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近日，多(duo)家文旅集團力(li)拓沉浸式文旅產業(ye)，屢(lv)屢(lv)霸屏旅游新(xin)聞熱點，引發行業(ye)內外廣泛關注。2月18日，“X-META|機遇時空”國潮元宇(yu)宙主題樂園暨(ji)《風起(qi)洛(luo)陽》VR全(quan)(quan)感劇場全(quan)(quan)球首(shou)發會(hui)舉辦(ban)，這也是(shi)國內首(shou)個(ge)正式向公眾開(kai)放的(de)數實融合元宇(yu)宙文娛體(ti)驗項目。

3月(yue)22日，杭(hang)州與(yu)法國普(pu)德賦（狂人國）簽訂了總投資(zi)50億元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)項(xiang)(xiang)目(mu)合(he)約，將在杭(hang)州建(jian)設(she)一座新的(de)法國狂人國主題(ti)公園(yuan)；蘇州樂(le)(le)園(yuan)與(yu)海天文化簽約合(he)作，雙方擬在蘇州樂(le)(le)園(yuan)落地夜游項(xiang)(xiang)目(mu)，共同打造(zao)沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)文旅夜游產品(pin)；大(da)理旅游集團(tuan)也舉(ju)行(xing)了蝴(hu)蝶泉沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)夜游——《尋(xun)夢蝴(hu)蝶泉》啟動(dong)亮(liang)燈開園(yuan)儀式(shi)(shi)，將打造(zao)集氛圍燈光(guang)、裝置、交互設(she)備(bei)、多媒(mei)體(ti)投影、水幕秀、光(guang)影藝(yi)術(shu)(shu)等現代技術(shu)(shu)手段為一體(ti)的(de)沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)光(guang)影尋(xun)夢園(yuan)；安泰實業集團(tuan)與(yu)日照山(shan)海發(fa)展(zhan)集團(tuan)、山(shan)海天管委臥(wo)龍山(shan)街道桃(tao)花島村聯合(he)推出(chu)的(de)“星島藍碳計劃”，將融(rong)合(he)“科(ke)幻IP+元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)宇宙(zhou)+文旅體(ti)驗(yan)”元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)素，打造(zao)集高科(ke)技演藝(yi)、沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)宇宙(zhou)體(ti)驗(yan)、親(qin)子互動(dong)、光(guang)影娛(yu)樂(le)(le)于一體(ti)的(de)科(ke)幻主題(ti)樂(le)(le)園(yuan)......種種跡象，不難發(fa)現，當下(xia)沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)文旅產業建(jian)設(she)勢(shi)頭如火(huo)如荼。

01

文旅集團為何要

發(fa)力沉浸式文旅產業？

那么問題來了，為何文旅企業發力沉(chen)浸式文旅產業？邁(mai)點認為有以下(xia)三(san)個(ge)原因：

從政(zheng)(zheng)策(ce)端來看(kan)，2019年政(zheng)(zheng)府工作(zuo)報(bao)告中指出，要(yao)“持續釋放內需(xu)潛力，發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)壯大(da)旅(lv)游產業(ye)”。隨(sui)后，國(guo)家(jia)先后出臺了《“十四(si)五(wu)”文(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)旅(lv)游發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)規劃(hua)》《“十四(si)五(wu)”文(wen)(wen)化(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)規劃(hua)》等政(zheng)(zheng)策(ce)，就推動沉(chen)(chen)浸式體驗項(xiang)目發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)做出部署。另外，3月(yue)8日，文(wen)(wen)旅(lv)部發(fa)布(bu)《關于開展(zhan)(zhan)(zhan)智(zhi)慧(hui)(hui)旅(lv)游沉(chen)(chen)浸式體驗新空(kong)間推薦(jian)遴(lin)選暨培(pei)育(yu)試(shi)點工作(zuo)的通知》。《通知》指出，對于納入培(pei)育(yu)試(shi)點名單的項(xiang)目，文(wen)(wen)旅(lv)部將在(zai)項(xiang)目發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)、人才培(pei)養、交流合作(zuo)、宣傳推廣等方面給予指導和(he)支持，更好發(fa)揮項(xiang)目的試(shi)點先行作(zuo)用(yong)，為(wei)智(zhi)慧(hui)(hui)旅(lv)游新產品(pin)、新業(ye)態(tai)的產業(ye)化(hua)(hua)、標準化(hua)(hua)、規模化(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)探(tan)索模式，積累經驗。可(ke)見，在(zai)政(zheng)(zheng)策(ce)的扶(fu)持下(xia)，沉(chen)(chen)浸式文(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)必將越(yue)來越(yue)好。

從市場端來(lai)看(kan)。一方面，當(dang)今“90后”“00后”對互聯網生活的形影不離(li)，線上互動(dong)方式雖(sui)然滿(man)足了年輕(qing)人對于(yu)娛(yu)樂訴求(qiu)的便(bian)利與(yu)效率，但線上卻始終無法(fa)帶(dai)來(lai)身(shen)臨其境(jing)的、全(quan)方位(wei)的刺激體驗(yan)(yan)。因此，越來(lai)越多的年輕(qing)人將社交與(yu)體驗(yan)(yan)放到線下(xia)空(kong)間(jian)，而有(you)趣的互動(dong)、有(you)代入感的沉浸(jin)式體驗(yan)(yan)則成(cheng)為首(shou)選。

另一(yi)方面(mian)，近(jin)年來，全球(qiu)(qiu)的(de)沉(chen)浸(jin)式(shi)產(chan)業(ye)呈(cheng)現井噴(pen)式(shi)發(fa)展(zhan)，凸(tu)顯出巨大(da)的(de)發(fa)展(zhan)潛力。據幻鏡《2022中國(guo)沉(chen)浸(jin)式(shi)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)白皮書(shu)》顯示，2022年中國(guo)沉(chen)浸(jin)產(chan)業(ye)總產(chan)值為48.2億(yi)元，沉(chen)浸(jin)體驗項目數量(liang)達到1100項，從(cong)沉(chen)浸(jin)式(shi)演藝《又見平(ping)遙》開始，連(lian)續7年呈(cheng)現指數級(ji)增長態(tai)勢(shi)，覆蓋12大(da)細分產(chan)業(ye)及34類業(ye)態(tai)，已成為全球(qiu)(qiu)沉(chen)浸(jin)產(chan)業(ye)最為發(fa)達的(de)市場之一(yi)，并在項目數量(liang)上(shang)超(chao)越美國(guo)成為世界第一(yi)。

圖源：《又(you)見平遙》官方微(wei)信公眾號

另據金馬游樂于(yu)投資平臺透露，2022年(nian)半(ban)年(nian)度，公司虛(xu)擬沉浸(jin)式游樂項目產(chan)品(pin)營(ying)業收入(ru)相較2021年(nian)同期(qi)增長87.74%。這就不難理解，為什么沉浸(jin)式文旅(lv)產(chan)業的(de)建(jian)設勢(shi)頭會(hui)如此(ci)火熱。

從品牌端來看。當前，文旅(lv)市(shi)場競爭(zheng)激烈，經營壓力增加，尋找新(xin)的(de)(de)增收(shou)路徑已(yi)成為(wei)文旅(lv)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)核心訴求(qiu)。對于文旅(lv)企(qi)業(ye)(ye)(ye)而言，面對充滿不確定(ding)性的(de)(de)市(shi)場環境(jing)，依托原有的(de)(de)“門票+游(you)玩+住宿”的(de)(de)傳統模式(shi)已(yi)經無法滿足企(qi)業(ye)(ye)(ye)業(ye)(ye)(ye)績以及消費(fei)者的(de)(de)需(xu)要，打造第二收(shou)入增長(chang)曲線成為(wei)當務之急。而沉浸式(shi)文旅(lv)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)打造不僅可以提升消費(fei)者的(de)(de)游(you)玩體驗，還(huan)能進一步提升企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)營收(shou)收(shou)入，提升景區的(de)(de)游(you)玩率(lv)。

02

吃住行游購娛

沉浸式文旅(lv)產業的(de)六要素

眾所周(zhou)知，旅游業(ye)涵蓋“吃住行游購娛”6大產(chan)業(ye)屬(shu)性，具(ju)有連接人類生(sheng)產(chan)生(sheng)活(huo)各個領域的特點，其提振消費、拉動增長的能量巨大。具(ju)象到沉(chen)浸(jin)式文旅產(chan)業(ye)上亦是(shi)如此。

1、沉浸式“吃”。主要借助3D投(tou)影(ying)、VR/AR等技(ji)術，通過(guo)環形(xing)拼(pin)接和(he)地(di)板投(tou)影(ying)等方(fang)式在(zai)餐廳(ting)四圍進(jin)行投(tou)影(ying)，從味覺(jue)(jue)、視覺(jue)(jue)、嗅覺(jue)(jue)、觸覺(jue)(jue)等多方(fang)面(mian)營造(zao)沉浸式的(de)(de)(de)用餐環境。以日本SAGAYA牛肉餐廳(ting)為例。該(gai)餐廳(ting)是Teamlab的(de)(de)(de)新藝(yi)術裝置(zhi)，其借助3D投(tou)影(ying)、VR/AR等技(ji)術將(jiang)光(guang)影(ying)投(tou)射在(zai)空間的(de)(de)(de)每(mei)一面(mian)墻壁和(he)餐桌上，當將(jiang)碗碟放在(zai)桌子上時，碗碟所包含的(de)(de)(de)風(feng)景畫(hua)面(mian)就會(hui)散(san)發到桌面(mian)和(he)四周。不(bu)僅如(ru)此，投(tou)影(ying)圖像還會(hui)受(shou)到就餐者行為的(de)(de)(de)影(ying)響，當用餐者移動(dong)盤子位置(zhi)時，“水流(liu)”也(ye)會(hui)相應的(de)(de)(de)改(gai)變方(fang)向。

2、沉(chen)浸(jin)式“住”。沉(chen)浸(jin)式住宿一般以IP和文化(hua)為(wei)核心，通(tong)過場景塑造、文化(hua)氛(fen)圍(wei)植(zhi)入、特色(se)活動等讓游客進入到虛(xu)擬(ni)世界或酒(jiu)店(dian)(dian)所表達的(de)(de)主(zhu)題環境。例如(ru)杭州開元名(ming)都大(da)酒(jiu)店(dian)(dian)與(yu)NINES推理館(guan)推出了“2天1夜沉(chen)浸(jin)式劇(ju)本殺”《黎明將至》。這場劇(ju)本殺是以民國諜(die)戰(zhan)為(wei)主(zhu)題，在開元酒(jiu)店(dian)(dian)內的(de)(de)餐廳、酒(jiu)廊(lang)、泳池、射擊(ji)館(guan)、西裝店(dian)(dian)等各個場景都設置了劇(ju)情與(yu)互動體驗(yan)，酒(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)數(shu)十名(ming)員工兼(jian)職NPC為(wei)玩(wan)家(jia)提供線索(suo)。同(tong)時(shi)，玩(wan)家(jia)在推進劇(ju)情任務的(de)(de)過程中(zhong)會獲(huo)得積分(fen)，在用餐時(shi)能兌換不同(tong)等級的(de)(de)食物(wu)。

圖源：NINES推理館

3、沉浸式“行”。主要(yao)指在(zai)乘(cheng)坐(zuo)交通工(gong)具時(shi)感覺沉浸式場景。日(ri)前(qian)，平涼(liang)市政府和中國(guo)鐵路蘭州局集團開(kai)通運營了“環西部火(huo)車(che)游(you)(you)·崆峒號”旅游(you)(you)專列(lie)(lie)，串聯崆峒、涇(jing)川和崇信三(san)個(ge)縣（區）精品文(wen)(wen)(wen)旅景區，打造了“慢游(you)(you)、靜修、頤養”特(te)色的(de)(de)“鐵路+文(wen)(wen)(wen)旅”平涼(liang)養生精品線路和一座“可移動的(de)(de)平涼(liang)文(wen)(wen)(wen)旅展館”。而(er)陜西的(de)(de)“三(san)秦四(si)季”文(wen)(wen)(wen)旅列(lie)(lie)車(che)則以文(wen)(wen)(wen)化(hua)車(che)、展示車(che)、休閑車(che)等為(wei)主要(yao)編組，實現火(huo)車(che)上文(wen)(wen)(wen)藝演出(chu)、非(fei)遺展示、讀書會交流、KTV娛樂等多(duo)種文(wen)(wen)(wen)化(hua)功能，滿足游(you)(you)客多(duo)元(yuan)化(hua)出(chu)行需求，形成旅游(you)(you)與文(wen)(wen)(wen)化(hua)深(shen)度結合的(de)(de)沉浸式出(chu)行服務。

4、沉浸式“游(you)”。主(zhu)要指(zhi)景(jing)區、主(zhu)題(ti)(ti)公園等通過場景(jing)塑造(zao)、科技(ji)融(rong)入、主(zhu)題(ti)(ti)串聯、特色活動等為游(you)客塑造(zao)沉浸式空間。例如后河(he)·夢回(hui)廬(lu)陵(ling)景(jing)區，其以“夢回(hui)廬(lu)陵(ling)”為主(zhu)題(ti)(ti)，乘船游(you)湖(hu)可欣賞橋(qiao)體投影裸眼3D秀、水(shui)上荷葉(xie)仿真雕塑等多種場景(jing)，感受一(yi)場富有創意和(he)現場沖擊(ji)力的極致視(shi)覺體驗(yan)。

另外，國(guo)(guo)外代表性項(xiang)目法(fa)(fa)國(guo)(guo)狂(kuang)人國(guo)(guo)主題(ti)樂(le)園(yuan)則(ze)是通過豐富且優質的(de)演(yan)藝項(xiang)目和凸顯主題(ti)文化元素的(de)場景營(ying)造文化沉浸感。在(zai)演(yan)藝活動方(fang)面(mian)，主題(ti)樂(le)園(yuan)貫徹“游客將(jiang)忘記(ji)二十一世紀”這一核心設(she)計理念(nian)，在(zai)原有歷史(shi)建(jian)筑的(de)基礎(chu)上，將(jiang)法(fa)(fa)國(guo)(guo)的(de)歷史(shi)人文和民間故事等元素融入打(da)造出多個具有不同時(shi)代氛(fen)圍的(de)村落建(jian)筑、餐廳與酒店(dian)等，以凸顯文化情調。

5、沉浸式“購”。顧名(ming)思(si)義就(jiu)是(shi)(shi)沉浸式購物。“這有山”室(shi)內(nei)度(du)假文(wen)旅小鎮就(jiu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個典型(xing)的(de)案例。“這有山”不是(shi)(shi)傳(chuan)統意義上的(de)商業綜合體，而是(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)全新(xin)的(de)立(li)體空間中(zhong)的(de)沉浸式商業體驗。其(qi)室(shi)內(nei)空間包含口(kou)味餐街(jie)區(qu)(qu)、美(mei)食餐飲、嘉年華區(qu)(qu)、影院(yuan)街(jie)區(qu)(qu)、話劇院(yuan)、書(shu)店(dian)(dian)、咖啡館、文(wen)創街(jie)區(qu)(qu)、博物館等(deng)場(chang)所，完全可以滿足消費者的(de)購物一(yi)(yi)站式需求。而位于湖南長(chang)沙的(de)超級文(wen)和友(you)(you)，則是(shi)(shi)還原了(le)一(yi)(yi)個20世紀80年的(de)老(lao)長(chang)沙社區(qu)(qu)。土(tu)味紅磚房(fang)、霓虹燈牌、老(lao)式錄(lu)音(yin)機、80年代的(de)纜車(che)、獨立(li)書(shu)店(dian)(dian)、美(mei)術館、藝(yi)術品(pin)商店(dian)(dian)、照相(xiang)館和酒吧……超級文(wen)和友(you)(you)即是(shi)(shi)一(yi)(yi)個景點，也一(yi)(yi)座(zuo)商場(chang)。

6、沉浸式“娛”。主要(yao)以(yi)沉浸式旅游演藝(yi)為主，其借(jie)助VR、AR、MR等先進技(ji)術，通過場景(jing)感(gan)營造(zao)、故事(shi)線構建(jian)、互動(dong)活動(dong)設計等，極大的拉近觀眾與(yu)演員的距離，將觀眾帶入到(dao)故事(shi)情節中。例如《只有河南·戲劇幻(huan)(huan)城》以(yi)黃河文(wen)明為創作根基，以(yi)沉浸式戲劇藝(yi)術為手法，以(yi)獨(du)特的“幻(huan)(huan)城”建(jian)筑為載體(ti)，用全(quan)新(xin)的觀演模式，講述(shu)關于“土地、糧食、傳承”的故事(shi)；

武漢的(de)(de)《夜上黃鶴樓(lou)》、洛陽(yang)的(de)(de)《無(wu)上龍(long)門(men)》體(ti)(ti)驗(yan)館，通過光影演(yan)藝打(da)造沉浸式(shi)故(gu)事場景成功“出圈(quan)”；浙江建德的(de)(de)《江清月近人(ren)》、西安的(de)(de)《長安十二時(shi)辰》大型體(ti)(ti)驗(yan)場景提(ti)供了沉浸式(shi)深(shen)度旅游體(ti)(ti)驗(yan)；敦(dun)煌(huang)的(de)(de)文(wen)旅演(yan)藝《樂動敦(dun)煌(huang)》，以數字化演(yan)藝手段展示(shi)敦(dun)煌(huang)歷史文(wen)化古(gu)韻(yun)。

03

勢頭火(huo)熱

文旅集團如何借勢起飛？

在當(dang)下沉浸式文旅產業發(fa)展生機(ji)勃(bo)勃(bo)的時候，怎(zen)樣(yang)把握文化(hua)與旅游(you)消費需(xu)求新特點、新趨(qu)勢，用(yong)好新技術、新模式，推動沉浸式文旅產業邁向(xiang)新高度、實(shi)現新突破？邁點認為(wei)可從以下三個方(fang)面進行思考。

一是推進技術(shu)(shu)和藝術(shu)(shu)高度(du)融(rong)合。引導和支持“VR+”發展，推動(dong)虛(xu)(xu)擬(ni)現實技術(shu)(shu)產品(pin)在(zai)文旅(lv)行業領域的應(ying)用(yong)，擴展在(zai)城市(shi)空間、城市(shi)綜合體、文化場館、景區街區等文旅(lv)場景的應(ying)用(yong)，與互(hu)聯網(wang)旅(lv)游(you)、智慧旅(lv)游(you)等新模式聯動(dong)發展。建(jian)設(she)虛(xu)(xu)擬(ni)電影(ying)院(yuan)、虛(xu)(xu)擬(ni)音樂(le)廳、虛(xu)(xu)擬(ni)現實主(zhu)題樂(le)園、虛(xu)(xu)擬(ni)現實行業體驗(yan)館等，創(chuang)(chuang)新文化傳播方(fang)式，不(bu)斷(duan)創(chuang)(chuang)造新的消費場景。

二是培育“沉(chen)浸式(shi)”文旅服(fu)務平(ping)臺(tai)。通過跨界融合和(he)協同創(chuang)新，提(ti)供從IP開發(fa)、創(chuang)意與(yu)空間(jian)設計、軟硬件系統集(ji)成、投融資與(yu)運營管理的沉(chen)浸式(shi)產業(ye)全鏈條服(fu)務，面向歷史文化街區(qu)復興、城(cheng)市公共空間(jian)活化、景(jing)區(qu)升(sheng)級與(yu)產業(ye)提(ti)升(sheng)、城(cheng)市消(xiao)費和(he)夜間(jian)經濟激活等，構建線上線下協同的文旅消(xiao)費產業(ye)新生態，推(tui)動文化科技領(ling)域成果(guo)轉化、集(ji)成創(chuang)新和(he)新項目孵育。

三是打造(zao)(zao)“沉浸(jin)式(shi)”精(jing)(jing)品IP。一(yi)方面，立足特色(se)(se)歷史(shi)文化(hua)資(zi)源(yuan)，打造(zao)(zao)彰顯(xian)傳統文化(hua)的(de)精(jing)(jing)品IP，聚(ju)焦全(quan)景沉浸(jin)式(shi)表達，通過數字創意、展(zhan)覽(lan)展(zhan)示、演(yan)藝生產等(deng)多領域(yu)合(he)作發力(li)，讓游(you)客(ke)在“沉浸(jin)式(shi)”體驗中多角(jiao)度全(quan)方位地了(le)解當地特色(se)(se)文化(hua)，在游(you)覽(lan)過程中實現自身與當地文化(hua)的(de)交(jiao)流互動(dong)；另一(yi)方面，關注當下社會(hui)文化(hua)動(dong)向，對年輕人熱衷(zhong)的(de)“亞文化(hua)”進行精(jing)(jing)耕細作，打造(zao)(zao)符(fu)合(he)現代流行文化(hua)的(de)精(jing)(jing)品IP，如(ru)漢服文化(hua)、動(dong)漫文化(hua)、COSPLAY、游(you)戲文化(hua)等(deng)，抓住游(you)客(ke)興趣點(dian)，定期對其進行創新升級。

04

結語

作為一種(zhong)全新的經濟業(ye)態，當前國內(nei)沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)技(ji)術與產(chan)業(ye)發(fa)展迅速，已(yi)出現30多種(zhong)沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)新業(ye)態和產(chan)品，幾乎覆蓋了文化(hua)旅游新興消費(fei)的所有(you)領域。沉(chen)浸(jin)(jin)式(shi)產(chan)業(ye)代表了國內(nei)體(ti)驗(yan)經濟的進一步崛起和文化(hua)產(chan)業(ye)的消費(fei)升級，也為文旅融合發(fa)展提供了新方向。