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一張桌子，兩名選(xuan)手，你給(gei)我一嘴巴，我扇你一耳(er)光(guang)，直到(dao)其中一個人(ren)倒下……你或許在刷視(shi)頻時看到(dao)過這個讓(rang)人(ren)大(da)跌眼鏡的(de)“運動”，也帶(dai)著(zhu)獵奇(qi)的(de)心理，看看那些嫌腦細胞太(tai)多的(de)奇(qi)葩(pa)們誰(shui)的(de)臉皮更(geng)抗(kang)揍。

但是(shi)對于UFC總(zong)裁白大(da)拿（DanaWhite）來(lai)說，他(ta)在2017年第(di)一次“大(da)開(kai)眼界”后，便看到了它的商業潛力。

2022年11月11日，白大拿宣(xuan)布PowerSlapLeague成立，在(zai)全球最大的體育市(shi)場(chang)中，把(ba)扇耳(er)光這個(ge)原本屬于俄羅(luo)斯地(di)下聯(lian)賽(sai)的“保留節目(mu)”，打造成了(le)一項具有正規聯(lian)賽(sai)的職業運動(dong)，并(bing)與華納兄弟旗下電視臺TBS簽(qian)訂轉(zhuan)播(bo)協議，將(jiang)其帶到了(le)全美公眾(zhong)面(mian)前。

DanaWhite

PowerSlapLeague在美東時間今年1月18日(ri)以連續劇形式正式播出(chu)，于3月11日(ri)結(jie)束了第一(yi)季，各個量(liang)級也(ye)決出(chu)了首任冠軍選手(shou)。

那么(me)問(wen)題來了(le)，一個互扇耳光的(de)(de)(de)聯(lian)賽到(dao)底有(you)什么(me)觀賞性？白大拿又是(shi)如何推廣(guang)PowerSlapLeague，并發掘其商業價值的(de)(de)(de)？在大量爭議(yi)和輿論的(de)(de)(de)壓力下，這(zhe)項“職業聯(lian)賽”在未(wei)來能夠復(fu)制UFC的(de)(de)(de)成功(gong)，長久地辦下去嗎？

一掌定勝負，

為短視頻和社媒量身打(da)造的“運動”

首先，我們需要簡單介(jie)紹(shao)一下PowerSlapLeague的規則：

-兩名選手(shou)通過猜硬幣決定(ding)誰先(xian)出手(shou)；

-每場對決最多打(da)三回合，或(huo)者五(wu)回合；

-只能用(yong)張開的(de)手掌(zhang)擊(ji)打(da)對手臉(lian)部，用(yong)掌(zhang)底錘擊(ji)、打(da)到(dao)對手眼睛、耳后等動作為(wei)犯規；

-每位(wei)選(xuan)手(shou)有30秒時(shi)間出手(shou)，被掌(zhang)摑后有30秒時(shi)間起身回到比賽(sai)位(wei)置，倒地后有10秒時(shi)間起身；

-選手在接受(shou)掌摑時，必須保證身體直立(li)，下巴抬起(qi)，手放在背后；

-不能以移動頭部、縮脖子(zi)等方式(shi)躲避(bi)、格擋；

-出手前(qian)，選(xuan)手必須告訴(su)裁判要(yao)(yao)用(yong)哪只手，要(yao)(yao)熱(re)身幾次(ci)。

也就(jiu)是說，比賽的(de)勝負(fu)，往往就(jiu)在1分鐘內決出，而(er)大力掌摑帶來(lai)的(de)KO高(gao)光(guang)鏡頭，時(shi)長一(yi)般也只(zhi)有十幾秒——這顯而(er)易(yi)見是非常(chang)適合在TikTok、Instagram類似平臺上進行推廣(guang)的(de)。

有數(shu)據(ju)可以證明。雖然PowerSlap在電(dian)視端的收視并不突出，關注(zhu)度最高(gao)的第(di)二集也僅僅是吸引41萬人(ren)次左右的觀眾，而(er)且節(jie)目還緊跟(gen)著(zhu)AEW摔(shuai)角后(hou)播(bo)出，蹭了蹭遺留熱度，但在社(she)媒(mei)平臺上，職(zhi)業扇耳光的流(liu)量(liang)可就(jiu)非同小可了。

截(jie)至(zhi)目(mu)前，TikTok上帶#powerslap標簽的內容播(bo)(bo)放量已(yi)經突(tu)破了(le)(le)10億大(da)關(guan)（截(jie)至(zhi)發稿已(yi)有11億播(bo)(bo)放），平(ping)均播(bo)(bo)放量可以直接叫(jiao)板北美(mei)四大(da)聯(lian)盟聯(lian)賽(sai)中社媒流(liu)量最高的NBA；與(yu)此同(tong)時，官方賬(zhang)號關(guan)注人數也(ye)達到了(le)(le)240萬，甚至(zhi)超過了(le)(le)NHL（230萬）。

PowerSlap在短視頻(pin)平(ping)臺上的(de)流量十(shi)分可(ke)觀(guan)

此外，據(ju)線(xian)上視(shi)頻(pin)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)Rumble透露，在(zai)與PowerSlap達(da)成合作后，賽事內容播出的(de)第一周便在(zai)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)收獲了百(bai)萬以(yi)上的(de)播放量——不難看出，盡管PowerSlap在(zai)傳統(tong)電視(shi)轉(zhuan)播市(shi)場表現平(ping)(ping)(ping)平(ping)(ping)(ping)，但視(shi)覺沖擊力(li)更強(qiang)、也更短(duan)小精(jing)悍的(de)扇耳光內容，與社媒(mei)和短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)顯(xian)然(ran)(ran)有著天然(ran)(ran)的(de)契合。

華納(na)兄弟首席內(nei)容官凱瑟琳·芬奇曾透露TBS選擇與PowerSlap合作的(de)原(yuan)因：“這是(shi)一(yi)場實驗…摔角迷與扇耳(er)光迷們有(you)許多共同之處，而且它(ta)在社媒上(shang)有(you)著巨大的(de)流量(liang)。我們想嘗試把在社媒上(shang)非常受歡迎的(de)內(nei)容，帶給(gei)電視觀眾，帶給(gei)想看它(ta)的(de)粉絲們。”

這(zhe)項新(xin)興賽(sai)事(shi)所帶來的(de)驚人流量，已(yi)經讓白(bai)大拿(na)嘗到了甜頭。

不僅如此，按照白大(da)拿自己(ji)的(de)說法(fa)，PowerSlap在北美酒吧很(hen)受歡迎，而這也在線上(shang)平臺之外，支撐起了他所謂的(de)內容(rong)主打的(de)線下場景。

PowerSlap快(kuai)速崛(jue)起的(de)背后，

是(shi)UFC的(de)成功之道

雖然(ran)是一項全(quan)新的(de)(de)賽事，但過往(wang)成(cheng)功的(de)(de)經驗不(bu)能棄而不(bu)用(yong)。

在(zai)賽事(shi)運營和推廣(guang)方(fang)面，白大(da)拿采用(yong)了當年與費爾蒂(di)塔(ta)兄弟(di)接手UFC后(hou)的(de)模式(shi)，為PowerSlap造勢(shi)，營造出(chu)品牌(pai)價值(zhi)。

單論賽(sai)事資源，白大拿就(jiu)沒少下工(gong)夫：選(xuan)手(shou)們都有(you)各自(zi)訓練(lian)掌力、下巴和脖頸承受(shou)能(neng)力的(de)方式，拉斯維加斯的(de)UFC精英訓練(lian)中心也為他(ta)們提供(gong)了測量(liang)掌擊力度的(de)器材設(she)備，指導他(ta)們體(ti)測的(de)專業體(ti)能(neng)教練(lian)，以(yi)及一棟PowerSlapHouse別墅。

可以看(kan)出，無論外(wai)界對于(yu)扇(shan)耳光到底是(shi)不是(shi)一項運動的(de)(de)看(kan)法如何(he)，白大拿已經在認(ren)真地(di)把自己主推的(de)(de)PowerSlap用職業體育賽(sai)事的(de)(de)標(biao)準(zhun)來運營(ying)了。

但(dan)更關鍵(jian)的(de)還(huan)是他在推(tui)廣層面的(de)投入。白大拿(na)利用(yong)UFC平臺(tai)和成熟的(de)推(tui)廣內容制(zhi)作(zuo)團(tuan)隊(dui)，推(tui)出了圍繞著(zhu)聯(lian)賽選手爭冠(guan)歷程打造的(de)幕(mu)后真人(ren)秀——PowerSlap：RoadToTheTitle，該系列在YouTube上有多集播放量達到了百萬以(yi)上。

與擁有專(zhuan)業格斗(dou)背景的UFC選手不(bu)同，PowerSlap的選手們大(da)部(bu)分(fen)都是(shi)(shi)草根(gen)平民(min)出身(shen)。因此，幕后真人(ren)秀、賽(sai)事宣(xuan)傳片中主要也圍繞著他們之(zhi)間的互動(dong)、個(ge)人(ren)故事、個(ge)性(xing)特質等元素展開(kai)——這其實就是(shi)(shi)參考了UFC在00年代打開(kai)市場(chang)時的造星模式，以及(ji)當時推出的格斗(dou)家真人(ren)秀《TheUltimateFighter》。

白大(da)(da)拿和費(fei)爾蒂塔(ta)兄弟等(deng)人(ren)在2001年用200萬美(mei)元買(mai)下(xia)了(le)(le)面臨破(po)產危機的UFC后，加(jia)大(da)(da)了(le)(le)推廣(guang)力度，也確(que)實(shi)吸引到(dao)(dao)了(le)(le)更(geng)(geng)多贊助商、更(geng)(geng)多的PPV購(gou)買(mai)量，但(dan)直到(dao)(dao)2004年，UFC仍處于盈(ying)虧(kui)狀態，據(ju)CNN報(bao)道當(dang)時已經累計虧(kui)損了(le)(le)3400萬美(mei)元。

綜合格斗(dou)需要真正能打入主流市場、面向更廣泛觀眾群體(ti)的(de)內容(rong)，而(er)不是繼(ji)續存活(huo)在付費電(dian)視的(de)局限下。

一(yi)次(ci)偶(ou)然的機(ji)會，讓UFC出現(xian)在(zai)了探索頻(pin)道(dao)的《美國賭(du)場》系列節目中，獲得了不錯的曝光度。費爾(er)蒂塔兄弟從中看到了機(ji)會，構思出了《TheUltimateFighter》的概(gai)念——一(yi)批綜合格斗選手(shou)組(zu)成兩支(zhi)隊伍(wu)，由UFC現(xian)役選手(shou)擔任教練帶領他們，為一(yi)份六位(wei)數的UFC正式合同互(hu)相對戰。

最初，他們(men)費盡口舌都沒(mei)有得到(dao)一家(jia)電視臺的認可(ke)，因而不得不承(cheng)諾自掏腰包，花(hua)費1000萬美元(yuan)制(zhi)作這檔節目，以此實(shi)現了派拉蒙旗下SpikeTV與UFC合作播出的第(di)一季內容。

顯然他們賭對了(le)——《TheUltimateFighter》最終(zhong)成為了(le)UFC的救(jiu)命稻草，第一季(ji)最后一集史(shi)蒂(di)芬·邦納vs福利斯特(te)·格里芬的對決(jue)被白大拿稱(cheng)為UFC成立以(yi)來最重要的一場比(bi)賽，在(zai)SpikeTV直(zhi)播期間(jian)獲得了(le)330萬人次的收視人數。

賽后，UFC立刻得(de)到(dao)了SpikeTV的續(xu)約，綜(zong)合(he)格斗(dou)正式(shi)打(da)開(kai)了北美主流體(ti)育市場。UFC最終也(ye)乘(cheng)著這(zhe)(zhe)股(gu)東風，成為了這(zhe)(zhe)項(xiang)運動的領(ling)頭羊，如今市值已達到(dao)近百億(yi)美元。

言歸正傳，18年(nian)前邁出的(de)關鍵一步，讓白(bai)大拿和合伙人們看到(dao)造(zao)星(xing)(xing)的(de)成功(gong)之道——通過紀錄選手(shou)的(de)競賽之路，建立故事線(xian)，取得(de)觀眾粘性，塑造(zao)明星(xing)(xing)品牌從而營造(zao)賽事IP價值。進(jin)入新(xin)時代，PowerSlap盡管與當(dang)年(nian)的(de)UFC截(jie)然不同，但白(bai)大拿依然采(cai)用了同樣的(de)配方。

有意思(si)的(de)是，在PowerSlap成立前就(jiu)成名(ming)已久的(de)俄羅斯(si)(si)耳(er)光(guang)大賽冠軍瓦西里·卡莫特(te)斯(si)(si)基（網民(min)熟(shu)知的(de)“餃子哥”），也曾經一語(yu)道出(chu)了(le)扇耳(er)光(guang)的(de)本質——不要把(ba)它看作一項運(yun)動，而(er)是一場(chang)秀——這(zhe)對于極其(qi)擅長制作格斗(dou)秀的(de)白大拿而(er)言，無疑正中下懷。

但不可忽視，PowerSlapLeague自成立以來就受到了(le)多方的(de)爭議和批評。無論是輿(yu)論壓力(li)，還是潛在(zai)的(de)法律隱患，都給這項賽事的(de)未來蒙(meng)上了(le)陰影。

輿論壓力(li)下(xia)，

扇耳光的未來在哪？

自PowerSlapLeague成立以(yi)來(lai)，醫學領域有大量專家陸(lu)續指出了這項(xiang)比賽(sai)有可能帶(dai)來(lai)的(de)傷病風險，比如選(xuan)手面部神經損傷、反復腦震(zhen)蕩(dang)所帶(dai)來(lai)的(de)腦損傷等等。

而布萊恩·蘇特爾醫生則直接(jie)指出了問(wen)題的關鍵——與強調選(xuan)手(shou)時刻保護自己(ji)的拳擊、綜合格(ge)斗等運動(dong)不(bu)同(tong)，扇耳光大賽(sai)規定(ding)選(xuan)手(shou)必(bi)須在不(bu)保護自己(ji)的情(qing)況(kuang)下，承(cheng)受(shou)成(cheng)年人對面部的全力一擊。

2023年1月，羅馬尼亞的格斗(dou)賽(sai)事RXF舉辦的耳光大(da)賽(sai)中(zhong)，一位名(ming)叫科穆(mu)薩的選手就成了(le)這項運(yun)動破圈的反面教材：他雖然(ran)在重量級冠軍(jun)賽(sai)中(zhong)贏(ying)下了(le)腰帶，但付(fu)出了(le)半邊臉腫脹變(bian)形、嘴角歪斜的代價(jia)，可怕的傷病(bing)在社交媒體(ti)上引起了(le)軒(xuan)然(ran)大(da)波。

科穆薩在賽后(hou)的(de)面部狀(zhuang)況(kuang)，其他角度過于恐怖(bu)的(de)照片就不(bu)在這里展示了

多名醫學(xue)人士質問(wen)內(nei)華達(da)體育委(wei)員會（NAC），為什么要對選手健(jian)康保障堪憂的賽(sai)事給予許可(ke)。同時，包括以“斯托克頓(dun)掌摑(guo)”出名的內(nei)特(te)·迪亞茲在內(nei)不(bu)止一(yi)位UFC格斗家(jia)表示(shi)不(bu)支持PowerSlapLeague；更有(you)兩名國會議員直接向華納兄(xiong)弟致信并(bing)公(gong)開譴(qian)責：“腦損傷(shang)不(bu)是娛樂。”

輿論(lun)壓(ya)力下，阿拉巴馬體育委員(yuan)會已經宣(xuan)布州內禁止耳光格斗類賽事，可以預見未來(lai)還將(jiang)有更多州通過(guo)此類提議。

不(bu)僅如此，當輿(yu)論帶來的(de)(de)政治(zhi)影響(xiang)力達到一定(ding)程(cheng)度，PowerSlap也將面臨來自國會的(de)(de)法律制裁。正如UFC在90年(nian)代末曾被36個州明令(ling)禁(jin)止，隨后經(jing)歷一系列規(gui)則(ze)改(gai)革后才(cai)得(de)以繼續舉辦賽事，PowerSlap可能(neng)也必(bi)須在未來改(gai)變規(gui)則(ze)，才(cai)能(neng)得(de)到全(quan)美范圍的(de)(de)認可。

而在外部(bu)壓(ya)力之余，賽事自(zi)身的薪資(zi)問(wen)題(ti)也一直(zhi)籠罩(zhao)著PowerSlap。

據前UFC格斗家埃(ai)里克·斯派斯利(li)透(tou)露，他曾(ceng)經受到(dao)邀(yao)請參加PowerSlapLeague比(bi)賽，得到(dao)的薪(xin)資報(bao)價只(zhi)有每場(chang)2000美元(yuan)出(chu)場(chang)費和2000美元(yuan)的勝利(li)紅利(li)——這樣的回報(bao)，對比(bi)多次腦部沖擊和面部損傷(shang)所(suo)付出(chu)的代(dai)價，顯然(ran)是極其不對等的。

盡(jin)管外界對于賽事議(yi)論紛紛，但白大拿(na)本人則是用一貫強(qiang)硬、乃(nai)至粗暴的(de)態度進行(xing)回應(ying)：“你(ni)們xxx的(de)根本不知道自己在說什(shen)么(me)！”他強(qiang)調PowerSlap與UFC一樣重視(shi)選(xuan)手健康，每一名(ming)選(xuan)手每場對決最多只會受到3-5次掌摑，一旦被裁判(pan)認定無(wu)法(fa)繼續，比賽就正式(shi)結束。

不可否認(ren)的是，PowerSlap如果要(yao)繼續發展，必然要(yao)考慮規則(ze)的改革，以(yi)及賽事的可持續性。

然而問題在于，扇(shan)耳光受(shou)形式限制極大(da)，在規則(ze)層面似(si)乎并(bing)沒有(you)太多可(ke)操作(zuo)的空間(jian)。從組織方層面看(kan)，如何(he)在保證比賽本身特性的基礎(chu)上還能推陳出(chu)新，絕非易事。

UFC有史以來流量最高的格斗(dou)家康納·麥格雷(lei)戈多次(ci)表達(da)了對PowerSlap的興趣，“跨(kua)界”或許會成為(wei)扇耳光大賽的未來

但不論如何，在(zai)俄羅斯、波蘭等東歐國(guo)(guo)家野蠻生長后(hou)，扇(shan)耳光在(zai)美國(guo)(guo)迎來了它(ta)最(zui)大的舞(wu)臺。

面向(xiang)未來，PowerSlap究竟是白(bai)大拿的一次投機嘗試(shi)，還是搏擊(ji)界不容(rong)小覷的一股新生力量，值得我(wo)們關注。