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七(qi)月的熱(re)潮，也完全擋不住憋了幾年的國人(ren)旅游熱(re)情。

根據多(duo)家在線旅(lv)游平臺(tai)發(fa)布的數(shu)據，近(jin)期，多(duo)地機場和火車(che)站人流井噴。

美(mei)團(tuan)數據(ju)(ju)顯(xian)示，最(zui)近一周(zhou)，機(ji)(ji)(ji)票(piao)火車票(piao)、景點(dian)門(men)票(piao)訂單量同比增(zeng)長(chang)均超(chao)過100%。去(qu)哪兒數據(ju)(ju)更(geng)是顯(xian)示，2023年暑(shu)期(qi)機(ji)(ji)(ji)票(piao)提(ti)前預訂量已超(chao)過2019年同期(qi)七成(cheng)(cheng)，親(qin)子相關景區預訂量超(chao)2019年同期(qi)7倍。攜程數據(ju)(ju)顯(xian)示，暑(shu)運(yun)前5日國(guo)內機(ji)(ji)(ji)票(piao)訂單達到歷史新(xin)高(gao)，出境機(ji)(ji)(ji)票(piao)訂單同比增(zeng)長(chang)6倍，此外長(chang)線游成(cheng)(cheng)為暑(shu)期(qi)一大熱點(dian)。

回顧剛剛過去的上半年，得益(yi)于經濟回暖和促消費政策等(deng)各種(zhong)利(li)好因(yin)素的推動，旅游市場正在逐步(bu)回到正軌，在出行(xing)需(xu)求迎來(lai)全面(mian)釋(shi)放之(zhi)下，五一期間(jian)，全國(guo)國(guo)內旅游出游合計(ji)2.74億人次(ci)，同比增長(chang)70.83%，比2019年同期增長(chang)19.09%，旅游行(xing)業期望持續向好。

然而，作(zuo)為反映市場活躍度的(de)(de)兩(liang)大指標，出(chu)游人(ren)數在不(bu)(bu)斷突破的(de)(de)同(tong)時，消費總數的(de)(de)回歸速度卻明顯要(yao)走弱(ruo)不(bu)(bu)少。根據文旅部數據計算，今年(nian)端午假(jia)期，出(chu)行旅游的(de)(de)人(ren)群人(ren)均支出(chu)僅(jin)為352元，雖然創下(xia)2020年(nian)來的(de)(de)新高(gao)，但(dan)相比2019年(nian)同(tong)期的(de)(de)409.8元仍要(yao)低14.1%。

一邊是洋(yang)溢的(de)(de)出(chu)行(xing)熱情，一邊是保(bao)守的(de)(de)消費意愿，現階段對旅(lv)(lv)游市場影(ying)響最大(da)的(de)(de)因素(su)究竟有(you)哪些(xie)(xie)？作為全年僅次于十(shi)一的(de)(de)第(di)二(er)大(da)旅(lv)(lv)游旺季，暑期旅(lv)(lv)游行(xing)業(ye)會(hui)有(you)怎樣的(de)(de)表現？厄爾(er)尼諾來襲，極端高(gao)溫的(de)(de)狂(kuang)飆會(hui)給(gei)旅(lv)(lv)游業(ye)帶來何種影(ying)響？各(ge)大(da)OTA（OnlineTravelAgency，在(zai)線旅(lv)(lv)游）平臺(tai)又做了(le)哪些(xie)(xie)布局(ju)？

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2023，多(duo)元又簡化的旅行新趨(qu)勢(shi)

剛剛過(guo)去的上半年，旅(lv)游(you)市場已經(jing)提前復蘇，并在五(wu)一(yi)期間顯示(shi)出火(huo)熱的跡象。

進(jin)入2023年伊(yi)始(shi)，三年來的(de)旅游(you)市場終于迎來強力反彈(dan)階(jie)段(duan)。在流量催(cui)化下，不同特色引領著的(de)各(ge)式各(ge)樣的(de)旅游(you)形式乘(cheng)上(shang)風口。

2020年(nian)12月，時值伊犁州文旅局副局長賀(he)嬌龍一襲紅衣身(shen)騎白馬的(de)視(shi)頻在網絡上(shang)爆紅，隨即將伊犁旅游業帶(dai)入了一段時間(jian)的(de)興盛時期，自那以后，各地文旅局長就開始(shi)了爭相(xiang)擁抱短視(shi)頻浪潮，從白衣飄飄的(de)俠客到科幻(huan)故(gu)事(shi)的(de)主角，從對酒當歌(ge)的(de)詩人到凌落凡間(jian)的(de)仙(xian)子，歌(ge)舞、脫口秀、話劇(ju)……花(hua)式翻飛，競(jing)相(xiang)綻放。

抖音(yin)數據顯示，今年，由(you)文旅局長(chang)帶動(dong)的各類話題討論，累計播放超4.26億次，獲贊(zan)超660萬個，評(ping)論和分享也以(yi)百萬計。

而在(zai)年輕(qing)人群(qun)體之中，寺(si)廟游熱了起(qi)(qi)來，據(ju)悉，今年以(yi)來，寺(si)廟相(xiang)關景(jing)區(qu)門票訂單量同比(bi)增長310%；從2月起(qi)(qi)，預訂寺(si)廟相(xiang)關景(jing)區(qu)門票的人群(qun)中，90后(hou)、00后(hou)占比(bi)接近50%。

圖源：奇偶派

以年輕人(ren)為主力軍的不止寺廟游，“特種(zhong)兵旅游”也成為一大熱門主題，通過對速度、成本(ben)的極力追(zhui)逐，這種(zhong)激(ji)進(jin)的旅行(xing)方式在后疫情時期迅速抓住了人(ren)們對于(yu)性價(jia)比的追(zhui)求，在社交媒(mei)體的助(zhu)推之(zhi)下，各式各樣的特種(zhong)兵旅游視頻(pin)轟炸短(duan)時間內拉動年輕人(ren)的效仿(fang)。

除此(ci)之外，還有(you)被淄博燒烤帶火的(de)(de)(de)“進淄趕烤”和被各大歌手帶起的(de)(de)(de)“演唱會旅游”，前(qian)者直接形成(cheng)了社會范圍(wei)內的(de)(de)(de)全(quan)民(min)討論(lun)，對低(di)線(xian)城市如何拉(la)動旅游經濟(ji)增長提(ti)出(chu)了一個(ge)范式。周杰(jie)倫(lun)開演唱會的(de)(de)(de)四天里，海口直接賺得了9.76億(yi)元的(de)(de)(de)旅游收入，效(xiao)應非(fei)凡。

這個半年，壓(ya)了(le)三年的旅(lv)行行業彈簧(huang)，正在迎來強力(li)復蘇(su)，且(qie)延展出和前(qian)些年完全不一樣(yang)的旅(lv)行行業態勢，多元又(you)簡化。

進入到下半年，在旅游市場(chang)的(de)帶動下，代表長(chang)線旅行需求(qiu)的(de)航運、鐵路也(ye)已全面反超疫(yi)情前(qian)水平。

圖源：中國鐵路網(wang)

攜程旗下(xia)的FlightAI數(shu)據顯(xian)示(shi)，暑運(yun)前(qian)五日，國(guo)(guo)內機場客運(yun)量(liang)近(jin)900萬，較(jiao)2019年(nian)同期增長近(jin)14%；國(guo)(guo)內、出(chu)境訂單機票含(han)稅均(jun)(jun)價較(jiao)2019年(nian)同期分別增長21%、22%。據國(guo)(guo)鐵集團數(shu)據顯(xian)示(shi)，7月(yue)1日至(zhi)8月(yue)31日，全國(guo)(guo)鐵路預計發(fa)(fa)送(song)旅客7.6億人(ren)(ren)次，日均(jun)(jun)發(fa)(fa)送(song)1200萬人(ren)(ren)次以上(shang)，較(jiao)2019年(nian)同期時增長3個(ge)多百分點。部(bu)分國(guo)(guo)內目的地熱度飆升，北京機場航班量(liang)恢復率更是達到125.0%。

暑期旅游需求的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)也(ye)拉高了(le)機票價(jia)(jia)格(ge)。在去哪兒平臺上(shang)，飛(fei)往西(xi)雙(shuang)版(ban)納、西(xi)安、泉州(zhou)、廈(sha)門、揭(jie)陽、鄭州(zhou)等城市的(de)機票價(jia)(jia)格(ge)較2019年增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)了(le)二至三成，熱門目的(de)地(di)中，北京和上(shang)海增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)兩(liang)成，天津、青(qing)島、昆(kun)明、長(chang)(chang)(chang)沙增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)15%。

鑒(jian)于服(fu)務類消費具備N型復蘇(su)特征，因(yin)此，在(zai)五(wu)一有所復蘇(su)，端(duan)午又稍顯沉(chen)寂之后，暑期(qi)有望(wang)成為旅游市(shi)場迎來新(xin)一輪(lun)高景(jing)氣(qi)周期(qi)的起點(dian)。而為了抓住這個檔口，諸多OTA旅游平臺也是各顯神通。

7月17日(ri)，攜(xie)程集團(tuan)發布大模(mo)型(xing)產品攜(xie)程問道(dao)，將(jiang)今年席卷全球的AIGC旋(xuan)風帶到了(le)旅游市場。

作為旅游垂類大模(mo)型(xing)產品，攜(xie)程(cheng)問道篩選了200億(yi)高質量非結構(gou)性(xing)旅游數據，同時在智能算法基礎(chu)上，對酒店、景點、行(xing)(xing)程(cheng)常(chang)用主題推(tui)(tui)薦(jian)進(jin)行(xing)(xing)人工校驗(yan)并形(xing)成(cheng)了“攜(xie)程(cheng)口碑(bei)(bei)榜(bang)”，在能智能推(tui)(tui)薦(jian)的(de)(de)同時，行(xing)(xing)程(cheng)口碑(bei)(bei)榜(bang)將用戶(hu)一(yi)次出行(xing)(xing)的(de)(de)決策時長從9小時縮短至(zhi)6.6小時，提升了27%，目的(de)(de)地口碑(bei)(bei)榜(bang)和景點口碑(bei)(bei)榜(bang)則(ze)預計覆蓋超過(guo)30%的(de)(de)行(xing)(xing)前(qian)靈(ling)感(gan)需求(qiu)。

在(zai)親子(zi)游(you)熱潮帶動下，途(tu)牛新近推出的“知書達理(li)特色親子(zi)營-昆明(ming)大(da)理(li)麗江6日(ri)游(you)”“研(yan)學敦煌6日(ri)游(you)”“內蒙(meng)古童趣(qu)大(da)冒險5日(ri)游(you)”“探索文學腳步(bu)-南京(jing)揚州蘇州6日(ri)游(you)”等(deng)暑(shu)期研(yan)學游(you)產品也(ye)持(chi)續走俏。

具(ju)體到資(zi)本市(shi)場，隨著(zhu)眾多社會服務(wu)行業(ye)上(shang)市(shi)公(gong)司陸續披(pi)露2023年(nian)中(zhong)期業(ye)績預告(gao)，自然(ran)景(jing)區板塊(kuai)(kuai)業(ye)績改(gai)善突出，九華(hua)旅游(you)、黃山旅游(you)、長白山、麗江股份等歸(gui)(gui)母凈(jing)利潤較(jiao)(jiao)上(shang)年(nian)同(tong)(tong)期扭(niu)虧(kui)為(wei)盈，較(jiao)(jiao)2019年(nian)分別增長33%、37%、33%、94%，峨眉(mei)山A甚(shen)至提升287%。景(jing)區板塊(kuai)(kuai)，人工景(jing)區中(zhong)青(qing)旅、大連圣(sheng)亞(ya)業(ye)績較(jiao)(jiao)上(shang)年(nian)同(tong)(tong)期扭(niu)虧(kui)為(wei)盈，歸(gui)(gui)母凈(jing)利潤分別恢復(fu)到2019年(nian)同(tong)(tong)期的80%、200~300%。

圖(tu)源：東方財富

隨著旺季來臨，消費潛能的加(jia)速釋放，暑期旅游(you)市場有望迎來持續修復。

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暑(shu)期親(qin)子游(you)強勢回(hui)歸

但傳統OTA平臺被遺(yi)忘了(le)？

盡管(guan)在宏觀(guan)面，旅(lv)行行業正處于整體(ti)多元回歸(gui)的大潮，但不容置喙的是，主觀(guan)意愿依然占據著決(jue)(jue)定地位，畢竟歸(gui)根(gen)結底，“人”才是決(jue)(jue)定出行與否的絕對主體(ti)。

一直以(yi)來，親子游都(dou)是暑期旅游的一大主力軍。

正(zheng)(zheng)值(zhi)部分畢業生們(men)(men)結束升學考試，學生們(men)(men)迎(ying)來暑(shu)假，七(qi)到(dao)八(ba)月是許多家長為帶著孩子出去領略風(feng)光(guang)特意選擇的大(da)好時光(guang)。顯(xian)然，親子游的火(huo)熱度與(yu)整體旅游市(shi)場明顯(xian)呈(cheng)正(zheng)(zheng)相關(guan)關(guan)系，可以說，對親子游情況深入了解有助(zhu)于(yu)我們(men)(men)對暑(shu)期游進行預期研判。

“我會帶孩(hai)子出去(qu)”，王(wang)丹(dan)的(de)一(yi)對(dui)雙胞(bao)胎(tai)孩(hai)子剛(gang)剛(gang)小升(sheng)初(chu)(chu)結(jie)束，新學期將踏入初(chu)(chu)中校園，“‘讀萬卷書不如行萬里路’嘛(ma)，想(xiang)帶他們去(qu)看(kan)看(kan)很多不一(yi)樣的(de)東西和風景”。

在談到目的地的選(xuan)擇(ze)時，王丹表示，會(hui)讓(rang)(rang)兩個孩子先選(xuan)一個自己(ji)想去的地方(fang)，然后她再根據語文課本里的廬(lu)山，井岡山等地方(fang)選(xuan)取一個，這樣既(ji)讓(rang)(rang)孩子開心(xin)到，又可(ke)以學到一些(xie)知識(shi)便于下學期(qi)的學習。“我們基本都會(hui)選(xuan)擇(ze)自駕游，比較方(fang)便，而且時間充裕的話可(ke)以去遠一點(dian)的地方(fang)，時間不足可(ke)能就(jiu)在周邊(bian)玩玩，如果太熱可(ke)能就(jiu)去涼快(kuai)一點(dian)的地方(fang)，不然出去也是睡覺”。

相比于王丹，李芳(fang)對目(mu)的(de)地(di)的(de)選擇顯(xian)然更(geng)加確定一些，“暑假去(qu)北京，讓(rang)孩(hai)子長(chang)長(chang)見識(shi)，如果太熱(re)了(le)(le)，就(jiu)不去(qu)了(le)(le)，去(qu)找個(ge)室內(nei)場所玩(wan)玩(wan)”。“我們今(jin)年打算(suan)出(chu)(chu)去(qu)玩(wan)兩次，預算(suan)在一萬五(wu)以內(nei)吧，不過前提得時間允許”。提到(dao)出(chu)(chu)去(qu)旅游的(de)目(mu)的(de)時，李芳(fang)表示，除了(le)(le)讓(rang)孩(hai)子放松(song)放松(song)以外，也放松(song)放松(song)自己，“這三年沒出(chu)(chu)去(qu)，也算(suan)是對自己的(de)一個(ge)補償吧”。

而對于(yu)出行交通和購(gou)票(piao)(piao)最常用(yong)(yong)的平臺，王(wang)丹選擇(ze)了(le)美團(tuan)，李芳則選擇(ze)了(le)美團(tuan)或者(zhe)抖音，“美團(tuan)用(yong)(yong)慣了(le)，上面可以(yi)買高(gao)鐵票(piao)(piao)也可以(yi)買景區門票(piao)(piao)，比(bi)較方(fang)便”，而至(zhi)于(yu)選擇(ze)抖音，李芳坦(tan)言是(shi)看中了(le)價(jia)格(ge)，“抖音上很多團(tuan)購(gou)價(jia)格(ge)很便宜(yi)，在上面買一些票(piao)(piao)能省不(bu)少”。

傳統的幾大在線旅行(xing)平(ping)臺(tai)，似乎在淡出大眾(zhong)的旅行(xing)平(ping)臺(tai)選(xuan)擇。

據同程旅(lv)行的(de)(de)報告(gao)顯(xian)示(shi)，今(jin)年(nian)(nian)暑(shu)期(qi)客流(liu)高(gao)峰(feng)將(jiang)出現在三個時(shi)間段(duan)，其中(zhong)兩個高(gao)峰(feng)期(qi)在正值中(zhong)小學(xue)放假的(de)(de)7月2日前(qian)后(hou)和開(kai)學(xue)的(de)(de)9月3日前(qian)后(hou)，機票預訂數據也顯(xian)示(shi)，今(jin)年(nian)(nian)暑(shu)期(qi)親子(zi)和學(xue)生(sheng)兩大(da)客群提(ti)前(qian)7天(tian)以上(shang)訂票的(de)(de)比例分別為24.9%和18.7%，均(jun)高(gao)于2022年(nian)(nian)同期(qi)水平(ping)。而(er)在途(tu)牛預訂暑(shu)期(qi)出游(you)的(de)(de)用戶中(zhong)，親子(zi)游(you)出游(you)人次占比達到了58%。

事實(shi)上，即(ji)使是與2020年(nian)(nian)前對比(bi)，今年(nian)(nian)的親子游(you)數據(ju)也不(bu)落(luo)下風。

來自同(tong)程旅(lv)行的(de)(de)出行大數(shu)(shu)據(ju)顯(xian)示，2023年(nian)暑期(qi)民航、鐵路(lu)旅(lv)客的(de)(de)親子客群占(zhan)比（含(han)1-17歲未成(cheng)年(nian)人旅(lv)客的(de)(de)訂單比例）分別將達(da)到(dao)10%和8%，均(jun)將超過2019年(nian)同(tong)期(qi)。去哪兒平(ping)臺數(shu)(shu)據(ju)顯(xian)示，暑期(qi)親子游產品訂單占(zhan)比接近四(si)成(cheng)，同(tong)比2019年(nian)增長1.6倍；研學游產品銷量也環比上(shang)月增長4倍。

“親近(jin)自(zi)然”、“循跡(ji)訪古”、“紅色旅游(you)”……隨著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)豐富的主題(ti)被相繼推出(chu)，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的旅游(you)企業(ye)和(he)景區都(dou)推出(chu)了專門針對親子家(jia)庭的產品和(he)服務，市場需求(qiu)不(bu)斷增加(jia)。事實(shi)上，長期來看，隨著社會(hui)發展(zhan)和(he)人(ren)們生活水平的提高，家(jia)庭對于親子旅游(you)的需求(qiu)仍會(hui)增加(jia)，親子游(you)賽道發展(zhan)將呈積極(ji)向(xiang)好(hao)趨勢(shi)。

親子客(ke)群(qun)的(de)全面回歸(gui)，不僅是暑期游的(de)風向標，也將給在(zai)三年(nian)期間蒙上一(yi)層陰霾的(de)旅游市(shi)場注入一(yi)針(zhen)強心劑。

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厄爾尼諾高(gao)溫下

避暑游迎來高峰？

除(chu)了親子游，今年遭(zao)遇(yu)厄(e)爾尼諾氣候現象的北半(ban)球，或許將迎來避(bi)暑游的高(gao)峰期。

近期(qi)，多國國家氣候(hou)中(zhong)心紛紛做(zuo)出(chu)厄爾尼諾狀態或(huo)將到來(lai)的(de)預警。厄爾尼諾是東太平洋海水每(mei)隔數年異常升溫(wen)的(de)自然現(xian)象，每(mei)當較強的(de)厄爾尼諾出(chu)現(xian)后，全球(qiu)都(dou)將出(chu)現(xian)氣候(hou)異常和極端天(tian)氣爆發(fa)的(de)情況。

7月(yue)3日，地(di)(di)表(biao)平(ping)均氣(qi)溫達到(dao)(dao)17.01℃，超過(guo)此前最(zui)(zui)(zui)熱(re)的(de)2016年8月(yue)的(de)16.92℃，創下1979年開始(shi)統計以來(lai)的(de)最(zui)(zui)(zui)高紀(ji)錄(lu)，緊接著的(de)7月(yue)4日，地(di)(di)表(biao)平(ping)均氣(qi)溫就繼續(xu)攀升至17.18℃，7月(yue)6日，地(di)(di)表(biao)平(ping)均氣(qi)溫又(you)升高到(dao)(dao)17.23℃，“XX年來(lai)最(zui)(zui)(zui)熱(re)的(de)一天”的(de)記(ji)錄(lu)接連被刷新。《明鏡(jing)》周刊直言“2023年可(ke)能是(shi)全球有記(ji)錄(lu)以來(lai)最(zui)(zui)(zui)熱(re)的(de)一年”。

具體到國(guo)內，今年入(ru)汛以(yi)(yi)來(lai)，北(bei)京平均氣(qi)溫(wen)為1961年以(yi)(yi)來(lai)歷(li)史同(tong)期(qi)最(zui)高(gao)。華(hua)北(bei)、黃淮(huai)、西(xi)南(nan)、華(hua)南(nan)部分(fen)地(di)(di)(di)區高(gao)溫(wen)極端性強。華(hua)北(bei)、黃淮(huai)地(di)(di)(di)區共有126個國(guo)家站(zhan)達到或超過極端高(gao)溫(wen)閾值.6月(yue)中旬以(yi)(yi)來(lai)京津冀最(zui)高(gao)氣(qi)溫(wen)達38℃-41℃。國(guo)家氣(qi)候中心預計整(zheng)個7月(yue)份，全國(guo)大部地(di)(di)(di)區氣(qi)溫(wen)接近常年同(tong)期(qi)到偏高(gao)，多數(shu)地(di)(di)(di)區偏高(gao)1～2℃。

如此高(gao)溫，催生(sheng)了避暑需求(qiu)。而經(jing)過十年培育，作為一個市場(chang)容量達到1.2-1.5萬億元的綜合產業(ye)，避暑旅(lv)游(you)經(jing)濟已完成了概念導入(ru)期，正步入(ru)政策促(cu)進(jin)和商(shang)業(ye)實(shi)踐新階段(duan)。

事(shi)實上(shang)，即使(shi)在“不那么熱”的2022年(nian)，市場(chang)的避暑出游熱情也從未(wei)受到挑戰。根據攜程(cheng)《2022年(nian)暑期旅游市場(chang)趨勢(shi)報告》，三亞、萬寧、青島等熱門海濱目(mu)的地(di)酒店訂(ding)(ding)單量(liang)同(tong)比(bi)2019年(nian)同(tong)期提高34%，依山傍(bang)水的避暑勝地(di)酒店訂(ding)(ding)單量(liang)同(tong)比(bi)2019年(nian)同(tong)期上(shang)漲27%。

今年(nian)，隨著溫度的(de)“史詩級”升高，自端(duan)午期間(jian)開始，“避暑游”的(de)熱度就逐漸(jian)顯(xian)現。在(zai)攜程平(ping)臺上(shang)，“避暑游”相關詞條搜(sou)索熱度就已(yi)環比(bi)上(shang)升50%，飛豬平(ping)臺的(de)海島游預訂量同比(bi)增長超(chao)過56%。

到了暑(shu)期(qi)，以(yi)“晚(wan)七(qi)(qi)點(dian)”為代表的暑(shu)期(qi)經(jing)濟亮點(dian)頻現(xian)，美(mei)團、大眾點(dian)評數據顯示，暑(shu)期(qi)以(yi)來，“夜游(you)”“夜市”搜索(suo)量(liang)較去年同期(qi)增(zeng)長約(yue)80%，大眾點(dian)評相(xiang)關(guan)的攻略筆記同比增(zeng)長160%。以(yi)堂食餐飲、休(xiu)閑娛(yu)樂等(deng)為代表的生活(huo)服務品類在“晚(wan)七(qi)(qi)點(dian)”迎來全天消(xiao)費最高峰。

而(er)以山(shan)岳避(bi)暑(shu)(shu)、海濱避(bi)暑(shu)(shu)、高原避(bi)暑(shu)(shu)、草原避(bi)暑(shu)(shu)為主要(yao)類型，我國也已培育了(le)一批市場(chang)廣泛認可的(de)避(bi)暑(shu)(shu)旅游(you)(you)目的(de)地。以長白山(shan)景(jing)區(qu)為例，地處溫帶大陸性(xing)山(shan)地氣(qi)候，夏季(ji)日(ri)間平均氣(qi)溫為22℃，長白山(shan)景(jing)區(qu)無疑是(shi)天然(ran)的(de)避(bi)暑(shu)(shu)勝地，而(er)隨(sui)著如飛越長白山(shan)、溯溪而(er)行(xing)、森林穿越等休閑(xian)旅游(you)(you)產品的(de)推(tui)出，多(duo)(duo)元(yuan)化避(bi)暑(shu)(shu)項目的(de)選擇勢必也將吸引到更多(duo)(duo)游(you)(you)客。

地處云(yun)(yun)貴高(gao)原，海拔較高(gao)的(de)麗江，最(zui)熱夏季平均(jun)氣(qi)溫為18.1℃-25.7℃，過去幾年，云(yun)(yun)南(nan)省內高(gao)鐵網(wang)絡仍在(zai)逐步加密，高(gao)速公路、機場(chang)等基礎設施建設得到進一(yi)步完(wan)善，交通改善的(de)紅利有望迎來(lai)強勢釋放，也有可能給(gei)云(yun)(yun)南(nan)各地帶(dai)來(lai)更多客(ke)流、提高(gao)客(ke)單價。

高溫的炙烤，似(si)乎也正在將(jiang)旅游業(ye)“催熟(shu)”中(zhong)。

4

寫在最后

作(zuo)為(wei)虹吸效應顯著的產業(ye)，旅游業(ye)可以帶動的消費收(shou)入一(yi)定程度上反映了社(she)會的“錢包”的豐(feng)潤度。

近(jin)一(yi)年，在(zai)大小長假(jia)的統計數據(ju)里，“游客多了，總體旅游收入少了”的現象一(yi)度(du)困擾著旅游業。然而隨著近(jin)期(qi)(qi)一(yi)系列政(zheng)策落(luo)地提振市(shi)場情緒，同時預期(qi)(qi)未來半(ban)年政(zheng)策有(you)望持續落(luo)地，市(shi)場的中期(qi)(qi)預期(qi)(qi)正(zheng)在(zai)逐(zhu)步回歸中性。

在高(gao)度(du)的(de)市(shi)場活躍度(du)支(zhi)撐和更(geng)加有力的(de)政(zheng)策支(zhi)持下，上(shang)到(dao)旅游賽道、產品、平臺，下到(dao)受眾，都處于一(yi)個收縮后的(de)拓展(zhan)期中。無論(lun)是消(xiao)費者主觀(guan)意愿，還是客觀(guan)氣(qi)候因素，在變化的(de)環境之(zhi)下，創新動能的(de)積聚，都有望推動旅游產業景(jing)氣(qi)度(du)回歸。

底(di)端已經歷經平穩構筑(zhu)的(de)旅游市場，正在重新出(chu)發，在消費大環境亟待振作的(de)背景下，重啟著(zhu)(zhu)人們的(de)信心，安寧著(zhu)(zhu)大家的(de)心靈(ling)。