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AIGC帶(dai)來的立竿見影(ying)變化，也已經開始影(ying)響到(dao)了音樂行業。

像是(shi)“冷門歌手”孫(sun)燕姿(zi)，現(xian)在(zai)(zai)她的歌迷們突然(ran)發現(xian)B站有(you)一大批(pi)“AI分身”在(zai)(zai)替她營業(ye)，從單曲到演唱會(hui)，應(ying)有(you)盡有(you)，并(bing)且她的唱功還(huan)是(shi)不(bu)斷“精進”中(zhong)，大批(pi)盼望著(zhu)孫(sun)燕姿(zi)開(kai)演唱會(hui)的姿(zi)迷，頓(dun)時間把“AI孫(sun)燕姿(zi)”成(cheng)為(wei)了精神食糧，而(er)這類高精度的AI翻唱作品(pin)，在(zai)(zai)過去(qu)一個月里(li)，幾乎(hu)成(cheng)為(wei)了中(zhong)外音(yin)樂行業(ye)的唯一熱點。

隨之而來則(ze)是(shi)行業內(nei)各方各不(bu)相同(tong)(tong)的應對(dui)，折射出(chu)的無疑是(shi)AIGC變革(ge)下不(bu)同(tong)(tong)利(li)益代表面(mian)對(dui)變化的態度。

就(jiu)在(zai)上個月(yue)騰訊音(yin)樂(le)財報發布一天之(zhi)后，3月(yue)22日知名音(yin)樂(le)人陳珊妮在(zai)微博(bo)上發表長(chang)文，表示她(ta)在(zai)3月(yue)14日上線(xian)的新歌(ge)《教我(wo)如何做(zuo)你(ni)的愛(ai)人》其(qi)實是由陳珊妮的“AI模(mo)型”演唱(chang)的，就(jiu)連單曲(qu)封(feng)面也是由AIGC生成而(er)來。

顯(xian)然，不(bu)(bu)論是音(yin)樂(le)流媒體平臺(tai)還是身(shen)處一(yi)線的(de)音(yin)樂(le)創作者，都已(yi)經明(ming)確感受到(dao)了這一(yi)次AIGC大(da)潮(chao)的(de)勢不(bu)(bu)可擋。

只不過對于(yu)在(zai)(zai)線音(yin)(yin)樂(le)平(ping)臺和(he)音(yin)(yin)樂(le)人來說，雙方對于(yu)這類工(gong)具的立場即便(bian)有(you)差異但幾乎不會有(you)太大沖突，前(qian)者(zhe)要考慮(lv)的是如何通(tong)過AIGC盡可能將聽眾(zhong)留在(zai)(zai)平(ping)臺上并且創造更多(duo)商(shang)業(ye)收益，而(er)音(yin)(yin)樂(le)人在(zai)(zai)目(mu)前(qian)顯(xian)然更希望透過其(qi)對AI的調教來證明(ming)自身(shen)獨一無二(er)的價值。

另外，雙方之(zhi)間，始(shi)終還有一個繞(rao)不過去的(de)勢力——音(yin)樂版權(quan)公司。

在(zai)音樂的(de)(de)(de)(de)版權世界依然還被環球、華納、索(suo)尼三(san)巨(ju)頭(tou)瓜分時，音樂流(liu)媒體(ti)平臺(tai)試圖利用AIGC作(zuo)為杠桿(gan)來提升(sheng)話語權的(de)(de)(de)(de)行(xing)為，必然都會引起(qi)(qi)這些巨(ju)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)警惕(ti)。可以說，對在(zai)線(xian)音樂行(xing)業而(er)言，AIGC絕非只是(shi)的(de)(de)(de)(de)效率工具，從本質(zhi)上來看其很(hen)可能(neng)會掀起(qi)(qi)一(yi)場在(zai)線(xian)音樂的(de)(de)(de)(de)“革命”。

如何用AI留住聽眾，平臺尚在嘗試

相比于傳統(tong)影(ying)視甚至是長視頻流媒體行(xing)業，音樂(le)流媒體對(dui)于AI的廣泛使用反而可能更(geng)早，不論是Spotify，還是網(wang)易云音樂(le)、騰訊(xun)音樂(le)，更(geng)精準的AI算法推薦(jian)歌單，長期(qi)以(yi)來都是平(ping)臺爭(zheng)相宣傳的賣(mai)點，當然最(zui)終成(cheng)效(xiao)如何(he)或許是見(jian)仁見(jian)智(zhi)，但好(hao)歹也都有各自(zi)的技(ji)術積累(lei)。

不(bu)過來到AIGC時代，相比AI對話(hua)機器人、AI繪(hui)圖或是(shi)一(yi)(yi)鍵生(sheng)成短視頻等非常直觀的(de)AIGC工(gong)具(ju)，音樂流媒體平臺如何在聽歌(ge)這件事(shi)上去強化AIGC工(gong)具(ju)的(de)存在感，其實是(shi)具(ju)有相當難度的(de)一(yi)(yi)件事(shi)。

尤其是(shi)相比視頻流(liu)媒體(ti)一(yi)直強調的(de)(de)理(li)論上AIGC可以實(shi)現(xian)的(de)(de)降本增效(xiao)，在平臺(tai)定位更多是(shi)分(fen)發渠(qu)道而非(fei)創作(zuo)的(de)(de)音樂流(liu)媒體(ti)面(mian)前也幾乎不具有太多借鑒和參考價(jia)值。因此(ci)，即便當下非(fei)常著急(ji)想要(yao)進入(ru)AIGC的(de)(de)討論中(zhong)，音樂流(liu)媒體(ti)平臺(tai)們依然還(huan)在以一(yi)種非(fei)常表層的(de)(de)方式(shi)進行著嘗試。

比如借(jie)助(zhu)AIGC工(gong)具直接生(sheng)成簡(jian)單(dan)歌曲、個性化(hua)播放器或樂譜，抑(yi)或是依靠Open AI的AI模型(xing)將傳(chuan)統推薦算法(fa)視覺化(hua)，打(da)造(zao)出擬人化(hua)的AI DJ等等。

網(wang)易(yi)試(shi)水AI音樂創作時間(jian)較早，2020年網(wang)易(yi)云音樂就有了(le)AI編曲(qu)小(xiao)工(gong)具，去年一月網(wang)易(yi)還就推出了(le)AI音樂創作平臺網(wang)易(yi)“天音小(xiao)程序”，只不(bu)過(guo)當時這個平臺的出現更多還是在為網(wang)易(yi)的NFT數字(zi)藏(zang)品和區(qu)塊鏈(lian)服務。

即便后續有了網頁版，并(bing)且在今(jin)年2月迎來了改版升(sheng)級，但從宣傳(chuan)上看，網易云依然還是(shi)將其作為一(yi)內部(bu)工(gong)具在使(shi)用，并(bing)沒有在財報(bao)或是(shi)其他公開場合對(dui)該業(ye)務(wu)進行宣傳(chuan)。

不過，一(yi)波AIGC大潮倒是(shi)一(yi)個難得的機會(hui)。尤其是(shi)對(dui)于(yu)網易云音樂(le)來(lai)(lai)說，能(neng)夠利用更好(hao)用的AIGC技術去支持(chi)獨立音樂(le)人進行創作，或許正應對(dui)了(le)丁磊之前在財報(bao)電話會(hui)上(shang)提到的，“未來(lai)(lai)將投入重金發(fa)力自制內容”。

而另一邊的(de)騰訊(xun)音(yin)樂，就(jiu)在TME發布財(cai)報的(de)前(qian)兩天，QQ音(yin)樂就(jiu)上線了名為“AIGC黑膠播放器(qi)”的(de)新(xin)功能，其也強調(diao)是國內首個運用前(qian)沿AI技術，通過文字、圖片指令快速生成(cheng)的(de)播放器(qi)樣式。

AI黑膠播放器

實際上，QQ音(yin)樂(le)在去年就已經上線過類似功能，名為AI歌詞海報(bao)(bao)，原(yuan)理也是通過AI技(ji)術(shu)對(dui)歌曲(qu)的分析理解，提煉相應的視覺(jue)風格(ge)和繪畫內(nei)容，再(zai)通過文字內(nei)容轉圖片的算法模型(xing)，生成(cheng)相應的歌詞海報(bao)(bao)。只不過當(dang)時AIGC顯然并沒有(you)當(dang)下的熱度，并未引發太多關注。

當(dang)然，相比這些(xie)，或許去年騰(teng)訊(xun)音樂大力(li)宣傳(chuan)出道的(de)(de)虛擬(ni)偶(ou)像鹿曉希LUCY，其誕生過程中使用的(de)(de)AIGC技術更值得一(yi)看。但在(zai)去年12月(yue)出道時，TME的(de)(de)宣傳(chuan)重心還放(fang)在(zai)一(yi)心想(xiang)參與的(de)(de)元宇宙熱點上，沒能搭上最新一(yi)班AIGC的(de)(de)順(shun)風(feng)車。

可(ke)以(yi)說(shuo)國內音樂(le)流媒體平(ping)臺的AI嘗(chang)試更多是沒能遇上合(he)適的風口。相比之下，瑞典音樂(le)流媒體巨(ju)頭Spotify打的小算盤就(jiu)顯得“聰(cong)明”不少(shao)。

該平(ping)臺(tai)的智能推(tui)薦(jian)算法原本就(jiu)是一(yi)(yi)大產品殺手锏，很(hen)多(duo)用戶(hu)都表(biao)示(shi)體驗過(guo)之后就(jiu)再也(ye)回不去了(le)。伴隨著(zhu)這一(yi)(yi)波AIGC狂(kuang)潮(chao)，Spotify在2月借(jie)(jie)勢推(tui)出了(le)一(yi)(yi)項新功能——AI DJ，可以(yi)說更(geng)像是直接走了(le)一(yi)(yi)條(tiao)捷徑，借(jie)(jie)由AI之名，將過(guo)去隱藏在幕后的算法推(tui)薦(jian)歌(ge)單推(tui)向了(le)前臺(tai)。

根據Spotify在官方博客(ke)里的(de)(de)說法，AI DJ這(zhe)項功(gong)能利用了OpenAI的(de)(de)AIGC技術（文章(zhang)中并未(wei)提及具體的(de)(de)技術名稱(cheng)），同(tong)時(shi)結(jie)合Spotify收購公司(si)Sonantic打造的(de)(de)AI生成語(yu)音(yin)，創造出了一個時(shi)刻待命的(de)(de)DJ幫助用戶(hu)創建其喜歡的(de)(de)音(yin)樂播放列表。

有(you)行業媒體評論這個功能幾乎完全復刻了傳統電臺的體驗。

首先，AI DJ會為(wei)用戶(hu)挑選歌曲，用戶(hu)也(ye)可以手(shou)動跳過不喜歡的曲目(mu)——這又(you)是(shi)傳統電臺做(zuo)不到的——最終的目(mu)標是(shi)讓這個AI DJ越(yue)(yue)來越(yue)(yue)精準，讓用戶(hu)不會聽到想要跳過的內容(rong)(rong)。其次(ci)、算法生成播(bo)放列表的主(zhu)要吸引力(li)在于，隨著它(ta)們對用戶(hu)的了(le)解(jie)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，它(ta)推薦的曲目(mu)將越(yue)(yue)來越(yue)(yue)對用戶(hu)胃口(kou)，需(xu)要用戶(hu)輸(shu)入的內容(rong)(rong)指令(ling)也(ye)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)少。

盡管目前AI DJ還處在只(zhi)能通過實(shi)體按(an)鍵交互的階段(duan)，但(dan)從目前AIGC工具發展的速度來看，很快雙方或許就能通過語音(yin)(yin)進行交互，一旦(dan)AI DJ與用戶(hu)透過音(yin)(yin)樂偏好形成了某種私人情感聯結，無疑對提升平臺(tai)使用粘性會起到極大幫助。

談(tan)到(dao)AIGC時，人們總是第一時間幻想未來將會有海量的各類(lei)型內容(rong)出(chu)現，圖片如(ru)是、視頻(pin)如(ru)是，顯然(ran)音樂也在所難免。

從(cong)現實的(de)商(shang)業版(ban)圖來看，經歷過盜(dao)版(ban)MP3時(shi)(shi)代的(de)音(yin)樂版(ban)權(quan)(quan)所有者，對于音(yin)樂版(ban)權(quan)(quan)的(de)要求(qiu)明(ming)顯要比其(qi)他(ta)內(nei)容所有方來的(de)更加嚴格，而在音(yin)樂流(liu)媒體時(shi)(shi)代更讓(rang)這種情(qing)況尤(you)其(qi)明(ming)顯。

就目前(qian)的(de)行業動(dong)(dong)態來看，利用AIGC工具對(dui)明(ming)星歌(ge)(ge)手的(de)聲音進行移花(hua)接木在社交媒體上鬧出的(de)動(dong)(dong)靜越來越大，三大音樂(le)版權公(gong)司之一的(de)環(huan)球音樂(le)也已經明(ming)確(que)要(yao)求流媒體平臺限制(zhi)AIGC模型，從其受版權保護的(de)歌(ge)(ge)曲中抓取旋律和歌(ge)(ge)詞，并嚴(yan)打AIGC音樂(le)。

問題在于，即便最積極(ji)的監管也(ye)總是(shi)滯(zhi)后于創作者對(dui)(dui)于新技術的使(shi)用(yong)，對(dui)(dui)各(ge)方(fang)來說(shuo)，當下似乎更(geng)像是(shi)曾經實體唱片向在線音樂轉型(xing)的2.0版(ban)本，而AI帶來的創作革命(ming)對(dui)(dui)于當紅歌(ge)手和(he)流媒體平臺似乎更(geng)像是(shi)突破現有創作與版(ban)權瓶(ping)頸(jing)的契機(ji)，只不過橫(heng)亙在中間的版(ban)權巨(ju)頭(tou)們依然還想躺賺。

AIGC制造音樂，

聲音版權時代即將到來

最(zui)近不論國內還是國外，其實都(dou)掀起了利用AIGC工具打造“新歌(ge)”的風潮。

Youtube上，一(yi)(yi)個(ge)名為PluggingAI的(de)帳號，在(zai)過去(qu)兩周時(shi)間里發布了88個(ge)視頻(pin)，幾乎全是用AI生成說唱巨(ju)星Kanye West“唱”他人歌曲的(de)內容。就在(zai)最(zui)近(jin)，一(yi)(yi)位名叫ghostwriter的(de)創作者利用AI讓Drake和盆栽哥的(de)合唱更是在(zai)社交媒體上爆紅(hong)，就連Drake本尊都公(gong)開表示(shi)“壓死(si)駱駝的(de)最(zui)后一(yi)(yi)根稻草”已(yi)經出現。

而在(zai)國內，除了陳珊妮通過(guo)新歌(ge)進(jin)行的(de)AI創作實驗(yan)，B站上每天都有(you)持(chi)續進(jin)化不斷精(jing)進(jin)著(zhu)“唱功”的(de)“AI孫燕(yan)姿”在(zai)翻唱著(zhu)周杰倫、王(wang)菲、張韶涵(han)那些耳熟能詳(xiang)的(de)成名作，就連不同語種的(de)《殘(can)酷(ku)天使的(de)行動綱(gang)領》和《好想(xiang)大(da)(da)聲說愛你》也有(you)人(ren)在(zai)大(da)(da)膽(dan)嘗試(shi)，動輒幾十萬的(de)播放(fang)量則證明當(dang)下(xia)這(zhe)場“AI音樂”實驗(yan)的(de)熱鬧程(cheng)度。

B站截圖

就連B站官方也在積極鼓勵這些創作，推出了名(ming)叫“虛擬之聲創作計劃”的(de)主(zhu)(zhu)題活動。即(ji)便Up主(zhu)(zhu)自己大概也明白類似(si)作品(pin)其中(zhong)涉及的(de)版權問(wen)題，都(dou)會在視頻描述里寫上一段免責聲明，聲稱僅(jin)為娛(yu)樂而(er)非商(shang)用。

當(dang)然，環球音(yin)樂(le)事(shi)實上(shang)已經在國(guo)外市場(chang)四(si)處(chu)出擊，一方(fang)面讓(rang)TikTok和YouTube等平臺四(si)處(chu)掃蕩類似(si)作品(pin)，另(ling)一方(fang)面阻止(zhi)各類音(yin)樂(le)AIGC訓練模(mo)型(xing)難(nan)以(yi)獲得(de)Spotify等平臺歌曲數據用以(yi)模(mo)型(xing)訓練。

一個可以(yi)通過輸入提示詞(ci)模仿(fang)說唱歌(ge)手Drake唱歌(ge)的(de)(de)網(wang)站(zhan)已經主動下線，現在的(de)(de)主頁變(bian)成對(dui)這項服務的(de)(de)“悼念”。環球音(yin)樂自然是大義凌然的(de)(de)表(biao)示其擁有道德(de)和商業上的(de)(de)義務，阻止未經授權使(shi)用旗下藝人(ren)的(de)(de)音(yin)樂，以(yi)及要求平(ping)臺停止使(shi)用侵犯(fan)他們權利的(de)(de)內(nei)容。

對于(yu)國內PUGC平(ping)臺來(lai)說，類似權利(li)訴(su)求的出現(xian)大概只是(shi)時間問題。但(dan)對版(ban)權公(gong)司來(lai)說，這種類似將頭埋在沙子里的狀(zhuang)態其實(shi)并(bing)不能持(chi)續。

暫(zan)且不去討論所(suo)謂版(ban)權侵犯和合(he)理使(shi)用 (Fair use)這類(lei)法律概念。當下的(de)(de)AIGC工(gong)具事實上是在(zai)進一(yi)步放大(da)超級明星(xing)的(de)(de)價值，這些會使(shi)用AIGC工(gong)具的(de)(de)創作(zuo)者(zhe)無疑有(you)其自身的(de)(de)才(cai)華，但這些AI歌(ge)曲之所(suo)以(yi)能(neng)夠成為熱(re)門，核心原因(yin)還是它(ta)們以(yi)假亂(luan)真的(de)(de)復(fu)現了Drake和孫燕姿的(de)(de)音色(se)和唱法。

這正是(shi)Drake、Kanye、孫燕(yan)姿這些歌手最終才會(hui)成為AIGC創(chuang)作大贏家的(de)原因——想象一下未來這些人只需要對外授權自(zi)己的(de)音(yin)色，就能從(cong)任何(he)人的(de)AI創(chuang)作中(zhong)繼續名利雙收。

那么對于音樂(le)流媒體(ti)平(ping)臺的機會何在？

如果平臺本(ben)身既是(shi)AIGC工具的(de)(de)(de)開發者天然就能夠成為創作者，面對同一首《發如雪》 或《富士山下(xia)》，若(ruo)用(yong)戶能夠在(zai)原唱之(zhi)外選擇(ze)孫燕姿、張學友(you)、王菲等等各種熟(shu)悉聲音重新演繹的(de)(de)(de)時候，傳統的(de)(de)(de)聽歌方(fang)式無疑就迎來了(le)新玩(wan)法。

同時AIGC工具(ju)的泛(fan)用(yong)化(hua)，也會(hui)催(cui)生出更多有(you)潛力(li)的創作者(zhe)，從而為(wei)像網(wang)易云這樣樂于扶持獨立音樂人(ren)的平(ping)臺提供更多的內容儲備。

對于音樂流(liu)媒體平臺，難點自(zi)然不在(zai)技術環節，最(zui)需(xu)要攻(gong)克(ke)自(zi)然還是(shi)重新獲得版權主動的可能性。

過去幾年里，面對(dui)AI語音合成(cheng)技術發(fa)展，已經有法(fa)律(lv)界人(ren)士(shi)表示需要對(dui)自(zi)然人(ren)聲權益(yi)進(jin)(jin)行保護。隨著如今AIGC的大發(fa)展，類似立法(fa)顯然會加(jia)速進(jin)(jin)展，音樂版權生態又會發(fa)生重構(gou)。

在這(zhe)種行業格局(ju)可能(neng)即(ji)將(jiang)迎來大變(bian)革之際，國內的(de)(de)音樂流媒體平臺或許(xu)應該提前抓住機遇，即(ji)便無法完全擺脫音樂版權公司(si)挾版權肆意妄為的(de)(de)局(ju)面，利用自身的(de)(de)平臺規模與技術作(zuo)為杠桿，盡可能(neng)讓平臺能(neng)夠直(zhi)接連接歌迷(mi)與那(nei)些熟悉聲(sheng)音。

毫不意外(wai)的(de)是，音(yin)樂(le)版(ban)權公司依然沒有從數字音(yin)樂(le)的(de)轉(zhuan)型和音(yin)樂(le)流媒體的(de)誕生(sheng)中(zhong)學到任何有價值的(de)東西，當新事物來臨時，其下意識(shi)的(de)反應依然還(huan)是最大化自己的(de)權力去(qu)禁止勢必會到來的(de)變化。

對(dui)于原本就是因為音(yin)樂(le)產業(ye)被互聯網改造(zao)而出(chu)現的(de)(de)音(yin)樂(le)流媒體(ti)平臺而言，擁抱變化是再(zai)自(zi)然不過的(de)(de)事情，利用AIGC對(dui)音(yin)樂(le)創作可能帶來的(de)(de)巨(ju)大(da)變革，在(zai)提前儲備(bei)好(hao)足夠的(de)(de)技術資(zi)源的(de)(de)同時，敢于嘗試新的(de)(de)創作范式，才(cai)有可能讓(rang)在(zai)線(xian)音(yin)樂(le)的(de)(de)商業(ye)模(mo)式講出(chu)完(wan)全不同的(de)(de)故事。