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“今(jin)年新上線的游戲(xi)還(huan)真不少，《逆(ni)水寒》《白夜極光》《崩壞(huai)》《晶(jing)核》，感(gan)覺(jue)都(dou)挺好玩的。”剛結束(shu)一(yi)(yi)個項目(mu)，Judy準備在(zai)周末(mo)玩一(yi)(yi)玩游戲(xi)。

事(shi)實上(shang)，“版(ban)號寒冬”已(yi)經快結束一年了，自游戲(xi)版(ban)號重新頒布(bu)以(yi)來，游戲(xi)行業便開(kai)始(shi)逐(zhu)步進入“復蘇周期”。

數據顯(xian)示，2023年上半年，中國游戲市場銷售收入1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長(chang)22.2%，邊(bian)際改(gai)善明顯(xian)。

種種跡象也昭示著(zhu)行業更(geng)多可能性(xing)或正(zheng)在發(fa)生。

2001年，《石器時(shi)代》作為(wei)第一款進入(ru)大陸的網游，預示著一個“新時(shi)代”的到來(lai)。

同年(nian)，盛大游(you)戲推出(chu)《傳(chuan)奇》，也開創了(le)一個“傳(chuan)奇”的“網(wang)游(you)時(shi)代”。僅一年(nian)的時(shi)間，《傳(chuan)奇》同時(shi)在線人數超過50萬，成為當時(shi)世界(jie)規模最(zui)大的網(wang)絡游(you)戲，也是對中國網(wang)游(you)產業影響最(zui)深(shen)的游(you)戲。

至此，“中國(guo)游(you)戲新紀元(yuan)”正式開(kai)(kai)啟，各種網游(you)開(kai)(kai)始井噴式爆發。

彼時，已在美股(gu)上市的(de)網易看到(dao)紅利，宣布(bu)進軍游(you)(you)(you)戲行業，收(shou)購天夏科(ke)技并推出風靡一時的(de)《大話西游(you)(you)(you)》和(he)衍生出的(de)《夢幻西游(you)(you)(you)》。

網(wang)易(yi)借助《夢幻(huan)西(xi)游(you)(you)》，成功登上(shang)“中國網(wang)絡游(you)(you)戲廠商第一(yi)”的(de)寶座。網(wang)易(yi)的(de)成功也(ye)吸引一(yi)大波互聯網(wang)公司入局，搜狐(hu)暢游(you)(you)上(shang)線了《天龍八部》，金山西(xi)山居上(shang)線了《劍俠(xia)情緣(yuan)網(wang)絡版》。

騰(teng)訊(xun)在2003年(nian)也正式推(tui)出(chu)游(you)(you)戲(xi)大廳，試水休閑(xian)小游(you)(you)戲(xi)。中國游(you)(you)戲(xi)行業(ye)“雙雄”正式亮相，之后數年(nian)間，騰(teng)訊(xun)和(he)網(wang)易“明爭暗斗”，書(shu)寫了中國游(you)(you)戲(xi)產(chan)業(ye)的半部(bu)發(fa)展史。

2007年，騰訊運營的(de)《穿越(yue)火線》上線，短時(shi)間內注冊用戶達(da)700萬(wan)，同時(shi)在線人數達(da)280萬(wan)。

2008年，網易代理的《魔(mo)獸世(shi)界》徹底爆發，旗下(xia)《大話西游(you)2》《夢幻西游(you)》，也(ye)讓其(qi)成(cheng)為“中國游(you)戲第一企業”，但這種局(ju)面并沒(mei)有持續多久。

同年，騰訊拿(na)下《地下城(cheng)與(yu)勇士》的代理，并成功復(fu)制了qq炫(xuan)舞、qq飛車(che)，對網易實現反超，成為了“國(guo)內第(di)一游戲企業”。

2011年，騰訊代理的《英雄聯盟》上線，端游徹底瘋狂，也(ye)助推電子競(jing)技行業完成“質變”。同時，電競(jing)的熱(re)潮也(ye)反哺此(ci)類競(jing)技游戲，使(shi)其(qi)長(chang)時間保持(chi)熱(re)度(du)。

在這一(yi)時(shi)(shi)期，一(yi)大批(pi)經典的(de)端游(you)誕生(sheng)，如《勁舞團》《誅仙》《天龍八部(bu)》《DNF》《征途(tu)》《泡(pao)泡(pao)堂》《千年》《龍族》《三(san)國志》《守(shou)望先鋒》《跑(pao)跑(pao)卡(ka)丁車》等等。除了這些(xie)“重量級”的(de)網游(you)，各種休閑棋牌類的(de)網絡游(you)戲在當時(shi)(shi)也數(shu)不(bu)勝數(shu)。

不過(guo)，隨(sui)著智能手(shou)機的發(fa)展，手(shou)游的“黃(huang)金時代”也隨(sui)之而來。

《貪吃蛇(she)》與(yu)《俄羅斯(si)方塊》可以(yi)說是手游的(de)“鼻(bi)祖(zu)”，在(zai)諾(nuo)基(ji)亞手機為主導的(de)“功能機時代(dai)”里，一共有約4億部諾(nuo)基(ji)亞手機搭載了貪吃蛇(she)游戲。可以(yi)說，貪吃蛇(she)是史(shi)上傳(chuan)播最廣的(de)手游“鼻(bi)祖(zu)”之一。

隨著手機的迭代(dai)，游戲(xi)也(ye)在(zai)不斷升(sheng)級，最初游戲(xi)以(yi)休閑為主(zhu)，如《捕魚達(da)人》《保衛蘿卜》《圍棋(qi)(qi)》《象棋(qi)(qi)》《五子棋(qi)(qi)》等。

2014年(nian)騰(teng)訊(xun)上線《刀塔游戲(xi)(xi)》，開啟了“無兄弟不dota”的(de)(de)青(qing)春情懷。騰(teng)訊(xun)的(de)(de)“全民(min)”與“天天”系列游戲(xi)(xi)在此時占據中(zhong)國游戲(xi)(xi)市場的(de)(de)“半壁江(jiang)山”。

同年(nian)，網易發行《亂(luan)斗西游》《天下HD》來穩定(ding)自己的局勢(shi)。

這一年其他廠商也(ye)發布了許多出色(se)的(de)游戲，如《全民槍(qiang)戰》《放開那(nei)個(ge)三國》《暗黑黎明(ming)》《圍住神經貓》《Flappy Bird》等。

盡管游戲行業已形(xing)成“兩家獨大”的(de)局面，但手(shou)游市場的(de)“斗爭”從未結束。2015年，騰(teng)訊(xun)上(shang)線《王者榮耀》；2016年的(de)騰(teng)訊(xun)代理(li)的(de)《皇(huang)室戰爭》上(shang)線；隨后IGG推出了《王國紀元》；網易推出《率土之濱》《陰陽師》。在整個暢銷榜前二十(shi)名中，一半(ban)以上(shang)的(de)游戲被騰(teng)訊(xun)與網易占領。

2018年受版號(hao)管控影響，游戲行業(ye)(ye)(ye)迎(ying)來(lai)“寒冬”。2019年版號(hao)恢復，米哈(ha)游上(shang)線《原神》，受到(dao)玩家的(de)(de)追捧。2020年游戲行業(ye)(ye)(ye)剛有恢復的(de)(de)跡象，版號(hao)再次被(bei)管控。加上(shang)未成年人保(bao)護、互聯網監管等因素，使行業(ye)(ye)(ye)再度進入相對低迷期。

2022年后版號重(zhong)啟，行業才(cai)開始正式回暖。新(xin)游(you)戲(xi)也(ye)開始出(chu)現，如《幻塔》《零(ling)之(zhi)戰線》《白夜(ye)極光》《逆水寒》《永劫(jie)無間》《崩壞：星穹(qiong)鐵道》《晶核(he)》等，行業呈現出(chu)一片(pian)欣欣向榮的跡象。

中國游(you)(you)戲發展的二(er)十年，從(cong)端游(you)(you)到手游(you)(you)，數(shu)以百計的游(you)(you)戲被廠(chang)商們推出。而(er)在如今行業回(hui)暖的大(da)環(huan)境下，結合(he)新技術的發展，游(you)(you)戲行業正邁步走向新的階(jie)段。

進入2023年，游戲業逐漸向好(hao)。

事(shi)實上，除了版號的(de)利好因素外，AIGC技術(shu)的(de)廣泛運用或是其中(zhong)最為重要的(de)原因之一。

AIGC技(ji)術(shu)又(you)稱為生(sheng)成(cheng)(cheng)式(shi)內容(rong)技(ji)術(shu)，可(ke)以在短時間(jian)內通過(guo)技(ji)術(shu)手段完(wan)成(cheng)(cheng)文(wen)生(sheng)圖、文(wen)生(sheng)文(wen)、文(wen)生(sheng)代(dai)碼、文(wen)生(sheng)語音等，從而幫助創(chuang)作(zuo)者完(wan)成(cheng)(cheng)游(you)戲(xi)內容(rong)搭建。

在其(qi)他行業(ye)還(huan)在試水、探索之時，AIGC已開始改變游戲行業(ye)的(de)每(mei)一個角落(luo)。

對于游戲廠商而言，接觸(chu)AIGC技(ji)術時，第一步應是思(si)考新(xin)技(ji)術將會在哪些方面改變行業。

在游戲(xi)行業(ye)，質量(liang)、成本、效率被(bei)稱為“不可(ke)能三角”，沒有哪(na)家廠商能完美的平衡三者，而AIGC技術或(huo)對三者均產生影響。

先看質量方面(mian)。

內容(rong)同(tong)質(zhi)化，缺乏創新和多樣性一直(zhi)是(shi)困擾行(xing)業的問題，早(zao)在《2020中國(guo)游戲創新與發展趨勢報(bao)告(gao)》中就已提及，創意不足(zu)已成為游戲行(xing)業最大的擎肘。

而AIGC技術的(de)出(chu)現，或許可(ke)(ke)以在一(yi)定程度上(shang)為內容同質化(hua)的(de)“泥潭”帶來一(yi)縷“春風”。基(ji)于人工(gong)對提示(shi)詞(ci)的(de)設置，AIGC可(ke)(ke)以發揮機(ji)器的(de)想(xiang)象力進(jin)行創(chuang)作，打破(po)人工(gong)思想(xiang)上(shang)的(de)桎梏，為游戲(xi)創(chuang)作者提供(gong)源源不斷的(de)靈感(gan)，這(zhe)種“爆炸級”的(de)內容創(chuang)意，是長遠推動游戲(xi)變革的(de)關鍵意義。

《靈(ling)月之境》負責人成朱江曾表示，“以往是設(she)計(ji)(ji)什(shen)么，最終就會(hui)按(an)照嚴(yan)格(ge)設(she)計(ji)(ji)產(chan)出結果，而現在是我(wo)們也不(bu)知道設(she)計(ji)(ji)的這個東(dong)西到(dao)底(di)會(hui)發生什(shen)么。”

再來(lai)看下成本。

AIGC對降本增效的(de)(de)助益，對于游(you)戲廠(chang)商(shang)來說，有著致命的(de)(de)吸引(yin)力。以《原神》為例，從立項到宣發(fa)，歷時五年之(zhi)(zhi)久，并且早期制(zhi)作組員(yuan)工超過300人，有70%的(de)(de)員(yuan)工為美(mei)術環節服務，僅僅是研發(fa)成(cheng)本便接(jie)近7億元，并且后續(xu)每年維護成(cheng)本也高(gao)達(da)7-14億人民幣，堪稱史上(shang)最昂貴游(you)戲之(zhi)(zhi)一。

同為二次元(yuan)游(you)戲的《陰陽師》也受到(dao)成本高的困擾。據媒體報道，當年網易請(qing)來的知名設(she)計師，繪制(zhi)一張(zhang)原(yuan)畫(hua)價(jia)格高達15萬元(yuan)，新(xin)入行的設(she)計師平均薪資也在1萬左右(you)。

而AIGC出現后，能夠提升游(you)戲(xi)的(de)策劃、音頻、美術(shu)程序等環節的(de)生產力(li)，幫(bang)助壓縮人員(yuan)規模從而較(jiao)低游(you)戲(xi)制作成本。

游族網絡則表示，今年4月，公司(si)2D美術外包成本已(yi)經降(jiang)低了(le)約(yue)25%，預計到年底可(ke)以實現更大程度的成本下降(jiang)。

最后我們來看下效(xiao)率。

Unity中國總裁(cai)張俊波曾表示(shi)，AI創作(zuo)工(gong)具大量地節省了手工(gong)制作(zuo)動(dong)畫(hua)的時間(jian)。同樣(yang)是畫(hua)圖，人工(gong)需要花(hua)幾天甚至更長的時間(jian)完成，使用AI則幾秒(miao)就能生成，原畫(hua)師只(zhi)需要稍做修(xiu)改即可，效率提高百倍。

愷(kai)英網(wang)絡在研發中利用(yong)的(de)AI工具MidJourney，能夠大批量生成(cheng)場景和人物，可將(jiang)創(chuang)作(zuo)時間從(cong)兩(liang)個月降低(di)到半個小(xiao)時。網(wang)易也曾(ceng)在Q2季度財報披露，利用(yong)AI等(deng)自研技(ji)術(shu)，已實現(xian)數(shu)字(zi)內容(rong)生產關(guan)鍵環節提(ti)效90%。

完美(mei)世界聯席CEO兼總(zong)裁、完美(mei)世界游(you)戲CEO魯曉寅說(shuo)：“兩三(san)年(nian)(nian)前完美(mei)世界就已經開始把游(you)戲開發管線推(tui)向智能化。在(zai)使用AIGC之(zhi)前，我(wo)們某個項目的進(jin)度是一年(nian)(nian)時間不到10%，但在(zai)用了(le)這套AI技術工(gong)具之(zhi)后，兩個月超(chao)50%的進(jin)度已經做完。”

面對如此強大的技術(shu)，沒有游(you)戲企業(ye)對此不(bu)心動(dong)。根據數(shu)據顯示，目前已有60%的游(you)戲廠商借助了AIGC能力。

《2023游(you)戲(xi)(xi)開發(fa)(fa)報告(gao)》顯示(shi)，2022年62%的獨立(li)游(you)戲(xi)(xi)和(he)58%的中(zhong)型工作室立(li)項(xiang)研(yan)發(fa)(fa)到發(fa)(fa)行不超過一年時間。也就是說，AIGC技術可以在(zai)質量(liang)、成本、效率(lv)等方面(mian)，對游(you)戲(xi)(xi)廠商全(quan)面(mian)賦(fu)能(neng)。既能(neng)兼顧(gu)研(yan)發(fa)(fa)成本和(he)研(yan)發(fa)(fa)效率(lv)，又能(neng)在(zai)一定程度上(shang)保證產品質量(liang)。

與游戲行(xing)(xing)業融合后(hou)，AIGC技(ji)術使游戲行(xing)(xing)業爆發出(chu)前所未有(you)的潛能。

或許(xu)不久(jiu)之后，就會有(you)打破游戲行(xing)業穩定格局(ju)的黑馬帶著令人驚艷(yan)的產品出現。

將AI融入工作流程，在游戲(xi)行(xing)業已(yi)不(bu)再(zai)是空談(tan)，對于人員(yuan)規(gui)模和生產能力有限(xian)的(de)小型工作室來(lai)說，動輒五年(nian)開發耕耘的(de)日子或將成為過去式。

從整個行(xing)業來(lai)看，AIGC技術加速游戲變(bian)革的同時(shi)，也為更多(duo)從業者提供突出(chu)重圍的機會，小公司和(he)團隊能夠通(tong)過AI工(gong)具的熟練使用(yong)，嘗試制(zhi)作更大(da)型(xing)的項(xiang)目與大(da)公司同臺競(jing)技。

目前，游戲行業難有新“黑馬”闖出的現象(xiang)已持續良久，騰(teng)訊和網易在中國游戲市場(chang)的地位暫時無人(ren)可以挑(tiao)戰。

對于大廠來說，面對新技術他們(men)不僅可以(yi)從使用(yong)中獲(huo)利(li)，還可以(yi)坐享AIGC時代紅(hong)利(li)——“賣(mai)鏟子給淘金者”。

例(li)如，前(qian)段時間心動游戲(xi)宣布(bu)把AIGC功能加入到(dao)游戲(xi)創(chuang)作(zuo)工具“星火(huo)編(bian)(bian)輯(ji)器(qi)”中，可以快速生成美術資源和文案。據(ju)(ju)數據(ju)(ju)顯示，目前(qian)已有20余(yu)款游戲(xi)借助星火(huo)編(bian)(bian)輯(ji)器(qi)順利上線(xian)。

在行業內，還有不少AI創(chuang)作(zuo)工具落地。騰訊推(tui)出(chu)自(zi)研3D虛擬(ni)(ni)場景自(zi)動(dong)生成解決方案(an)，能夠創(chuang)造風格多樣、貼近現實的虛擬(ni)(ni)城市(shi)，且單個(ge)3D模型建筑(zhu)的制作(zuo)時間，只需要17.5分(fen)鐘。而Ziva Dynamics可用于游戲(xi)中人物肌肉、表情等(deng)元(yuan)素的制作(zuo)生成。Speedtree可快速生成游戲(xi)實時3D畫面(mian)中的植被。

國(guo)內游戲大廠網易也有布(bu)局“零門檻”游戲編輯器的動(dong)作(zuo)。與此同(tong)時(shi)，還有昆侖(lun)萬維，其深度布(bu)局了(le)AIGC技術，推出了(le)天(tian)工(gong)巧繪SkyPaint、天(tian)工(gong)妙筆SkyText、天(tian)工(gong)智碼SkyCode等平臺。

而(er)對(dui)于(yu)“淘金者”來說，以合作的方式切入可以快(kuai)速(su)獲利。

“大魚吃小(xiao)魚”的(de)(de)競爭，是(shi)在行(xing)業內有(you)“絕對(dui)巨頭”時一定會(hui)出(chu)現的(de)(de)場景。彼時，中小(xiao)團隊難(nan)免面對(dui)來自資(zi)金(jin)的(de)(de)打壓(ya)或被(bei)收(shou)購。而AIGC技術的(de)(de)出(chu)現，在很(hen)大程(cheng)度上拉低了入行(xing)門檻，降(jiang)低制作成本，給有(you)想法的(de)(de)新玩家機會(hui)。

如二次元游戲(xi)廠商(shang)(shang)莉莉絲和AI技(ji)術研發商(shang)(shang)啟元世界達(da)成(cheng)合作，將AI解(jie)決方案(an)引入(ru)(ru)行(xing)為控制、數值設(she)計(ji)、用戶(hu)個性化推薦等方面的工作。目前(qian)在《萬國(guo)(guo)覺醒》《三(san)國(guo)(guo)志戰略版(ban)》《Farlight 84》等游戲(xi)中(zhong)已(yi)投入(ru)(ru)使用。

另外，2022年上架(jia)(jia)Steam的(de)《奇怪的(de)RPG》，其背(bei)后(hou)主創(chuang)團隊(dui)僅(jin)有(you)一(yi)人(ren)。但游戲上架(jia)(jia)后(hou)，兩(liang)個月銷量便成功突破10萬，收獲94%的(de)好評。

無(wu)獨有偶，同(tong)樣在Steam嶄露(lu)頭角的還有云(yun)山(shan)小(xiao)雨工(gong)作室(shi)出品的《山(shan)海(hai)旅人(ren)(ren)》，工(gong)作室(shi)員工(gong)不超過10人(ren)(ren)，且主(zhu)創作人(ren)(ren)是一名沒(mei)有從業經驗的海(hai)歸(gui)AI博士。

總體來說，AIGC帶來的(de)(de)是一場(chang)游戲產業的(de)(de)“革命”，將游戲大廠和(he)新貴(gui)又拉至了一條新的(de)(de)起跑(pao)線。新技術(shu)席卷行(xing)業的(de)(de)浪潮下，擁抱技術(shu)是入局者唯(wei)一的(de)(de)選項。而未來誰(shui)能在新一輪(lun)的(de)(de)爭斗里“奪(duo)魁”，值得(de)期待。

“現在的(de)游戲(xi)做的(de)真不錯，人物漂亮，劇情多元(yuan)，就連NPC都比之前有意思了。”Judy感慨道。圖片