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今年(nian)端午(wu)檔（6月22—24日），國產(chan)電(dian)影繼續表(biao)現(xian)出強勢(shi)回暖態勢(shi)，燈塔(ta)專業版實時數據顯示，2023年(nian)端午(wu)檔電(dian)影總(zong)票房(fang)達(da)9.09億(yi)元(yuan)(yuan)，超(chao)過(guo)2016年(nian)端午(wu)檔的(de)8.44億(yi)元(yuan)(yuan)，進(jin)入(ru)中國影史端午(wu)檔票房(fang)前二，距離中國影史最(zui)高端午(wu)檔2018年(nian)的(de)9.12億(yi)元(yuan)(yuan)票房(fang)只(zhi)有一步之差。

作為暑(shu)期檔“前哨”，端午檔期的佳績無疑為電影市場提前注(zhu)入(ru)了一針強心劑，給下半年的票房(fang)沖刺鼓舞士氣。今年暑(shu)期檔（6月(yue)1日—8月(yue)31日），83部電影同臺角逐，國產(chan)類型(xing)片和好(hao)萊(lai)塢大片輪番登場，堪稱(cheng)中國電影市場近(jin)五年“上新”規模最(zui)大、競爭最(zui)激烈(lie)的檔期。

作為國內時間跨度最長、當下歷史最悠久的熱門檔期，暑期檔在中國電影市場中的地位不言自明。更重要的是，今年暑期檔將決定電影市場能否真正復蘇，走出三年疫情的陰霾。雖然業內給出了破百億甚至是120億的票房預測，但要在短期內一蹴而就回到巔峰并不現實。后疫情時代，幾大憂患讓中國電影市場的復蘇進程道阻且長，仍需上下游從業者并肩前行、共克時艱。

大片鏖戰、信心重燃

燈塔(ta)專業版數據顯示，從6月(yue)1日(ri)開始的(de)(de)暑期(qi)檔(dang)(dang)截至7月(yue)3日(ri)12時(shi)，總票(piao)房(fang)突破51.2億元。算(suan)上整個6月(yue)，暑期(qi)檔(dang)(dang)已有83部影片陸續定檔(dang)(dang)。時(shi)隔三年(nian)，熱鬧的(de)(de)暑期(qi)檔(dang)(dang)又回來了，業內人士(shi)均(jun)對今年(nian)夏(xia)季收(shou)獲近(jin)四(si)年(nian)最高的(de)(de)票(piao)房(fang)充(chong)滿信(xin)心，唯(wei)一的(de)(de)懸(xuan)念是(shi)，這(zhe)83部影片中將會誕生多少匹黑馬(ma)。

今年的(de)暑期檔不僅數量創下新高，而且大片云集、類型豐(feng)富，涵蓋(gai)了喜劇、古裝、青春(chun)、懸疑、犯罪、動(dong)作、科幻、動(dong)畫(hua)等多種題材，足以滿足不同年齡(ling)層次(ci)的(de)觀眾需求。

國產片(pian)方面，眾星云集(ji)的(de)(de)(de)神話史詩電影(ying)《封神第一部》，開心麻(ma)花的(de)(de)(de)全新(xin)科幻(huan)喜劇片(pian)《超能(neng)一家(jia)人》，王寶強自(zi)導自(zi)演(yan)的(de)(de)(de)現(xian)實(shi)題材新(xin)作(zuo)《八角籠(long)中》，黃(huang)渤、王一博主(zhu)演(yan)的(de)(de)(de)街舞題材《熱烈》，黃(huang)渤主(zhu)演(yan)的(de)(de)(de)成長喜劇《學(xue)爸》，黃(huang)曉明(ming)主(zhu)演(yan)的(de)(de)(de)《最后的(de)(de)(de)真相》，劉青(qing)云、古天樂、郭富(fu)城(cheng)聯手主(zhu)演(yan)的(de)(de)(de)《掃毒3：人在(zai)天涯》都(dou)備受關注，在(zai)社(she)交媒體上有不少的(de)(de)(de)討論。

2019年暑期，電(dian)影(ying)《哪(na)吒(zha)之魔(mo)童降世》橫空出世，連續刷新(xin)多項票房(fang)紀錄，最(zui)(zui)終收(shou)獲50.35億人(ren)民(min)幣票房(fang)位(wei)列中國影(ying)史票房(fang)榜第(di)四位(wei)，同時(shi)也成為榮登(deng)中國影(ying)史票房(fang)排行榜前十名中，唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)部國產動畫電(dian)影(ying)。此后，《白(bai)蛇：緣起(qi)》《熊出沒·重返(fan)地球》等影(ying)片均(jun)收(shou)獲了不錯的(de)票房(fang)。因此，暑假也是動畫電(dian)影(ying)最(zui)(zui)容易誕生黑馬的(de)檔期。

今年暑期(qi)檔，《長安三萬里》和(he)《茶啊(a)二(er)中》兩部動畫(hua)電影也是黑馬(ma)的(de)種子選手。其中，

最(zui)受關注的(de)《長(chang)安三萬里》為追(zhui)光(guang)動(dong)(dong)畫“新文化”系列開篇之作，影片(pian)從高適(shi)視角(jiao)，講述了他與李(li)白跨越(yue)數十載的(de)動(dong)(dong)人情(qing)誼，以及(ji)一群心懷志向的(de)大唐(tang)群星，在那個波瀾壯闊的(de)盛世唐(tang)朝，追(zhui)逐人生理想的(de)精彩故事。電影將于7月(yue)8日全國上(shang)映，整(zheng)體片(pian)長(chang)達168分鐘(zhong)，為中國影史上(shang)時長(chang)最(zui)長(chang)的(de)動(dong)(dong)畫電影。

進口片方面(mian)，《蜘(zhi)蛛(zhu)俠：縱橫宇(yu)宙》與《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)(gang)：超能(neng)(neng)勇士崛起》兩部大片已經上映。作(zuo)(zuo)為內地市場(chang)最具號召(zhao)力的(de)IP之一，系列(lie)前作(zuo)(zuo)《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)(gang)5》在2017年(nian)(nian)暑期(qi)檔取得(de)(de)了15.51億(yi)的(de)票(piao)房成(cheng)績，時隔多年(nian)(nian)回(hui)歸的(de)《變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)(gang)：超能(neng)(neng)勇士崛起》在好(hao)萊塢大片式(shi)微的(de)當下，能(neng)(neng)否贏得(de)(de)中國內地觀眾，仍是個未知數。

此外，中美合拍的動作大片(pian)《巨齒(chi)鯊2：深淵(yuan)》也是暑期(qi)(qi)檔的一(yi)部重(zhong)量級影片(pian)。2018年，《巨齒(chi)鯊》曾(ceng)在(zai)全球斬獲5.3億(yi)美元票(piao)房(fang)，中國內(nei)地(di)票(piao)房(fang)超10.53億(yi)，為中國電(dian)影人“揚帆出(chu)海”探索出(chu)新的成功之道。這次，吳京(jing)與(yu)杰森·斯坦森的合作無疑拉高了(le)觀眾的期(qi)(qi)待值。

“暑(shu)期檔”并非國(guo)內所創，而是舶來于(yu)美國(guo)。首(shou)創這一概(gai)念的，正是好萊塢商業電影大(da)師——史蒂文·斯(si)(si)皮(pi)爾(er)(er)伯格。1975年6月(yue)，斯(si)(si)皮(pi)爾(er)(er)伯格的成名作(zuo)《大(da)白(bai)鯊(sha)》公(gong)映，在市場和口碑上雙豐(feng)收，從此之(zhi)后，每年海(hai)外各大(da)影業公(gong)司都對六七(qi)月(yue)份的排片(pian)給予重點(dian)關(guan)照，暑(shu)期檔也由(you)此形成。

2001年(nian)(nian)夏天，電影(ying)(ying)(ying)《珍珠港》引入中(zhong)國(guo)內地后成(cheng)為當年(nian)(nian)的(de)票(piao)(piao)房冠軍，中(zhong)國(guo)暑期(qi)檔的(de)概念開始形(xing)成(cheng)。但直到2004年(nian)(nian)，張(zhang)藝謀導演的(de)《十面埋伏》一舉斬(zhan)獲了1.5億票(piao)(piao)房，華語電影(ying)(ying)(ying)才開始在這個期(qi)檔有所作為。2007年(nian)(nian)，《變形(xing)金剛(gang)》創造了2.8億巨額票(piao)(piao)房，而此時(shi)國(guo)產(chan)電影(ying)(ying)(ying)產(chan)量猶如雨后春筍般猛增，至此業內正式開始對(dui)這一檔期(qi)集(ji)體(ti)發力。

如今(jin)，暑期檔已成為(wei)(wei)中(zhong)國內地電影(ying)(ying)市(shi)場與(yu)春節檔、暑期檔并列最熱門(men)的(de)三(san)(san)大檔期。作為(wei)(wei)電影(ying)(ying)市(shi)場的(de)重要票(piao)房來源，暑期檔曾在2018年(nian)、2019年(nian)接(jie)連創下票(piao)房突(tu)破170億(yi)的(de)成績，而在過(guo)去(qu)三(san)(san)年(nian)，電影(ying)(ying)市(shi)場受疫情影(ying)(ying)響，票(piao)房分別為(wei)(wei)36.16億(yi)元(yuan)、73.81億(yi)元(yuan)和91.35億(yi)元(yuan)，回落(luo)明顯。

在行業全面(mian)復蘇之下(xia)，今(jin)(jin)年暑期(qi)檔自(zi)然也備受市場(chang)(chang)期(qi)待，基于市場(chang)(chang)情緒和影片數(shu)量，多(duo)位業內人士給出了破百億的(de)票房預(yu)測(ce)，部分證券公司(si)研(yan)報更為(wei)樂觀(guan)，預(yu)言今(jin)(jin)年暑期(qi)檔票房將超過120億。無論最(zui)終數(shu)字是多(duo)少(shao)，可以肯定的(de)是，暑期(qi)檔觀(guan)眾的(de)觀(guan)影熱(re)情若能(neng)被全面(mian)激活，將對電影市場(chang)(chang)持(chi)續向上打下(xia)堅(jian)實基礎。

大牌公司各有“王炸”

和春節(jie)檔(dang)一(yi)樣，暑期檔(dang)也是每年電影市場的核(he)心(xin)檔(dang)期之一(yi)，更(geng)是各大片方“必爭之地”。83部(bu)電影中，博納(na)影業、光線傳媒(mei)、萬(wan)達(da)電影、北京文化等大牌電影公(gong)司紛紛押注，經歷了三年的低迷與虧損，暑期檔(dang)這些大片是頭部(bu)公(gong)司回血止(zhi)虧的關(guan)鍵。

目前，領跑暑期檔的(de)影(ying)(ying)(ying)片《消失(shi)的(de)她》上(shang)映(ying)11天(tian)連續11天(tian)單日票房(fang)(fang)破(po)億，累計票房(fang)(fang)已突破(po)21億，成為(wei)中國(guo)影(ying)(ying)(ying)史第30部(bu)20億票房(fang)(fang)影(ying)(ying)(ying)片。不過(guo)，該片背后并(bing)沒有傳(chuan)統影(ying)(ying)(ying)視巨頭的(de)身影(ying)(ying)(ying)，聯(lian)合(he)出品方中除了上(shang)影(ying)(ying)(ying)集團和珠江影(ying)(ying)(ying)業兩家國(guo)企外(wai)，其他均為(wei)后起之秀。華(hua)文映(ying)像成立于2017年(nian)，壹同科(ke)影(ying)(ying)(ying)成立于2021年(nian)，微夢創科(ke)和抖音文化則分別是新浪和字(zi)節跳動的(de)子公司。

除了《消(xiao)失(shi)的(de)(de)她(ta)》，“跳票(piao)”多年的(de)(de)《封神第一部(bu)：朝歌(ge)風云》票(piao)房表現也普遍(bian)被業(ye)內(nei)看好，這部(bu)北京文化耗資30億元投拍(pai)的(de)(de)“封神”系列(lie)第一部(bu)作品將于7月20日上映。在(zai)延期三年后(hou)，影片正式定檔(dang)消(xiao)息一經發(fa)布，即(ji)引發(fa)廣泛(fan)關注，公(gong)司股價(jia)一度沖上9.90元/股，為近兩年最高價(jia)。

《封神(shen)第一(yi)部：朝歌風云》為《封神(shen)三部曲(qu)》的開(kai)篇之作(zuo)。據公(gong)開(kai)信(xin)(xin)息顯(xian)示，該(gai)系列電(dian)影籌備始于2014年(nian)(nian)，是中國(guo)電(dian)影首個(ge)3部連(lian)拍(pai)的系列作(zuo)品，原計劃陸續在2020年(nian)(nian)、2021年(nian)(nian)、2022年(nian)(nian)上映。作(zuo)為《我不是藥神(shen)》《流浪地(di)球》等(deng)電(dian)影的主出品方，北京文化(hua)曾一(yi)度是A股的“明星公(gong)司(si)”，但從2020年(nian)(nian)起公(gong)司(si)業績開(kai)始陷入頹勢。幾年(nian)(nian)來(lai)，北京文化(hua)連(lian)續曝出信(xin)(xin)披違規、財務造假、高管內斗(dou)、巨額虧損、貸款逾(yu)期等(deng)問題，可謂一(yi)波未平(ping)一(yi)波再起。

《封神》三部曲(qu)曾被卷(juan)入北京文(wen)化(hua)復雜(za)的(de)資本運作(zuo)中，開山(shan)之作(zuo)遲(chi)遲(chi)未能上(shang)映，與這些事件不(bu)無(wu)關系(xi)。不(bu)同于(yu)其他大片(pian)，《封神》三部曲(qu)的(de)出品(pin)方(fang)只有北京文(wen)化(hua)和世紀長生天影業兩家。《封神》系(xi)列能否(fou)助力已連虧四年的(de)北京文(wen)化(hua)扭(niu)虧，在影片(pian)宣布定檔(dang)后引發(fa)多(duo)方(fang)關注(zhu)。

光線傳媒有兩部主控出品影片(pian)參與(yu)暑期檔，奇幻喜劇電影《透明俠侶(lv)》原本于6月30日(ri)上映，但電影方在6月28日(ri)卻突然(ran)宣(xuan)布撤檔，在撤檔公告里，片(pian)方表(biao)示“沒(mei)有技術原因，也(ye)沒(mei)有不可抗力”，只是“命(ming)運使然(ran)”。業(ye)內人士分析，《透明俠侶(lv)》選擇撤檔是為了避免和《消失(shi)的她》正面競爭。

另一部(bu)喜劇(ju)動畫(hua)電影《茶啊二中(zhong)》將于7月(yue)14日上(shang)映(ying)，光(guang)線傳(chuan)媒(mei)有可能憑(ping)借這部(bu)動畫(hua)電影在暑期(qi)檔(dang)收獲佳績。

喜(xi)(xi)劇電影(ying)是熱(re)門大(da)檔(dang)期(qi)的標(biao)配，常常收獲(huo)喜(xi)(xi)人成績(ji)，去年暑假檔(dang)《獨行月球》就以(yi)31億票房(fang)一(yi)(yi)騎絕(jue)塵(chen)。今(jin)年暑期(qi)檔(dang)上映的《超能一(yi)(yi)家(jia)人》則(ze)是相似(si)的配方，“開心(xin)麻花+喜(xi)(xi)劇+沈(shen)騰”令人期(qi)待。

該片的出(chu)品(pin)方是中(zhong)影集團、阿里影業、開心麻花影業等(deng)(deng)知名公(gong)司，聯合(he)出(chu)品(pin)方則有(you)橫店影業等(deng)(deng)傳統巨(ju)頭。除(chu)了(le)(le)《超能一家人》，橫店影視還參投了(le)(le)《掃毒 3： 人在天涯》《熱烈》等(deng)(deng)5部電影，制作發(fa)行業務(wu)有(you)望在暑期檔中(zhong)受益。

在已(yi)定檔的暑期檔影片中(zhong)，博(bo)納影業(ye)將上映《別(bie)叫我“賭神(shen)”》《少年(nian)時代》兩部電影。財報顯(xian)示，2023年(nian)一季度，博(bo)納影業(ye)營收(shou)5.24億元，同比減少59.37%；歸屬于上市公司(si)股東的凈虧(kui)損為(wei)1.08億元，相比去年(nian)同期的凈虧(kui)損2.96億元，大幅減虧(kui)。

不久前在(zai)回答投(tou)資者提問(wen)時博納(na)透露，未來三年(nian)，公司將(jiang)每年(nian)穩定推(tui)出主投(tou)主控的(de)三部大片，征戰(zhan)春節檔、暑(shu)期檔和國慶檔。在(zai)一季度虧損勢頭已經止住的(de)基(ji)礎上(shang)，暑(shu)期檔票房將(jiang)對(dui)博納(na)全年(nian)業績表現至(zhi)關重要。

在樂觀預期中保持冷靜

國產電影保護(hu)月(yue)消失，好萊塢大片與(yu)國產片在暑期檔(dang)公平競爭，密集的(de)新片定(ding)檔(dang)潮和宣(xuan)發節奏，以及表現出(chu)色的(de)春節檔(dang)、端午檔(dang)等一系列現象(xiang)，都證明(ming)了大家(jia)對于今年(nian)電影市場的(de)信(xin)心和期待(dai)。進入暑期檔(dang)，隨著多部熱(re)門影片的(de)定(ding)檔(dang)與(yu)熱(re)映，電影市場更是繼續升溫。

基于(yu)6月票(piao)房(fang)成績、影片數(shu)量以及市場(chang)情緒，業(ye)內(nei)人士普遍對今年(nian)暑期檔(dang)相當樂觀，票(piao)房(fang)重返百億(yi)時(shi)代“希望很大”。力保100億(yi)、沖擊120億(yi)也成為出品方和院線(xian)共同努力的目標。2023年(nian)度票(piao)房(fang)已經突破272.6億(yi)，距離去年(nian)299億(yi)的票(piao)房(fang)只差了(le)26.4億(yi)。不(bu)出意外，今年(nian)暑期檔(dang)過半(ban)即(ji)可超(chao)過去年(nian)全年(nian)票(piao)房(fang)。

從春節檔到(dao)(dao)端(duan)午(wu)檔，火熱的票房表現，為(wei)中國電影行業振興注入了信心和(he)士氣，但(dan)在樂(le)觀的同時，也要看到(dao)(dao)不(bu)足(zu)、保(bao)持冷靜(jing)，不(bu)能(neng)頭腦過熱。相(xiang)比3年前，市場仍(reng)有眾多“疑難(nan)雜癥(zheng)”等(deng)待(dai)從業者解決。

從(cong)數(shu)據來看，今年(nian)的(de)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)次(ci)(ci)仍未(wei)恢復到(dao)3年(nian)前(qian)(qian)。星博(bo)達數(shu)據顯(xian)示，2019年(nian)前(qian)(qian)5個月(yue)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)次(ci)(ci)約7億(yi)，而2023年(nian)前(qian)(qian)5個月(yue)這一數(shu)據為近5億(yi)，在疫情已經過去，社會正常生(sheng)產生(sheng)活秩序完全恢復的(de)情況下，今年(nian)前(qian)(qian)五個月(yue)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)次(ci)(ci)較2019年(nian)同期減少了(le)2億(yi)人(ren)(ren)次(ci)(ci)，這反映出(chu)，觀(guan)(guan)眾尤其是年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)線下觀(guan)(guan)影(ying)(ying)習慣減弱(ruo)，線下電影(ying)(ying)市場(chang)新消(xiao)費潛力的(de)挖掘將變得更加困難。

多位(wei)業(ye)內人士都向(xiang)價值(zhi)官(guan)表示，觀眾平(ping)日周(zhou)末觀影習慣(guan)減弱，是(shi)近(jin)幾年持續的趨(qu)勢(shi)，而(er)這會反過來影響新(xin)片(pian)的定檔決策(ce)，從而(er)導致今年新(xin)片(pian)扎(zha)堆(dui)假期檔，這不僅會導致平(ping)日票房進一步萎縮(suo)，也(ye)會讓中腰部影片(pian)的生(sheng)存更加艱(jian)難。

目(mu)前，許多中(zhong)腰(yao)部(bu)影(ying)(ying)片處于進(jin)退兩難(nan)(nan)(nan)的境地，放在平時上映(ying)很難(nan)(nan)(nan)吸引(yin)觀眾注意，和(he)頭(tou)部(bu)大片一起“卷”假期檔更難(nan)(nan)(nan)。在公告中(zhong)自嘲(chao)是(shi)“小透(tou)明(ming)”的電影(ying)(ying)《透(tou)明(ming)俠(xia)侶》主動撤出暑(shu)期檔，實在是(shi)無(wu)奈之舉。此外，行(xing)業內資本投資也有(you)一些變(bian)化，頭(tou)部(bu)影(ying)(ying)片資金太多、投不進(jin)去，中(zhong)腰(yao)影(ying)(ying)片投融資則是(shi)越來越困難(nan)(nan)(nan)。

觀影人數減(jian)少加上越來越嚴(yan)重的“檔期(qi)依賴(lai)癥”，會進一步加劇電影市場畸形發展。即便國產電影的質量普遍提高，在(zai)春節、暑期(qi)、國慶檔期(qi)之外，大眾(zhong)依然不愿意走(zou)進電影院。

頭部(bu)大(da)片(pian)(pian)虹吸各種(zhong)資源(yuan)的(de)同(tong)時，會(hui)導致(zhi)中腰部(bu)影片(pian)(pian)舉步維艱，而青年導演往往沒有足夠的(de)資源(yuan)去(qu)執掌大(da)片(pian)(pian)，中腰部(bu)電影常常是他們進入行業(ye)后很長一段時間內的(de)唯一選擇。中腰部(bu)影片(pian)(pian)失去(qu)生(sheng)存空(kong)間，將(jiang)會(hui)重創整個市(shi)場的(de)活力，這勢必會(hui)阻礙(ai)中國電影市(shi)場健康長久(jiu)發展。

電影行業的(de)(de)恢(hui)復，不(bu)能(neng)只看(kan)大檔期(qi)的(de)(de)表(biao)現，一個健康的(de)(de)市場也不(bu)能(neng)只依靠某種單一的(de)(de)類型或者題(ti)材。在后疫情(qing)時代(dai)，中國(guo)電影市場面臨更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)變化和改革(ge)。復蘇(su)與振興(xing)的(de)(de)關鍵，是多(duo)(duo)元發展、百(bai)花齊放，增長的(de)(de)票(piao)房(fang)數字并非(fei)預示著(zhu)電影市場一片光明(ming)，伴隨著(zhu)票(piao)房(fang)大盤回溫，在樂(le)觀的(de)(de)同時許(xu)多(duo)(duo)問題(ti)需(xu)要被(bei)冷靜對待。

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