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電(dian)影(ying)市場又(you)熱鬧起來了，但這份熱鬧，與網絡電(dian)影(ying)無關。

衡(heng)量年(nian)度網(wang)絡爆(bao)款電(dian)(dian)影的(de)(de)票(piao)房標準，從2020年(nian)的(de)(de)5000萬降到了2023年(nian)的(de)(de)2000萬，標準的(de)(de)下降除了網(wang)絡電(dian)(dian)影市場(chang)自身的(de)(de)泡沫破裂，還有院線電(dian)(dian)影市場(chang)復蘇(su)帶來的(de)(de)沖擊。

網(wang)絡電(dian)影起初只是作為平臺內容生態的(de)一個補充，疫(yi)情期間院(yuan)線電(dian)影線下放映(ying)無望，手持流媒體播放入口的(de)愛優騰成(cheng)了部(bu)分院(yuan)線電(dian)影的(de)新選擇(ze)，《囧媽》之后，《肥龍過江》、《我們永不言棄》、《春潮》也選擇(ze)了網(wang)絡上映(ying)。

這一時(shi)期(qi)，院轉網的電(dian)影(ying)(ying)在(zai)某(mou)種意義上(shang)抬高了網絡電(dian)影(ying)(ying)的整體質量水(shui)平，影(ying)(ying)院放映的受限(xian)又為網絡電(dian)影(ying)(ying)輸送了大批觀眾。

眼下(xia)(xia)院線電(dian)影(ying)(ying)和觀眾回歸(gui)影(ying)(ying)院，網(wang)絡電(dian)影(ying)(ying)也(ye)積極(ji)降本增效，提(ti)升整體影(ying)(ying)片質量。在國產電(dian)影(ying)(ying)逐漸蓋過好萊塢電(dian)影(ying)(ying)熱度的當下(xia)(xia)，網(wang)絡電(dian)影(ying)(ying)的成長速(su)度，似乎有些慢(man)了。

網(wang)絡(luo)院線兩(liang)重天

院線(xian)電影復蘇了，且復蘇程度比預期(qi)更(geng)為樂觀。截止到7月25日，暑期(qi)檔總票房已突破110億，比行業原本(ben)的預估還(huan)多(duo)出10億。

從《消失的(de)她(ta)》開始，國內電影票房一(yi)路狂奔。作為(wei)一(yi)部(bu)藝術含量在大(da)眾可接受(shou)范圍內且(qie)爽點密集的(de)商業片(pian)，雖(sui)是在端午(wu)檔上映，但其(qi)口碑(bei)發酵(jiao)迎來(lai)的(de)二次熱度一(yi)直(zhi)延續到了暑(shu)期。

進入七(qi)月后，影院(yuan)給到(dao)(dao)《消失的(de)(de)她》的(de)(de)排片(pian)并未減少，輿論熱度帶來(lai)的(de)(de)觀眾熱情也讓電影票房(fang)一路(lu)飆(biao)升到(dao)(dao)了(le)影史懸疑片(pian)的(de)(de)票房(fang)第四(si)。

單憑一(yi)部《消(xiao)失的(de)(de)她(ta)》并不能撐起漫長(chang)的(de)(de)暑期檔，接檔的(de)(de)《八(ba)角(jiao)籠中》承接起了(le)這份熱度。這是(shi)王寶強(qiang)導演的(de)(de)第(di)二部電影，前作撲(pu)街的(de)(de)黑歷史在前，《八(ba)角(jiao)籠中》早期并不被投資人(ren)市場看好。

但從后續的(de)市場反應來看，充分(fen)宣發成(cheng)效明顯(xian)，在(zai)一系列熒(ying)幕內(nei)外話題(ti)的(de)帶動下，觀眾對影片整體的(de)認(ren)可(ke)度高，口碑發酵后票(piao)房表現不俗。

院(yuan)線電(dian)影生機勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)，網絡電(dian)影卻顯得有些孤芳(fang)自賞。

近期(qi)熱(re)度較(jiao)高的(de)網絡電(dian)影(ying)(ying)《東(dong)北警察故事2》上線10天(tian)，點播期(qi)票(piao)房破1000萬(wan)。PVOD模式（即單(dan)片付(fu)費電(dian)影(ying)(ying)）下，一個(ge)月(yue)點播期(qi)結束后還(huan)有三個(ge)月(yue)的(de)會員分賬周期(qi)。按照前作《東(dong)北警察故事》1300萬(wan)+的(de)票(piao)房估計，《東(dong)北警察故事2》最(zui)終票(piao)房預估在2000萬(wan)+，尚能夠覆蓋掉1000萬(wan)的(de)制作成本。

網(wang)絡電影(ying)體量小，投(tou)資金額大(da)多在幾百(bai)萬(wan)(wan)上(shang)下(xia)，上(shang)千萬(wan)(wan)的(de)(de)投(tou)入(ru)已經(jing)可以(yi)算(suan)是(shi)(shi)大(da)制作，整個(ge)網(wang)絡電影(ying)史(shi)上(shang)票房(fang)中最高的(de)(de)《鬼吹燈(deng)之(zhi)湘(xiang)西密藏(zang)》《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》三部電影(ying)也(ye)僅是(shi)(shi)突破5000萬(wan)(wan)門檻，并且這5000萬(wan)(wan)的(de)(de)票房(fang)還(huan)是(shi)(shi)2020年市場泡沫哄(hong)抬(tai)下(xia)的(de)(de)結(jie)果。

對比目前票房(fang)靠(kao)前的《天龍八部之喬峰傳》、《金爆行動》、《東北戀哥2對你愛不完》三部電影，票房(fang)僅突(tu)破了2000萬大關。

網絡電影的票(piao)房(fang)正在集(ji)體縮水(shui)。

泡(pao)沫破滅之時

網絡電影整體票房收益的下(xia)滑(hua)并不是因為(wei)粗(cu)制濫造，相反(fan)，近年的網絡電影在拍攝場景、故事敘述、演員演技(ji)咖位相比(bi)以(yi)往都(dou)有(you)了實質性的提升。

甄子丹自(zi)(zi)導自(zi)(zi)演的《喬峰傳(chuan)》以海外(wai)登陸院(yuan)線、內地網(wang)(wang)絡(luo)付費點播(bo)的模式發行，為(wei)行業提(ti)供新的宣(xuan)發思路(lu)；占網(wang)(wang)絡(luo)電影主流的懸疑題(ti)材也(ye)有了《三線輪(lun)洄(hui)》和《紙人回魂》的內容(rong)創(chuang)新；《勇士連》《狙擊(ji)英雄(xiong)》《浴(yu)血無名川》《特級英雄(xiong)黃繼光》《排爆手》《幸存(cun)者1937》這幾部網(wang)(wang)絡(luo)主旋律電影還進入了衛視(shi)晚間黃金時(shi)段進行了展播(bo)，算(suan)是在質量上得到了官方認證(zheng)。

比起網(wang)絡(luo)電影此前的(de)浮夸雷(lei)人，現在的(de)網(wang)絡(luo)電影至(zhi)少(shao)稱得上是(shi)“電影”了，但是(shi)內容的(de)進(jin)步(bu)并沒有擋住(zhu)網(wang)絡(luo)電影集體(ti)的(de)票房(fang)縮水(shui)。

過去三年的特殊原因刺激了人們線(xian)上(shang)(shang)(shang)娛樂需求，《囧媽》由(you)院(yuan)線(xian)改(gai)為(wei)網(wang)絡(luo)(luo)上(shang)(shang)(shang)映(ying)也(ye)在一定程度上(shang)(shang)(shang)讓行(xing)業將目光(guang)轉向了線(xian)上(shang)(shang)(shang)放映(ying)，網(wang)絡(luo)(luo)電(dian)影(ying)(ying)也(ye)因此(ci)沾到(dao)光(guang)，得到(dao)了資(zi)金和觀眾，網(wang)絡(luo)(luo)電(dian)影(ying)(ying)史上(shang)(shang)(shang)票房最高的前三部(bu)電(dian)影(ying)(ying)就是誕生于這一年。

但(dan)這一時期的繁榮(rong)很大程度(du)上(shang)是(shi)線下受限催生的線上(shang)觀影(ying)需求(qiu)，以及愛優(you)騰為扶持網絡電影(ying)進行(xing)了(le)各項(xiang)平(ping)臺(tai)補(bu)貼。這樣的熱度(du)很難維持，一是(shi)平(ping)臺(tai)不(bu)可能長期不(bu)考慮(lv)投入產出比，二(er)是(shi)外(wai)部環境變化后，線上(shang)不(bu)再(zai)是(shi)唯一選擇。

網絡電影要想自力更生，必(bi)須斷(duan)奶。

在愛優騰集體降本增效(xiao)的(de)大趨勢下，網絡電影也背上了更高(gao)的(de)KPI要(yao)求(qiu)。2022年4月，愛奇藝(yi)網絡電影分(fen)賬模(mo)式，從按前(qian)六(liu)分(fen)鐘有效(xiao)觀看(kan)時(shi)長改為按觀看(kan)時(shi)長分(fen)賬，這就對網絡電影的(de)整體質量提出(chu)了更高(gao)的(de)要(yao)求(qiu)，以往虎頭蛇尾式的(de)電影套路無法再薅(hao)到平臺的(de)羊(yang)毛。

與(yu)此同時，愛奇藝取消平臺(tai)定級，并將普通分賬單價降(jiang)為(wei)(wei)為(wei)(wei)獨家1.5元/小(xiao)時和(he)非(fei)獨家1.05元/小(xiao)時，轉而提(ti)高了PVOD模式的(de)片方分賬比例(li)。

很明(ming)顯，愛奇藝此舉意在淘汰腰尾部，扶持頭(tou)部精品，網絡電(dian)影也踏上了提質增效的道路。

行(xing)業(ye)自(zi)身在(zai)(zai)在(zai)(zai)去(qu)泡沫化的(de)同時(shi)，政(zheng)策方針(zhen)也在(zai)(zai)對其進行(xing)規范。2023年(nian)5月(yue)(yue)，國家廣電總局發(fa)新的(de)管理規定。2023年(nian)6月(yue)(yue)1日以后網(wang)絡(luo)電影、網(wang)絡(luo)動畫等必(bi)須在(zai)(zai)同時(shi)拿(na)到上線號及發(fa)行(xing)許(xu)可證的(de)才(cai)能多(duo)平(ping)臺(tai)(tai)播(bo)出，只拿(na)到備(bei)案號的(de)作品僅允(yun)許(xu)平(ping)臺(tai)(tai)獨播(bo)。

平(ping)臺降本增效減(jian)少了網(wang)絡電影(ying)普通分賬的(de)(de)單價，尚且留(liu)了一絲喘息空間；廣電新規的(de)(de)發布則是讓粗制(zhi)爛造(zao)的(de)(de)網(wang)絡電影(ying)直(zhi)接(jie)胎(tai)死腹中。

短期來看，泡沫褪(tun)去和行(xing)業(ye)(ye)監(jian)管使得網絡電(dian)影(ying)的(de)(de)作(zuo)品(pin)數量大幅減(jian)少，很難在院(yuan)線電(dian)影(ying)和網劇的(de)(de)熱鬧中(zhong)找(zhao)到存在感；長期而言，行(xing)業(ye)(ye)規范(fan)后，投機者離場，留下專業(ye)(ye)做內容的(de)(de)團隊，網絡電(dian)影(ying)反倒有可能以質取勝。

VR做不了(le)救命良藥

作為視頻流媒體PGC內容的一個分支，長視頻平臺對網絡電(dian)影(ying)還有豐富平臺內容生(sheng)態，提升用戶活躍(yue)度方(fang)面(mian)的期待。

在院線電影市場，愛(ai)優騰長期以來扮(ban)演的是(shi)一個線上渠道分銷商的角色，不甘于(yu)此的愛(ai)優騰早已將內容自(zi)制(zhi)納入規劃，網絡(luo)電影自(zi)然也是(shi)方向之一。

院(yuan)線(xian)電影的投(tou)資(zi)(zi)太大，且玩法規(gui)則與(yu)視頻流媒體的一套略有區(qu)別，并不是愛優(you)騰擅(shan)長的領(ling)域，因(yin)此更(geng)多是以投(tou)資(zi)(zi)的方式聯(lian)合參與(yu)的院(yuan)線(xian)電影的制作(zuo)之中(zhong)(zhong)，在其中(zhong)(zhong)所占的話語權(quan)有限。

體量小、賬(zhang)期短、風(feng)險更可控的網(wang)絡電影入(ru)局更容易。

這(zhe)(zhe)類電(dian)(dian)影投資低，即(ji)便(bian)撲街造成的(de)虧損也有限，適合年輕(qing)導演拍攝各(ge)類前衛或小(xiao)眾(zhong)電(dian)(dian)影題材(cai)。這(zhe)(zhe)樣既(ji)可(ke)以(yi)避(bi)免與院線(xian)電(dian)(dian)影正面(mian)競爭，也可(ke)以(yi)靠著(zhu)填補電(dian)(dian)影市場(chang)題材(cai)空(kong)位的(de)優勢以(yi)小(xiao)博(bo)大，《紙人(ren)回魂》《東北(bei)警察故(gu)事》《目中無(wu)人(ren)》皆是恐怖、懸疑成功以(yi)小(xiao)博(bo)大的(de)典型。

題材優(you)勢(shi)或能撿漏，消費體(ti)驗卻存(cun)在(zai)難(nan)以(yi)逾越(yue)的鴻溝，線下(xia)影(ying)院的沉浸式觀影(ying)效果依舊是網絡電影(ying)無法撼動的優(you)勢(shi)。基(ji)于此，視(shi)頻網站也在(zai)試圖從(cong)體(ti)驗的角度尋(xun)找差異化優(you)勢(shi)。

線上沉浸式觀影的概念被推到前臺(tai)。以愛奇藝為(wei)例，平臺(tai)本身有豐富的影視內容資源，在(zai)此(ci)基(ji)礎上，圍繞視聽作延伸(shen)，杜比音效、VR視覺成了愛奇藝云影院的基(ji)礎配置。

為(wei)了(le)提(ti)供更好(hao)的(de)(de)觀影體驗，愛奇(qi)藝(yi)還開發了(le)獨立(li)的(de)(de)“愛奇(qi)藝(yi)VR”APP，該軟件(jian)支持多品(pin)牌的(de)(de)VR眼(yan)鏡(jing)設備接入(ru)，站內既提(ti)供常規的(de)(de)3D電(dian)影，也包含專(zhuan)門的(de)(de)VR視頻(pin)。相應地，搭載VR體驗的(de)(de)星鉆會員單月價格也要比最普通的(de)(de)黃金會員高出(chu)20。

把自制內容與獨家體驗捆(kun)綁銷售，顯(xian)然(ran)意(yi)在(zai)(zai)提升ARPU值，但問題在(zai)(zai)于(yu)二者在(zai)(zai)質量上(shang)都沒有保證。網(wang)絡電影尚(shang)且處于(yu)提質增效(xiao)的階段，愛奇藝的VR之路(lu)走得也并不輕松。

行(xing)業(ye)技術水平限制(zhi)下，VR眼鏡用戶很難突破(po)小眾圈(quan)層。一是門(men)檻偏(pian)高(gao)，入(ru)門(men)級(ji)的(de)(de)VR眼鏡售價(jia)也在(zai)千(qian)元以(yi)上，十幾塊的(de)(de)會員付費尚且肉疼的(de)(de)用戶，很難輕(qing)易(yi)為上千(qian)元的(de)(de)硬件買單。二是能供給的(de)(de)VR專(zhuan)屬內容有限，如果VR眼鏡僅僅是幫助(zhu)網絡電影復刻院(yuan)線電影的(de)(de)沉浸感，顯(xian)然不能形成差異化競爭，而開(kai)發VR專(zhuan)屬內容的(de)(de)成本和難度又(you)太高(gao)。

為了培育市場，愛(ai)奇藝持股49.62%夢想綻放公(gong)司旗下(xia)的(de)奇遇VR一體機(ji)在(zai)去年6月推出了“打(da)卡300天返現(xian)價值(zhi)3000元京(jing)東e卡”的(de)活動，以此刺激用(yong)戶對虛擬現(xian)實的(de)依賴(lai)。

然而今(jin)年活(huo)動(dong)到期后(hou)，據《南方都市報》報道，不少(shao)消(xiao)費者陷入了(le)返現無門的(de)境地(di)。

品牌的(de)原計(ji)劃或許是通(tong)(tong)過打(da)卡返現的(de)方式培養愛奇藝VR內(nei)容的(de)受(shou)眾，然后(hou)通(tong)(tong)過后(hou)期觀眾在VR內(nei)容上的(de)付(fu)費來彌補自身需(xu)要支(zhi)付(fu)的(de)返現成(cheng)本，后(hou)續品牌方在返現上的(de)拖(tuo)延(yan)似乎(hu)暗示計(ji)劃的(de)開展并不(bu)順利。

短期內(nei)，網(wang)絡電影很難(nan)借助(zhu)虛擬現實(shi)達成(cheng)視聽體驗(yan)革命，繼(ji)而與院(yuan)線電影競爭。多(duo)重壓力下，有(you)的出品方嘗試通過(guo)提高自己(ji)的影片質(zhi)量轉到(dao)院(yuan)線上映，有(you)的則國(guo)內(nei)外同步發行(xing)，而更多(duo)的選擇(ze)是轉戰院(yuan)線或是入局微短劇。

網(wang)(wang)劇(ju)逆襲(xi)靠(kao)得(de)是能夠上(shang)星進入衛視黃(huang)金檔(dang)播出(chu)(chu)的劇(ju)集質(zhi)量(liang)，而最后不少網(wang)(wang)劇(ju)確實也走向了(le)衛視與流媒體同步播出(chu)(chu)的現(xian)狀。

電(dian)影(ying)(ying)(ying)與網劇的不(bu)同在(zai)于(yu)院線電(dian)影(ying)(ying)(ying)在(zai)線下(xia)放映后影(ying)(ying)(ying)院也會參與分賬，這對于(yu)受眾面不(bu)廣、票房有限的網絡電(dian)影(ying)(ying)(ying)而言并不(bu)是最佳(jia)選擇(ze)。

虛擬現實技術沒有取得突破進(jin)展之前，網(wang)絡電影也只能停留(liu)在PVOD模式，以(yi)期用(yong)影片(pian)質量，博出(chu)幾匹黑馬了。