(ge)(ge)不(bu)推(tui)人”網紅化到“人歌(ge)(ge)皆(jie)紅”主流(liu)化轉變。

壹(yi)娛觀(guan)察曾在(zai)《抖音(yin)(yin)神曲還(huan)在(zai)影響著(zhu)“華語(yu)樂(le)壇(tan)藥(yao)丸”嗎》一文(wen)中論證，抖音(yin)(yin)平(ping)臺(tai)經常出(chu)現(xian)“歌紅人(ren)不紅”的(de)現(xian)象，但根據(ju)今年(nian)的(de)出(chu)圈(quan)作品(pin)分析，無論是(shi)趙雷《我(wo)記得》，還(huan)是(shi)容祖兒《就(jiu)讓這(zhe)大雨(yu)全都落(luo)下》，或者(zhe)(zhe)是(shi)李榮浩(hao)《烏梅子醬》，這(zhe)些作品(pin)的(de)持有者(zhe)(zhe)皆是(shi)華語(yu)樂(le)壇(tan)成熟(shu)體系之下的(de)主流(liu)化歌手，而(er)這(zhe)些知名(ming)歌手也起到了“歌手身份賦能作品(pin)”作用(yong)，從而(er)引(yin)發更多的(de)音(yin)(yin)樂(le)愛好(hao)者(zhe)(zhe)和路人(ren)入(ru)圈(quan)，名(ming)人(ren)效應在(zai)抖音(yin)(yin)平(ping)臺(tai)開始煥發生機。

3、歌曲拋(pao)棄(qi)畫面變身主(zhu)角。

抖音(yin)(yin)(yin)做音(yin)(yin)(yin)樂(le)宣發(fa)，不少作品均配(pei)合手勢舞(wu)、卡點(dian)(dian)、剪輯等玩法而走紅，這也與抖音(yin)(yin)(yin)一般意義上“音(yin)(yin)(yin)樂(le)為視頻服(fu)務”的(de)(de)特(te)點(dian)(dian)相符，但(dan)今年卻(que)呈現出音(yin)(yin)(yin)樂(le)拋(pao)棄(qi)舞(wu)蹈“單飛”的(de)(de)特(te)點(dian)(dian)。還(huan)是以《烏梅(mei)子醬》為例(li)，壹(yi)娛觀察(cha)（ID：yiyuguancha）通過分析這首(shou)歌在抖音(yin)(yin)(yin)的(de)(de)熱(re)搜(sou)(sou)，發(fa)現抖音(yin)(yin)(yin)“烏梅(mei)子醬”熱(re)搜(sou)(sou)10個，但(dan)熱(re)搜(sou)(sou)話題(ti)詞更側重(zhong)音(yin)(yin)(yin)樂(le)，梳(shu)理(li)后發(fa)現，相關熱(re)搜(sou)(sou)占據70%，其中既有(you)(you)對音(yin)(yin)(yin)樂(le)本身(shen)的(de)(de)演奏、演唱(chang)，也有(you)(you)對歌曲本身(shen)的(de)(de)評論，還(huan)有(you)(you)網友二創類型(xing)的(de)(de)熱(re)搜(sou)(sou)，均是圍繞音(yin)(yin)(yin)樂(le)展(zhan)開，比例(li)不可謂(wei)不高(gao)。

根據Fastdata極(ji)數(shu)發布的《2022年(nian)中國數(shu)字音(yin)樂行業洞(dong)察報告》數(shu)據顯示，2022年(nian)中國數(shu)字音(yin)樂市場(chang)規模為494.7億元，同比下降3.4%，行業發展進入平臺期(qi)，面臨些許停滯的現(xian)狀。

而(er)這次《烏梅(mei)子醬(jiang)》帶來了2023年華語樂(le)壇的第一(yi)次大(da)范(fan)圍關(guan)注，乃(nai)至全網都在熱議，也讓從業者們看到(dao)，華語樂(le)壇依舊(jiu)時刻被(bei)關(guan)注、被(bei)記起、被(bei)鞭(bian)策、被(bei)鼓勵。

衷心希望(wang)今后(hou)有越(yue)來(lai)越(yue)多有話題度的歌曲被(bei)關注、被(bei)討論，讓華語樂壇“藥丸”的聲(sheng)音(yin)在一次次激辯(bian)聲(sheng)中(zhong)消逝，音(yin)樂產業也會順利迎來(lai)新(xin)的高質量增(zeng)長。