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6月6日凌晨(chen)，千(qian)呼萬喚(huan)始出來。作為今年蘋果發布會壓軸的(de)“onemorething”，AppleVisionpro終于跟世界見(jian)面(mian)。

藏(zang)了(le)八年，即使是總是在(zai)玩一些新(xin)(xin)花樣的蘋(pin)果，在(zai)最(zui)新(xin)(xin)花樣面前，也顯得沒有完全準(zhun)備(bei)好。定價接(jie)近兩萬五人名幣，顯然不是為大(da)眾(zhong)娛(yu)樂準(zhun)備(bei)的，但(dan)人在(zai)美國(guo)最(zui)快拿到(dao)實物也需(xu)要(yao)在(zai)半(ban)年后。

一方面受限于產能，一方面則(ze)是為了(le)給開發者(zhe)留(liu)出足夠的時(shi)間(jian)推(tui)出應用，這種節(jie)奏說陌(mo)(mo)生，也并不陌(mo)(mo)生，一切仿佛回到了(le)iPhone剛剛誕生那(nei)年，有仿佛Vr/Ar行(xing)業翹首期盼那(nei)多(duo)時(shi)的古德堡時(shi)刻(ke)終于到來(lai)。

而在此之前，行業正在經歷消費復(fu)蘇不及(ji)預期(qi)，以(yi)及(ji)熱度(du)降溫帶來(lai)的退火。

IDC6月(yue)2日公布的最新(xin)報(bao)(bao)告顯(xian)示(shi)，受到宏觀經濟狀況惡化(hua)影響(xiang)，全球AR和VR頭顯(xian)出貨量增速于2023年第1季(ji)度大(da)幅下(xia)降(jiang)。報(bao)(bao)告稱2023年第1季(ji)度AR/VR頭顯(xian)出貨量同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)54.4%，其中(zhong)VR頭顯(xian)占(zhan)比(bi)(bi)為96.2%。

在(zai)AR/VR頭顯前五(wu)制(zhi)造商中，Meta以47.8%的(de)(de)份(fen)額(e)(e)繼(ji)續領(ling)先；索尼憑(ping)借著的(de)(de)PSVR2頭顯，在(zai)本季(ji)度的(de)(de)市(shi)場(chang)占比為(wei)35.9%；字(zi)節跳動（Pico）憑(ping)借新產(chan)品和新市(shi)場(chang)，其份(fen)額(e)(e)從去年的(de)(de)4.4%增長到(dao)今年的(de)(de)6.1%；DPVR和HTC排(pai)在(zai)第四(si)和第五(wu)，各自擁有不到(dao)2%的(de)(de)份(fen)額(e)(e)。

對每個高度(du)依賴資本推動創新的(de)行業來(lai)說，巨頭領路(lu)的(de)作用都是些顯著的(de)。過(guo)去的(de)一年(nian)毫(hao)無疑問是Vr/Ar行業浮沉的(de)一年(nian)。隨著巨頭降本增效浪潮來(lai)襲，元宇宙概念降溫，國(guo)外有索尼Meta撐場面(mian)，國(guo)內(nei)迎來(lai)的(de)卻是互(hu)聯網大廠陸(lu)續裁撤Xr部門，騰訊快(kuai)手接連離席的(de)消(xiao)息(xi)。

但至少對于國內(nei)廠商來說，在這個(ge)人(ren)人(ren)都(dou)(dou)已經不再念叨(tao)元宇宙概(gai)念的(de)(de)2023，蘋果出(chu)(chu)手，讓前(qian)路至少看上去又一次有了曙光(guang)。大(da)部分國內(nei)廠商都(dou)(dou)是在2016年(nian)前(qian)后成立，隨著行業從最(zui)初的(de)(de)風口走到第八(ba)個(ge)年(nian)頭，也逐漸涇渭分明，走出(chu)(chu)了不同的(de)(de)路徑。

感謝蘋果的(de)不殺之(zhi)恩，留了一個2萬元的(de)超(chao)級價(jia)格(ge)區間，供(gong)國內廠商各謀(mou)生路(lu)，一方(fang)面(mian)引領行(xing)業(ye)方(fang)向，一方(fang)面(mian)激活產業(ye)鏈成熟，一方(fang)面(mian)還留有(you)價(jia)格(ge)空間，蘋果真是XR產業(ye)的(de)良(liang)心救兵。

第(di)一條生路：

PICO小(xiao)鳥看(kan)看(kan)：背靠大樹好乘(cheng)涼(liang)？

作(zuo)為(wei)國(guo)內老牌廠商之(zhi)一(yi)，Pico成立于2015年(nian)(nian)，第一(yi)次Vr技術熱(re)潮時。但真(zhen)正走入大眾目(mu)光，卻是字節跳動的入場。2021年(nian)(nian)9月，作(zuo)為(wei)投資領(ling)域的新(xin)貴，字節跳動花費(fei)90億高價收購了Pico。

在(zai)此之前，屬于歌(ge)爾(er)旗下的Pico，主要(yao)的業務是面(mian)向B端的VR商用。有作為(wei)meta旗下Quest2獨家代(dai)工廠的歌(ge)爾(er)護(hu)航，借助歌(ge)爾(er)在(zai)VR供應鏈代(dai)工端的絕對優(you)勢，Pico在(zai)硬件和技術開發上積累頗深。

而背(bei)靠字節跳動，Pico也的(de)確(que)獲得(de)了國內(nei)不可(ke)多得(de)的(de)資源(yuan)——比如(ru)與高通基于XR生態的(de)芯片合作，比如(ru)拿下了熱(re)舞類大IP“JustDance”豐(feng)富平(ping)臺生態，再比如(ru)，字節跳動最(zui)擅長的(de)全平(ping)臺流量扶(fu)持。

加入字節(jie)后的一個月，Pico也自然而然入駐(zhu)了抖(dou)音(yin)平臺(tai)，在(zai)(zai)抖(dou)音(yin)開展(zhan)直播帶貨、明星推廣(guang)、以及行業KOL內容(rong)合(he)作等，極大拓(tuo)寬了在(zai)(zai)C端的知名度(du)。根據(ju)品玩報道，2022年春(chun)節(jie)期間，Pico在(zai)(zai)字節(jie)跳(tiao)動全渠道總曝光(guang)量高達(da)11.3億人次。

但Pico去年的總銷量為70萬臺(tai)，低于字節跳(tiao)動(dong)制定的100萬臺(tai)的預期(qi)。即(ji)使有大廠在(zai)背后高舉高打(da)，其新發布的Pico4也并未如(ru)愿接棒Pico3Neo，創(chuang)造(zao)新的銷量數據，對(dui)于字節跳(tiao)動(dong)來(lai)說(shuo)，這顯然(ran)是不合算(suan)的。

于是，今(jin)年再度出現(xian)在視野中的(de)(de)Pico就(jiu)不(bu)如去年那么光鮮亮麗了。除了多渠道報道字節(jie)跳動將于2023奶(nai)奶(nai)降低(di)Pico將近一半銷售量目(mu)標，還有其(qi)新品延遲發布(bu)，以(yi)及時不(bu)時傳(chuan)來的(de)(de)裁員消息(xi)。

顯然，背靠(kao)大廠，在增長失速時(shi)，日子并沒有那么(me)好過。而(er)對Pico來說，缺少下(xia)一位爆款選(xuan)手是現階段最為焦慮的現實。

第二條生路：

大朋VR：商業是(shi)場(chang)定位游戲

同樣在銷售額(e)上榜上有名(ming)，與Pico同期成立的(de)大朋VR，則走了不一樣的(de)路(lu)。受限于(yu)技術(shu)，頭顯設(she)備在重(zhong)量、價格(ge)以及體驗上就注(zhu)定了在C端(duan)只(zhi)能針對一小批高(gao)端(duan)客戶。而大部(bu)分企業(ye)往(wang)往(wang)會選擇B端(duan)作(zuo)為最初的(de)突破口。

大(da)朋(peng)就是如此(ci)，作為國內最早進入虛擬現(xian)實產業(ye)的企業(ye)，一(yi)直以來，在全(quan)球(qiu)(qiu)范圍內，據IDC統計顯示，大(da)朋(peng)VR常年位(wei)居全(quan)球(qiu)(qiu)VR頭顯出貨(huo)量(liang)TOP5之列。

2022年12月(yue)22日，大(da)朋VR發布其面向(xiang)C端游戲玩家的(de)(de)PCVR產(chan)品大(da)朋E4，作為全球首款實現4K120HZ的(de)(de)PCVR設(she)備(bei)，E4能夠(gou)適配絕大(da)部分PC設(she)備(bei)。并與(yu)Steam官方達(da)成合作，適配7200+Steam平臺上(shang)的(de)(de)VR游戲。雖然(ran)聲稱是面向(xiang)C端游戲用戶，但與(yu)市(shi)面上(shang)大(da)部分產(chan)品不同，大(da)朋主打的(de)(de)是有線傳輸。

這(zhe)意味著，為了保證設(she)備的(de)(de)空間(jian)體驗，E4需要(yao)規劃好VR的(de)(de)活動空間(jian)和行動路線，這(zhe)也意味著大朋適配(pei)的(de)(de)場景實際(ji)上(shang)是目前商場隨處可見的(de)(de)VR游戲體驗場所(suo)。雖然用戶確實是C端用戶，但客戶不是。實際(ji)上(shang)，還(huan)是B端。

這也意(yi)味著(zhu)，大朋的賽道(dao)(dao)本身就與Meta以及Pico等大眾耳(er)熟(shu)能詳的競爭對(dui)手切入(ru)的賽道(dao)(dao)有(you)所不同(tong)。后(hou)者作為大廠對(dui)于自身品牌在(zai)未來(lai)新一(yi)代屏幕(mu)計算設備上的硬件布局，難(nan)免需要匹配(pei)海(hai)量的應用來(lai)支撐，但對(dui)于大朋來(lai)說(shuo)，需要的則(ze)是通用。

在這樣的定(ding)位下，即使是(shi)目(mu)前熱度處于起起落落狀態的市場上，大朋依然能得到資(zi)本的青(qing)(qing)睞。今年3月(yue)22日，大朋收到了青(qing)(qing)島微(wei)電子創新資(zi)本領頭，青(qing)(qing)島文(wen)創資(zi)本等機(ji)構跟頭的過億元融(rong)資(zi)。

大朋(peng)作為一家深耕VR行業多(duo)年(nian)，且占(zhan)有(you)一定市(shi)場份(fen)額的(de)玩(wan)家，精準，才能波(bo)瀾不驚。

第三條生路：

Pimax小派科技：科技與狠活

也(ye)總有人瞄準的(de)是未來。

某種(zhong)程(cheng)度上(shang)來說(shuo)，從2016年(nian)(nian)第一(yi)次VR熱到如今(jin)，頭顯(xian)設備起(qi)起(qi)伏伏的(de)這么(me)多(duo)年(nian)(nian)，困住行業遲遲無(wu)法迎來全面開花的(de)，某種(zhong)程(cheng)度上(shang)，始(shi)終是(shi)(shi)技術的(de)限(xian)制。想(xiang)象很美好，帶上(shang)設備，就(jiu)是(shi)(shi)新世界連結的(de)起(qi)點(dian)，然而(er)經過了(le)多(duo)年(nian)(nian)發展，頭顯(xian)設備始(shi)終還是(shi)(shi)一(yi)款(kuan)帶久了(le)會出現頭暈，壓(ya)痕，續航普遍無(wu)法超過兩小時的(de)“高端產品”。

從根本來(lai)說，是想象力走(zou)在(zai)了技術前面太多。

為了(le)(le)最(zui)大程度(du)還原想(xiang)(xiang)象力的能(neng)量，小(xiao)派(pai)(pai)科技選擇在(zai)(zai)市場中，扎(zha)根在(zai)(zai)高科技硬(ying)件賽道中，主打研發(fa)(fa)能(neng)力和產品性能(neng)。2020年，成立(li)5年的小(xiao)排派(pai)(pai)科技憑借(jie)產品小(xiao)派(pai)(pai)最(zui)新發(fa)(fa)布的Vision8KX頭(tou)顯(xian)屬于(yu)8K系列的頂配PCVR，分辨率為2*3840*2160，視場角200°，一度(du)被業內稱為“來(lai)自東方的神秘力量”，在(zai)(zai)那(nei)個刷(shua)新率普遍不高的時期(qi)就讓人們(men)看(kan)到了(le)(le)VR實現想(xiang)(xiang)象力的潛力。

當然(ran)，科(ke)技也就意味著高端(duan)，小派主(zhu)打的是海外以及高端(duan)市場。

從(cong)增(zeng)長(chang)率(lv)來看，公司營業(ye)收入連續三(san)年(nian)保持50%以上(shang)的(de)(de)增(zeng)長(chang)率(lv)。由于海外用戶(hu)對于高端VR頭(tou)顯有(you)更(geng)高的(de)(de)接(jie)納度，小(xiao)派(pai)的(de)(de)C端市(shi)場(chang)主要在海外，分布(bu)于北(bei)美、歐(ou)洲(zhou)和日(ri)韓等(deng)國(guo)家和地(di)區。在B端，小(xiao)派(pai)的(de)(de)VR頭(tou)顯應用于仿真(zhen)設計、VR樂園、文旅體驗、安全(quan)教育等(deng)方(fang)面，參與了南昌VR創新中心和VR體驗中心的(de)(de)籌建，與德國(guo)大眾、寶馬等(deng)全(quan)球500強企業(ye)開展合作。

而在隨(sui)后(hou)的Reality12KQLED和(he)CrystalQLED上(shang)，技術再次(ci)突(tu)破，小(xiao)分辨率、視場角、毫米波無線化等領域都在過往配置(zhi)的基(ji)礎上(shang)再次(ci)突(tu)破。

根據(ju)職場(chang)Bonus的(de)報(bao)道，小(xiao)派科技(ji)CEO翁志彬表示(shi)，目(mu)前的(de)產品依然存在痛點。作(zuo)為消費級(ji)設(she)備，VR頭顯的(de)小(xiao)型(xing)化(hua)、功耗、可(ke)移動性、交(jiao)互方式的(de)便捷化(hua)……都有(you)(you)待(dai)解決。只有(you)(you)這(zhe)些(xie)痛點都解決了，真(zhen)正(zheng)的(de)普(pu)及才有(you)(you)可(ke)能到來。而穿越(yue)這(zhe)個漫長的(de)技(ji)術(shu)孵(fu)化(hua)周期，需要的(de)時間，可(ke)能長達25年。

對于(yu)一家風口上的企業來說，這樣的長度或許意味著長期(qi)的蟄(zhe)伏。

第四條生路：

Rokid：行(xing)業的(de)另一(yi)種縮影

而(er)Rokid，則具有(you)一(yi)種普遍的代表性——當一(yi)個新風口興起，總有(you)一(yi)群公(gong)司(si)在天上飛，但(dan)隨(sui)(sui)著潮起潮落，公(gong)司(si)的局限性也隨(sui)(sui)之顯現。

成立于2014年(nian)，Rokid最初專注于人機交互技(ji)術，以智能音箱起家(jia)，到2018年(nian)，開始轉向AR眼(yan)鏡領域，幾乎近期的熱門(men)設(she)備都追(zhui)過了(le)。

今年3月(yue)21日(ri)，Rokid發布包括最新一(yi)代消費級AR智能眼鏡RokidMax、RokidMaxPro和StationPro主機。其(qi)中，備受(shou)市場關(guan)注的(de)RokidMax在視覺、聽覺、佩戴(dai)體驗等多方(fang)面顯著(zhu)升(sheng)級，采用了全新的(de)BirdBath模組，搭(da)配索尼半導體科(ke)技(ji)MicroOLED屏幕(mu)，內置(zhi)的(de)立體聲揚聲器為Rokid專(zhuan)利設計(ji)，在聲音定向傳播、音質方(fang)面提升(sheng)明顯。

產品升級的(de)反饋有時候(hou)很直接，新品發布會不到(dao)一周，Rokid就宣布與神州數碼簽署了(le)億元新品訂單(dan)。

與前(qian)文的(de)VR頭戴(dai)設備企業不同，目前(qian)專注AR眼鏡的(de)Rokid產品方向實際上很接近(jin)于(yu)便(bian)攜的(de)“投影儀(yi)”。

但從使用體驗上來說，還談不(bu)上有多舒適，產(chan)品定位(wei)的曖昧就決定了無論(lun)要走B端(duan)或C端(duan)，Rokid還需要強化一錘定音的能力。

飛娛財經的(de)思考(kao)

前路(lu)，路(lu)漫(man)(man)漫(man)(man)依(yi)然(ran)其修(xiu)遠兮

而回到問題的最初，為什么蘋(pin)果會成為那個讓行業翹首期(qi)盼的入(ru)局者。核心原因(yin)，或(huo)許正是在于(yu)蘋(pin)果對于(yu)產(chan)品的一種定義能力。

從iPod開始，iPhone，iPad，AirPods再(zai)到(dao)(dao)AppleWatch，蘋(pin)果(guo)走過的路(lu)不斷(duan)論證，用(yong)新(xin)的體驗去重新(xin)定義(yi)一款(kuan)產(chan)品的能力是其(qi)長(chang)盛不衰到(dao)(dao)如今(jin)的根(gen)本原因(yin)。而市場也逐漸從五花八(ba)門的手(shou)機、五花八(ba)門的藍(lan)牙耳機，甚至不能做智能設備的手(shou)表，逐漸統(tong)一成了(le)蘋(pin)果(guo)產(chan)品的形(xing)狀(zhuang)。

對比市(shi)面上(shang)的(de)“同(tong)款”價格和銷量后不(bu)(bu)難發(fa)現，對手機廠商來說，只要做到7分(fen)蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)體(ti)驗，3分(fen)蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)價格，就不(bu)(bu)愁在市(shi)場上(shang)找不(bu)(bu)到消費者。

不(bu)過他(ta)把(ba)目光鎖(suo)定MR，卻并(bing)沒有如提之前一般，拿(na)出從(cong)美(mei)工(gong)上就(jiu)驚艷(yan)世人的(de)顛覆作品，也許是喬布(bu)斯已經(jing)離開我們太久，又(you)也許是我們太期待創新了。

就產品而言，VisionPRO能夠實現的(de)(de)(de)手、眼、聲音交互體(ti)驗就已(yi)經(jing)打敗了(le)市面上絕大部分的(de)(de)(de)廠商，同時，單眼4k（雙眼8k），加上高(gao)亮的(de)(de)(de)屏幕亮度(du)，從觀(guan)看(kan)的(de)(de)(de)體(ti)驗上，至少在已(yi)經(jing)體(ti)驗過的(de)(de)(de)記者、媒體(ti)的(de)(de)(de)反饋中，得(de)到的(de)(de)(de)都是驚艷的(de)(de)(de)評(ping)價。

這(zhe)背后意味著(zhu)強(qiang)大(da)的技術創新(xin)體系與供應(ying)鏈(lian)支持，對應(ying)著(zhu)高配(pei)芯(xin)片和屏幕(mu)配(pei)備的革新(xin)。

但(dan)蘋果也沒(mei)辦法解決一些VR的(de)經典難題(ti)，比如重量，至(zhi)少是(shi)目前。記者JoannaStern在相(xiang)關視頻中(zhong)展(zhan)示了被(bei)壓紅的(de)額(e)頭。雖(sui)然她(ta)也指出，Visionpro剛開始(shi)的(de)佩戴(dai)體驗比所有她(ta)體驗過的(de)VR設備都好，15分鐘后鼻子和額(e)頭就(jiu)會感受到明顯的(de)重量。

誠(cheng)然，高端玩家的入局確實給行業帶來了(le)新的活力，不過目前的現實是，VR已然成(cheng)為了(le)一種體驗經濟(ji)，一種象征著(zhu)技術(shu)的高額消費品(pin)。雖(sui)然技術(shu)一直在迭代升級，但卻似乎(hu)與主流(liu)消費方式逐漸走遠，即使(shi)蘋果入局，第一款產品(pin)的定價也同樣如此。

另(ling)外(wai)，VR追求(qiu)的(de)是(shi)沉浸式(shi)(shi)和(he)場景化(hua)體(ti)驗(yan)，在(zai)高(gao)(gao)門檻(jian)的(de)環境(jing)下，用戶只充當觀眾(zhong)，顯然(ran)無法支撐VR的(de)全民熱情。另(ling)一(yi)層面(mian)上，VR所強(qiang)調的(de)沉浸式(shi)(shi)和(he)場景化(hua)體(ti)驗(yan)，始終只是(shi)與游戲行業貼身融合(he)，在(zai)其(qi)他場景就(jiu)顯得略為畫(hua)蛇添足，科技(ji)感有余但使(shi)用成(cheng)本過高(gao)(gao)。

顯(xian)然，對于VR/AR來說，這條路才剛剛開始。

先(xian)活下(xia)來，依(yi)然是第一命(ming)題。