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5月(yue)(yue)處在春夏交替(ti)的(de)階段，氣溫的(de)冷熱不(bu)(bu)均(jun)，影響著不(bu)(bu)同區(qu)域人們的(de)體感。文娛市場(chang)不(bu)(bu)同領域在本月(yue)(yue)感知的(de)體溫，也是如(ru)此。

電影行(xing)業萬眾期待的暑(shu)期檔(dang)，即將在下(xia)月開啟。本(ben)月電影院(yuan)依舊新片不斷，《人生路不熟(shu)》借五一檔(dang)票房破10億(yi)，海外大片也相(xiang)繼登陸(lu)銀幕(mu)，雖然影片口碑下(xia)滑，但市場明顯(xian)回暖，已經在為暑(shu)期檔(dang)造勢了。

劇集(ji)市(shi)場(chang)，依舊是有些寒意。新片數量持續下(xia)降，沒有爆款出現。引(yin)起大(da)(da)眾討論(lun)的(de)(de)，往往是人神(shen)共憤的(de)(de)爛(lan)片，或(huo)者熱門(men)劇集(ji)的(de)(de)場(chang)外事(shi)件。看來自(zi)從(cong)《狂飆》大(da)(da)火之后，劇集(ji)市(shi)場(chang)也(ye)在經歷那個漫(man)長的(de)(de)季節。

在經歷了慘(can)淡的(de)上半(ban)年后(hou)，綜藝本月終(zhong)于有《乘風(feng)破浪2023》和(he)《說唱巔峰對決2023》兩(liang)部熱(re)門IP來撐(cheng)場面。而短視頻(pin)兩(liang)大平臺，抖音和(he)快手都紛紛向市場發(fa)出利好的(de)消(xiao)息，分(fen)別沿著盈利和(he)擴張的(de)不同(tong)道(dao)路奔(ben)去(qu)。

當然(ran)，熱(re)得(de)發燙的還是線下演(yan)(yan)出市場(chang)，在五月初(chu)大麥就曾經告訴(su)毒眸(mou)，五一節假日期間，大麥已開售的項目數(shu)超(chao)1500個，同比去(qu)年(nian)增長2.5倍(bei)。而在整個五月，社交媒(mei)體也頻頻被各位歌手(shou)的演(yan)(yan)唱會刷屏。

不管(guan)是冷還是熱，都是季節(jie)交(jiao)替(ti)的(de)正(zheng)常(chang)現象(xiang)。希望下一(yi)個(ge)月，不同(tong)的(de)場子都能熱鬧起來。

電影：春節檔后(hou)的第(di)一部十億電影

有賴于五(wu)一檔的(de)(de)加持(chi)，五(wu)月(yue)總(zong)票房達到34.09億，接近(jin)去年的(de)(de)5倍，環(huan)比四月(yue)也實(shi)現了近(jin)兩(liang)成的(de)(de)增長。上(shang)映新(xin)片數共51部，而(er)去年同(tong)期僅18部；累計觀(guan)影(ying)人次為(wei)8674萬，去年僅2121萬；上(shang)座(zuo)率達6.4%，同(tong)樣(yang)遠超去年同(tong)期的(de)(de)2.4%。

月(yue)度冠(guan)軍來自五(wu)一(yi)檔影片《人(ren)生(sheng)路(lu)不(bu)熟》。這也是今(jin)年除春節檔三甲(jia)《滿江紅》《流浪(lang)地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》之(zhi)外(wai)第一(yi)部票房破十億(yi)的電影。

非檔期時間里十億大關難邁，從側(ce)面映照出(chu)了今(jin)年電影市(shi)場(chang)平日票(piao)房(fang)之(zhi)低迷。而檔期內部的(de)(de)喜劇片供給被證(zheng)明仍是票(piao)房(fang)層面最強力的(de)(de)有(you)生力量，哪怕口(kou)碑一般的(de)(de)喜劇也仍有(you)巨大的(de)(de)市(shi)場(chang)需求，應當得到供給側(ce)的(de)(de)進一步重(zhong)視(shi)。

排在第二和第三(san)位的是兩部(bu)好萊塢大(da)(da)片(pian)(pian)《速度與(yu)激情(qing)10》與(yu)《銀(yin)河護衛隊3》。兩部(bu)作(zuo)品不但比起系列前作(zuo)票房均有下滑，且與(yu)往年接近同期的好萊塢大(da)(da)片(pian)(pian)如《哥(ge)斯(si)拉大(da)(da)戰金剛》（12.32億）相比也有整體水位的下滑。

不(bu)出預料的話(hua)，這一勢頭也會在未來幾天即將(jiang)上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變(bian)形金(jin)剛：超能勇士崛起》身上延續。大IP進(jin)口片的影響力(li)整體下滑已(yi)成定勢。

更(geng)為遺憾的(de)(de)(de)是(shi)，五(wu)月(yue)的(de)(de)(de)新(xin)片沒能(neng)延續三(san)四(si)月(yue)的(de)(de)(de)高口碑表現(xian)(xian)。哪(na)怕算(suan)上(shang)四(si)月(yue)底上(shang)映的(de)(de)(de)新(xin)片，五(wu)月(yue)豆瓣評分(fen)7分(fen)以(yi)上(shang)作品也僅3部(bu)（四(si)月(yue)有9部(bu)），分(fen)別(bie)為《銀河(he)護衛隊3》《溫(wen)柔(rou)殼》《造夢(meng)之家》，而后兩者目(mu)前的(de)(de)(de)票房分(fen)別(bie)僅1065萬和200萬。毒(du)眸(mou)在五(wu)一(yi)檔的(de)(de)(de)復盤文章中就(jiu)曾指(zhi)出，高口碑影片扎堆上(shang)映某種程度上(shang)也是(shi)一(yi)種受眾(zhong)重合(he)，不利于各自票房潛力的(de)(de)(de)釋放(fang)。而到了放(fang)假(jia)五(wu)天的(de)(de)(de)五(wu)一(yi)檔里，卻無(wu)(wu)一(yi)部(bu)7分(fen)影片出現(xian)(xian)，長此以(yi)往只能(neng)是(shi)“好(hao)片上(shang)的(de)(de)(de)時候無(wu)(wu)人看，有人看的(de)(de)(de)時候無(wu)(wu)好(hao)片”，形(xing)成觀眾(zhong)對電影市場(chang)印象(xiang)的(de)(de)(de)惡性(xing)循(xun)環。

六月將(jiang)迎來暑期檔的(de)開端，一些傳(chuan)聞有(you)意暑期檔的(de)國內(nei)大(da)(da)片還(huan)未等來定檔消(xiao)(xiao)息官宣，目前(qian)已確定上映的(de)影(ying)片中，重(zhong)量(liang)級商業大(da)(da)片數量(liang)較(jiao)少。除(chu)前(qian)述兩部(bu)好萊塢(wu)大(da)(da)IP之外，更(geng)多的(de)是需要(yao)靠(kao)映后口碑擴散來實現“逆襲”的(de)潛力選手，如(ru)《瘋狂元(yuan)素城(cheng)》《消(xiao)(xiao)失(shi)的(de)她》《我愛(ai)你！》等。真正的(de)重(zhong)頭戲(xi)或許還(huan)要(yao)等待7月的(de)降臨。

《長(chang)月(yue)燼明》面前，還沒有一個能打的

整體來(lai)看，五月的劇集市場很冷(leng)。

首(shou)先是數量的減少。本(ben)月(yue)共有(you)21部劇（時長大于20分鐘）播(bo)出，上新數量同比(bi)持續下滑，是今年(nian)5個(ge)月(yue)份(fen)里最少的一個(ge)月(yue)。

其次(ci)是熱(re)度(du)方面，沒有超越《長(chang)月燼(jin)明(ming)》的作(zuo)品出現。據燈塔專業版顯(xian)示，5月劇(ju)集(ji)熱(re)度(du)TOP10里(li)，《長(chang)月燼(jin)明(ming)》仍排在第一，且(qie)是唯一一部正片播放市占率過兩位數的。

但從(cong)類型來看，五月的(de)(de)市場供給還(huan)算豐(feng)富，出(chu)現了一些(xie)本身在(zai)國產(chan)劇(ju)里就屬于“少數派”的(de)(de)類型。比如(ru)首部(bu)以(yi)中醫為背(bei)景的(de)(de)劇(ju)集《后浪》，以(yi)“老(lao)人出(chu)走”為故(gu)事(shi)主線的(de)(de)“老(lao)年人”劇(ju)集《外婆的(de)(de)新世界》，以(yi)小人物的(de)(de)職場故(gu)事(shi)為主線設定的(de)(de)《平凡之路(lu)》，以(yi)及武俠劇(ju)《云襄傳》等等。

遺憾的(de)是(shi)，大部分上(shang)新劇除了(le)“新”之外(wai)，也(ye)沒(mei)有太多可說(shuo)道的(de)了(le)，反而為UP主(zhu)和影視博主(zhu)的(de)吐槽留(liu)足了(le)素(su)材。

這(zhe)其中，都市劇的(de)劇情成了(le)(le)群嘲的(de)重心。《后浪(lang)》第一集里女主(zhu)送(song)外賣超時(shi)了(le)(le)，男主(zhu)拒絕接受打(da)算與(yu)她(ta)理(li)論幾句，沒想到她(ta)直接就把外賣甩到男主(zhu)臉上(shang)了(le)(le)，這(zhe)個場景就已經被不少人當做全劇的(de)基調，被嚇退(tui)了(le)(le)。

《平凡之(zhi)路(lu)》喊著“體現新(xin)人職場進(jin)階(jie)之(zhi)路(lu)”的口(kou)號，但過于豐富的“打小(xiao)三”素材也吸引了社交(jiao)媒體大部分注意力(li)。

而仙(xian)俠劇(ju)《護心》的(de)精(jing)彩則在戲(xi)外。由(you)于15集(ji)前后主角(jiao)人設稍顯(xian)割裂，有(you)編(bian)(bian)劇(ju)出(chu)來發聲(sheng)(sheng)稱“15集(ji)前后不(bu)是一(yi)個編(bian)(bian)劇(ju)”，九(jiu)鷺(lu)非香被罵上熱搜，引得恒星引力(li)CEO王(wang)一(yi)栩和《蒼蘭(lan)訣》編(bian)(bian)劇(ju)紛紛發聲(sheng)(sheng)，王(wang)一(yi)栩表(biao)示：“任何人不(bu)應當為了個人名利編(bian)(bian)造(zao)謊言欺(qi)騙觀眾，傷害全體(ti)主創的(de)心血(xue)。”

但無(wu)論怎(zen)樣，《護心》已經是五月古偶的(de)底褲。據燈塔專業版，該劇以7.9%的(de)正片播放市占(zhan)率排在5月第(di)四，同時(shi)拿下了14天(tian)的(de)優酷視(shi)頻日冠。

五月(yue)的古(gu)(gu)偶(ou)市(shi)場，本不(bu)該(gai)這么冷。在原先(xian)的排播表里，還有久違的宮斗(dou)劇(ju)《步步青蓮》，和白鹿(lu)、張凌赫主演的古(gu)(gu)偶(ou)劇(ju)《寧(ning)安如夢》。不(bu)過兩部劇(ju)最(zui)終都(dou)以“技術原因”宣布(bu)撤檔。另(ling)一部古(gu)(gu)偶(ou)劇(ju)《長(chang)風(feng)渡》原計(ji)劃在5月(yue)20日發布(bu)的物料也宣布(bu)暫緩。

今(jin)年上半(ban)年的古偶熱劇《長(chang)月燼明(ming)》，就這樣還沒有(you)找到接班人(ren)。雖然從《長(chang)月燼明(ming)》的豆瓣(ban)5.6分(fen)來看，對大部分(fen)觀眾也不可惜。但這流(liu)量，平臺沒有(you)人(ren)接住并持續(xu)滾起(qi)雪球，還是有(you)些(xie)可惜。

綜(zong)藝(yi)：話題爆(bao)款，終于出現

5月綜藝(yi)市場(chang)在(zai)上新(xin)數(shu)量上顯得平平：根(gen)據燈塔專業版數(shu)據，5月共(gong)上新(xin)20檔綜藝(yi)，比起(qi)上個(ge)月的(de)(de)32部，乍看之下有所下滑，但整個(ge)綜藝(yi)市場(chang)等待已久的(de)(de)爆款終于在(zai)5月出(chu)現，也讓5月的(de)(de)成績單出(chu)現了一抹亮色。

《乘風2023》作為走(zou)到第四季的(de)“浪姐”IP，一(yi)如既往拉滿了話題度，在5月燈塔專(zhuan)業版數據的(de)輿(yu)情熱度榜中(zhong)領銜(xian)上新綜藝(yi)，位列月榜第二，也成為輿(yu)情熱度月榜前十(shi)中(zhong)唯一(yi)的(de)本(ben)月上新綜藝(yi)。

本(ben)季《浪(lang)姐》從嘉賓(bin)到環節設計、選(xuan)曲等都主打“國際(ji)化”，開播即(ji)走紅的(de)，是(shi)來自日本(ben)、跳(tiao)著“二(er)次(ci)元神曲”《極樂凈土》的(de)美依禮芽。目前節目進展(zhan)到第二(er)次(ci)公(gong)演，從討論度來看(kan)，大眾似(si)乎仍然對(dui)《浪(lang)姐》系(xi)列抱有熱情(qing)。

另(ling)一檔表現強勁的(de)(de)音綜(zong)，是《說唱巔(dian)峰(feng)對(dui)(dui)決2023》，作為說唱節目(mu)經典IP在燈塔專業版播放市占率5月月榜中(zhong)拿下冠軍(jun)。只是在節目(mu)的(de)(de)輿論熱度上，似乎《天賜的(de)(de)聲音》里小鬼和樂(le)評人梁源的(de)(de)對(dui)(dui)話，才(cai)更多地承包了本月音綜(zong)領域的(de)(de)爭議。

除了(le)(le)音綜以外，社交(jiao)和游(you)戲(xi)(xi)真(zhen)人(ren)秀(xiu)們也(ye)紛(fen)紛(fen)在5月上線了(le)(le)新節目(mu)。愛奇藝新推出(chu)了(le)(le)“全女陣(zhen)容(rong)”的(de)(de)戶(hu)外游(you)戲(xi)(xi)真(zhen)人(ren)秀(xiu)《漂亮的(de)(de)戰(zhan)斗》；玩轉(zhuan)熟人(ren)關系(xi)的(de)(de)《來活(huo)了(le)(le)兄弟》，是(shi)0713兄弟團的(de)(de)旅行體(ti)驗(yan)真(zhen)人(ren)秀(xiu)；5月28日播出(chu)的(de)(de)《五(wu)十(shi)公里桃(tao)花塢第三(san)季》還是(shi)老(lao)樣子的(de)(de)桃(tao)花塢社交(jiao)學(xue)問，目(mu)前已經拿(na)下兩天的(de)(de)輿情(qing)熱度日冠(guan)。

5月的(de)最(zui)后一(yi)天，以《密室大逃脫》新一(yi)季(ji)的(de)回(hui)歸收尾。經(jing)典綜(zong)藝(yi)IP們的(de)回(hui)歸，也(ye)注定(ding)為整(zheng)個Q2的(de)綜(zong)藝(yi)市(shi)場，注入全新的(de)活力。

短視頻：盈利，還是擴張？

快手(shou)在本月(yue)發布了其2023年一(yi)季度財(cai)報。財(cai)報顯(xian)示，在第一(yi)季度快手(shou)經調整凈利(li)(li)潤(run)達4200萬元，首次實現了上市(shi)后的集團層面(mian)整體盈(ying)利(li)(li)。

其中快手(shou)實現營收(shou)252.17億元，同(tong)比增長19.7%；凈虧損(sun)大幅收(shou)窄，從上年同(tong)期虧損(sun)62.54億元降至(zhi)8.76億元，降幅高達86%。

盈利離(li)不開對成本的(de)(de)控制。快手一季度的(de)(de)銷售及營銷開支由2022年(nian)同(tong)(tong)期的(de)(de)95億(yi)元減(jian)少(shao)(shao)(shao)至87億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)減(jian)少(shao)(shao)(shao)8.1%，環比(bi)減(jian)少(shao)(shao)(shao)10.4%。研(yan)發開支則由去年(nian)同(tong)(tong)期的(de)(de)35億(yi)元降至29億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)減(jian)少(shao)(shao)(shao)17.1%，環比(bi)減(jian)少(shao)(shao)(shao)15.3%。

早在去(qu)(qu)年，快(kuai)手(shou)就將國內與國外(wai)的營收分別發布，并且在去(qu)(qu)年二季度率先公布了國內業務實(shi)現(xian)季度盈利。去(qu)(qu)年整年盈利的實(shi)現(xian)，也意味著快(kuai)手(shou)正在越來越走向一(yi)條穩健的道路，像國內其他互聯(lian)網上市公司(si)一(yi)樣(yang)，告別以虧損為代價的擴張時代。

抖音則似(si)乎還在尋求快(kuai)速(su)擴張。

在(zai)本月16日(ri)，抖(dou)音電商(shang)(shang)的第(di)三屆生態大會上。抖(dou)音電商(shang)(shang)總裁魏雯(wen)雯(wen)表示，過去一年(nian)，抖(dou)音電商(shang)(shang)GMV同比增長80%，其中(zhong)，貨架場(chang)景GMV占(zhan)比達30%。而在(zai)2023年(nian)，抖(dou)音電商(shang)(shang)將投入100億現金(jin)以及多(duo)項扶持舉(ju)措助力(li)商(shang)(shang)家發展。

80%的(de)增速是(shi)什么(me)概念，作為對比(bi)(bi)，2022年快手電商GMV同比(bi)(bi)增長(chang)了(le)32.5%，今年一(yi)季度則是(shi)同比(bi)(bi)增長(chang)28%。如果只是(shi)從(cong)增長(chang)角(jiao)度來(lai)看，抖音(yin)電商的(de)擴(kuo)張速度，在行業整(zheng)體增長(chang)放緩(huan)的(de)情況下，仍(reng)然十分驚人。

根據新榜檢測的(de)數據，截(jie)止5月31日12點，抖音(yin)近(jin)三十天漲粉賬(zhang)號占比為38.07%，較上一統(tong)計周期減少了了1.55%，說明抖音(yin)的(de)流量大盤(pan)整體仍然(ran)呈下降趨勢。

之前也(ye)有從業者(zhe)向毒眸透(tou)露，抖音(yin)的流量分配正在進一步收窄(zhai)，大(da)水漫(man)灌的時(shi)代已經(jing)過去，抖音(yin)也(ye)在尋求流量變現的性價(jia)比(bi)。

電(dian)商(shang)，無疑(yi)是提高流量(liang)價值(zhi)的(de)重要手段。比如(ru)因長(chang)相帥氣在(zai)淄(zi)(zi)博(bo)燒烤(kao)大潮中爆紅的(de)鴨頭小哥(ge)，就在(zai)抖音開啟了直(zhi)播帶(dai)貨(huo)事業。據卡(ka)司數據，賬號@淄(zi)(zi)博(bo)鴨頭小哥(ge)幾次帶(dai)貨(huo)直(zhi)播的(de)場均銷售(shou)額預計為10W-25W。表現相對一(yi)般(ban)開啟直(zhi)播后(hou)，賬號反(fan)倒是掉粉了不(bu)少。

抖音本(ben)月漲粉排名第一的(de)(de)賬號，則是“音樂(le)老(lao)師花開富貴”，也(ye)就是兒歌“在什么樣的(de)(de)花園(yuan)里挖呀挖呀挖”傳播熱(re)潮中的(de)(de)主要演唱者黃(huang)老(lao)師。這(zhe)也(ye)是抖音再一次在全網(wang)熱(re)梗的(de)(de)傳播中，成為了主要的(de)(de)發源地和傳播領域。

但黃老師還(huan)沒(mei)有開啟自(zi)己的帶貨(huo)生涯(ya)，只(zhi)是成名后直播(bo)間收到(dao)的高額打(da)賞，就引(yin)發(fa)了(le)輿論不小的批評。流量與直播(bo)帶貨(huo)的通(tong)(tong)路，看起來也(ye)沒(mei)有想象中那么通(tong)(tong)暢(chang)。