2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

“綜藝招商太難了”“綜藝要(yao)死在ROI”等論(lun)調在市場嘹亮(liang)響(xiang)起近兩年(nian)之后(hou)，站(zhan)在2023年(nian)上半年(nian)結束(shu)的(de)節點，這(zhe)些聲音在新的(de)一年(nian)又(you)有(you)一些“變味”。

一方面，裸播綜(zong)藝減少，綜(zong)N代依舊(jiu)是(shi)市場的(de)主(zhu)力，云(yun)合數據顯示，2023年上(shang)半(ban)年季播綜(zong)藝的(de)有(you)效播放占比高達77%，而同時《乘風2023》贊助(zhu)情況又回巔峰，且開(kai)播后仍有(you)贊助(zhu)商涌入，《密室(shi)大逃(tao)脫5》等熱門綜(zong)藝創下商業贊助(zhu)新高，第(di)一季裸播的(de)《半(ban)熟戀人》，在(zai)今年上(shang)半(ban)年開(kai)播的(de)第(di)二季也成為(wei)品(pin)牌方寵兒。

《2023年H1綜藝網(wang)播表現及用(yong)戶分析報告》

另(ling)一(yi)方面，創(chuang)新(xin)綜(zong)藝雖然(ran)數量(liang)和播放量(liang)整(zheng)體起(qi)色不佳，但仍有《青年(nian)π計劃》拿下7個品牌贊(zan)助，以及(ji)創(chuang)新(xin)物種(zhong)《種(zhong)地吧》獲得豆瓣(ban)高分9分，其半年(nian)的(de)制(zhi)播模式和多(duo)種(zhong)互(hu)動(dong)媒介的(de)聯動(dong)，引發了廣告營(ying)銷(xiao)界的(de)一(yi)輪高度關注……

市(shi)場急轉(zhuan)變化(hua)之(zhi)下，平臺方和綜藝創作者也(ye)在(zai)迅速適應，先是降(jiang)本增效大旗之(zhi)下，好內容(rong)的(de)(de)價(jia)值回歸讓長視頻(pin)平臺更有聚焦(jiao)性(xing)，特別又等到《狂飆》效應的(de)(de)到來，同時(shi)各方都在(zai)面臨流量增長見頂，“新(xin)消費營銷三板(ban)斧”也(ye)在(zai)不斷失效，而短視頻(pin)的(de)(de)破圈層內容(rong)制作沒(mei)有突破窠(ke)臼(jiu)，“內容(rong)場景(jing)”的(de)(de)敘事(shi)力仍被長視頻(pin)價(jia)值凸顯，因此，一個新(xin)的(de)(de)現象(xiang)來臨了(le)——之(zhi)前幾乎沒(mei)怎么入場過的(de)(de)新(xin)消費品牌(pai)和國際大牌(pai)，也(ye)紛紛向綜藝拋出(chu)了(le)橄(gan)欖枝(zhi)。

代(dai)表案例即《乘風2023》，姐姐們一(yi)會兒與新(xin)消費品牌十(shi)七(qi)光年(nian)把酒言歡，一(yi)會兒又為享譽國(guo)際的神仙水SK-II場景植(zhi)入。

《乘風2023》神仙(xian)水(shui)SK-II場景植(zhi)入

有新人們(men)過來流連(lian)“景(jing)色”，有老(lao)朋友長期(qi)廝(si)守，但也有人默(mo)默(mo)離場。去年(nian)重(zhong)點贊(zan)助《一年(nian)一度喜(xi)劇大賽2》《大偵探7》《乘(cheng)風(feng)破浪3》《做家務(wu)的男人4》等(deng)頭部綜藝(yi)的京(jing)東(dong)、緊密(mi)擁抱過《春(chun)天(tian)花(hua)會開》《怎(zen)么辦！脫口秀》《脫口秀大會5》等(deng)重(zhong)點綜藝(yi)的海天(tian)品牌(pai)，今年(nian)上半年(nian)難覓蹤(zong)影……

來來往(wang)往(wang)，長視(shi)頻綜藝(yi)在歷經陣痛之后緩(huan)過(guo)勁兒來了，但要長期突圍，仍舊需要內(nei)容上(shang)的新招與不斷涌(yong)入(ru)的新客戶。

伊(yi)利仍是“救(jiu)世主”，淘寶(bao)們護駕，“新(xin)騎士(shi)”成(cheng)團上位

綜藝市場總不(bu)缺(que)乏癡情(qing)又(you)鐘情(qing)的廣告(gao)主，伊利(li)可謂當仁不(bu)讓者(zhe)。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在(zai)(zai)《綜(zong)藝(yi)界最大(da)的(de)“救(jiu)世主(zhu)”，是如何撒(sa)錢(qian)的(de)？》總結過2022年(nian)上(shang)半年(nian)綜(zong)藝(yi)市(shi)場贊助情況，當時(shi)，伊利就以超(chao)過15檔，且絕大(da)多數為獨家冠名，并涵(han)蓋全民長壽綜(zong)藝(yi)和(he)平臺S+項目(mu)，拿下(xia)當時(shi)時(shi)間段的(de)頭把交椅，在(zai)(zai)綜(zong)藝(yi)寒冬之下(xia)，成為絕對的(de)“救(jiu)世主(zhu)”存在(zai)(zai)。

這一(yi)情況在(zai)今年上(shang)半年仍然得以延續。不僅在(zai)數量和贊助方式上(shang)保(bao)持(chi)著相似的投入(ru)，伊利對于綜藝的選(xuan)擇也是長情、并未有太大更改。

伊(yi)利旗下(xia)品牌與(yu)《乘(cheng)風2023》《最強大腦》《奔跑吧》《大偵探(tan)》《喜歡你我也是》《了不起！舞社》《五十(shi)公里桃花塢》《萌探(tan)探(tan)探(tan)案》等平臺頭部(bu)綜藝都(dou)形成了連續性(xing)合作，且與(yu)上一季幾乎為(wei)相(xiang)同的(de)產品線(xian)。伊(yi)利對于綜藝上產品的(de)投入(ru)和曝光，是形成系列而(er)延續。

這(zhe)也就直(zhi)接導致伊(yi)(yi)利(li)在綜藝(yi)贊助曝(pu)光時長(chang)大幅(fu)增加，根據(ju)藝(yi)恩數據(ju)顯示，伊(yi)(yi)利(li)2023Q1的綜藝(yi)贊助曝(pu)光時長(chang)為419566秒，同(tong)比增長(chang)376.18%。

特別是(shi)為了(le)夏天冰淇淋之戰(zhan)，無論是(shi)老牌巧樂(le)茲、甄稀等，還(huan)是(shi)新銳(rui)須盡歡、綺炫，伊利旗下品牌紛紛占(zhan)據(ju)了(le)Q2頭部綜藝的贊助高位。

相比之(zhi)下，入(ru)場早(zao)且(qie)早(zao)早(zao)吃(chi)到紅利的蒙牛則繼續放(fang)緩在綜(zong)藝上的投入(ru)，《向(xiang)往的生活7》《少年(nian)行(xing)》《中國說唱巔峰(feng)對決2023》三檔(dang)節目的獨家冠(guan)名，結束了上半(ban)年(nian)綜(zong)藝市場的贊助步伐。

與去(qu)年同期相似的還有君(jun)樂寶，贊助(zhu)節目數量變化(hua)不(bu)大，且依然選(xuan)擇了平臺的頭部項目。

因(yin)為(wei)伊利的一馬(ma)當先，乳制(zhi)品近兩年(nian)在綜(zong)藝贊(zan)助品類上，占據了(le)絕對的篇幅。從(cong)2022年(nian)招(zhao)商不景氣的“孤勇者”，到(dao)2023年(nian)上半年(nian)招(zhao)商情況(kuang)開始好轉下(xia)仍(reng)然一馬(ma)當先，伊利與乳制(zhi)品成為(wei)了(le)綜(zong)藝贊(zan)助的不變(bian)。

另外，一個(ge)不變與(yu)變也(ye)發生(sheng)了，那就是電商平臺(tai)對于綜藝(yi)的(de)鐘(zhong)情。當互聯網(wang)拉新已成為(wei)巨大難題，也(ye)不再是平臺(tai)市場(chang)部們的(de)KPI考核首位，互聯網(wang)app也(ye)逐(zhu)漸(jian)與(yu)綜藝(yi)的(de)投放關系(xi)走上了熱(re)戀(lian)期(qi)到冷淡期(qi)的(de)轉變。

好在(zai)是，互聯網app對(dui)于內容(rong)流量的(de)渴求(qiu)尤甚(shen)，特(te)別是每年的(de)大促(cu)節點(dian)期間，因此，雖然最早的(de)砸(za)錢派拼多多，以及去年的(de)重點(dian)金主京東，在(zai)今年上(shang)(shang)半年都(dou)沒(mei)有怎么吭聲，但淘寶、中(zhong)免日上(shang)(shang)等互聯網電(dian)商仍舊提“錢”而上(shang)(shang)。

特別(bie)是(shi)Q2，貫(guan)穿618這(zhe)一大(da)促，淘(tao)寶在芒果系綜(zong)藝上花錢不(bu)低，無論是(shi)年(nian)綜(zong)《你好，星期六(liu)》，還是(shi)《青年(nian)π計劃》《全員加速中(zhong)3》《密室(shi)大(da)逃脫5》等頭(tou)部內(nei)容，淘(tao)寶都沒有落(luo)下，除此之外，天貓超市(shi)也(ye)成為《帳篷(peng)營業中(zhong)》的(de)行業贊(zan)助(zhu)，而天貓也(ye)直接拿下B站《令人(ren)澎湃的(de)西藏》獨家冠名(ming)。

另一邊的(de)中免日上，既去年高(gao)調冠名愛奇藝(yi)《元(yuan)音(yin)大冒險(xian)》之(zhi)后，今年上半(ban)年也(ye)(ye)在《了不起(qi)！舞社2》《萌探(tan)探(tan)探(tan)案》等(deng)平臺頭部內容(rong)里登場(chang)，也(ye)(ye)獨家冠名了《展開說說》《這樣的(de)你》這些輕(qing)體量綜(zong)藝(yi)。

除了這兩(liang)位以數量取勝之外，快(kuai)手(shou)電商、快(kuai)樂購(gou)、荔枝云集等(deng)互聯網(wang)電商也(ye)在上半年的綜(zong)藝市場上出現身影(ying)。

你(ni)來我往之間，綜藝(yi)市場繼(ji)續被電商(shang)們護駕著(zhu)。配合著(zhu)618大促的到來，電商(shang)們也借助著(zhu)綜藝(yi)內容花式激發著(zhu)更多潛在(zai)用戶(hu)的購買(mai)欲。

奶企(qi)與電商之(zhi)外，之(zhi)前也(ye)在綜(zong)藝市場有所表(biao)現(xian)的(de)一(yi)些品牌，也(ye)在今年(nian)上半年(nian)，因(yin)為活躍度的(de)增加，可以(yi)被視為綜(zong)藝的(de)“新騎士(shi)”。

拋開伊(yi)利不(bu)談，在(zai)上半年(nian)綜藝(yi)贊(zan)助數(shu)量三個(ge)以(yi)后的(de)品牌(pai)近20家(jia)，其(qi)中消費品仍舊是(shi)主力。

床墊品牌(pai)喜(xi)臨(lin)門投(tou)入了(le)7檔(dang)左右的(de)(de)節目，而“999”系(xi)列，如999皮(pi)炎平(ping)、999感冒(mao)靈等以獨(du)家冠名、暖心守護(hu)官等各種贊助方式出現(xian)在(zai)了(le)約6檔(dang)節目，取代“華南雙機(ji)”對綜(zong)藝(yi)產生癡迷的(de)(de)三星也以5個綜(zong)藝(yi)且多數為(wei)獨(du)家冠名的(de)(de)形(xing)式讓(rang)市場(chang)看(kan)到了(le)它的(de)(de)需求與豪氣，汽車品牌(pai)沃(wo)爾沃(wo)VOLVO也出現(xian)在(zai)4個綜(zong)藝(yi)的(de)(de)贊助名錄里……

除了這(zhe)些意料之中的綜藝玩伴們，今年上半年的綜藝市場(chang)，也有些新面孔金(jin)主(zhu)。

一(yi)方(fang)面(mian)新(xin)消費品(pin)(pin)牌在入場(chang)(chang)，特別(bie)是大品(pin)(pin)牌旗(qi)下(xia)孵(fu)化的針對年輕(qing)人市(shi)場(chang)(chang)的新(xin)品(pin)(pin)，低度酒、美容儀(yi)、食品(pin)(pin)、養生產(chan)品(pin)(pin)、家(jia)具等等之(zhi)前從未聽(ting)過名字(zi)的品(pin)(pin)牌，紛紛在不同(tong)綜藝場(chang)(chang)景里被各路(lu)明星打起廣告(gao)，同(tong)時，贊助身(shen)份方(fang)面(mian)，實力雄厚的代表直接占據合作伙伴(ban)、行(xing)業指定等招商慣用(yong)身(shen)份，而其他試錯者，則用(yong)“甄選美物”或者其他短(duan)期植入的方(fang)式適當曝光。

另一(yi)方面，國(guo)際大牌們(men)也紛(fen)紛(fen)“彎下腰”進行綜藝贊(zan)助，在今年的(de)(de)(de)上年半，你會看到浪姐們(men)敷著的(de)(de)(de)不(bu)再是如第一(yi)季的(de)(de)(de)梵蜜琳，而是直接拿起了(le)SK-II的(de)(de)(de)包裝盒；在另一(yi)檔頭部音綜《中國(guo)說(shuo)唱巔峰對決2023》里，Rapper們(men)也時常夸起蘋果產品的(de)(de)(de)好用；更不(bu)談(tan)綜藝里的(de)(de)(de)“指定(ding)車輛”、“指定(ding)用水(shui)”越來越高端……

“定(ding)制”與“綁定(ding)”，

綜藝與(yu)贊助商該如何雙向奔赴(fu)？

拋開(kai)品(pin)牌和品(pin)牌類(lei)型，2023年上半年綜藝(yi)贊助(zhu)市場(chang)，也有一些(xie)新的(de)或有趣(qu)的(de)現象，可以總結為兩個(ge)關(guan)鍵詞——定(ding)(ding)制、綁(bang)定(ding)(ding)。

關于“定制(zhi)”第(di)一種(zhong)在于綜(zong)藝給予品牌的“花(hua)名”定制(zhi)。

僅翻看上半(ban)年(nian)贊(zan)(zan)助商的(de)(de)(de)(de)合作title，會發(fa)現在(zai)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)總冠(guan)名、獨家冠(guan)名、合作伙伴、行業(ye)贊(zan)(zan)助等贊(zan)(zan)助方式之外，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)在(zai)綜(zong)藝中擁有了獨特的(de)(de)(de)(de)贊(zan)(zan)助名號，且相同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)在(zai)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)節目的(de)(de)(de)(de)“花名”也可能會有所(suo)不同(tong)(tong)。

比(bi)如，在《聲生(sheng)不息·寶島季》的贊助名單中，百(bai)歲(sui)山是為(wei)天然好(hao)聲推薦官(guan)(guan)，綠箭為(wei)清潤養聲官(guan)(guan)，將(jiang)產(chan)品的種類和功(gong)(gong)效與節(jie)目(mu)的唱演(yan)屬性相(xiang)(xiang)結合；同樣，在《向往(wang)的生(sheng)活7》中，正(zheng)官(guan)(guan)莊被(bei)稱(cheng)為(wei)元(yuan)氣喚(huan)醒(xing)官(guan)(guan)，真(zhen)我手(shou)機被(bei)冠上了(le)影像記錄官(guan)(guan)……“花名”與產(chan)品的功(gong)(gong)用(yong)直接相(xiang)(xiang)連(lian)，是大多數品牌方與綜藝(yi)節(jie)目(mu)的默契，比(bi)如說(shuo)上面的真(zhen)我手(shou)機，在另一(yi)檔節(jie)目(mu)《密室大逃脫(tuo)5》中，真(zhen)我手(shou)機又搖身(shen)一(yi)變(bian)為(wei)“潮玩解密神器”，將(jiang)產(chan)品與節(jie)目(mu)類型、風(feng)格統(tong)一(yi)化。

這樣(yang)的操(cao)作通過節目中(zhong)的口(kou)播、字幕(mu)等形式，更能將品牌的產品直觀地傳遞給觀眾，一改傳統贊助商(shang)相同又稍顯嚴肅的名號，完成生動化曝(pu)光。

關于“定制”的(de)第二種，則在于除(chu)了正片綜藝的(de)內容體現之外，專(zhuan)屬衍(yan)生內容、互(hu)動方(fang)式的(de)定制打造。

例如《青(qing)年π計劃(hua)》，淘(tao)寶不光獨家冠名(ming)，更是迎來(lai)了節目組定制《青(qing)年π請回答》的“款待(dai)”，且(qie)淘(tao)寶平臺先于(yu)芒果TV播出(chu)，節目呈現更是出(chu)現了豎(shu)屏播放的模(mo)式，更適合淘(tao)寶平臺的播出(chu)。

9分半年制綜(zong)藝《種地(di)吧》也加入(ru)了多場直(zhi)(zhi)播(bo)答謝合作(zuo)商家的帶貨直(zhi)(zhi)播(bo)，在(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)中為品(pin)牌(pai)方(fang)帶來產品(pin)特征的詳(xiang)述以及(ji)搭建(jian)即使轉換(huan)的入(ru)口。

當然，關于(yu)“定(ding)制”還有(you)很(hen)多種關系在(zai)(zai)體現，例如定(ding)制品牌方原(yuan)產地、公司所(suo)在(zai)(zai)地、周邊IP與節目的聯(lian)動內容等等，這些也(ye)都在(zai)(zai)上半年的綜藝內容里有(you)所(suo)出現。

除了“定制”這一(yi)關鍵(jian)詞之外，“綁定”同樣適用于總結(jie)2023年上半(ban)年的綜藝市(shi)場。

“綁(bang)定”的第一(yi)層是贊助商與綜(zong)藝節目(mu)熱門明星嘉賓的綁(bang)定。

除了過(guo)往品牌(pai)代言人直接成為贊(zan)助綜藝(yi)的常駐嘉賓(bin)之外，看嘉賓(bin)去下“碟”，也越來越常見。

在(zai)《聲聲不息寶島季》，常駐嘉(jia)賓張韶涵(han)就(jiu)成(cheng)為贊(zan)助商(shang)swisse的(de)品(pin)牌大使、綠箭的(de)品(pin)牌大使等等，直接在(zai)節目(mu)里拍攝產(chan)品(pin)中插廣告；《乘風破浪2023》里這樣的(de)情況(kuang)更甚，幾乎(hu)所有的(de)贊(zan)助商(shang)都選(xuan)擇了不同的(de)姐姐成(cheng)為自己的(de)“代言(yan)人”“星推官”，例如Ella就(jiu)一下(xia)子擁(yong)有金典、合生元、德芙等多個宣推任務……而(er)這些(xie)節目(mu)嘉(jia)賓與品(pin)牌的(de)關(guan)系，一旦節目(mu)播完了，他們之間的(de)互(hu)動(dong)也就(jiu)會相(xiang)繼(ji)結(jie)束。

還有一層(ceng)關于(yu)“綁定(ding)”的，來自于(yu)綜(zong)藝(yi)背后的平臺方與贊助商的綁定(ding)。

一些廣(guang)告主“打包(bao)平(ping)移(yi)”到了(le)同平(ping)臺的(de)其它節目或(huo)與平(ping)臺形(xing)成了(le)穩定(ding)的(de)合作關系，在今年上半年的(de)綜藝市(shi)場也較(jiao)為普遍。

例如豪士面包在2023年(nian)上半年(nian)贊助的三檔節目均為芒果系的綜藝(yi)，為此該品牌也特(te)意在自(zi)己今年(nian)的品牌發(fa)布(bu)(bu)會(hui)上宣布(bu)(bu)了(le)與《向往的生(sheng)活7》《乘風2023》《女子推理(li)社》的合作，進一(yi)步(bu)為自(zi)身的品牌曝光集中(zhong)造勢；上文(wen)提到的淘寶(bao)也一(yi)共贊助了(le)芒果系的《青(qing)年(nian)π計劃》《你好！星期六》《全(quan)員加速(su)中(zhong)3》《密(mi)室大逃脫(tuo)5》四(si)檔頭部綜藝(yi)，同時(shi)，《青(qing)年(nian)π計劃》《全(quan)員加速(su)中(zhong)3》《密(mi)室大逃脫(tuo)5》幾檔綜藝(yi)里贊助商來(lai)回橫跳的現象愈發(fa)明(ming)顯(xian)……

除了(le)芒果TV這一綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)大(da)戶(hu)為多個品牌(pai)方(fang)的(de)“內容場景(jing)曝光”提供著(zhu)全套性、多選擇的(de)打包式捆綁服務(wu)之外，愛奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)也(ye)在(zai)今年上半年同(tong)樣運(yun)用好了(le)這一招，度小(xiao)滿出現在(zai)愛奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)的(de)《我們民(min)謠2022》《哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)3》《中國(guo)說唱巔峰(feng)對決2023》《種(zhong)地吧》四(si)檔重(zhong)點綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)里(li)，而(er)久未(wei)在(zai)綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)屆露面的(de)元(yuan)氣森林，也(ye)一連贊助了(le)愛奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)《種(zhong)地吧》《中國(guo)說唱巔峰(feng)對決2023》《哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)3》三檔綜(zong)藝(yi)(yi)(yi)里(li)……

抓住平臺與(yu)節目(mu)，形成(cheng)穩定的(de)曝光(guang)，不失為(wei)品牌(pai)投入綜藝的(de)好的(de)方式之(zhi)一。畢竟，單一內容成(cheng)為(wei)爆款概率太(tai)低，依附平臺進行(xing)多個內容的(de)保險(xian)制流量包(bao)曝光(guang)，則更(geng)讓自身市場部(bu)、品牌(pai)部(bu)的(de)KPI訴求更(geng)易于完(wan)成(cheng)。

另一層(ceng)維度來(lai)看，這(zhe)或許也(ye)是平臺方在(zai)經歷了招商困(kun)境之后，為了讓綜藝保命，積極尋求更多、更好滿足品牌方需求的方式有關(guan)。

根(gen)據(ju)藝(yi)(yi)(yi)(yi)恩數(shu)(shu)據(ju)發布的《2023Q1綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)營銷價(jia)值報告》顯示，2023Q1在綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)合(he)作品(pin)牌數(shu)(shu)量(liang)(liang)分布中只有1—3個(ge)品(pin)牌數(shu)(shu)量(liang)(liang)的綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)相比2022Q1有所(suo)上漲，其他(ta)多品(pin)牌合(he)作的綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)數(shu)(shu)量(liang)(liang)都有下降，2023Q1合(he)作10個(ge)品(pin)牌以上的綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)數(shu)(shu)量(liang)(liang)為0，高(gao)(gao)“帶貨力”綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)待(dai)挖掘。同時，頭部(bu)品(pin)牌合(he)作綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)數(shu)(shu)量(liang)(liang)下降，選(xuan)擇綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)合(he)作更加(jia)謹(jin)慎(shen)，但與(yu)此同時，與(yu)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)(yi)(yi)合(he)作進一(yi)步加(jia)深，露(lu)出時長占比提高(gao)(gao)。

《2023Q1綜藝營(ying)銷價值(zhi)報告(gao)》

基(ji)于此(ci)情況之下，給予品牌(pai)方更多(duo)的權益，或許(xu)是平臺、節目(mu)能夠抓住廣告主的方法之一。而權益給了(le)，品牌(pai)方來了(le)且關系穩固了(le)，也不失為招(zhao)商回(hui)暖下的雙向(xiang)奔赴。

“綜(zong)藝招商困境”被四處高喊(han)了兩年，伴隨著流量(liang)市(shi)場環(huan)境的(de)變化(hua)，在長視頻綜(zong)藝野蠻(man)狂奔的(de)時代徹底結束之后，綜(zong)藝這一內(nei)容產品的(de)商業價值則被更(geng)有序地規(gui)劃著、落實(shi)著，從而一步(bu)步(bu)獲得客戶的(de)穩定性信賴。

市場(chang)依舊能看(kan)到(dao)像是(shi)伊利(li)這樣的“救世主”長期對綜(zong)藝(yi)曝光(guang)的打法信(xin)任度(du)極高，也能看(kan)到(dao)越(yue)來越(yue)多(duo)樣化的新消費(fei)品(pin)牌、高端品(pin)牌策馬(ma)入場(chang)贊助綜(zong)藝(yi)，新舊面(mian)孔之下，變與(yu)不(bu)變之間，綜(zong)藝(yi)的商(shang)業價(jia)值如(ru)何被錨(mao)定，品(pin)效(xiao)協同如(ru)何完整構建，在整個(ge)陣痛期結束(shu)之后(hou)，平臺方、創作者都不(bu)能停下對這一(yi)關鍵(jian)問題(ti)回答的思考。

外部市場仍(reng)舊會(hui)變(bian)，綜藝價值也仍(reng)舊在變(bian)。