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作(zuo)為古代“海(hai)(hai)上(shang)絲綢之(zhi)路(lu)”的重要起(qi)點，泉州見證了中國海(hai)(hai)上(shang)貿易的興衰史(shi)。

早在(zai)唐代，泉州(zhou)便以開放與繁榮為世界(jie)所知，并得益于其得天獨厚的(de)(de)地理環境，在(zai)宋元時期迅速發展(zhan)成“世界(jie)第一大港”。彼時來自亞(ya)歐(ou)、非(fei)洲(zhou)的(de)(de)蕃商胡賈，云集(ji)于泉州(zhou)港口碼頭，赫然構成了一幅早期“全球購”的(de)(de)景(jing)象(xiang)。

千百年后的今天，隨著社會文明的演變與(yu)科技(ji)力量的交融，這座千古(gu)名城(cheng)又有(you)了新氣象。

3月，拼多(duo)多(duo)百億補貼牽手央視(shi)新聞推出(chu)“美好生活拼出(chu)來(lai)”系(xi)列(lie)帶貨(huo)直播，首站(zhan)落地(di)(di)泉(quan)州(zhou)。直播間(jian)里，央視(shi)主(zhu)持(chi)人任魯(lu)豫、記者(zhe)王冰冰組成“魯(lu)冰花”組合，展現了世遺(yi)泉(quan)州(zhou)的(de)(de)特色文化，推介了不(bu)少當地(di)(di)好物，帶貨(huo)的(de)(de)同(tong)時(shi)也讓網友感受到這(zhe)座城(cheng)市的(de)(de)魅(mei)力(li)所在。

直播(bo)間外，是泉州近年來在產(chan)播(bo)基地、特色產(chan)業(ye)(ye)帶布局的敢(gan)為人(ren)先(xian)。當(dang)百億補貼(tie)走進當(dang)地產(chan)業(ye)(ye)帶，背后又為它注入了(le)哪些(xie)新活力(li)？

#01

海港之都吹來(lai)新風

3月21日(ri)的泉(quan)州專場直(zhi)播間里，兩位央視(shi)主持人展示(shi)了一套(tao)萬慶興的羊脂玉茶具。萬慶興是(shi)近年創立(li)于泉(quan)州產業(ye)帶上的一個新(xin)銳(rui)茶具品牌，來(lai)自陶(tao)瓷之(zhi)鄉永春(chun)介福，位于該(gai)鄉西南面的苦寨坑是(shi)目前中國(guo)最早的原(yuan)始(shi)青瓷窯址(zhi)。

自古以(yi)來(lai)，瓷(ci)器便是中外貿易(yi)最受歡迎的(de)商(shang)品(pin)之一(yi)。宋(song)代(dai)時期，泉州的(de)瓷(ci)器業一(yi)度發展到鼎盛，享有“中國瓷(ci)器上品(pin)”美(mei)名的(de)德化白瓷(ci)以(yi)“潔白如玉，胎骨細(xi)密，釉面(mian)晶瑩光亮”等特點聞名遐(xia)邇。

隨(sui)著泉州港(gang)商(shang)業的繁榮和海外貿易的發展，大(da)量的德(de)化白瓷銷往東(dong)南(nan)亞(ya)和中東(dong)地區，是(shi)海上絲綢之路(lu)的主(zhu)要商(shang)品。

宋元設有市舶司制(zhi)度(du)，是專門為了(le)促(cu)進經濟交流、貿易(yi)往來建立(li)的(de)場所。按照(zhao)當時條例規定，來往船(chuan)只需先停靠在石湖碼(ma)頭附(fu)近海域(yu)，接(jie)受泉州海關一番檢(jian)驗，接(jie)著依照(zhao)稅(shui)法繳納稅(shui)銀后，外籍(ji)商船(chuan)才可以開展(zhan)正常的(de)交易(yi)活動(dong)。

古人萬(wan)(wan)萬(wan)(wan)不會(hui)想到，千(qian)年(nian)之后只需要(yao)一(yi)部手機，就能在萬(wan)(wan)里之外瀏覽琳(lin)瑯(lang)滿目(mu)的商品并下單交易(yi)，坐等送貨上門。

作為泉州產業帶上(shang)的眾多(duo)(duo)商家之(zhi)一，萬慶興拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)旗艦店上(shang)線(xian)運營4年，多(duo)(duo)款(kuan)商品拼購已逾10萬件(jian)，位列拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)整套茶具店鋪暢(chang)銷榜第(di)三(san)名。

除(chu)了泉州瓷(ci)器，直播間里展(zhan)示的(de)安溪鐵觀音、云霄枇杷、桃溪永(yong)春(chun)老醋等(deng)福建特色(se)產品(pin)，都(dou)在泉州近(jin)年(nian)來的(de)產業帶布局下打(da)開(kai)了新銷路。

2020年4月，拼多多首個(ge)“產播(bo)基地(di)”落地(di)泉州(zhou)。泉州(zhou)市及(ji)下轄各縣市共計6位市縣長與(yu)參與(yu)線(xian)上(shang)展銷會(hui)的(de)當(dang)地(di)優(you)秀企業，組團向平臺全(quan)國消費者推介泉州(zhou)好(hao)物。一場席(xi)卷泉州(zhou)的(de)電商(shang)直(zhi)播(bo)熱就此拉開序幕(mu)。

在古時(shi)，獨特的(de)地緣優(you)勢為泉州奠(dian)定了(le)(le)海上貿(mao)易繁(fan)榮的(de)基礎，到了(le)(le)現代，民營經濟的(de)優(you)勢則為這(zhe)座城市創(chuang)造了(le)(le)最(zui)大的(de)財(cai)富(fu)。

泉州(zhou)民企過去創造了全(quan)(quan)球(qiu)20%的(de)(de)(de)運(yun)動鞋產(chan)(chan)量(liang)、全(quan)(quan)國60%的(de)(de)(de)石材(cai)進出口(kou)量(liang)、全(quan)(quan)國65%的(de)(de)(de)工(gong)藝陶瓷出口(kou)量(liang)、全(quan)(quan)國20%的(de)(de)(de)糖果產(chan)(chan)量(liang)、全(quan)(quan)國10%的(de)(de)(de)紡織(zhi)服裝產(chan)(chan)量(liang)。紡織(zhi)服裝、鞋業、建材(cai)家居、食品飲料(liao)等九大產(chan)(chan)業集群形成了泉州(zhou)超(chao)兩萬億的(de)(de)(de)制(zhi)造業大盤。

強大的(de)制造(zao)業優勢，再加(jia)上能夠(gou)將產業帶(dai)產能和價格優勢發揮到極致(zhi)的(de)拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)平臺方助力(li)，造(zao)就了泉州品牌的(de)爆款(kuan)生態。2019年(nian)全(quan)年(nian)，拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)平臺泉州地(di)區(qu)商家訂單總銷售額超過400億元(yuan)。

隨著產播高地(di)(di)計劃(hua)的(de)落地(di)(di)，過去(qu)兩年里(li)，已經(jing)投入運營的(de)晉江、石(shi)獅、南安、德化四地(di)(di)產播基地(di)(di)，形成了平臺入駐、主播培訓、產品(pin)代播等一整套成熟(shu)的(de)商業孵化流程(cheng)，不少泉(quan)州品(pin)牌企業也(ye)借力(li)探(tan)索直播帶貨轉型。

#02

產業帶(dai)上的新活力(li)

數(shu)字科技力(li)量(liang)的注入，不(bu)僅為一座城市(shi)增添了新氣象，也給產業帶來了新活力(li)。

進入3月(yue)，云霄(xiao)縣棪樹村千(qian)畝枇(pi)杷林海內(nei)，穿(chuan)梭(suo)不停(ting)的果(guo)農把(ba)果(guo)子采摘(zhai)、裝筐、搬運上車，客商忙碌分揀、稱重，一派火熱(re)景(jing)(jing)象(xiang)。云霄(xiao)縣是“中國(guo)枇(pi)杷之鄉”，每逢這個時節，掛著銀色套袋的枇(pi)杷果(guo)漫山遍(bian)野，宛如“枇(pi)杷雪景(jing)(jing)”。

對于村里的(de)(de)果農而言，枇杷的(de)(de)收成和銷量的(de)(de)好壞，直接關系到(dao)一個家(jia)庭的(de)(de)生計與孩(hai)子的(de)(de)學(xue)費。碰到(dao)往年枇杷滯銷的(de)(de)時(shi)候，8毛錢一斤都沒人(ren)要，果農們只能眼看(kan)著一年的(de)(de)辛苦付諸流水。

2019年，村(cun)民吳素華開始接觸電商(shang)，嘗試直播銷(xiao)售枇杷(pa)，短短一(yi)個多(duo)月，枇杷(pa)線上銷(xiao)售營業額(e)就(jiu)達到了300萬元，她一(yi)邊參加電商(shang)培訓學習，一(yi)邊從(cong)果農變身主播，帶動村(cun)里人(ren)為滯銷(xiao)枇杷(pa)打開出(chu)路。

如今，村(cun)(cun)里已經有(you)20多名“農民主播”，進駐了2家電商企業，村(cun)(cun)民們(men)再(zai)也不愁為枇杷(pa)找(zhao)銷路了。

農(nong)業需(xu)要產業化，更需(xu)要像(xiang)吳素(su)華這樣的新農(nong)人，同時也離不開一條降低農(nong)業采銷成本的數字化通道。

今年2月，為進一步服(fu)務鄉村振興，響應“數商興農(nong)”號召(zhao)，拼(pin)(pin)多多啟(qi)動“農(nong)云行動”，集中投入優勢資源，推動全國100個農(nong)產帶更快“拼(pin)(pin)上云端”，打造更具韌性和競(jing)爭力(li)的(de)數字化(hua)農(nong)產帶。

“農云行動”調(diao)研第一(yi)(yi)站來(lai)到云南(nan)。這里近年來(lai)面臨的痛點是，較高(gao)的物流成本，以及本地(di)既懂(dong)電商又懂(dong)農業的復合(he)型年輕新農人的嚴(yan)重缺乏，已成為云南(nan)藍(lan)莓(mei)等(deng)產業對(dui)接全國市(shi)場的一(yi)(yi)大阻礙。

拼多(duo)多(duo)因時(shi)創(chuang)新“農地云拼”，通過(guo)從時(shi)間(jian)和空間(jian)兩個維度歸集分(fen)散的(de)(de)訂單，為云南的(de)(de)農產品破圈出省創(chuang)造(zao)了便利的(de)(de)通道。

一眾頭部電商(shang)巨頭中，如拼多(duo)多(duo)這般起家于農業的平臺并不多(duo)，2016、2017年，云南的雪(xue)蓮果(guo)、人參果(guo)等小(xiao)眾水果(guo)，就是通過拼多(duo)多(duo)最先賣爆，一舉成為網紅(hong)水果(guo)。

憑借著多(duo)年(nian)和農(nong)(nong)產(chan)品打交道(dao)以及在供應鏈(lian)的(de)積累，拼(pin)多(duo)多(duo)通過力推農(nong)(nong)地(di)云拼(pin)和產(chan)地(di)直發模(mo)式，構建起了(le)農(nong)(nong)產(chan)品高速上行的(de)通路，早(zao)已(yi)成為國內最(zui)大的(de)農(nong)(nong)產(chan)品上行平(ping)臺(tai)。

加速農業(ye)產業(ye)化升級，最好的(de)助力不(bu)是直接給錢，而是建立一(yi)整套(tao)激勵新農人能跨越(yue)式發展的(de)平臺(tai)機制(zhi)，為(wei)數字(zi)農業(ye)注入一(yi)股源源不(bu)斷的(de)動力。

#03

百億補(bu)貼背(bei)后的消費動能

眼下，國(guo)內消費市場正在(zai)加速回暖，電商平臺作(zuo)為近年來(lai)創新的消費場景，正在(zai)持續(xu)發揮著拉動消費的“引擎”作(zuo)用。

據國家統計(ji)局(ju)最新(xin)數(shu)據，2023年1-2月(yue)，全國社會(hui)消費品零(ling)售總額77067億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)3.5%；同(tong)期全國網上零(ling)售額20544億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)6.2%，其中實物商品網上零(ling)售額17476億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)5.3%。

商(shang)務部把今(jin)年(nian)定(ding)為“消(xiao)費(fei)提(ti)振年(nian)”，一(yi)系列擴大(da)內需、提(ti)振消(xiao)費(fei)的舉(ju)措正密集落地，持續激發國內超大(da)規模市場潛力。各地基于資源稟賦和區域優(you)勢，相(xiang)繼推(tui)出具(ju)有(you)濃(nong)郁地方(fang)特色(se)的品牌活動(dong)。

如此(ci)次(ci)拼多多聯手央(yang)視的(de)百億補貼(tie)專場直播，首場直播在泉州繁華的(de)商業區中(zhong)心地(di)段府文廟，搭(da)建了400平米的(de)室外演播室。

除了(le)振興產業、商品“熱賣”之外，“權重(zhong)央媒+主(zhu)流(liu)電商”的組合并沒有僅停留在帶(dai)貨上，直播中穿插的“洛陽橋和(he)蟳埔村(cun)”、“南音四寶”、“泉州(zhou)提線木偶戲”等地方特色和(he)中華(hua)傳統(tong)文(wen)化展示，更加深了(le)網友對于這座(zuo)千古名城的城市(shi)印象，刺激(ji)著當(dang)地的文(wen)旅(lv)消(xiao)費市(shi)場(chang)。

從(cong)參(can)與(yu)百億補貼(tie)專場直播的商(shang)家角度來看，以直播走進產(chan)業帶的模式，不僅能拉近企(qi)業與(yu)消(xiao)費者的距(ju)離，還能增強商(shang)品的真(zhen)實(shi)感和消(xiao)費者互動性。同(tong)時，百億補貼(tie)帶來的效能除(chu)了給消(xiao)費者帶來更多實(shi)惠(hui)外，更側(ce)重品牌化運營，對商(shang)品、服務(wu)等有更高(gao)要求(qiu)，也(ye)有助于商(shang)家迅速塑造(zao)品牌形象。

此次泉州專場(chang)直播吸引(yin)了榮耀、海爾、小米、珀萊雅(ya)、鴻星爾克(ke)等眾多品(pin)(pin)牌商家(jia)報名參與。其中，鴻星爾克(ke)作為根植泉州、深耕運(yun)動品(pin)(pin)牌20多年(nian)的(de)企業，自2021年(nian)11月(yue)與拼多多達成深度合作，不斷通過產品(pin)(pin)設(she)計創新，來滿足年(nian)輕消費(fei)群體的(de)需求。

“針對消費者不(bu)(bu)斷擴大的消費需求，百(bai)億補貼(tie)不(bu)(bu)斷加速品(pin)牌化進(jin)程。2021年，百(bai)億補貼(tie)頻道開設(she)‘官方合作(zuo)旗艦店(dian)’入口，當年新入駐(zhu)(zhu)的品(pin)牌官旗店(dian)同比增長超10倍以上。”拼多(duo)多(duo)百(bai)億補貼(tie)負(fu)責人表示，截至目(mu)前，百(bai)億補貼(tie)頻道已有(you)近萬家品(pin)牌旗艦店(dian)入駐(zhu)(zhu)，實現(xian)全行業高(gao)號召力(li)品(pin)牌基本覆蓋。

接下(xia)來，百億補(bu)貼直播專場會(hui)持續走進全(quan)國一(yi)線制造業(ye)(ye)、農業(ye)(ye)產業(ye)(ye)帶，助(zhu)(zhu)力當地特色產業(ye)(ye)發展(zhan)，加速(su)助(zhu)(zhu)推“數實融合”落地的腳步(bu)，增強(qiang)市場信心，提(ti)振全(quan)年消(xiao)費。