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文生視頻(pin)大模型Sora已經發布(bu)一個多月，其所帶來的震(zhen)撼依然在(zai)業(ye)內延續。這是繼ChatGPT后，OpenAI再次向行(xing)業(ye)投入一枚深水炸彈。

據介紹(shao)，Sora可以根(gen)據簡單提示生成最長一(yi)分鐘，多種風(feng)格、不同畫幅、多視(shi)角(jiao)的高清(qing)圖(tu)片。在廣為流傳的一(yi)則Sora生成的視(shi)頻中(zhong)，一(yi)個穿著時尚的女子走在東京街(jie)頭(tou)(tou)，背景中(zhong)繁(fan)華街(jie)景、女人(ren)墨鏡反射的細節(jie)、皮膚的瑕(xia)疵都清(qing)晰可見，該(gai)視(shi)頻包含(han)中(zhong)景、近景、遠景等(deng)多個鏡頭(tou)(tou)，展示的效果相比其他的文生視(shi)頻模型(xing)如Runway、Pika等(deng)有了顯著提升。

“Sora這類(lei)視頻生(sheng)成模型(xing)是世界(jie)的模擬(ni)器(qi)。”OpenAI在報告(gao)中說(shuo)道，這種模擬(ni)能力使 Sora 能夠生(sheng)成更加接近真實世界(jie)運行的視頻內容。

這枚炸(zha)彈(dan)的威力(li)仍在(zai)緩慢釋放，百模(mo)(mo)大戰仍在(zai)繼續(xu)。數月前(qian)，艾倫(lun)人工智(zhi)能研究所發(fa)布新(xin)一代大模(mo)(mo)型，Unified-IO 2。數日(ri)前(qian)，被稱為“OpenAI 最(zui)強競爭對手之(zhi)一”的Anthropic發(fa)布了(le)最(zui)新(xin)人工智(zhi)能Claude 3系列模(mo)(mo)型（包括了(le) Opus、Sonnet、Haiku 三款產(chan)品(pin)），其中功能最(zui)強大的Opus智(zhi)能程(cheng)度堪比人類。此(ci)外(wai)，業界也在(zai)翹首期盼GPT-5的到來(lai)。

這(zhe)場無法忽視(shi)(shi)的技(ji)術(shu)革(ge)命，給技(ji)術(shu)領(ling)(ling)域和(he)視(shi)(shi)頻(pin)領(ling)(ling)域帶來的沖擊也是無法忽視(shi)(shi)的，尤其是以抖音為代表的短視(shi)(shi)頻(pin)領(ling)(ling)域，Sora一旦投入(ru)使用必將對眼下短視(shi)(shi)頻(pin)的內容和(he)商業模式(shi)產生一定(ding)的影響。

面(mian)對(dui)技術浪潮，抖(dou)音(yin)也沒有被動“躺平(ping)”。抖(dou)音(yin)正嘗試突破(po)慣性(xing)的(de)(de)力量(liang)，10年(nian)元老員工張(zhang)楠辭去(qu)抖(dou)音(yin)集團CEO一(yi)職，全力聚焦剪映，這也讓(rang)原本(ben)一(yi)直“默(mo)默(mo)無聞”的(de)(de)剪映逐(zhu)漸(jian)走進大眾(zhong)視(shi)線；此外，字節跳動加大對(dui)AI的(de)(de)投入力度，成立新AI部門(men)Flow，抽調多個業務部門(men)人才加入，接(jie)連推出一(yi)系(xi)列(lie)AI產品。

字節跳(tiao)動的(de)危(wei)機感、國(guo)際視野和(he)創新(xin)意識在Sora到來之際，全(quan)面顯現。

01

抖音的焦慮

盡管Sora并不完美，但沒有人(ren)能(neng)否認(ren)它(ta)的出現是(shi)AI領域的一次新的革(ge)命。首先，它(ta)生(sheng)成視頻時長(chang)最長(chang)可達60秒，遠超市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI視頻生(sheng)成工(gong)具。

其次(ci)，Sora生成的(de)視頻(pin)畫面復雜度和精細(xi)度令(ling)人震撼。飄落(luo)的(de)櫻花落(luo)在行(xing)人的(de)肩頭，形(xing)成了細(xi)碎的(de)櫻花雪。小船在波(bo)濤中(zhong)打轉，卷起的(de)浪(lang)(lang)隨漩渦運動，蕩出泡沫樣的(de)浪(lang)(lang)花……這都表(biao)明，Sora不僅(jin)對提示詞有著精準(zhun)的(de)理解力，同時(shi)邏輯上靠近(jin)現實的(de)物理世界。

對于內容和商業(ye)生態高度依賴短(duan)視頻(pin)的抖音而(er)言，Sora的出現(xian)就像異星(xing)文(wen)明登陸(lu)，難免心(xin)生恐慌(huang)。“公司層面的半年度技術回顧，直到2023年才開始討(tao)論GPT，而(er)業(ye)內做得比較好的大模型創業(ye)公司都(dou)是在2018年至2021年創立的。”字節跳(tiao)動舉(ju)行2024年年度全員會(hui)時，CEO梁汝波(bo)表(biao)達了對新技術的焦慮。

梁汝波的(de)(de)焦慮并非沒有原(yuan)因。一方面，對于(yu)抖音(yin)和(he)TikTok而(er)言，1分(fen)鐘以(yi)內(nei)(nei)視頻占內(nei)(nei)容(rong)(rong)池(chi)大(da)多數(shu)。一個可供參考的(de)(de)數(shu)據是，目前抖音(yin)上短(duan)劇的(de)(de)單集(ji)時長(chang)就是1分(fen)鐘上下，介乎內(nei)(nei)容(rong)(rong)推(tui)進(jin)和(he)用戶(hu)耐(nai)性閾值之間(jian)。作為內(nei)(nei)容(rong)(rong)平臺，抖音(yin)和(he)TikTok很難被替代(dai)，但其(qi)內(nei)(nei)容(rong)(rong)生(sheng)態勢(shi)必將(jiang)被Sora和(he)其(qi)他文(wen)生(sheng)視頻產品輸出的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)震蕩(dang)。

更(geng)重要的(de)影響在創(chuang)(chuang)作(zuo)端，Sora對(dui)傳統的(de)剪(jian)輯(ji)產(chan)品將形成降(jiang)維打(da)擊，Sora本質(zhi)上降(jiang)低了視頻的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)門檻，用戶可以通過其生產(chan)大量內(nei)容，這種基(ji)于(yu)語言交互界面和對(dui)話結(jie)果(guo)產(chan)生方式將改變(bian)以往專業操作(zuo)所需的(de)流程，并且生成的(de)視頻充滿細(xi)節。而Sora開源后，用戶貢獻的(de)素材內(nei)容能(neng)豐富數據資源增(zeng)加(jia)訓練樣本，Sora表現將更(geng)加(jia)驚艷。

這意味著未來內(nei)容和剪輯可能(neng)合二為一，AI將(jiang)重塑(su)內(nei)容產(chan)品形態與功能(neng)，單(dan)一性功能(neng)工具產(chan)品的市場空(kong)間會(hui)受到影響，也就(jiu)是說，抖音(yin)目前(qian)面臨的競爭(zheng)對手不僅僅是騰(teng)訊(xun)和阿里(li)，還包(bao)括Sora。

事(shi)實上(shang)，在Sora出現(xian)之(zhi)前，抖(dou)音已經著手AI領(ling)域的“再次創業(ye)”。梁(liang)汝(ru)波(bo)在全員會的講話(hua)上(shang)多次提到(dao)危機感，他特別提到(dao)公司喪失對機會的敏感度。

實際上(shang)，讓剪映再次受到關注的(de)是(shi)今年年初的(de)一(yi)則消息，張楠辭去抖(dou)音CEO，把(ba)精力(li)聚焦在(zai)剪映的(de)發展(zhan)上(shang)，親自帶隊尋(xun)求在(zai)AI輔助創(chuang)作上(shang)有所(suo)突破。

剪映于(yu)2019年上(shang)(shang)線，2021年剪映專(zhuan)業版 Windows正式上(shang)(shang)線，自此剪映實現全終端(duan)覆蓋。公開信息顯示，上(shang)(shang)線三(san)年里剪映相關(guan)產品高速發(fa)展(zhan)，截至2021年，剪映的(de)月活用戶已(yi)經突破1億，是國內(nei)最大(da)的(de)移動視頻編(bian)輯產品。

剪(jian)(jian)映最開始被(bei)視為一個依附(fu)于(yu)抖音的(de)(de)工(gong)具App，除視頻剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)、編輯(ji)(ji)等基本功能(neng)之外，剪(jian)(jian)映還通過提供(gong)(gong)剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)模板(ban)，豐富的(de)(de)素材(cai)庫以及視頻創作課(ke)堂(tang)，來降(jiang)低視頻創作成(cheng)本并向新手提供(gong)(gong)專業教(jiao)學，實現邊學邊剪(jian)(jian)，同時還能(neng)激發用(yong)戶創意(yi)。隨(sui)著剪(jian)(jian)映功能(neng)逐漸(jian)強大，其已經成(cheng)為視頻剪(jian)(jian)輯(ji)(ji)最常用(yong)的(de)(de)工(gong)具之一。

創業(ye)者出身(shen)、從0到(dao)1推出了抖音的字節跳動(dong)十年元老張楠確(que)實是(shi)上佳(jia)人選。在(zai)她的帶領下，抖音成(cheng)為一款國(guo)民(min)級(ji)的短視(shi)頻產品，深度改造了國(guo)內的娛(yu)樂內容生態。此外，她也(ye)明確(que)表達出“重新創業(ye)”的意愿(yuan)，在(zai)內部信中展現出將突破AI視(shi)為使命(ming)的態度，在(zai)她看來(lai)，AI不是(shi)要艱難(nan)攻克的某項技術，而是(shi)必須要抓住的風口，不可錯(cuo)過的機遇。

張楠在(zai)內部信(xin)中(zhong)提(ti)到，AI圖像生成(cheng)對她(ta)產生了“很大的觸(chu)動”，她(ta)認為這(zhe)項技術將給(gei)內容創(chuang)作工具行業帶來巨大的變化和(he)可能(neng)性，改(gai)變創(chuang)作者(zhe)橫跨多(duo)個產品、經(jing)過復雜(za)的編輯才能(neng)完成(cheng)表達(da)的現狀。同(tong)時，她(ta)在(zai)個人(ren)朋友圈中(zhong)也表示(shi)，2024年(nian)是她(ta)加入公(gong)司的第(di)十(shi)年(nian)，希(xi)望(wang)在(zai)下一個十(shi)年(nian)再折騰一些熱愛的事情，跟著這(zhe)個AI時代一起成(cheng)長。

如果說，張楠是最佳人選，剪(jian)映就是抖音(yin)突圍Sora的最佳產(chan)品(pin)抓手。

目前，國內短視頻(pin)行業觸達天花板，中國互聯網(wang)(wang)絡信息中心2023年3月發布(bu)的第51次《中國互聯網(wang)(wang)絡發展狀況統計報告》顯示，中國網(wang)(wang)民規(gui)模達10.67億(yi)，短視頻(pin)用(yong)戶規(gui)模達10.12億(yi)，滲透率高達94.8%。

正如抖音(yin)、快(kuai)手曾經沖擊增長見頂的(de)(de)愛優騰(teng)，引發一(yi)場用(yong)戶時(shi)間(jian)爭奪的(de)(de)大(da)戰那樣，文(wen)(wen)生(sheng)圖、文(wen)(wen)生(sheng)視頻、甚至AGI，將是(shi)未來(lai)互聯網內容平臺、科技公(gong)司未來(lai)的(de)(de)競爭籌碼(ma)，將重塑下(xia)一(yi)輪平臺競爭的(de)(de)格局。

AI在(zai)視(shi)頻創作(zuo)與在(zai)線視(shi)頻廣告中都起到(dao)了重要(yao)的(de)推動作(zuo)用(yong)，而這(zhe)兩個領域(yu)都是(shi)抖音(yin)(yin)的(de)護城河，因此抖音(yin)(yin)選擇從剪映入(ru)手加(jia)強在(zai)AI領域(yu)的(de)布局也被認為是(shi)理(li)所當然的(de)一個選擇，同時，這(zhe)也可能是(shi)抖音(yin)(yin)在(zai)信息平臺(tai)和電商業務之外尋找(zhao)新的(de)增長點的(de)一個嘗試。

目前，剪(jian)映(ying)已(yi)經擁有(you)了(le)相當體(ti)量的(de)用戶，剪(jian)映(ying)一側綁(bang)定創作者生(sheng)態，另一側綁(bang)與(yu)內(nei)容(rong)生(sheng)產、視頻(pin)平(ping)臺深度鏈接，實現了(le)工具-內(nei)容(rong)-產品的(de)閉環(huan)。

實際上，張楠(nan)在卸任抖音(yin)CEO前(qian)一年已經將精力傾斜到剪映上，從成(cheng)(cheng)果(guo)來(lai)看，過去一年剪映推出了(le)一鍵成(cheng)(cheng)片、AI克(ke)隆音(yin)色、數字(zi)人口播等(deng)AI功能(neng)(neng)，為創作者提供智能(neng)(neng)寫文案、智能(neng)(neng)匹配(pei)素材和配(pei)音(yin)，大大提高制作效率(lv)、降低成(cheng)(cheng)本。

剪映新功能

此(ci)外，去年AI圖(tu)片(pian)創作和繪畫工具“Dreamina”開(kai)始(shi)內測，它能(neng)根(gen)據(ju)用戶文字提(ti)示，快速(su)生成四幅由AI創造的(de)圖(tu)片(pian)，這(zhe)些圖(tu)片(pian)展現出(chu)不(bu)同的(de)風格，支(zhi)持修整圖(tu)片(pian)大小比例和模板類型。最近這(zhe)一產(chan)品(pin)又開(kai)始(shi)邀請(qing)AI視頻創作者(zhe)內測文生視頻，Dreamina AI 視頻功(gong)能(neng)有(you)望后續上線。

圖(tu)源：Dreamina官網

02

剪映是否會被取代

就在張楠上(shang)任剪映(ying)一(yi)周后(hou)，OpenAI正(zheng)式推(tui)出Sora，有聲音認為，剪映(ying)將成(cheng)為中國 AI 應用最(zui)先爆發的產品。

盡管(guan)Sora有著無可(ke)匹敵的技術條件，但(dan)是Sora無法取代(dai)抖音和剪映。一方面，Sora仍(reng)然存在明顯的缺陷，翻看(kan)OpenAI發布的一系列視頻(pin)，可(ke)以發現(xian)Sora在理(li)(li)解物(wu)理(li)(li)運動規律上仍(reng)有缺陷，這個問(wen)題具(ju)體表現(xian)為東京(jing)街(jie)頭時(shi)尚女人錯誤的腳步(bu)交(jiao)錯、人物(wu)靠近燃燒的蠟燭火苗卻紋絲不動等。

另一(yi)方面，抖(dou)音上(shang)線近10年，構建了(le)龐(pang)大的(de)(de)創作(zuo)者生態(tai)和內容生態(tai)，背后基于生活的(de)(de)經驗(yan)與(yu)敘事(shi)，很難(nan)被輕(qing)易(yi)取代。一(yi)個(ge)可供(gong)參考的(de)(de)態(tai)度是(shi)，好萊塢影視(shi)創作(zuo)者認為(wei)，Sora影響(xiang)的(de)(de)將是(shi)視(shi)覺特效和動畫行業(ye)，它目前更(geng)像一(yi)個(ge)科技公(gong)司的(de)(de)產品演示，而不是(shi)一(yi)個(ge)可以敘事(shi)的(de)(de)作(zuo)品。

更從底層的邏輯而(er)言，剪映與Sora并不是一類(lei)產品，使(shi)用場景不同(tong)。前(qian)者基于(yu)圖片和視(shi)頻編輯，用戶使(shi)用需要一定的時間和精力成本。后(hou)者大大降低不同(tong)內容形(xing)式(shi)間轉化的門檻，不少專業(ye)人士認為Sora的應(ying)用層面超越工具，將(jiang)很快走入更專業(ye)的影(ying)視(shi)創(chuang)作(zuo)、視(shi)覺特效等創(chuang)作(zuo)行業(ye)。

對(dui)于Sora是否(fou)會取代剪(jian)映(ying)的問題，DCCI互聯(lian)網研究院院長劉興(xing)亮在參(can)與《Sora出(chu)圈，普通人(ren)如何挖到(dao)“第一桶金(jin)”？》的討論時也給(gei)出(chu)了否(fou)定答案(an)，他指出(chu)，剪(jian)映(ying)和(he)Sora是兩(liang)個不同的工具，在視頻制作過程中有各(ge)自的應用(yong)場景(jing)。雖然可以使用(yong)Sora生成視頻素材，并結合其他工具進行整(zheng)合編輯，但這并不能替代專業操(cao)作所(suo)需的剪(jian)映(ying)軟件(jian)。

盡(jin)管，Sora 并不(bu)能(neng)取(qu)代(dai)剪(jian)(jian)映，但是剪(jian)(jian)映也必(bi)須作出改變(bian)，如果剪(jian)(jian)映不(bu)能(neng)跟隨技術的趨勢(shi)作出改變(bian)，必(bi)將被其他競品所取(qu)代(dai)，剪(jian)(jian)映也看到了這一危機。

從(cong)剪(jian)映(ying)陸續推出的新(xin)功能來看，它(ta)未(wei)來更可能成為一款集成式(shi)的AIGC創作工具，降低不同形式(shi)內容的創作及轉化門檻(jian)，或將成為下一款超級APP。

梁汝波曾在發言中多(duo)次(ci)提及“危機(ji)感”，并將“加強危機(ji)感”列入年(nian)度目標，他表示，最大的危機(ji)感，是(shi)擔心字節作為一個組(zu)織(zhi)，正在變得(de)平庸，無法取得(de)新的突破。

慣性是互聯網大廠的(de)通病，在上一(yi)個(ge)十(shi)年，字節(jie)(jie)跳(tiao)(tiao)動憑(ping)借抖音打破BAT的(de)內容生(sheng)產(chan)慣性，電商、長視頻和信息(xi)流等產(chan)業都被深度重(zhong)塑。而當下(xia)，BAT均已加入生(sheng)成式AI的(de)洪流，字節(jie)(jie)跳(tiao)(tiao)動卻落后一(yi)步。

2023年(nian)(nian)3月(yue)，百度率(lv)先(xian)發(fa)布文心(xin)一言，同(tong)年(nian)(nian)10月(yue)便迭代至4.0版，全面(mian)提升理解、生成、邏輯和(he)記憶四大(da)人工智能(neng)基礎能(neng)力(li)，年(nian)(nian)底用(yong)戶(hu)規模(mo)突破(po)1億。阿(a)里的(de)通義(yi)千問(wen)于同(tong)年(nian)(nian)4月(yue)面(mian)世，而相對保守(shou)的(de)字節(jie)跳動和(he)騰訊(xun)，都直到2023年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)才分別發(fa)布云雀(que)大(da)模(mo)型和(he)混元(yuan)助(zhu)手。

圖源：使用(yong)文(wen)心一言生成(cheng)

關于“危(wei)機感”，梁(liang)汝波給出了(le)解(jie)題思路，字節(jie)跳動2024年(nian)的(de)關鍵詞是(shi)“始終創業，逃(tao)逸平(ping)庸的(de)重力”。

目前(qian)字節跳動正在加(jia)大(da)對AI的(de)研發投入。據悉，去年(nian)年(nian)底字節跳動成立(li)了一個(ge)專注(zhu)于 AI 創新(xin)業(ye)務的(de)新(xin)部(bu)(bu)門 Flow，并且抽調(diao)了內部(bu)(bu)高層管理(li)與業(ye)務骨(gu)干擔任該部(bu)(bu)門的(de)相應負(fu)責人。Flow部(bu)(bu)門目前(qian)已(yi)經上線(xian)了豆包、Coze/扣子、AI角色(se)互動APP“話爐”等AI產品(pin)，此外，由Flow部(bu)(bu)門打造的(de)AI產品(pin)“PicPic”，也于日前(qian)在海外正式上線(xian)。

在(zai)移(yi)動互聯網，字(zi)節跳(tiao)(tiao)動以驚人的(de)速度崛起成為(wei)行業里(li)的(de)后起之秀，在(zai)短(duan)短(duan)幾年的(de)時間里(li)，成為(wei)了(le)讓阿里(li)與騰(teng)訊都無法(fa)忽視(shi)的(de)存(cun)在(zai)，在(zai)新時代(dai)，字(zi)節跳(tiao)(tiao)動采用了(le)同樣的(de)打法(fa)，字(zi)節跳(tiao)(tiao)動能否再打造出一個像抖(dou)音一樣的(de)“爆(bao)款”，我(wo)們拭目以待。